Colecie coordonat de ConstantinDumitruEditor:ClinVlasieRedactor: AureliaNstase Tehnoredactare: Cabriela Chircea Coperta coleciei:IrinaBogdan Prepress:ART CREATIVDescrierea CIP a BiblioteciiNaionale aRomniei BRODIE, RICHARDVirusul minii : Cum ne poate fi de folos o tiin revoluionar, memetica/RichardBrodie ;trad.: Amalia Mrescu. - Piteti ISBN978- 973- 47- 0816- 1 I.Mrescu,Amalia (trad.)575Titlul original: Viruso ftheMindCopyrightRichardBrodie,2009 Publishedin2009 by HayHouse Inc.USATuneintoHay House broadcasting at: www.hayhouseradio.comRichard BrodieVIRUSUL MINIICum ne poate fi de folos o tiin revoluionar,MEMETICATraducere din limba englez de Amalia MrescuMamei mele, Mary Ann Brodie, care m-a fcut s gndesc...AVERTISMENT: Aceastcarteconineunvirusalminii viu.Nu citiimai departe dac nu suntei dispui s fiiinfectai.Infeciapoate afectamodul ncare gndii ntr- un felmaimult saumaipuin subtil -sau chiar v poate modifica radical viziunea curent asupralumii.CRIZA MINIICe pcat este s-i pierzi mintea, dar e pcat i s nu ai minte." Dan Quayle, opernd mutaii asupra meme- lor din mottoulUnited Negro College Fund Este un lucru groaznic s-i pierzi mintea."Aceast carte conine i o veste bun.Aadar nainte de a ncepe s v spun despre felul cum viruiiminiise rspndesc liber prin lume -infectnd oameni cu programri nedorite, aa cum virusul de calculatoare Michelangelo infecteaz computerele cu instruciuni de autodistrugere -v voi da vestea bun...Vestea bun este c mult- ateptata teorie tiinific ce unific biologia, psihologia i tiina cognitiv a fost descoperit. Unefortinterdisciplinar fcut de oamenide tiin din toate aceste domenii cam n ultimii 20 de ani -de fapt din1859 i dela CharlesDarwin,dac dorii-aprodusonoutiin numit memetic.tiina memeticii se bazeaz pe evoluie. Teoria lui Darwin despre evoluia speciilorprinselecienatural a transformat radicaldomeniulbiologiei.Oameniidetiin aplicacum teoria evoluionist modern la felul n care funcioneaz mintea,la cel n care nva ise dezvolt fiina uman ila felul n care se fac progrese la nivel cultural. n acest mod, domeniul psihologieivafitransformatdeoameniidetiincarese8Ric h a r d Br o d ieocup dememetic aa cumbiologia a fost transformat de Darwin.Acelora dintrenoicare tnjescsse neleagpeeinii, studiulmemeticiile ofer imense satisfacii.Eumai considericceicarenelegmemeticavoraveamaimulte avantaje n via, mai ales pentru c nu vor putea fi manipulai sau folosii cu foarte mare uurin.Dac nelegeimaibine modulncarevfuncioneazmintea,puteiface famai bine uneilumi a manipulrii din ce n ce mai subtile.Acumvesteaproast...Vesteaproastestecaceast carte coninemaimulte ntrebridectrspunsuri.Maiales pentru c memetica a relevat existena viruilor minii, dar nu nespunedectfoartepuinelucruridespreceanumes facem cu ei.Viruiiminiiauexistatmereude- alungulistoriei,dar evolueazisemodific nmodconstant.Suntpricontagioase din cultura noastr care se rspndesc rapidla nivelul populaiei,modificndgndireaiviaaoamenilor.Viruii miniiincludmultelucruri,dela celerelativinofensive,ca fustele mini i expresiile argotice, pn la cele care afecteaz nmodseriosviaaoamenilor,cumar finumrulmare de mame singure care nu lucreaz i beneficiaz de alocaii, bandele de tineri Crips sau Bloods1i cultul religios al ramurii da-vidienilor2. Cnd aceste pri de cultur ne plac, nu este nicio problem. Totui, aa cum virusul Michelangelo programeaz calculatoarele cuinstruciunicare sle distrug datele, viruiiminiine potprograma s gndimis ne comportmn aa fel nct s ne distrugem viaa.Aceasta este cea mai surprinztoare i mai profund informaie pe care ne- o ofer memetica: gndurile noastre nu sunt ntotdeaunaideilenoastre originale.Noireceptmgnduri-1Bande de strad rivale, ambele localizate nLos Angeles, California.Notele marcate cu*aparin autorului,iar cele numerotate cu cifre arabe, traductorului.2Sectneoprotestant fondat n1955,caurmare auneischisme ncadrul sectei adventiste membrii ei au fost asediai de forele FBI ntr- o ferm din Waco, statul Texas.Vir usulminii9sunteminfectaicu ele, att direct de alioameni, ct iindirect prin viruii minii. Se pare c oamenilor nule place ideea cnudeincontrolulasupra gndurilorlor.Faptulc oameniinicinudorescmcar ssegndeasclaacestlucrueste probabilprincipalulmotiv pentru care cercetrile tiinifice fcute pn acum nu sunt mai cunoscute. Aa cum vom vedea, ideile care nuplac nu sunt att de molipsitoare.Problema devine mai complicat ipentru c nu ne dm seamaimediat dac programareape care o primim delaun anume virus alminii este nociv sau benefic.Nimeninu s-a alturat vreunuicult religios cuintenia de aise spla creierul, de a se muta n Guyana i de a se sinucide. Cnd adolescentulBill Gates aluat, n timp ce se aflala Harvard, virusul minii care- l fcea s joace poker, a fost acest lucru nociv pentru c l ndeprta de la studii? Sau a fost benefic pentru c l-a ajutat s ia decizia s renune la facultatea respectiv, s construiasc Microsoft is devin multimiliardar?Schimbarea de paradigmDin cnd n cnd,lumea tiinei trece prin ceea ce se numete omodificare deparadigm.Aceastase ntmpl cnd una dintre presupunerile noastre fundamentale, de baz se modific, aa cum s-a ntmplat cnd am neles c nu universul se nvrte n jurulPmntului,ciPmntulnjurulSoarelui.O altmodificares-apetrecut atuncicndEinsteina descoperit relaia dintre spaiu i timp i dintre materie i energie. Fiecare dintre aceste modificride paradigm au avut nevoie de timp pentru a fiacceptate de comunitatea tiinific ide ncmai mult timp pentru a fi acceptate de oamenii obinuii.Pentruc nelegerea acesteinoitiineimplic oschimbare major n modul n care oamenii percep mintea i cultura,10Ric h a r d Br o d iea fost greupentrueis oaccepte.Aa cumse ntmplcu oricemodificaredeparadigm,memeticanuse ncadreaz n modul existent de a privilucrurile, de a nelege lumea.iretlicul, atunci cnd nvei o nou paradigm, este s o lai deoparte pe cea curent i s nvei, mai degrab dect s ncerci s adaptezinoile cunotine la modelul tu deja existent.Nu pot fi adaptate!Dac eti gata s lai deoparte modul de gndire curent suficient de mult timp pentru a lua n considerare patru concepte, dintre care unele, sau chiar toate, pot finoipentrutine,veifirspltit cunelegereamemeticii. Odat cuaceast nelegere,sper,vineiunndemnla aciune pentru toi ceipreocupai de viitorul vieii omeneti. Primulconcept -vedeta spectacolului -este memul, pe care l prezint n Capitolul1i care va juca un rol foarte important n aceast carte. Memul st la baza culturii n acelai mod n care gena st la baza vieii. Aa cum subliniez n Capitolul 2, merriele sunt pietrele de temelie ale culturii nu doar lascarmare -alctuindri,limbiireligii-ciilascar mic: memele sunt pietrele de temelie ale minii noastre, programrile computerului" nostrumintal. Aldoilea esteconceptulde virus.Setie foartebine de existena viruilor n biologie i n domeniul calculatoarelor. Acum vom vedea cum apar n domeniulminiiialculturii, n domeniulmemeticii. n Capitolul 3, voi face paralele ntre cele treiuniversuri diferite n care exist viruipentru a v arta la ce ne putem atepta de la viruii minii n viitor. Al treilea concept care contribuie la aceast modificare deparadigm este celde evoluie.Evoluie"esteunuldin acele cuvintepecaremulioamenilefolosesc gndindu- se c vorbesc despre acelai lucru, dar avnd de fapt idei diferite despre ce este i ce nseamn. Voi discuta despre cea mairecent teorie a evoluiei elaborat de oamenii de tiin n Capitolul 4 i despre cum se aplic ea la meme n Capitolul5. Alpatrulea concept necesar pentru a nelege viruii minii este noua tiin a psihologiei evoluioniste. Acest domeniustudiazpredispoziiile imecanismeleminiinoastrecareauevoluatpentruaneasigurasupravieuireaiVir usulminii11reproducerea.Uneledintreacestepredispoziiiiauforma unor resorturipsihologice care pot fiacionatepentrua strpungemecanismelenoastredeapraremental.Amnumit aceast parte a criiCrizaminii" nloc de,simplu,Introducere"pentru c cea dintiacioneaz maimulte resorturi: atrage mai bine atenia i va fi citit de mai muli oameni. Am numit aceast carteVirusul minii inuIntroducerenme-metic din acelaimotiv.Subiect controversatla ora actual,psihologia evoluioniststudiaziexplicmultedintre diferenelestereotipe dintre brbaiifemei,maiales nceea ce privete comportamentul de mperechere.Capitolul6 se ocup de partealegat de mperechere a psihologieievoluioniste.Capitolul7 acoper aspectele legate de supravieuire.Memetica se bazeaz pe aceste patru blocuri conceptuale pentru a forma o nou paradigm a modului n care a evoluat i evolueaz cultura.Facelumin asuprauneiproblemeimportante a umanitii:Vom permite seleciei naturale s ne fac s evolum la ntmplare, fr nicio consideraie legat defericirea,satisfaciasauspiritulnostru?Sau vom lua n mini friele propriei noastre evoluii i ne vom alege singuri o direcie?Memetica ne ofer cunotinele iputerea de a ne dirija propria evoluie mai mult dect am fcut- o vreodat n cursul istoriei. Acum c avemputerea, ce vom face cu ea?O ameninare la adresa umanitiiUn virus al minii nu se rspndete prin strnut, ca gripa, sauprinsex, ca SIDA.Nu este ceva concret. Viruiiminiise rspndesc prinintermediulcomunicrii.Voidiscutamodul ncaresuntemprogramaideviruiiminiinCapitolul8. ntr- un fel, viruiiminii sunt preul pe care lpltim pentru a ne bucura deuna dinlibertile foarte draginou:libertatea12Ric h a r d Br o d iede vorbire.Cuct avemmaimult aceastlibertate,cuatt este maipropice mediulpentru viruiiminii.Unii virui aiminii apar spontan, cum voi arta n Capitolele 9 i10;unii sunt creaiintenionat, cum se va vedea n Capitolul11.Dar toi auun singur lucru n comun:Viruiiminiinureprezint unmotiv de ngrijorare pentru viitorulndeprtat,ca extincia soareluisaufaptulcpmntul va filovit de vreo comet.Ei exist acum -au existat de dinainte de orice mrturiiistorice -i evolueaz pentru a ne putea infecta din ce n ce mai mult. Suntem infectai n noi feluri(televiziune, muzic pop, tehnici de vnzare), dar i n feluri vechi (educaie, nvturireligioase, sau chiar vorbind cu prieteniinotri apropiai).Prinii notrine- auinfectat fr s tie cnd eram copii. Dac avei copii, e posibil s le transmitei viruii n fiecare zi.Citiiunziar?Luaiunvirus alminii.Ascultairadioul? Luai un virus al minii. Ieii cu prietenii i stai de vorb despre diverse nimicuri? Luai un virus al minii dup altul. Dac viaa dumneavoastr nu este aa cum o dorii,puteiparia c asta se ntmpl n mare parte din cauza viruilor minii. Avei probleme nrelaia cupersoanaiubit? Viruiiminiipreiau controlulunor pridincreieruldumneavoastr i v distrag delaceea cev- ar oferifericirepetermenlung.Aveinecazuri cu serviciulsau n carier? Viruiiminii v ntunec viitoruliv ndreaptpeocalecaresprijinagenda/or,nu calitatea vieiidumneavoastr.Cultereligioaseapar peste tot dincauzaunor viruiai minii din ce n ce maiputernici. Aceste culte preiau controlulminiioamenilori-iangajeazpemembriilor ncomportamentebizare,delaritualuriciudatelasinuciderin mas.Dac credeicsunteiimuni,amintii- v:nimeninuVir usulminii13intenioneaz s devin membru alunuicult pentru ca altcineva s-icontrolezemintea. Asta este treabapericuloilor i amgitorilor virui ai minii. i odat ce fondatorul cultului ncepe procesul, virusulminii i asum o existen proprie.Dincauzamass- medieiia alegerilor directe,guvernul Statelor Unite i al altor ri este din ce n ce maimult expus la infectarea cu viruiiminii.Un politician astzinu poate fi ales dac nu apare