Campania de Comunicare

4
Campania de comunicare R. Stanese 11.03.2015 16:00 Brandul = imaginea pe care o avem despre un produs. Imaginea = reflectarea unui obiect din realitatea obiectiva in constiinta omului in forma senzoriala sau logico abstracta. Imagine = perceptie. OAMENII IAU DECIZII BAZATE PE PERCEPTII Brandul = POVESTE Prin emotia transmisa, povestea asigura trecerea imaginii brandului (sau a mesajului publicitar) din memoria de scurta durata in cea de lunga durata. Brandul formeaza o IDENTITATE si o REPUTATIE Procesul ce asigura identitatea si reputatia => BRANDING Brandingul este o activitate manageriaala ce presupune marketing, design, comunicare interna si externa si resurse umane. Principala strategie de branding eset POZITIONAREA. Pozitionarea: fata de brandurile concurente fata de grupul de consumatori prin mesajele campaniilor de comunicare Campania de comunicare se desfasoara in urmatoarele etape: 1. Pozitionarea

description

publicitate si brand

Transcript of Campania de Comunicare

Page 1: Campania de Comunicare

Campania de comunicare

R. Stanese11.03.2015

16:00

Brandul = imaginea pe care o avem despre un produs.

Imaginea = reflectarea unui obiect din realitatea obiectiva in constiinta omului in forma senzoriala sau logico abstracta.

Imagine = perceptie.

OAMENII IAU DECIZII BAZATE PE PERCEPTII

Brandul = POVESTE

Prin emotia transmisa, povestea asigura trecerea imaginii brandului (sau a mesajului publicitar) din memoria de scurta durata in cea de lunga durata.

Brandul formeaza o IDENTITATE si o REPUTATIEProcesul ce asigura identitatea si reputatia => BRANDING

Brandingul este o activitate manageriaala ce presupune marketing, design, comunicare interna si externa si resurse umane.

Principala strategie de branding eset POZITIONAREA.

Pozitionarea: fata de brandurile concurente fata de grupul de consumatori prin mesajele campaniilor de comunicare

Campania de comunicare se desfasoara in urmatoarele etape:

1. Pozitionarea2. Creatia3. Executia

Tipul campaniei de publicitate

Above the line (ATL) Below the line (BTL) Through the line (TTL)

the line = cheltuieli de capital supra cheltuieli curente

Page 2: Campania de Comunicare

ATL = mesaje transmise pe canale media: tv, radio, cinema, presa tiparita, online, OOH (out of home).

ATL lasa decizia de ascultare/vizionare a mesajului publicitar la latitudinea publicului larg. Bugetul este mult mai mare. Nu se primeste feedback direct, iar evaluarea eficientei presupune costuri suplimentare.

BTL = campania se adreseaza locului de vanzare sau telemarketingului.Se mai poate face: direct mailing, promotii + materiale promotionale, evenimente,

targuri.BTL presupune multa implicare, creativitate si permite evaluarea imediata a

rezultatelor. Fidelizarea consumatorului, prin interactiunea directa si permanenta, asigura succesul investitiei in promovare.

TTL = presupune ambele metode de promovare.

R. Stanese18.03.2015

16:00

Identitate vizuala

Fig. 1 - Identitatea vizuala a Flanco

Page 3: Campania de Comunicare

Manual de identitate si consiliere inclusa pentru a implementa strategia de branding.

Partile logotipului:

Wordmark (Nike)Simbol grafic (Bifa Nike...) + sau ™Slogan/slogo (Just do it)

Slogan de campanie si body text (textul) in afisul de campanie publicitara. De acestea se ocupa copywriterul.

Page 4: Campania de Comunicare

substractiv - CMYK "David Dubner - Graphic Design"aditiv - RGB

CMYK {cyan, magenta, yellow, key (negru monocrom)}

Negrul compus din CMYK este mult mai adanc.