MUNICIPIUL CÂMPULUNG JUDEŢUL ARGEŞ Str. Negru … oport_L 4... · caracteristicile pieţei pe...
5
1 MUNICIPIUL CÂMPULUNG JUDEŢUL ARGEŞ Str. Negru-Vodă, Nr. 127,Cod poştal 115100 Tel. 0248-511034, Fax 0248-511036 E-mail: [email protected] www.primariacampulung.ro JUDEŢUL ARGEŞ APROBAT, PRIMĂRIA MUNICIPIULUI CÂMPULUNG PRIMAR, Compartiment Investiţii-Achiziţii Călin Ioan ANDREI Nr.5995/22.02.2011 REFERAT DE OPORTUNITATE privind achiziţia publică a serviciilor de publicitate media - servicii de promovare şi publicitate - în cadrul proiectului „Promovarea activităţilor de marketing şi a produselor specifice Municipiului Câmpulung Muscel, Judeţul Argeş” Cod SMIS 15861 MUNICIPIUL CÂMPULUNG, cu sediul în Câmpulung, judeţul Argeş, Str.Negru-Vodă nr.127, cod poştal 115100, cod fiscal 4122361, telefon 0248 511034, fax 0248 511036, e-mail: [email protected], pagina de internet: www.primariacampulung.ro, doreşte achiziţionarea de: SERVICII DE PROMOVARE ŞI PUBLICITATE în cadrul proiectului „PROMOVAREA ACTIVITĂŢILOR DE MARKETING ŞI A PRODUSELOR SPECIFICE MUNICIPIULUI CÂMPULUNG MUSCEL, JUDEŢUL ARGEŞ” REALIZARE MACHETE ŞI DIFUZARE SPOTURI VIDEO COD CPV - 22462000-6 Materiale publicitare LOTUL 4 COD CPV - 79341000-6 Servicii de publicitate CREARE PORTAL TURISM LOTUL 5: COD CPV- 72413000-8 Servicii de proiectare de site-uri www (world wide web) 1. Caracteristicile generale ale serviciilor dorite sunt următoarele: Realizarea de spoturi video si crearea unui portal de informatii pentru promovarea la nivel naţional a 13 produse turistice specifice Municipiului Campulung.Cele 13 resurse turistice sunt componente ale mediului natural şi antropic din zona Campulung Muscel şi sunt reprezentate de: Resurse turistice antropice: Mânăstirea Negru-Vodă, Ansamblul Bisericii Catolice „Sfântul Iacob”Bărăţia, Biserica Domnească, Muzeul Municipal de Istorie şi Artă, Muzeul de etnografie şi artă populară din Câmpulung Muscel, Primăria Oraşului Câmpulung, Mânăstirea Nămăieşti, Casa memorială „George Topârceanu”, Monumentul eroilor de la Mateiaş, Mânăstirea Cetăţuia, Castrul roman Jidava Resurse turistice naturale:Staţiunea balneoclimaterică Bughea de Sus,Grădina publică „Merci”
Transcript of MUNICIPIUL CÂMPULUNG JUDEŢUL ARGEŞ Str. Negru … oport_L 4... · caracteristicile pieţei pe...
