Chiriţă Alexandru Octavian
2
Chiriţă Alexandru Octavian FAIMA – grupa 1544 Data: 10 nov. 2015 Temă numărul 2 – Managementul Proiectelor Pentru tema nr. 2, am ales să povestesc despre o mare eroare a uneia dintre cele mai mari si cunoscute companii ale lumii si anume, Coca-Cola ( compania americană fondată în 29 ian. 1982, de către Asa Griggs Candler). Având un parcurs atât de lung, de peste 130 de ani, cu siguranţă compania s-a confruntat cu numeroase probleme şi a avut eşecuri sau diferite probleme. Una dintre acestea şi de fapt, cea mai mare şi cunoscută problemă, despre care toată presa din perioada respectivă a scris, a început pe 23 aprilie 1985, când Coca-Cola, a anunţat că va scoate din producţie băutura cu acelaşi nume şi va lansa produsul numit de unii în derâdere "New Coke". Noua băutură răcoritoare a fost însă un eşec monumental. Schimbarea de la Coca-Cola, care la momentul respectiv avea deja venerabila vârsta de 99 de ani, a venit după o creştere spectaculoasă de vânzari a rivalilor de la Pepsi-Cola, după campanii publicitare de succes precum "Alegerea noii generaţii" şi "Acceptaţi provocarea gustului". Noua formulă ar fi economisit companiei cam 50 de milioane de dolari pe an, deoarece reducea unele din cele mai costisitoare
-
Upload
gheorghe-iulian -
Category
Documents
-
view
2 -
download
0
description
opt
Transcript of Chiriţă Alexandru Octavian
Chiriţă Alexandru Octavian
FAIMA – grupa 1544
Data: 10 nov. 2015
Temă numărul 2 – Managementul Proiectelor
Pentru tema nr. 2, am ales să povestesc despre o mare eroare a uneia dintre cele mai mari si cunoscute companii ale lumii si anume, Coca-Cola ( compania americană fondată în 29 ian. 1982, de către Asa Griggs Candler).
Având un parcurs atât de lung, de peste 130 de ani, cu siguranţă compania s-a confruntat cu numeroase probleme şi a avut eşecuri sau diferite probleme.
Una dintre acestea şi de fapt, cea mai mare şi cunoscută problemă, despre care toată presa din perioada respectivă a scris, a început pe 23 aprilie 1985, când Coca-Cola, a anunţat că va scoate din producţie băutura cu acelaşi nume şi va lansa produsul numit de unii în derâdere "New Coke". Noua băutură răcoritoare a fost însă un eşec monumental.
Schimbarea de la Coca-Cola, care la momentul respectiv avea deja venerabila vârsta de 99 de ani, a venit după o creştere spectaculoasă de vânzari a rivalilor de la Pepsi-Cola, după campanii publicitare de succes precum "Alegerea noii generaţii" şi "Acceptaţi provocarea gustului".
Noua formulă ar fi economisit companiei cam 50 de milioane de dolari pe an, deoarece reducea unele din cele mai costisitoare ingrediente. Coke a renunţat exact la ceea ce a facut-o extraordinară.
Băutorii de Coca-Cola au format, prin urmare, diverse grupuri de protest, au sunat la companie şi i-au trimis scrisori cerându-şi băutura înapoi. După nici trei luni de la începerea experimentului, băutura originală a fost reintrodusă de companie.
Toate aceste modificări şi de fapt, o reală schimbare pe care ei au încercat să o facă au dus la o revoltă din partea cosumatorilor, aceşti nu dorind şi neavând nevoie de o băutură cu un gust şi stil diferit. Din această cauză, Coca-Cola şi-a întorc cumpăratorii impotriva ei fiind obligaţi să revină la vechiul gust si vechea formulă ce a obişnuit cosumatorii.
Din punct de vedere al concurentilor, Pepsi-Cola a avut de câştigat, atrăgându-şi mulţi consumatori de partea lor, astfel pentru o perioada Coca-Cola pierdu-se o luptă concurenţială.
Toate aceste pierderi şi greşeli din partea Coca-Cola, au survenit din lipsa unei cercetări de piaţă, sau a unei cercetări de piaţă corecte, consumatorii nedorint această schimbare si acel nou produs.
Surse de informare:
*www.businessinsider.com
*www.qualtrics.com
