7/26/2019 C6_Publicitatea

1/11

Puterea unei idei crete, pe msur

ce este exprimat structura saesenial Ideea este cu att mai memorabil,

cu ct ptrunde mai repede n

mintea consumatorului Simplitatea este cheia unei

publiciti de calitate

7/26/2019 C6_Publicitatea

2/11

Publicitatea de excepie- elemente comune -

Cf. Oil!"#$ather %orld&ide Strateia bine conceput Ideea ' exprimnd un a!anta( promis

consumatorului ' s fie simpl i clar $esa(ul s fie memorabil $esa(ul s transmit o promisiune

rele!ant din perspecti!a publicului)int Ideea s poat fi de*!oltat ntr)o

campanie de comunicare interat

7/26/2019 C6_Publicitatea

3/11

Structura unui anun publicitar

+!anta(ul promis titlul- xpunerea promisiunii subtitlul,

opional- /etalierea po!etii dac este

necesar- 0ustificarea promisiunii dac este

necesar- +ciunea care trebuie ntreprins

dac nu este e!ident-

7/26/2019 C6_Publicitatea

4/11

Titlul

Partea cea mai important 1rebuie s tre*easc interesul

+lctuit din cu!inte scurte, simplede obicei, cel mult *ece- S includ o in!itaie, principalele

a!anta(e, numele mrcii i o idee

care s tre*easc interesul S conin un !erb de aciune S ofere suficiente informaii

7/26/2019 C6_Publicitatea

5/11

Categorii de titluri

2. 1itluri care pre*int un a!anta( nou

3. 1itluri care promit direct un

a!anta( existent4. 1itluri pro!ocatoare i care tre*esc

curio*itatea

5. 1itluri selecti!e

7/26/2019 C6_Publicitatea

6/11

Subtitlul

Poate de*!olta promisiuneapre*entat n titlu este mai lun-

Poate in!ita la o lectursuplimentar ste o trecere la pararaful

introducti! al textului 6olosete litere mai mici dect titlul,

dar mai mari dect textul

7/26/2019 C6_Publicitatea

7/11

Textul principal

Conine pre*entarea produsului i seexplic cum !a fi respectatpromisiunea din titlu

Se pune accentul pe caracteristiciimportante, la care nu se poate facereferire n titlu

7/26/2019 C6_Publicitatea

8/11

Justificarea promisiunii

Consumatorul este asiurat cprodusul respect promisiunea prin7

8aranii la !n*are Posibilitatea ncercrii ratuite 1ermen de aranie9una reputaie

/emonstraii:ecomandri ale personelor competente-

7/26/2019 C6_Publicitatea

9/11

Sloganul

:e*um tema a!anta(elor unuiprodus

1ransmite un mesa( uor de reinutn cte!a cu!inte Sloanul ideal7 scurt, clar, uor de

reinut

7/26/2019 C6_Publicitatea

10/11

Realizarea unui anun publicitar- sugestii, cf. Philip W. Sawyer

2. $esa( simplu i scurt

3. ;u !indei produsul, ci a!anta(ele

pe care le ofer produsul4. Cnd este ca*ul, apelai la sex

5. 6olosii celebriti

7/26/2019 C6_Publicitatea

11/11

Realizarea unui anun publicitar- sugestii, cf. Philip W. Sawyer

>. !itai ambiuitatea

?. +ccentuai contrastul

@. 6olosii copii i animale2A. 1extul trebuie s fie bine spaiat,

scris suficient de mare i clar,pentru a nu ndeprta cititorii