cu oimagine care i aduce voturi.Avemo criz i doar eu pot rezolva problema," spune, sau: Ceilali au provocat toate aceste probleme; cu siguran orice schimbare e mai bun dect ceea ce avem!" Imaginile bine lucrate alepoliticienilor sunt capcane aleunora dintreceimaielaboraiirspndiiviruiaiminiicareinfecteaz societatea de azi.Ce marc de buturi nealcoolice cumprai? Cele cu vnzrimaricost dublu fa de cele care nubeneficiaz dereclame.Diferena de banimerge nreclamele de televiziune, care trimit sporiiunor viruiaiminiidin ce nce maipenetrani,carepreiaucontrolulasupraminiidumneavoastri v foreazs mpingeicrucioruldecumprturilaraftul lor.Programndu- v cu succes minea n aa fel nct s credei c preferai marca respectiv, ageniile de publicitate sunt printre ceimaineruinaiicalculaiinstigatoride viruiai minii.Rspndirea nestnjenit a viruilor minii este vizibil n modul cel mai alarmant n starea copiilor notri. Rspndindu-serapiddinspre cartierelesracealeoraelor,viruiiminii care iinfecteaz pe copii i mping spre disperare, conflicte ntre bande sau, pe fete, s devin mame singure. Muli tineri par s-ipiard simulvaloriiis-o apuce pe cigreite.Capitolul12 discut posibilitatea de dezinfectare att pentru copiiinotri, ct ipentru noi.Agenda meaHaidei s v spun acum -scriu aceast carte cu un scop, ianume acela de a face o diferen nvieile oamenilor.O14Ri chardBrodieparte dincelescrise aicipot fifolositepentruautoperfecio-nare.S- ar putea s nu v ateptaica o carte despre tiin s conin idei din domeniul dezvoltrii de sine, dar tiina memeticiise ocup deminte,de vieile oamenilor. nelegerea memeticiipoate deaceea s ajutela creterea calitiivieii noastre.nprimulrnd,n-a fiscris niciodat aceast carte -sau pe prima,Getting Past OK (Dincolo de OK) - , dac num-a fi dezinfectat pe mine nsumi nmod contient de multe dintre memele pe carele- am cptat pe msur ce m- ammaturizat i nu m-a fi reprogramat apoi cu noi meme. Cu ce meme noi ai alege s v reprogramai dac ai avea ocazia? Asta depinde de dumneavoastr n totalitate. Eu nici mcar nu aveam ideecenseamnastacndamnceputaceastcercetare. Acumc tiu,aleg s m programez cumeme care misprijin valorile i nu cu cele care sprijin agendele viruilor minii.Puteifaceidumneavoastrastasauputeifacealte lucruri.Darnuveiaveaaceast opiunedacnunelegei memetica.Motivulpentru care scriu aceast carte este c mie chiar mi place s fac odiferen nviaaoamenilor.Credccunoaterea memeticii este important, aa c spun ceea ce tiu ca s afle ialii.Nuscriuaceast carte doar caun exerciiu intelectual.DeiVirusul minii este o carte despre tiin, este clar cnuesteuntexttiinific.Estescriscuointenie,i anume aceea de a ajuta la diseminarea noiiparadigme a memeticii,pentru c eu o consider important.V- ai ntrebat vreodat de ce viaa pare att de complicat azi-dince nce maicomplicat imaistresant cufiecare ance trece?Una dincauze este armata ncontinu evoluie de virui ai minii, care preiau controlul unei pri din ce n ce maimaridinmintea dumneavoastr,distrgndu- vateniaVir usulminii15dela cutarea fericirii,icareprobabilvor aveaunefecti maiputernic asupra generaieiurmtoare.V ntrebaivreodat de ce,nciudaprogresuluiitehnologiei din ce n ce mai dezvoltate, viaa nu pare s se simplifice, cidimpotriv?De fiecare dat cndsunteiexpuila unnou virus alminii,mintea dumneavoastr este supusla imaimult stres,la imaimult confuzie.Oameniise nghesuie ctre soluii, dela psihoterapiela micarea New Age, care s-i ajute s nlture povara ngrozitoare a stresului. Doctorii sunt din ce n ce mai convini c excesuldestres esteucigaulnumrulunu,dar experiinuau ajunslaunconsens nceea ceprivetecauzelestresuluii modalitile de vindecare. Comunitatea medical a vorbit despre personaliti super- stresate de tip A" i personaliti calme de tip B", fr a tiprea bine de ce cineva aparine unui tip saualtul.ichiar ipersoanele de tipB"prezint dincnd n cnd simptome cauzate de stres.Noua tiin a memeticii ne d multe informaiilegate de problema stresului.Viruiiminiivinfecteazmintea,programndu- vcu indicaii care v ndeprteaz de punctul n care vrei s ajungei. Pentru c aceasta se ntmpl n mod incontient, nu realizaidectc,pemsurce mbtrnii,viaadevinemai stresant, mai puin distractiv, mai mpovrtoare i mailipsit desens.Sepoatessimiicsunteidince ncemai puin motivai. S- ar putea s fiimai puin ncntat dect erai de anumite lucruri. Acestea sunt cteva din efectele infectrii cuun virus alminii,infectare pe care nu o putei evita dect dac trii complet izolat de la natere.Putei, totui, ncepe s v dezinfectai. Sperana mea este c nelegerea pe care o vei dobndi cu ajutorul acestei cri16Ric h a r d Br o d ieva fi un mare pas ctre dezinfectare.Dar este nevoie de puin efort pentru a nva o nou paradigm.Naterea unei noi paradigmentotdeaunale-afostgreuoamenilor detiins-icomuniceideileoamenilor obinuii.tiina,princhiarnatura ei,esteoselecie artificial deideibazatpetestareariguroas autilitiilor inu peinstinctele oamenilor.Ca atare, noileideitiinificetindssuperelanceput isproduc reacii previzibile. Cnd Charles Darwin a propus prima dat teoriile sale despre selecia natural n1859, au existat cteva etape n reaciile publicului -etape prin care orice nou idee tiinific revoluionar trece nainte de a fiacceptat:1. Automulumire/Marginalizare.La nceput, noua teorie este privit ca o idee excentric: ciudat, dar nu o ameninare serioaslaadresaviziuniidominanteasupralumii- poate doar ovariantauneiteoriidejacunoscute.Lamomentul cnd euscriuaceast carte,memeticaiese din aceast etap pentruaintranurmtoarea.EditoriipublicaieiNewYork Times Magazine din22ianuarie1995au observat utilizarea dince n cemaifrecvent a cuvntuluimem iau ncercat oarecum s-l marginalizeze: Un sceptic s-ar putea ntreba ce aducenounoiunea demem paradigmeide evoluie cultural.Poate cnueste nimic nou sub soare."Pn la sfritul acestei cri, vei descoperi c mai mult dect s adauge ceva noulaparadigma existenta evoluieiculturale,memetica este o paradigm nou imaiputernic.2. Ridiculizare. Automulumirea scade pe msur ce noua idee refuz s dispar, fiind transformat n ridiculizare de oameniicare idauseamacnusepotrivetecucevaceei considerafiadevrat.ncazulluiDarwin,contemporanii au rs de incapacitatea naturalistului de a vedea necesitatea ca unCreator Suprems fac selecia.Darwina fost frustrat de aparentaluiincapacitate de a comunicanoua saparadigm. O ridiculizare similar a memeticii poate fi observat din cnd n cnd n cele cteva locuri n care subiectul este discutat.Vir usulminii173.Criticare.Pemsur cenouaidee esteacceptat,oamenii care au avut viziuni contradictorii asupra lumii de ceva timp sau care i-auinvestit reputaia n vechile paradigme renun la mnui.Darwinismul este atacat i astzi de creaio-niti,care lconsider a fincontradicie cuAdevrullor.E posibilcaaceastcartesprovoaceocriticareserioasa memeticii.Dac acest lucru se va ntmpla,nu trebuie s ne ngrijorm; este normal n cazul unei modificri de paradigm.4.Acceptare.nfinal,saltulsprenouaparadigmeste fcut de destui oameni pentru ca ea s fie acceptat din punct de vedere psihologic, ca iintelectual.Cei care neleg noile ideinu mai sunt att de singuri i de nesimpatizai cum a fost Columb de ctre ceicare credeaucpmntuleplat.Noua lume e de acord cunoua paradigm.Presiunea ncepe s lucreze n favoarea ei. ncepe s fie predat n coli. Oamenii de tiin pot s-i ndrepte atenia ctre urmtoarea provocare.Se pare c minile noastre nusunt suficient de nzestrate pentrua nelege cumlucreazele nsele.Dumneavoastr s-ar putea, de fapt,s fiifoarte confuz saumirat saus obosiibrusc cnd citii aceste lucruri; s-ar putea chiar s v nfuriaidoarcitindacestecuvinte.Chiardacacumaiputea credec aceast afirmaie este absurd,acelemecanismei simptomesuntdefaptmecanismedeaprarealeviruilor minii.Eiauevoluat naa fel nct s protejeze prile miniipe carele controleaziorice ncercare de a scpa de ei pot provoca reacii.Dac avei una sau mai multe din aceste reacii n timp ce citii aceast carte, nu v ngrijorai: reacia va trece dac perseverai. n acest caz,veifirspltit cuuninstrument puternic care v va ajuta n viitorul dumneavoastr... i al umanitii.MEMELENu exist adevruri absolute; exist doar jumti de adevruri. ncercarea de a le trata ca adevruri absolute este ceea ce stric tot." Alfred North WhiteheadPrima oar am auzit cuvntul memcu civa ani n urm n timpulunei discuiipolitice tipice din cantina de la Microsoft.La vremea aceea nu mi se ntmpla des s aud vreun cuvnt nou n timpul mesei.Probabil c eram destul de arogant sconsiderc,ntructcitisemdestuldemultiurmasem cursurileuniversitiiHarvardtimpdetreianiijumtate, tiam deja majoritatea cuvintelor care ar fi putut s fie folosite ntr- o cantin.Luam prnzul cu Charles Simonyi i cu Greg Kusnick, doi dintre ceimairespectai colegi aimei de la Microsoft.Faptul c puteamlua prnzul cu oameni att de detepiicultivai era motivul secret pentru care lucram la Microsoft. Charles, de fapt, m angajase s lucrez acolo n1981i mi trasase sarcina de a scrie prima versiune a Microsoft Word un anmai trziu. (A ieit bine. Acum mi dau seama c Word avea meme bune.)Vorbeam despre politic i guvern, despre motivele pentrucaresemaiacord ncsubveniidestat mpovrtoare pentrucontribuabili,idesprecelepentrucarepoliticienii ineficieni sau corupi continuau s fie alei. Chiar erau proti alegtorii?(OmemcomunlaMicrosoft era cdacceva nuieea aa cum trebuie, era foarte probabil ca acest lucru s20Ric h a r d Br o d iese ntmple doar pentru c cineva era prost.) Charles a replicat, cu accentulluimaghiar i cu capacitatea lui obinuit de aextrageesena,printrenghiituriledesalatCaesarfr anoa icu maimuli ardeiroii: Meme bune. Sntate!i-am spus. Nu,meeeme buuune, a repetat Charles. Ce bune? aminsistat eu. Meeme,meeeeemel a replicat Charles. Meme, s-a bgat iKusnick. Glumeti! a spus Charles, nencreztor.N- aimai auzit pn acum de meme? Nu tiinimic despre meme? a intervenit iar Kusnick. Meme? am repetat eu, ncepnd s semn cu o vac ce mugete,ceaceastsingurcontribuiepe careoaveamla discuie. Ce este o mem Ceva cam ca Simfonia a cincea aluiBeethoven,risc Charles.Kusnick protest: Stai puin. Nu sunt de acord.Nu prea cred c Simfonia acinceaaluiBeethovenesteomem.Poateaveameme bune, dar nu este o mem.Charlesi-ancreit fruntea,cugetndlacelespusede Kusnick. Pi...,mormit.Chiar a spus mormit". E o mem (oare?) cu care s-a ales de pe vremea cndlucrala Centrul de Cercetare XeroxPalo Alto(CCXPA).Avearoluldea mpiedicapealtcineva s foloseasclrgimeadebandconversaional(adicsvorbeasc)ntimpceelcugetacuvocetarecesspunn continuare.Bine,aidreptate,ncuviinCharles.Simfoniaacincea a lui Beethoven nu este o mem.Ta- ta- ta- TAM este memul.Kusnick a spus:Nu,nucrednicicta- ta- ta- TAMesteomem.Sau dac este, e ntr- un sens foarte restrns al cuvntului.Dar e un exemplu prost.Vir usulminii21 Care ar fiun exemplubun? ncepuiieu, firav, devenind din ce n ce mai curios.Pi,ziseKusnick,credc dac aincepe s te nvri pe aici fredonnd ta- ta- ta- TAM, acesta ar fi o mem bun. Dar nu credc despre asta vorbete Charles.Faptulc exist milioanedeexemplaredinSimfonia acincea aluiBeethoven pe discuri ipe CD- urinu face din ea o mem bun. Of, d- mi voie s nu fiu de acord, spuse Charles.Kusnick zise:Hmm.Decituspuic obibliotec estedoarmodul unei cri de a face o alt carte.nainteca eus amocazias analizezaceastremarc plin de miez, continu: Vezi, eucred-iaceasta ar putea fio problem filosofic -c memele aulegtur cu oamenii.Deci dac tu faci unteanc de