LAND ROVER DEFENDER

Mesaj: “the ultimate off road vehicle”print

Observatie:

• O problema a advertising-ului in general este ca prezinta o imagine dezirabila pecare o asociaza cu produsul fara ca, de fapt, achizitia produsului sa il apropiecatusi de putin pe consumator de promisiunea cu care a fost momit. Pe genul:“Come to where the flavor is, Come to Marlboro Country.”

In contrast, promisiunea DEFENDER este respectata 100%:

• In ad-ul DEFENDER vedem un peisaj impresionant de pe culmea unor muntistancosi din Romania, DEFENDER-ul in prim plan si indemnul RUPE PAGINA.

• Pe verso este descrierea amanuntita a unui dificil traseu off-road pe care seajunge EXACT la locul din fotografie. Din configuratia recomandata pentruparcurgerea traseului se deduce ca cel mai potrivit vehicul este DEFENDER.

spread

verso

LOCTITE

“mesaj: LIPESTE ORICE DE ORICE”

outdoor

Berea PLUG

TvMesaj: “nu e pentru femei”

RATIONAL:

In categoria BERE diferentierea este foarte dificila.

In numele aratarii produsului “in mediul lui specific”, abunda executiile tip “slice of life” care mizeaza pe neaosisme.

Mai ales fiind vorba de lansarea unui produs nou, am mizat pe “disruptiv”:Mai ales fiind vorba de lansarea unui produs nou, am mizat pe “disruptiv”:1. Disruptiv fata de celelalte executii din categorie2. Disruptiv fata de insusi numele produsului si tot ce ar putea fi previzibil legat

de acesta (neaosism, traditie, rural, etc.)

“The PLUG experiment”

Pe nava intergalactica “PLUG”, populata numai cu ro boti si roboate, este testata berea omonima.

Mood:

RADIO

Studioul de productie al lui MIKI

• INSIGHT:

• 1. Agentiile sunt deseori nemultumite de castingul de voci si de muzica.

• 2. Insasi creativii, din pacate, nu apreciaza prea tare radioul. Chiar si agentiile care pe print sau TV au campaniibune, rareori se remarca la radio.

• 3. Ei sunt constienti de situatia asta.

• SPOTUL LUI MIKI:

• Voce banala, fals exaltata, ca la 90% dintre spoturi, recita un spot inept, un colaj de clisee (dar nu mai ineptdecat 90% dintre cele care se difuzeaza in momentul de fata):

• “Acum si in Romania.

• Cumpara produsul nostru!

• Beneficiaza acum de un raport calitate-pret de invidiat si un design incitant.

• Acum intr-o noua prezentare, cu ambalaj modern si o gama variata de accesorii.

• Nu rata oferta verii! ,

• Racoreste-te cu o reducere de 5 % la post garantia optionala pentru fiecare produs achizitionat on• Racoreste-te cu o reducere de 5 % la post garantia optionala pentru fiecare produs achizitionat online sau de la dealerii nostrii autorizati.

• Suna acum la zerodoiunutreiunupatruunutreicincisapte sau la zerodoiunutreiunu patruunupatrucinci sase pentru a afla adresele dealerilor nostrii si cereti mai multe detalii despre produsele noastre.”

• Dupa care, vocea naturala a lui MIKI, spune:

• “Daca spotul tau are un text la fel de stupid ca asta, ar fi bine ca macar muzica si vocile sa fie OK.Vino la studioul lui MIKI.”

• Dupa care adauga intr-o doara, glumind:

• “Acum si in Romania”.

• Spotul se va difuza in nenumarate variante audio, pe acelasi text. De pilda:

1. Voce de barbat banala, muzica asisderea (produsa in-house)

2. Voce languroasa de femeie fatala, muzica lounge (idem)

3. Voce cu accent british,

4. Voce cu accent chinez, muzica asemenea,

5. Un balbait

6. O tzatza

7. Un academician,

8. Un ghertzoi, muzica de Chopin

9. Etc., etc., etc.

• Toate aceste combinatii, reusite sau amuzante:

1. vor fi mai usor de ascultat, fiind diferite (se va creea o asteptare: ce naiba de combinatie1. vor fi mai usor de ascultat, fiind diferite (se va creea o asteptare: ce naiba de combinatiemai urmeaza?)

2. Se vor constitui intr-un demo pentru MIKI

• Unde si cum se difuzeaza?

• Target-ul lui MIKI este foarte de nisa.

• Nu cred ca difuzarea pe un post mainstream ar fi de mare folos. (vorbesti cu zeci de mii de oameni ca sa te auda 10 din 50 de potentiali clienti?)

