McDonald's: "I'd Hit It"

Sa ne destindem si sa invatam ceva din Marketing Blunders --- 2007Greselile in marketing reprezinta erori ce apar atunci cand antreprenorii nu tin cont de importanta marketing-ului, de faptul ca marketing nu inseamna un singur element ales dintre: pret, produs, distributie, promovare ci combinarea a toate patru. Degeaba ai un produs bun, daca nu ai comunicare; degeaba ai comunicare, iar consumatorul care a vazut reclama se duce la magazin si nu-l gaseste; degeaba ai produsul in raft, daca nu ai un pret competitiv si asa mai departe.Conform lui Philip Kotler, un guru al marketingului, cele zece pacate capitale de marketing(asa cum numeste el greselile de marketing) sunt:

1. Compania nu este suficient de concentrata pe piata si de orientata spre client. 2. Compania nu-si intelege pe deplin publicul-tinta. 3. Compania trebuie sa-si defineasca si sa-si monitorizeze mai bine concurentii. 4. Compania nu si-a gestionat cum trebuie relatiile cu grupurile de persoane interesate. 5. Compania nu stie sa identifice oportunitatile noi. 6. Compania are un proces deficitar al planificarii de marketing. 7. Se impune mai multa strictete in politicile de produs si de serviciu ale firmei. 8.Capacitatea firmei de a crea si impune marci si de a comunica este nesatisfacatoare. 9. Compania nu este bine organizata pentru a desfasura un marketing eficace si eficient. 10. Compania nu a facut uz de tehnologie la maximum.

Problemele prezentate mai sus au de cele mai multe ori un impact negativ asupra resureselor companiei insa mai rau este atunci cand afecteaza imaginea organizatiei in sine. De-a lungul timpului, companii importante au realizat marketing blunders adica greseli caraghioase de marketing. In conitinuare le vom prezenta pe cele mai interesante asa faceti-va comozi si destindeti-va putin cu acestea insa nu uitati ca omul din greseli invata...

Gerber Gerber este numele unui mare producator de mancare pentru bebelusi.In franceza, gerber inseamna a vomita.Este un pic cam mult pentru o piata la nivel global.Prin urmare Gerber nu se gaseste in Franta; pe pagina web a companiei, pagina pentru Franta si Canada, se face trimitere catre Statele Unite pentru cei care vor sa cumpere produsul.

Traficante Mineral Water Traficante este numele unei marci de apa minerala din Italia.In spaniola traficante inseamna traficant de droguri.

Volkswagen Jetta Volkswagen a numit versiunea Golf , Jetta.In italiana ,litera j nu exista,asa ca Jetta se pronunta Ietta,care inseamna ghinion.

Chevy Nova, Vauxhall Nova, Opel Corsa Cand General Motors a adus Chevrolet sau Chevy nova in America de sud, nu stia ca no va inseamna nu merge.Dupa ce compania a realizat de ce nu vindea nici o masina,a redenumit masina pemtru piata din Spania in Caribe.

Nissan MocoMoco este o versiune minivan a lui Nissan. Nissan nu a avut mare succes cu Moco pe piata din Spania .De asemenea,distribuitorii din Santiago,Chile au cerut sa i se schimbe numele pentru ca moco inseamna mucozitate.

Parker Pen, Parker Quink InkParker Pen a produs un nou tip de stilou,iar reclama pentru acesta ar fi trebuit sa sune asa:Nu o sa-ti curga in buzunar si nici n-o sa te faca de rusine,in engleza embarrass(a face de rusine).Au crezut ca in spaniola ,a face de rusine se spune embarazar,ceea ce inseamna a lasa insarcinata.Astfel reclama suna ceva de genul:Nu o sa-ti curga in buzunar si nici n-o sa te lase insarcinata.

Pope T-shirtO companie americana in Miami,a facut pentru piata din Spania tricouri care sa promoveze vizita Papei. Pe tricouri trebuia sa scrie :L-am vazut pe Papa., Papa in spaniola se spune Papa, dar cu articolul el(la masculin) si cu litera mare, iar papa cu articolul la(feminin) inseamna cartof (De asemenea, papa, cu accent pe ultimul a,inseamna tata.).Astfel, mesajul de pe tricouri a ajuns din greseala:Am vazut cartoful.