fotocopiiunuidocument*,acestlucrunu-lface s aib meme bune.Dar dacle mprii oamenii ncep s le memoreze is le recite, atunci aceea este o mem bun.Mintea lui Charles a procesat gndurile acestea, oferind o privelite copleitoare. Eibine,mormit. OK.Bun observaie. Mulumesc.Nimenin-a mai spus nimic timp de cteva secunde i eu am nceput s intru npanic, dndu- miseama c dinpunctullor de vedere conversaia era ncheiat, iar eu tot nu tiam ce e omem. nelegeamc e ceva ce arelegtur cuinformaia im- am gndit s spunla noroc: Deci, o mem este orice informaie?CharlesiKusnickaudeschisguranacelaitimpi Kusnick a spus:*Kusnick, Charles ieuamlucrat mpreun la Xerox n a doua jumtate a anilor1970.MotivulpentrucareluiKusnickise spune mereupenumele defamilieestecmaieraudoibrbaicuprenumeleGregcarelucraucu Charles nperioada respectiv. Sunetul distinctiv pe care- lfcea Charles scond capulpe holi strignd Kusnick!" era o mem uor de reinut. Oricum, ca parte dinorientarea/ndoctrinareape care o aplicaXerox angajailor,am fost nvai s nu folosim niciodat marca nregistrat a companieica termen generic pentrufotocopie". Amrmas cu ambele meme.22Ric h a r d Br o d ie mi dai mie voie? Mulumesc, o mem este orice lucru care este imitat.Este unitatea de baz a imitrii. Deciun cscat ar fi o mem, amriscat eu. Hmm.Nu. Ei bine, da. Nu tiu. sta e un exemplu mai delicat.Ha- ha- ha. Ha- ha, chicoti Charles. Ai fost prins n propria capcan.Nu- iadevrat,spuseKusnick.Darcscatulinede comportament,iar eu cred c memele sunt gnduri. Ei, haide! exclam Charles. Pui o ntrebare greit. Cui ipas dac un cscat e saunu o mem? ntrebareapotrivit este:Care sunt memeleinteresante?" Exact, a intervenit Kusnick.Caresuntmemeleinteresante?amntrebateu,ntotdeauna bunla urmat instruciuni. Bun ntrebare, afirm Charles.Am petrecut mare parte din urmtorii doi ani cutnd rspunsurila aceast ntrebare.Memele i memeticaMemulestecodulsecret alcomportamentuluiuman,o piatr Rosetta care ne d nsfrit cheia spre nelegerea religiei, politicii, psihologiei i evoluiei culturale. Aceast cheie ns deschide i cutia Pandorei, oferind noi tehnici de manipulare a maselor att de sofisticate nct n curnd s-ar putea s privim reclamele de televiziune, discursurile politice i telee-vanghelitiicarenemanipuleazastzicapeniteamintiri plcute ale frumoaselor zile de altdat.Cuvntulmem a fostinventat debiologulRichardDaw-kins de la Oxford, n cartea saThe Selfish Gene {Gena egoist) aprut n1976.De atunci a fost folosit de Dawkins i de ali specialiti n biologie evolutiv, psihologie, ca Henry Plotkin, itiine cognitive,caDouglasHofstadter iDanielDennett n efortul de a nelege implicaiile biologice, psihologice 'f filosofice ale acestuinoumodel de contiin igndire*.*Pentruinformaiilegatedeopereleacestor oamenidetiinveziBibliografia recomandat dela sfritul acestei cri.Vir usulminii23Memul ocup un loc central n modificarea de paradigm care areloc la ora actual n tiina vieii i culturii. n cadrul noiiparadigme,privimevoluia cultural dinpunctulde vedere almemeimaimult dect dinpunctul de vedere alindividuluisau alsocietii.De ce ar trebui s ne deranjm s privim viaa n acest fel nou, alarmant, inovator? Ei bine, din acelai motiv pentru care exploratoriiaunceputlaunmoment datsconsiderepmntul ca fiindrotund inuplat,iar astronomii au ncetat s cercetezeuniversulca icumacestas-ar firotit njurulpmntului: are mult maimult sens i poirealiza maimulte lucruriinteresante atunci cnd gseti un model mai bun pentru aexplicamodulncarefuncioneazlumea.Unastfelde model este teoria memei saumemetica.tiina memeticii este analog n planuluniversuluiminii geneticii, care studiaz aceleai lucruri despre gene n universulbiologic.Definirea memeiNu este uor de rspuns nici mcar la ntrebarea evident: Ce este omem?"Dac ntrebaiunbiolog,rspunsulva fi probabilpe linia primei definiii a luiDawkins:nconformitate cuaceast definiie,tot cenumimcultur" este alctuit din meme asemntoare atomilor, care concureazunulcualtul.Acestememeserspndescprin trecerea de la o minte la alta n acelai mod n care genele se rspndesc prin intermediul spermei i ovulelor. Memele care24Ri chardBrodiectig aceast competiie -cele care reuesc s ptrund n cele maimulte mini -sunt cele responsabile pentru activitile i creaiile care formeaz cultura actual.Memele cele mai interesante pentru un biolog sunt legate decomportament.Exempleleiniialedememeoferitede Dawkins erau:...melodii, idei, sloganuri,mode vestimentare, modalitide a face vase sau de a construiboli.n conformitate cu definiia biologic, femeile poart fuste lungintr- unan,apoiomemnoulegatdefustascurt prinde la public dintr- un motiv sau altul i atunci femeile ncep s poarte fuste scurte. Melodii de succes concureaz pentru a intra n Top 40,fiecare dintre ele fiind o mem saupoateun grup dememe.Apoioameniinceps fredonezemelodiile care se reinuor,rspndind imaimult memele respective. Inginerii construiesc poduri cu ajutorul consolelor; apoi se inventeazpodulsuspendat imemaluiserspndeterapid, devenind noua regul n construcia de poduri.Aceastdefiniiebiologicesteoarecumsatisfctoare, deoarece ne ofer modalitatea de a reduce toate aspectele culturiila prticele cu care este uor delucrat,pe care le putem eticheta, putnd vedea cum interacioneaz i evolueaz. Totui, n mod frustrant, aceast definiie nu ne ofer prea multe rspunsurila ntrebarea de ce anumite meme prindla public i altele nu. Aa c s lsm deoparte pentru moment aceast definiie is examinm alte puncte de vedere.O definiie psihologicDac un psiholog ar fi ntrebat ce e o mem, ar da un rspuns uor diferit, unul care pune maimult accent pe lucrarea minii dect pe componentele comportamentului,lat definiia psihologic dat de Henry Plotkinmemei:Vir usulminii25Aceastdefiniieaccentueazanalogiacugenele,care suntminusculetiparechimicecareseaflpespiralelede ADN. Aa cum acele minuscule structuri de ADNproduc tot felul de efecte externe -determinnd culoarea ochilor i a prului, grupa sangvin sau chiar apartenena la rasa uman sau launa de cini- ,memele dincapuldumneavoastrproduc efecte asupra comportamentului.Dac asemnmmintea cu uncomputer,memele sunt partea de software a programrii dumneavoastr;creierulisistemulnervoscentral,produse de gene,reprezint partea de hardware.Memele din aceast definiie nu sunt localizate n formele exterioarealeculturii,cinminte.Laurmaurmei,memele concureazunele cualtele nmintea fiecruiindivid.Dup aceast definiie,o femeie poate avea nminte omem caE bine s fii lacurent cu moda actual- ,o altmem,Femeile care se mbrac la mod au succes;i o a treia mem,Vreau s am succes.Faptulc poart fuste scurte cnd acestea sunt la mod esteuncomportament care rezult din faptulc are toate aceste meme nminte.Dac sunt destule femei care au aceste meme de sprijin n mintea lor, nu este nevoie dect de nc o singurmem -Fustele scurte sunt la mod - pentru a provoca o proliferare a tivurilor ridicate.i tehnicile de construire a podurilor evolueaz din cauza memelor.Un inginer poate fi programat cu meme ca Podurile suspendate servesc mai bine acestui scop;Inginerii care fac treab bun sunt apreciai de efii lor,iEste important s fiu apreciat de ef.Froricare dincele trei,s-arputea cainginerulsnuconstruiascunpodsuspendat.Acionndmpreun, toate cele treimeme ducla apariia uneiconstrucii. Desigur,inginerullucreaz mpreun cu aliingineri,muncitoriconstructori,oferiiaamaideparte,care se comport toiaa cumle dicteaz memele lor.Dupaceastdefiniie,memelesuntpentrucomportamentulumanceeacesunt genelepentrucorpurilenoastre: reprezentriinterne alecunoateriicareproducefecte exterioare asupralumii.Genelesuntinformaiiascunse,interne, stocate ntr- un embrion i care produc, sub influena mediului,26Ric h a r d Br o d iecarnea i sngele organismului care se dezvolt. Memele sunt reprezentriascunse,internealecunoaterii,careaudrept consecin,totsubinfluenamediului,comportamentulexterniproducerea de artefacte culturalecumar fifustelei podurile.Dacmuit n jur i vdfuste scurte,acest fapt ar putea danatere nminteameauneimeme de tipulFustele scurte sunt la mod. Dar mema este n mintea mea, nu pe corpullui Meg Ryan.Dac cineva are dificulti n via, un psiholog memetic ar putea cerceta care meme ale pacientului respectiv sunt cele careproducrezultatelenedorite.Odatdescoperite,acele meme ar putea fi schimbate.*Aceast abordare a memelor este util pentru nelegerea modului n care lucreaz oamenii. Totui, ca teorie complet a evoluiei cunoaterii, nc prezint anumite probleme.Este centrat pemintea uman,inu toate cunotinele dinlume sunt stocate nminile oamenilor.Pe msur ce oameniiin- teracioneazcualteformedecunoatere- geografia,cunoaterea genetic din ADN- ul fiecrui organism, cunoaterea prin astronomie a universului - , cum afecteaz acestea cultura i comportamentul?O definiie cognitivPutem s ne eliminm atunci cu totul din tablou i s examinm o definiie i mai abstract a memei. Aceasta a fost oferitdefilosofulispecialistulntiinecognitiveDaniel Dennett:*Acest lucru se apropie de fapt de ceea ce se ntmpl n practica terapiei cognitive,folosit prima dat de psihologul Albert Ellis i de psihiatrul Aaron Beck n anii'50.Specialitiinterapie cognitiv susinc strile mentale nedorite cum ar fi depresia sunt rezultatuluneigndiri(cogniii)incorecte despre lume i via. Din moment ce pacientul are un modelincorect al realitii, este normal s aib dificulti n a reui n via. Terapeutul cognitiv discut cu pacientul idezvluie i corecteaz" n mod metodic convingerile ilogice i inexacte, oferindu- i n final pacientului un model mai bun de lucru referitor la cum s procedeze n continuare i,prinurmare, o stare de bine.Virusul min ii2 7Cum spuneDennett:Un crucior curoi cu spie duce nu doar grne sau alt fel de ncrctur dintr- unloc n altul; duce i ideea strlucit a unui crucior curoicu spie de la o minte la alta.Acum,aceast definiiechiar vofer o vedereasupra universuluidinpunctulde vederealmemei.Observaiformularea se constituie". Ei bine, tim c ideile nu se constituie ele nseleaacumnicilingurilenuseridicsdansezepe mas. Aceast definiie este un model tiinific -i, dup cum am vzut, exist multe asemenea modele posibile n jurul termenuluimem.Utilizareaformulriiseconstituie"esteo mecherie care sne fac s privimlucrurile dinpunctulde vedere almemei.Observailucruriinteresante cndstudiai o anumit mem i vedei ce se ntmpl n jurullui: cum se rspndete,sufer mutaiisau dispare.Cinevanacruiminteseaflmemaroat cu spie ar putea construi un crucior cu roi cu spie. Altcineva ar vedea cruciorul, ar lua"mema roat cu spie iar construialt crucior. Apoiprocesuls-ar repeta la infinit.Spre deosebire de definiia biologic, aceast perspectiv asupra memelor le plaseaz n domeniul nevzutului -un software al minii, gata s produc n lumea fizic rezultate care apoi i-ar purta propriii germeni ctre alte fiine umane.Definiia cognitiv ne permite s lum o lup is urmrimoanumitmemcanite detectiviparticulari- privind cuminfectareacuelafecteazcomportamentuloamenilor; observnd cum oamenii lrspndesc; comparndu- lcumemele concurente, ca podul suspendat i cel cu console -pentru a vedeacaresuntproprietilesale care lfacs ocupemai multe saumaipuine mini dect rivalele sale.28Ric h a r d Br o d ieAventurile lui EggbertCndcinevaconstruiete o roat cuspie sauface o nregistrare a Simfoniei a cincea aluiBeethoven,aceste obiecte fizice servesc ca vehicule pentrurspndireamemelor -nacest cazmemulroat cu spie i memulta-ta-ta-TAM - indirect