PARTEA I

Noţiuni de istorie a televiziunii

Dorinţa umană de a vedea ce se petrece la mare distanţă, acolo unde ochiul nu mai are acces, este la fel de veche ca şi omul, fiind consemnată în numeroase mituri, legende şi basme sub forma unor oglinzi minunate, cu ajutorul cărora eroul putea să zărească lucruri inaccesibile muritorului de rând. şi, totuşi, realizarea televiziunii ca sistem de transmitere la distanţă a imaginii şi sunetului nu a fost posibilă decât în secolul nostru, când au fost atinşi doi parametri esenţiali: societatea s-a informatizat atât de mult, încât nevoia apariţiei unui mod atât de complex de satisfacere a nevoiei de informaţie s-a dovedit vitală; tehnica a evoluat spectaculos, permiţând realizarea unor componente electronice fiabile şi performante.

Din istoricul televiziuniiApariţia televiziunii a fost posibilă datorită realizării unor invenţii tehnice excepţionale,

precum pila electrică a lui Volta (1800), izolarea elementului chimic numit seleniu de către Berzelius şi J.G. Gahn (1817), descoperirea câmpului magnetic generat de curentul electric de H.Ch. Oersted (1820), a legii fundamentale a electodinamicii de către A.M. Ampere, a legii fundamentale a curentului electric de G.S. Ohm (1827), a inducţiei electromagnetice de către M. Faraday (1831) ş.a.m.d.

Datorită acumulării acestor descoperiri din domeniul fizicii, în anul 1834, englezul Alexander Bain a realiozat un dispozitiv capabil să transmită prin cablu telegrafic desene şi scheme grafice. în 1838, un alt englez, W. Bakwell, a perfecţionat procedeul, dar sistemul continua să rămână primitiv şi greoi. în 1855, fizicianul italian Giovanni Caselli inventează pantelegraful, aparat pentru transmiterea prin cablu a imaginilor desenate şi fixarea lor pe o foiţă de cositor. După ce şi-a prezentat invenţia, în cadrul Expoziţiei Universale de la Paris, în anul 1867, obţinând un răsunător succes, cercetările privind perfecţionarea telefotografiei continuă într-un ritm susţinut. împreună cu sutele de descoperiri tehnico-ştiinţifice din deceniul VII al secolului XIX, aceasta a condus la crearea televiziunii de către V.K.Zworykin, în anul 1934. Dintre cele mai importante invenţii ce au precedat "momentul Zworykin", menţionăm:

-inventarea sistemului de baleiaj (1877) de către S. Sawyer şi perfecţionarea lui de L.A.M. Leblanc, în 1880;

-realizarea celulei fotoelectrice cu seleniu (deschizând calea transformării luminii în electricitate) de către J. Elster şi N.F. Geitel (1893);

-inventarea tubului catodic (1897) de K.F. Braun;-inventarea aparatului de transmitere la distanţă, fără cablu electric, a fotografiilor

(1907) de E. Belin;-construirea tubului videocaptor (1925) de M. Dieckmann şi A. Hell;-în 1926, Ch.F. Jenkins şi A.A. Cernîşev perfecţionează televiziunea prin fir;-în 1928, I.L. Baird obţine, experimental, în studio, primele imagini de televiziune în

culori;-în 1930, Radio Corporation of America difuzează cele dintâi programe publice

regulate de televiziune pe ecranul unui cinematograf din New-York;-în 1931, V.K. Zworykin inventează iconoscopul, utilizat la transmiterea imaginilor de

televiziune; combinat, în 1934, cu tubul de recepţie catodic, inventat de Braun, dă naştere televiziunii moderne.

Cusuri TV pagina 1

începuturile televiziunii româneFiind un mijloc extrem de rapid şi de convingător de transmitere a informaţiei,

televiziunea pătrunde imediat în arsenalul presei. încă din 1935, la Berlin se transmit emisiuni regulate de televiziune, programe muzicale şi de teatru etc. în 1936, a fost realizată prima transmisiune directă televizată de la o competiţie sportivă - deschiderea Jocurilor Olimpice de vară din Germania.

Prima emisiune de televiziune din Rom ânia a avut loc în anul 1937 . Ea a fost realizată de Facultatea de ştiinţe din Bucureşti în colaborare cu firma Philips. Un emiţător de televiziune de concepţie românească a fost realizat de inginerul Al. Spătaru, în 1955, iar în 1956 a fost creat Studioul Naţional de Televiziune la Bucureşti, cu programe săptămânale. Emisiunile publice cotidiene încep să fie difuzate din aprilie 1968. Tot din această perioadă datează şi primele cercetări autohtone privind televiziunea în culori.

Prima transmisie TV exterioară la noi, cu un echipament mobil, a fost realizată în 1957 la Sala Floreasca, prezentând un interviu luat cântăreţului francez Yves Montand.

Televiziunea în culoriPrimul sistem comercial de televiziune color a fost realizat în S.U.A., în anul 1953, şi

a purtat denumirea de NTSC. în 1959, a apărut sistemul de TV color SECAM (Sequentiel a memoire), creat de Henri de France. Acesta era bazat pe transmiterea succesivă a semnalelor de crominanţă, spre deosebire de NTSC, care le transmitea simultan.

Sistemul SECAM a fost pus în practică în Franţa şi U.R.S.S., începând din anul 1967. în acelaşi an, a fost adoptat în R.F. Germană şi în Marea Britanie sistemul PAL, creat în laboratoarele Telefunken, de către un colectiv condus de W. Bruch care, câţiva ani mai târziu, realizează transcodorul PAL-SECAM, permiţând recepţionarea ambelor sisteme, indiferent de tipul telereceptoarelor.

Televiziunea stereosc opică în culori reprezintă următorul pas pe calea dezvoltării acestui sistem de transmitere la distanţă a informaţiilor. Ea apelează la holografie şi la ecrane cu cristale lichide (pentru recepţie). în 1984, firma Siemens a anunţat producera primelor televizoare cu imagini în relief. Perfecţionrea sistemului de televiziune a fost un proces continuu, de-a lungul anilor. în deceniul VIII, ea şi-a asociat informatica, telematica şi a introdus circuitele integrate şi tranzistorizate. în prezent, planurile de evoluţie cuprind, printre altele, introducerea cablurilor optice de transmisie a imaginii, ceea ce va asigura transmisii extrem de diversificate, ireproşabile d.p.d.v. tehnic. Deja un astfel de program funcţionează în Japonia încă din 1982. Mai mult încă, specialiştii de la Hitachi Electric Wire and Cable Co. au pus la punct un cablu de fibre optice capabil să asigure transportul simultan al electricităţii, telefoniei şi al imaginilor de televiziune.

Deceniul IX a adus cu el televiziunea de tip interactiv, care foloseşte televizoarele dotate cu tastatură de computer, precum şi interactivitatea (mai simplă) prin telefon, spectatorul având astfel posibilitatea să intervină (fie şi minimal) în derularea programelor.

Trăsăturile principale ale emisiunilor TVTeleviziunea, ca sistem mass-media, şi-a făcut apariţia într-un moment de început de

criză al celorlalte sisteme, adică în clipa în care mijloacele grafice şi cele audioelectronice (ziarul şi radioul) s-au văzut puse în imposibilitatea de a face faţă fluxului de informaţii de toate categoriile.şi, deşi există unele tendinţe din partea unor sociologi de renume (Adorneo, Horkheimer, Barilier ş.a.) de a încetăţeni ideea că RTV a instaurat o adevărată civilizaţie a imaginii, în fond, aceasta nu reprezintă altceva decât un sistem de transmisie a informaţiei cu nimic deosebit, ca esenţă, de desenele rupestre, făcute de omul primitiv pentru informarea şi educarea comunităţii, astfel ca omenirea să poată supravieţui şi evolua.

Cusuri TV pagina 2

Principalele trăsături ale emisiunilor de TV:1) Ca model de comunicare umană, televiziunea îndeplineşte o sarcină deosebită,

vis-a-vis de comunitatea umană deservită - aceea de nivelare lingvistică a populiei. Prin programele sale educative, promovează alfabetismul, cultura, civilizaţia şi umanismul.

2) Prin caracterul său specific, acela de a aduce evenimentele actualităţii imediate în faţa ochilor telespectatorilor, televiziunea creează o nouă relaţie între cel care transmite informaţia şi persoanele care o receptează. Datorită faptului că distanţa dintre locul unde au loc evenimentele şi telespectatori este redusă la zero, TV determină apariţia unei puternice opinii de veridicitate asupra celor ce se văd pe micul ecran, cu toate că, în realitate, informaţiile transmise sunt distorsionate prin intervenţia celui care o transmite, în funcţie fie de interese personale, fie de interesele instituţiei din care face parte sau ale grupului social care o finanţează.

3) Având marele avantaj al comunicării directe şi instantanee a informaţiei, TV se constituie, vrând-nevrând, într-un mijloc de denaturare a acesteia. Regizorul şi operatorul TV acţionează, de fapt, asemenea omologilor lor din producţia de filme artistice, orientând, subtil, atenţia telespectatorului în direcţia dorită de emitent, deformând realitatea, pe care nu o prezintă nudă şi obiectivă, aşa cum (poate) intenţionează. Prin urmare, informaţia se transformă în spectacol, condiţionând publicul receptor în direcţia sau direcţiile dorite de realizatorul de emisiune.

4) Reducând distanţele spaţiale dintre locul derulării întâmplărilor vizate şi receptor la minimum posibil, TV aduce realitatea înconjurătoare în intimitatea căminelor noastre, transformând întreaga planetă într-un "imens sat planetar", conform părerii sociologului Marshall McLuhan.Parcurgerea distanţei nemafiind dependentă de mersul pe jos sau de mijloacele de locomoţie obişnuite, pătrunzând direct în casă şi în creierul receptorului, mediul natural se transformă, căpătând noi determinări. Volumele capătă alte dimensiuni decât atunci când sunt recepţionate direct în natură, chiar şi timpul are valori deosebite, pierzându-şi sensurile normale de-a lungul unei emisiuni (se scurge lent, atunci când emisiunile nu au nerv, sunt cenuşii ca realizare, şi se derulează rapid, atunci când atenţia telesepctatorului este captată la maxim).

Nu este, de fapt, vorba despre mediul înconjurător obişnuit, ci de o realitate nouă, un mediu televizat, care-i solicită altfel pe receptori, violentându-le psihicul. Spre deosebire de receptorii unui mediu natural obişnuit, care rămân pasivi la derularea majorităţii evenimentelor petrecute în mediul prin care trec, telespectatorii participă la derularea evenimentelor la care asistă din fotoliu, fiind martorii continuării informaţiei. în acest caz, creierul apare ca un suport al noului tip de informaţie.

Psihologia comunicaţiei prin televiziuneUn sociolog important al secolului XX, Rene Berger, studiind impactul produs de

televiziune asupra masei de receptori, a ajuns la concluzia că tehnica electronică a determinat, în aparenţă, o înlocuire bruscă a comunicării prin semne (a "pachetelor de simboluri" vehiculate de cuvinte, fraze şi imagini), prin emisiuni de informaţii cinetice, percepute fără legături sau operaţii intermediare de simţurile văzului şi auzului. în realitate, ecranul electronic, devenit agent mediatic de comunicare în masă, se constituie ca un mijloc de vehiculare foarte rapidă a informaţiilor, dar nu este un înlocuitor al sistemelor clasice de mass-media.

