8/8/2019 Campania Anterioara a Spaniei

1/5

Zambiti, sunteti in Spania!!- Campania de promovare a turismului din Spania:

Guvernul spaniol a anuntat ca va fi cheltui de dou ori mai mult pe turism n acestan(2009) dect era planificat iniial, n conformitate cu rapoartele spaniole de la Oficiulde Turism. Unul din patru vizitatori din Spania e britanic, generator de lire sterline(aprox

10 billion in an). Familiile au ales opiunile mai ieftine, cum ar fi Egipt i Turcia. dinaceasta cauza, operatorii de turism spanioli au redus deja preurile n ncercarea de actiga turistii familisti napoi.Anul trecut, oficialii Turismului a lansat un sistem in care se propunea a cheltui 400

milioane pentru mbuntirea infrastructurii , dar acest lucru a fost majorat la 1 miliard.

"Acordarea de 100 la sut din creditul planificat ntr-o astfel de perioad scurt de timp,este o dovad c modernizarea infrastructurii de turism este o cerin-cheie" a declaratministerul de turism din Spania. 1

John McEwan, sef al reelei de agenii de turism Advantage a declarat c Spania este maimult orientata spre familie n termeni de vacane i familiile sale care se dau napoi de la

comiterea cheltuielilor.Sefii turismului spaniol n asociere cu operatorii mari din Marea Britanie au platit pentruun spot publicitar la televizor 2 milioane de lire. Alte 2 milioane de lire sterline au fostcheltuite n toamna anului acesta pentru promovarea turismului in anumite locaii, cum arfi Benidorm. Bordul turistic spaniol consider c acest plan de marketing le va permites ajung la o mai mare parte a populaiei din Marea Britanie i comunic c Spania oferamult mai mult dect doar soare i plaj in turism. Aceasta este o extensie a campaniilorprecedente, care au cutat s promoveze, de asemenea, faciliti de agrement ifrumuseea peisajelor naturale.Potrivit motorului de cutare de zbor, Spania este cea mai popular destinaie pentru

familii pentru vacante scolare viitoare.

Barry Smith, sef de dezvoltare a afacerilor la Skyscanner a spus ca Spania a fostntotdeauna foarte populara pentru vizitatorii britanici i el a adugat c ara este nc oopiune atractiv deoarece ofer preuri relativ sczute, vreme bun i acces uor dinMarea Britanie.Skyscanner a constatat, de asemenea c Alicante a fost unul din hotspot-urile principale

pentru poziia n strintate n a doua jumtate a anului, adica din octombrie pe termenlung, mpreun cu Malaga, Tenerife i Murcia.Turespania a proiectat 34 de postere pentru Campania de marketing Zambiti, sunteti inSpania. Desi, la inceput s-a dorit doar o analiza a acestor postere pentru promovarea pepiata olandeza, numarul total de vizualizari a facut ca aceasta analiza sa devina obiect destudiu. S-au efectuat mai apoi sondaje de opinie unde s-au pus intrebari cu raspunsuricalitative si cantitative. Obiectivul campaniei derulate in Olanda era de a stimula turismuldin Spania si de asemenea de a recastiga piata de turisti pentru plajele acesteia. S-aincercat ceva de genul Marci ale Spaniei, dar a esuat in atragerea turistilor iubitori deplaja. Mesajul era prea abstract si prea dificil de inteles. Asadar, s-a ales o campanie maiclara si totodata puternica si anume, Zambiti, sunteti in Spania. Iata ce ofera Spania:

1 http://www.estatesspain.info/2009/07/smile-you-are-in-spain-campaign-to.html

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=ro&sl=en&u=http://www.estatesspain.info/2008/04/experts-recommend-property-in-malaga.html&prev=/search%3Fq%3Dsmile%2Byou%2Bare%2Bin%2Bspain%26hl%3Dro%26biw%3D1362%26bih%3D455%26prmd%3Divns&rurl=translate.google.ro&usg=ALkJrhj8-GBBu5dmATXRKDapzfI35Uu_GQhttp://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=ro&sl=en&u=http://www.estatesspain.info/2008/04/experts-recommend-property-in-malaga.html&prev=/search%3Fq%3Dsmile%2Byou%2Bare%2Bin%2Bspain%26hl%3Dro%26biw%3D1362%26bih%3D455%26prmd%3Divns&rurl=translate.google.ro&usg=ALkJrhj8-GBBu5dmATXRKDapzfI35Uu_GQ

8/8/2019 Campania Anterioara a Spaniei

2/5

- Spania sugereaza un mod propriu de a te simti si de a-ti trai viata, prin valorile sale deospitalitate, caldura sufleteasca, un ritm de viata mai lent, libertate, bucurie, relaxare.

