Cora vs. LidlEne Ramona Mihaela & Petrică Nicoleta

Scurt istoric:Cora Lidl

• Cora – este un retailer belgian (detinut de Louis Delhaize Group) ce functioneaza in Franta,Belgia,Romania si Luxemburg.

• Delhaize mai deține în România și lanțurile de supermarket-uri Profi și Albinuta. Primul hipermarket Cora din România a fost deschis la 1 octombrie 2013, în urma unei investiții de 50 de milioane de euro.

• Rețeaua de hipermarketuri cora a realizat în 2008 vânzări de 400 milioane euro cu trei magazine operaționale.

• Cifra de afaceri:2012: 359 milioane euro2009: 330 milioane euro

• Lanț de magazine de tip discount fondat în Germania.

• Lidl deține peste 10.000 de magazine la nivel internațional

• În anul 2010 a preluat aproximativ 100 de magazine de discount Plus.

• Mai 2012 rețeaua a ajuns la 137 magazine și 3.300 angajați.

• Cifra de afaceri in 2012: 500 milioane de euro

Principalele asemănări:•Fondate în străinătate (Lidl în Germania,

Cora în Belgia)•Atât Cora cât şi Lidl au supermarketuri

afiliate.•Ambele deţin magazine în mai multe ţări

din Europa.•Oferă si alte produse în afară de cele

alimentare.•Promoţii la diverse produse.

Modalitatea in care este expusa marfa:Cora Lidl• Marfa este expusă pe

rafturi şi în vitrine, fiind aşezată într-un mod logic ,dispunând de o zonă de vitrine şi una de frigidere.

• Este organizat pe diferite categorii de produse.

• Are peste 7.000 de produse.

• Marfa este expusă pe rafturi într-un mod foarte ordonat.

• Organizată pe diferite categorii de produse.

• Magazinul este împărţit in 5 culoare largi cu rafturi pe ambele părţi.

• Aranjate la o înălţime usor accesibila pentru toata lumea.

• O zonă de vitrină• O zonă de frigider• 1300 de tipuri de produse

Analiza suprafeţei:Cora Lidl• Opt din zece

hipermarketuri Cora deschise de retailerul franco-belgian pe piața internă au suprafețe de vânzare sub 10.000 de mp, ultimul magazin deschis astăzi pe Șoseaua Alexandriei din București reconfirmand flexibilitate companiei în strategia de expansiune.(cel mai mare fiind Cora Pantelimon de 16.000 mp).

• Cele mai mari magazine Lidl au o suprafaţă de 1.300 metri pătraţi, iar cele mai mici au o suprafaţă de 800 metri pătraţi.

• Trei centre logistice, la Chiajna, Nedelea (lângă Ploieşti) şi Iernut (Târgu Mureş).

• Spaţiul de vânzare este mult mai mare decât cel pentru depozitare.

Raport produse FMCG:Cora Lidl• Raportul bunurilor de

consum cu mişcare rapidă ( 6% pentru brandul propriu) este de cca 60% din totalitatea bunurilor vândute de către magazin.

• Există şi coradrive.ro – prima platformă din România – care lansează servciul de livrare la domiciliu (se pot alege dintre peste 14.000 de produse)

• Raportul bunurilor de consum cu mișcare rapidă (mâncare, produse cosmetice, băuturi, etc) este de circa 50% din totalitatea bunurilor vândute de către magazin.

Infrastructura IT:Cora Lidl• Cora are peste 30 de case

de marcat (în Cora Pantelimon) și timpul care îl stai la coadă este mic în comparație cu alte hipermarketuri (Mega-Image,Carrefour Express, etc).Fiecare casă de marcat este prevăzută cu un monitor unde îți afișează produsele și prețurile acestora.

• 8 case de marcat• Timpul de stat la coadă

este unul scurt• Case de marcat prevăzute

cu monitor special.• Posibilitatea de a plăti cu

numerar sau cu cardul.• Posibilitatea de plată cu

tichete de masă.• Arhiă video cu instrucţiuni

despre utilizarea produselor.

Organizarea logistică:Cora Lidl• La Petreşti lucrează 65 de angajaţi.

Platforma de la Petrești, permite FM Logistic de a-și consolida prezența în zona Bucureștiului. Hipermarketul Cora este primul client de la Petreşti. Activitatea la acest sit a fost începută încă din ianuarie. Majoritatea echipamentelor din clădire permit adăugarea unei noi celule într-un timp foarte scurt. Clădirea este echipată cu sisteme de iluminare conectate la sisteme de senzori, care comandă şi declanşează iluminarea artificială numai în momentul în care activitatea scade sub o anumită normă.

• produsul potrivit• în cantitatea potrivită• la locul potrivit• la timpul potrivit• cu calitatea potrivită• Transportul cu maşinile

din dotare. • 3 centre de distribuţie.

Mărci proprii:Cora Lidl• Printre produsele cu marca Cora se

numără anumite produse alimentare (de exemplu : ouă ecologice, apă minerală, carne, legume, dulciuri), plușuri, articole menaj,cosmetice,accesorii sanitare,bricolaj,grădinărit,rucsaci/genți, etc.

• Legatura marcă proprie – producător local.Cora are o pondere de 85% a produselor fabricate pe plan local. La începutul acestui an şi Cora a păşit pe acelaşi drum al produselor autohtone. Retailerul a lansat marca proprie "Tradiţia Gustului", o linie de produse realizate după reţete vechi.

• 80% dintre produsele comercializate sunt marcă proprie

• furnizorii români din industria alimentară: CrisTim, Albalact, Angst, VelPitar, Titan sau Tymbark.

• Produsele care nu sunt fabricate în România sunt aduse din alte țări din Europa, în special din Italia, Spania, Cehia, Ungaria sau Germania.