CAP. I PREZENTAREA MĂRCII

Playboy este o revistă americană pentru bărbaţi, fondată la Chicago, Illinois de Hugh Hefner, ce s-a dezvoltat în timp în Plaboy Enterprises Inc., atingând în prezent orice formă mediatică. Playboy este unul dintre cele mai cunoscute brand-uri din lume. În afară de revista amiral din Statele Unite, sunt publicate ediţii naţionale specifice în diverse ţări. Revista apare în fiecare lună şi prezintă în principal fotografii de nuduri, alături de articole de sport, modă, analize de produse şi interviuri a persoanelor publice. Prezintă şi proză scurtă semnată de autori faimoşi, cum ar fi Arthur C.Clarke, Ian Fleming, Vladimir Nabokov şi Margaret Atwood. Nudurile din revistă sunt considerate ,,softcore” în contrast cu nudurile din revista rivală Penthouse apărută în anii 70’pe urma succesului Playboy, ce pot fi clasificate ca hard pornografie. În prezent, Playboy este un producător şi distribuitor semnificativ de pornografie hardcore ca urmare a cumpărării societăţii ClubJenna Inc în 2006 şi pentru deţinerea a mai multe canale prin cablu pentru adulţi cum ar fi Spice Network.

În multe părţi ale Asiei inclusiv China, India, Myanmar, Malaysia, Thailanda, Singapore şi Brunei, vânzarea şi distribuirea revistei Playboy este interzisă. În concluzie, vânzarea şi ditribuirea revistei este interzisă în aproape toate ţările musulmane din Asia şi Africa, cum ar fi Iran, Saudi Arabia şi Pakistan. Totuşi, ea este vândută în Hong Kong. În Japonia, unde se interzice expunerea organelor genitale ale modelelor, revista este publicată într-o ediție separată sub licența Shueisha.

În magazinele specializate din întreaga lume, revista Playboy, la fel ca și alte reviste pentru adulți, este așezată pe un raft superior altor reviste pentru nu a fi la îndemâna copiilor, de asemenea, ele fiind împachetate în plastic mat pentru a nu dezvălui coperta.

Playboy nu s-a vândut în Queensland, Australia în anii 2004 şi 2005 dar din 2006 a fost reintrodusă. De asemenea, datorită scăderii vânzărilor, ultima ediție australiană a avut loc în ianuarie 2000.

Playboy este o revistă pentru bărbați care pune accentul pe atitudine, bun gust și aspirație către standarde ridicate în toate domeniile de interes masculin. Revista susține evoluția bărbatului contemporan prin rafinarea continuă a conceptului grafic și editorial al revistei precum și prin celebrarea frumuseții feminine.

Sloganul revistei ,,Trăiește-ți viața!” este chiar chintesența modului de viață ,,Playboy”: un amestec subtil de eleganță, stil, rafinament și putere. Toate acestea sunt reconfirmate în fiecare an prin deja celebra petrecere anuală Playboy, eveniment la care participă câteva mii de persoane, clienții și agenții de publicitate.

În urma unui studiu efectuat de către SNA concluzia este aceea că ,, Bărbatul matur, deștept și cu bani”citește Playboy.

1

CAP.II TEST DE PERCEPŢIE

Pentru realizarea acestui proiect am folosit un eşantion de 35 de persoane, femei şi bărbaţi care au fost supuși testului de percepție și metodei portretului chinezesc.

Testul de percepție ne-a ajutat să descoperim care sunt primele cuvinte pe care persoanele din eșantionul nostru le corelează cu brand-ul Playboy. Am constat că în subconștientul lor s-au realizat legături și percepții distincte de la un individ la altul în funcție de ce impact a avut această revistă asupra lor. Pentru interpretare, am realizat un tabel centralizator unde am adunat toate cuvintele, după care le-am grupat în 5 mari categorii și anume: ,,Revistă pentru femei”, ,,Logo-ul Playboy”, ,,Feminitate”, ,,Sexualitate” și ,,Vedete”. În diagrama de mai jos se pot observa următoarele rezultate:

32% dintre persoane s-au gandit la cuvinte precum: revistă pentru bărbați, pictorial nud, casanova deoarece se adresează unui public țintă bine stabilit și a reușit să se impună pe piața americană încă din 1953 devenind până în zilele noastre un succes internațional. Pozele controversate constând mai mult în nuduri au o conotație negativă pentru cei eșantionați. S-au gândit și la Casanova datorită faptului că el a devenit cunoscut printr-un subiect tabu la vremea respectivă.