Rolls Royce Silver Mist, Silver ShadowRolls Royce a schimbat numele automobilului Silver Mist in Silver Shadow inainte de a intra pe piata din Germania pentru ca mist inseamna balegar.

SamarinSamarin e un remediu pentru durerile de stomac.Pentru acesta s-au facut reclame care nu aveau nici un text,ci doar trei imagini. Prima arata un om bolnav,care se tinea de stomac. In a doua imagine acesta bea dintr-un pahar, Samarin, iar in a treia,parea sa nu-l mai doara stomacul pentru ca zambea. Reclama a fost un succes in Europa ,dar nu si in tarile arabe. Arabii citesc invers,de la dreapta la stanga. Asa ca e lesne de inteles la ce se gandeau cand se uitau la fotografii de la dreapta la stanga.

NikeNike a avut la un moment dat o reclama care a fost filmata in Kenia intr-un trib numit Samburu.Este filmat unul dintre membrii tribului, proband pantofii sport si spunand ceva in limba nativa , Maa.In acelasi timp, pe ecran apare scris sloganulJust do it. Se pare ca de fapt spune I dont want these.Give me big shoes.Cei de la Nike credeau ca nimeni nu va sesiza greseala , limba Maa nefiind cunoscuta la scara larga .

OMOCampania conceputa de Fernando Vega Olmos pentru Unilever :Murdarirea este buna a fost premiata pentru creativitate la Cannes. Se spune ca reprezinta o viziune noua in comunicarea de pe piata detergentilor si exploateaza ideea din punct de vedere emotional. Este vorba de simpatia si devotamentul mamelor/parintilor pentru copiii lor. Face apel la instinctul matern. Insa instinctul matern, desi puternic, nu va infrange niciodata structura si parghiile fundamentale ale psihicului uman care stie ca murdarirea e rea. Oamenii vor sa aiba despre ei insisi o imagine buna. De obicei, ei sunt cei mai buni oameni de pe pamant, iar ceilalti sunt asa si pe dincolo.Oamenii vor sa se vada pe ei ca fiind in regula si atunci fac un mecanism de proiectie (care este un proces subconstient) si proiecteaza toate aspectele negative in ceilalti. Ei stiu ca murdarirea este rea (ca proces psihologic) si incearca sa o proiecteze cat de mult pot asupra celorlalti. Sa faci oamenii sa accepte ca murdarirea e buna inseamna sa speri ca psihicul uman se intoarce cu susul in jos, ceea ce este foarte putin probabil sa se intample.Stilul detergent" in istoria advertisingului

Murdaria - de la inamicul public numarul unu la aliata creativitatii

Murdaria - de la inamicul public numarul unu la aliata creativitatii

Astazi, cand spui despre o reclama ca este stil detergent", emiti de-a dreptul o jignire. Inseamna ca e teribil de necreativa si enervanta prin repetarea obsedanta a aceleiasi teme. In lumea marketingului iinsa, detergentii sunt vazuti cu alti ochi decat cei ai publicului profan. Anostele solutii de curatat haine reprezinta piese de baza iin istoria advertisingului, care au inspirat generatii de publicitari.Daca ai vazut o reclama pentru un detergent iinseamna ca le-ai cam vazut pe toate: orice detergent e mai alb, mai stralucitor decat detergentul obisnuit, patrunde iin tesatura marita cu lupa, scoate cele mai dificile pete si, cand scuturi putin bluza proaspat spalata, iincepi sa visezi privelisti pline cu flori. Aceleasi scheme, preluate la infinit, de-a dreptul sisific, de zeci de ani. Totusi, cum se face ca brandurile incluse iin cele mai plicticoase scene din publicitate sunt printre cele mai longevive din lume?

