FURDUI MIHAELA

Master PMAV, an 2

ANALIZA FOTOGRAFIE PUBLICITARA SI FOTOGRAFIE ARTISTICA

“In orice fotografie exista cel putin doi oameni: fotograful si privitorul.” Ansel Adams

Fotografia artistica aleasa pentru analiza este un portret alb negru al unui model foarte

cunoscut din anii ‘90 pe nume Shana Zadrick.Aceasta a avut un efect aparte asupra mea creandu-

mi o imagine a unei femei puternice si atragatoare.

Marc Hispard, autorul acestui portret, a fotografiat-o pe Shana intr-un moment in care

aceasta are o expresivitate deosebita creata in special de acea tigara aprinsa tinuta doar in coltul

gurii. Shana pare a trai din plin acel moment, pe chipul ei citindu-se placerea de a savura acea

tigara, dar in acelasi timp si o oarecare indiferenta. Prin desaturarea imaginii fotograful pune in

valoare frumusetea tinerei, iar privirea ei atintita in sus ii exprima increderea de sine.

A doua imagine este din categoria fotografiilor de publicitate. Aceasta face parte din

imaginile pentru campaniile publicitare americane din anii ‘90 referitoare la o anumita marca de

tigari, aceasta fiind Capri Super Slims. Alegera unei femei pentru aceasta reclama este ideala,

deoarece pana si numele acestor tigari duce si el cu gandul tot catre partea feminina, majoritatea

mentinand un aspect fizic sugerat si de catre aceste tigari, acela fiind Super Slims care inseamna

super subtire. Zambetul de pe chipul modelului transmite sentimentul de bucurie, dar si placerea

ei de a fuma. Felul in care aceasta tine tigara intre degete evidentiaza eleganta acestei marci fata

de altele.

Una din principalele asemanari intre aceste poze este aceea ca in amandoua imaginile

selectate pentru analiza, personajul principal este tigara, dar si frumusetea femeii pusa in valoare

chiar si prin expresia fetei de catre fotograf. In fotografia publicitara, fundalul albastru

accentueaza intensitatea parului negru ce flutura spre spate si tonul inchis al pielii. Privirea

acesteia parca te invita sa incerci alaturi de ea aceste tigari.

In fotografia artistica, la fel ca si in cea publicitara, modelul pare ca ar avea o placere

deosebita de a fuma acea tigara.Atat pachetul de tigari cat si tigara sunt albe pentru a fi scoase in

evidenta, tigara este pozitionata pe fundalul albastru, iar pachetele sunt pozitionate pe bluza alba

a modelului pentru a evidentia culorile si numele imprimate pe pachet.

In fotografia artistica luminozitatea pica pe fata si pe gatul Shanei, accentuand barbia si

trasaturile fetei acesteia, in comparatie cu partea de jos a imaginii care este ce-a mai inchisa. Din

cauza bluzei negre pe care o poarta, atentia se indreapta spre mainile acesteia care in contract cu

bluza sunt accentuate prin luminozitate.Contrastul dintre bluza cea neagra si mainile cu gatul si

chipul modelului, este destul de mare, putandu-se observa foarte clar diferenta si conturul

acestora. In prim plan unde este situata Shana, marginile sunt mult mai accentuate si bine

conturate, fata de planul secundar, cel din spate unde pare a fi o incapere. Prin aceasta fotografie

ne putem duce cu gandul la faptul ca Shana fiind cu parul rebel si foarte naturala, abia sa trezit si

a iesit pe balcon pentru a-si satisface placerea de a fuma o tigara.

In fotografia publicitara, luminozitatea pica in partea dreapta de jos, unde sunt situate

cele doua pachete de tigari, care sunt pozitionate pe bluza modelului, aceasta fiind alba.In prim

plan sunt pozitionate acele pachete albe, urmate de planul cel secundar unde este situat modelul

cu un ten mai inchis, acesta fiind foarte bine scos in evidenta de fundalul albastru. Fata de

fotografia artistica unde este doar contrastul dintre alb si negru, aici predomina culori vii.

Contrastul dintre parul cel brunet si bluza este foarte intens, acesta fiind diminuat prin fundalul

cel albastru.Tigara din mana modelului este iar un punct foarte important in aceasta fotografie, ea

fiind ideea principala a reclamei. Aceasta fotografie publicitara se refera la promovarea unor

tigari fine, care sunt destinate in mod special femeilor, pe cand in fotografia artistica facuta de

Marc Hispard, tigara are un rol secundar ajutand doar la punerea in valoare, si accentuarea

frumusetii si increderii de sine, a Shanei. In amandoua fotografiile alese pentru prezentare, sunt

evidentiate trasaturile feminine, frumusetea si puterea unor femei frumoase.

Mie personal, amandoua femeile din fotografii imi inspira eleganta, atitudine si putere. Sunt doua

femei frumoase cu niste trasaturi foarte fine, dar in acelasi timp par si puternice.

Prin aceasta fotografie publicitara, tigarile prezentate sunt asezate pe bluza cea alba care

semnifica puritate.Desi ele sunt daunatoare, sunt promovate ca fiind ceva placut.

Atat in fotografia artistica, cat si in cea publicitara se observa un echilibru, in ambele

imagini modelul este situat in partea centrala, si fiecare are o expresivitate aparte. In analiza

acestor fotografii un element important este si orientarea personajelor, si anume privirea

acestora. In fotografia artistica privirea este indreptata in sus catre exteriorul campului vizual, iar

faptul ca ochii sunt acesteia sunt inchisi, pare sa emane o stare de visare, Shana este cu gandul

undeva departe, iar imaginatia ei zboara in zare. In schimb in fotografia publicitara, privirea

modelului este atintita catre public, zambetul ei larg si fata intoarsa doar pe jumate, evidentiaza

faptul ca ea incearca sa fie convingatoare, dar si pasionala in acelasi timp. Modelul incearca sa

atraga cat mai multe persoane si sa le convinga ca aceste tigari pe care ea le prezinta sunt cele

mai bune.

Aceste doua fotografii alese pentru analiza, reusesc sa atraga si sa captiveze privirea de la

o prima privire. Cand am vazut poza artistica cu portretul Shanei facuta de Marc Hispard, nu am

mai reusit sa trec mai departe in cautari, am fost atrasa de aceasta fotografie din prima clipa cand

am vazut-o. Din punctul meu de vedere este una din cele mai patrunzatoare portrete vazute pana

acum. Fotografia publicitara de asemeni ma atras din prima clipa, nici nu am mai avut timp ca

ma gandesc ca este defapt o reclama pentru niste tigari. Modelul pentru aceasta imagine cred ca

este foarte bine ales, avand in vedere ca aceste tigari prezentate sunt albe, iar modelul este cu un

ten mai inchis la culoare, creaza un contrast foarte bun.