Codul Etic Pentru Publicitatea Adresata Copiilor Referitoare La Produse Alimentare
5
1 CODUL ETIC PENTRU PUBLICITATEA ADRESATĂ COPIILOR REFERITOARE LA PRODUSE ALIMENTARE INTRODUCERE Obezitatea, cât şi problemele grave de sănătate asociate acesteia, reprezintă efectele negative ale stilului de viață propriu societăților avansate. Din nefericire, în ultimii ani aceasta a devenit caracteristicăşi copiilor. Comisia Europeană a adus în discuție prin Platforma pentru Dietă, Activitate FizicăşiSănătate, pe care a realizat‐o, problema lipsei activității fizice, a sportului în viața europenilor, în general: „cetățenii Uniunii Europene fac prea puțină mişcare şi consumă prea mult: prea multă energie, prea multe calorii, prea multă grăsime, zahăr şi sare. Principala consecință este creşterea susținutăşi acută a ratei supraponderalității şi obezității pe întregul continent. Această creştere este severă, în special în cazul copiilor şi adolescenților.” Prin Codul etic pentru publicitatea adresata copiilor, referitoare la produsele alimentare, ne obligămsă acționăm ferm în direcția respectării unor norme etice generale de publicitate adresata copiilor, privind alimentele. Aceste norme vor fi adoptate voluntar şi la nivel național, de către toți cei care sunt implicați în procesul de promovare către copii a produselor alimentare. GLOSAR DE DEFINIRE A TERMENILOR Produs reprezintă un bun, un serviciu şi/sau facilitate care este deținută sau care interesează, în principal, copiii. Publicitate sau reclamă destinată copiilor reprezintă comunicarea adresata copiilor, prin intermediul temei, imaginilor şi limbajului folosit. Copil înseamnă orice băiat sau fată, în perioada cuprinsa intre 3 ani si sub 12 ani. Publicitate adresata copiilor înseamnă publicitatea difuzată în cadrul unui program cu o audiență formată din minim 50% copii in vârstă de sub 12 ani. Suport media reprezintă canalul, mijlocul, mediul fizic prin intermediul căruia mesajul sau informația parcurge distanța de la sursă la destinatar. Codul acoperă următoarele suporturi media: televiziune, internet si presa scrisă. Marca este numele şi/sau simbolul a cărui intenție este aceea de a se identifica perfect cu produsul sau serviciul unei companii. Permission marketing se referă la o tehnică de marketing care conferă operatorului informații‐cheie referitoare la profilul unui consumator, în funcție de alegerile făcute.
-
Upload
andreea-diana -
Category
Documents
-
view
21 -
download
7
description
Codul Etic Pentru Publicitatea Adresata Copiilor Referitoare La Produse Alimentare
Transcript of Codul Etic Pentru Publicitatea Adresata Copiilor Referitoare La Produse Alimentare
-
1
CODULETICPENTRUPUBLICITATEAADRESATCOPIILORREFERITOARELAPRODUSEALIMENTARE
INTRODUCERE
Obezitatea, ct i problemele grave de sntate asociate acesteia,reprezintefectelenegativealestiluluideviapropriusocietiloravansate.Dinnefericire,nultimiianiaceastaadevenitcaracteristicicopiilor.
ComisiaEuropeanaadusndiscuieprinPlatformapentruDiet,Activitate
FiziciSntate,pecarearealizato,problema lipseiactivitiifizice,asportuluin viaa europenilor, n general: cetenii Uniunii Europene fac prea puinmicareiconsumpreamult:preamultenergie,preamultecalorii,preamultgrsime, zahr i sare. Principala consecin este creterea susinut i acut arateisupraponderalitiiiobezitiipe ntregulcontinent.Aceastcretereestesever,nspecialncazulcopiiloriadolescenilor.
Prin Codul etic pentru publicitatea adresata copiilor, referitoare laprodusele alimentare,neobligm s acionm ferm ndirecia respectriiunornormeeticegeneraledepublicitateadresatacopiilor,privindalimentele.Acestenorme vor fi adoptate voluntar i la nivel naional, de ctre toi cei care suntimplicainprocesuldepromovarectrecopiiaproduseloralimentare.GLOSARDEDEFINIREATERMENILORProdusreprezintunbun,unserviciui/saufacilitatecareestedeinutsaucareintereseaz,nprincipal,copiii.Publicitate sau reclam destinat copiilor reprezint comunicarea adresatacopiilor,prinintermediultemei,imaginilorilimbajuluifolosit.Copilnseamnoricebiatsaufat,nperioadacuprinsaintre3anisisub12ani.Publicitate adresata copiilor nseamn publicitatea difuzat n cadrul unuiprogramcuoaudienformatdinminim50%copiiinvrstdesub12ani.Suport media reprezint canalul, mijlocul, mediul fizic prin intermediul cruiamesajulsau informaiaparcurgedistanade lasurs ladestinatar.Codulacoperurmtoarelesuporturimedia:televiziune,internetsipresascris.Marcaestenumele i/sau simbolula crui intenieesteaceeadea se identificaperfectcuprodusulsauserviciuluneicompanii.Permission marketing se refer la o tehnic de marketing care conferoperatoruluiinformaiicheiereferitoarelaprofilulunuiconsumator,nfunciedealegerilefcute.
