Campania de Comunicare
-
Upload
getaluckystar -
Category
Documents
-
view
238 -
download
0
description
Transcript of Campania de Comunicare
Campania de comunicare
R. Stanese11.03.2015
16:00
Brandul = imaginea pe care o avem despre un produs.
Imaginea = reflectarea unui obiect din realitatea obiectiva in constiinta omului in forma senzoriala sau logico abstracta.
Imagine = perceptie.
OAMENII IAU DECIZII BAZATE PE PERCEPTII
Brandul = POVESTE
Prin emotia transmisa, povestea asigura trecerea imaginii brandului (sau a mesajului publicitar) din memoria de scurta durata in cea de lunga durata.
Brandul formeaza o IDENTITATE si o REPUTATIEProcesul ce asigura identitatea si reputatia => BRANDING
Brandingul este o activitate manageriaala ce presupune marketing, design, comunicare interna si externa si resurse umane.
Principala strategie de branding eset POZITIONAREA.
Pozitionarea: fata de brandurile concurente fata de grupul de consumatori prin mesajele campaniilor de comunicare
Campania de comunicare se desfasoara in urmatoarele etape:
1. Pozitionarea2. Creatia3. Executia
Tipul campaniei de publicitate
Above the line (ATL) Below the line (BTL) Through the line (TTL)
the line = cheltuieli de capital supra cheltuieli curente
ATL = mesaje transmise pe canale media: tv, radio, cinema, presa tiparita, online, OOH (out of home).
ATL lasa decizia de ascultare/vizionare a mesajului publicitar la latitudinea publicului larg. Bugetul este mult mai mare. Nu se primeste feedback direct, iar evaluarea eficientei presupune costuri suplimentare.
BTL = campania se adreseaza locului de vanzare sau telemarketingului.Se mai poate face: direct mailing, promotii + materiale promotionale, evenimente,
targuri.BTL presupune multa implicare, creativitate si permite evaluarea imediata a
rezultatelor. Fidelizarea consumatorului, prin interactiunea directa si permanenta, asigura succesul investitiei in promovare.
TTL = presupune ambele metode de promovare.
R. Stanese18.03.2015
16:00
Identitate vizuala
Fig. 1 - Identitatea vizuala a Flanco
Manual de identitate si consiliere inclusa pentru a implementa strategia de branding.
Partile logotipului:
Wordmark (Nike)Simbol grafic (Bifa Nike...) + sau ™Slogan/slogo (Just do it)
Slogan de campanie si body text (textul) in afisul de campanie publicitara. De acestea se ocupa copywriterul.
substractiv - CMYK "David Dubner - Graphic Design"aditiv - RGB
CMYK {cyan, magenta, yellow, key (negru monocrom)}
Negrul compus din CMYK este mult mai adanc.