Martie 2012 Total Romania
30
description
Monitorizare Household Cleaners. Martie 2012 Total Romania. Descriere monitorizare. Retail Data Monitoring a vizitat 67 de magazine din comertul modern dupa urmatoarea impartire : Hypermarket (22 magazine – Auchan , Carrefour, Cora, Real) Cash&Carry (7 magazine: Metro, Selgros ) - PowerPoint PPT Presentation
Transcript of Martie 2012 Total Romania
Descriere monitorizare• Retail Data Monitoring a vizitat 67 de magazine din comertul modern dupa urmatoarea impartire:
– Hypermarket (22 magazine – Auchan, Carrefour, Cora, Real)– Cash&Carry (7 magazine: Metro, Selgros)– Supermarket (38 magazine: Billa, Kaufland, Mega Image)
• In comertul traditional au fost vizitate 133 de magazine din toate zonele tarii.
• Vizitele s-au desfasurat:– IKA: in 34 orase– Traditional: in 38 de orase
• Perioada: 21-29 martie
• Datele culese au fost: – IKA si TT: Prezenta la vanzare si numarul de fete la raft a unei liste inchise de 29 marci din categoria de
produse Household Cleaners – IKA si TT: Prezenta promotiilor la cele 29 marci monitorizate– IKA si TT: Prezenta plasarilor secundare pentru cele 29 marci monitorizate– TT: Pozitionare categorie– TT: Vecinatate categorie
• Categoria Household Cleaners include produse de curatenie pentru parchet, geamuri, faianta, gresie, bucatarie, wc (detartrant), bureti vase, odorizante wc
• Nu au fost monitorizate produsele Private Label
Categoria Household CleanersProducator Marca
3M Scotch BriteC-P Ajax
Evyap FaxFarmec NufarFarmec TriumfHenkel BrefHenkel ClinHenkel Moment
Interstar DoranteInterstar PeakInterstar RivexInterstar Wipe Out
Johnson Wax AnitraJohnson Wax Mr. MuscoloJohnson Wax Pronto
P&G Ambi PurP&G Mr.Proper
Reckitt Benckiser CillitReckitt Benckiser HarpicReckitt Benckiser WC Picker
Sano Bruno's SanoSara Lee White KingSarantis Afroso
Tomil Dr. DevilTomil MasivTZMO Dr.MaxYplon Yplon
Unilever CifUnilever Domestos
Lista marci monitorizate
Particularitati ale categoriei Household Cleaners
• Producatorii internationali domina, din punctul de vedere al prezentei, categoria Household Cleaners cu marci cunoscute la nivel mondial.
• In majoritatea magazinelor din comertul modern au fost intalnite produse din aceasta categorie in promotie, in timp ce in comertul traditional promotiile au fost intr-un numar mult mai mic.
• Din punctul de vedere al prezentei, Unilever si Johnson Wax au ocupat primele locuri si in comertul modern si in cel traditional, in timp ce Interstar care a fost regasit in toate magazinele vizitate din IKA, in cel traditional a inregistrat o prezenta de 76%.
• In magazinele de tip Hypermarket si gama de produse este mai larga, dar si spatiul din magazin este mai mare, astfel incat plasari secundare s-au regasit in numar mult mai mare decat in Supermaketuri sau in comertul traditional.
• In comertul traditional, categoria Household Cleaners este asezata in magazine in dreapta sau in stanga magazinului in cele mai multe cazuri, si in mai putine cazuri in fata cumparatorului (dupa cum intra in locatie).
Comert modern Comert modern (IKA)(IKA)
Prezenta Producatori - Total IKA
Cel putin un produs de la producatorii Unilever, Johnson Wax si Interstar a fost regasit in toate
magazinele IKA vizitate. Prezenta in peste 90% din magazinele vizite au mai inregistrat si Colgate-
Palmolive, P&G, Reckitt Benckiser si Henkel.
Prezenta Producatori
Hypermarket Supermarket
Unilever, Interstar si Johnson Wax au fost prezenti cu cel putin un produs in oricare dintre magazine de tip Hypermarket si Supermarket. Colgate-Palmolive si P&G au inregistrat o prezenta de 95% in canalele Hypermarket si Supermarket.
Cota spatiu la raft Producatori – Total IKA
Unilever a ocupat cel mai mare spatiu la raft din categorie din punctul de vedere al numarului de fete la raft, fiind urmat de Johnson Wax si Interstar.
Cota spatiu la raftProducatori
Hypermarket Supermarket
Si in Hypermarketuri si in Supermarketuri , Unilever a inregistrat cea mai mare cota de raft . Umatorii trei producatori cu cote la raft peste 10% si in Hypermarket si in Supermarket sunt Johnson Wax, Interstar si Henkel.
Prezenta Top Marci - Total IKAPrimele zece marci din punctul de vedere al
prezentei au regasite in peste 90% din magazinele din comertul modern vizitate.
Doua dintre cele zece marci au fost regasite in toate magazinele vizitate: Domestos si Pronto.
Prezenta Top Marci
Hypermarket Supermarket
Pronto si Domestos sunt marcile intalnire in toate Hypermarketurile si Supermarketurile vizitate. Gama de produse din Hypermarketuri este mai larga si mai multe marci (13 marci) au inregistrat o prezenta de peste 90%, in timp ce in Supermerketuri opt marci au fost intalnite in peste 90% din vizitele in acest tip de magazin vizitat.
