8/6/2019 CRETU 2

1/20

ISTORICISTORIC

Desi este foarte cunoscuta ca marca, cei mai multi nustiu ca Nivea este gama numarul 1 in lume pentruingrijirea corporala. Istoria incepe inca din 1911, odata cu

descoperirea revolutionara a Eucerit-ului. ProprietarulBeiersdorf, Oskar Troplowitz, n strns colaborare cuchimistul Isaac Lifschtz i dermatologul Paul Unna, ainiiat dezvoltarea unei creme pentru piele bazat peaceast emulsie.Numele de Nivea vine de la niviusdin latina, careinseamna alba ca zapada.Situatia grea determinata deprimul razboi mondial a ingreunat producerea sipromovarea de produse, dar a fost punctul de plecarepentru miscarea de emancipare a femeii.

8/6/2019 CRETU 2

2/20

8/6/2019 CRETU 2

3/20

n 1924 s-a luat deciziamodernizrii fundamentale abrand-ului pentru primarelansare din istoria marketing-

ului. Schimbarea cea mairadical a fost cea a modeluluicutiei. Scrisul cursiv, delicat imarginea fantezist pe fondgalben au fost nlocuite cu ocutie albastr pe care era scrisNIVEA CREME cu litere mari i

ngroate, cutie care a devenitcelebr. Reclama a ieit i ea dintradiional. Reclamele prezentaubieii NIVEA, trei bieisntoi al cror aspect actigat inimile femeilor n timp

ce transmiteau noul mesaj NIVEA alegerea ideal pentruntreaga familie. In anii 30 gamas-a extins cu produse destinateprotejarii pielii in aer liber,precum lotiunile de plaja.

http://3.bp.blogspot.com/_bCP16_MaUXE/R1J6rEU-V2I/AAAAAAAAA1s/18OEb7MpR1c/s1600-R/antike_werbeplakate_nivea_103004.jpg

8/6/2019 CRETU 2

4/20

Toata campania se baza pe ideeauniversalitatii. Crema era destinataoricarui tip de piele,oricarei persoane.Frumuseea i ngrijirea feei au rmasobiectivele majore alturi de mediulexterior, i acestea erau nscrise pe

cutie cu moto-ul: Pentru cas isport. n timpul celui de-al Doilea Rzboi

Mondial, publicitatea era condus drElly Heuss-Knapp. Datorit eforturiloracesteia mesajul NIVEA a rmas liberde ideologia nazist. n schimb,spoturile publicitare care prezentau

fetele NIVEA cu prul scurt iechipament sportiv au scos n evidennormalitatea ntr-o perioad marcatdin ce n ce mai mult de nesiguran,suferin i lipsuri.In anii 60 Publicitatea NIVEA reflectanoua libertate, prezentnd familiifericite la mare i tineri la schi. NIVEA

proteja pielea contra excesului desoare, vnt i frig. n special, un bronzbun devenise un simbol important alsntii i al libertii.

8/6/2019 CRETU 2

5/20

Deceniul urmator testele independente au demonstrat c NIVEA nu avea egal, iar publicitatea a subliniat acest

lucru. Mesajul era Doar Eu n locul unor creme foarte scumpe. In anii 80 lumea a devenit o pia global i

NIVEA o adevrat marc universala.

http://1.bp.blogspot.com/_bCP16_MaUXE/R1J_5kU-WAI/AAAAAAAAA28/5xII7dytL4o/s1600-R/nivea78979.jpg

8/6/2019 CRETU 2

6/20

8/6/2019 CRETU 2

7/20

8/6/2019 CRETU 2

8/20

8/6/2019 CRETU 2

9/20

8/6/2019 CRETU 2

10/20

8/6/2019 CRETU 2

11/20

8/6/2019 CRETU 2

12/20

8/6/2019 CRETU 2

13/20

8/6/2019 CRETU 2

14/20

8/6/2019 CRETU 2

15/20

8/6/2019 CRETU 2

16/20

8/6/2019 CRETU 2

17/20

8/6/2019 CRETU 2

18/20

8/6/2019 CRETU 2

19/20

8/6/2019 CRETU 2

20/20