7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

1/44

Creativitatea

npublicitate

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

2/44

Creativitatea = a

nelesuri si relaii legtur pealabil, relevant, credibil

perspectiv.

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

3/44

Creativitatea ceva nou alturare de elemente neateptate,neobinuite, absurde imaginaiefantezie

stare de mirare totul este permis gndire lateral metafor

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

4/44

Pro creativitate

Creativitatea = scopul industriei publicitare

Creativitate mai mult = brand superior, valorosCreativitatea = mai multa atenie reclamelor(consumatorii sunt din ce in ce mai literai)Scopul nu este neaprat acela de a vinde, ci dea crea imagine

Reclame creative = premii

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

5/44

Contra creativitii:

Nu crete neaprat gradul denelegere al mesajuluiNu toi consumatorii ineleg mesajul creativ la felAtenia este focalizat pe poveste, nu pe brandInvestiii mari

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

6/44

Textul cre Capteaz at

E simplu i comu Comunic benefic

E memor

Creeaz un sentimentprodus, bra

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

7/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

8/44

Creativitate talentsau exerciiu?

Creativitatea ca iumorul poate fi un

exerciiu deprins i nvat Creativitatea se natedin idei multiple ale

mai multor oameni

Creativitatea se practic

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

9/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

10/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

11/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

12/44

Brainstormin

Cea mai cunoscut tehnic de screativitii (inventat in 1919)

Generarea de idei in grup Spontaneitate

Nu exista idee greit (o idee gstimula)

Nu se critic

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

13/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

14/44

Cele mai bune idei apar din subconstient, atunci

cand omul nu se gndete in mod contient laproblem.

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

15/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

16/44

Creativitatea ca un semnal de

Un grad mai mare de creativitatpercepia c efortul de creaie a f Investirea unei suma mari de bapublicitate induce ideea c produrespectiv are o calitate mai ridicat

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

17/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

18/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

19/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

20/44

Creativitatea publicitar duce launui efort creativ mai mare

Induce percepia unei mai mari abrandului (capacitatea brandului d

probleme)

Induce percepia unui grad mai rcalitii brandului Crete interesul fa de brand Efectul ei depinde de modul in caconsumatorul percepe creativitate

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

21/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

22/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

23/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

24/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

25/44

Creativitatea in publicitate crete interesulconsumatorului pentru brand nu prin

comunicarea unui mesaj nou, ci prin

comunicarea aceluiasi mesaj intr-o form

diferit.

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

26/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

27/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

28/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

29/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

30/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

31/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

32/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

33/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

34/44

U l i bli i

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

35/44

Umorul in publicitate

Umorul este o form a creativitii Aprox. 10-15% din reclamele TV contin umor

Umorul este diferitn diferite culturi (ex.Umorul britanic vs. umorul american)

n antichitate, rasul si umorul erau privitenegativ, reflectau spiritul satanic al omului

Platon: umorul era motivat de invidie Aristotel: umorul era degradant pentru

moravuri, art, religie Umorul = forta de dezechilibrare in plansocial

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

36/44

Umorul ca element negativ

Ne distrage atenia de la brand

Solutia

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

37/44

Integrarea profund a brandului in povesteareclamei

Brand-ul concurent nu trebuie s sepotriveasc la fel de bine in realizarea reclamei

Umorul trebuie s strneasc discuii ngrupurile sociale.

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

38/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

39/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

40/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

41/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

42/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

43/44

7/30/2019 Creativitatea n publicitate.pptx

44/44