CAMPANIE:BISERICA ORTODOX ROMANA - CONSTRUCIA CATEDRALEI MNTUIRII NEAMULUI Disciplina: CAMPANII DE RP: GESTIUNEA SITUAIILOR DE CRIZ

Bucureti Februarie 2015

PLAN DE CAMPANIE:

1.ISTORIC 2.CONTEXT3.DEFINIREA PROBLEMEI4.CERCETARE5.OBIECTIVE6.PUBLIC INT7.DEFINIREA AXEI DE COMUNICARE8.ALEGEREA STRATEGIILOR DE COMUNICARE9.ALEGEREA TEHNICILOR, A CANALELOR DE INFORMARE I A SUPORTULUI DE INFORMARE10.BUGET 11.EVALUAREA FINAL

1. ISTORIC Ideea ridicrii unei catedrale impuntoare n Bucureti nu este de dat recent, aa cum s-ar putea crede. Dorina construirii unui edificiu nchinat cretinismului dateaz nc de pe vremea regelui Carol. n 1881, se ntea Asociaiunea de construcie a catedralei din Bucureti, ce i propunea strngerea de fonduri pentru construire prin cotizaiile membrilor, apelul la subscripia public, acceptare de donaii i subvenii anuale de la stat. Orice persoan care dona o sum anual putea fi membru n asociaie. Nu se cunosc alte detalii despre munca Asociaiei, ntruct, dup 1881, nu mai este menionat n documente. Trei ani mai trziu, sarcina construirii catedralei revine n slujba Guvernului, la intervenia regelui Carol I. S-a votat un credit pentru construire, dar a rmas nentrebuinat, din cauza planurilor urbanistice defectuoase (construirea Catedralei pe Bd. I.C. Brtianu ar fi nsemnat exproprieri masive i ample lucrri de sistematizare). Ideea construirii a fost amnat pn n 1903, cnd au nceput primele donaii pentru masivul proiect. Odat cu izbucnirea primului Rzboi Mondial, proiectul construirii a fost sistat dar readus la suprafa n 1920. Chiar i aa, n deceniile lungi dup cel de-al Doilea Rzboi Mondial, cnd mii de preoi au fost ncarcerai i condamnai la ani grei de nchisoare, Catedrala Mntuirii Neamului a devenit un subiect nchis.Revoluia din 1989 a readus la via ideea proiectului, dup aproape 45 de ani de tcere. Zidirea Catedralei a redevenit una dintre preocuprile Bisericii Ortodoxe Romne, un proiect grandios, nchinat unei naiuni. n ianuarie 1996, Patriarhia a solicitat autoritilor statului alocarea de teren necesar construirii Catedralei cu dependinele aferente. n 2007, Patriarhul Daniel a efectuat o slujb de sfinire a locului pentru noua Catedral, pe Dealul Arsenalului, Calea 13 Septembrie. 2. CONTEXTLucrrile efective la Catedrala Mntuirii Neamului au nceput n februarie 2011 i s-a estimat iniial c vor gata la faza gri pn la sfitul anului 2014. Biserica a promis credincioilor c pn n 2016 lucrrile vor fi gata cu totul, dei n momentul de fa nc se lucreaz zi i noapte pe antierul viitorului lca de cult cu scopul de a-l termina ct mai repede. Catedrala Mntuirii Neamului se vrea a fi o construie de dimensiuni colosale, nalt de 110 m i cu o suprafa de 38 000 de metri ptrai, care va conine 12 lifturi, 250 de locuri de parcare subterane i o capacitate de pn la 5 000 de persoane, toate cu un cost de enorm de 400 de milioane de euro. Asemenea cifre nu au cum s nu ridice ntrebri, dar i reacii negative ale presei, care nu au ntrziat s apar, mai ales c proiectul a fost demarat n vreme de criz, timp n care prioritile rii trebuiau s fie cu totul altele. De asemenea, inutilitatea unui proiect att de mare a fost susinut i de diveri arhiteci, care au artat c ideea de catedral nu e specific spaiului romnesc, unde majoritatea bisericilor au dimensiuni reduse. Un alt argument contra este subliniat de ali specialiti care afirm c o construcie de o asemenea anvergur amintete de proiectele megalomane ale lui Ceauescu. ns cea mai mare problem o reprezint costurile enorme ale proiectului, deoarece construcia la rou, fr finisaje, este de 200 de milioane de euro, la care se adaug nc 200 de milioane ce urmeaz a fi cheltuite pe picturi, tencuial i finisaje. Poate c acest lucru nu ar fi strnit att de multe reacii negative dac banii proveneau de la o surs precum Biserica Ortodox Romn sau de la enoriai. ns pn n acest moment, fondurile au fost alocate de ctre statului