21% au folosit cuvinte ce se referă la sexualitate deoarece Playboy include imagini cu femei frumoase dezbrăcate tocmai pentru a determina bărbații să cumpere revista.

20% s-au gândit la vedete precum Hugh Heffner care, pe lângă faptul că este fondatorul ,,imperiului” Playboy, și-a creat o imagine de om petrecăreț reușind să mențină atenția tuturor prin emisiuni și apariții T.V. În general, femeile frumoase care pozează sunt vedete cunoscute, V.I.P.-uri. Un cuvânt pe care l-am încadrat în această categorie este scandal pentru că fiecare apariție Playboy este inedită și comentată de mulți jurnaliști.

Un procent de 16% o asociază cu feminitatea deoarece revista nu este considerată una de prost gust, efectul fiind unul opus. Cele care pozează sunt bine alese și trebuie să se încadreze în standardul femeii perfecte. Pozele scot în evidență frumusețea fizică dar și rafinamentul acestora.

Pe ultimul loc se situează logo-ul Playboy ce constă într-un iepuraș stilizat. Dacă la început era afișat doar pe copertă, în zilele nostre s-a realizat o adevărată industrie în jurul lui. Poate fi achiziționat sub formă de cercei, curele, ceasuri devenind foarte cunoscut.

ConcluzieAm constat că toți cei eșantionați au o idee clară privind brand-ul Playboy. Indiferent dacă au sau nu cunoștiințe de engleză, au fost capabili să scrie corect numele revistei și

2

sunt conștienți de conținutul acesteia chiar dacă nu au răsfoit-o. Știu cărei categorii de persoane se adresează, care este fondatorul și ce tip de mesaje transmite.

CAP. III METODA PORTRETULUI CHINEZESC

Pentru realizarea acestui proiect am folosit un eşantion de 35 de persoane, femei şi bărbaţi, fiecare cu percepţie diferită privind marca Playboy.

A. Corelaţia Marcă-VIPAceastă corelaţie se poate împărţi în șase categorii:

Personalităţi feminine autohtone fără nici o apariție în revista Playboy: Sexxy Brăileanca, Monica Columbeanu;

personalităţi feminine autohtone care au apărut cel puțin o dată în revistă: Andreea Bănică, Andreea Marin, Laura Andreșan, Gina Pistol, Roxana Ionescu, Nicoleta Luciu, Anda Adam, Cosmina Păsărin, Andreea Antonescu, Simona Senzual, Andreea Mantea;

personalități feminine stăine care au apărut cel puțin cel puțin o dată în revistă: Pamela Anderson, Victoria Silvester, Kandra de la Playboy;

personalități masculine autohtone: Dan Negru, Adrian Enache; personalități masculine străine: Hugh Heffner, Boris Eltin; alții: Adrian Filote (șoferul lui Monica Columbeanu).

În urma efectuării diagramei de mai jos am constat care sunt cele mai cunoscute vedete feminine și masculine, autohtone și stăine corelate de persoanele eșantionate cu revista Playboy.

Ca şi împărţire în personalităţi autohtone – străine, se remarcă un echilibru relativ, semnificând faptul că marca este una familiară pentru respondenţi, dar nu este privită neapărat ca una autohtonă.

Persoanele numite sunt în totalitate persoane mature, cu un anumit statut social, incadrându-se în grupa de vârstă 25 – 50 de ani şi sunt în general figuri notabile pentru entităţile pe care le reprezintă. Se poate observa că cel mai mare procentaj îl au personalitățile feminine autohtone care au apărut cel puțin o dată în renumita revistă pentru bărbați. Printre favoritele lor se numără Andreea Bănică care și-a creat o imagine pozitivă de-a lungul carierei muzicale fără a fi implicată în scandaluri. Din procentul de 51% ne putem da seama de succesul pe care l-a avut Playboy prin atacarea pieței din România. Acest lucru se datorează și vedetelor alese să pozeze. Unele dintre ele s-au propulsat în viața publică prin aparițiile incendiare și prin formarea imaginii de ,,fete rele”. Printre ele se numără Laura Andreșan, Gina Pistol, Nicoleta Luciu, Cosmina Păsărin etc.