Pornind de la această constatare, televiziunea se poate împărţi în două categorii principale:

-macro-televiziunea - este televiziunea care se adresează unui cât mai mare număr de receptori; tinde să aibă o producţie omogenă, emisiunile sale educative, informative şi de

Cusuri TV pagina 3

divertisment încadrându-se în anumite limite prestabilite, accesibile întregii mase de telespectatori. Totul trebuie să funcţioneze asemenea unui model homeostatic, în care emisiunile informative refuză mesajele inconforme cu limitele prestabilite, cele educative au tendinţa de a deveni similare cu învăţământul instituţionalizat, enciclopedic, iar divertismentul se menţine într-un cadru cât mai decent;

-micro-televiziunea - sau televiziunea individuală, realizată cu ajutorul videocasetofoanelor portabile, furnizează noi mijloace de informare, precum şi procedee eficiente de fixare şi transmitere a informa

Spre deosebire de macro-televiziune, care se adresează masei de receptori la un nivel mediu general, oferind informaţii şi educaţie standard, micro-televiziunea este capabilă, în cea mai mare măsură, să se adreseze individului, după măsura capacităţii sale informative, să-l ajute să-şi depăşească, treptat, limitele, comportându-se ca un mijloc eficient de instrucţie şi educaţie. Aparatele video sunt folosite în domenii din cele mai diverse: tehnoinformaţie, învăţământ, management, terapeutică, artă etc. Marele său inconvenient este acela că nu se poate adresa decât unui grup restrâns de receptori, având, în plus, un caracter ocazional.

TIPURI DE POSTURI DE TELEVIZIUNE

Prin inventarea unui nou canal de transmitere a informaţiilor (cel mai performant de până acum), omul a dat dovadă că îşi poate depăşi limitele biologice. Mărirea vitezei de vehiculare a informaţiilor a condus la egalizarea treptată a nivelului de cunoaştere la nivel planetar. Datorită televiziunii, acum toţi pot să cunoască tot, toţi au acces la toate cunoştinţele şi evenimentele ce se produc, în simultaneitate, pe glob.

în mod practic, se consideră că omenirea a străbătut până acum patru explozii informaţionale:

a) prima trebuie considerată apariţia şi dezvoltarea limbajului, fenomen care a ajutat extraordinar de mult la răspândirea, de la un individ la altul şi de la o generaţie la alta, a experienţei umane acumulate;

b) cea de-a doua o constituie crearea mijloacelor de prelungire a memoriei prin fixarea informaţiei pe cale grafică (de la desenul rupestru la alfabetele moderne);

c) cea de-a treia a început în momentul democratizării mijloacelor de transmisie a informaţiilor (ieftinirea substanţială a cuvântului scris, prin apariţia tiparniţei şi, implicit, a presei scrise);

d) ultima explozie informaţională s-a născut în momentul apariţiei tehnicilor audio-vizuale electronice (radioul şi televiziunea).

O statistică efectuată de Organizaţia Naţiunilor Unite, anul 1986, a demonstrat că masa informaţională ce se vehiculează cu ajutorul presei de orice tip se dublează într-un interval de 10-15 ani. Din această cauză, capacitatea actuală de transmitere a informaţiilor se dovedeşte insuficientă, deşi tirajul presei mondiale depăşea (în acel an) un miliard de exemplare zilnic, iar numărul aparatelor de radio şi de televiziune se situa în jurul aceleeaşi cifre ( un miliard) de fiecare.

încercarea de a face faţă situaţiei prin adaptare la noile cerinţe a condus la dispariţia unor modalităţi clasice de a produce presă (începând cu modalităţile de tehnică narativă jurnalistică şi până la felul cum este gândit ansamblul ziarului, la numărul de pagini sau la publicul-ţintă vizat) şi la apariţia unora noi, specifice condiţiilor tehnice, sociale şi psihologice ale acestui final de secol şi de mileniu (supradimensionarea rolului fotoreportajului în raport cu textul scris, direcţionarea organului de presă către un fascicul foarte îngust de public

Cusuri TV pagina 4

etc). Nici televiziunea nu a scăpat de aceste tendinţe, deşi în momentul în care ele acţionau din plin asupra presei scrise, noul mijloc mass-media era abia în faza de debut. Ca urmare, lupta pentru cucerirea şi păstrarea publicului, combinată cu încercarea de adaptare continuă la noile realităţi informaţionale, cu volum continuu crescător, a determinat disiparea imaginii de factor integrator în domeniul mass-media, pe care televiziunea ar fi fost menită să-l joace.

Televiziunea de stat - prima televiziune din viaţa dumneavoastrăîncă din anul 1934, când americanul de origine poloneză V.K.Zworykin reuşeşte să

realizeze primele transmisii de televiziune, anunţând apariţia unei noi puteri mondiale, a fost clar pentru toată lumea că necesarul de cheltuieli legat de sectoarele cercetare, producţie de serie şi exploatare în domeniul abia născut nu stă în puterea nimănui, singur statul fiind capabil să investească o mulţime de bani într-un rezultat destul de incert (la acea vreme).

Investiţia de stat a condus, automat, la apariţia televiziunii de stat, care a dominat piaţa presei audiovizuale timp de aproape 4 decenii. Finanţată de la bugetul de stat, televiziunea a devenit tributară acestuia fiind, ca organ de presă, o oglindă reflectoare mai mult sau mai puţin deformantă. Această perioadă de servilism financiar a condus, treptat, la identificarea intereselor naţiunii cu cele ale statului, reprezentat, în ultimă instanţă, de guvern. Prcatic, televiziunea de stat cunoaşte o lungă perioadă de dependenţă guvernamentală, ziariştii de TV situîndu-se cu mult mai departe decât ceilalţi în raport cu standardele prevăzute în Statutul Jurnalistului, elaborat de O.N.U.

Televiziunea de stat prezintă (încă) o serie de caracteristici, care o diferenţiază net în comparaţie cu canalele de gen, axate pe un alt sistem de existenţă:

-este mai rigidă, deoarece prin chiar definiţia sa trebuie să pună accentul pe funcţia educativ-formativă, în detrimentul celorlalte două;

-programele publicitare sunt substanţial mai reduse deât în cazul televiziunilor private; din această cauză, pe de o parte creşte dependenţa sa faţă de bugetul anual alocat de la stat şi, inclusiv, obedienţa faţă de guvern, iar pe de alta segmentul de program ocupat de departamentul publicitar la televiziunea privată este înlocuit cu alte emisiuni mai interesante pentru marele public;

-segmentul de ştiri referitor la actualitatea activităţii guvernamentale şi de stat cuprinde un interval de timp mult mai mare, în cadrul fiecărui jurnal, revenind de mai multe ori în aceeaşi zi, în detrimentul grupajelor de "ştiri mărunte" (locale sau regionale);

-emisiunile culturale, cele ştiinţifice şi cele religioase păstrează o anumită pondere în grila de programe, în încercarea de a-l forma şi educa pe telespectator într-un anumit spirit.

Tipuri de televiziuniClasa în care poate fi încadrată o televiziune depinde de un singur factor: bugetul.

Conform acestui criteriu, televiziunea este de 3 tipuri: de stat, guvernamentală şi particulară.

Televiziunea de stat cuprinde toată reţeaua de producţie a emisiunilor - emisie - retransmisie - decodare de semnal, reţea finanţată în cea mai mare parte (peste 80%) din bugetul alocat de stat şi care reprezintă, până la un anumit nivel, interesele statului şi ale guvernului respectiv. Restul finanţării (până la 20%) provine din publicitate şi din taxele de abonament.

Televiziunea guvernamental ă este, de fapt, un "pui" al televiziunii de stat. De când aceasta din urmă a intrat sub controlul parlamentului, activitatea sa fiind girată de o comisie pentru audiovizual (CNA), influenţa directă a guvernului asupra programelor televiziunii a scăzut drastic, în anumite ţări acesta preferând să înfiinţeze o televiziune separată care,

Cusuri TV pagina 5

asemenea ziarului guvernamental, să-i exprime punctele de vedere şi poziţia faţă de problemele actualităţii. Fiind dependentă explicit de guvern, televiziunea guvernamentală este prin natura lucrurilor subiectivă şi părtinitoare. Atitudinea sa faţă de realitatea socială se modifică ori de câte ori are loc o schimbare de guvern sau de premier. Deoarece subzistă prin alocaţii de buget de la guvern (peste 90%), spaţiul alocat sectorului publicitar este extrem de scăzut (până la 10%), taxele de abonament fiind inexistente.

Televiziunea privat ă a apărut în spaţiul mass-media aproximativ pe la mijlocul deceniului al VI-lea, odată cu orientarea masivă de capital către acest sector. Primii paşi, mai timizi, au fost făcuţi în Australia, pentru ca apoi teatrul operaţiunilor de privatizare în domeniul audiovizual să se deplaseze în S.U.A. Ulterior, către sfârşitul deceniului al VII-lea, televiziunea particulară invadează Europa şi începe să pătrundă şi în Asia. Lucrul este posibil datorită evoluţiei sistemelor de transmisie la distanţă - în special a dezvoltării tehnicilor de transmisie prin satelit, apoi a realizării primelor transmisii prin cablu. Bazată în principal pe obţinerea de profit din sectorul publicitar (peste 75%), televiziunea particulară propune o grilă de programe, bazată în cea mai mare parte pe dorinţa de loisir a telespectatorului (predominante sunt filmele artistice, filmele seriale, show-urile, programele de muzică uşoară, programele de circ, de iluzionism, de sport etc).

Tipuri de canaleîn funcţie de teritoriul pe care-l poate acoperi ca putere de emisie, televiziunea poate

fi clasificată în 3 categorii: naţională, regională şi locală.Televiziunea na ţională acoperă întreg teritoriul naţional al unei ţări, putând fi

recepţionată, în anumite cazuri, şi pe teritoriul naţional al ţărilor învecinate. De regulă, licenţa de emisie pentru o asemenea suprafaţă o capătă (cel puţin într-o primă etapă) televiziunea de stat şi, acolo unde există, şi televiziunea guvernamentală.

Televiziunea regional ă reprezintă o tendinţă a efectului de descentralizare, survenit la începutul deceniului al VII-lea, ca urmare a pierderii caracterului unitar, global şi nivelator de "consumator naţional de presă". Disfuncţiile latente ale canalului audiovizual au determinat multe ţări să favorizeze păstrarea unui canal etatizat (în Franţa, după spargerea ORTF-ului, au apărut 5 canale naţionale; în Spania şi în Italia sunt tot câte 5, în Anglia sunt 4 ş.a.m.d.). Simultan cu internaţionalizarea mesajului audiovizual, cu efortul statului de a păstra şi dezvolta un instrument puternic de transmisie a acestuia, cu privatizarea capitalului, se manifestă, în mod complementar, un al patrulea fenomen - dezvotarea acelor forme care corespund unor grupe de interese mult mai restrânse şi mai omogene. în România, interesul statului în această zonă este extrem de mare, televiziunile regionale (teritoriale) aflându-se sub strictul său patronaj (vezi TVR Iaşi, TVR Cluj, TVR Timişoara, TVR Oltenia).