romn, care n loc s i ndrepte atenia i banii spre reabilitarea unor coli sau spitale prefer s i cheltuieasc pe o catedral care nu reprezint o necesitate, avnd n vedere numrul mare de lcae de cult prezent la noi n ar. i dac ar fi s calculm ct de mult ar ajuta aceti bani domenii care se afl ntr-o stare deplorabil i au cu adevrat nevoie s fie reabilitate, precum educaia sau sntatea, rezultatele ar fi urmtoarele: 1500 de coli construite sau 300 de kilometri de autostrada. De asemenea, situaia sistemului sanitar din Romnia e deplorabil. Cu banii folosii pentru Catedrala Mntuirii Neamului s-ar putea utila cu aparatur de ultim generaie 40 de centre medicale de excelen, s-ar finana 8000 de transplanturi sau 800.000 de nateri, iar dou spitale ar putea fi construite de la 0. Sunt cifre care atrn greu i nu au cum s nu strneasc reacii negative atunci cnd statul se arat att de nepstor la adevratele probleme ale rii. Presa romn a distribuit toate aceste informaii, care, la rndul lor, au strnit reacii negative din partea cititorilor. Muli dintre ei nu au ezitat s i exprime dezaprobarea pe diferite site-uri cu privire la proiect i s reaminteasc nc o dat situaia paradoxal a Romniei: faptul c statul prefer s aloce fonduri pentru construirea unei catedrale, dei avem multe biserici pe teritoriul rii, n loc s foloseasc banii pentru a reabilita numeroase coli i spitale care se afl n paragin. Unul dintre principalele motive pentru care publicul din Romnia, n special bucuretenii, i-au exprimat nemulumirea fa de construirea Catedralei Mnturii Neamului este reprezentat de costurile pe care aceasta le implic i resursele financiare oferite, n cea mai mare parte, de Guvernul Romniei. Aadar, lsnd la o parte religiile de care aparin romnii, cele mai multe reacii negative la adresa acestui proiect sunt datorate faptuli c se dau extrem de muli bani pentru construirea unui simbol care, pe cei mai muli dintre ei, nu-i reprezint, iar banii respectivi pot fi folosii n alte domenii, precum educaia sau sntatea.Pornind de la aceste premise, n perioada 2011-2014 au aprut mai multe proteste fata de acest proiect, n mai multe orae din Romnia, preponderent n Bucureti i Timioara, protestele fiind promovate prin intermediul reelelor de socializare: Vrem spitale, nu catedrale[footnoteRef:1], Stop biserificrii Romniei[footnoteRef:2], Stop finanrii din bani publici a Catedralei Mntuirii Neamului[footnoteRef:3]. Astfel, persoanele implicate n aceste proteste sunt n general tinerii, care sunt revoltai de faptul c proiectul este finanat de bani public, n condiiile n care economia statului romn nu este una tocmai bun. Vocea protestatarilor a ajuns i n publicaii strine, care evideniaz exact contradicia dintre contextul economic i investiia de miliarde de euro n acest proiect. Conform site-ului de tiri realitatea.net, ziarul suedez The Local a publica articolul "Romanii sunt flmnzi, n timp ce mega-catedrala se ridic", semnat de asistentul social Jenny Sonesson, fost consilier politic al Cabinetului suedez, din partea Partidului Liberal. Acesta descrie modul n care vede romnii n Suedia n condiii mizerabile, cernd mncare sau bani, iar tirea c n Romnia se aloc att de multe fonduri pentru acest proiect, pare nefondat. Situaia a fost prezentat dintr-o perpectiv negativ i de ctre un cunoscut post de televiziuni nemesc, Deutsche Welle[footnoteRef:4], care criticat decizia de a construi o catedral de cteva sute de milioane de euro n vreme de criz. [1: https://www.facebook.com/events/187590848102898, ultima accesare 2.02.2015.] [2: https://www.facebook.com/events/390702824414083/, ultima accesare 2.02.2015.] [3: http://www.criticatac.ro/10354/protest-stop-finantarii-din-fonduri-publice-a-catedralei-mantuirii-neamului/, ultima accesare 2.02.2015.] [4: http://www.exprimarelibera.ro/726/catedrala-mantuirii-neamului-sau-cum-sa-arunci-sute-de-milioane-pe-vreme-de-criza/, ultima accesare 2.02.2015.]