1
MUNICIPIUL CÂMPULUNGJUDEŢUL ARGEŞ
Str. Negru-Vodă, Nr. 127,Cod poştal 115100Tel. 0248-511034, Fax 0248-511036
E-mail: [email protected]
JUDEŢUL ARGEŞ APROBAT,PRIMĂRIA MUNICIPIULUI CÂMPULUNG PRIMAR,Compartiment Investiţii-Achiziţii Călin Ioan ANDREINr.5995/22.02.2011
REFERAT DE OPORTUNITATEprivind achiziţia publică a serviciilor de publicitate media
- servicii de promovare şi publicitate -în cadrul proiectului
„Promovarea activităţilor de marketing şi a produselor specificeMunicipiului Câmpulung Muscel, Judeţul Argeş”
Cod SMIS 15861
MUNICIPIUL CÂMPULUNG, cu sediul în Câmpulung, judeţul Argeş, Str.Negru-Vodă nr.127, cod poştal 115100, cod fiscal 4122361, telefon 0248 511034, fax 0248 511036, e-mail: [email protected], pagina de internet: www.primariacampulung.ro, doreşte achiziţionarea de:
SERVICII DE PROMOVARE ŞI PUBLICITATEîn cadrul proiectului
„PROMOVAREA ACTIVITĂŢILOR DE MARKETING ŞI A PRODUSELOR SPECIFICE MUNICIPIULUI CÂMPULUNG MUSCEL, JUDEŢUL ARGEŞ”
REALIZARE MACHETE ŞI DIFUZARE SPOTURI VIDEOCOD CPV - 22462000-6 Materiale publicitareLOTUL 4COD CPV - 79341000-6 Servicii de publicitateCREARE PORTAL TURISM
LOTUL 5:COD CPV- 72413000-8
Servicii de proiectare de site-uri www (world wide web)
1. Caracteristicile generale ale serviciilor dorite sunt următoarele:Realizarea de spoturi video si crearea unui portal de informatii pentru promovarea la nivel naţional a 13 produse turistice specifice Municipiului Campulung.Cele 13 resurse turistice sunt componente ale mediului natural şi antropic din zona Campulung Muscel şi sunt reprezentate de:Resurse turistice antropice: Mânăstirea Negru-Vodă, Ansamblul Bisericii Catolice „Sfântul Iacob”Bărăţia, Biserica Domnească, Muzeul Municipal de Istorie şi Artă, Muzeul de etnografie şi artă populară din Câmpulung Muscel, Primăria Oraşului Câmpulung, Mânăstirea Nămăieşti, Casa memorială „George Topârceanu”, Monumentul eroilor de la Mateiaş, Mânăstirea Cetăţuia, Castrul roman JidavaResurse turistice naturale:Staţiunea balneoclimaterică Bughea de Sus,Grădina publică „Merci”
2
MUNICIPIUL CÂMPULUNGJUDEŢUL ARGEŞ
Str. Negru-Vodă, Nr. 127,Cod poştal 115100Tel. 0248-511034, Fax 0248-511036
E-mail: [email protected]
Promovarea celor 13 produse turistice se va face prin organizarea anuala a 3 evenimente cu specific local si prin participarea la 2 târguri de turism. Cele 3 evenimente sunt:1.Evenimentul:„Împreună pentru Câmpulung”: perioada de desfăşurare:18 – 24 iulie 20112.Evenimentul:„Festivalul de Umor«Tudor Muşatescu»”:perioada de desfăşurare:01-04 sept20113.Evenimentul:„Festivalul de muzica rock Posada”:perioada de desfăşurare:22 - 25 sept. 2011 Cele 2 târguri de turism sunt:
1. Targul Internaţional de turism „Holiday Market”,locaţia: Palatul Parlamentului Bucureşti, perioada de desfăşurare: 17-20 martie 2011
2. Târgul de turism al României, locaţia: Romexpo Bucureşti, perioada de desfăşurare:31 martie-03 aprilie 2011Serviciile dorite sunt:
- conceptualizare, machetare şi difuzare spoturi video cu durata de 30” la un post televiziune naţional
- crearea unui portal cu informaţii despre turism
2. Context/premise:a) Situaţia actuală în care se găseşte autoritatea contractantă - specificul activităţii,
caracteristicile pieţei pe care achiziţionează, legislaţia aplicabilă:Solicitantul este unitate administrativ teritorială (MUNICIPIUL CÂMPULUNG), reprezentată de primarul Municipiului Câmpulung, care a fost constituită şi funcţionează în baza următoarelor acte normative:
Autoritate a administraţiei publice locale definită în baza Legii administraţiei publice locale nr.215/2001, cu modificările si completările ulterioare;
Ordonanţa Guvernului 35/2002 privind aprobarea Regulamentului – Cadru de organizare si funcţionare a Consiliilor Locale;
Hotărârea nr.3 din 23.06.2008 privind constituirea Consiliului Local al MunicipiuluiCâmpulung.
