Gucci Studiu de Caz

Gucci

Intr-un top al celor mai populare branduri din industria modei, cu siguranta ca Gucci s-ar plasa pe primele locuri, daca nu chiar pe locul intai. Simpla mentionare a marcii inseamna pentru cei mai multi produse de calitate, moderne si atragatoare, pentru femei si barbati, la preturi justificate prin calitate. Mai putin se stie insa fascinanta istorie a companiei, a carei poveste incepe in 1906, la Florenta, unde Guccio Gucci fonda un mic atelier. Initial, Gucci vindea produse din piele, de cea mai buna calitate, modele interesante care au devenit repede foarte populare. Ulterior, gama se va diversifica prin vanzare de valize de lux si portofele, destinate exclusiv clientilor pretentiosi. Materialele folosite si lucratura erau de top, iar Gucci a avut inca din start clienti importanti, care isi doreau calitate, fara sa se uite la bani.

Practic, pentru urmatoarele decenii compania nu a facut decat sa progreseze, ramanand in aceeasi zona a pietei, iar produsele purtand marca Gucci erau foarte apreciate, dorite. In anii '50 compania va lansa noi modele si colectii, unul dintre acestea fiind o geanta de piele cu manere din bambus, o idee originala, foarte in ton cu vremea. Multe dintre noile produse, precum cravatele, gentile, valizele s-au bucurat de un succes atat de mare incat sunt in productie si astazi, cu minime modificari. Cand Guccio Gucci a murit, in 1953, afacerea a fost continuata, asa cum era de asteptat, de familie. In ciuda unei scurte perioade de ezitari, foarte repede lucrurile au reintrat in normal, iar in cativa ani s-au deschis noi magazine Gucci la Paris, Londra, Tokyo sau in Beverly Hills, iar vanzarile au continuat sa creasca.

Primele succese importante din istoria companiei aveau sa vina insa in anii '60, cand Gucci a continuat sa se extinda, iar calitatea si diversitatea produselor, de la haine la produse din piele si accesorii, a constituit cea mai buna campanie de publicitate. Dar compania a devenit mult mai populara dupa ce mai multe vedete de la Hollywood, precum Peter Sellers sau Grace Kelly s-au afisatpublic, in repetate ocazii, cu produse Gucci. Ce reclama ar fi fost mai eficienta decat o actrita in voga, avand o poseta Gucci cand participa la o petrecere sau o premiera ? Alaturi de alte marci exclusiviste, Gucci devenea un simbol al luxului si elegantei, era sic sa ai macar ceva Gucci. Cand in aceeasi perioada s-au lansat gentile rosii Gucci, la un pret cel putin impresionant, succesul a fost rapid.

Astazi putem gasi si incaltaminte Gucci, parfumuri, genti, cosmetice, mii de modele diferite, adaptate preferintelor oricarui potential cumparator, daca acesta isi poate permite o astfel de achizitie. Multi prefera sa astepte perioada de reduceri, desi si asa preturile raman mari. In afara magazinelor Gucci, produsele pot fi gasite la preturi reduse, din cand in cand, pe diferite site-uri. Multe dintre cele scoase la vanzare la preturi mai scazute au fost la moda cu cativa ani in urma, dar chiar daca nu sunt in ton cu ultimele tendinte, este vorba tot de Gucci. Aceeasi calitate, la un pret mai mic. Si cum in fiecare an compania scoate pe piata noi modele, ramane doar sa alegeti ce va place.

La fel ca in cazul lui Valentino, dar si in alte zeci de exemple, mai mult sau mai putin notorii, marele concern Gucci, care smulge portii importante din piata gigantilor luxului, a pornit de la un umil butic de posete. Visul american, in moda, a fost inventat in Italia. Iar italienii nu dau niciun semn ca au de gand sa predea stafeta cand vine vorba despre moda si lux.

Gucci, miliarde din nimic Intr-o vreme cand toata Europa se straduia sa-si vindece ranile, dupa Primul Razboi Mondial, oamenii redescopereau parfumul seducator de savoir tre. Jazz-ul si tangoul tineau cafenelele pline pana dimineata, iar cuvantul de ordine era stralucire. Pentru stralucire, oamenii erau dispusi sa cheltuiasca tot ce aveau, mai ales dupa nefericita perioada care ii invatase cat de neasteptat de scurta poate sa fie, de fapt, viata.

