7/31/2019 Cafenea studenteasca

1/2

Cafenea studenteasca

Buget:

Publicul tinta a acestui produs sunt studentii, varsta acestora incadranduse in medie intre 19 si 30 de

ani, atat din mediul rural, cat si din cel urban.

Concurenta:

Cafeneaua aduce un nou concept pe piata cafenelelor clujene. Deoarece niciuna dintre cafenele

nu ofera accesul la lucrariile stiintifice, care pot fi procurate din Centrul Media, in interiorul BCU,

singurele aspect comparabile sunt urmatoarele: pretul produselor oferite de catre , orarul , calitate

servicilor oferite, personal.

Cafeneaua este menita sa ofere un mediu confortabil studentiilor, in care sa poata

socialize, dar totodata sa aiba parte de un mediu in care sa isi poata indeplinii

responsabilitatile universitare. Cafeneaua studenteasca are avantajul de a permite

studentiilor sa acceseze articolele si lucrarile stiintifice disponibile numai in Centrul Media din

cadrul Bibliotecii Centrale Universitare Lucian Blaga din Cluj. Dedicata in mod special

studentiilor, cafeneaua sustine performanta si dezvoltarea tinerilor, dornici sa acumuleze

cunostiinte intr-un mediu relaxant.

Dedicata studentiilor, cafenele vor fi amplasate in apropierea centrelor universitare pentru

o accesare rapida si eficienta. (alegem facultati)

Deoarece publicul tinta este reprezentat de catre tinerii studenti, preturile nu vor oglindi

calitatea produselor oferite de cafeanea, ci accesibilitatea cumpararii acestora. Carnetul de

student le va oferi tinerilor o reducere de 10% la fiecare produs achizitionat, precum si

avantajul de a strange puncte in schimbul unui produs oferit gratuit de catre cafeneaua .

La fiecare 50 de puncte acumulate, studentul va avea avantajul de a alege intre ziceti voi ce

Publicului tinta trebuie sa I se faca cunoscute informatii despre produsele si marcile prezente

in lantul de cafenele . Deoarece studentii adora iesirile la cafea inaintea, in timpul si la

terminarea cursurilor, cafenelele noastre le ofera diversele cafele din gama Nescafe, marca

cunoscuta printre tinerii bautori de cafea. Ceaiurile se afla si ele printre preferintele

studentilor. Cafeneaua le va oferi de asemenea varietate in acest sens, distribuind ceaiuri

din gama Juliu Meinl.

Deoarece cafeneaua sustine dezvoltarea tinerilor, acestia vor putea sa achizitioneze atat carti

oferite de editura Humanitas la preturi convenabile, cat si obiecte realizate de catre altistudenti.

7/31/2019 Cafenea studenteasca

2/2

Submixul publicitar:

Above the line:

-afise

- flyere

Below the line:

- Eveniment de deschidere

Pozitionare:

Pozitionarea cafenelei a fost efectuata dupa modelul i-d-u, model care presupune trei conditii pe

care cafeneaua trebuie sa le indeplineasca. Importanta benefiiciolor cafenelei, se oglindesc in

necesitatea studentiilor de a accesa lucrarile stiintifice, fara sa plateasca, puse la dispozitie numai in

Centrul Media, din cadrul BCU. Modul de prezentare a cafenelei joaca si el un rol major in

pozitionarea cafenelei . Deoarece aceasta li se adreseaza exclusiv studentiilor, va fi prezentata ca

un mediu relaxant, un loc, in care studentii se vor putea dezvolta pe plan indelectual. Unicitatea

beneficilor consta in accesarea gratuita a lucrarilor stiintifice, intr-o cafenea ce pune la dispozitia

studentilor produse de calitate, la preturi accesibile.