Municipiul Câmpulung beneficiază de o finanţare nerambursabilă în cadrul Programului Operaţional Regional 2007-2013 Axa prioritară 5- Dezvoltarea durabilă şi promovarea turismului, Domeniul major de intervenţie 5.3- „Promovarea potenţialului turistic şi crearea infrastructurii necesare, în scopul creşterii atractivităţii României ca destinaţie turistică”, Operaţiunea-Dezvoltarea şi consolidarea turismului intern prin sprijinirea promovării produselor specifice şi a activităţilor de marketing specifice, pentru realizarea proiectului „Promovarea activităţilor de marketing şi a produselor specifice Municipiului Câmpulung Muscel, Judeţul Argeş”, Cod SMIS 15861.
b) Strategia de comunicare şi relaţii publice:Strategia de comunicare dezvoltă axa de comunicare prin care se urmăreşte atingerea obiectivului general şi obiectivului specific, prin mijloace şi instrumente de promovare, precum şi metode de monitorizare şi evaluare.
2. Raţiunea achiziţiei de publicitate:a) Serviciile de publicitate media vizate sunt: Servicii de publicitate la un post de
televiziune national şi publicitate pe internet.
3
MUNICIPIUL CÂMPULUNGJUDEŢUL ARGEŞ
Str. Negru-Vodă, Nr. 127,Cod poştal 115100Tel. 0248-511034, Fax 0248-511036
E-mail: [email protected]
b) Motivele pentru care se doreşte achiziţionarea acestor servicii:Municipiul Câmpulung are obligaţia contractuală de a asigura o informare transparentă şi corectă în mass-media asupra proiectului de finanţare prin Programul Operaţional Regional 2007-2013.Achiziţionarea acestor servicii se face din necesitatea realizării unei campanii de informare şi publicitate publică unitare şi profesioniste, cu respectarea Manualului de Identitate Vizuală, care să conducă la:
- promovarea la nivel local, regional şi naţional a 13 produse specifice existente pe plan local, prin intermediul a 3 evenimente organizate anual în Câmpulung Muscel: ”Împreună pentru Câmpulung”, „Festivalul de Umor «Tudor Muşatescu »”, „Festivalul de muzică rock Posada”
- atragerea unui număr mai mare de turişti în Municipiul Câmpulung
c) Sursele de verificare a necesităţii achiziţionării acestor servicii:Contractul/contractele încheiat/e de Municipiul Câmpulung în calitate de beneficiar şi Operatorul/ii economic/i câştigător/i al/i contractului/contractelor de publicitate , în calitate de furnizor/i.
d) Obiectivele vizate prin achiziţia serviciilor de publicitate media:- să asigure transparenţa modului de utilizare a fondurilor obţinute din POR de Municipiul Câmpulung în calitate de beneficiar al proiectului cu titlul: „Promovarea activităţilor de marketing şi a produselor specifice Municipiului Câmpulung Muscel, Judeţul Argeş” Cod SMIS 15861- să asigure vizibilitatea maximă rezultatelor obţinute în implementarea POR la nivel naţionalObiectivul general:Consolidarea turismului din Regiunea de Dezvoltare Sud-Muntenia prin promovarea produselor turistice cu specific local şi a activităţilor de marketing specificeObiectivul specific:Promovarea produselor turistice specifice Municipiului Câmpulung în scopul creşterii atractivităţii zonei ca destinaţie turistică
e) Publicul ţintă vizat de serviciile de publicitate media: Potenţialii beneficiari ai proiectului/grupul ţintă:
- beneficiarii direcţi sunt: o turiştii actuali, actualizat cu un procent de creştere de 17% faţă de numărul
actual al turiştilor, o 2 noi angajaţi permanenţi în cadrul Primăriei Municipiului Câmpulung
- beneficiarii indirecţi sunt:o reprezentaţi de cei aproximativ 37.142 locuitori ai comunităţii locale, o muzeele din Municipiul Câmpulung, o structurile de cazare locale –1 hotel, 4 pensiuni turistice, o mediul de afaceri local.