- calitatea si proximitatea culturala sunt ,de asemenea, appreciate de turisti. Spaniase diferentiaza cu o inalta calitate a infrastructurii, a serviciilor de securitate,asezare geografica si un echilibru intre traditie si modernitate. Prin zambet, o

oferta personalizata se doreste a fi transmisa. O astfel de destinatie stie cum sascoata profit dintr-un zambet.- -diversitatea bogata al oraselor si regiunilor ce pot fi vizitate este al treilea aspect

al ofertei celor din Spania. Se incearca o cooperare la nivel regional pentrubraduri interrgionale si campanii cu sectorul privat.

In timp ce linia de baza se schimba cu fiecare campanie noua, celelalte elemente(culorile,logo-ul si izotopul) raman neschimbate. Spania combina oferta si cererea. El definesteoferta cu diversitatea care se concretizeaza in resurse turistice diverse, cum ar fi apa,spatiile geografice, istoria, cultura, precum si peisajele diverse, cum ar fi muntii, preerii,orase. Din partea cererii, turistii europeni cauta soarele. Pictorul Miro a pictat atat

lucrurile in logo-ul sau cat si timpurile si a reflectat trecutul si vitorul Spanieireprezentand soarele (rosu si galben), stelele si arena de lupta cu tauri (negru).

Espana reprezinta oamenii, activitati de recreere, cultura si locuri natale, aleoamenilor originari.

In acelasi timp, Spania incearca sa promoveze arta, care are o functie secunda cesugereaza o autoritate culturala, o forta de demnitate, intelepciune care este superioaraoricarui interes material. In timp ce Turespania foloseste unele postere pentru ademonstra si promova galeriile de arta, factorii de decizie de promovare sugereazavizitarea muzeelor aducand un plus de experienta. Acelasi lucru se intampla cupracticarea sportului golf, care este prezentat pentru a reprezenta statutul si prestigiulsocial, in scoul de a atrage turistii de lux.

8/8/2019 Campania Anterioara a Spaniei

3/5

Arta ca un symbol al intelepciunii Golful ca un simbol al statutuli social

Golful ca un simbol al puterii economice

De asemenea, este analizata puterii atitudinii barbatului si a femeii. Prezenta barbateascase reflecta in fizic, societate, economie sau sexualitatea pe care el o emana. Putereabarbatului lovind mingea de golf sugereaza puterea economica din care face parte. Deasemean, puterea barbateasca simbolizeaza si cateva sporturi cum ar fi ciclismul, inotul,etc.

In alte postere vedem tot barbatul fiind cel care conduce, exemplu: conducand masina,facand o fotografie, mergand in fata familiei. Acestea indica rolul traditional al barbatuluiin familie si puterea sa.2

2www.du.se/PageFiles/5052/Pot%20Claire.pdf

http://www.du.se/PageFiles/5052/Pot%20Claire.pdfhttp://www.du.se/PageFiles/5052/Pot%20Claire.pdfhttp://www.du.se/PageFiles/5052/Pot%20Claire.pdf

8/8/2019 Campania Anterioara a Spaniei

4/5

Barbatul conducand actiunea

Exista si alte roluri pe care femeia le are si barbatul nu .mai degraba vezi o femeie citindo carte, relaxandu-se la un masaj. Astfel de activitati mai usoare. Sau ar putea decora.De asemea mai intalnim femei facand cumparaturi, vizitand sau gustand preparateculinare.

Femeie la plaja Femeie la cumparaturi

Totusi, exista si femei de afaceri care impun respect si succes.

Obiectele sunt folosite pentru a simboliza anumite ganduri sau idei. O bibliotecasimbolizeaza inteligenta. De asemean, un zambet pe un poster simbolizeaza bucuria si ooferta personala. Un zambet este mereu desenat in culori calde cum ar fi rosul, portocaliu,galben reprezentand bucuria, fericirea Spaniei la fel ca si caldura sufleteasca.

8/8/2019 Campania Anterioara a Spaniei

5/5

Paharele, fructele de mare sau alte simboluri indica bucataria selecta, de inalta clasa.Maslinele, sunca, vinul sau un spectacol flamenco indica autenticitatea si traditia.

Spania in actiune indica actiune, miscare, o viata sanatoasa.

Esteticul este reprezentat prin arta, ca o piesa de valoare.

Ca o concluzie, Spania incearca sa fie o destinatie pentru toti si cu de toate. Eapromoveaza diversitatea si climatul insorit. Din punct de vedere cantitativ, in primul randintalnim o tara calduroasa si cu oameni ospitalieri, este atractiva pentru diferite tipuri deoameni, din toate categoriile sociale.Din punct de vedere calitativ, intalnim o tara moderna, in care traditia si autenticitatea aufost pastrate.