Piese de referinta pentru advertisingOricat de stupide ni se par astazi, reclamele pentru prafurile si solutiile de curatat sunt piese de referinta iin publicitate si au creat adevarate titluri de glorie pentru cei care au lucrat la campaniile acestor produse. S-au scris si se scriu iin continuare carti despre cate ne-au iinvatat detergentii iin ceea ce priveste comunicarea. Rigoarea si realismul iin publicitate sunt iinvataturi de la detergenti. Si iin zilele noastre, foarte multi publicitari se lauda ca au iinvatat meserie la scoala detergentilor", vorbind despre aceasta cu un respect sacrosanct: Disciplinele inventate la P&G au dat forma vietii mele. Sa fii brand manager la P&G iin anii "70 era ca si cand ai fi stapanul lumii", spunea Kevin Roberts, CEO Worldwide Saatchi & Saatchi si nimeni altul decat autorul conceptului Lovemarks".

Civilizatia curateniei iincepe cu spalarea creierelorIntr-adevar, solutiile de curatat au avut epoca lor de glorie si se pare ca se bucura de aceasta iin continuare, cu unele ajustari iin ceea ce priveste comunicarea. Printr-un mecanism simplu, repetat de milioane de ori, ele au creat un mod de viata, o societate a curateniei", cu obsesiile ei duse la extrem. Albul este zilnic mai alb, tinzand spre perfectiunea care, evident, nu va fi atinsa niciodata. Insa tocmai de aceea e loc pentru perseverenta.Schema are o logica de tip problema solutie: o pata = o drama familiala, miracolul din masina de spalat, haina curata+reconcilierea familiei. Tonul este imperativ si adesea culpabilizant pentru consumatoare. Ele nu sunt niste mame bune sau niste sotii iubitoare daca nu spala cu detergentul X. Si, ca dovada ca respectiva schema iinca mai functioneaza, este castigarea gold-ului, anul acesta, la Effie (festivalul celor mai eficiente reclame), de catre campania Tide Supermame, surclasand alte campanii la detergenti ceva mai iindraznete.Folosind comparatia, aceste reclame atrag femeile iintr-o cursa infernala spre un alb mai alb, spre idealul unei curatenii perfecte. Comparatia se face de obicei cu detergentul obisnuit pe care iil foloseste o vecina sau o prietena mai putin isteata. Publicitatea detergentilor invita femeia sa-si traiasca locuinta ca pe o prelungire a propriei persoane, ca pe o oglinda a sa, ca pe propria reflectare. () Din acest moment, grija pentru curatenie si preocuparea pentru pete devin o obsesie, un imperativ moral, izvorul unei culpabilitati subtil cultivate, pentru a face sa sporeasca consumul de sapun si de detergenti", afirma sociologul Francois Brune. Societatea curateniei iincepe cu spalarea creierelor. Nu femei savante, ci gospodine puternice", mai scrie acesta iin cartea sa despre publicitate Fericirea ca obligatie".

Emanciparea femeilor a bagat publicitatea iin crizaPublicitatea pentru detergenti s-a confruntat cu o criza pe la sfarsitul anilor "90, cand mama era, probabil. mult mai adancita iin hartii decat iin curatenia casei", spunea Kevin Roberts, de la Saatchi & Saatchi. El arata ca, iin acest context, Tide pierduse legatura traditionala cu familia, iintrucat femeile nu mai stateau pe loc pentru a asculta, nu mai erau toata ziua acasa, cu televizorul deschis Recunosti usor un parinte care spala cu OMO, o campanie pentru murdarire constructiva, dezvoltata de GMP

Doua spoturi atipice si originale pentru un detergent surprind publicul din Romania. Este vorba despre productiile realizate de GMP pentru clientul Unilever, brand OMO, productii care fac parte dintr-o campanie inedita: promotie cu accent pe activare. Campania are un dublu obiectiv: cel legat de vanzari, dar si acela al cresterii nivelului de acceptare a faptului ca murdarirea asociata cu sportul poate fi un lucru pozitiv.

Strategia s-a bazat pe faptul ca, desi in mod normal parintii accepta ca murdarirea este buna in contextul dezvoltarii copiilor, tot ei sunt refractari ideii de murdarire din punct de vedere al normelor sociale.

