Mediul de Marketing Al Intreprinderii
-
Upload
oxannanoni -
Category
Documents
-
view
216 -
download
0
Transcript of Mediul de Marketing Al Intreprinderii
-
7/25/2019 Mediul de Marketing Al Intreprinderii
1/1
Mediul de marketing al intreprinderii reprezinta totalitatea factorilor , agentilor si tipurilor de
comportament in cadrul si sub inuenta caruia intreprinderea isi desfasoara activitatea .
Mediul de marketing contine :
1. Mediul intern care include resursele intreprinderii , managementul rmei , organizarea
interna a productiei , a nantelor , activitatilor comerciale .
2. Mediul extern , care contine :
micromediul !
macromediul .Micromediul reprezinta totalitatea agentilor mediului extern al intreprinderii cu care aceasta
intra in legatura directa pentru a realize obiectivele sale . "gentii macromediului sunt :
a# furnizorii persoane zice sau $uridice care asigura rma si concurentii cu resursele
necesare pentru buna lor functionare !
b# beneciarii totalitatea utilizatorilor , consumatorilor , distribuirilor caruia le sunt destinate
produsele sau serviciile rmei !
c# intermediarii agentii economici ce a$uta rma in promovarea , realizarea si distribuirea
marfurilor in rindul clientilor !
d# concurentii constituie totalitatea rmelor ce produc bunuri sau servicii identice sau
similar!e# organismele publice orice grup de lume nanciara , medii de presa , televiziune , care
inuenteaza asupra capacitatii organizatiei de asi atinge scopurile propuse .
Macromediul este un ansamblu de factori de ordin general , necontrolabil , de catre o
intreprindere care o inuenteaza in mod indirect . "gentii macromediului sunt :
a# mediul economic nivelul preturilor , marimea %.&.'. si ritmul de crestere a lui , politic
monetara si scala
b# mediul demograc numarul populatiei , riscurile cresterii , structura dupa virsta
c# mediul politic asupra deciziilor de marketing inuenteaza evenimentele ce se produc in
viata claselor sociale si fortelor politice !
d# mediul sociocultural traditiile , obiceiurile isi pun amprenta asupra activitatii
intreprinderii !
e# mediul te(nico stiintic dinamismul te(nico stiintic impune adaptarea intreprinderilor
la cele mai performante te(nologii moderne pentru satisfacerea cerintelor consumatorilor .
). Mediul de legatura il constituie piata , determinate de relatiile stabilite de aceasta , client ,
concurenti . *ipuri de legaturi :
a# dupa obiect : de vinzare , cumparare de transmitere a mesa$elor si informatiei
b# dupa frecventa permamente , periodice , ocazionale
c# dupa prolul agentilor de plata cu beneciarii , cu concurentii , cu intermediarii , cu
institutii si organelle de stat , cu furnizorii !
d# dupa gradul de concentrare concentrate , indispensabile
+. xtramediul fundul marilor si oceanelor , tinuturile polare , spatial cosmic in care tin sa se
extinda activitatile umane .