Televiziunea local ă apare încă şi mai târziu decât cea regională, în cadrul aceluiaşi proces de descentralizare. în România, practic, nu există televiziune locală cu capital de stat.

Caracteristicile posturilor regionale şi locale :-predominanţa ştirilor, a actualităţilor (programe publicistice);-predominanţa informaţiilor de tip utilitar;-preponderenţa subiectelor şi temelor ce au tangenţă cu zona respectivă (obiceiuri,

folclor);-relaţii strânse cu presa locală;

Cusuri TV pagina 6

-relaţii cu programele centrale RTV, sub 2 forme: contactul direct între societăţi (un post local devine furnizor în beneficiul postului central); contactul individual ( (numai un singur om al unui post local devine furnizorul unui post central).

Producătorul individual de televiziuneDiversificarea reţelei audiovizuale de-a lungul timpului a impus formarea

realizatorului independent de emisiuni TV (în România, mai degrabă realizator de colaborări cu marile posturi naţionale sau cu cele locale). Activitatea sa necesită un minimum de dotare tehnică (o cameră de luat vederi; un grup de montaj, format din 2 casetoscoape; un grup de iluminare; un mijloc de transport). Activitatea individuală impune cel puţin 2 avantaje importante: reprezintă cea mai bună şcoală pentru policalificare; producătorul individual recrutează cele mai importante documente audiovizuale.

FUNC|IA DE INFORMARE A TELEVIZIUNII

Proprietăţile informative ale canalului TV

Mass-media electronică a produs, d.p.d.v. informaţional, cel mai mare salt calitativ din istoria mijloacelor de presă, transformând, practic, întreaga planetă "într-un sat planetar"(v. M. McLuhan). Funcţia de informare a ajuns, în scurt timp, cea mai importantă (definitorie) a televiziunii, indiferent de tipul acesteia.

Anumite caracteristici ale canalului audiovizual fac ca el să nu poată fi concurat pe tronsonul transmisiei de informaţii de nici un alt organ de presă:

-cantitatea de informaţie sporeşte considerabil faţă de presa scrisă; acest lucru se datorează proliferării permanente a numărului de posturi şi de ore de emisie;

-micşorarea timpului scurs între petrecerea evenimentului/întâmplării şi reflectarea sa publicistică; dacă în presa scrisă, între eveniment şi transpunerea sa în pagina de ziar/revistă se scurge un timp cerut de tehnica de tipărire şi de elementul de difuzare specific, în cazul televiziunii, acest timp de micşorează extraordinar de mult şi chiar dispare (în cazul transmisiunilor în direct);

- capacitatea de pătrundere a mesajului ştirilor este infinit mai mare decât în cazul presei scrise; astfel, în timp ce un ziar poate atinge tiraje maxime de 2-300.000 de exemplare şi este accesibil numai celor care ştiu să citească, numărul de televizoare este uluitor de mare (practic, aproape fiecare familie din România dispune de 1-2 televizoare), iar mesajul audio-vizual este accesibil şi analfabeţilor, copiilor precum şi handicapaţilor; în cazul televiziunii, nu trebuie să cauţi tu mesajul (asemenea cititorilor de ziare), ci mesajul te caută pe tine;

-puterea de impact este greu de determinat, deoarece, pe lângă celealte elemente, receptorul se întâlneşte cu un mesaj cu o dublă natură - una logic-raţională (care se adresează conştientului) şi alta afectiv-emoţională (care se adresează afectului uman, prin caracterul de spectacol al emisiunilor); din această perspectivă, dubla natură a canalului de comunicare l-a determinat pe Marshall McLuhan să afirme că mesajul e canalul însuşi.ţ

Departamentul informativ Concurenţa acerbă din domeniul difuzării informaţiei dintre televiziune şi presa scrisă

pe de o parte, televiziune şi radio pe de alta, a condus la apariţia unui departament independent de colectare a informaţiilor, transformare a lor în materiale de presă şi difuzare, departament care, cu timpul, a devenit elementul cel mai important, pivotul oricărui post TV.

Cusuri TV pagina 7

Timpul foarte scurt în care trebuie să se ia deciziile în privinţa oportunităţii sau non-oportunităţii difuzării anumitor ştiri a impus subordonarea acestui departament direct vârfului decizional al instituţiilor respective. Toate departamentele informative dispun de mijloace tehnico-materiale şi umane proprii (capacitate de montaj, de filmare, de transport, reporteri, redactori, tehnicieni).

Organigrama departamentului de informaţii:-redacţia de ştiri interne;-secţia de documentare;-redacţia de probleme externe;

-secretariatul general (care are misiunea de a organiza mica armată de funcţionari ai redacţiei).

Emisiunea de actualităţi Foarte rar, ştirea se difuzează independent; în majoritatea absolută a cazurilor, ea

este un tronson dintr-o emisiune mai complexă, numită emisiune de actualităţi. Este compusă din foarte multe subiecte, fără să fie toate ştiri (întâlnim microanchete, microdocumentare, microreportaje, clipuri publicitare). Pentru că părţile componente ale emisiunii sunt pe tronsoane diferite de imagine, acestea sunt foarte scurte, de ordinul zecilor de secunde. Elementul coordonator al tuturor acestor tronsoane este crainicul emisiunii respective. într-o astfel de emisiune, la vedere se află crainicul transmiţător, iar în spatele platoului de filmare, la pupitrul de montaj, se găseşte regizorul de montaj (fiinţa invizibilă telespectatorului), care are rolul de a introduce sau de a scoate din emisie sursele audiovizuale comandate de realizator.

Tipuri de emisiuni de actualităţi:1. Emisiunea amplă (40-60 min) - magazinul politic, social, cultural etc (v. "Actualităţi"

la TVR1). Trebuie să îndeplinească 2 condiţii:-să fie realizată de profesionişti (care să nu "întindă" nepermis de mult o ştire);-să dispună de mijloace tehnice suficient de multe şi de bune d.p.d.v. calitativ.2. Emisiunea de ştiri (de informaţii propriu-zise; cca 30-35 min). Regula principală

-"Nimic fără eveniment". Caracteristici principale:-o cât mai mare diversitate a domeniilor abordate;-părţi componente cât mai scurte;-imaginea şi sunetul document (luat la faţa locului) să fie cât mai bogate;-folosirea cât mai bogată a imaginilor şi sunetelor din surse proprii; dacă sunetul şi

imaginea sunt filmate de alţii, comentariul crainicului are rolul de a lipi textul de documentarul audio-video.

Variantele acestei emisiuni sunt buletinul de ştiri şi programul non-stop de informaţii.Buletinul de ştiri reprezintă o variantă succintă a emisiunii de actualităţi. Lungimea

sa este de cel mult 5-7 minute. Principala caracteristică este aceea că nu-şi propune să devină o oglindă tuturor evenimentelor zilei, ci pune bază mai mult pe materialele provenite de la marile agenţii de presă, lăsând grosul materialelor interne pentru principala emisiune de actualităţi a zilei. Uneori, în cadrul buletinului, nici nu se prezintă imagini (acest element fiind o modalitate pentru telespectatorul atent de a tria informaţiile mai puţin importante).

Programul non-stop de informaţii, inexistent, încă, la noi, este un imens magazin de actualitate (o combinaţie între transmisiunea în direct cu programul de actualităţi). Durata sa de transmisie este de 24 de ore. Maniera de lucru este aceea de a acoperi întregul plan al realităţii sociale şi se realizează prin lucru operativ în sistem de ture: în studio, se află un

Cusuri TV pagina 8

dispecer, căruia o echipă de tehnicieni îi pregăteşte flash-urile ce sosesc permanent; între flash-uri, intervin momentele de transmisie în direct şi clipuri publicitare.

MANIPULAREA PRIN CANALUL TVTermenul de manipulare este un concept complex şi nuanţat, existent în majoritatea

televiziunilor lumii aflate în curs de democratizare (trecute printr-un regim tirnaic de control al circulaţiei informaţiei - regimurile comuniste, spre exemplu, dar şi cele de tip sud-american, făceau ca informaţia să circule numai în mod absolut controlat şi cenzurat - formă apropiată de ideea de manipulare, dar mult mai primitivă).

Manipularea este o operaţiune persuasivă, realizată cu mijloace tehnice foarte sofisticate, prin care se încearcă acreditarea de idei, teze şi convingeri ce arată, în realitate, parţial sau total diferit de ceea ce rezultă din maniera de prezentare cu ajutorul televiziunii.

Acţiunea de manipulare nu reprezintă un apanaj al televiziunii, ea existând din toate timpurile în cadrul relaţiilor interumane: există sentimente care ne manipulează (de cele mai multe ori involuntar) - iubirea, ura, gelozia, sentimentul patern/matern, conturându-ne o imagine sensibil diferită de cea reală; pledoaria într-o curte cu juraţi este un alt tip de manipulare: avocatul încearcă să găsească, în dosar, anumite elemente care să pledeze în favoarea clientului, deformând imaginea reală a celor petrecute; publicitatea reprezintă un alt tip de acţiune persuasivă, care încearcă să te convingă despre calităţile anumitor mărfuri, în comparaţie cu altele, pentru a te determina să le cumperi.

Manipularea prin mass-media este unul dintre cele mai negative tipuri de persuasiune, din cauza faptului că se adresează, global, întregii societăţi şi dispune de avantajul imaginii (care este extrem de convingătoare:"Cred numai ceea ce văd"/v. Marsahll McLuhan). Odată realizată, manipularea prin televiziune nu mai poate fi corectată prin intermediul altor mijloace, tocmai datorită forţei de impact asupra conştiinţelor ce au receptat mesajul distorsionat.

Tipuri de manipulare1. Falsa manipulare ( sau senzaţia subiectivă de manipulare - telespectatorului i se

pare că a fost manipulat, din diferite motive, fără însă ca acest lucru să se fi întâmplat în realitate). Explicaţia apariţiei acestei pseudomanipulări constă în faptul că omul caută în emisiunile urmărite, de obicei, informaţia pe care doreşte să o recepţioneze; dacă aceasta îi contrazice aşteptările, într-un fel sau altul, acest fapt îl nemulţumeşte şi îl contrariază, trezind în el ideea că a fost manipulat.

2. Manipularea involuntară - provine din nepriceperea profesională în elaborarea corectă a materialului de presă sau din neglijenţele manifestate de crainic în timpul lecturării acestuia (incompetenţă profesională). Există însă şi alte cauze care conduc la apariţia acestui tip de manipulare: lipsa de mijloace materiale adecvate (şi, deci, imposibilitatea de a respecta din cauza asta toate regulile profesionale în elaborarea materialului); conotaţia specială pe care o au anumite subiecte, imagini, formulări, în anumite contexte; publicul-telespectator fiind foarte neomogen, anumite informaţii îl pot manipula chiar şi fără intenţie; inegalitatea calităţilor profesionale ale realizatorilor emisiunii; labilitatea criteriilor în stabilirea ierarhiei subiectelor; subiectivismul uman care intervine în selecţia informaţiilor vizuale.

