LANSARE PLANT LINE

BRANDUL PLANT LINE ESTE…

Brandul Unilever de ingrijire personalabazat pe fitoterapie. Produsele Plant Line reprezinta fuziuneaperfecta dintre stiinta si puterea naturii.

CE ESTE FITOTERAPIA?

Produsele din portofoliul Plant Line au la baza Fitoterapia

Adesea, fitoterapia este confundata cu terapia pe baza de plante sau medicina din folclor. Insa, Fitoterapia este o abordare stiintifica ce presupune studierea plantelor si folosireasubstantelor active continute de acestea, pentru a ajuta corpul uman sa isi pastrezetineretea si frumusetea.Fitoterapia este o stiinta exacta ce are ca scop crearea unor formule eficiente folosindextracte naturale.Fiecare produs din portofoliul Plant Line contine combinatia perfecta de extracte care isipotenteaza reciproc efectele.

Confidentially. Commercial secrecy. Owner: LLC "Unilever Rus", Russian Federation, Moscow, Sergeya Makeeva St., 13

CARE ESTE OBIECTIVUL NOSTRU?

Produse care imbina cu success stiinta cu beneficiile extractelor naturale din plante. Plant Line ofera un nou range de produse de ingrijire personala, bazate pe Fitoterapie: portofoliulcuprinde produse din categoriile Face Care & Face Cleansing, Hair Care si Hand Care.

Nationala

Formula eficienta, ambalaje in limba romana.RTB-uri puternice : Fito-colagen (face care) 80% Decoct de plante (hair care).

PROPUNERE

PRODUS

AMBALAJ

DISTRIBUTIE

Ambalaje verde deschis care ies usor in evidenta la raft. Beneficiile fiecarui produs sunt evidentiate clar pe FOP; Ingredientul cheie din fiecare produs este reliefat pe ambalaj .

Abordare Masterbrand cu focus pe range-urile cele mai performante si cu diferentiatori puternici. Crema pentru fata antirid (model de investitie media classic:TV canalul principal+digital) &Sampon(digital)

Prin intermediul brandului Plant Line, Unilever isi propune sa democratizeze segmentul produselor ce contin extractenaturale, oferindu-le femeilor cu venituri mici si medii produse care au la baza fitoterapia la un pret accesibil.

Lansare Cross Category cu focus pe Face & Hair.

PORTOFOLIUL PLANT LINE Creme de fata anti-rid pentru diferite segmente de varsta 35+, 45+, 55+

Gama completa: Crema de zi, crema de noapte, crema pentru conturul ochilor

Apa micelarapt toate tipurile de ten Crema pentru maini Portofoliul de masti pentru fata:

2 formate / masca textila & masca crema

Ingrijirea parului sampon si balsam

Fortifiant cu Urzica Reechilibrant cu calendula, salvie si coada soricelului

34 SKUs

Apa micelarapt ten normal & mixt

Regenerant cu musetel si uleide brusture

Volum & Vitalitatecu grau si in

Crema hidratanta pentru fata:Pentru ten uscat/ pentru ten normal si mixt

AW WIP

Colagenul reprezinta 70% din proteinele pielii si asigura elasticitatea si tinereteaacesteia.Odata cu varsta, cantitatea colagenului scade.

Formula Plant Line cu complex [FITO-COLAGEN] contine proteine extrase dinseminte si uleiuri din germeni de grau cunoscute pentru ca stimuleazaproducerea colagenului si restabilesc elasticitatea pielii.

Concentratia de [FITO-COLAGEN] din cremele antirid Plant Line precum siextractele de plante atent selectionate sunt adaptate pentru a adresa necesitatilesegmentului de varsta targetat.

PRIMUL BRAND CARE INTRODUCE CONCEPTUL DE FITO-COLAGEN IN SEGMENTUL MASS-MARKET

AW WIP

Spre deosebire de sampoanele obisnuite care contin 80% apa, formula Plant Linecontine 80% decoct de plante.

Decoctul de plante este cunoscut pentru efectul benefic impotriva deteriorarii paruluiiar Plant Line foloseste o tehnologie patentata de obtinere a decoctului la rece.

Aceasta tehnologie ajuta la pastrarea de pana la 5 ori mai multe proprietati beneficeale plantelor vs procedeul traditional de obtinere a decoctului.

Avand la baza decoctul de plante, formula Plant Line este imbogatita cu complex

[FITO-KERATINA] care ofera volum de la radacina fara a incarca parul.

In plus, fiecare varianta contine extracte din plante care adreseaza diferite nevoii – infunctie de tipul de par.

