8/2/2019 campanie maggi

1/3

8/2/2019 campanie maggi

2/3

CAMPANIA MAGGI

"Urmeaza-ti inima si castiga!"

Conceptul de marca

Imaginea de marca trebuie privita,n formarea si gestiunea ei, ca rezultat al activitatilorconjugate ale departamentelor de marketing, relatii publice si publicitate (n cazul ultimelordoua, daca exista astfel de structuri in house) sau a agentiilor de relatii publice si de

publicitate (daca aceste servicii au fost externalizate).

Lanceput, cuvantul brandn limba engleza desemna un fiernrosit cu care sensemnaudiverse obiecte (de exemplu, din lemn) sau animalele. Putem semnala o conexiune

etimologica cu termenul german Brand, carenseamna arsura. De asemenea, termenulmark din limba engleza se poate traduce prin semn. Din aceste consideratii asupraetimologiei termenului (n engleza) putem trage cateva concluzii si cu privire la sensul actualal folosirii acestuia: marca este un semn distinctiv folosit de producator pentru a semnalacalitatea produselor sau serviciilor oferite.

Marca poate fi definita si ca o serie de atribute pe care consumatorul le cumpara o data cu

produsul sau serviciul achizitionat, atribute ce i ofera consumatorului un surplus desatisfactie n folosirea produsului. Aceste atribute pot fi reale sau iluzorii, rationale sauafective, mai mult sau mai putin tangibile.Trebuie mentionata, de asemenea, functia mnemonica a marcii: consumatorul retine mai usor

o singura marca decat toate produsele acestei marci.n acelasi timp, marca este garantulcalitatii acestor produse; toate produsele aceleiasi marci vor avea un set comun de

caracteristici, precum si de valori asociate.

Se pot distinge doua mari directiin ceea ce priveste modul de a gandi marca: modelul holistsi modelul valoric. Prima directie poate fi prezentata succint ca privind marca la modulgeneral n conformitate cu urmatoarea ecuatie: marca = produs + ambalaj + valori asociate.Modelul valoric stabileste o identitatentre marca si valorile asociate. Prima abordare estecaracteristica n special Marii Britanii si Europei, cea de-a doua Statelor Unite. Ambeleconceptii pot fi amendate.n generalnsa, existenta produsului precede (fizic, cronologic)existenta marcii.

Conceptul de imagine de marca

Prin imagine sentelege reprezentarea care s-a format ca o suma de credinte, atitudini, opinii,prejudecati, experiente sau presupuneri (asteptari), la grupe de persoane sau n cadrul opinieipublice asupra unei persoane fizice sau juridice, institutii sau organizatii, sau orice fenomene

sau obiecte.O imagine se formeaza progresiv, de-a lungul anilor, prin informatiile obtinute din presa,

publicitate, din comentariile personalului firmei, precum si prin satisfactia obtinuta n urmautilizarii serviciilor si produselor, prin ceea ce spun cumparatorii despre ele.

Astfel, imaginea are un caracter subiectiv si psihologic. Studiile asupra pietei atesta ca, decele mai multe ori, cei care sunt fideli anumitor produse sau servicii nu le pot deosebi de

altele similare si, de regula, ei consuma o imagine.

In cazul Nestlnu se poate vorbi despre publicitate de marca, intrucat compania a adoptatstrategia orientarii publicitatii pe produse si pe promovarea vanzarilor, si nu pe marca Nestlin ansamblu, asa cum se procedeaza, de obicei, in cazul produselor de larg consum. Cu toate

acestea, se poate vorbi despre o imagine a companiei producatoare si a marcii Nestl, imaginecreata in mod implicit, prin calitatea fiecarui produs in parte si prin cumularea imaginilor

acestora. Astfel, numele Nestldevine garantul fiecarui produs al companiei. In ceea cepriveste campania Maggi, aceasta a fost una de promovare a vanzarilor si a urmarit latura de

8/2/2019 campanie maggi

3/3

Home | BAC/Teze | Biblioteca | Referate | Games | Horoscop | Muzica | Versuri | Limbi str

Modele CV | Wallpaper | Download gratuit | JOB & CARIERA | Harti | Bancuri si perle | JocIluzii optice | Romana | Geografie | Chimie | Biologie | Engleza | Psihologie | Economie | Ist

JOB-Studenti.ro

Oportunitati si locuri de muncapentru studenti si tineri profesionisti- afla cele mai noi oferte de job!

OnlineStudent.ro

Viata in campus: stiri, burse, cazari,cluburi, baluri ale bobocilor - aflatotul despre viata in studentie!

StudentCV.ro

Dezvoltare personainvesteste in tine spentru succesul tau

> Contribuie la proiect - Trimite un articol scris de tine Gazduit de eXtrem computers |Project Mana

Toate Drepturile Rezervate - S

http://www.e-scoala.ro/index.htmhttp://www.e-scoala.ro/examene/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/biblioteca/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/referate/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/games/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/horoscop/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/muzica/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/muzica/versuri.htmlhttp://www.e-scoala.ro/limbi-straine/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/cariera/redactare_cv.htmlhttp://www.e-scoala.ro/wallpaper/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/Downloads/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/cariera/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/geografie/harti.htmlhttp://www.e-scoala.ro/divertisment/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/games/jocuri_barbie.htmlhttp://www.e-scoala.ro/divertisment/iluzii_optice.htmlhttp://www.e-scoala.ro/referate/romana.htmlhttp://www.e-scoala.ro/geografie/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/chimie/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/biologie/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/engleza/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/psihologie/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/referate/economie.htmlhttp://www.e-scoala.ro/referate/istorie.htmlhttp://www.job-studenti.ro/http://www.onlinestudent.ro/http://www.studentcv.ro/http://www.e-scoala.ro/upload/index.htmlhttp://www.x3m.ro/http://www.core-target.ro/http://www.core-target.ro/http://www.e-scoala.ro/index.htmhttp://www.e-scoala.ro/examene/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/biblioteca/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/referate/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/games/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/horoscop/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/muzica/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/muzica/versuri.htmlhttp://www.e-scoala.ro/limbi-straine/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/cariera/redactare_cv.htmlhttp://www.e-scoala.ro/wallpaper/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/Downloads/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/cariera/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/geografie/harti.htmlhttp://www.e-scoala.ro/divertisment/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/games/jocuri_barbie.htmlhttp://www.e-scoala.ro/divertisment/iluzii_optice.htmlhttp://www.e-scoala.ro/referate/romana.htmlhttp://www.e-scoala.ro/geografie/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/chimie/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/biologie/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/engleza/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/psihologie/index.htmlhttp://www.e-scoala.ro/referate/economie.htmlhttp://www.e-scoala.ro/referate/istorie.htmlhttp://www.job-studenti.ro/http://www.onlinestudent.ro/http://www.studentcv.ro/http://www.e-scoala.ro/upload/index.htmlhttp://www.x3m.ro/http://www.core-target.ro/