De aceea, solutia aleasa arata o situatie in care nu copilul este cel care face ceva ce nu trebuie, ci parintele. Si asta deoarece parintele care spala cu Omo, stiind ca murdarirea este buna, se joaca cu copilul sau. Si atunci ajunge sa faca lucruri neobisnuite: ridica portocala ca si cum ar fi o minge de fotbal sau arunca o farfurie ca pe un disc zburator (mingea si frisbee-ul fiind principalele cadouri oferite la promotie). De aici si headline-ul campaniei: "Recunosti usor un parinte care spala cu OMO".

Spoturile Portocala si Farfuria ruleaza in perioada 15 aprilie 1 iunie pe cele mai importante posturi de televiziune.

Filmarile, derulate pe parcursul a 24 de ore, au fost realizate de casa de productie Tandem, cu sprijinul regizorului Andreea Paduraru si al operatorului Alex Sterian.

Campania include, pe langa cele doua spoturi TV componente de promovare outdoor si website.

Echipa GMP implicata in acest proiect este formata din: Emilian Arsenoaiei - Creative Director, Diana Nedelschi Senior Art Director, Liana Popa - Copywriter, Mirela Angelescu - Client Service Director, Teodor Cucu - Account Manager si Ana Maria Ivanescu -Account Executive.

Murdarirea e ne-buna

Prima data cand am vazut campania facuta de Fernando Vega Olmos pentru Unilever cu mesajul Murdarirea este buna eram la Cannes si urmaream discursul bilingv al celebrului creativ, apreciind nonsalanta sa si modul creativ de a vedea comunicarea pentru detergenti. Acum, Unilever a adus campania respectiva si in Romania. Ce face Fernando Vega Olmos pe alte meleaguri ma intereseaza mai putin, dar actuala campanie isi propune sa schimbe niste mind-set-uri pe meleagurile noastre mioritice, asa incat ma simt obligat sa punctez niste lucruri. Fac asta pentru ca mi-am propus deliberat sa ridicam nivelul publicitatii din Romania nu numai la nivelul, ci peste standardele din occident.

Ori pentru asta, my friends, trebuie sa incepem sa gandim cu adevarat in publicitate. A gandi in publicitate este un lucru al naibii de greu, intr-o tara in care totul se imita si in care singurele topuri fruntase in care figuram sunt de obicei la categoria furturi .

Sa ne intoarcem la campania pentru Omo si la mesajul sau. Intai de toate, vreau sa precizez ca stiu ca este o campanie foarte premiata la nivel international. Insa este premiata pentru creativitate. Mai mult decat atat, este premiata pentru acel tip de creativitate despre care scriam intr-un articol anterior.

Nu ma impresioneaza nici pedigree-ul lui Fernando, nici premiile pe care aceasta campanie le-a luat la nivel international, pentru un simplu motiv : imi place sa gandesc cu capul meu, nu cu al directorilor de creatie care dau premii pe la festivaluri. E drept ca o cercetare recenta arata ca doar 5% dintre persoane incearca sa gandeasca cu capul lor, restul se simt mai comfortabil sa urmeze trend-urile. Insa cineva trebuie sa fie si Bau-Baul, altminteri publicitatea de la noi o s-o ia razna sub influenta si discursul unor lideri de opinie care afirma peste tot binefacerile creativitatii fara frontiere si isi conving clientii cu premiile pe care le iau sa accepte campanii tot mai creative. Iar clientii respectivi, de multe ori fara suficient curaj sa se puna de-a curmezisul, nu fac decat sa intretina in spirala aceasta viziune.

Mai avemputin si, in curand, oamenii care chiar gandesc pe brand-urile lor si arata ca unele lucruri nu functioneaza, in ciuda faptului ca sunt creative si iau premii pentru creativitate, or sa fie vazuti ca niste ciudati.

Sunt de acord ca e greu in ziua de azi sa vii cu ceva nou pe piata de comunicare si ca spender-ii de advertising s-au inmultit atat de mult incat este imperativ sa te distingi de multime. Mai mult, sunt atatea agentii de publicitate incat acestea simt la randul lor nevoia de a face ceva cat mai diferit, pentru a se distinge de concurenta. Mai jos pe scara piramidala, gasim directori de creatie care stiu ca mai sunt o mie de insi care le ravnesc postul si simt la randul lor nevoia de a-si puncta unicitatea. Asa incat, exponential, ajungem la o cautare a creativitatii fara frontiere, care ajunge sa fie un scop in sine.