PRIMUL SAMPON CU 80% DECOCT DE PLANTE

AW WIP

CAMPANIE DE COMUNICARE 360

Campanie TV pentru gama de crèmeanti-rid ON Air pe tot parcursul anului(mai - decembrie)

Campanie digital pentruprodusele de ingrijire a parului – cu executiicreative optimizate pentrumobil si care targeteazauserii cu mesajepersonalizare in functie de interesele acestora

Campanie PR – cu focus pe colaborarile macro simicro-influenceri care adreseaza diferitesegmente de varsta + PR Blitz

Trial – prin intemediulcampaniilor realizatede influenceri precum si prin actiunile in store

Vizibilitate in Store – prin intermediul POSM-urilor si a activarilor de brand

CAMPANIE DIGITALA FACE CARE

CAMPANIE DIGITALA HAIR CARE

MACRO INFLUENCERI

PENTRU TINERI PENTRU ADULTI

PENTRU

PUBLICUL

MATUR

Facebook: 3M followers Revista TEO

Facebook: 14k followers Teo Trandafir

Instagram: 393k followers

Blog: www.revistateo.ro /

www.teoriashow.com

Facebook: 234k followers

Instagram: 46.2k followers

Blog: www.elacraciun.ro

Ela Craciun

Youtube: 721k followers

Instagram: 535k followers

Andra Gogan

ENDORSMENT

SPECIALIZAT

Dr. Ruxandra ConstantinaTeo Trandafir

Doctor specialist apifitoterapie

Blog: http://www.drconstantinaruxandra.ro/

Facebook: 4.5 K followers

MICRO INFLUENCERI

Beauty blogger

Facebook: 10k followers

Instagram: 4k followers

Blog:

https://adinaarustei.ro/

Adina Arustei

Beauty blogger,

Facebook: 3k followers

Instagram: 29k followers

Blog:

www.ioanavisanescu.co

m

Ioana Visanescu Anda Zelenca

Beauty blogger/

vlogger

Facebook:11k followers

Instagram:14k followers

Andreea Mihaela Retea

Lifestyle blogger

Facebook: 7.5k followers

Instagram: 2.2k followers

Blog: www.andressa.ro

TV host

Facebook: personal profile

Instagram: 12.8k followers

Blog:

http://traiestesanatoscusimo

na.ro

Simona DragomirAndreea Adam

Beauty blogger & vlogger;.

Blog:

https://abeautytale.com/

Facebook: 13.2k followers

Instagram: 9.8k followers

YouTube: 19k subscribers

PENTRU TINERI PENTRU ADULTI & PUBLICUL MATUR

ACTIVARE MACRO INFLUENCER

Concurs cu giveaway - cu

559 like-uri, 80 comments si 19

shares. Concursul a primit feedback

pozitiv din parteafemeilor care au

incercat dejaprodusele Plant

Line.

Live video Facebook – cu15k views, 977 likes, 28 shares

si 307 comments

Postare despre produse - 1.4k likeuri si 82 comments

ACTIVARE MACRO INFLUENCER

Articol blog– distribuit pe pagina ei de Facebook cu 630 likes and 55 shares

Concurs cu giveaways– pe pagina ei de Facebook a generat 1k likes, 430 comments = 430 participanti si 360 shares

-pe pagina ei de Instagram concursul a generat 840 likes si 180 comments = 180 participanti

ACTIVARE MACRO INFLUENCER

Vlog Youtube–a generat 75 k views si 5.9k likes in 6 zilede la momentul in care a fost postat.

FEEDBACK CONSUMATORI SOCIAL MEDIA

REZULTATE MEDIA: MID-MAI- IULIE

TV: 92% TARGET ATINS

CAMPANIE DISPLAY

3,644,000femei

25-55 ani

2,800,000Utilizatori unici atinsi

60,000Engaged users

1,000Followeri organici

CTR (click through rate): 0.56% Plant Line vs. 0.2% market average

2% Plant Line vs. 0.2% market average pe CSID

8,000Clicks

48%view rate vs. 40% UL

780,000Views

SOCIAL MEDIA:

CAMPANIE DISPLAY:

REZULTATE PR: IUNIE-IULIE (on going)

REZULTATE CUMULATE:PARTENERIAT INFLUENCERI SI PR BLITZ:

1,300,000Persoane atinse

200Aparitii

100%Feedback pozitiv

Macro si microinfluenceri

Specialist apifitoterapie

100 jurnalisti, bloggeri,

vloggeri

SELECTIE APARITII SOCIAL MEDIA

SELECTIE APARITII PRESA ONLINE

TRADE DEPLOYMENT: DISRUPTIVE POS

TRADE DEPLOYMENT

ONLINE RETAIL

ONLINE RETAIL

MULTUMIM