ctre alte mini.Vir u su l min ii29O potenial problem a acestei definiiio reprezint folosireatermenuluivehicule.Distingereaunuivehiculcare poart mema nueste att deuoar ca nbiologie,unde organismele servesc drept vehicule pentru rspndirea ADN- ului. Nu toate transmiterile de meme sunt la fel de simple ca imitarea unei melodii uor de reinut sau observarea unei roi cu spie.Dacmemelesuntprogramareanoastrintern,putem recurgela deceniide cercetrinpsihologiepentru astudia cumsuntemprogramai-cumsunt transmisememele ctre minile noastre.Odat programai,ne comportm nmoduri complexe care rspndesc memele indirect.Deci,dacuneorifolosirea termenuluivehicul pentrua descrie comportamentulsauunartefact care tindesinfecteze oameniicuomem ar putea clarificalucrurile, celmai adesea existena uneimeme va provoca o succesiune de aciunide tipRube- Goldberg care doarindirectprovoacrspndireauneimeme.Roatadecruciorireclameledin cadrulprogramelor de televiziunesunt excepiicavehicule care rspndesc meme;regula este mai complex.O definiie de lucruAvem nevoie de o definiie a memei care s ne ajute s nelegem evoluia cultural, cum o face definiia biologic.Dar trebuie s ne fie clar c memele sunt reprezentri interne, cum arat definiia psihologic.i trebuie s privimmemele ca pe nite idei -ca pe software- ul nostru, programarea noastr interioar -care produc un efect asupra lumii exterioare, cum arat definiia cognitiv. Rezultatul este definiia pe care o folosesc n aceast carte, o definiie similar celei adoptate de Dawkins n cartea sa din1982,The Extended Phenotype (Fenotipulextins).30Ri c h a r d Br o d ieAcum, cu aceast definiie putemrspunde la ntrebarea pus demineluiCharles SimonyiiCreg Kusnickla Microsoft.Este cscatul omem? Nu,cscatuleste omanifestare de comportament i,dincte tiu eu,nuare nimic de- a face cuvreoreprezentareintern a vreuneiinformaii.Pare s se auto- reproduc, dar seamn mai mult cu o retransmisie radio inexact:veziuncscat,emiiuncscat,poate.Nuinflueneazevenimentele naafelnctssecreezemaimulte copii ale informaiei. Oamenii casc atunci cnd vd c i alii fac la fel, dar starea lor interioar nu s-a schimbat astfel nct s-i fac s cate n viitor, sau s fac altceva de care s tiu eu.Dar ta- ta- ta- TAM, celebrulmotiv dinSimfonia a cincea a lui Beethoven? Aa cum este stocat n mintea mea, a lui Charles i a lui Kusnick, este o mem. Tocmai v- am infectat cu o copie a lui.Dac auzii muzica sau auzii pe oricine vorbind despre Simfonia a cincea a luiBeethoven n urmtoarele cteva zile, nu vei putea dect s o asociai cu aceast discuie.Dac ncepeiatuncioconversaieispunei:Hei,ceciudat!Tocmai am citit despre ta- ta- ta- TAM n carteaVirusul minii i tii c este o mem?" vei rspndi cteva din memele din aceast carte, cu care suntei dejainfectai.Metamemele!Aceast carte este o colecie de idei despre meme. Cnd o citiii o nelegei, veiavea n cap meme despre meme -metameme!Dac scrieio carte despre meme, spuneicuiva despre memetic sau mprumutai exemplarul dumneavoastr dinVirusul minii cuiva care citete cartea i o nelege, atunci metamemele dinmintea dumneavoastr se vor fireprodus.Un metamem pe care vreau s-l subliniez este c tot ce se afl n aceste pagini, aa cumne atrage atenia Whitehead n citatul cu care ncepe acest capitol, este o jumtate de adevr. Aceastanueoacuzlaadresacrii;euiWhiteheadam spune acelailucru despre oricare alt carte tiinific. Ceea ce vreau s precizez este c memetica e un model tiinific. Este unmod de a privilucrurile.Esteunmod de a studiaideile -Vir u su lmin ii31memele -ca entiti distincte care se lupt pentru o parte din minteadumneavoastria celorlali.Cndacesteideisunt nocive i devin parte a unui virus al miniiinfecios, nelegerea acestuimodel v poate arta cum s combateiinfecia.Unneurolog ar spune c ceea ce se ntmplcu adevrat cnd o idee se formeaz n mintea dumneavoastr este c n diverse pri ale creierului are loc o serie complex de modificrielectrochimice;ar puteaisindice despre cepri este vorba i s prezinte experimente care arat c pacienii cu leziunialecreieruluinacelezonenusunt capabilis aib respectiva mem nminte. Acest lucru este perfect adevrat. Doar cnudespre asta e vorba naceast carte.Aceastanu ine de memetic.Unpsihologarspunecceeacesentmplestec exist anumite dorine nemplinite, instincte n conflict unele cu altele, traume din trecut i altele care determin ideile gnditeienunate de oameni.iacestaesteunmodelperfect valabil, dar nici despre el nu e vorba n aceast carte.Nu ine de memetic.n ultimii civa ani, fizica a descoperit puncte comune cu filosofia. Acum nelegem att de multe despre fizica cuantic -fizica particulelor mai mici dect atomii - , nct ne dm seama c eimposibilsseparmrealitateadecelcare oobserv. Eramattdesigurictoatmateriaeraformatdinatomi. Apoi am fost att de entuziasmai cnd am descoperit c atomii sunt formai la rndul lor din protoni, neutroni i electroni. Afostunpic deconcertant cndamconstatatcparesfie mult spaiu gol n interiorul atomilor, dar acei protoni i neutroni*InaceastcartescriuAdevr iAdevratcuAmarecndmreferla conceptul de adevr absolut, etern -concept care adesea duce la Probleme.32Ric h a r d Br o d iepreaus fieunitile de baz ale materiei:maisolide dect piatra.Astzi, am divizat pn iprotonii ineutronii. Fizicienii au ecuaii care descriu comportamentul componentelor acestor particule subatomice.Problema este c acestea nupar s se comporte ca materia. Totui,nuse comport nici ca energia. i ca s pun capac, faimosul principiu alincertitudinii al luiWernerHeisenbergspunecesteimposibilsmsori acesteparticule fralemodifica.Estecaicumelenuar exista ntr- un anume timp i spaiu pn cnd nu ncercm s le msurm.Ceea ce ne arat toate acestea este natura memetic a tot ceea ce numim realitate. Toate denumirile pe care le dmlucrurilor sunt meme,nu Adevr.Ideea de atom este o mem, inventat n Grecia antic. Ideea de particule subatomice i formulele complexe care le descriu -fizica cuantic -reprezint un set mainou de meme.Dacmodeluldumneavoastr derealitate era,cumcredeaugrecii,cexistpatruelemente- pmnt,aer,foc i ap -s-ar putea s petreceimult timp ncercnd s transformaiplumbulnaur.Dacmodeluldumneavoastr derealitateestecavemzecideelementealctuitedinatomi imuabili iindivizibili, nu veipierde acest timp. i dac modelul dumneavoastr de realitate este c aceti atomi pot fi divizai, avei cercetri care duc la energia atomic i la Bomb. Modulncare descrieirealitatea - memelepe carele avei ' pentru a eticheta lucrurile -are o mare importan n via.lat de ce metamemele din aceast carte sunt importante. Aiputeatrececuuurinprinvia frvreunadinaceste idei despre memetic, aa cum grecii au trecut prin via fr s tie despre elementele din tabelulperiodic.Dar cunoaterea elementelor ne- a oferit totul, de la oel pn la cipurile de calculatoare.La fel, cunoaterea memeticii deschide enorme posibiliti pentru nelegerea multora din problemele pe care le considerm acum imposibil de rezolvat: eradicarea foametei la nivelmondial,prevenirea abuzurilor mpotriva drepturilorVir usulminii33omuluiioferirea dreptuluila educaie ila urmrirea fericirii oricrui copil.Acesteproblemesocialecarenuvorsserezolve-acesteplgiculturalepersistenteiinfecioase - sunt considerate de toatlumea ca fiind de nedorit,dar continu s se rspndeasc.Memetica identific aceste probleme ca virui aiminii,oferindu- ne,poatepentruprima dat,instrumente suficient de puternice pentru a le nfrunta.Memele bune* i viruii miniiCnd Charles Simonyi a folosit explicaia succint meme bune" pentru a rspunde la ntrebarea de ce continum s alegempoliticieniineficieni,nua vrutsspun cineficiena este o idee bun. A vrut s spun c nmintea oamenilor au existat meme care i-auinfluenat s voteze pentru candidaii respectiviic acele meme, dintr- unmotiv sau altul, au fost bune la a se rspndi.Unelememeserspndesc direct dela omintela alta. Dac ipaiFoc!" ntr- uncinematograf,aceastmem se va rspndirapid.Alteleserspndescindirect.Omam care nuvrea sperpetueze experiena nefericit pe care a avut- o cnd mama ei a crescut- o cu o disciplin de fier, ar putea reaciona dndu- imaimultlibertate fiiceiei-omem caracteristic celeilaltestrategiidecreterea copiilor.Nepoata,la rndul ei, poate reaciona la nefericita ei experien legat de prea marea libertate revenind la mna de fier a bunicii. Mema mn de fier s-a transmis indirect.**Dar poate memulNu vreau s fiu ca mama s-a transmis direct.34Ric h a r d Br o d ieMemele se pot rspndinmoduricare sunt uor de neles, ca n aceste exemple, sau se pot rspndi printr- un lan complicat de cauze iefecte,aproapela ntmplare,haotic. Dar dinhaos apare din cnd n cnd o serie stabil de evenimente de tipcauz- efect:ceva se ntmpl nlume careinfecteaz oamenii cu anumite meme, iar acele meme ajung n finalsinfluenezecomportamentulgazdelorlor nasemeneamodnct acelceva esterepetat i/ saurspndit.Acel ceva este un virus alminii.Doctrina nazist s-a rspndit rapid n Germania lui Hitler pentru c a fost lansat un virus alminii care a reuit s infecteze oameniicumemelerespective- nupentrucacelea erau n vreun fel idei bune".De fapt, nazismul a fost un virus alminiipatologic - uncazclasic deinfectare epidemic a gndirii,care aprodusatrocititeribilecarezultat alcomportamentului oamenilor infectai cumemele lui.tiu c cuvntul ceva este ct se poate de vag i promit c voi discuta n detaliu n aceast carte ce fel de meme i ce fel de viruiaiminiiserspndesc cusucces.Deocamdat voi spune doar c memele care se rspndesc cu succes nu sunt neaprat cele care sporesc calitatea vieii oamenilor -de fapt, adeseasuntnocive.icpaletamemelor cucarevinfecteaz viruii minii pentru a-i ajuta s se perpetueze se ntinde ntre confuzie i dezastru.tiina memeticii, ca toate tiinele, este un set de meme menite s v ofere acces la i putere asupra anumitor aspecte aleuniversului.ineiminte,nuamspus:Memeticareprezint modul n care funcioneaz universul" i nici: tim acum c memeticareprezint Adevrul despre modul n care funcioneazminteauman."Memeticanureprezint Adevrul;Vir usulminii35este un model, ca toate tiinele -ca toate memele.Dac ncepei s credei c memele sunt Adevrate, pierdeiputerea de a observa cu ce meme suntei programai i devenii i mai sensibilla infectarea cu virui aiminii.Aspectuluniversuluila care v daccesmemetica este unul deosebit de interesant: ce v face pe dumneavoastr i pe ceilalis gndiiis v comportai ntr- un anumit fel.Scopulacestei crieste s v nvee -s v infecteze cu -setul de meme numit memetic.Putei face foarte multe cu aceste cunotine, de la mbuntirea sntiiminiidumneavoastr la crearea, poate, a unei noi vrste de aur pentru omenire. Pentru nceput, haidei s vedem cumlucreaz memele pentru a v forma mintea i a vinfluena comportamentul.MINTEA I COMPORTAMENTULOpera fiecrui om, fie c este literatur, muzic, pictur, arhitectur sau orice altceva, este ntotdeauna un portret al lui nsui." Samuel ButlerMemele serspndesc influenndminile oamenilor i, prin aceasta, comportamentullor, astfel nct,pnla urm, altcineva seinfecteaz cumema.Dac o mem este nmintea dumneavoastr,poate s v influeneze comportamentul ntr- unmod maimult saumaipuin subtil.naceast carte voiscrie ca icumtot comportamentul dumneavoastr ar fi dictat de o combinare a instruciunilor din ADN- uldumneavoastr cuprogramareamentalpe care ai dobndit- opemsur ce aicrescut:genele imemele.Unii cred c mai exist ial treilea factor:sufletul,spiritul,unmic eu! eu! eu!" care cere s fie recunoscut