Sa fim intelesi, eu cred foarte mult in faptul ca fiecare om are o chemare si ca pentru performanta e nevoie de foarte mult talent. Ion Tiriac se antrena cate 8 ore pe zi, in timp ce Ilie Nastase abia dadea pe la club. Cu tot respectul pentru domnul Tiriac, pe care il admir foarte mult, n-a fost niciodata un tenisman de talia lui Ilie, pentru ca nu a avut talentul acestuia, si chiar domnul Tiraic a marturisit acest lucru. Insa Ilie Nastase si-a folosit talentul pentru a juca tenis, nu pentru a reinventa tenisul. La fel cred in nevoia de talent si inspiratie in publicitate si in realitate cred foarte mult in creativitate. Dar nu in creativitatea de dragul creativitatii, ci in aceea care isi atinge obiectivele si care face ce trebuie pentru brand.

Sa ne intoarcem la Omo si la campania construita in jurul ideii ca Murdarirea este buna . Este aceasta o campanie creativa ? Desigur. Este o viziune noua in comunicarea detergentilor ? Aproape ca da au mai fost incercari, doar ca cei de la Procter & Gamble n-au dus niciodata ideea atat de departe si n-au exploatat-o atat de emotional. Este o campanie care a rupt gura creativilor din toata lumea ? Absolut. Va face ea din Fernando Vega Olmos cel mai creativ om al planetei (si cel mai bine platit)? Probabil. Va face aceasta campanie ce trebuie pentru brand ? Neeee.Paradoxal, motivul este foarte adanc si are putina legatura cu publicitatea sau marketing-ul, cel putin asa cum apar acestea in sensul comun acceptat. Motivul are de-a face cu structura psihicului uman si cu maniera acestuia de a reactiona subconstient la simboluri si a-si contrui apararile . Conceptul de aparare este unul foarte complex in psihologie si psihanaliza.

Cand am inceput sa studiez marketing-ul am vrut sa-mi izolez in creier cei 10 ani de lecturi si formatie in psihologie, si aproape ca am reusit. Dar constat acum ca cele mai fundamentale greseli in marketing si publicitate se fac pentru faptul ca oamenii ignora niste lucruri esentiale privind psihicul uman, si trebuie sa reconsider Jung-ul si lecturile mele psihanalitice.My friends, murdarirea este buna nu va rezona niciodata in psihicul uman. Oamenii vor sa aiba despre ei insisi o imagine buna. De obicei, ei sunt cei mai buni oameni de pe pamant, iar ceilalti sunt asa si pe dincolo. Linfern cest les autres spunea parca Sartre. Oamenii vor sa se vada pe ei ca fiind in regula si atunci fac un mecanism de proiectie (care este un proces subconstient) si proiecteaza toate rautatile si micimile sufletesti in ceilalti. Ei stiu ca murdarirea este rea (ca proces psihologic) si incearca sa o proiecteze cat de mult pot asupra celorlalti. In cazuri extreme (de psihoza) apare chiar o preocupare aberanta pentru curatenie, oroare de microbi, etc. Sa faci oamenii sa accepte ca murdarirea e buna inseamna sa speri ca psihicul uman se intoarce cu susul in jos, ceea ce nu se va intampla niciodata. Exista o legatura intrinseca la nivel subconstient intre exterior si interior, iar proiectarea in afara a starilor negative echivaleaza simbolic cu murdarirea fizica. Cum comunicarea este biunivoca, a face pe cineva sa accepte murdarirea fizica ca fiind ceva bun echivaleaza cu a-l face sa-si accepte latura intunecata a personalitatii ca fiind ceva bun. Cei care au citit filozofie orientala sau psihanaliza stiu ca acest proces face parte din initierea spirituala sau individuatie (ca proces de transformare interna pentru a deveni terapeut) si ca foarte putini oameni pot accepta raul, pentru a-l transcende in urmatoarea faza in care binele si raul se contopesc intr-o alta realitate, una fara dualitati. Vorbim de maestri spirituali sau elita terapeutica a lumii. Restul oamenilor vor face cel mai natural proces de respingere interna a raului si de proiectie a lui in exterior. Cu alte cuvinte, murdarirea este cat se poate de rea si oamenii vor face tot ce le sta in putinta sa stea departe de ea.

