Analiza SWOT

Abrevierea cuvitnelorO Strength – puncte tariO Weaknesses – puncte slabeO Opportunities- oportunitatiO Threats - amenintari

Puncte TariOExperienta intreprinderiiOOrganizarea intreprinderiiOTehnologia detinutaONotorietatea marciiOPozitia pe piata tintaOEvolutia pe piataOCapacitatile comerciale,

finacicare, productive sau organizatorice

Puncte slabe

ODificultati finaciareO Imaginea nefavorabilaORaportul calitate/pretOLipsa unei politici de marketingOOrganizare greoaieOScaderea indicatorilor economiceOFluctuatii de personal

OportunitatiO Absenta concurentilor directi O Ritmul de dezvoltare al pieteiO Politici guvernamentale facile pentru

investitii in anumite ramuriO Potentialul pietei

Asist. univ. drd. Mihai Rosca

Amenintari (temeri)O Puterea de cumparare scazutaO Produse aflate in declin dpdv al

ciclului de viataO Prevederi legislative care ingradescO Instabilitati economico-politiceO Aparitia de concurenti puternici

Forma grafica

S W

O T

Asist. univ. drd. Mihai Rosca

Metoda de analiza a mediului de marketing

Pozitive Negative

Mediu

intern

S W

Mediu

Extern

O T

Metoda de analizaO Unele analiza SWOT se opresc la

forma grafica, identifica elementele iar apoi analizeaza subiectiv

O Altele evalueaza aceste elemente

EvaluareO Punctele forte/ slabe

O Se masoara intensitatea si importantaO Se compara cu concurenta pentru a

gasi competentele de bazaO Oportunitatile/ Amenintarile

O Se masoara probabilitatea de manifestare si impactul asupra organizatie

O Metoda de evaluare este dificila si subiectiva din aces motiv multi nu o folosesc.

UtilizareO Punct de plecare pentru formulare

obiectivelor si strategiilorO Dezvoltarea punctelor forteO Inlaturarea puncteleor slabeO Exploatarea ocaziilor favorabileO Evitarea , diminuarea amenintarilor

ImportantaO Ca metoda de analiza este una dintre

cele mai des intalnite.O Avantaj - este usor de aplicatO Intalnia in toate planurile de marketig si

nu numaiO Se poate folosi pentru evaluarea unui nou

produs, intrarea pe o noua piata, analiza unui furnizor

O In timp a evoluata aplicandu-se pentru aproapre orice. De ex SWOT asupra propriei persoane (foarte util in momentul scrierii unui CV)