Pentru intreaga Europa, perioada interbelica este momentul in care luxul incepe sa fie o industrie populara. Imbogatitii razboiului, noile fabrici, lipsa de oameni calificati, toate au condus la formarea paturii aspirationale, portiunea de clasa mijlocie care are repere in clasa bogata si, implicit, aceleasi obisnuinte de consum, chiar daca la o scara mai redusa. In acei ani s-au nascut actualii mari jucatori de pe piata luxului, inclusiv Gucci, o companie care nu s-a oprit niciodata din crestere, chiar din momentul nasterii sale. Doar in 2005, anul care a marcat sfarsitul recesiunii in segmentul premium, cresterea grupului a fost de peste 15%, cu brandul Gucci pe post de locomotiva, la o crestere de 18,4%.

Intreaga poveste a inceput in 1921, cand Guccio Gucci, un aventurier plin de inspiratie, a deschis un magazin de pielarie si accesorii in Florenta, urmat la scurta vreme de un magazin de bagaje de calatorie. Singura lui experienta era reprezentata, la acea ora, de anii in care fusese angajat al Hotelului Savoy din Londra, eterna gazda a celor de sange albastru. De altfel, din primele sale tentative s-a vazut clar ca rafinamentul estetic al britanicilor era pe cale sa intre in cea mai placuta simbioza cu materialele de o calitate inca neegalata ale mesterilor toscani. In doar cativa ani, Gucci cucereste stralucitorii Venetiei cu liniile sale de inspiratie ecvestra - geamantane, genti, manusi, curele sau pantofi. Multe dintre simbolurile utilizate apoi de Gucci sunt cele care au succes in aceasta perioada.

Inovatii pentru totdeauna

In anii 40, noul razboi aduce o alta criza pe piata luxului, iar lipsa de materiale face imposibila producerea de cantitati, macar simbolice, de accesorii valoroase. Pentru Gucci nu este neaparat un semnal de alarma, mai ales ca intentiona deja de ceva vreme sa lanseze un concept nou. Apare astfel prima Bamboo Bag, cu manerele care fac si astazi furori in randul publicului, de la nobili si familii regale la amatorii de istorie a modei. Un pic de otel sau de aur, ceva finisaje, in rest doar exploatarea estetica a resurselor acestui material, inca destul de strain europenilor, si succesul este asigurat.

Ajutat de fiii sai, Gucci se extinde cu repeziciune. In anii 50, pornind de la culorile chingilor care tineau saua calului sau favorit, Gucci isi coloreaza numele in verde-rosu-verde, noua sigla devenind rapid una dintre cele mai recunoscute imagini de brand din lumea luxului. Fondatorul se stinge din viata in 1953, nu inainte de a deschide primele filiale ale companiei, intr-un moment in care devenise deja evident ca micul atelier intrase pe un drum fara intoarcere, spre recunoasterea mondiala. Inainte de sfarsitul deceniului, Gucci deschide magazine in Milano, Londra, New York, Palm Beach, Paris si Beverly Hills, Aldo, Vasco, Ugo si Rodolfo Gucci conducand numele tatalui lor catre o notorietate pe care acesta nici macar n-o visase.

Produse pentru totdeauna

Fiii lui Gucci au avut inspiratia sa mizeze pe un domeniu in care nimic nu se intampla fara o strafulgerare de geniu: posteritatea. In timp ce marile case de moda se axau pe sezoane si curente, se adaptau noii muzici si noilor valori, cei de la Gucci reinventau lucrurile simple, obligatorii, accesibile. Geanta de umar de care nu se despartea Jackie Kennedy, ramasa in istorie sub numele de Jackie O, Hobo Bag-ul - o geanta nestructurata, unisex, facuta celebra de Liz Taylor, Peter Sel-lers si Samuel Beckett sau esarfele de matase inflorata facute initial pentru Grace Kelly devin rapid accesorii obligatorii pentru intreaga lume.Nu mai putin eterni sunt mocasinii Gucci, adoptati aproape imediat ca exponat permanent la Institutul Costumelor, din cadrul Muzeului de Arta Metropolitan din New York. Adaugand si noua sigla, cei doi G intrepatrunsi in oglinda, Gucci este definitiv instalat ca brand in toate capitalele modei la sfarsitul anilor 60. Restul este o mare istorie de fuziuni si achizitii care au facut din buticul venetian de pielarie un adevarat gigant, dar cu o istorie plina de razboaie fratricide, colapsuri economice si tentative de preluare.