Agentia stie ca mentalitatile se restructureaza cu greu (dar pariez ca ignora cele scrise mai sus), si se foloseste de un cal troian pentru a patrunde si a schimba o viziune. E vorba de simpatia si devotamentul mamelor/parintilor pentru copiii lor. Fac apel la instinctul matern. Insa instinctul matern, desi puternic, nu va infrange niciodata structura si parghiile fundamentale ale psihicului uman care stie ca murdarirea e rea . De aceea, aceasta campanie a Unilever nu va lua niciodata EFFIE-uri, desi va lua toate premiile de creativitate existente sau inventate vreodata.

Daca viitorul imi va dovedi ca ma insel, promit sa cumpar o bricheta si sa dau foc diplomei de psiholog care zace pe undeva printr-un dosar. Pana atunci, atentie la pete...

LOWE SI OMO NE INCURAJEAZA SA NE MURDARIM 07-06-2005

Beach Art este una dintre cele mai ambitioase reclame TV facute vreodata pentru un detergent Spotul Beach Art este rezultatul unor cercetari intense efectuate de Lowe & Partners Worldwide si Unilever, in cautarea unei noi pozitionari globale a principalei marci de detergent a companiei olandeze Omo, cunoscut sub numele de Skip in Franta, Wisk in America si Sunlight in Canada.

Noua abordare strategica intoarce cu 180 de grade prejudecata legata de murdarie, prin introducerea ideei ca e bine sa te murdaresti. Cum asa? Ani de-a randul, mesajul spoturilor pentru detergenti a plecat de la credinta ca murdaria este un lucru rau; iar murdarirea, unul si mai rau.

Ceea ce incearca Omo este sa elibereze oamenii de aceasta bariera mentala, afirmand ca murdarirea este buna. In acest fel, murdaria si murdarirea devin concepte pozitive, creatoare. Mai mult, avem de-a face cu un demers de glorificare a murdariei, de estetizare a ei., Cristina Petrea, Client Service Director Lowe. O poveste alb-negru creata de copywriterul Adrian Holmes (actualmente presedintele Lowe & Partners Worldwide) si Art Directorul David Christensen, Beach Art infatiseaza niste copii care se joaca si se murdaresc pe o plaja in acordurile unui cvartet de pian clasic.

Mesajul creat de Adrian Holmes si colegii sai de la Lowe & Partners Worldwide transmite de fapt ca lumea fara murdarie ar fi lipsita de viata. Avand de a-si murdari hainele, oamenii isi pot permite sa fie mai aventurosi, mai creativi si mai curiosi despre viata in general.

Prin aceasta strategie, Lowe elibereaza categoria de detergenti de clisee. Spotul produs de colegii nostri de la Londra chiar nu seamana cu nici un alt spot la un detergent. Oricat ai cauta, nu vezi nici o masina de spalat, demonstratii side-by-side sau gospodine zambind in zare. Misiunea echipei a fost sa diferentieze cu adevarat marca Omo la nivel global printr-o creatie care sa sparga tiparele. Si de ce publicitatea la detergenti ar trebui sa fie formala si plictisitoare?, adauga Petrea.

Iata un spot la detergenti la care ne-a facut intr-adevar placere sa lucram. Si tot ce ne-am mai putea dori, acum ca s-a spart gheata si am aratat ca a face un spot la detergenti nu inseamna neaparat gospodine fericite si pete care dispar intr-o clipa, este sa facem si aici un spot asemanator., Liana Popa, Copy.

Spotul Beach Art a fost filmat in Brazilia, pe faimoasa plaja Grumari, de regizorul Gregor Nicholas impreuna cu casa de productie @radicalmedia.In Romania, spotul poate fi vazut pe principalele posturi TV, in perioada mai iulie.