ca ceva mai mult dect o simpl mainrie. Acest factor eu!" este, dup prerea dumneavoastr, ori o scnteie de provenien divin ori pur i simplu o caracteristic biologic precum un deget mare opozabil sauun coeficient de inteligen ridicat: o combinaie de gene i meme. Din fericire, nu va trebui s gsim o soluie la aceast problem filosofic chiar acum,pentruc oricare dinaceste preri ne ajut s nelegem memetica i aceast carte.38Ric h a r d Br o d ieInstinctele i programareaExist anumite tendinepe carele aveideoarece suntei un produs alnaturii. Aceste tendine v asigur supravieuirea i reproducerea. Sunt lucruri ca instinctul sexual i dorina dumneavoastr de a respira,mnca, dormi etc. Oamenii de tiin au diferitenumepentrudiferitele tipuride astfelde tendine, dar eu am s le grupez pe toate sub denumirea de instincte.n timpurile moderne, se ntmpl des ca aceste instincte preistorices funcionezela felcainstinctuluneicprioare de a rmne pe loc n faa uneimainicare se apropie cu farurile aprinse. Din fericire, avem raiune, care poate fi mai puternicdectinstincteleinepoatempingendirecia cutrii fericirii noastre. Deci, cnd citii urmtoarele capitole, care subliniaz nmod dureros ct de puinsuntem adaptai la viaa modern, ineiminte:instinctele sunt doar instincte; tendinele sunt doar tendine.Faptul c tii c doar asta sunt vdmaimultputeresledominaicuajutorulraiunii, dac vrei.Studiulmodului n care au evoluat instinctele noastre se numete psihologie evoluionist; despre ea discutm nCapitolele 6 i7.Este important s nelegeminstinctele umane deoarece ele auomareinfluen asupra evoluieimemelor. Memele care fac apella instinctele oamenilor se nmulesc i se rspndesc la nivelulpopulaieimaiuor dect celelalte.Toateaciunilenoastrecarenusuntinstinctivesuntrezultatulprogramrii.Sunteiprogramaidememe.Dacai mers la facultate, probabil ai fcut- o ca s nvai, cu alte cuvinte ca s fiiprogramai cuun set de meme care s v ajute s obinei succesul n via. Fiindc ai mers la facultate, aveiVir usulminii39gnduriicomportamente pe care nule-aifiavut dac v-ai fibazat doar pe instinct.Majoritateamemelorcucaresuntprogramaioamenii sunt dobndite fr vreo intenie contient; pur i simplu sunteiinfectai cu ele i v trezii c trebuie s v trii viaa aa cum v programeaz ele. O astfel de programareinclude: Educaia dumneavoastr religioas (sau ateist) Exemplul oferit de prinii dumneavoastr n privina modului n care funcioneaz sau nu o relaie Programele de televiziune i reclamele pe care le-ai urmrit.n Capitolul8, voi trata modurile n care suntemprogramai-ncareprogramarea,nspecialceanedorit,neptrunde nminte.Maintins,haideis examinmnatura acesteiprogramri.Haidei s examinmnatura memelor.Ce tipuri de meme exist? Am mprit memele n trei categorii:distincii,asemntoareunor cuite folositepentrua feliarealitatea;strategii,opiniidespre ce cauze vor produce ceefecte;iasocieri,atitudinifa de toateaspectele vieii. Fiecare clas dememe v programeaz nalt fel.V voiexplica de ce am ales aceste trei clase n Capitolul5, unde vom vedea origineamemelor,dar aceast mprire nclase este doar o convenie i nmod categoric nureprezint Adevrul cu A mare.Memele-distinctiiUniversuleste plin de lucruri. Totui, orice spunem despre acestelucrurieste doar unconcept -unset dememe -inventat de fiineleumane.Toateconceptelesunt alctuite dinmeme.De exemplu,StateleUnite sunt state doar pentru c noiaminventat 50 de distincii -meme -care mpart teritoriul respectiv. Alabama nu este o realitate; exist doar pentru c noispunem acest lucru,pentru c noisuntemprogramai cuomempentruAlabama.Dacnoinuamavea omem Alabama, acelteritoriu ar fi doar o bucat de pmnt.40Ri char d Brodi en acelai mod, pmntul este doar o distincie -o mem -pe carenoil-aminventatpentrucne- a convenit spunem margini n jurullocului ncarelocuimpentru a-l distinge de restul universului. Pentru univers, este doar un lucru oarecare. Ai putea spune: Dar chiar exist margini! Exist un loc unde se termin pmntulincepe atmosfera sauunde atmosfera las loc spaiului cosmic!" Chiar aa? Pmnt, atmosfer, spaiu cosmic-toate sunt meme.Dac credei c pmntul este chiar pmnt, nu o mem pe care am inventat- o pentru c aa ne- a convenit,atuncitot ce veiavea vreodat estepmnt. Dac vedei c este o mem, inu Adevrul, deschidei posibilitatea ca alte meme s vorbeasc despre acelailucru: elemente,cristale,particulesubatomice.Amintii- vcvzut printr- unmicroscop electronic totul este maimult spaiu gol.Dar ce ziceide asta:dumneavoastr sunteidoar o distincie -o mem -inventat doar pentru c a fost convenabil sse vorbeasc despreprileuniversuluicaresimt durere cndsuntlovite cuunciocan.Pentruunivers,dumneavoastr nuexistai...cumnuexistfiineumane,girafe,sisteme solare sau galaxii. Acestea sunt distincii inventate de oameni. Toate sunt meme.nc ceva:totceamspusmainaintedespredistincia dintre realitatea obiectiv i concepte... este un concept. Este omem.Pentruunivers,conceptulnuexist.Euamfcut aceast distincie pentru c mi- a convenit s-o folosesc n discuia despre memetic.Cndcreaiodistincie,ctigaiaccesullaanumitelucruriipierdeiaccesulla altele.Esteutils fiicontient de memele- distincii cu care suntei programai i s tii c toate distinciile pe care le facei sunt inventate de oameni i nu reprezint realitatea.Vir usulminii41Distinciile, aa cum tocmai am spus, sunt un tip de meme care contribuie la programarea dumneavoastr. Cineva care a nvat (a fost programat cu)memele franceze se va purta n Frana altfel dect cineva care nu cunoate limba -mintea lui varecunoatesensuricndaliivor auzidoar zgomote.Cineva programat cu distincia Coca- Cola va cumpramaidegrab Coke dect alt sortiment de cola dinmagazin.Mintea aceluia varecunoate cutiaroie cu scrisulalb;alt sortiment nu va fi observat deoarece cumprtorul nu are nicio mem- dis-tincie pentru el.Apropo, compania Coca- Cola tie acest lucru, i de aceea logo- ullor s-adezvoltat dincemaimultde- alungulanilor pn cnd astzi ntreaga parte din fa a unei maini Coke nal - t de aproape doimetripoart marca distinctiv roie cu alb.Ageniidepublicitate,politicieniiialtepersoanecare vor banii sau sprijinul dumneavoastr sunt foarte interesai s v programeze cu anumite distinciiinu cu altele i s neleag distinciile prin care vedeidumneavoastrlumea pentruasefolosideele.Ceemaiprobabilcveicumpra pentrumiculdejun:ofeliedeprjiturcuciocolatsauo brio cu bucele de ciocolat"? Denumirea unei bucirotunde de prjitur cu ciocolat cu coninut ridicat de grsimi brio"profit de distinciilepe careleaveinlegtur cu mncarea pentrumicul dejun i duce la creterea vnzrilor. Cafeneaua din cartierul meu tocmai a scos la vnzare prjituri cu ciocolat n form de biscuii.Desigur, nu muli oameni ar mnca prjituri cu ciocolat la micul dejun, dar biscuii...?!MemelestrategiiUn alt tip de mem este strategia,un fel de regul empiric schimbtoare care v spune ce s facei cnd dai peste o situaiela care se aplic,pentru a obine rezultatuldorit.De exemplu, dac sunteila volan, aveiun set de meme- distinc-ii n legtur cu ofatul: semafoare, limite de vitez, marcajele de pe osea ialtele.Dar maiaveiiunset de meme- strate-gii care v determin comportamentul de la volan:42Ric h a r d Br o d ie Cnd ajungei la o lumin roie i vrei s facei la dreapta,opriii apoi cotii. La o intersecie ateptai s plece toate mainile care suntnaintea dumneavoastr i apoiplecai. Cnd ajungeila un sens giratoriu mergei n sens inversacelor de ceasornic. Cnd vedeiun poliist, ncetinii.Efectul tuturor acestor meme- strategii este c evitai accidentele, ajungei la destinaie sau evitai s fii amendat. Putei vedea la lucru aceste meme- strategii n mod incontient n fiecare zi.Nu este ceva neobinuit s vedei oameni care, chiar dac numerg cu vitez, apas pe frn cnd trec pelng o main de poliie. Sensurile giratorii din strintate pun multe probleme celor obinuiis conduc pe partea cealalt a oselei pentru c ei trebuie s treac n mod contient peste cteva strategii nvate.idac aivzut vreodat patruoferi sosindsimultanlaointersecie cupatrudireciiatuncitii cum comportamentul devine imprevizibil cnd memele- stra-tegii nceteaz brusc s fie aplicabile.Din moment ce viitorul este imprevizibil, memele- strate-gii nu sunt Adevruri spate n stnc despre cum s ne comportm.Toatememele- strategiisunt aproximri,bazatepe ideea c dac ne purtm ntr- un anumit fel, acest lucru va avea un anumit efect asupralumii.Pe msur ce lumea se schimb i dumneavoastr v schimbaiiv dezvoltai,relaia dintre cauz iefect se schimb i ea.De exemplu, oamenii nva multe dintre strategiile deVir usulminii43relaionare cu ali oameni pn la vrsta de cinci ani. Adesea ns, acestea nu sunt cele mai eficace strategii pentru un adult.De exemplu, un biat de doi ani poate s fie programat cu omem- strategiepentrubosumflare.Poateacopiatacest comportament dela alt copilsaupoate a nvat,prin ncercare i eroare, c bosumflarea aduce mai mult atenie i dragoste.noricecaz,acumelareaceastmem- strategieca parte a programriisale mentale iateapt o situaie n care s-l aplice pentru a obine efectul scontat. Vorbete mama lui la telefon?Se bosumfl.Mama ntrerupe convorbirea ivine s-i dea copilului puin atenie. Alte mame pot reaciona mai bine la crize,linguelisau zmbete -copiiilor vor fiprogramaicumemele- strategiipotrivite nacestsens.Cualte cuvinte, comportamentul prinilor dumneavoastr v determin nmare msur programarea iniial.Treizecideanimaitrziu,bieeluldedoianiesteun adult de treizeci i doi de ani cu un serviciu la care nu se simte apreciat.Poate s fie ncprogramat cuacelmem- strategie pecarel-acptatlavrstadedoiani.Totui,nnoile mprejurri, bosumflatulprobabilnu aduce unrezultat la fel de satisfctor ca celdincopilrie.Dinnefericire,brbatulnici mcar nurealizeaz c recurge la el.Ca aduli, avemmult maimult putere imijloace de a-i influena pe aliidect atuncicnd aveam doiani.Problema este cminilenoastre sunt pline dememe- strategiivechi i avemcldiridebirouripline de adulicare se bosumfl,fac crize, selinguesc i zmbesc ntr- un efort incontient iineficient de a-i mplini dorinele nerezolvate pn acum.44Ric h a r d Br o d ieMemele-asocieriUn al treilea tip de mem este o asociere care leag dou sau mai multe meme n mintea dumneavoastr.De exemplu, dac simt miros de creozot -i tiu c este creozot doar pentruc amomem- distinciepentruel-lasociezcufaleza dinBostonulcopilrieimele,undem ducea tatalaocazii speciale. mi place mirosul acela. mi amintete de mprejurri fericite.Dac agenii de publicitate ar ti c miplace i dac ar place la fel de mult i altor oameni, am vedea n curnd reclame mirosind a creozot pentru locuri de vacan care ar profita de urma acestei asocieri.Altfelspus,amo anumitatitudine fa de creozot.Am atitudinifa demuncamea,fa de toioameniipe care i cunosc, fa de televiziune, de meme -fa de tot. Aceste atitudinisunt meme care asociaz alte memeunulcu altulastfel nct, cnd suntem n prezena unuia, suntem i n prezena celuilalt.Ageniidepublicitatenuateapts v dezvoltaipropriile meme- asocieri. V- o iau nainte i v programeaz cu ale lor, prinintermediul televiziunii:Baseball,hotdog, plcint cumere i ChevroletBrbai sexy i Coca Cola Light Femei sexy ibereFemeisexy icomputere,maini,uneltedegrdinrit,curele de transmisie...Faptulcsunteiprogramaicumeme- asocierivinflueneaz comportamentul. Acesta este clasicul experiment pe care Pavlov l-a fcut cu cinele lui: suna dintr- un clopoel de fiecare dat cnd i ddea mncare. Curnd, cinele a dezvoltat