3

Indiferent de imaginea care și-au propus să o afișeze ne putem da seama că majoritatea le-au ales în defavoarea altor vedete de peste hotare. Acest lucru demonstrează că știm să apreciem frumusețea naturală care nu necesită intervenții chirurgicale sau alte trucuri.

Pe locul următor se situează cu un procent de 23% personalitățile feminine străine care au apărut cel puțin o dată în revistă. Numele Pamelei Anderson apare în 6 bilețele tocmai pentru că este considerată prototipul femeii ideale având toate atuurile necesare pentru a fi cea mai dorită de bărbați din întreaga lume (culoarea părului-blondă, corp perfect). Probabil mulți i-au reținut numele și datorită celor 12 apariții în Playboy devenind o figură centrală în istoria revistei. Este testat științific că atunci când vezi o persoană de mai multe ori îți rămâne întipărită în memorie figura iar în cazul ei numele.

Dintre personalitățile feminine autohtone fără nici o apariție în revista Playboy 11% le-au enumerat pe Monica Columbeanu și Sexxy Brăileanca deoarece sunt implicate în scandaluri devenind din ce în ce mai cunoscute.

6% au ales atât personalități străine cât și pe cele autohtone. În primul caz numele lui Hugh Hefner a rămas în mintea persoanelor ca și fondatorul revistei. În ciuda vârstei a reușit mereu să atragă atenția publicului prin petrecerile pe care le organizează în incinta reședinței sale unde sunt mereu prezente cele mai sexy femei. În al doilea caz am observat numele lui Adrian Enache considerat un sex simbol iar această idee trimite cu gândul la Playboy și la sexualitate.

ConcluzieÎn urma acestei analize am putut constata că majoritatea persoanelor au făcut conexiunea

cu personalități feminine din România și nu cu cele din America, cu toate că revista Playboy a apărut pentru prima dată acolo cu vedete cunoscute. Acest lucru se datorează și faptului că apreciem mai mult femeile din țară pentru că ne place să credem că noi le avem pe cele mai frumoase și ne mândrim cu acest lucru.

B. Corelaţia Marcă-CULOARE

Culoarea este un element important al vieţii noastre. Tot ceea ce ne înconjoară are culoare, parfum sau sunet.

La întrebarea „Dacă Playboy nu ar fi o revistă, care evocă feminitate şi senzualitate, ci o culoare care ar fi aceasta?” răspunsul a variat de la o persoană la alta. Persoanele chestionate au asociat marca playboy cu o varietate de culori pe care le-am grupat în următoarele categorii:

culori calde: roşu, roz, galben, vişiniu, ruginiu; culori reci: albastru, mov; nonculori: alb, negru.

Din graficul alăturat se poate observa că 83% din intervievaţi au asociat marca cu o paletă de culori calde dintre care am întâlnit cel mai des roșu și roz. Orice culoare poartă o informaţie care pătrunde în subconştientul nostru, imediat după ce trece de nivelul conştient de percepţie, generînd formarea anumitor imagini şi emoţii.

Revista Playboy a fost asociată cu aceste culori calde deoarece trezește buna dispoziție a bărbatului și are un efect stimulativ. În general persoanele de gen masculin sunt atrase de roșu, roz așa cum sunt atrași și de femeile ce apar pe coperta Playboy. Această asociere se datorează

4

faptului că roșul reprezintă personalitatea sexuală a femeii. Culoarea are un impact vizual puternic pe care îl are și revista.

Rozul a fost ales pentru că scoate în evidență altă latură și anume feminitatea. Se sugerează că revista cuprinde imagini care plac ochiului masculin intrigat la început dar curios să descopere mai mult. Pozele sunt făcute într-un cadru plăcut care să le facă pe femei să pară și mai atrăgătoare decât sunt.

Culorile calde încarcă persoana cu energie pozitivă ceea ce poate fi corelat cu sentimentul trăit în momentul achiziționării revistei Playboy. Ele mai simbolizează căldură, confort şi plăcere pentru bărbaţi şi, dat fiind că Playboy este o revistă exclusiv pentru bărbaţi, majoritatea intervievaţilor, chiar dacă aceştia au fost şi de sex feminin, au ales ca și culoare, care ar putea reprezenta revista, o culoare caldă.

Mai putem afirma că o parte din chestionaţi s-au gandit la o culoare caldă deoarece logo-ul firmei este un cap de iepuraş roz care a devenit mai cunoscut decât revista propriu-zisă.