3. Manipularea intenţionată - în acest caz, nu se mai poate pune problema poziţiei celui care realizează emisiunea faţă de informaţia transmisă. D.p.d.v. tehnic, manipularea intenţionată se poate realiza în mai multe feluri:

Cusuri TV pagina 9

-prin evaluarea falsă a importanţei evenimentului (atenţie la diferenţa dintre manipulare şi cenzură: prima prelucrează persuasiv informaţia, determinându-te să crezi ceva ce nu există în realitate; cea de-a doua elimină total evenimentele care nu convin punctului de vedere al puterii);

-prin acordarea intenţionată a unei importanţe sporite (disproporţional) faţă de valoarea reală a evenimentului;

-prin distribuirea subiectelor unor realizatori/prezentatori neexperimentaţi;-prin mimica, gesturile şi modulaţiile vocii crainicului se pot opera modificări ale

sensului mesajului transmis;-prin montaj (prin selecţionarea anumitor cadre sau prin înlăturarea altora din

ansamblul emisiunii, în funcţie de distorsiunea pe care vrei s-o induci);-prin acreditarea unei identităţi false persoanelor prezente în emisiune;-prin crearea unor stereotipuri verbale;-prin supralicitarea elementului afectiv (mutarea accentului discuţiei principale pe

elemente emotive, acest lucru conducând la ascunderea adevărului);-cantonarea cu obstinaţie a ideilor şi valorilor prezentate într-o singură zonă (de o

singură parte a baricadei: spre exemplu, TVR dinainte 1989, care vedea totul prin prisma gândirii marxiste);

-pornindu-se de la ideea că mesajul reprezintă sinteza mai multor factori, se prelucrează distorsionant unul din cei trei factori principali care asigură transmisiunea mesajului (sunet ambiental/ imagine/cuvânt); uneori aceşti factori pot să fie folosiţi în opoziţie (sunetul să contrazică imaginea/ cuvântul să contrazică imaginea/sunetul să contrazică cuvântul).

Una dintre cele mai importante disfuncţii ale canalului audio-viazual este aceea că oferă cele mai largi posibilităţi de manipulare a adevărului, posibilităţi determinate de însăşi natura mesaujului audio-vizual. De aici, rezultă importanţa menţinerii regulilor obiectivităţii şi echidistanţei, a controlului societăţii asupra televiziunii de stat (prin Consiliul Naţional al Audio-Vizualului), a respectării regulilor deontologice pentru profesionistul care mânuieşte informaţia.

PUBLICUL şI TELEVIZIUNEA

Televiziunea şi satul planetar Dezvoltarea extraordinară a televiziunii într-o perioadă de timp atât de scurt (mai

puţin de 60 de ani) a surprins nu numai pe sociologii care se străduiesc să înţeleagă cauzele "exploziei" fenomenului la nivel global, ci şi publicul receptor, pe care l-a găsit nepregătit în totalitate să accepte cele două elemente vitale prin care televiziunea a început să concureze masiv sistemul mass-media clasic: cantitatea uriaşă de informaţii pusă la dispoziţia lui 24 de ore din 24, precum şi transmiterea evenimentului aproape în simultaneitate cu momentul producerii sale (şi transformarea, astfel, a planetei într-un "uriaş sat planetar").

Televiziunea oferă un câmp larg de observaţie pentru surprinderea fenomenelor complexe, legate de transmiterea şi receptarea mesajelor de către cele mai diverse categorii umane. Tehnica electronică a determinat, brusc, înlocuirea unui sistem străvechi de comunicare - cel prin semne (pachete de simboluri transmise cu ajutorul cuvintelor), cu emisiuni de informaţii cinetice, care au ajuns să satisfacă, într-o măsură sporită, aviditatea înnăscută de informaţie a oamenilor.

Emisiunile de televiziune încearcă să satisfacă, într-o cât mai mare măsură, toate categpriile de receptori, prin diversificarea continuă a programelor. S-a ajuns chiar la

Cusuri TV pagina 10

crearea de canale specializate pe un singur tip de emisiune (vezi "Eurosport", "Discovery", canale numai pentru muzică, tip MTV, numai pentru spectacole de magie ş.a.). Este sufientă o simplă apăsare de buton şi telespectatorul se trezeşte brusc într-o lume ce abundă în informaţii, cele mai multe complet noi, aflate în plin proces de desfăşurare. Cu toate acestea însă, nu s-a făcut remarcată nici un fel de omogenizare a gradului lor de informaţie generală, ci, dimpotrivă, a avut loc o deosebire din ce în ce mai accentuată. Acesta este motivul pentru care televiziunea reuşeşte să acopere o gamă tot mai largă a trebuinţelor spirituale ale "consumatorilor" de TV-informaţii.

Telespectatorul şi emisiunile sale Prin însăşi definiţia canalului, se subînţelege faptul că la capătul celălalt al postului

de emisie (receptorul) se află un spectru foarte larg de persoane, gesturi, preferinţe, niveluri de cultură şi de înţelegere. Această vastă diversitate nu poate fi satisfăcută de fiecare emisiune în parte şi, de fapt, realizatorii unei emisiuni nici nu-şi propun o astfel de globalizare. Numai programul în ansamblul său poate să încerce o astfel de performanţă, fără să reuşească nici el un procentaj complet. Din această cauză, există mai multe televiziuni şi, de aici, posibilitatea ca telespectatorul să aleagă, pe segmente, ceea ce doreşte să vadă din mai multe tipuri de programe. De aici şi până la concluzia că nu există alt public decât acela al programului TV respectiv, nu mai este decât un pas. Un public ce reprezintă o secvenţă a telespectatorilor care, în ansamblu, urmăresc emisiunile unui post TV.

în plan relaţional, prima consecinţă a acestui mod de a vedea lucrurile este aceea că realizatorul se gânde]te strict la publicul său, atunci când realizează emisiunea. Realizatorul rubricii sportive îşi face emisiunile pentru un anumit segment de public, pe care-l ştie ahtiat după informaţiile sportive şi, deja, semispecializat în domeniu, public căruia nu-i trebuie explicaţii suplimentare în legătură cu maniera de a atinge o anumită performanţă sau cu regulile cutărui sau cutărui sport. Cea de-a doua consecinţă este aceea că emisiunea în sine va fi una specializată, părăsind caracteristicile generalităţii.

Din această perspectivă, emisiunile de televiziune se pot diviza în trei categorii:a. emisiuni specializate, având un public bine delimitat; oricât de mic ar fi procentul

de telespectatori care compun acest segment, cifra fizică e aproape întotdeauna suficient de mare, încât să merite investiţia financiară şi de efort profesional;

b. emisiuni de publicitate generală, care se adresează aproape tuturor categoriilor de vârstă, fără să obţină însă vreodată adeziunea totală în privinţa vizionării; sunt cele mai nespecializate emisiuni, deoarece vizează toate categoriile de public, în vederea transformării unui număr cât mai mare dintre telespectatori în potenţiali cumpărători ai obiectelor cărora le fac reclamă;

c. emisiuni spectacol, în care informaţia în sine trece în planul al doilea, primând ideea de spectacol şi de divertisment; această categorie cuprinde două trăsături ce o fac să fie foarte deosebită de tipurile de emisiuni prezentate anterior:

-emisiunile spectacol pot să aibă o deschidere foarte largă, vizând, practic, publicul în ansamblul său (vezi filmul artistic, serialele, teatrul TV, spectacolul de circ ş.a.);

-emisiunile spectacol pot să aibă o restrictivitate destul de mare, atunci când îşi propun ca, pe lângă trăsătura de "loisir", să aglutineze în plus altă trăsătură/alte trăsături ce nu o caracterizează din natura ei (telecinemateca, spre exemplu, are un public semispecializat, pe care îl culturalizează, prezentându-i cicluri de filme referitoare la un actor, la un regizor etc).

Elemente de psihologie TV

Cusuri TV pagina 11

Orice tip de mesaj, chiar şi cel pur informaţional (vezi emisiunile de ACTUALIT{|I), care porneşte pe canalul audiovizual către telespectator se transformă, automat, într-un spectacol autentic. Prin caracterul său specific de a aduce actualitatea imediată în faţa ochilor telespectatorilor, televiziunea creează o nouă relaţie între cel care transmite evenimentul şi persoanele ce primesc informaţia. Reducerea la zero a distanţei dintre oameni şi evenimente determină formarea unei puternice opinii de veridicitate a emisiunilor prezente pe micul ecran (chiar dacă, în realitate, informaţiile sunt puternic distorsionate, prin intervenţia directă a celui care le transmite, în funcţie de anumite interese, sau, pur şi simplu, datorită întâmplării - oboselii, unei anume stări de disconfort a prezentatorului etc). Tehnica modernă este capabilă să apeleze la o mulţime de trucuri (cele mai multe de natură regizorală), prin care să dramatizeze momente sau situaţii banale sau, dimpotrivă, să minimalizeze fapte deosebit de grave.

Revenind la ideea de spectacol a oricărui fel de emisiune, trebuie subliniat faptul că această trăsătură se datorează, în primul rând, caracterului vizual al emisiunii: înaintea ochilor telespectatorilor se perindă tot felul de personaje (actorii nonprofesionişti ai spectacolului ad-hoc), machiate, cu un repertoriu minimal gata învăţat (regizorul de platou le spune, la fiecare, cum să se mişte, la care din semnele sale să tacă, unde să privească atunci când vorbesc etc), există luminile magice (reflectoarele) şi fondul muzical, care îmbracă totul într-o aură misterioasă.

Prin difuzarea pe canalul audiovizual, orice tip de mesaj, chiar şi o operă de artă în sine, trebuie să se supună criteriilor de receptare a oricărui tip de emisiune:

-să ţină cont (chiar şi în cazul unor emisiuni cu un public specializat) că în faţa receptoarelor se află, permanent, un număr mult mai mare de telespectatori decât vizează realizatorul, mulţime extrem de diversă, care să fie capabilă să decodeze mesajul şi să şi-l asume (dacă e cazul);

-să fie concepută în ideea că nu spectatorul este cel care vine spre emisiune, ci emisiunea merge către el (invers decât în presa scrisă, unde consumatorul de informaţie merge să-şi caute necesarul informaţional la chioşcul de presă/sau se abonează);din această perspectivă, mai mult decât mesajul presei scrise, mesajul audiovizual trebuie să fie astfel conceput încât să-l smulgă pe receptor din pasivitate şi să-l transforme într-un receptor activ (interesat).

