Brand story

PRODLACTA – lactate de la munte

Brand cu tradiţie în prelucrarea şi păstrarea

calităţii laptelui

Cu o tradiţie de peste 100 de ani, ProdLacta, denumită însă, iniţial “Jensenischen

Molkerei” face primele însemnări în istoria lactatelor începând cu anul 1900, când Alfred

Jensen, întreprinzător danez, stabilit în Braşov, pune bazele primei fabrici de prelucrare a

laptelui din Ţările Române, într-un imobil, care există şi astăzi, de pe str. De Mijloc nr. 33 din

Braşov. Activitatea desfăşurată în această fabrică era reprezentată de prelucrarea industrială a

laptelui în brânzeturi, unt şi lapte proaspăt. Mai târziu, din cauza greutăţilor financiare şi a

lipsei de resurse, fabrica este preluată de Cooperativa de Lăptărie din Braşov, cunoscută şi sub

denumirea ,,Molkerei Genosenschafp”, urmând o perioadă de prosperitate, în care se

stabilesc strategii de dezvoltare a activităţii de colectare şi prelucrare a laptelui precum şi

extinderea pieţei de desfacere.

Cu noile venituri realizate, în anul 1962 se construieşte o nouă fabrică de produse

lactate în Braşov, ,, I.C.I.L.”, pe str. Atanasiu nr. 2 (astăzi Ecaterina Teodoroiu nr. 5) – unde

se află în prezent sediul SC ProdLacta SA. În urma dezvoltării activităţii desfăşurate, şi a

axării în principal pe export, întrucât se ajunsese la o fabricaţie de peste 60 de sortimente, ,,

I.C.I.L.” doreşte protejarea produselor, şi astfel, la data de 30 aprilie 1965 se înregistrează

internaţional la Geneva marca de fabrică.

În anul 1990, I.C.I.L Braşov se organizează în societate pe acţiuni, trecută în Registrul

Comerţului cu numele SC ProdLacta SA, nume înregistrat ulterior la OSIM, atât la nivel

naţional, cât şi internaţional. În următorii ani cunoaşte un intens proces de dezvoltare, astfel

încât în 2011 are peste 500 de angajaţi şi puncte de distribuţie în întreaga ţară.

În prezent, ProdLacta este un producător de lactate şi îngheţată, având aproximativ 70

de sortimente de produse cu tradiţie, dar şi game noi de produse. În categoria lactatelor sunt

acoperite aproape toate subcategoriile: iaurt, lapte, smântână, brânză de vaci şi cottage cheese,

telemea, caşcaval sau unt, cele mai cunoscute produse fiind brânza Bucegi cu mucegai în

pastă tip Roquefort, gama de creme Cremona, produsele ProBiotice din gama BIO, sau laptele

UHT ,, Şapte Munţi”.

De-a lungul timpului s-a acordat o foarte mare atenţie creării identităţii şi imaginii

brandului ProdLacta, în principal în colaborare cu agenţia de branding BrandTailors. În ceea

ce priveşte construcţia vizuală a brandului, s-au utilizat elemente care definesc locul de

origine al întreprinderii, ProdLacta fiind aproape întotdeauna legată de Braşov, de Ţara

Bârsei. Astfel, sigla brandului conţine simbolul stilizat al Casei Sfatului, pe un fundal

albastru, redând senzaţia de calm, seninătate, puritate, specifică muntelui.

Noua imagine ProdLacta, extrem de apreciată în prezent de către clienţi şi

colaboratori, a fost comunicată publicului, şi anume consumatorilor, intermediarilor,

furnizorilor, acţionarilor şi nu în ultimul rând angajaţilor prin campania de lansare a laptelui

UHT ,, Şapte Munţi”, aceasta fiind o campanie mai amplă, desfăşurată în mai multe oraşe,

bazată pe sampling în supermarket-uri, împărţire de fluturaşi, comunicare la raft şi la nivel

local, şi pe spoturi radio şi tv. 2

În ceea ce priveşte misiunea brandului pe piaţa de profil, SC Prodlacta SA deţine, în

raport cu concurenţa, o poziţie medie, având o cotă de aproximativ 2% din totalul pieţei

produselor lactate, adresându-se consumatorilor cu venituri medii. Această cotă este

diferenţiată însa pe categorii de produse, după cum urmează: lapte de consum -3%, produse

proaspete - 4%, unt - 1%, brânzeturi - 1 %. Pe viitor, viziunea pe care o are ProdLacta este cu

totul diferită, dorindu-se să devină un brand competitiv şi la nivel naţional, prin mesajul

transmis, care va proiecta în mintea consumatorilor o imagine de autenticitate, calitate şi

sănătate a produselor, având anumite puncte forte faţă de alte branduri, anumite elemente de

diferenţiere.