La sfarsitul anilor 70, cand firma se numara printre primii furnizori de lux care cucereau Hong-Kong si Tokyo, Aldo Gucci se supara pe fratele sau, Rodolfo, considerand ca acesta contribuie prea putin la dezvoltarea firmei, si deschide de unul singur GAC - Gucci Accessories Collection. Initial, aceasta firma specializata in borsete pentru cosmetice, brichete si stilouri, nu avea alta destinatie decat aceea de a promova mai intens produsele divizie de parfumuri Gucci, insa preturile GAC, mult mai mici decat orice alte accesorii de catalog, au avut alt efect decat cel scontat. Gucci facea primul pas spre a deveni o companie populara. Depasirea cifrei de afaceri a diviziei de accesorii de catre cea de parfumuri, accesibilitatea unui brand care fusese pana nu de mult rezervat vedetelor si lansarea operatiunilor angro faceau ca pana si Vanity Fair sa consemneze in acea perioada ca fostul lider al luxului este pe cale sa devina o firma de aeroport cu lipici la public.

Pana in 1985, Aldo ajunge in puscarie pentru evaziune fiscala, pe baza marturiei propriului fiu, Paolo, iar Rodolfo moare. Mostenitorul acestuia, Maurizio, se aliaza cu Paolo, muta operatiunile legate de licente in Olanda, pentru un mai bun regim de taxe, si alunga restul familiei din operatiune, insa in termeni multumitori pentru toata lumea.

Corporatia

In 1989, la carma imperiului Gucci este instalat Dawn Mello, cea care revigorase Bergdorf Goodman-ul newyorkez. Noul director de creatie ii aduce in echipa pe Calvin Klein si Tom Ford, ultimul fiind cel care a creat si cel din urma detaliu din imaginea de astazi a firmei. La inceputul anilor 90, in timp ce accesoriile din GAC produceau singure 110 milioane de dolari numai in SUA, restul operatiunilor pareau ca se duc de rapa. Din 1993, Mello se intoarce la Bergdorf Goodman, iar Ford reuseste sa aduca pe podium succes dupa succes, cu o colectie naucitoare in 1995. Un spirit dur, de protestant-alb-anglo-saxon inspirat de Ralph Lauren, adaptat hedonismului Gucci, face din Tom Ford o noua stea a modei, la doar 35 de ani. Madonna, Gwyneth Paltrow, Liz Hurley si o pleiada de vedete dau buzna in magazinele Gucci, iar brandul se poate considera salvat.

Astazi, din Grupul Gucci (aflat in proprietatea unui gigant financiar care a pornit de la afaceri cu cherestea si mobila, PPR) fac parte o seama de branduri majore ale luxului: Alexander McQueen, Balenciaga, Bedat&Co, Bottega Veneta, Boucheron, Sergio Rossi, Stella McCartney, Oscar de la Renta, Fendi, Ermenegildo Zegna sau Yves Saint Laurent.

Chiar si asa, dupa ce Gucci Group reuseste sa evite preluarea de catre LVMH, Ford decide ca viitorul sau e in alta parte si, in 2003, paraseste firma. Continuatoarea sa, fosta ucenica, Alessandra Facchinetti, este acuzata la sfarsitul lui 2005 ca nu se poate desprinde de influentele maestrului sau. Colectia se impune ca una dintre putinele realizari care nu au nevoie de sprijinul presei, iar Gucci, vorba ceea, merge mai departe, cu tot cu cele cateva miliarde de euro pe an.Bibliografie

http://www.wall-street.ro/articol/Lifestyle/19527/Gucci-miliarde-din-nimic/pagina-1.htmlhttp://www.artline.ro/1_612_Gucci_24805.html