Sondarea preferinţelor publicului Programele de televiziune nu se realizează la întâmplare, ci urmând mai multe criterii

de performanţă. Unele sunt impuse de natura canalului - dacă este vorba de un canal naţional de stat, atunci primează latura informaţională şi cea educativ-formativă; dacă este vorba de un canal privat, în prim-plan stă latura publicitară. Altele de posibilităţile tehnico-materiale ale postului respectiv (un post local privat nu-şi va putea permite să transmită un program specializat în emisiuni sportive, cu durata de 24 de ore din 24, spre exemplu, deoarece nu ar dispune de banii necesari unei asemenea investiţii, pe de o parte, iar pe de alta, publicul pe care-l acoperă raza sa de emisie nu doreşte într-un procent relevant un asemenea tip de emisiune). în fine, altele de gusturile publicului telespectator, gusturi care se schimbă periodic, în funcţie de mobilitatea publicului (acesta fluctuează permanent, din diverse motive) sau de modele ce le "înrobesc" gustul pentru o perioadă de timp (uneori, publicul e acaparat de serialele de acţiune, alteori vine mania serialelor paranormale etc).

Gustul publicului receptor este un parametru care poate fi determinat cu destulă precizie, în felul acesta canalul de televiziune putând să opereze la timp modificări asupra grilei de programe, pentru ca să nu-şi piardă din audienţă (un alt canal îi va acapara segmente din publicul-receptor, dacă va transmite un gen de emisiuni pe care el nu le

Cusuri TV pagina 12

furnizează la timp). Acest parametru se calculează cu ajutorul unui instrument numit barometru de telerecepţie.

Barometrul de telerecepţie reprezintă o cercetare organizată sistematic asupra preferinţelor publicului, pe criterii profesionale, bazate pe instrumente sociologice. în televiziunea română se foloseşte din anul 1967, când a fost introdusă de cercetătorul Paul Cîmpeanu (modelul actual este cel de tip IRSOP).

Această cercetare se efectuează pe un eşantion de public naţional, care trebuie să respecte anumite procente în momentul selecţionării sale (de sex, de vârstă, de religie, de profesie, de apartenenţă politică, de nivel social etc). în linii generale, cercetarea îşi propune să stabilească:

-ordinea preferinţelor celor intervievaţi în privinţa emisiunilor vizionate;-gradul de satisfacţie pe care-l oferă acestea (d.p.d.v. al informaţiilor prezentate şi al

profesionalismului realizării lor).Pentru realizarea barometrului, se ia grila de program a canalului pentru câte o

săptămână din fiecare lună a anului anterior momentului testării şi se formulează întrebări tip grilă pentru fiecare emisiune prezentă în program. Testele se expediază prin poştă membrilor eşantionului ales, cu specificaţia că trebuie completate în răstimp de o săptămână (rezultatele ce parvin ulterior acestui termen nu se mai iau în considerare). Chestionarele se studiază cu ajutorul sistemelor de interpretare sociologică, după care se efectuează un clasament al celor mai vizionate emisiuni şi al numărului de telespectatori care le-au urmărit. Acest clasament va indica cu o maximă exactitate cota de popularitate de care se bucură fiecare emisiune, precum şi indicii suplimentare, care privesc fixarea celor mai potrivite ore de difuzare pentru o emisiune sau alta, schimbarea sau păstrarea modului de a-i face reclamă etc.

Structura rezultatelor unui barometru de telerecepţie al TVR 1, pentru luna mai a anului 1991:

Tipul emisiunii Procent audienţă Nota obţinută 1. Serial DALLAS 88,9% 7 2. Film sâmbătă 85% --------------------------------------- 3. Film duminică 80% 4. Film vineri 76% Notă medie 8 5. Film miercuri 75% 6. Serial sâmbătă 66% -------------------------------------- 7. Desene animate 59% 7 8. Clubul de jazz 7% 5 9. Armonii corale 6,4% 3,75

Construirea unei grile de program acceptabile în plan social este foarte dificilă în condiţiile în care există asemenea diferenţieri şi, pe lângă cerinţele telespectatorilor de a viziona numai anumite tipuri de emisiuni, un canal naţional de stat trebuie să ţină cont şi de menirea sa de a forma publicul d.p.d.v. cultural, artistic, ştiinţific etc, de a-i deschide orizontul spiritual.

Condiţiile unei filmări corecte

Cusuri TV pagina 13

Calitatea tehnico-artistică a imaginii filmate depinde, în mare măsură, de doi factori importanţi: proprietăţile şi caracteristicile obiectivelor sau transfocatoarelor (cu care sunt echipate videocamerele) şi contextul în care se realizează actul filmării. Dacă, în primul caz, analiza filmării trebuie să ţină cont de transfocatorul cu care este dotată camera şi care, prin culisarea sistemului său mobil de lentile,permite modificarea distanţei focale şi a unghiului de cuprindere a subiectului vizat, în cel de-al doilea ies în evidenţă 5 elemente: atmosfera, ambianţa, fondul şi fundalul, acurateţea cadrului şi lufftul din cadru.

Atmosfera Acţiunea unui film sau a unei emisiuni TV se poate desfăşura în oricare moment din

zi şi din noapte, în oricare anotimp. Dacă perioada filmării nu permite anumite efecte specifice momentului şi sezonului ales (se filmează ziua un decor nocturn sau în plină vară un decor hibernal), atunci ele se realizează în mod artificial, în cadrul studiourilor sau în afara lor.

în cadrul studioului, atmosfera se obţine de către dirctorul de imagine.în exterior, atmosfera se obţine în majoritatea cazurilor "pe viu", selecţia elementelor

ce ţin de cadru făcându-se cu mare grijă. Cea mai bună imagine se obţine când avem lumină plină de la soare (de la răsărit până la orele 11 şi, după-amiaza, de la orele 15 până seara). Dacă situaţia o impune, se poate filma şi între orele 11 - 15, folosindu-se procedeul denumit contre-jour ; imaginile obţinute au un contur foarte puternic.

Cele mai poetice imagini filmate în exterior se obţin pe parcursul zilei, atunci când lumina naturală este filtrată de nori, reflectată de cer şi de obiectele din cadru sau imediat după ploaie, când aerul a fost curăţat de impurităţi; în acest caz, imaginile sunt etrem de transparente, cu contururi moi. Foarte frumoase sunt, de asemenea, imaginile obţinute pe timp de ploaie sau de ninsoare.

Ambianţa Dintre elementele de ordin artistic care conturează un film sau o emisiune TV,

determinându-le ca unicate, se găsesc, printre altele şi atmosfera ]i ambianţa.Ambianţa este rezultanta relaţiilor care se stabilesc între actori, recuzită, fundal şi

decor. Ambianţa şi atmosfera prezintă o mare importanţă artistică în realizarea imaginii de film şi de televiziune, aflându-se în stare de interdependenţă şi completându-se reciproc.

Astfel, la filmările de exterior, elementele de atmosferă contribuie din plin la realizarea ambianţei cerute de regizor: ploaia, zăpada şi vântul, pământul, focul şi apa reuşesc să contureze fundalul emisiunii. în interior, la filmările de platou, ambianţa, relaţiile dintre personaje, decorul, recuzita şi fundalul sunt puse în interrelaţie prin intermediul iluminaţiei.

Sarcina obţinerii unei anumite ambianţe revine, în mare măsură, scenografiei - felului în care sunt costumaţi actorii, cum este conceput şi montat decorul, calităţii elementelor de recuzită, precum şi fundalului pe care se va proiecta viitoarea emisiune.

Fondul şi fundalul Sunt două elemente diferite, care se intercondiţionează, de multe ori contopindu-se.Fundalul este acea pânză de diferite culori (cel mai adesea albă, dar şi gri, neagră,

colorată sau pictată în diverse nunţe) care se pune în studiou pe un aparat numit circular, din cauza formei sale, practic un cilindru de mari dimensiuni care se roteşte în jurul axei, aducând în prim-plan peisajul pictat sau decorul solicitat de regizor. Tot un fundal este şi cel din sălile de cinematograf, pe care se proiectează filmele; acesta este prins pe ştăngi şi nu are nici un alt rol în cadrul obţinerii imaginii.

Cusuri TV pagina 14

Pe fundal, se proiectează tot ce există în ambianţa creată de către scenograf: actorii, decorul şi elementele de recuzită. Atmosfera necesară filmării este obţinută de către directorul de imagine, care pune în valoare, prin iluminare, elementele ambianţei.

Regula de bază pe care trebuie s-o respecte realizatorul unui fundal este aceea că fundalul nu trebuie să atragă atenţia privitorului, creîndu-i impresia de artificialitate. Fundalul pe care se proiectează subiectul principal, subiectele secundare, decorul şi elementele de recuzită trebuie să fie mai închis decât părţile luminoase ale personajului principal şi mai deschis decât porţiunile lui întunecate

Fondul este un element complex, care cuprinde în cadrul său fundalul, elementele de decor şi de recuzită proiectate pe acesta. Atunci când acestea din urmă nu există, fondul se confundă cu fundalul.

Regula de principiu a iluminării fondului rămâne aceeaşi ca la fundal: fondul pe care este proiectat subiectul principal trebuie să fie mai întunecat decât părţile luminate ale acestuia şi mai deschis decât porţiunile lui întunecate.

La filmările de exterior, fundalul poate să fie cerul (senin sau înnorat), toate elementele prezente în cadrul selectat proiectându-se pe el. L acest tip de filmări, regizorul şi operatorul video trebuie să ţină seama de mai multe elemente, cum ar fi: starea meteorologică, ora din zi la care se va filma, lumina naturală din timpul filmării (una e să filmezi pe o câmpie sau într-un oraş şi cu totul altceva într-o pădure), decorul prezent în cadru, fondul.

ORDONAREA FILM{RII

A. Structura unui film/emisiuni TVStructura unui film (documentar sau artistic) şi structura unei emisiuni TV conţin o

serie de elemente comune, precum şi elemente diferenţiatoare, în funcţie de specificul fiecărei părţi. în principiu, emisiunea TV utilizează o bună parte din părţile componente ale "dosarului" unui film, întrucât, ca şi acesta, este o filmare a unei pove]ti (chiar dacă povestea în sine nu este una ficţională, în acest caz). Să vedem deci care ar fi componenţa unui astfel de "dosar", pentru a-l putea raporta ulterior la acela al unei emisiuni TV.

Filmul artistic trebuie să conţină următoarele elemente:1) Ideea - o "definiţie" sintetică a ceea ce urmează a se întâmpla în viitorul film, mai

mult o plasare a viitoarei acţiuni în cadrele anumitei specii cinematografice (policier, horror, fantasy, fantastic, realism etc) decât povestea în sine a filmului.

2) Subiectul - reprezintă naraţiunea propriu-zisă, povestirea în scris, pe 6-7 pagini, a subiectului viitorului film; aici este prezentă acţiunea în datele ei esenţiale, personajele principale şi cele secundare, considerate indispensabile, precum şi conflictul şi deznodământul.

3) Sinopsisul - este o amplificare a naraţiunii prezentată anterior (cca 18-20 de pagini); subiectul este dezvoltat, iar faptele sunt prezentate în manieră cronologică; apar trăsăturile principale de caracter ale personajelor, relaţiile şi legăturile dintre ele; încep să fie sesizabile primele elemente de intenţie artistică; întâlnim primele indicaţii, încă imprecise, despre gradul de dificultate al unor secvenţe (lucruri ce ţin de activitatea scenaristului); în fine, apare prezenţa regizorului, care trasează indicaţiile privind jocul actorilor.