Un alt argument folosit de persoanele care se opun acestui proiect este dezacordul ntre valorile predate de religia cretin ortodox i bugetul alocat acestui proiect din bani publici. Linia argumentrii se bazeaz aadar, pe faptul c religia cretin ortodox promoveaz valori precum simplitatea, ajutorul acordat aproapelui, celor nevoiai. Faptul c Biserica Ortodox Romn face demersuri pentru a obine att de multe fonduri nu pentru a ajuta, ci pentru a cldi un simbol, din dorina de a avea o cldire care s o reprezint, precum au alte capitale europene, nu se nscrie n aceste valori, recunoscute i asumate de publicul larg. Mai mult, reaciile negative s-au inensificat odat cu apariia n pres a unor declaraii ale reprezentanilor BisericiiOrtodoze Romne, care ncercau s justifice faptul c banii respectivi trebuie alocai - " construirea Catedralei Mntuirii Neamului este un proiect bisericesc naional reprezentativ pentru poporul romn majoritar ortodox, contribuabil n proporie de 86% la bugetul de stat central i la cele locale. Ca atare, recent, mai multe consilii judeene au rspuns pozitiv la solicitarea Patriarhiei de a sprijini construirea acestei Catedrale"[footnoteRef:5]. Astfel, declaraiile oferite ncearc s motiveze aceast colectare de fonduri, vorbi n numele tuturor persoanelor considerate ortodoxe, care, contribuind la bugetul statului, ar trebui s primeasc, n schimb, acest simbol al credinei lor. [5: http://www.realitatea.net/catedrala-mantuirii-neamului-primariile-refuza-sa-dea-bani-si-spun-ca-au-alte-prioritati_1373918.html, ultima accesare 03.02.2015.]

3. DEFINIREA PROBLEMEIBiserica Ortodox Romn dorete creterea ncrederii publicului larg n proiectul de construire a Catedralei Mntuirii Neamului i prezentarea acestuia ca fiind un simbol naional, cultural i religios. Astfel, sunt urmrite att implicarea romnilor din punct de vedere material, ct i aderarea la valorile pe care le prezint acest proiect.Titlu campanie: Catedrala Mntuirii Neamului un spaiu al tuturorDurata campanie: campania se va derula pe parcursul a patru luni.

4. CERCETARECercetarea va conferi acele date demonstrabile i utilizabile pentru campania de PR i va contribui la nelegerea situaiei i fenomenului creat n jurul ideii construirii acestui monument cretin. Cercetarea se va desfura pe mai multe etape i se vor avea n vedere particularitile categoriilor de public (prin analiza trsturilor specifice-economice, sociale, religioase, istorice i culturale), evaluarea gradului de informare a cetenilor cu privire la activitatea BOR, depistarea celor mai eficiente ci de comunicare cu aceste publicuri, n special a celor mai adecvate mijloace de informare n mas. Metodele de analiz a opiniei publicului-int vor fi att cantitative ct i calitative, precum diseminarea unui chestionar n mediul online i monitorizarea reaciilor din mass-media, att n mediul online ct i n cel offline. De asemenea, vor fi analizate i principalele forme de asociere mpotriva acestui proiect, precum comunitile create prin intermediul Facebook, paginile de events n care subiectul este dezbtut, cu scopul de a identifica modul n care aceste comuniti i contureaz discursul i argumentele folosite.

5. OBIECTIVEObiectiv informaional - informarea publicului tinta despre campania de direcionare a 20% din donaiile primite ctre Catedrala Mntuirii Neamului pentru centre de orfelinat din Bucureti i realizarea unui anumit numr de ore de voluntariat n cadrul orfelinatelor alese de ctre preoi; Obiectiv motivaional - schimbarea percepiei actuale despre Catedrala Mntuirii Neamului n mentalul colectiv;

6. PUBLIC INTPublicul int al acestei campanii poate fi caracterizat prin preocupare i ncredere n aciunile umanitare, un public cruia i place s se implice n bunul mers al societii, care crede n schimbare. Segmentarea publicului are n vedere dou categorii, un public primar constituit din cei credincioi, beneficiarii direci ai acestui proiect i un public secundar care se compune din cei care nu depind de religie, care nu se caracterizeaz neaprat prin credin, precum i de reprezentani ai altor religii. Segmentarea pe baza variabilelor demografice vizeaz un public cu vrsta cuprins ntre 30 i 60 de ani, predominant din mediul urban, cu studii medii i superioare, din ntreaga ar.

7. DEFINIREA AXEI DE COMUNICAREMesajul central al campaniei este catedrala neamului ajuta la mplinirea viselor copiilor din orfelinate. Acest mesaj are rolul de a apropia publicul int, de a apela la latura lui sensibil, de a crea o legtur strns n mentalul acestuia intre ajutorul dat copiilor din orfelinate i Catedrala Neamului.

