Campanie de advertoriale: ce este și

cum se folosește?

Advertorialul este un articol care îmbină scopul publicitar cu stilul jurnalistic.

Este o alternativă la reclamele de tip anunț publicitar sau la cele de tip fotografie +

slogan cu care ne-am obișnuit să asociem ideea de reclamă.

În marketingul cunoașterii (knowledge marketing) sau marketingul educativ

(educational marketing) se recunoaște necesitatea ca pentru produsele și serviciile

mai complexe, cumpărătorii să primească mai multe informații, să fie ajutați să

înțeleagă nevoia, caracteristicile și beneficiile unei anumite soluții.

Cu intenție de manipulare sau de ajutor, cu conținut laudativ sau neutru, cu

rigurozitate științifică sau cu citate trunchiate și răstălmăcite, mai bine sau mai

prost scrise, advertorialele sunt un puternic instrument de marketing.

În alegerea blogurilor pe care vrei să desfășori o campanie de advertoriale

principiul “less is more” se aplică de minune și orice advertiser știe care este

profilul ideal al bloggerului potrivit să îi promoveze produsul.

Însă acest profil, e posibil să nu se plieze pe oferta de pe piață, nepotrivrea

conducând la impresia că nimeni nu este în măsură să promoveze brand-ul

respectiv.

Pentru a elimina subiectivitatea din alegerea blogurilor pe care îți promovezi

compania, este recomandat să te rezumi la o serie de criterii prestabilite de

performanța pe care te aștepți să o îndeplinească un blogger.

Alegerea blogurilor, este un pas important din desfășurarea unei campanii de

promovare pe bloguri, însă reprezintă numai jumătate din drumul pe care îl ai

de parcurs până să lansezi o campanie. La fel de important cum este să expui

conținutul în locuri potrivite, este să creezi conținutul potrivit pentru blogurile pe

care intenționezi să te promovezi.

Cum construiești o campanie de advertoriale?

Campanie de advertoriale: ce este și

cum se folosește?

Campaniile cu bloggeri au luat avânt puternic în ultimii ani, devenind astăzi

una din principalele „arme” de PR și SEO off-page ale companiilor care vor mai

multă vizibilitate online.

Blogosfera din România a experimentat în ultimii ani mai multe formate de

campanii cu bloggeri, printre care concursuri, testare de produs, redactare

advertoriale, parteneriate tip barter sau implicarea bloggerilor în diferite activități

(precum evenimente sau vizite la sediul companiei, de exemplu).

Indiferent de tipul de campanie cu bloggeri pe care dorești să o realizezi, îți

voi spune în continuare câteva criterii de care să ții cont pentru buna desfășurare a

campaniei tale.

#1 Momentul potrivit pentru o campanie cu bloggeri

#2 Brief-ul și mecanismul campaniei

#3 Stabilirea bugetului

#4 Alegerea bloggerilor

#5 Monitorizarea campaniei

#6 Promovarea articolelor publicate de bloggeri

#7 Evaluarea