omem- asociere:clopoelulimncarea.Cndprogramarea a fost complet, cinele saliva cnd auzea clopoelul. Agenii de publicitate vor s salivai, sau s stimuleze echivalentul sexual al acestuiproces, cndle vedeiprodusul.Exist aici o potenial ambiguitate: dac toate aceste asocieri -sau toate strategiile -sunt meme sau unele sunt simpleVir usulminii45programrivechidecomportament,desprecaretimdeja totul i care n- ar mai avea nevoie de o teorie nou ca memetica pentru a le explica.Eibine,lumea este foarte complex. Dac faptulcsunteiprogramatcuoasociere vproduce vreo schimbare n comportament, atunci are sens s considerm acea frm de programare o potenial mem, cutnd s vedemdac exist vreoposibilitate ca acea schimbare n comportamentuldumneavoastrssfreascprinacrea copii ale asocieriila ali oameni.Dac mergeila un meci de baseballispunei:tiaicKenGriffey, Jr.,1conduceun Chevrolet?",pasai altcuiva mema dumneavoastr asociere.Memele- asocieri sunt subtile i pot fiutilizate n modinsidios.Culteleiprogrameazmembriicumeme- asocieri careleagsentimentelebunedenvturilegrupului.Dureaz foarte puinpn cndoameniiajung s cread cnivelullor de trai sau poate chiar supravieuirea lor depinde de apartenenala cult -c trebuies fierecunosctoricultului pentru c le ofer via.nCapitolul8vomvedea cumaceia dintrenoicarenu sunt membriiunuicult pot avea acelai tip de programare -chiar dacnula feldeputernic -nlegtur cucompania unde lucreaz, cu capitalismul, democraia, familia, religia i soul/ soia.1Unuldin ceimai celebri juctori americani de baseball.Efectul programriiAa cum poate s v spun orice avocat specializat n problemedeCopyright,ideilenusuntproprietateaoamenilor. Putei avea drept de autor pentruexprimarea uneiidei, artistice sau de alt natur: putei avea drepturile pentru un tablou, unroman,opoeziesauosimfoniebazatepeceideivrei dumneavoastr; dar nu putei fi proprietarul unei idei. De fapt, de cele maimulte orise ntmpl invers:ideile sunt proprietarii oamenilor.Iar ideile sunt alctuite dinmeme.46Ric h a r d Br o d ieCumpoate o mem s v domine? Modul celmai direct esteprinintermediullegilor iobiceiurilor societiincare trii.Rolurile brbailor i femeilor n societate, de exemplu, au fost stabilite acum o sut de ani de meme care par ciudate, jignitoare sau chiar ridicole astzi:Locul femeii este acas;In spatele fiecrui brbat de succes este o femeie;O femeie n- ar trebui s fac valuri; i altele. Din cauza acestor meme, o mulime de oportuniti au fost pierdute i de ctre brbai,i de ctre femei.Lucrurile s-au schimbat doar atunci cnd cteva persoane hotrte aurefuzat s cread nacestememe is-austrduit slescoatdinminileoamenilorislenlocuiasccu meme noi:oportuniti egale-,O femeie poate fi orice i dorete;O femeie fr un brbat este ca un pete fr biciclet; iaa mai departe. Vechile meme sexistelimitaumult opiunile femeilor doar pentru c majoritatea oamenilor erauprogramai cu ele.Legile dup care trim reprezint un alt exemplu de mod n care memele ne guverneaz viaa. Chiar dac nu muli dintre noi ar avea ceva mpotriva legilor contra delictelor severe cum ar fi crima, alte legi par un pic mai arbitrare, i totui afecteaz n mare msur modul n care oamenii i triesc viaa.Vir usulminii47n fostaUniune Sovietic existaulegi care interziceau oamenilor s vorbeasc mpotriva guvernului i care stipulau c obinereaunuiprofitesteoinfraciune;ntimpcenStatele Unite,oameniimergla nchisoare dac cultivmarijuana i cumprsauvndaciuniprofitnddeinformaiileprimite dininterior, nclcndregulile bursei.Preul civilizaiei este compromisul. Fr un acord general nprivina a milioane de idei,maimult saumaipuinimportante, societatea incredibil de complex pe care am construit- o s-ar distruge imediat.Uitai- v numailamema- distinciebani!Cumar fidac ntr- o zi ne- am schimba prerea n legtur cu utilizarea i valoarea banilor iam descoperi nbuzunareunmnunchi de hrtiimurdare?Apropo,cevadegenulacestachiars-antmplat n Europa de est n perioada hiperinflaiei de dup al Doilea Rzboi Mondial.Acestememelargi,sociale,suntpreamultepentrua fi enumerate, dar au o influen extraordinar asupra modului n care trim.Nu toate au trsturi att de accentuat pozitive sau negative, cum se ntmpl cu rolurile pe care le atribuim unui sex sau celuilalt, dar trebuie s nelegem c toate sunt artificiale, sunt creaii umane i n majoritatea cazurilor nu reprezint un rezultat aluneialegericontiente de care s fimmndri,aa cume ConstituiaStatelorUnite.Majoritatea acestor meme, cairolurileatribuitesexelor naintede1900,auevoluat ntr- un felsau altulfr ca cineva sle pun serios sub semnul ntrebrii.Nu este, desigur, nimic nou, s punem sub semnul ntrebrii normele sociale.De- a lungul istoriei, oamenii au scris despre prostia de a tri ncorsetai de reguli sociale arbitrare.Dar schimbarea acestor reguli este o treab dificil.48Ri c h a r d Br o d ieMemetica ofer celor care o neleg oportunitatea de a influena rspndirea memelor.Presiunea din partea anturajuluiCondiia de sclav almemelor nu se limiteaz la nivelnaional.Oricegrupdeoamenicareinteracioneazunulcu altulestesupuspresiunii din parteaanturajului:presiunea exercitatasuprafiecruiindividdeasecomportaidea gndila fel ca restul grupului. Adesea dm vina pe presiunea anturajuluipentruccopiiifumeaz,iaudroguriiintr n bande; dar i adulii sunt supui acesteia.Alcooliciicare ncearc s selase de butiau cteodat hotrrea s renune la prieteniilor care beau pentru a scpa dedistrugtoareapresiuneaanturajului,iar apoisealtur Alcoolicilor Anonimi pentru a se supune intenionat unei presiunia anturajuluimaiconstructive.Companiica Microsoft, unde amlucrat muli ani, au o culturintern elaborat care ntrete n mod constant anumite meme; n cazul Microsoft, elitismul,angajarea,intoleranafadeproastacalitatei munca asidu erau foarteimportante.Cndoameniise cufund ntr- o cultur cumemeputernice,problema tindes devinunadenoisauteducila fund". Ori ischimbiprerile, cedndla presiunea anturajuluiiadoptnd n totalitate noile meme,oritelupicusentimentul extrem de neplcut c eti nconjurat de oameni care teconsidernebunsaunepotrivit.Faptulcprobabilcrezi acelailucru despre ei i ofer doar puin consolare.Alte subculturi au o moral diferit de Microsoft, dar rezultatelesuntaceleai.Deexemplu,mulidintreprietenii meicareaulucrat nadministraiaguvernamental mipovestesc despre o cultur aproape opus celei de la Microsoft:Vir usulminii49indiferen, toleran fa de proasta calitate (suficient de bun pentru o treab de genul acesta"),plecat de la serviciula 5 i mediocritate exprimat prin eterna formul:E greus zbori printre acvile cndtrebuie slucrezicu curcanii".Cufundarea n aceast cultur are acelai efect: ori adopi memele respective orilupi cu presiunea anturajului.Programarea dumneavoastr personalMemele cu care suntei programat singur, chiar fr a lua n considerare cultura din jurul dumneavoastr, v afecteaz viaa n toate felurile imaginabile.De aceea viruiiminii trebuieluaifoarte nserios.Acetiviruivumplumintea cu meme -idei, atitudiniiconvingeri -care fac ca rezultatele pe care le obineis fie uneori foarte diferite de cele pe care le dorii.A crede c ceva se va ntmpla sporete probabilitatea ca lucrul respectiv s se ntmple. Un copil cruia prinii i spun tot timpul c este reuit i c poate deveni orice vrea este programatpentrusucces(celpuindupstandardeleprinilor lui);un copil care crete fr prini inu vede nimic n jurul lui dect eec i disperare este la rndulluiprogramat pentru a eua. Viruii minii ne umplu deseori creierele cu atitudini -meme -de autosabotaj care ne mpiedic s profitm de ocaziile pe care le avem n via.Previziuneacare se adeverete estemotivulpentrucare ausuccesmediileihoroscoapele.ExistunmediumexcelentpenumeMaxwellcarelucreaz ntr- unrestaurant din Seattle. Spun excelent" pentru c l-am vzut lucrnd de dou ori.Deambeledile-aghicitprietenilormeincrilede Tarot, prezicndu- le sntate, bogie i fericire, cu condiia s50Ri c h a r d Br o d ieprofite de orice ocazie pentru a-iurma pasiunile i a aciona rapid.Ca prestidigitator amator am observat cum elaranja crileastfelnct sias cele treicripotrivite,iar clientuls cread c elle-a ales prinpropria sa voin. Trucul cu crile sporea credibilitatea lui Maxwell i probabilitatea ca oamenii s-iurmeze sfaturile.Sper s o fi fcut -ele reprezint o minunat previziune care se adeverete, care ar putea programa pe oricine pentru o viaa plin i fericit!Pelng cneghideaz viitorul,memele- distincie cu care suntem programai formeaz un filtru perceptiv prin care avem acces la lumea dinimediata noastr vecintate. Oameniinupot asimila dect omic parte dininformaiile carele bombardeaz organele de sim n fiecare secund.Ceinformaiiasimilmicelsmpe dinafar?Incontientulnostru decide, pe baza memelor- distincie cu care suntem programai.Majoritatea oamenilor nui-au antrenat minile s caute informaiile caresuntmaiimportantepentruei- unproces destuldedificilicarenecesitmult timp,desprecare voi vorbi n Capitolul12 -astfel nct alegerea este lsat la voia ntmplrii i a influenei viruilor minii.Exemplele de filtre perceptive abund: vi s-a ntmplat s v cumpraimain nou is observai dintr- odat zeci de maini la fel, dei nainte nu vzuseri nici una? Avei o nou mem- distincie.Dacunprietenobservnouamainpe care v- ai cumprat- o pe baza noiimeme- distincie i ncepe s le vad i pe celelalte pe strad, nseamn c ai mprtiat acea mem ctre alt minte.Vis-a ntmplat s nvaiuncuvnt nouidintr- odat s-l vedeipeste tot? Cuvntul a fost acolo dintotdeauna, dar nu l-ai observat pentru c nu aveai o mem- distincie pentru el.Dacncepeis-lfolosiisauspuneiunuiprietenceVir usulminii51ciudat ec vedeicuvntulacelapeste tot,nseamncai mprtiat acea mem ctre alt minte.Amunprietencruia iplceasasculteCanonul lui JohannPachelbel nRe major pn i-am spus c seamn cu melodia de la reclama pentruBurger King; acum, de cte ori laude,se gndete doar la versurile dinreclam.Fiindprogramat cu mema- distincie reclama la Burger King, nu are alt alternativ dect s recunoasc melodia respectiv de cte ori aude fosta sa bucat muzical favorit. A ajuns s m urasc.Reclamele v modific filtrulperceptiv pentrua v face sdaimaimultateniesauspriviicumaimultbunvoin produsulagentului de publicitate.Politicienii se folosescdesloganuriimijloaceretoricepentruavinfecta mintea cu meme care s v fac s-i percepei ca fiind demni de a fi votai.Atitudinea dumneavoastr fa de trecut de asemenea v influeneaz viaa. O tendin curent n America este ca din ce n ce mai muli oameni s fie etichetai drept victime" ale unor tratamentecrude,nedreptesauneglijente dintrecutul lor.Chiar dac este unpunct de vedere justificat, cei care se consider victime aleistorieilorpersonalese vor confrunta tot timpul cu suferine la nivel emoional i cu sentimentul de neputin.Uncursbundeautodepire invapeoamenisse considereresponsabilipentruviaalor, chiar ipentru acele evenimente nedrepte din trecut. Odat ce oamenii fac aceast schimbare dificil de atitudine -de programare memetic -trec adesea printr- o perioad relativ scurt de durere sau tristee,urmatdeunsentiment deuurareide dorina dea merge mai departe.52Ric h a r d Br o d ieCapcana adevmluiLa ce se referea AlfredNorth Whitehead cnd spunea c nuexistadevruriabsolute,cidoar jumtideadevruri? AmfolositacelcitatlanceputulCapitolului1 pentruc mema- distincie Adevr,cusensulderealitate sauautoritate absolut,nu face parte dinnoua paradigm a memeticii.Adevruloricreiafirmaii depinde de premisele ei -de memele- distincii pe care le foloseti cnd o formulezi.Putei spune csoarelersarela est iapunelavest.Dar acesta e adevrul?Poate emaicorects spunemcpmntulse nvrte n jurulsoarelui.Dar acesta e adevrul? ntr- adevr, tot ce se ntmpl nunivers einfluenat ntr- omicmsur de restullucrurilor.Dar dacconstruiiunterendebaseballi vrei s amplasai a patra baz astfel nct juctorului la btaie snu- ivinsoarele nochi,faptulcsoareleapunelavest este omemimportant -o jumtate de adevr folositoare. Dac rspundei de construirea terenului i ncepei s le vorbiimuncitorilor desprerelativitateiteoria gravitaiei,probabilnu vei obine rezultatele dorite.