f) Materialele propuse a fi publicate sunt următoarele:Materiale propuse a fi realizate:
- spoturi video- portal turism
4
MUNICIPIUL CÂMPULUNGJUDEŢUL ARGEŞ
Str. Negru-Vodă, Nr. 127,Cod poştal 115100Tel. 0248-511034, Fax 0248-511036
E-mail: [email protected]
Materiale propuse a fi difuzate:- spoturi video la nivel naţional, 30 sec.
3. Impactul urmărit:a) Cum se va modifica situaţia actuală ca urmare a publicităţii făcute
o consolidarea imaginii zonei Campulung Muscel ca produs turistic unic pentru România, prin promovarea resurselor turistice specifice zonei.
o atingerea unui grad ridicat de cunoaştere a beneficiilor proiectului cu sprijin de la Uniunea Europeană.
b) Rezultatele cantitative şi cele calitative ale utilizării serviciilor ce urmează a fi achiziţionate:- 3 spoturi video difuzate de cate 5 ori fiecare- 1 bază de date (portal web) cu informaţii turistice despre Câmpulung Muscel
c) Existenţa /inexistenţa unor posibilităţi alternative de atingere a impactului urmărit şi justificarea opţiunii făcute:
Având în vedere:- activităţile ce se vor desfăşura în cadrul acestor servicii - materialele care vor fi folosite pentru realizarea activităţilor - strategia de marketing trasată prin planul de marketing- caracteristicile generale ale acestor servicii, prezentate mai sus- necesitatea achiziţionării acestor servicii conform Ghidului Solicitantului pentru
Programul Operaţional Regional 2007-2013, oferta turistică a oraşului, construită în jurul acestor produse specifice, va fi una complexă şi unitară, promovată prin intermediul unei game largi de canale, iar mesajele transmise vor fi recepţionate de un număr mare de turişti din România-strategie optima de atingere a obiectivului urmarit.
4. Evaluarea rezultatului obţinut:a) Sursele de verificare a modificării situaţiei iniţiale ca urmare a publicităţii sunt:
- rapoartele intermediare ale furnizorului/furnizorilor de servicii - raportul final de evaluare a serviciilor de promovare şi publicitate realizate de
furnizorul/furnizorii serviciilor
b) Criteriile de evaluare a rezultatului obţinut:o creşterea cunoaşterii de către cetăţeni a activităţii/unei anumite acţiuni a
autorităţii contractante: creşterea gradului de informare a beneficiarilor direcţi şi indirecţi asupra proiectului
o creşterea notorietăţii zonei Câmpulung Muscel ca destinaţie turistică la nivel naţional prin promovarea potenţialului turistic existent în zonă în rândul turiştilor din România
c) Indicatori de măsurare a impactului prestării serviciilor achiziţionate:
5
MUNICIPIUL CÂMPULUNGJUDEŢUL ARGEŞ
Str. Negru-Vodă, Nr. 127,Cod poştal 115100Tel. 0248-511034, Fax 0248-511036
E-mail: [email protected]
- creşterea volumului investiţiilor în dezvoltarea sectorului turistic de la nivelul Regiunii de Dezvoltare Sud-Muntenia şi valorificarea potenţialului turistic de la nivelul Municipiului Câmpulung
- creşterea numărului de vizitatori cu 17% faţă de anul 2008 după implementarea proiectului
Prezentul Raport de oportunitate poate fi descărcat de pe pagina de Internet proprie www.primariacampulung.ro şi din sistemul informatic de utilitate publică, accesibil prin Internet, la adresa www.publicitatepublica.ro.
Compartiment Investiţii-Achiziţii,
Ing. Popescu Bogdan