• Creativii din agentii nu prea asculta radio.

• Deci:

• Miki ar trebui sa-si faca un radio pe internet si sa trimita link-ul exact la potentialii clienti.

• Miki ar trebui sa puna muzica foarte misto.

• Miki ar trebui sa faca un research ca sa afle ce muzica le place oamenilor din agentii carora li se adreseaza (poate sa asculte, de pilda, W+K radio si sa imite playlist-ul)

• In felul asta MIKI va deveni un fel de trend setter si avea o aura de coolness.

• Atunci oamenii din agentii isi vor dori sa lucreze cu MIKI care, nu-I asa, vorbeste pe limba lor.

• Odata ce incepe sa aiba trafic pe radioul lui, MIKI poate sa inceapa sa-si difuzeze propriile spoturi.

JizzyJizz

Mesaj: “Energie fara limite”

ON LINE

Observatie despre mediul ON LINE:

• Experienta YouTube dovedeste ca exprimari carora nimeni nu le-ar fi dat o sansa creeaza on line traficmai important decat ceea ce in alte medii ar fi considerat "cool". (Ex: Bahoi, Capra pe tiganeste,Trailerul la Mega Shark vs Giant Octopus-noul film cu Lorenzo Lamas, etc.)

• Spre deosebire de ceea ce maturii considera cool pentru generatiile mai tinere (skate-boarding, sporturiextreme, grafitti, etc), uneori edgy este, tocmai opus, in zona ”Camp”, “Gay”, "uncool", “cheesy” sau"tacky". Este o abordare deja testata prin alte parti (ex.: Diesel). Camp is the new Cool.

• Romania este un teritoriu cvasi virgin in ce priveste camp-ul voluntar dar exista germenii si JizzyJizzare sansa de a desteleni noi teritorii inca nedefrisate de cool hunterii de corporatie.

• Target-ul nostru este exact cel de la care ne putem astepta la cel mai bun raspuns daca ii vorbim pe olimbanoua.limbanoua.

Campania on line:

1. Imaginea JizzyJizz va fi Mihai Constantinescu.

2. El este atat de uncool dupa sabloanele “tineretului” incat e cool.

3. Vom produce un spot in care Mihai Constantinescu, imbracat a la Elvis, great glamorous uncool, canta “O lume minunata”. Spotul este un colaj de live performance-uri din cluburi de toate felurile, de la Fratelli pana la Fabrica, stadioane pline care canta: “…in care veti gasi/ doaaar juucaaarii”. Imagini cu Mihai Constantinescu iesind de la concerte si alergat de fane, Mihai Constantinescu dand autografe, Mihai Constantinescu coborand din avion, etc. El este Elvis, Bono, Beatles, Bee Gees, Robin Williams si Prodigy la un loc. Publicul este in delir, Elvis, Bono, Beatles, Bee Gees, Robin Williams si Prodigy la un loc. Publicul este in delir, totul culmineaza pe Ultima Playa (bastionul house-ului) unde o mare de oameni (post-productie de mana a doua) danseaza in timp ce soarele rasare din spatele neobositului Mihai Constantinescu.

4. Ultimul refren, cu mainile in aer, cantat din mii de piepturi este: “O lume minunata, in care veti gasi / JiiizzyJiiizzy”

5. Spotul va fi postat pe YouTube. Va face trafic urias. (Varianta actuala a cantecului, doar cu poza lui Mihai Constantinescu are 580 000 de vizionari.http://www.youtube.com/watch?v=bIGlSpH0Zyk).

6. Cartonul de final va spune: “daca vrei sa afli secretul vitalitatii lui Mihai Constantinescu, viziteaza mihaiconstantinescu.com”.

• Site-ul va contine o biografie romantata a lui Mihai Constantinescu cu accent penumeroasele lui relatii amoroase. (poze cu stewardesa, cu mama lui Ileana Lazariuc,etc.).

• Apar pop-up-uri cu Mihai Constantinescu cu ochelari de soare care spune, cu JizzyJizzin mana: ”Cand eram tanar imi era greu sa fac fata solicitarilor de tot felul (fiecareintelege ce vrea). De cand am descoperit JizzyJizz sunt nelipsit de la after-hours!”

• Poze cu Mihai Constantinescu si Armin, Tiesto si restul gastii

• Pe site vor exista diverse concursuri: Karaoke la webcam pe“O lume minunata”,impersonating M.C.. Premiile constau in: tricouri de nyloncu poza lui MihaiConstantinescu, peruca stil M.C., viniluri M.C., bilete laconcerte, CD cu“slagare”remixate, etc. De aici, posibilitatile sunt nelimitate.

