5/26/2018 Fisa 3 Analiza Logo-urilor Unor M rci -EPARU ADINA 1722

FIA DE ANALIZ A LOGOULUI MRCII(de analizat trei mrci)

I. MARCA:

1.Denumire: MILKA

2. Denumire: BURN

3. Denumire: JACOB

II. E!emen"e!e #e i#en"i"$"e $!e m%r&ii:

Nume!e #e m$r&% :1.MILKA

Numele Milka reprezint, de fapt alturarea primelor silabe ale cuvintelor lapte (Milch) icacao (Kakao) n limb german

2.BURN

3. JACOBeste o denumire abstract, const ntr!un substantiv propriu ,de gen masculinceprovine de la Klaus "o hann "acobs (din #ermania) ! cel mai mare producato r i

v$nztor decafea i ciocolat de pe glob i dateaz din anul %&' e asemenea, aceasta are o

5/26/2018 Fisa 3 Analiza Logo-urilor Unor M rci -EPARU ADINA 1722

sonoritate deosebit, este un cuvant scurt astfel nc$t s fie uor de re*inut i s fac trimiterela un produs decalitate superioar

L'('1.L'(')u! Mi!*$este aceleai cu numele comercial i apare pe ambala+ ntr!o grafic stilizat

prin imprimarea emblemei n culoare alb pe fundal mov lturi de numele mrcii se aflmascota brand!ului Milka vcu* mov iar n relief sunt eviden*ia*i mun*ii lpi

2.L'(')u! BURN este scris cu argintiu pe un fond negru, contrastul rece trimitand la stareade !u&i#i"$"e, iar emblema este o flacara inconfundabila, care creeaza cu negrul fundalului uncontrast cald, ce se identifica perfect cu starea de euforie si e-taz

3L'(')u! JACOBcon*ine denumirea mrcii enumirea mrcii este scris cu ma+uscule,ntr!un mod simplu, cucaractere de culoare neagr pe un font galben fr alte desene

complicate,iar prima liter din cuv$nt a luat forma unei +umt*i de ceac de cafea aburindAm+$!$,- Dei(nu! /r'#uu!ui1.Am+$!$,u! Mi!*$ se caracterizeaza printr!o paleta de culori simpla, orientarea orizontala atabletei(in ma+oritatea cazurilor e-ceptand ambala+ul de la Milka .uflee lpine Milk, Milka.uflee Noisette si Milka iet .apte din lpi care au o orientare pe verticala) ambalatasecundar in staniol in punct de vedere al culorii Milka prezinta o combinatie intre o non!culoare / albul si culoarea mov intr!o nuanta calda0n element nelipsit de pe ambala+ul Milkaeste logo!ul marcii care scoate in evidenta produsul in raport cu concurenta1e 2 martie 233& s!a lansat ambala+ul resigilabil pentru tabletele Milka, oferindastfel consumatorilor protectie sporita a produsului, convenabilitate (usor de deschis si

resigilabil) si o imagine moderna Noul ambala+ resigilabil este introdus in toata4uropa si prezinta un logo de culoare rosie care descrie functia de resigilare aambala+ului/ 5eclose again, en+o6 longer !5esigileaza!l, bucura!te de gust mai multtimp

2. Am+$!$,u! +$u"urii ener(i0$n"e BURN este reprezentat de o cutie metalica (doza),cilindrica, de 23ml ceasta este usor de tinut in mana, practica si prezinta avanta+ul ca nuse sparge 4ste un ambala+ potrivit pentru distributia in 7oreca, principalul mediu dedistributie al bauturilor energizante8ulorile folosite sunt negru pentru fundal, si rosu siargintiu, pentru logo si emblema 0n lucru interesant de evidentiat este faptul ca si capacul

superior al dozei este colorat in negru, iar inelul cu care se desface este rosu 9oate acestedetalii si asocieri de culori atrag privirea consumatorului si bucura privirea, creand senzatia degri+a a producatorului pentru clientul sau8utia este fabricata din aluminiu, fara a e-ista oeticheta propriu!zisa :nscriptionarea este facuta direct pe metal, aceasta facand!o sa fierezistenta, comoda, estetica

3. Am+$!$,u! JACOB ;iind o marc elegant de cafea i de calitate, ambala+ul estecreat astfel nc$t s asigure men*inerea propriet*ilor organoleptice ale cafelei, n

conforrmitate cu standardele normativembala+ul produsului variaz n func*ie desortiment

5/26/2018 Fisa 3 Analiza Logo-urilor Unor M rci -EPARU ADINA 1722

pstra propriet*ile organoleptice i are o form paralelipipedic cu dimensiuni deapro-imativ& cm lungime, %= cm nal*ime si > cm l*ime 1licule*ele de cafea suntconfec*ionate dintr!o folie de plastic cptuit cu aluminiu e asemenea, "acobs estecomercializat si in borcnae de sticla totcu un grama+ de 233 g 9oate ambala+ele n care secomercializeaz cafeaua "acobs con*in imprimri fotografice cuceaca de cafea, plin, cu

aburi, pentru a scoate in eviden* aroma pronun*at8ulorile folosite variaz la fiecare gama"acobs Kronung are culoarea verde, ceea ce sugereaz o cafea echilibrat destinat tuturoriubitorilor de cafea "acobs Meister 5ostung este reprezentat prin culoarea galben