Culorile reci au fost alese în proporţie de 3%, ceea ce demonstrează că, chiar dacă revista este una incitantă, dedicată bărbaţilor puternici, persoanele care o cumpără sunt proprii lor stăpâni, de multe ori intelectuali, cu o dorinţă de perfecţionare, cărora le place să înveţe din experienţe şi să citească despre vieţile altora. Culorile tari şi reci sugerează asocierea cu ideea de stabilitate, durabilitate, utilitate, o puternică ancorare în realitate şi o adaptare continuă la aceasta

Nonculorile alb-negru au fost alese în proporţie de 14%, deoarece acestea sunt „culorile” care simbolizează autorietatea şi puterea, dar şi păcatul celor care achiziţionează revista. Negrul, de asemenea, poate duce mai întâi cu gândul la logo fiind uşor de corelat cu Playboy. Prin urmare, oamenii s-au gândit la un element mic şi anume la papion deoarece nu corespunde cu imaginea iepurelui din conştientul lor. Iepuraşul Playboy a fost personalizat printr-un element de eleganţă care face referire la tipul de bărbaţi care cumpără revista.

ConcluziePlayboy este vazută prin prisma culorilor calde: roşu, galben. Cu ajutorul culorilor alese de

persoanele din eşantion am putut să observăm ce legături au făcut ei cu revista Playboy. Culorile calde sunt culori care crează un şoc declanşator al dorinţelor sexuale şi al nevoii de

seducţie, într-o manieră de-a dreptul surprinzătoare. Paleta de culori care face parte din această categorie sunt considerate culorile iubirii pasionale şi intense. Acestea poat fi şi expresia iraţionalului care se formează la cumpărarea revistei de bărbaţi.

Culorile calde fac referire la partea feminină care pozează. Ele scot ceea ce este mai bun dintr-o femeie, lăsând la vedere multă piele dar în acelaşi timp emană pasiune pentru ceea ce fac. În final, interesant de menţionat este şi faptul că efectul pe care îl au culorile asupra indivizilor atrage după sine un număr mai mare de clienţi atât de sex masculin cât şi de sex feminin propice mărcii Playboy.

5

C. Corelaţia Marcă-ANIMAL

Acestă corelaţie poate fi împărţită în patru categorii: animale domestice: iepure, căţeluş; animale sălbatice: tigru, urangutan, cămilă, urs; pradă: căprioară, gazelă; prădător: vulpe, tigru, şarpe, viperă, leu, pisică

Din graficul alăturat reiese că procentul majoritar îl are categoria ,,animale domestice”. Ne putem gândi la faptul că oamenii au reușit să îmblânzească animalele sălbatice așa cum pozele cu femeile dezbrăcate au ajuns să fie acceptate de persoane care refuzau categoric să răsfoiască și să cumpere genul de revistă Playboy. Cu timpul însă mentalitatea s-a schimbat și Playboy a devenit un succes internațional. Cu toate acestea există țări unde tradițiile și religia au rădăcini puternice și nu au permis comercializarea ei. Putem spune că aceste culturi nu s-au lăsat ,,domesticite” și poate reprezenta punctul de vedere al celor 14% care s-au gândit la animale sălbatice. Ceilalți poate s-au gândit la faptul că femeile care pozează nu se lasă ușor ,,îmblânzite”. În topul animalelor domestice am găsit iepurele, două persoane apelând la diminutiv oferindu-i o conotație jucăușă și zburdalnică. Playboy și-a creat o imagine distinctă și unică prin logo-ul său. Persoanele s-au gândit la el așa cum a fost prezentat încă de la prima apariție Playboy: un iepure ce poartă papion inducând ideea de smochin, fermecător și amuzant. Au existat și oameni care probabil au scris acest animal pe foaie de hârtie făcând legătura cu faptul că este deosebit de fertil și se reproduce repede.

Alte persoane s-au gândit la animale prădător deoarece femeile care apar în Playboy sunt asemuite cu pisicile, animale pretenţioase, ce necesită o îngrijire deosebită, cu blăniţă moale pentru mângâiat şi o privire fascinantă.. De asemenea atât femeile cât şi această specie de animale sunt cunoscute printr-o personalitate extraordinară, în acelaşi timp afectuoase dar independente capabile de a trezi sentimente.