Echipa Lowe Romania care a contribuit la adaptarea acestei campanii este formata din Liana Popa Copy, Catalin Baciu Art, Ioana Gligor Account si Cristina Petrea Account, Irina Stanciulescu Audio Video.

03-06-2005 | Sursa: gmp/MAP MURDARIREA ESTE BUNA - OMO se relanseaza sub un concept provocator

OMO, detergent produs si comercializat de Unilever in toata lumea, lanseaza in Romania campania care revolutioneaza comunicarea pe piata detergentilor si mentalitatea consumatorilor. Pentru OMO, a te murdari face parte din viata. A-ti fi frica sa te murdaresti te impiedica uneori sa traiesti din plin. MURDARIREA ESTE BUNA. Psihologii arata ca teama parintilor de a-si lasa copiii sa isi murdareasca hainutele duce la descurajarea jocului in aer liber si impiedica manifestarea creativitatii asociate descoperirilor pe care copiii nu le pot face decat interactionand cu elementele naturii. Prin campania Murdarirea este buna detergentul OMO promite mamelor sa curete hainele pe care copiii lor le murdaresc in timp ce cresc si descopera.

Misiunea Unilever este sa aduca vitalitate vietii. Venim in intampinarea nevoilor de nutritie, igiena si ingrijire personala prin produsele noastre care ajuta oamenii sa se simta bine, sa arate bine si sa se bucure de viata. Campania Murdarirea este buna este o exprimare a misiunii noastre iar OMO va respecta promisiunea pe care o facem azi a declarat Martina Kastler, Presedinte Unilever South Central Europe

Alexandru Antonescu, psiholog in cadrul Centrului de Psihologie de Actiune si Psihoterapie (CPAP) spune: La copil, jocul este principala activitate, este modalitatea prin care cunoaste lumea inconjuratoare, prin care se dezvolta capacitatea de a intelege si a invata.De aceea, specialistii CPAP incurajeaza orice persoana responsabila in formarea si educarea copilului sa ia in considerare tot mai mult spontaneitatea exprimata prin jocul in natura. Aceasta este o stare naturala de manifestare a omului si, in special, a copilului, si este esentiala in dezvoltarea creativitatii, explica Catalina Hetel, specialist in cadrul CPAP. Copilul caruia i se limiteaza posibilitatea de a fi spontan va deveni un adult stereotip, fara capacitate de adaptare si integrare in social.

OMO crede ca Murdarirea este Buna pentru copii pentru ca face parte din viata, din incercarea copiilor de a experimenta lucruri noi si de a invata lucruri noi. OMO ne indeamna sa ne uitam in jur pentru a vedea ca marea majoritate a copiilor isi petrec prea mult timp in locuri inchise.

Cu totii avem nevoie sa ramanem copii. OMO va invita ca de astazi sa va jucati mai mult impreuna cu copiii vostri. Sariti impreuna intr-o balta si ridicati castele de nisip. OMO va curata hainele voastre a spus Martina Kastler. Evenimentul care a marcat lansarea campaniei OMO Murdarirea este buna a fost organizat in cadrul unui eveniment pentru parinti si copii care a avut loc la Clubul Diplomatilor. Adriana Titieni, Anca Turcasiu, Anca Sigardau, Maria Buza, sunt numai cateva dintre personalitatile participante la jocurile oferite de acest eveniment OMO.Participantii la eveniment au avut sansa de a experimenta noul concept OMO, murdarindu-se dar si creand in acelasi timp, plantand flori intr-un ghiveci.Noul concept OMO este vizibil si pe noul ambalaj. Produs la fabrica de detergenti Unilever din Ploiesti noul OMO automat este disponibil in cutii de 600 de grame si in pungi intre 1,5 si 9 kilograme.

Cu o investitie de peste 90 de milioane de Euro, Unilever este unul dintre cei mai mari investitori straini in Romania. Unilever produce bunuri de larg consum, branduri precum Knorr, Delma, Rama, Dero, Dove, Rexona si Axe sunt cunoscute consumatorilor romani. Unilever are in Romania 3 fabrici si a avut in anul 2004 o cifra de afaceri de 93 milioane de Euro.