Managementul Marcii

Curs: Ioana Cecilia Popescu

Seminar: Florin Ionescu Mara Ploiesteanu

Proiect seminar - 20 de puncte

- tema proiect: realizarea unei campanii de comunicare integrata pentru brandul Lancme (LOreal), campanie destinata pietei de travel retail.

- proiectul poate fi realizat individual sau de preferat pe echipe (constituite din maxim 5 persoane)

Proiectul va fi prezentat la seminar in 3 etape, astfel:

Etapa 1 analiza context Etapa 2 lansarea noului produs sau serviciu asociat gamei Lancme Etapa 3 prezentarea strategiei de comunicare integrata pentru lansarea acestui nou produs/serviciu.

Tot la seminar vom avea de facut lucrari practice, studii de caz pentru 15 puncte.

Evaluare in cadrul cursului: vom avea de realizat 3 teme (obligatoriu) din care doar una va fi notata cu 5 puncte

Examenul: intrebari tip grila + 2-3 intrebari deschise, in total 60 de puncte.

Bibliografie examen: 1.Managementul capitalului unui brand David Aaker, Editura Brandbuilders

2.Strategic brand management Kevin Keller

3.Strategia portofoliului de brand David Aaker Editura Brandbuilders

4. slide-uri PowerPoint de la curs