O altă explicație pentru asemuirea revistei cu un prădător ar fi faptul că Playboy este un gigant pe piaţa internaţională tot timpul în căutarea de noi alternative pentru atragerea unui număr cât mai mare de clienţi, la fel cum sunt considerate şi animalele sălbatice. Evoluţia afacerilor Playboy a luat amploare odată cu succesul revistei acesta promovând sub acelaşi nume şi alte produse (vestimentaţie, accesorii, telefoane, jetoane etc.).

ConcluzieFăcând o analiză a animalelor enumerate de chestionaţi, observăm că marca este privită

ca fiind una puternică, care atacă, nu se lasă atacată, o marcă puternică şi salbatică, plină de erotism, energică, patrunzatoare, învăluitoare şi chiar liniştitoare, într-o anumită manieră.

6

Unii respondenţi fac referire la animale masive, puternice (tigru, leu, urs), care poate semnifica forţa mărcii în a-şi face simţită prezenţa în viaţa cotidină, precum şi posibilitatea unor schimbări de strategie la un nivel de forţă care să influenţeze decisiv orientarea industriei mass-media.

D. Corelaţia Marcă-SPORTPentru a putea evidenția tipurile de sport la care s-au gândit persoanele eșantionate am

realizat următoarele clase: sporturi unde se poate atinge performanța: ciclism, volei, înot, handbal, baschet, fotbal,

atletism; sporturi care modeleză corpul: fitness, yoga, aerobic, sex, alergare; sporturi pline de graţie: patinaj, gimnastică, vals; sporturi costisitoare: golf, paraşutism; sporturi practicate într-o proporţie mai mare de bărbaţi: biliard, poker, box, wrestling,

monopoly;

Playboy este un sport unde se pot atinge performanţe, practicate într-o proporţie mai mare de bărbaţi, care modelează corpul, plin de graţie sau costisitor. Aceste aprecieri au fost făcute şi în funcţie de preferinţele fiecăruia în materie de sport sau de caracteristicile sportului respectiv care cred ei că s-ar potrivi personalităţii Playboy.

Interpretarea rezultatelor: - 31 % din eşantionul studiat au asociat Playboy cu sporturi care modelează corpul, fapt ce sugerează specificul activităţii intenţionate atunci când sunt folosite produsele mărcii Playboy; Prin practicarea acestui tip de sport se modelează corpul în mod armonios și amintește de formele perfecte ale femeilor alese să apară în revistă;- 26% au ales sporturi unde se pot atinge performanţe; Putem interpreta această legătură cu faptul că brand-ul și-a creat un renume internațional prin numeroase apariții. - 17% asociază Playboy cu un sport plin de graţie caracteristice în special femeilor.- 17% au ales sporturi practicate într-o proporţie mai mare de bărbaţii ei fiind segmentul țintă pentru Playboy.- restul de 9% nu au asociat brand-ul cu un sport costisitor deoarece revista are un preț ce este raportat la calitate dar accesibil tuturor.

ConcluzieSporturile care modelează corpul corelate cu revista Playboy sugerează că ideea principală în jurul căreia s-a construit brand-ul este cea a prototipului feminin promovat de mass-media. Formele rotunjite ale femeilor se obțin prin fitness, yoga, alergare, sex și nu prin alt tip de sport.

7

E. Corelaţia Marcă-VEHICUL autoturisme de lux: Rolls Royce, Ferrari, Lamborghini, Bentley, Mustang, Buggati

Veyron, Masserati; autoturisme cu motoare puternice: BMW 5, Audi TT, Honda, Opel Vectra, Mercedes,

Range Rover, Ford, Maşină Sport, Toyota; vehicule rafinate: iaht, limuzină, Mini Cooper, caleașcă „vehicule aeriene”: parapantă, avion; vehicule care la folosirea lor necesita efort uman: bicicletă, role, trambulină.

În lume există o gamă variată de modele de maşini, cu puteri diferite de tracţiune, elegante sau nu, sportive, de teren, limuzine, sau pur şi simplu vehicule ce ne ajută la deplasare.

Pe baza rezultatelor chestionarelor efectuate pe acelaşi eşantion de 35 studenţi, observăm că majoritatea mărcilor de maşini sunt străine, cu putere mare de tractiune, care pur şi simplu ne încântă privirile şi trezesc în noi adrenalină.

