7/24/2019 Baciu Elena Resurse Umane

1/2

Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Ia i, Facultatea de Filosofie i tiin e Social- Politice, Resurse Umane.

Brand, Branding i Re randing

Profesor universitar! Ailinc"i AlinaStudent! Baciu #lena

Anul III gru$a %

7/24/2019 Baciu Elena Resurse Umane

2/2

Brand, Branding i Re randing

&n acce$ iunea actual", randingul este $rocesul de creare i intre inere a unui rand. #ste totalitatea metodelor $rin care o organiza ie sau un $rodus comunic", sim olizeaz" i se diferen iaz" c"tre audien ele sale. 'u$" (emi A im ola, randingul const" )n identificarea i*sau crearea, a$oi ex$loatarea unor avanta+e com$etitive sustena ile. 'u$" P ili$ ottlerun

rand re$rezint" un logo, un sim ol sau un design, un nume sau com ina ia lor definind i diferen iind un $rodus sau o com$anie i se remarc" $rin ti$uri de semnifica ii $ozitive transmise! atri ute, eneficii, valori, cultur", $ersonalitate, ti$ de consumator c"ruia i seadreseaz". Conform /andor /exicon randul este suma tuturor caracteristicilor tangi ile iintangi ile, care individualizeaz" o ofert" i o fac unic". Brandingul este definit ca fiind $rocesul $rin care randul i identitatea sa sunt create i dezvoltate.

'incolo de aceste defini ii, un rand )nseamn" tot ceea ce vrei s" comuniciconsumatorului des$re $rodusul sau com$ania ta, dar i tot ceea ce vrei s" comunici f"r" s"vrei. Un rand re$rezint" tot ceea ce consumatorul, i $rin extensie mediul )ncon+ur"tor,g0nde te des$re $rodusul s"u com$ania res$ectiv", c0nd )i aude sau )i vede numele, sim olul,etc. #ste o imagine reflectat". 1ulte voci din mar2etingul i advertisingul rom0nesc sus in c" marca ar fi ec ivalentul nostru $entru rand. (remenul de rand are o )nc"rc"tur" diferit" demarc". S" lu"m de exem$l firma S345! inova ie, te nic" sau termeni )nrudi i cu ace tia ne vin cel mai $ro a il )n minte. C0 i dintre noi s-au g0ndit doar la slogan sau logoti$6 Acum s")ncerc"m acela i exerci iu cu IC# F#/I7. 'ac" $rivim fiecare $rodus sau familie de $roduse dre$t o $ersoan", marca este )nf" i area acesteia! frizura, ainele, $antofii i $oate c iar $arfumul. 'ar $0n" i o $"$u " $oate fi aran+at" )n exterior. S345 nu e o $"$u " dic isit", este o $ersoan" )n carne i oase, care are un suflet, o viziune, ni te $rinci$ii)n via ". &nf" i area S345, felul cum se $rezint" )n comunicarea cu clien ii, nu este doar crea ia unor agen i de $u licitate sau randing, ci este urmare a A'4-ului $e care l-au definit fondatorii s"i. i la felstau lucrurile i cu Coca-Cola sau 4I #.

Pentru termenul de re randing este mai dificil de dat o defini ie ine delimitat", elfiind folosit adesea $entru a semnaliza o sc im are de logo sau nume, o nou" cam$anie de

advertising, un set nou de ro uri sau de afi e cu un stil vizual diferit, un nou am ala+ $entru un $rodus existent.

Ce este totu i rebrandingul?

Prin acest termen se $oate )n elege orice ac iune din cele de mai sus, cu condi ia ca $rocesul res$ectiv s" duc" la modificarea $erce$ iei consumatorului vis-8-vis de randul )ncauz" 9al unui $rodus, al unui serviciu sau al unei com$anii:.

Re randingul este $erce$ut frecvent ca o cosmetizare sau sc im are a identit" iivizuale 9rareori i ver ale:, )ns" acestea sunt doar v0rful ice ergului.