**Chiar i jumtatea de adevr Soarele apune la vest" arepremise ndoielnice. Stteam pe terasa casei mele din Seattle pe 4 iulie, privind un apus minunat,cnddeodat m- amgndit:Hei! Soarele apune la nord! Sunt convins c, pe terasa mea ndreptat spre vest, a trebuit s m ntorcla 90 de grade ca s vd apusul.Ce se petrecea? nprimulrnd,nu e Adevrat c terasamea e ndreptat spre vest. nSeattle,numimdirecia care d spre GolfulElliott vest";totui, n dreptullocuineimele este o cotitur aliniei rmului, astfel nct direcia este maimult sud- vest.n al doilea rnd, soarele chiar nu apune totdeauna la vest. La nord de cerculpolar denord, desigur,sunt zile de var ncare soarele nuapune deloc; doar coboarpuinsprePolulNord,apoi oia dinnou n sus.Dac v aflai puin mai jos de cerculpolar de nord -s zicem n Finlanda -avei o noapte cuadevratscurtlasolstiiuldevarcndsoarele trecerapiddeliniaorizontului -drept la nord!~\nSeattle, n timpul zilelor lungi i alnopilor scurte dinpreajmasolstiiuluide var,soarele apune irsare destulde departe n nord.Acest doujumtideadevrs- aucombinatpentrua- midaapusul nordic*.(Multe mulumirilui WilliamCalvinpentru aceste dovezi" debun sim ale apusurilor nordice.)Vir usulminii53Dar ce zicei de acele ntrebri eterne ale cror rspunsuri pot finumite adevruri eterne? Exist via dup moarte?Depinde de ce nelegemprinvia,prinmoarte,...i chiar prin existl E periculos s ne cramponm de un rspuns fr s ne gndimlapremiseleprezente nntrebare.Defiecaredat cndaveiunnousetdememe- distincii,aveiofilosofie complet nou.Faptul c etichetaio mem drept Adevrat l face s devin parte din programarea dumneavoastr i v mpiedic s v folosii abilitatea contient de a v alege singur memele. Odat ce o anume autoritate v convinge c ceva e Adevrat sau Corect sau c e ceva ce dumneavoastr Trebuie s facei, sunteiprogramat efectiv.Dac v daiseama c exist doar jumti de adevruri -c adevrul oricrei meme depinde de contextul n care se afl - , dispunei de o arm puternic mpotriva programrii cu virui aiminii.V supuneila regulisaula orice form de autoritate exterioar dumneavoastr niv?Legi,superioripelinieierarhic, doctori, prini...? Sper c i respectai pe ceilali locuitori ai planetei, dar sper i c v dai seama c, de cte oriurmai niteinstruciuni,sunteisupuiexploatriidectreviruii minii.Aa cum veivedea nCapitolul3,viruiiacioneaz lundmecanismele care se supunla instruciunii fcndu- le slucrezepentruei.Dac sunteiunmecanismcaresesupunelainstruciuni, fr ndoial c veificooptat slucrai pentru viruiiminii.Ce putem face n privina asta?Pentru ceimaimuli dintre noi,izolarea de toate instituiile culturale nureprezint o opiune. Apartenena la un serviciu, la o relaie, un club iun sistem judiciar pare esenial sau cel puin practic dac vrem s ncercm s ne construim o via.Dar pentru a evita s fim nrobii de viruii minii, trebuie s facem nite alegeri. Punei la ndoial Autoritatea" este probabil cel mai bun sfat dat vreodat att timp ctnultraduceiprin:NurespectaiAutoritatea" -viruiiminiiaula fel de mult succes cu rebelii ca i cu cei care spun da"la orice.54Ri c h a r d Br o d i eImportant este s nelegei c avei o programare memeticic vputeireprograma atuncicndinfectrile cuviruiiminii duneaz vieii dumneavoastr!Unvirusalminiisehrnete cuconvingerea dumneavoastr c memele lui sunt Adevrate. Oamenii i apr memelecucaresuntprogramaiaacumi- araprapropria via! Este paradisul virusului minii: v folosete inteligena i abilitatea de a rezolva probleme pentru a se autoprezerva.Singurulmod ncare nvmine dezvoltmesteprin schimbarea sistemului nostru de convingeri -prin schimbarea programriinoastrememetice.Totui,paradoxal,avemtendina de a ne aga de aceast programare de parc viaa noastr ar depinde de ea.Instituiile culturale -ri, companii, organizaii -nu sunt dectrezultateale evoluieiculturale,exploatndtoateresursele disponibile ntimpulevoluieilor.Nuexistnimic sfnt nlegtur cuniciunadintreeledect dac dumneavoastr alegei s facei din ele ceva sfnt. Oriunde sunt mase de oameni confuze n legtur cu scopul lor n via i dornice sprimeasc ordine,instituiile culturalese vorrepezisle exploateze.Rareoriesteoastfeldeinstituiealeas nmod contient de mulime pentru a mbunti viaa oamenilor; instituiilecare iprogrameazpeoamenicumemecareservesc intereselor lor sunt cele care ctig.Oinstituie cultural care iprogrameazpe oamenicu meme care servesc intereselor ei este un virus alminii. Asta nu nseamn neaprat c esteunlucruru, dar dac a fin locul dumneavoastr a vrea s tiu ce virui ai minii se lupt s se foloseasc de viaa mea astfel nct s pot alege ntre ei, dac nu chiar s- miinventez proprii virui.Dup noua paradigm a memeticii, mintea lucreaz ca o combinaie de instincte iprogramare memetic. Este posibil s v alegei n mod contient programarea memetic proprieVir usulminii55care s v ajute mai bine s v atingei scopul pe care l avei n via.Fr a nelege memetica, totui, oamenii tind s accepte ca programare orice aureceptat ntimpulcopilrieii adolescenei. Aa cum vei vedea n urmtoarele cteva capitole, mare parte din programarea respectiv este rezultatul infectriicuviruiiminii.Aadar,pentrunceput,haideis vedem ce este un virus i cumlucreaz el.VIRUIIImaginai-v c exist un tonomat n barul din zon, la care, dac apsai pe butoanele11-U, se va auzi un cntec ale crui versuri sun cam aa:Bgai nc o moned n tonomat,Nu vreau dect 11-U i muzic, muzic, muzic. DouglasHofstadter,Codel, Escher, BachCumult timp nurm, poate miliarde de ani, a aprut n urma evoluieiunnou tip de organism -dac poate finumit organism.Nouafiinaveaproprietateaneobinuitdea putea ptrunde n sistemulreproductor al altor organisme i de a-l folosipentru a se autocopia. Aceast fiin se numete virus. Viruii exist n treiuniversuri cunoscute de noi:Primulesteuniversulbiologiei,alorganismelor...al oamenilor, plantelor i animalelor. Aici au fost descoperii viruiiprima dat: iia planta de tutun, dar inoi.Exist nenumrate varietide viruibiologicipepmnt inumeroase copiialefiecruia.Viruiirmncauzaunora dincelemai periculoase imaipuin vindecabile i nelese boli, de la rceala comun pnla SIDA sau altele mairele. Aldoileaunivers ncareexist viruiiesteuniversul creat de om al calculatoarelor, reelelor, datelor iprogramrii. Viruii nu au fost descoperii n acest univers; mai degrab au fost inventai -programai.58Ric h a r d Br o d ientr- unul din cele mai cunoscute exemple de inventare a unui virus de calculator,Robert Morris Jr., student alUniversitiiCorneli,a ncercat nnoiembrie1988unexperiment neautorizat pe o reea naional de computere. A scris un programcares-ifacsingur c6piiisinstaleze cteunape fiecare computer din reea.O mic eroare n program, totui, a fcut ca acesta s continue s mearg idup ce ar fitrebuit s se opreasc,aglomernd ntreaga reea cumilioane de copiiiblocnd- o ore ntregi.Oficialiidinguvernauconsiderat acest exemplude hacking att de serios nct l-au acuzat pe studentuluimit de delicte federale. Programullui, care a devenit cunoscut ca Internet worm,era o form de virus de calculator.Studentula luat cunotin deputerea frlimitepe care o areunvirus odat creat,dar idepierderea controluluiasupra virusului de ctre creatorullui.La ora actual termenul de virus de calculator este foarte cunoscut.Dar acest tip electronic de virus se dovedete a fi aproapela feldegreude vindecat caicelbiologic.Oindustrie anti- virus s-a dezvoltat n jurullui, bazndu- se pe faptul c programele de computer sunt mai uor de neles dect ADN- ul. Actualizriperiodice de programe cu nume ca Vaccin, Dr. Virus i Antivirus in viruii cunoscuila distan, dar huliganiicontinus creeze dince ncemaimuli.Viteza mare de operare, comunicarea excelent imemoria mare a calculatoarelor fac din ele inte atractive pentru delincveni i mediiprielnice pentru dezvoltarea viruilor.Altreileauniversestesubiectulprincipalalacestei cri:universulminii, al culturii, al gndirii. Acesta este universulncareseproducemodificareadeparadigm.Dela modelul vechi de evoluie cultural bazat pe inovare i cucerire, trecemla unulnou bazat pe memetic ipe viruiiminii. Viruii minii sunt i descoperii, iinventai: pot evolua n modnatural sau pot fi creai nmod contient.Vir usulminii59Biologie Computere Mintegene instruciuni de operarememecelul calculator minteADN limbajde operare reprezentarea de cunotinela nivelulcreieruluivirus virus de calculator virus alminiifondgenetic ntregulsoftware fond dememespori / germeni postrielectronice emisiuni/publicaiispecie sistemde operare instituie culturalgen& clasificri ulterioareprogramde arhitectura calculatoarelorculturorganism ua dindos"sau gaura nsecuritatecomportament/ artefactsusceptibilitategeneticvia artificial susceptibilitate sauresort psihologicevoluie genetic evoluie culturalViruiiapar n treiuniversuri diferite: biologic,alcalculatoarelor i al minii. Acest tabelprezint corespondena dintre cuvintele folositepentru a vorbidespre evoluia iviruiidin fiecare dincele treiuniversuri.n1978, ntr- un mic sat din Guyana, o comunitate strns unit de oameni s-au sinucis bnd un amestec de cianur, Va-lium i suc. tiau c vor muri. n privina a ce altceva mai tiau putemfacedoar speculaii.tiau"c iateaptorsplat mult mai mare n viaa de apoi? tiau"c era datoria lor s se supun ordinelorlui Jim Jones,conductorullor?tiau"c erasuficients-irespectecredinapentrucatotulsias bine? E foarte clar c ceea ce tiau" le-a fcut ru: nu au but otrava dininstinct -au ascultat de programarea unor meme carele- au provocat moartea.De ce a cheltuit Pepsi milioane de dolari pe reclame care iprezintpe oamenibndu- leproduseleiscondsunete de ncntare?Deceanumitepovetiieite dincomunsunt perpetuate la nesfrit ca legende urbane"? De ce unele scrisori nlan cltoresc n jurullumii,prnd de neoprit?Toate rspunsurile la aceste ntrebri aulegtur cu viruiiminii.Mintea, ca icelulele icomputerele, ndeplinete60Ri c h a r d Br o d i etoatecondiiile decarearenevoieunviruspentruaexista. Defapt,societateanoastrcaracterizatprincomunicarei acceslainformaierapide devine pe zice trece din ce nce maipotrivit ca gazd pentru viruiiminii.Ce este un viruiAvnd nvedere c conceptulde virus se aplic tuturor celor treidomenii-biologie,computereiminte -s ncepemprin a analiza modul de aciune al viruilor biologici.Nu putem vorbi despre virui fr a vorbi despre copiere. La urma urmei, asta face virusul: se autocopiaz. Acest lucru nu ar prezenta dect cel mult un interes intelectual, dac n-ar fi o problem: virusul ne folosete pe noi drept laboratorul n care se autocopiaz,lsnd adesea nurm un dezastru.Virusul face mai mult dect s paraziteze, s se infiltreze i s se autocopieze la nesfrit. Le face pe toate n acelai timp.Un motiv pentru care trebuie s lum viruii foarte n serios este c autocopierea -autoreproducerea -este cea mai puternic for dinunivers.