TRANS – Programul Operațional Sectorial Transport 2007-2013

INFORMARE ȘI PUBLICITATE

20 decembrie 2011

Grupuri țintă pentru TRANS:

• Publicul larg: populația României în calitate de beneficiar al rezultatelor proiectelor finanțate prin TRANS.

• Publicul specializat: beneficiarii TRANS, operatorii economici – potențiali contractori, autoritățile administrației centrale și locale, reprezentanți ai Parlamentului, Guvernului și ai instituțiilor neguvernamentale, mass-media.

• Publicul intern: personalul Autorităților de Management pentru programele operaționale, personalul ACIS, precum și cel al instituțiilor europene direct implicate în gestionarea FSC în România.

Acțiuni de informare a publicului larg:

• conferinţa de presă pentru lansarea Programului (iulie 2007);

• conferința de presă pentru prezentarea acțiunilor de promovare a TRANS (mai 2011);

• elaborarea strategiei de brand pentru TRANS;• desfășurarea unei campanii media în perioada august –

septembrie 2010, care a cuprins realizarea și difuzarea unui spot TV, a unui spot radio și a unui banner online, precum și realizarea unei machete pentru inserturi de presă;

• desfășurarea unei campanii de afișaj exterior de mari dimensiuni, la nivel național;

Acțiuni de informare a publicului larg:

• realizarea a 2 cercetări cantitative, înainte și după desfășurarea campaniei media, pentru identificarea gradului de conștientizare cu privire la TRANS;

• elaborarea și distribuirea unui număr total de 206.756 materiale informative și promoționale despre TRANS;

• realizarea paginii de internet www.ampost.ro; • realizarea unei pagini dedicate „AM POST” pe website-ul de

socializare Facebook. • emiterea a 73 comunicate de presă aferente TRANS;• soluționarea a peste 140 solicitări de informații despre

TRANS (postransport@mt.ro).

Acțiuni de informare a publicului specializat:

• organizarea a 2 conferințe naționale de informare cu privire la progresele înregistrate în gestionarea TRANS;

• realizarea a 2 cercetări calitative, înainte și după campania de informare, pentru determinarea gradului de conștientizare asupra TRANS;

• elaborarea Manualului de Identitate Vizuală pentru TRANS;• susținerea a 6 sesiuni de instruire a beneficiarilor privind

activitatea de informare și publicitate;• consilierea permanentă a beneficiarilor cu privire la

implementarea acțiunilor de informare și publicitate

Acțiuni de informare a publicului intern: • diseminarea a 5 ediții ale newsletter-ului electronic al AM

POST;• participarea activă la reuniunile lunare ale grupului de lucru

privind comunicarea coordonat de ACIS• participarea la Forumul Anual al Comunicatorilor organizat

de ACIS;• participarea la reuniunea grupului de lucru privind

comunicarea organizat de Comisia Europeană, prin DG Regio;

• transmiterea de informări prin e-mail, ori de câte ori informațiile au prezentat un interes deosebit.

INDICATOR VALOARE 2011

Nr. de vizitatori pe website-ul POST (www.ampost.ro) 590.000Nr. de panouri publicitare de mari dimensiuni afișate 80Nr. de ediții ale publicațiilor printate și distribuite 3Nr. de conferințe, seminarii, etc. organizate 2Nr. de conferințe de presă 2Nr. întrebărilor adresate prin e-mail și telefon, referitoare la POST

140

Nr. de cursuri organizate pentru instruire în domeniul comunicării

6

Nr. de persoane instruite (AM și beneficiari) 18Nr. de programe, articole, etc., din media 129Nivelul general de conștientizare a publicului larg asupra POST 30%Nr. de campanii media 1Nr. de difuzări de spoturi TV 1.414Nr. de difuzări de spoturi radio 193Nr. de afișări ale bannerului electronic 3.454.894Nr. de click-uri pe banner-ul electronic 3.734Nr. de sondaje de opinie 2Nr. de comunicate de presă elaborate și publicate de AM POST 73Nr. de ediții de newsletter electronic 5Nr. de documente de comunicare emise/revizuite (strategie de brand/imagine, manual de identitate vizuală, instrucțiuni pentru beneficiari, planuri anuale de comunicare, etc.)

11

Rezultate calitative:

• TRANS are o notorietate de 30% în rândul persoanelor de 18 – 50 ani, nivel similar cu cel al altor programe operaționale;

• notorietatea este semnificativ mai mare în rândul rezidenților urbani față de cei din mediul rural;

• 42% din respondenți asociază MTI cu instituția care gestionează TRANS;

• 60% din respondenți consideră că principalul rezultat pozitiv al realizării proiectelor TRANS este contribuția importantă la creșterea economiei românești, iar 55% consideră ca principal rezultat - creșterea calității vieții;

Rezultate calitative:

• jurnaliștii dețin mai puține informații decât beneficiarii POST legate de aspectele tehnice de pregătire a proiectelor, fiind interesați în mod special de gradul de absorbție a fondurilor, stadiile de derulare a licitațiilor și nivelul de implementare al proiectelor;

• modul de accesare a fondurilor prin TRANS este considerat de beneficiari relativ ușor, iar de jurnaliști greoi, din cauza numărului mare și a complexității ridicate a documentelor necesare.

• 8% din respondenți au declarat că au văzut sau au auzit o reclamă referitoare la POST;

• 30% din cei care au văzut sau auzit reclama consideră că aceasta are drept subiect modernizarea și construirea de căi rutiere;

Finanțarea activităților de informare și publicitate aferente TRANS •din bugetul alocat Axei Prioritare nr.4 „Asistență Tehnică”, DMI 4.2. „Sprijin pentru informare și publicitate privind POST”

Proiecte de comunicare finalizate: •Conferința națională POST, 2008;•Asistenţă tehnică pentru realizarea unei campanii de informare publică la nivel național privind Programul Operaţional Sectorial Transport 2007-2013. 

Proiecte de comunicare în curs de desfășurare: •Conferința națională POST, 2011.

Planul Anual de Acțiuni de Comunicare pentru POST, 2012:

• Organizarea de evenimente pentru promovarea TRANS;• Achiziția de obiecte promoționale personalizate; • Servicii de promovare a TRANS în presa scrisă, audio-

vizuală și electronică;• Monitorizarea mass-media și realizarea unor analize de

imagine pentru TRANS; • Desfășurarea unor cercetări pentru determinarea gradului

de conștientizare a publicului asupra TRANS;• Organizarea de sesiuni de instruire în domeniul comunicării

a personalului AM și a beneficiarilor TRANS;• Achiziționarea unor echipamente specifice activității de

comunicare a AM.

Vă mulțumesc!Anca ENĂCHESCUCoordonator ComunicareDirecția Programare, AM POSTwww.ampost.ro postransport@mt.ro