8. ALEGEREA STRATEGIILOR DE COMUNICARE9. ALEGEREA TEHNICILOR, A CANALELOR DE INFORMARE I A SUPORTULUI DE INFORMARE

ETAPA I Strategie: ContientizareTactici: Organizarea unei conferine de pres n cadrul patriarhiei n cadrul creia se va expune contextul campaniei i obiectivele acesteia se dorete stabilirea unei legturi pe termen lung cu jurnalitii i mass-media; Transmiterea comunicatelor de pres; Realizarea unei pagini de Facebook destinat campaniei prin care s asigurm o promovare la nivelul unor postari zilnice ( axa campaniei i mesajul central al acesteia, relatarea activitilor zilnice din cadrul orfelinatelor); Campanii de promovare a campaniei prin intermediul aplicaiilor GoogleAdwords i GoogleDisplay; Stabilirea unui parteneriat cu radio Trinitas care s susin campania i s contribuie n strategia de contientizare n fata publicurilor vizate.Canale de informare: Online, tv, presa scris i online, radio

ETAPA II Strategie : Informare i persuadareTactici: Realizarea unor spoturi cu copii din orfelinate care s fie difuzate prin intermediul unor led-screens amplasate central, n zonele cu vizibilitate i trafic accentuat; Organizarea unei conferine de pres n cadrul orfelinatelor care s certifice implicarea i angajamentul asumat prin aceasta campanie; Postarea pe pagina Facebook a unor testimoniale ale preoilor cu privire la situaia zilnic din orfelinate; Apariii tv n emisiuni de profil ale reprezentanilor Bisericii care s prezinte campania i s expun motivele pentru care se dorete o implicare a oamenilor i o convingere a acestora ca lucrurilor pot nainta ntr-o direcie favorabil.Canale de informare: Online, tv, presa scris i online, radio

10. BUGET I CALENDARUL ACIUNILOR

Bugetul orientativ al acestei campanii poate fi estimat dup cum urmeaz:ACTIVITATEPRE

Comunicarea cu presa450-500 euro/ comunicat

Administrarea paginii de Facebook150-200 euro

Promovare outdoor5.000 euro

CALENDARUL ACIUNILOR: 1. Research: colectarea informaiilor i planificarea unei campanii pentru creterea ncrederii, expunerea contextului, segmentarea publicului int etc. 2. Promovare: implementarea campaniei i promovarea ei prin diverse modaliti - pres print i online, social media i TV, stabilirea strategiilor, tacticilor, canalelor de comunicare. 3. Evaluare: aprecierea i interpretarea rezultatelor obinute cu ajutorul acestei campanii ( ex: receptivitatea publicului int).

11. EVALUAREA FINAL

Evaluarea cantitativ: monitorizarea permanent a presei scrise, a publicaiilor online i a apariiilor tv- numrul de articole aprute i numrul de reportaje difuzate pe aceast tem; monitorizarea numrului de like-uri privind pagina campaniei precum i distribuirile i vizualizrile postarilor pe pagina de Facebook; numrul de ore de voluntariat realizate de preoi; numrul de copii la care s-a ajuns prin aceast campanie; numrul de jurnaliti prezeni n cadrul conferinei de presEvaluarea calitativ: testimoniale ale copiilor din orfelinate; monitorizarea reaciilor din mass-media, att n mediul online ct i n cel offline n urma chestionarului distribuit n mediul online;

BIBLIOGRAFIE

1. Dagenais, Bernard, Campania de Relaii Publice, Polirom, Iai, 2003.2. Wilcox, D. L., Cameron, G., Ault, Ph., Agee W. K., Relaii Publice. Strategii i tactici, Curtea Veche, Bucureti, 2009, pp. 408-435.3. Oliver, Sandra Strategii de relaii publice, Iai, Editura Polirom, 2009.4. Regester, Michael ; Larkin, Judy, Managementul crizelor i al situaiilor de risc, Bucureti, Editura comunicare.ro, 2003.

ARTICOLE N PERIODICE ONLINE1. https://www.facebook.com/events/187590848102898, ultima accesare 2.02.2015.2. https://www.facebook.com/events/390702824414083/, ultima accesare 2.02.2015.3. http://www.criticatac.ro/10354/protest-stop-finantarii-din-fonduri-publice-a-catedralei-mantuirii-neamului/, ultima accesare 2.02.2015.4. http://www.exprimarelibera.ro/726/catedrala-mantuirii-neamului-sau-cum-sa-arunci-sute-de-milioane-pe-vreme-de-criza/, ultima accesare 2.02.2015.5. http://www.realitatea.net/catedrala-mantuirii-neamului-primariile-refuza-sa-dea-bani-si-spun-ca-au-alte-prioritati_1373918.html, ultima accesare 03.02.2015.

10