CAMPANIE INTEGRATA DE AUTOPROMOVAREAUTOPROMOVARE

• Particularitate: target-ul este foarte restrans. M-as limita la 5-6 agentii si m-as concentra asupra lor, fara economie de mijloace.

• Un creativ cu potential ar trebui sa poata gandi o campanie buna pentru un produs, oricare ar fi el. Reusita campaniei este demonstratia implicita a calitatilor mele de publicitar. Deci nu este necesar ca produsul sa fiu eu insumi ci, de pilda:

• Produsul pe care ma gandesc eu sa-l promovez este:• Produsul pe care ma gandesc eu sa-l promovez este:

• "CNC -prima companie integrata de curierat si head-hunting din lume". (veti vedea de ce)

In acest scop:

• 1. Voi realiza cat pot eu de bine brandingul acestei companii fictive (logo, site, uniformecurieri, layout packaging, text robot telefonic, mission-vision, stickere, etc, etc.), dupamodelul uneia consacrate (UPS, DHL).

Logo-ul ar putea fi o parodie la vechiul UPS, ceva de genul:

Promovarea pe diverse medii ar fi urmatoarea:

1. Very direct mail:

•As veni personal la sediile agentiilor cu pricina exact la ore la care stiu sigur ca directoriide creatie nu sunt de gasitde creatie nu sunt de gasit

•Imbracat in uniforma oranj tipatoare cu logo-ul CNC dar cu ochelari si atitudine deintelectual. Cu o bicicleta Canondale branduita CNC. As cara un pachet ademenitoravandu-l ca destinatar pe Creativ.

•Sub pretextul ca il mai astept pentru ca nu-l pot livra decat domniei sale personal mi-asface de lucru pe la receptie suficient incat sa ma remarce toata lumea si sa se intrebe cecompanie de curierat e asta ai carei curieri merg cu biciclete scumpe si citesc, de pilda,Dilema Veche.

•Contrastul cu aurolacii care aduc de obicei colete va fi, cred, suficient de mare incatmacar cativa dintre angajati sa inghita momeala si sa se expuna la urmatorul mediu:

2. Flyere lasate la receptie, suficient de bizare incat sa fie de presupus ca unul va ajunge si pe la creatie.

• In cazul in care cineva chiar va dori sa contacteze telefonic compania, poate suna la un

4. hotline (de fapt, un simplu pre-pay) la care un robot le insira fel si fel de oferte bizare (de genul: la 5 colete trimise primesti doua CV-uri de top manager, etc.) dupa care te pune sa tastezi diverse numere ca sa intri in contact cu felurite departamente. Evident, se intrerupe.

5. E-mail-uri personalizate vor anunta intregii agentii lansarea noii companii:

"CNC: Curierat si head-hunting integrat, trimiti colete, primesti oameni. ”

• Gluma nu va fi in nici un moment atat de groasa incat sa se prinda ca e o farsa.

• In etapa a doua as livra corespondenta de la agentii rivale. Plicurile ar contine strategii,layout-uri finale de la campanii in derulare, bunuri de tipar, etc, totul fictiv. (layout-urile arfi facute tot de mine, constituind astfel si un portofoliu ce va fi studiat cu mare atentie detoate agentiile).

• Cand agentia X va primi ultimile layout-uri lucrate de agentia Y si viceversa plus alte 20 desuper-gafe toti se vor sesiza, se vor suna intre ei si vor merge pe fir. Vor suna la robot, voraccesa site-ul CNC.

• Pe site va exista un link la un:

6. Filmulet-promotional CNC postat pe YouTube cu traseul de rutina al unui colet la CNC.Cu ajutorul unor prieteni as face un filmulet in care coletul este predat unui biciclist-acrobat care la randul lui il da unuia care face parcour care i-l da unui motociclist care i-lda unui roller care i-l da unui skater care i-l da altuia etc. etc. etc. Cred ca as putea sa-lfac suficient de interesant incat cativa sa si-l trimita intre ei.

• In momentul acesta hype-ul va fi suficient de mare incat ma voi duce din nou cu coletul la Directorul de Creatie cu care vreau sa am interviul.

8. In colet se va afla materialul legat de strategia, branding-ul si reusita implementarii campaniei

"CNC (adica Corvin Nicolae Cristian, numele meu) - prima companie de curierat si head-hunting integrata".

Adica:

• Am creat o companie bine diferentiata, practic lider in categorie din start

• Am folosit eficient mediile de promovare (proximity, exclusivity, amplification, etc.):

• Am exersat pe un exemplu real capacitatile de: naming, branding, strategie, art directing, copy writing, media planning.directing, copy writing, media planning.