-
2
PRINCIPIIETICEGENERALEPENTRUPUBLICITATEALAPRODUSELEALIMENTARESILABUTURILERACORITOAREnactivitateadepublicitate: Comunicarea se va face ntotdeauna n spiritul adevrului i se va evita
inducereaneroareaconsumatorului. Practicile de publicitate se vor desfura doar cu respectarea legislaiei
naionale,ceaaUniuniiEuropene,precumideciziileautoritilornaionaleilocale.
Practiciledepublicitateireclamsevordesfura nspiritulrespectuluifa
devalorileeticealesocietii. Publicitatea i reclama nu va submina n niciun fel demnitatea uman prin
diminuarea idiscreditarea unorpersoane saugrupuri depersoane datoritapartenenei sociale, rasiale, etnice, religioase, sexului, vrstei, trsturilorfizicesaupsihice,trsturilordepersonalitate.
Nu se vor folosi practici de publicitate prin care s se beneficieze de
mprejurriisituaiinefericitecarepotsaparnviaafiecreipersoane. Publicitatea nu va folosi vulgaritatea, violena verbal sau comportamentul
ofensivinemanieratncomunicare. Publicitatea va ncuraja porionarea adecvat i va descuraja consumul n
exces,inclusivprintroafiarecorectaporionrii. Publicitatea va ncerca, s promoveze un stil de via activ i o alimentaie
echilibratinuvancurajaniciodat,nniciunfel,unstildeviasedentarsaudeprindericenusuntinconcordantcuoalimentaieechilibrata.
Toate afirmaiile referitoare la caracteristicile de gust, compoziie, caliti
nutritive sau beneficii pentru sntate, vor fi conforme cu realitatea, iarprezentareaacestorasevafacecurespectarealegislaiei.
Consumatorul are dreptul la confidenialitatea informaiilor despre propria
persoan, fapt pentru care colectarea de informaii personale, practicile dedezvluireaacestoraipracticiledepermissionmarketing1sevordesfuranconcordan cu legile, regulamentelenaionale i regulamenteledepracticintern.
1 Vezi descrierea termenului la glosar.
-
3
Publicitatea va folosidoar acele suporturimedia care,prin caracteristicile ivalorile lor, plaseaz ntro lumin pozitiv marca i produsele promovate.Publicitateanuvafolosiserviciiledepromovarealeacelorvehiculemediacarefolosescstrategiicepotexploataviolena,sexulsaucarencurajeazatitudiniofensivempotrivaaltora.
Practicile de publicitate i reclam a produselor semnatarilor codului vor fi
guvernate de principiul respectrii valorilor prezentului Cod Etic. Menireaacestuianuestensaceeadeanlocuialteregulamenteinternesaucoduricuprevederimai restrictive, fadecareceice facpublicitate auangajamenteanterioare.
PRINCIPIIETICEPENTRUPUBLICITATEAADRESATCOPIILORREFERITOARELAPRODUSEALIMENTAREIBUTURIRCORITOARELaoraactual,alimentaiazilnicacopiilorseaxeazpreponderentpeunregimalimentar cuunexcesde calorii,grsimi saturate,grsimihidrogenate, zahr isare.Deasemenea,copiiiconsumpreapuinefructe,legume,cerealeivitamine.Prin urmare, ne confruntm cu rate ridicate ale obezitii, avnd complicaiilespecifice,ibolingeneral.Alegerilenutriionalepe care le facprinii i copiiidepinddenumeroi factori.Studiilearat cunuldintreaceti factoripoate fipublicitatea adresat copiilor.Acestestudiirelevfaptulcpublicitatea poateatrageateniacopiilor, lepoateinfluentaalegerile i ipoate ncurajasidetermine, la rndul lor,prinii,s lecumpereanumiteproduse.