Cota spatiu la raftTop Marci – Total IKA
Niciuna din marci nu a inregistrat o cota de spatiu la raft mai mare de 10%. Cea mai mare cota de spatiu
la raft a inregistrat-o marca Domestos (9.9%), marcile Cif si Pronto au ocupat 9.6%, respectiv 9.1%,
din spatiul la raft dintre produsele monitorizate in comertul modern.
Cota spatiu la raftTop Marci
Hypermarket Supermarket
In timp ce in Hypermarketuri, marca Pronto este lider din punctul de vedere al spatiului la raft, in Supermarketuri Cif are cota cea mai mare, urmatoarea marca fiind Domestos cu 10.1%.
Prezenta Promotii Producatori – Total IKA
Unilever a fost prezent in cele mai multe magazine din comertul modern cu promotii
(in peste 80% din magazinele vizitate). Urmatorul producator ca si prezenta a promotiilor
a fost Johnson Wax, 65% din vizite.
Prezenta Promotii Producatori
Hypermarket Supermarket
In 85% din magazinele de tip Hypermarket vizitate producatorul Johnson Wax a avut cel putin o promotie la produsele sale, in timp ce Unilever, Interstar si Reckitt Benckiser au avut produsele in promotie in peste 60% din Hypermarketuri.Unilever a avut promotii la produsele sale in 88% din Supermarketurile vizitate, in timp ce urmartorul producator a fost in 48% (Johnson Wax).
Prezenta Promotii Top Marci – Total IKA
Marcile Unilever, Domestos si Cif, au inregistrat cele mai multe vizite in care au fost gasite in promotie.
In peste 50% din vizitele realizate in comertul modern si marca Pronto a fost in promotie.
Prezenta PromotiiTop Marci
Hypermarket Supermarket
In Hypermarketuri, sase marci au fost inregistrate in promotie in peste 50% din vizite in timp ce in Supermarketuri doar doua marci.Cele doua marci Unilever, Domestos si Cif au fost intalnite in peste 50% din vizitele in Supermarketuri in promotie.
Prezenta Plasari SecundareProducatori – Total IKA
Ca si in cazul promotiilor, si din punctul de vedere al plasarilor Unilever a fost intalnit in cele mai multe
magazine. In peste 70% din vizitele efectuate in comertul modern, cel putin un produs Unilever avea o
plasare secundara.
Prezenta Plasari SecundareProducatori – Total IKA
Hypermarket Supermarket
Si in Hypermarket si in Supermarket, Unilever a avut plasari secundare in cele mai multe magazine vizitate. Datorita spatiul din magazin mai mare, in Hypermarketuri patru competitori au inregistrat plasari secundare in peste 40% din vizite fata de unul singur in Supermarketuri.
Prezenta Plasari SecundareTop Marci – Total IKA
Domestos a fost marca intalnita in cele mai multe vizite in comertul modern cu plasare secundara (73%), fiind urmata de Cif (48%), Ajax(36%) si Pronto (34%).
Prezenta Plasari SecundareTop Marci
Hypermarket Supermarket
In Hypermarketuri, zece marci au avut plasari secundare in cel putin 25% din vizite. In Supermarketuri, marcile Domestos si Cif au fost inregistrate cu plasari secundare in cele mai multe vizite.
Comert Comert traditionaltraditional
Producatori
Prezenta Cota spatiu la raft
In comertul traditional, Johnson Wax si Unilever au ocupat cel mai mult din spatiul la raft (peste 16%). Desi Colgate – Palmolive are o prezenta de 90% spatiul ocupat la raft este la jumatate fata de primii doi producatori (Johnson Wax si Unilever).
Marci
Prezenta Cota spatiu la raft
Domestos, Cif si Ajax au inregistrat o prezenta de peste 90% . Fiecare dintre primele 12 marci din punctul de vedere al prezentei, a fost intalnita in cel putin 65% din magazinele vizitate.
Prezenta Promotii - Producatori
Unilever si Johnsson Wax sunt producatorii cu produse in promotie in cele mai multe magazine vizitate.
Prezenta Promo - Marci
Marcile Unilever, Domestos si Cif, au avut produse in promotie in cele mai multe magazine. Chiar daca produsele Ajax au fost intalnite in 90% din magazinele vizitate, in doar 4% au fost in promotie.
Prezenta Plasari - Producatori
In comertul traditional, spre deosebire de cel modern, producatorul cu plasari in cele mai multe magazine are doar in 7% din magazine o pozitionare suplimentara un plus fata de cea de la raft. Acesta este, ca si in IKA,Unilever.
Prezenta Plasari - Marci
11 marci au plasari secundare in minim 2% din magazine.
Sus
Detergenti/ Balsam/ Inalbitori rufe 33%
Cosmetice/ Deodorante/ Sapun/ Sampon/ Pasta de dinti
27%
Hartie Igienica 8%
Stanga DreaptaDetergenti/ Balsam/ Inalbitori rufe
31%
Household Cleaners
Detergenti/ Balsam/ Inalbitori rufe
30%
Cosmetice/ Deodorant/ Sampon/ Sapun/ Vopsele de par
20%
Cosmetice/ Deodorant/ Sampon/ Sapun/ Vopsele de par
17%
Bere 4% CSD/NCSD 7%
Jos
Detergenti/ Balsam/ Inalbitori rufe 45%
Cosmetice 10%Hartie igienica 7%
Vecinatate
In vecinatatea categoriei Household Cleaner s-au regasit
categorii de produse de tip non-food. Cele mai des intalnite
langa aceasta categorie au fost produsele de tip detergenti,
balsam sau inalbitori de rufe.