Astfel, pe piaţa de profil, brandul ProdLacta este unic datorită celor peste 110 ani de

tradiţie în prelucrarea industrială a laptelui şi datorită zonei de origine a organizaţiei, pajiştile

montane asigurând calitatea superioară a laptelui. În ceea ce priveşte calitatea produselor,

identificându-se tendinţele sau schimbările de pe piaţă, ProdLacta se adaptează, răspunzând

cerinţelor consumatorilor şi tendinţei acestora de a adopta o alimentaţie sănătoasă, naturală.

Pe lângă misiune, viziune, relevanţă şi superioritate, identitatea brandului este

corelată şi cu alţi indicatori, şi anume, personalitatea şi valorile pe care le demonstrează

ProdLacta faţă de concurenţă. Dintre acestea amintim tradiţia, seriozitatea, măiestria şi

priceperea în prelucrarea laptelui, brandul fiind celebru la nivel local şi regional.

Referitor la imaginea brandului, propoziţia unică de valoare, prin care acesta se

poziţionează este: ,, ProdLacta are tradiţie în prelucrarea şi păstrarea calităţii laptelui, oferind

cele mai autentice produse din zona Braşovului.”

Brandul asigură beneficii de ordin emoţional, lactatele marca ProdLacta provenind

din Braşov, un teritoriu fertil şi bogat care nu şi-a pierdut onestitatea faţă de natură şi faţă de

lucrurile făcute cu înţelepciune. De asemenea, există şi beneficii raţionale, prin grija

prelucrării laptelui, care se bazează pe experienţă şi dăruire de peste 100 de ani, proprietăţile

sale fiind schimbate doar în măsura în care se adaugă ingrediente ce sporesc beneficiile

acestuia (culturi - bifidus, fructe).

Atributele prin care este recunoscută calitatea brandului sunt puritatea şi proprietăţile

laptelui original, dorinţa fundamentală a consumatorilor fiind să primească produse din lapte

adevărat.

3

Brandul ProdLacta are ca principali competitori următorii producători de lactate:

Danone Romania, Hochland Romania, Albalact, LaDorna – membru al grupului Lactalis,

Tnuva Dairy Foods, Covalact şi Lactate Harghita, Delaco.

La consolidarea imaginii brandului a contribuit şi participarea cu succes a companiei

la evenimente precum Conferinţa Probioticele şi Sănătatea, Gala Premiilor Asociaţiei de

Tuism Rosenau, Premiile Camerei de Comerţ Braşov, lansarea laptelui UHT, evenimente

aniversare Metro sau Selgros.

ProdLacta a participat, de asemenea, la expo-conferinţa INTERLACTA 2010, unde

s-a clasat din nou pe primul loc după numărul de premii de excelenţă acordate produselor

lactate fabricate în România.

ProdLacta a iesit pe primul loc la 6 din cele 18 categorii de produse pentru care s-au

acordat premii de excelenţă. Cele 6 produse ProdLacta care au fost premiate sunt următoarele:

1. ProdLacta Lapte de la Munte 1,5% grăsime – la categoria Lapte UHT grăsime între

1-2%

2. ProdLacta Lapte de la Munte 3,5% grăsime – la categoria Lapte UHT grăsime între

3-4%

3. Iaurt gras ProdLacta 2,8% grăsime – la categoria Iaurt din lapte de vaca grăsime

între 2-4%

4. ProdLacta - Brânză proaspătă de vaci – la categoria Brânză proaspătă

5. ProdLacta - Brânzica Delicia – la categoria Cottage cheese din lapte de vacă

6. Matured Cedar – ProdLacta – la categoria Brânzeturi maturate – Cedar

Secretele succesului

Diferenţiere. Brandul ProdLacta este unic datorită celor peste 110 ani de tradiţie în

prelucrarea industrială a laptelui şi datorită zonei de origine a organizaţiei, pajiştile

montane asigurând calitatea superioară a laptelui.

Sănătate. ProdLacta se adaptează, răspunzând cerinţelor consumatorilor şi tendinţei

acestora de a adopta o alimentaţie sănătoasă, naturală.

Identitatea vizuală. Construcţia vizuală a brandului conţine simbolul stilizat al Casei

Sfatului, pe un fundal albastru, redând senzaţia de calm, seninătate, puritate, specifică

muntelui.

4

Date de identificare

SC ProdLacta SA

Strada Ecaterina Teodoroiu, nr. 5, Braşov