Unii consideră că Playboy este o marcă de lux referindu-se la genul femeilor care apar pe copertă. Ele trebuie să corespundă cerințelor care vin din partea clienților și anume: să-și întrețină corpul prin frecventarea sălilor de gimnastică și a celor cosmetice, să fie independente din punct de vedere financiar. Revista Playboy poate fi asemuită cu autoturismele de lux. Bărbații au ocazia doar să admire prototipurile femeii perfecte dar nu și-ar permite să țină pasul cu stilul lor costisitor de viață așa cum nu-și permit achiziționarea unei mașini scumpe.

29% dintre cei chestionați au optat pentru mașini cu motoare puternice referindu-se la impactul care l-a avut revista în anul 1953 și s-a vândut în 3 milioane de exemplare. Datorită acestui fapta devenit lider pe piața revistelor pentru bărbați.Concluzie

Diagrama demonstrează că persoanele apreciază revista ca fiind la un nivel superior altora de pe piață și au comparat-o cu autoturisme de lux și autoturisme cu motoare puternice. Cei mai mulți dintre bărbați visează achiziționarea unei astfel de mașini deoarece dobândesc un anumit statut în ochii oamenilor. La fel s-ar întâmpla dacă ar avea lângă ei o femeie în genul celei de pe coperta revistei Playboy. Ar stârni invidie și ar deveni mai populari.

8

CAP IV. CONCLUZII

Obiectivul raportului este determinarea personalităţii mărcii PLAYBOY, aceasta fiind efectuat pe un eşantion de 35 studenţi, femei şi bărbaţi, consumatori de mass-media.

Dintr-un eşantion de 35 de persoane, majoritatea au asociat marca Playboy cu revista care a adus acestei mărci celebritate. Nu puţini au fost cei care au spus despre Playboy că este o revistă pentru bărbaţi în care apar pictoriale cu cele mai frumoase femei din lume, adesea nud sau în diferite ipostaze incitante care le pun în valoare feminitatea. O mică parte dintre cei chestionaţi au spus că primul cuvânt care le vine în minte la rostirea mărcii Playboy este rafinamentul, senzualitatea, erotismul sexului frumos. Deşi nu este o revistă care înfăţişează aspectele picante din viaţa vedetelor marca Playboy a fost asociată cu, cuvântul scandal datorită faptului că femeile care posează nud sunt adesea victimele scandalurilor.

De asemenea, o singură persoană a asociat acestă marcă cu fondatorul revistei Hugh Hefner, şi un număr mai mare dintre intervievaţi cu celebrul iepuraşul care este imaginea revistei. Rezultatele acestui test arată că Playboy este un brand puternic, cu o imagine foarte bună, fiind considerată o revistă îndrăzneaţă pentru bărbaţii gen casanova, în care sunt ilustrate scene fierbinţi. Cuvintele folosite în asociere au în proporţie foarte mare conotaţii sexuale: sex, orgie, nuditate, erotism. Unul din cei intervievaţi a asociat marca Playboy cu nonculoarea negru, gândindu-se la faptul că negru simbolizează misterul şi pasiunea, sobrietea, dar şi eleganţă; o nonculoare rafinată şi senzuală care incită şi atrage în egală masură.

Prin metoda portretului chinezesc am descoperit corelaţii între marca PLAYBOY şi VIP-uri, culori, animale, sporturi şi vehicule. Am observat legăturile dintre acestea, simboluri, caracteristici, preferinţe, ele conducându-ne, într-un fel sau altul, spre personalitatea PLAYBOY. Există diferite păreri, diferite aprecieri, conoţii pozitive sau negative rezultate din analiza cuvintelor, a corelatiilor logice, a simbolurilor desluşite şi a analizei psihologiei reclamelor pe care am încercat să le desluşim pentru a întelege şi descoperi mai mult din personalitatea mărci PLAYBOY.

Corelaţiile făcute de către subiecţi arată că această marcă este percepută în mod pozitiv de către consumatori. Asocierile cu sporturi precum fotbalul şi golf, cu animale precum iepure şi vulpe, culori precum galben şi roşu, cu vehicule de lux, toate vin să susţină ideea că Playboy este o revistă pentru bărbaţii cu o puternică ancorare în realitate şi o adaptare continuă.

9

Bibliografie

1. http://www.playboyromania.ro/ 2. http://ro.wikipedia.org/wiki/Playboy 3. http://www.showbiz.ro/monden/4526963-top-5-cel-mai-bine-platite-vedete-playboy-

autohtone4. http://www.psihologdeserviciu.ro/index.php/20090323129/Semnifica%C5%A3ia-

culorilor.html5. http://www.designboom.com/portrait/playboy.html

10