4) Scaleta de secvenţe - în acest punct, regizorul şi scenaristul iau sinopsisul şi merg cu el în teren, pentru ca să poată localiza substanţa epică în locurile de filmare menţionate aici. Ulterior, sinopsisul este dezvoltat într-o naraţiune mult mai amplă, în care povestea (story-ul) este plasată moment cu moment în locurile indicate, de aici rezultând o primă

Cusuri TV pagina 15

succesiune a scenelor mai importante. Treptat, sunt precizate toate elementele subiectului, sunt conturate meandrele conflictului, precum şi repartizarea lor pe secvenţe. Scenaristul are grijă să precizeze care sunt elementele impuse de producţie: natura decorului, figuraţia, costumele, cascadele, trucajele etc. Tot acum, sunt amplasate elementele de suspans pe lungimea duratei viitorului film şi este precizată dimensiunea acestuia.

5) Decupajul regizoral - este documentul cel mai amănunţit, cel mai exact şi cel mai sintetic al unui viitor film. Este scris de regizor şi accentul cade, în primul rând, pe adâncirea cadrelor. La fiecare cadru, regizorul precizează lungimea în metri de peliculă, natura planului de filmare, natura mişcării de aparat, replicile rostite în acel cadru, zgomotul şi ambianţa sonoră, mişcarea personajelor. în decupaj, apar toate secvenţele filmului, sunt numerotate şi, pentru fiecare în parte, se face precizarea tipului de filmare - de interior/ de exterior, de zi/de noapte. Mai mult încă, în interiorul fiecărei secvenţe sunt numerotate toate cadrele, precizându-se: numărul cadrului şi numărul de metri de peliculă; natura planului filmării; tipul mişcării de aparat (de exemplu, travelling); descrierea imaginii (a ceea ce se întâmplă în cadru) în cuvinte; dialogurile; natura coloanei sonore. Decupajul regizoral reprezintă imaginea cea mai completă despre un film. Finanţarea acestuia se face numai pe baza sa, după ce este lecturat şi aprobat de producător.

în plus faţă de aceste elemente, dosarul unei emisiuni TV mai trebuie să cuprindă:-un sumar al ideilor ce vor fi prezentate în viitoarea emisiune de către

realizator/mediator/prezentator (funcţie de tipul emisiunii şi de modalitatea specifică de prezentare pe micul ecran);

-o fişă cu prezentarea invitaţilor (interlocutorilor), care să cuprindă datele esenţiale cu privir la aceştia: vârsta, profesiunea, studiile, concepţia personală cu privire la domeniul dezbătut;

-fişa tehnică a emisiunii (care va cuprinde locul filmării - cu specificaţiile de rigoare: filmare de exterior/de interior, de zi/de noapte etc; calendarul filmărilor pe zile, ore şi minute; necesarul uman şi tehnic; devizul final - necesarul de peliculă/bandă magnetică, bandă de sunet, sumele pentru deplasări, pentru cazare, pentru onorarii, pentru închirierea de săli, pentru recuzită, pentru construcţia decorurilor, pentru costume, pentru interpreţi, pentru consultantul ştiinţific.

B. Echipa de televiziuneRealizarea unei emisiuni de televiziune, indiferent de specia jurnalistică în care se

circumscrie şi de dimensiunile ei cronologice, presupune un efort substanţial din partea mai multor inşi care, între momentul concepţiei, cel al execuţiei şi cel al finisării ei, alcătuiesc o echipă de lucru.

Echipa de televiziune este formată din:-un producător/realizator, care asigură partea financiară a emisiunii şi are dreptul de

veto în privinţa programului ideatic;-un regizor, care asigură punerea în practică a emisiunii, secvenţializează scenariul

şi furnizează tenta artistică; -un scenarist, care se ocupă cu redactarea ideii în formă de dialog, imaginează

scenele, decorul, costumaţia;-unul/ mai mulţi operatori video (în funcţie de complexitatea emisiunii), care trebuie

să aibă ca principală calitate gustul artistic şi capacitatea de a vedea imaginile (plate) în relief;

-ilustratorul muzical/sunetistul care pot să fie una şi aceeaşi persoană, care să cumuleze ambele funcţii;

-un costumier;

Cusuri TV pagina 16

-un machior;-echipa de trucaje (dacă emisiunea necesită aşa ceva).

C. Tipuri de emisiuni TVEmisiunile de televiziune se pot clasifica în funcţie de mai multe criterii:-după simultaneitatea sau nesimultaneitatea cu faptul redat: emisiuni în direct;

emisiuni înregistrate;-după tipul de suport pe care sunt realizate sunt: pe bandă, pe casetă şi pe film;-după locul de realizare: de interior (studioul TV; alt spaţiu închis); de exterior;-după caracterul emisiunii:

-de tip publicistic (speciile jurnalistice);-de tip artistic (cu interpreţi): de tip dramă (teatrul, filmul, teleplay-ul); emisiunea muzicală cu interpreţi vocali, cu instrumentişti sau mixtă; show-ul TV.

-după structura formală a emisiunii: emisiuni unitare (aici se încadrează toate speciile jurnalisticii video); emisiunile complexe;

-după producător: emisiuni proprii; emisiuni importate;-după auditoriu: emisiuni destinate tuturor telespectatorilor; emisiuni cu public

specializat (spre exemplu, emisiunile pentru handicapaţi, emisiunile de teleşcoală, emisiunile ştiinţifice).

D. Tipuri de utilaje utilizate în TVCea mai mare parte a utilajelor folosite în televiziune sunt identice cu cele folosite în

cinematogafie şi sunt cuprinse într-un studiou.Platoul de filmareCel mai important element din cadrul studioului este platoul de filmare. Acesta este

un loc destinat realizării de emisiuni transmise în direct sau înregistrate. El constă într-un complex de încăperi, special amenajate pentru un anume tip de filmare. Dispune de un sistem propriu de iluminare şi de captare a sunetului.

D.p.d.v. al dimensiunilor, un platou poate să fie mic (1-2 camere de luat vederi), mediu (3-4 camere de luat vederi: în TVR, "Studioul 4" este un studiou mediu); mare (peste 6 camere de luat vederi; aici pot fi filmate, simultan, 3-4 acţiuni).

Alături de platoul de filmare, dar comunicând cu acesta vizual (prin intermediul unui geam) şi sonor (prin sistemele de sonorizare specifice unei televiziuni), se află încăperea care adăposteşte pupitrul de regie. De aici, regia de montaj comunică cu regizorul artistic prin intercomunicaţie (numai atunci când nu se înregistrează) şi prin intermediul căştilor cu operatorii (în timpul filmărilor, solicitându-le un anumit tip de imagine). Tot de aici, se comandă muzica şi introducerea în emisiune a cadrelor filmate anterior, ca material auxiliar.

Carul de reportajDacă platoul de filmare reprezintă unitatea fixă unde se realizează filmările, carul de

reportaj este ceea ce se cheamă o unitate mobilă, el transportând echipamentul de înregistrare audio-video în teren şi realizând, în special, transmisiuni directe. Spre deosebire de aparatura tehnică utilizată în studiou, carul nu filmează cu peliculă, ci numai cu camere electronice. El asigură transmisiunea directă sau înregistrarea pe casetă a unui eveniment din orice loc ce permite cablarea la o sursă de curent electric alternativ,aflată la cel mult 70-80 de metri de car. Dispune de 6 camere de luat vederi, de miniregie şi de posibilitatea de a înregistra şi transmite sunetul de la faţa locului. Timpul de montare al unui car în poziţie de funcţionare este de 35-45 minute, iar distanţa la care o cameră se poate îndepărta de car este de 50-60 metri.

Cusuri TV pagina 17

Alte utilaje de platou şi de regie : camera electronică de luat vederi, microfoanele de

înregistrat sunetul, sursele de lumină, magnetofonul pentru înregistrarea sunetului, monitorul pentru camere, monitorul pentru emisie, analizorul de imagine (aparat care poate mări sau micşora anumite imagini din emisiune).

Magnetoscopul ]i casetoscopul - mai întâi, se înregistrează magnetic o emisiune sau un cadru ce urmează a fi montat (adică transformat fie prin lungire sau scurtare, fie prin alipirea sa la alte cadre). Pentru operaţiunea (electronică) propriu-zisă de montaj este nevoie de 2 casetoscoape, precum şi de 2 benzi sau casete, o bandă primară (care urmează a fi montată şi pe care se găsesc imaginile "primitive", netransformate) şi o bandă secundară (cea pe care se va înregistra noua emisiune, după terminarea montajului).

Practic, verbul a monta înseamnă, în limbaj de televiziune, "a trece o emisiune de pe o bandă pe alta, prin eliminarea unor cadre, prin scurtarea lor, prin schimbarea ordinii în logica prezentării pe ecran şi, în fine, prin inserarea de noi cadre, prin alipirea lor alături de cele deja existente."

E. Tipuri de profesii în TVîn funcţie de utilajele folosite în timpul operaţiunii de realizare a unei emisiuni,

distingem mai multe tipuri de profesii:-operator de imagine (cel care manevrează camera de luat vederi); dacă există mai

multe camere, apare şi funcţia de operator-şef, cel care coordonează întreaga echipă, comandă tipul de lumini şi dispunerea lor spaţială, participă efectiv la conceperea emisiunii;

-regizorul de montaj se ocupă de: efectele speciale, de împărţirea ecranului monitorului de regie în tot atâtea secţiuni câte camere de luat vederi există în platou, de combinarea imaginilor între ele, ţine legătura cu baza de înregistrare, comandă muzica în platou şi, în general, dirijează toate elementele tehnice;

-regizorul artistic se ocupă de ceea ce se întâmplă pe platoul de filmare, fiind, de fapt, şeful actorilor şi al personalului ce deserveşte platoul de filmare;

-sunetistul este operatorul care asigură înregistrarea sunetului în platou şi are grijă să declanşeze, la indicaţia regizorului de montaj, ilustraţia muzicală;

-secretarul de platou se ocupă de prezenţa actorilor şi a figuranţilor, ţine evidenţa mişcării în platou, asigură liniştea necesară în timpul actului filmării;

-scenograful este autorul decorurilor şi al costumelor şi este prezent pe platou pe toată perioada filmărilor;

-machiorul e persoana care se ocupă cu realizrea machiajului personajelor care se pregătesc să intre în scenă; prezenţa sa este absolut obligatorie, dacă ţinem seamă de faptul că nimeni nu poate să apară în faţa camerelor de luat vederi fără ca faţa să-i fie acoperită cu un strat de pudră, care are ca scop să înlăture luciul deformant de grăsos, înregistrat pe bandă;

-maşiniştii sunt mecanicii ce manevrează diferitele aparate necesare pe platou, reflectoarele şi care-l ajută pe scenograf să reamenajeze decorurile;

-operatorul de magnetoscop este cel care supraveghează utilajul pe care se înregistrează imaginile filmate pe platou;

-operatorul magnetoscopului portabil, utilizat în deplasările cu carul de reportaj;-echipa de electricieni, care asigură buna funcţionare a instalaţiilor electrice din

platou;-şeful de producţie este, simultan, economistul şi administratorul emisiunii.