A!"e e!emen"e #e i#en"i"$"e

1.!'($nu! Mi!*$este reprezentat de fraza ?Milka @ 8ea mai fina placereAB

2.!'($nu! Burneste reprezentat de CD05N :ntense 4nerg6 ! Nights on ;ireC, asigurand oe-perienta unica, o doza de adrenalina tocmai potrivita pentru o noapte perfecta 4ste implicatfocul, care te mistuie in interior si care te face sa e-plodezi, sa!ti indeplinesti dorintele, satraiesti stari e-tatice

3.!'($nu! J$&'+este reprezentat de ?:nvitatia careia nu!i poti rezistaB

III. E!emen"e!e #e /er'n$!i"$"e $!e m%r&ii1. Ci'&'!$"$ Mi!*$reprezint spiritul lumii pure din lpi colo ncepe .umea Milka Ei

dac vrei s intri n aceast lume trebuie mai nt$i s crezi c e-ist 0n loc undepersona+ele principale sunt vacutele mov din lpi, ce dau lapte proaspt pentru ca nois ne bucurm de cea mai fin ciocolat .a Milka, fabrica de ciocolat din lumeafantastic a lpilor, toate animlu*ele ! vcu*e, marmote, c$rtite, uri ! se strduiesc cudedica*ie s ofere lumii cea mai fin ciocolat Fimpatice din fire i foarte sprintene,aceste animlu*e sunt sufletul echipei din lpi cest spirit este pstrat n ntreagagam de produse ncerc$nd astfel s se e-ploateze ntr!un mod amuzant coe-isten*alumii reale cu .umea ;antastic Milka, unde alunele nu sunt numrate de calculator, cide o c$rti* mioap care pune n fiecare tablet o cantitate generoas de alune

2. Ener(i0$n"u! BURN este destinat tinerilor energici, activi, prietenosi, care au un stil

de viata dinamic si care savureaza viata 8onsumatorul tipic de D05N este pasionat demuzica, de viata de noapte, de cluburi, si traieste orice clipa la ma-im

3. JACOBare astfel o personalitate puternic8and spunem "acobs ne gandim la/ liderpe piata cafelei,soializare, calitate superioara, incredere,pasiune,inovatie

I. '0ii'n$re$ m%r&ii

1.MILKA:1rin spoturi, campaniile publicitare si prin toate celelalte canale de comunicare , Milka atransmis ceea ce a vrut si astfel a a+uns in topul preferintelor consumatorilor sta

5/26/2018 Fisa 3 Analiza Logo-urilor Unor M rci -EPARU ADINA 1722

demonstreaza atasamentul acestora fata de marca/ conform studiului 9op Drands233'(realizat de F6novate pentru revista D:G), Milka este pe locul > la categorialimente,inregistrand o evolutie semnificativa fata de anul 233&, cand s!a situat pe locul H inacelasi top :n ceea ce priveste popularitatea, in 233', mai mult de +umatate dintregospodariile din 5omania au consumat Milka, peste H din %3 romani au mentionat spontan

marca Milka cand li s!a cerut sa mentioneze o marca de ciocolata, iar mai mult de 'HI aurecunoscut numele Milka

2.BURN

Marca D05N intra in categoria bauturilor energizante, si se adreseaza unui segment deconsumatori tineri, entuziasti, cu pofta de viata, si siguri pe sine:n mintea consumatorului, a

bea D05N este echivalent cu a face parte dintr!o anumita clasa sociala, echivaleaza cuatentie, respect de sine, respect din partea celorlalti emersul comunicational actioneaza lanivel psihologic, subconstient iar comportamentul consumatorului este in concordanta cu

valorile promovate de marca Marca D05N insasi este una e-clusivista, pretentioasa, lamoda, iar atragerea de consumatori fideli se face de la sine, in mod inconstient, demonstrando buna strategie de marketing in general si de promovare in special

3.JACOB

"acobs KrJnung, lider de pia* n segmentul de cafea pr+it i mcinat, este prima marc decafea din 5om$nia care informeaz consumatorul asupra con*inutului de antio-idan*i prinintermediul unui semn distinctiv aplicat pe ambala+ 8alitatea deosebit a cafelei "acobsKrJnung i propriet*ile sale naturale, con*inutul de antio-idan*i, sunt pstrate prin alegereaselectiv a boabelor de cafea i prin procesul modern de pr+ire i preparare"acobs KrJnung

este marca de cafea preferat de peste +umtate dintre consumatorii de cafea pr+it imcinat din 5om$nia, disting$ndu!se pe pia* prin aroma sa unic, irezistibil,lintaroma

;i elaborat de 4150 :N M5:N4.#rupa %H22Feria Data/ 3&%%23%2