ETAPA I: DISCUŢIILE PREALABILE

Totul începe cu o întâlnire sau o serie de întâlniri cu seful statului pentru a se asigura ca acesta întelege perfect ce presupune procesul, cât dureaza, ce este posibil si ce nu, cum se armonizeaza cu planurile si viziunea sa economica, sociala si culturala, cât va costa, care vor fi rezultatele si cum va putea fi "masurat" succesul procesului.

ETAPA A II-A: GRUPUL DE LUCRU

PASUL 1 - CONSTITUIREA GRUPULUI DE LUCRU

Grupul de lucru trebuie sa cuprinda, pe lânga reprezentantii ministerelor si ai altor institutii de stat, si liderii unor companii private, asociatii profesionale si industriale si, nu în ultimul rând, consultanti de branding din tara si din strainatate. E important sa se apeleze si la jurnalisti, universitari si academicieni, artisti si oameni de cultura, la organizatii non-guvernamentale si reprezentanti ai diferitelor minoritati si chiar la oameni obisnuiti din toate clasele sociale.

PASUL 2 - INSTRUIREA

Imediat dupa constituirea grupului, el instruieste echipa în legatura cu practica si principiile brandingului de natiune, pentru ca toata lumea sa foloseasca acelasi vocabular si sa înceapa lucrul în mod sincronizat.

PASUL 3 - DISCUŢII PUBLICE sI LOBBY

Grupul de lucru sa creaza un forum de discutie publica si sa faca lobby pentru a asigura implicarea (a se citi: alocarea de bani, oameni si timp) tuturor institutiilor, organizatiilor, companiilor si persoanelor care ar putea juca un rol semnificativ în efortul de branding national.

PASUL 4 - CONSTITUIREA UNEI ORGANIZAŢII INDEPENDENTE

Toti participantii la efortul de branding al României (grupul de lucru) trebuie conectati si coordonati de o organizatie independenta, preferabil înfiintata în acest scop, cu personalitate juridica proprie si atitudine impartiala. Oferirea unui control prea mare institutiilor guvernamentale sau companiilor private interesate ar compromite rapid si ireversibil orice efort de branding de tara în conditiile actuale din România. Pentru a avea succes, brandingul României trebuie sa implice un numar mare de "actionari minoritari", extrem de diversi în natura si interesele lor. "Actionarii" nu vor ramâne împreuna daca unul dintre ei detine "pachetul majoritar".

PASUL 5 - PLANUL DE ACŢIUNE

Grupul de lucru alcatuieste într-o perioada scurta de timp un plan de actiune si aloca resursele necesare (competenta si bani) pentru activitatile din etapa a III-a.

ETAPA A III-A: AUDITUL DE BRAND

PASUL 1 - IDENTITATEA NAŢIONALĂ

Printr-un sir de cercetari sociologice, etnografice si chiar antropologice, se defineste clar ce este România si cine sunt românii astazi.

PASUL 2 - IMAGINEA ROMÂNIEI DIN "AFARĂ"

Trebuie cunoscuta, în detaliu si dincolo de sabloane, imaginea actuala de brand a României (ceea ce pare a fi România), atât în interiorul cât si în exteriorul tarii. Eforturile de cercetare externa se vor concentra asupra segmentelor de public strain relevante pentru tara noastra si nu asupra strainatatii în general.

PASUL 3 - SPIRITUL POPORULUI

Populatia este implicata pentru a se descoperi spiritul poporului. Acest aspect este fundamental pentru a întelege brandul si este cel mai dificil si mai important aspect al proiectului. Brandul nu este inventat: este descoperit. Brandul national este identitatea concretizata, tangibila, comunicabila, robusta si folositoare.

PASUL 4 - EVALUAREA REZULTATELOR

Rezultatele cercetarii sunt evaluate si apoi comparate cu viziunea celor mai importanti lideri de opinie din tara si din strainatate.

PASUL 5 - ESENŢA BRANDULUI ("CORE IDEA")

Este identificata si formulata esenta brandului România: un concept clar, puternic, diferentiator, universal acceptat de români si capabil sa actioneze ca o "umbrela" pentru domenii si circumstante de aplicare extrem de diverse.

PASUL 6 - COMUNICAREA REZULTATELOR

Principiile de brand sunt comunicate organizatiilor membrilor grupului si populatiei în general.

ETAPA A IV-A: STRATEGIA DE BRAND

PASUL 1 - STABILIREA DOMENIILOR STRATEGICE

Sunt alese domeniile forte ale tarii (industrii si competente, personalitati si trasaturi de caracter, monumente ale naturii, evenimente istorice etc.).

PASUL 2 - ADAPTAREA ESENŢEI BRANDULUI ROMÂNIA PE DOMENII

Esenta brandului trebuie "declinata" pentru principalele circumstante si domenii de utilizare. Brandingul prin turism va împartasi aceeasi esenta de brand cu brandingul prin export, dar foarte multe alte detalii de comunicare si strategie vor fi diferite de la un domeniu la altul.

ETAPA A V-A: IMPLEMENTAREA STRATEGIEI

Se face prin programe si obiective concrete în fiecare sector de interes. E vorba de noi atitudini si actiuni, menite sa arate lumii care este noul brand al României. Numai actiuni selectate cu atentie si executate cu multa îndemânare pot schimba perceptiile oamenilor asupra unei tari.

PASUL 1 - IDENTITATEA VERBALĂ sI VIZUALĂ

Este creata identitatea verbala si vizuala a brandului România, precum si standardele de utilizare ale acestei identitati. Se redacteaza o strategie de comunicare generala a brandului, cu obiective, mesaje si canale clar definite.

PASUL 2 - IMPLEMENTAREA STRATEGIEI DE BRAND sI A CELEI DE COMUNICARE

Imaginea nationala este gestionata de toti cei care reprezinta un punct de contact cu exteriorul (prin ei însisi, prin produsele, serviciile sau activitatile lor). Respectivii trebuie sa introduca în strategiile de afaceri si de brand ale companiilor lor elementele-cheie ale strategiei de branding national

PASUL 3 - EVALUAREA REZULTATELOR sI AJUSTAREA PERIODICĂ A STRATEGIEI

Construirea si managementul unui brand nu este un proces finit, ci unul perpetuu. Este probabil cel mai important lucru care trebuie recunoscut de toti cei implicati, în ciuda presiunii omniprezente pentru rezultate imediate. Un brand national se construieste în perioade foarte lungi de timp. De aceea, efortul de branding va fi eficient numai daca rezultatele lui sunt evaluate regulat, iar strategia care îl propulseaza se adapteaza permanent realitatilor vietii.