ETAPELE PREG{TIRII şI REALIZ{RII UNEI EMISIUNI TV

Cusuri TV pagina 18

Ideea emisiuniiOrice emisiune TV are ca punct de plecare o idee, pe care o dezvoltă sub formă de

imagine filmată şi de documentar sonor. Această idee poate să provină de la mai multe surse, indiferent de faptul că fac sau nu parte din redacţia respectivă: de la realizator, de la redactor, de la conducerea redacţiei, de la dispecer, chiar de la conducerea instituţiei (prin contact cu alte instituţii sociale, instituţii ale puterii de stat, ale partidelor politice care, într-un mod sau altul, doresc să transmită ceva cetăţenilor, prin canalul aduiovizual).Ideile costituie, însă, numai punctul de plecare al emisiunilor. Urmează constituirea unei echipe de lucru, stabilirea unui plan de bătaie, pregătirea pentru realizare (care constă în 2 aspecte: documentarea şi prospecţia la faţa locului), filmarea (înregistrarea), operaţiunea de montaj şi difuzarea (transmisia).

Constituirea echipeiDe regulă, într-o redacţie există două sau trei echipe gata formate, care se

angajează să transpună în practică acea idee care se potriveşte mai bine cu modul ei de lucru. Echipele sunt alcătuite din 2-3 membri, plus operatorul video, pentru subiectele "tari", care necesită o cantitate mai mare de muncă de teren (în vederea obţinerii de informaţii) şi de 1 membru şi cameramanul pentru subiectele cotidiene. Constituirea echipei se face în funcţie de numărul redactorilor ocupaţi cu alte probleme în ziua respectivă, de dispoziţiile exprese ale conducerii şi, în fine, de afinităţile de caracter ale celor ce vor lucra împreună la cazul respectiv.

Elaborarea planului de lucruPresupune, mai întâi, verificarea setului de informaţii care au condus la elaborarea

ideii. Apoi, viitoarea emisiune se încadrează într-o structură deja existentă (emisiuni sociale,culturale,politice, distractive etc), se fixează specia (reportaj, anchetă, transmisiune în direct, interviu etc), se stabilieşte, cu aproximaţie, dimensiunea cronologică şi, în fine, se inserează în planul de lucru al redacţiei.

Planurile de lucru redacţionale sunt lunare, trimestriale şi semestriale. Ciclul minim temporal cu care se lucrează într-o televiziune este de 3 săptămâni. Orice emisiune care trebuie realizată trebuie anunţată din timp, deoarece implică prezenţa unui număr mare de angajaţi şi blochează, pentru o anume perioadă, mijloacele tehnice implicate în actul filmării şi al montării. Singurul tip de emisiune care nu are nevoie de programare anticipativă este emisiunea de actualităţi. Motivele sunt în număr de două: redacţia de actualităţi dispune de dotări tehnice independente de cele ale celorlalte redacţii; informaţiile de actualitate (evenimentele ce se produc permanent) nu sunt predictibile, ca să poată fi programte.

Etapele pregătirii şi realizării A. Cea dintâi etapă este documentarea (contactul realizatorului cu toate sursele de

informare, cu persoanele cu care se va realiza emisiunea, precum şi cu zona unde se va efectua filmarea). Documentarea este de 2 tipuri:

-o documentare de birou (bibliografică) - aceasta constă, în primul rând, într-o judicioasă informare juridică, deoarece realizatorul trebuie să cunoască foarte bine cadrul juridic între limitele căruia se poate mişca (ce legi şi ce norme trebuie să respecte, în legătură cu instituţiile, persoanele sau zona unde va filma); tot aici, intră şi verificarea originalităţii şi întâietăţii în materie de realizare (dacă nu cumva emisiunea a mai fost făcută şi de alţi colegi sau de alte televiziuni); de asemenea, trebuie făcută o atentă verificare a presei scrise, pentru a prelua, eventual, din acest sector, idei bune de exploatat în

Cusuri TV pagina 19

emisiune; poibilele citate din alte emisiuni sunt stabilite tot acum, însemnându-se denumirea emisiunii de unde se va prelua, numele autorului acesteia, precum şi cadrele şi secvenţele ce urmează a fi date la copiat;

-o documentare în teren (prospecţia) - finalizează documentarea, realizatorul folosind deplasarea la faţa locului pentru a vizualiza spaţial viitoarele filmări; el trebuie să găsească, cu această ocazie, locurile adecvate filmării cadrelor. Prospecţia se face numai împreună cu operatorul, care ajută la identificarea celor mai bune locuri pentru filmare şi a unghiurilor de filmare adecvate. Tot în cadrul prospecţiei, se ia legătura cu persoana/persoanele ce vor fi filmate şi se vor stabili, de comun acord, câteva elemente de bază, necesare realizării unor cadre corecte d.p.d.v. tehnic.

Realizatorul TV trebuie să ia personal legătura cu acestea, să-i provoace la discuţii pentru a vedea cât de coerent se exprimă şi dacă prezintă condiţiile minimale pentru a fi prezentaţi pe canalul TV. Dacă vorbitorul este incoerent, bâlbâit sau exprimarea sa contravine normelor morale actuale se renunţă la prezenţa sa pe post. Dacă persoana respectivă este însă un martor de neînlocuit, atunci nu trebuie evitat, indifernt de carenţele de exprimare pe care le prezintă.

Prospecţia reprezintă o parte integrantă a pregătirii emisiunii, momentul în care filmezi fără aparat, în care îţi fixezi opţiunea pentru un spaţiu sau altul, pentru o persoană sau alta, pentru un anumit mod de filmare şi de abordare al emisiunii. Ea creează posibilitatea să se stabilească întregul echipament tehnic necesar, componenţa echipei de filmare, posibilităţile de cablare la sursa de curent din zonă, numărul de zile necesare filmării, distanţa deplasării cu autobuzul, locurile de cazare ale echipei ş.a.m.d. Practic, pe baza prospecţiei, realizatorul întocmeşte devizul emisiunii. Aici, sunt menţionate toate elementele de care are nevoie în emisiune.

B. Realizarea (filmarea) este, practic, momentul transformării ideii în imagine. Filmarea se face în prezenţa realizatorului, care îi solicită operatorului tipul de încadrare şi unghiurile de filmare pe care le consideră cele mai adecvate ideii iniţiale. în plus, la comanda sa, operatorul mai trage un anumit număr de cadre, suplimentar, necesare la montaj, ca material de umplutură. în fapt, preocuparea de bază a realizatorului trebuie să vizeze reducerea la minimum a acestor cadre neutre (prin cadru neutru se înţelege o filmare de tip pasiv, ale cărei imagini nu stârnesc nici un fel de emoţii în sufletul telespectatorului). Totuşi, cadrele neutre sunt necesare în timpul procesului de montare, deoarece servesc la completarea imaginii, atunci când, după încheierea filmărilor, în momentul revederii materialului, se constată că mai există ceva de spus.

D.p.d.v. al realizatorului, filmarea reprezintă o adecvare a intenţiilor ideatice cu modalităţile concrete de filmare. A filma înseamnă a te hotărî pentru un anumit mod de operare cinematografiă (pentru un cadru static sau pentru o panoramare; pentru un travelling sau pentru o filmare fixă; pentru un plan general sau unul mediu etc). Filmarea reprezintă ultimul termen la care se pot asambla cele două unităţi organice ale viitoarei emisiuni - imaginea şi textul sonor.

C. Montajulîn funcţie de tehnica de filmare (aparat de filmare clasic, cu peliculă, sau cameră de

luat vederi electronică, cu casetă), montajul este de două tipuri:-electronic - după ce caseta a fost înregistrată, se introduce într-un casetoscop legat

(capitat), la rândul său, la un al doilea casetoscop. Pe primul aparat se vizionează filmul realizat şi se marchează imaginile care trebuie păstrate, apoi se recopiază pe o altă casetă, aflată în cl de-al doilea aparat, în ordinea pe care monteurul o stabileşte de comun acord cu

Cusuri TV pagina 20

realizatorul (cadrele pot fi inversate între ele, deoarece ordinea lor în emisiune nu ţine cont neapărat de ordinea cronologică a derulării faptelor prezentate, pot fi scurtate sau li se pot adăuga cadre neutre). Tehnologia electronică permite montări mult mai precise decât tehnologia clasică;

-clasic (pe film de celuloid) - filmul este trimis la laborator, este developat şi fixat, după care cadrele se taie după două dimensiuni: unele mai lungi (4 metri), altele mai scurte (2,5 metri), apoi se agaţă în coşul de montaj. Fiecare cadru este numerotat prin inscripţionare pe peliculă cu acul. Ordinea lipirii lor se dă conform planului de montaj. Dacă există sunet sincron, monteurul copiază sunetul la laborator pe bandă îngustă, după care îl transpune pe bandă lată (16 mm), odată cu operaţiunea de recopiere a imaginilor considerate finite.

După încheierea operaţiunii de montare, realizatorul se aşează la masa de filmare şi revede emisiunea de 3-4 ori, după care, pe realitatea imaginii, prinde să schiţeze textul ce o va însoţi în momentul transmiterii. Acasă, înregistrează textul din "off", în mod integral, iar a doua zi, la masa de lucru, potriveşte împreună cu monteurul sincronia sunetului cu imaginea. Monteurul este considerat, în general, mai mult decât un simplu tehnician, un adevărat consilier artistic de imagine. "Off"-ul se reînregistrează într-o cameră de sincronizare, la un microfon special, obţinându-se, banda de text (comentariul realizatorului) şi dialog (dacă în emisiune vorbesc şi alte persoane). în continuare, banda va primi ilustraţia muzicală şi efectele speciale de sunet. Toate se mixează cu imaginea, emisiunea fiind în acest moment gata de vizionat.

Orice emisiune încheiată d.p.d.v. al lucrului trebuie să fie dotată cu o fi]ă, care va însoţi emisiunea până la difuzare. Fişa conţine: tipul emisiunii; autorul; cât timp durează; dacă suportul de înregistrare este caseta, de la ce secvenţă începe emisiunea; cadrul de început şi cadrul de sfârşit (pentru ca secretarul de emisie să se convingă că aceea este emisiunea căutată).

Difuzarea emisiunii creează pentru realizator o serie de obligaţii suplimentare: el trebuie să îşi anunţe subiecţii de momentul exact când va fi difuzată emisiunea sau dacă a fost necesară operarea vreunei modificări tehnice în cadrul vreunuia dintre interviurile date de ei. Etica profesională îl obligă să transforme relaţia profesională într-una pur omenească.