Companiile semnatare ale acestui cod sau dedicat publicitii responsabile aalimentelor i buturilor nealcoolice pentru a susine eforturile prinilor de apromovastilurideviasntoase.Ca atare, aceste companii accept s adere la aceste angajamente nRomnia,careseconformeazurmtoarelorcriteriiminime:
Nu vom face publicitate ctre copii sub 12 ani la produsele alimentare,exceptndproduselecare ndeplinesccriteriinutriionalespecificebazatepe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale iinternaionale. n sensul acestei iniiative, publicitatea adresat copiilorsub 12 ani nseamn publicitatea n cadrul unui program cu o audienformatdinminim50%copiiinvrstdepnla12ani.
Nu vom efectua comunicri referitoare la produse n coli primare,exceptnd cazul n care ni se cere n mod specific sau se stabilete cuadministraiacoliinscopurieducative.
-
4
Organizaia desemnat ca depozitar al codului RomanianAdvertising Council(RAC)vaevalua,lacerere,prinintermediulcomiteteloretice,sesizrilereferitoarela nclcareaacestuicod.Deciziileorganizaieivorfitrimiseattsolicitantuluictsicompanieicarepromoveazprodusulncauz,aceastaavndobligaiadealuamasuricorectivepentrupublicitateacarecontravineacestuicod.Companiile semnatare vor publica angajamentele acestora pe o pagin deinternet (www.ropledge.ro) n luna noiembrie 2008, care va include detalii alecriteriilor nutriionale specifice ale companiilor bazate pe dovezi tiinificeacceptatei/saughiduridenutriienaionaleiinternaionale.PRINCIPII ETICE SUPLIMENTARE PENTRU PUBLICITATEA ADRESAT COPIILORREFERITOARELAPRODUSEALIMENTARESIBUTURIRCORITOARE- Vomfacereclamadresatacopiilorsub12aninumaipentruaceleprodusecare
ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinificeacceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale , aplicabilepentru fiecare companie n parte, n forma publicat de aceasta pe siteulwww.eupledge.eu
- Recunoatemrolulprincipalpecarelaupriniindeciziileluatedecopiiide
aceea nu vom submina autoritatea acestora n practicile noastre depublicitate.Nuvomncurajasauinfluenacopiiipentruaiimpunedorineleipreferinelencumprareaproduseloralimentaresauabuturilornealcoolice.
- Nunevomangajansponsorizareaprogramelorsauemisiunilordelaradiosau
televiziune pentruproduse care nu ndeplinesc criteriile nutriionaleminimebazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale iinternaionale,ncareaudienaestealctuitnproporiede50%saumaimultdincopiisub12ani.
- Nu vomplasa reclame i/saupromoii ale unorproduse carenu ndeplinesc
criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/saughidurinutriionalenaionalei internaionale,pepaginide internetsaubloguridestinatecopiilorsauutilizatorilorcaresunt ntroproporiemaimarede50%copiisubvrstade12ani.
- Personajeleconsacrate icelebritiledin televiziune, filme,deseneanimate,
sport,muziciistoriesevorfolosinumaipentruafacepublicitateproduselorcare ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinificeacceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale, atunci cnd50%saumaimultdinaudienestesub12ani.
-
5
- Nuvomefectuacomunicrireferitoarelaprodusencoliprimare,exceptndcazul ncarenisecere nmodspecificsausestabiletecuadministraiacoliinscopurieducative.
- Nu se va face publicitate pentru alimente care conin o component
distractiv sau de joc pentru copii sub 12 ani, dac nu ndeplinesc criteriilenutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghidurinutriionalenaionaleiinternaionale.
- Nu vom face reclam adresata copiilor sub 12 ani la produsele care nu
ndeplinesccriteriilenutriionalespecificefiecreicompaniisemnatare,bazatepe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale iinternaionale,npresascrisadresatnspecialcopiilorsub12ani.
- Nu vom facepromoiidirecteadresate copiilor sub 12anidect inprezena
adulilor si doar pentru produsele care ndeplinesc criteriile nutriionalespecifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionalenaionaleiinternaionale.
- Nu vom facepublicitate stradalaadresata copiilor sub 12ani ladistantamai
micade50metridegradinitesiscoliprimare,laproduselecarenundeplinesccriteriilenutriionalespecifice fiecreicompaniisemnatare,bazatepedovezitiinificeacceptatei/saughidurinutriionalenaionaleiinternaionale.
MagorCsibi,VicepreedinteleComisieideMediuaParlamentuluiEuropeanDanVlaicu,PreedinteleAutoritiiNaionalepentruProteciaConsumatorilor