*Din1,se ajungela 2,4,8,16, 32,64,128,256,512...Cretereaprindublaresenumete cretere exponenial i are ca rezultat umplerea oricrui spaiudisponibil.Esteprincipiuldefuncionareabombeiatomice: un atom fisionat produce divizarea altora, ceea ce duce la fisiuneaimaimultor atomi,toidegajndenergie.Cnd spaiul disponibil ninteriorulbombeise umple -buuuml ncazulunuivirusbiologie tipic,echipamentulde copierepe care i-lapropriaz se afl ncelulele organismului atacat. n mod normal, celulele folosesc acel echipament pentru a produce proteine, a duplica acizinucleici i a se pregti*Dac v gndeaicumva cDumnezeu este cea maiputernic for din univers, amintii- v c el ne- a creat dup chipul i asemnarea Lui. Autocopiere!Vir usulminii61s sedivid.Virusulptrunde ncelulipclete echipamentul de copiere s-lreproduc pe el n loc s-i fac treaba obinuit. ntotdeauna miimaginez un virus ca o sering b- gndu- i acul ntr- o celul iinjectndu- i n ea propriulprogramgenetic,astfelnctmecanismulceluleincepes produc i mai multe seringi. Imaginea este oarecum o licen practic, dar m ajut s neleg ideea.Oriunde exist oinstalaie de copiere,pot exista virui. Reelele moderne de calculatoare, construite special pentru a copia i transmite date, aureprezentat o int fireasc pentru hackeriiplinidereleintenii, care au creat relativ repede virui. Spre deosebire de echivalenii lor biologici, toi viruii de calculatoare cunoscuisunt creaide om,ceea ce era de ateptat avnd n vedere c computerele sunt construite anume n aa fel nct s minimizeze mutaiile sau coruperea de date.Dinmoment ce oameniiauinventat computerele cuintenia expres de a le face uor de programat, nu trebuie s ne surprind cne- a fostuor s cremviruicaresexiste n acest mediu -mai uor, de pild, dect s generm vreun organism bazat pe ADN.Dar ADN- ulnu a fost construit de oameni n scopul programrii: nu are un set logic de instruciuni, registre multifuncionale sau standarde de interfa aprobate la nivel internaional. Eu cred c va mai dura mult pn vom nva s crem din ADN un organism aa cum programatorii de computere creeaz software dinlimbajele de programare.**Cnd acestlucruse va ntmpla, totui, vafiprobabilprinintermediul limbajelor de nivel nalt care compileaz" inteniile inginerului genetician n structurideADN,aa cumlimbajuldeprogramareC compileazinteniile programatorului de calculatoare n limbaj main, adic n instruciuni pe care s le execute calculatorul. Cnd vom ajunge s nelegem cum merg aceste lucruriivomvedeapeceidela Walmart vnzndaspiratoare vii"carevor miuna prin casele noastre noaptea mncnd praful de pe podele i covoare. Iar posibilitile pentruindustria de divertisment pentru aduli sunt nelimitate, dei deranjante din punct de vedere moral.>2Ri c h a r d Br o d ieUniiviruibiologiciacioneaz ptrunzndprinsistemul de aprare al celulei,aa cumacul de seringptrundeprinpiele.Eiinjecteazinstruciunin celul astfelnct mecanismuleide copiere s fabrice imai mulivirui- seringi. nfinal celula explodeaz inoile copiide viruise rspndescla alte celule.Un viruspoate exista oriundeseproduc copii.Timp de miliarde de ani, singura copiere demn de a filuat n seam a fostlanivelul ADN- uluiialmoleculelor asociate.Am nvatmultedespremecanismulfizicprincaresecopiaz ADN- ul, dar mai avem mult pn s nelegem cuminformaia din ADN l face pe oms se autoasambleze" dintr- o singur celul ntr- un adult. Este echivalent cu diferena dintre a nelegecume tipritEnciclopediaBritanica ia nelege funcionarea complet a lumiiprezentate n volumele sale.Un virus nu se schimb n acelai mod n care se copiaz ADN- ul;elintroducenoiinformaiicaresfie copiate mpreun cu sau nloc de restul. Ce se ntmpl, atunci, cu celula care conine informaiile noi? Exist treiposibiliti:1.Informaiilepot fineinteligibilepentrurestulceluleii pot aveaunefect minimalasupra funcionriiei,mic-orndu- i poate doar eficiena n ndeplinirea celorlalte roluri.Vir usulminii632.Informaiile pot ncurca sau sabota funcionarea celulei i o pot face s funcioneze prost, cel puin din anumite puncte de vedere.(Dinpunctul de vedere al virusului, noua funcionare poate fibun.)3.Informaiilepot mbuntifuncionarea celulei,confe-rindu- i o nou abilitate sau un nou mecanism de aprare.Doar respectm ordineleVirusul profit de faptul c mecanismul de copiere nu are un sistem bun de protecie, care s asigure doar copierea anumitor date. ncazuluneicelule,mecanismulde copiere copiazinstruciunictremecanismeleinternealecelulein legtur cu tipul de proteine pe care s le produc.La rndul lor, proteinele respective controleaz diversele reacii chimice care traseaz cursulvieiiuneicelule:momentulncares stocheze zaharuri, momentul n care s produc oxigen, momentul n care s se divid, momentul n care s moar. Tactica neltoare a virusului se aseamn cu ordinele ofierului nebundinDr.Strangelove1ctreescadriladeavioanede bombardament de a lansa un atac neprovocat asupra Moscovei:celula,sau echipajulavionului,nu face altceva dect s execute noile ordine.Una dintreinstruciunilepe carele d virusuleste s se producmaimuliviruicare sse mprtiela alte gazde. Aceast instruciune este esenial, n caz contrar virusul murindrapid.Rspndirea poate fidirect,ca ncazuluneicelulecareeste att deplin de viruinct explodeaz,sau indirect,ca ncazulunuiviruscareproducestrnutisecreiinazale pline de virui.Viruiide calculatoarelucreaz nacelaifel.Mai nti, programatorulintroducecodulvirusuluintr- unaltprogram despre care bnuiete c va firulat de utilizatorii ncreztori. Cndacestprogramesterulat,codulvirusuluiseautocopiaz rapid n cteva sau n toate celelalte programe pe care'Comedie neagr (1964) a regizorului american Stanley Kubrick, care satirizeaz spaima de atacurile nucleare.64Ric h a r d Br o d iele detecteaz n calculator.De ndat ce unul din aceste programeinfectateestecopiat,dectreoamenisauautomat, naltcalculator iesterulat,noulcalculator esteinfectati procesulse reia.Lsnd deoparte implicaiile sociale ale acestei forme de vandalism,haideisexaminmelementele comune viruilor biologicii celor de calculator: Ceva strin este introdus ntr- unmediu. n acelmediu are loc o copiere. n acei mediu se produce un fel de executare de instruciuni. Corpul strin se copiaz, e posibil s dea noi instruciuniise rspndete nnoimedii, astfelc procesulpoate continua.Ce face ca un virus s fie bun ?Un virusde succes"trebuie s-ilase gazda s triasc suficient de mult pentru a-l rspndi. Asta e ciudat, totui -n-ar rezulta c ceimaibunivirui ilas gazda s triasc is-i mprtie ct maimult timp posibil?N- ar nsemna asta c ar trebuisneateptmcaviruiisfiengeneraldepartea noastr,dinmoment cesntateanoastrestelegatde supravieuirea lor?Astadepindedece nelegeiprindeparteanoastr". Succesul pe termen lung al unui virus depinde de capacitatea lui de a se nmuli fr a-i ucide gazdele. Desigur, acest lucru nu v ajut dac sunteiucis de un virus care nc nu s-a perfecionatnasemeneamsur.Dupcumasubliniat John MaynardKeynes,pn la urm toimurim.Un virus care se rspndete la zece ali oameni i te omoar e destul de bun" pe termenscurt.Unviruscarei- arucideinstantaneutoate gazdele n- ar fibun",aa cumunvirus de calculator care ar' Economist britanic, adept alinterveniilor statului n economie, prin msuri fiscale i montare care s limiteze efectele recesiunilor sau crizelor economice; considerat ntemeietor al macroeconomieiVir usulminii65distrugepeloc orice calculator pe care linfecteazn- ar rezistamult.Darlongevitateagazdeiestedoaroposibilitate prin care virusul ipoate ndeplinimisiunea:Staipuin -de ce este aceasta misiunea virusului? Chiar putem crede c viruii au un scop care- i ghideaz n via? Ce nseamn c virusul are o misiune? De ce n- ar putea un virus s fie mulumit doar cu faptul c a infectat o celul, s-a retras, alovit dinnouipndetereticululendoplasmaticpnla sfritul zilelor lui?Rspunsulscurt este urmtorul: dac ar face acest lucru, n- ar mai fiun virus, aa cum acesta este definit aici.Folosesc cuvntulvirus pentruamreferilalucruricarepenetreaz, copiaz,poatedauinstruciuniiserspndesc.Dar faptul c m cramponez de definiie reprezint modalitatea simpl de a scpa de explicaii.Este o problem foarte subtil aicii e important s fie neleas deoarece strbate ntreaga carte:Dac privim lucrurile din punctul de vedere alunui virus aflminformaiidespre dou lucruriinteresante legate de virui: cum i de ce se rspndesc.Cndspuncmisiuneaunuivirusestesserspndeasc, vreau s spun doar c atunci cnd studiem viruii,lucrulinteresant n legtur cu ei este c se rspndesc.Dac nu*Acest punct de vedere al virusului este ceea ce biologii evoluionitinumescgreeal teleologic:tendinade aatribuimotivecomplexeevoluioniste unor biomolecule sauunor animale necuvnttoare. Ceea ce observm la aceste fiine suntnite cunotine*rezultate nurma amiliarde de anide evoluie, inu gnduri memetice ca cele pe carele avemnoi.66Ri c h a r d Br o d ies-ar rspndinui-amnumi viruiinune- ar interesa.Neintereseaz viruii pentru c aciunile lor de penetrare, copiere, daredeinstruciuniimaialesrspndirereprezintfore puternice nuniversulnostru.Estefascinant,emoionanti chiar nspimnttor s descoperi un lucru care, odat pornit, iasumoexistenproprieiserspndete nlumefr vreun efort ulterior din partea creatoruluisu.Spunem c un virus are o misiune pentru a nelege mai uor cum opereaz. Ar fila fel de corect s adoptmpunctul de vedere opus:Oparte dinacestemecanisme de copiere sunt directe. Altele acioneaz pe ciocolite.Dar viruiipe care i vedem copiaide celemaimulte orisunt ceide care se aga ipe care i copiaz aceste mecanisme.Deci, avnd n vedere faptulc studiem doar viruiide succes",singurullucrupe care ltimdespre eieste ctiu cums serspndeasc. Viruii ADNau gsit modalitieficiente de a serspndiprinmecanismele de copiere ale celulelor noastre. Infractorii care creeaz virui de calculator au gsit modaliti eficiente de a-i rspndi prin mecanismele de copiere ale computerelor. Toate acestea ne duc la cel maiinteresant mecanism de copiere dintre toate:mintea uman.MinteaMinteanoastr exceleaz att nceea ce privete copiereainformaiei, ct i n ceea ce privete urmarea de instruciuni.Amintii- vcelepatrucaracteristicialeunuivirus: penetrarea,copierea,posibildarea deinstruciuniirspndirea.Orict ar preade nspimnttor acest gnd,minile noastre sunt ideale pentru infectarea cu virui. Ei pot ptrundeVir usulminii67nmintea noastr pentru c suntem apis ne nsuimideii informaiinoi.Suntcopiai atuncicndcomunicmuniicu alii,lucrula care ne pricepem din ce n ce maibine. Viruii miniidau instruciuni programndu- ne cu noi meme care ne afecteazcomportamentul.Se rspndesc atuncicndirul de evenimente iscat de noul comportament ajunge la o minte neinfectat.Exempleledeviruiaiminiicuprinddelacapriciile modeila cultele religioase. Pot fi reprezentai de orice aspect al culturii a crui existen vine n contact cu oamenii, fcndu- i s-imodifice gndirea i, n consecin, comportamentul, n finalproducnd consolidarea iproliferarea respectivuluiaspect alculturii.Capitolele 9,10 i11sunt pline de exemple de viruiaiminii.n acest punct a vrea s introduc distincia dintreviruii minii care apar spontaniceicare aufostinventaide contiinauman. ivoinumipe ceiapruipe calenaturalvirui culturali ipeceiinventaideoamenivirui proiectai. Un virus proiectat este atent creat pentru a infecta oamenii cu unset dememe care iinflueneaz srspndeasc virusul la nivelulpopulaiei.Viruii proiectai i cei culturali v pot mpiedica la fel de mult s gsii fericirea, dei multora li se pare c e mai ru s fie nvinide vreunomdenimic care-