MIşC{RILE APARATULUI îN TIMPUL FILM{RII

Unghiul de filmare reprezintă un element de bază al realizării imaginii. Pentru a putea să filmăm un anumit cadru, operatorul trebuie mai întâi să aleagă un punct anume din care se va filma, ulterior, subiectul principal sub un anumit unghi. Regizorul şi operatorul de imagine sunt interesaţi să realizeze cadre cu o anumită încărcătură dramatică, cerută de emisiunea la care lucrează. Unghiul de filmare optim, favorabil realizării lor se găseşte la o anumită distanţă şi într-un anumit punct din "sfera de filmare" - o figură geometrică imaginară în centrul căreia este amplasat subiectul principal.

Unghiurile de filmare sunt de 3 tipuri:a) unghiuri de cuprindere ale obiectivelor şi transfocatoarelor;b) unghiuri de filmare propriu-zise;c) unghiuri estetice.

1. Unghiurile de cuprindere al obiectivelor şi transfocatoarelor este acel unghi geometric care copiază dintr-o ambianţă dată un anumit cadru. Acesta va depinde de distanţa focală şi de deschiderea realtivă a obiectivului sau transfocatorului, de distanţa la care se află camera faţă de subiect şi de unghiul sub care se filmează.

Cusuri TV pagina 21

Unghiurile de cuprindere sunt de 3 categorii: unghiuri înguste ( de 9 şi de 16 grade), unghiuri medii (de 24 de grade) şi unghiuri largi (de 35 de grade). în funcţie de aceste unghiuri, camerele de luat vederi au următoarele tipuri de obiective:

-pentru unghiuri înguste - teleobiectivele;-pentru unghiuri medii - obiective normale, obişnuite;-pentru unghiuri largi - obiective numite grandangoulaire sau veitvinclu;-pentru unghiuri variabile - transfocatoarele (au distanţa focală şi unghiul de

cuprindere variabil); acestea poartă şi denumirea de zoom.

Unghiurile de filmare propriu-zise se raportează direct la subiectul principal din cadru şi axul optic al obiectivului sau transfocatorului. Axul optic este linia imaginară dreaptă care uneşte vârful lentilei ocular cu vârful lentilei obiectiv. Această linie imaginară vine din infinit, trece prin axul optic, la înălţimea privirii subiectului filmat şi se duce spre infinit. în raport cu axul optic şi linia imaginară, unghiul de filmare este de 3 tipuri:

-unghi de filmare normal - corespunde privirii normale a omului aflat la verticală; acest unghi cere ca axul optic să fie orizontal şi să se afle la înălţimea privirii subiectului (perpendicular pe aparatul de filmat);

-unghi de filmare în plonjeu (privire de sus) presupune înclinarea axului optic în jos faţă de orizontala camerei de filmat; subiectul este privit de sus în jos (unghiul rândunicii);

-unghi de filmare în racursiu (privire în sus) presupune înclinarea aului optic în sus, faţă de orizontala camerei; subiectul este privit de jos (unghiul broaştei).

Unghiurile estetice propriu-zise nu implică direct prezenţa aparatului de filmat. D.p.d.v. artistic, unghiul de filmare poate să fie obiectiv sau subiectiv. Primul implică imaginea "văzută" de aparatul de filmat, în mod normal; cel de-al doilea presupune imaginea "văzută" de un personaj ce participă la acţiunea în desfăşurare. De exemplu, dacă se filmează un cadru cu o mamă ce ţine în braţe un copil, care se uită la faţa ei (plan de filmare mediu), se poate monta ulterior un prim-plan al copilului văzut de sus în jos; se consideră că acesta din urmă este un unghi subiectiv de filmare.

Mişcările aparatului de filmat Aparatul de filmat (camera video) poate să execute două categorii de mişcări: cele

pentru care nu este nevoie să părăse]ti locul de staţie; cele ce necesită părăsirea locului de staţie iniţial.

1. Mişcările executate cu aparatul fără a părăsi locul de staţie se subîmpart, la rândul lor, în: panoramic, transfocare şi mişcarea scenei spre aparat.

Panoramicul este cea mai simplă mişcare a camerei de luat vederi. Ea imită privirea umană şi serveşte pentru a prezenta locul de desfăşurare a acţiunii, subliniind totodată dimensiunile acestuia, descriindu-l vizual, sau pentru a urmări un subiect aflat în mişcare. Este utilizat, în special, pentru prezentarea unui subiect aflat în mişcare.

Operaţiunea de panoramare poate să fie de mai multe tipuri: orizontală, spre dreapta din locul unde se află îndreptată camera; panoramare de la stânga la dreapta (aceste două tipuri sunt cele mai folosite, fiindcă imită sensul privirii umane); panormarae spre stânga; panoramare de la dreapta la stânga; panoramarea pe verticală (de sus în jos şi invers); panoramarea oblică şi panoramarea în diagonală.

Panoramarea se poate efectua fie pornind de la un cadru anume (care există la un moment dat, în timpul filmării) şi, în acest caz, avem de a face cu o panoramare incompletă; fie putem să începem filmarea cu o panoramare stânga dreapta completă (de 180 de

Cusuri TV pagina 22

grade), ajungându-se, dacă situaţia o cere, chiar la o panoramare de tip circular. Lungimea unui panoramic este măsurată de durata timpului în care acesta se execută.

Rafful constituie o particularitate a operaţiunii de panoramare. Cu ajutorul său poate fi marcată desfăşurarea simultană a două acţiuni, descoperirea rapidă a unui personaj sau a unui anumit detaliu-surpriză.

Transfocarea (travellingul optic) este o operaţiune ce-şi are originile în perioada de început a televiziunii, când aparatele de filmat erau înzestrate cu obiective. Cu trecerea timpului, acestea au fost înlocuite cu transfocatoare, deoarece astfel se înlătura zgomotul ce însoţea schimbarea manuală a obiectivelor şi se câştiga timpul pierdut cu obţinerea noii încadraturi a imaginii.

Transfocarea propriu-zisă constă în crearea efectului optic de apropiere, respectiv de îndepărtare a subiectului de spectator. în consecinţă, există o transfocare spre înainte şi una spre înapoi: prima face să crească imaginea subiectului în cadru, cea de-a doua o micşorează. Folosite cu discernământ, aceste două posibilităţi tehnice ale aparatului de filmat pot crea efecte estetice deosebite.

Mi]carea scenei spre aparat constă, efectiv, într-o mişcare de tip mecanic a scenei (aceasta este trasă, cu ajutorul scripeţilor, pe şine), care se apropie de aparat; acest tip de mişcare se foloseşte la filmările combinate şi la realizarea desenelor animate.

2. Mişcările ce pot fi executate cu camera de filmat părăsind locul de staţie iniţial sunt de trei tipuri: travellingul, transtravul şi mişcarea combinată a camerei şi a scenei.

Travellingul este mişcarea ce se poate realiza cu camera, părăsind locul de staţie din momentul în care am început să filmăm şi deplasându-ne în paralel cu subiectul. Tipuri de travelling: travelling înapoi, înainte, lateral la dreapta şi la stânga, traveling ascensor în sus şi în jos, travelling circular şi travelling aerian.

Prin mişcarea de travelling se pot introduce şi scoate din cadru personaje, elemente de recuzită şi decor, perspectiva cadrului devenind vizibilă şi mişcătoare (mai pronunţată). Pentru realizarea travellingului pot fi utilizate roabe, cărucioare, căruţe, macarale, lifturi, maşini de teren, trenuri, elicoptere, avioane etc, în general orice fel de platformă ce se poate mişca independent de subiect şi cu o viteză apropiată de a acestuia.

Transtravul este mişcarea de cameră ce foloseşte simultan şi în sens contrar tranfocarea şi travellingul. Atunci când este corect realizat, cameramanul obţine un efect interesant de modificare a perspectivei, păstrându-se dimensiunile subiectului filmat şi a elementelor din primul-plan. în acelaşi timp, elementele din profunzimea cadrului creează senzaţia că realizează comprimarea sau dilatarea cadrului.

Mi]carea concomitentă ]i combinată a scenei ]i a camerei este practicată la filmările combinate, precum şi la realizarea filmelor de desene animate. Televiziunea o foloseşte mai rar, numai pentru obţinerea anumitor efecte vizuale.

LIMBAJUL CINEMATOGRAFIC

Artă sincretică, prezentând elemente comune cu pictura (imaginea), cu muzica (coloana sonoră), teatrul (jocul actorilor) şi chiar cu literatura (scenariul), cinematografia pare a fi lipsită de un mijloc de exprimare specific. Un studiu mai atent al problemei indică

Cusuri TV pagina 23

însă faptul că această concluzie este falsă şi că există o serie de elemente de limbaj proprii comunicării cinematografice.

A. Scurt istoric al evoluţiei mijloacelor tehniceFilmul a apărut la confluenţa a trei mari invenţii tehnice, realizate în epoci diferite -

camera obscură, fotografia şi dispozitivele de realizare a sintezei mişcării.Camera obscură (c.o.) a fost precedată de aşa-numitele "fotografii trecătoare",

umbre proiectate pe pereţi, ţinând mâinile cu degetele în diferite poziţii pentru a forma o anumită imagine, între o sursă de lumină (lumânare, lampă, bec) aşezată mai jos de braţe şi un perete alb. Pentru le a "însufleţi",era suficient să fie mişcate degetele.

Principiul c.o. era cunoscut încă din Antichitate. Se spune că însuşi filozoful Aristotel aplicat în practică: fără să dea o explicaţie ştiinţifică, el făcea în urmă cu 2400 de ani o mare "descoperire", reuşind să "prindă" în camera unde se odihnea ziua cu perdelele trase imaginea răsturnată a unui om care se plimba afară, pe stradă. Intrigat de cele văzute, Aristotel a descoperit că pereaua de stofă avea o mică gaură, prin care razele soarelui se proiectau pe perete.

în anul 1260 e.n., când savantul englez Francis Bacon face prima sa descriere riguroasă, c.o. este un element destul de bine cunoscut de iniţiaţi şi utilizat, mai ales în spectacole de magie.

Fenomenul optic al formării imaginii într-o cameră obscură a fost folosit, câteva secole mai târziu, ca instrument de urmărire a fazelor eclipselor solare, până când savantul şi artistul italian Leonardo da Vinci i-a oferit o explicaţie ştiinţifică. El a observat că razele de lumină (care se propagă în linie dreaptă), îşi schimbă direcţia atunci când trec prin orificiul din peretele camerei obscure.

în 1550, fizicianul milanez Girolamo Cardano a reluat experienţele începute de Leonardo şi, aplicând structurile şi caracteristicile ochiului omenesc, perfecţionează c.o. , punând în micul orificiu o lentilă convexă. Astfel, s-au obţinut imagini mai precise, mai clare şi mai luminoase.

în anul 1558, fizicianul napolitan Gianbatista Della Porta a construit un nou model de cameră obscură cu oglindă, de pe care imaginea se reflectă pe un geam mat. Noul model de cameră (precursor al aparatelor foto-reflex de azi) era a folosit de pictorii vremii la realizarea de peisaje sau portrete, copiate pe o hârtie unsă cu grăsime pentru a deveni translucidă, aşezată deasupra geamului mat.

Drumul către realizarea fotografiei (cuvânt grecesc format din "foto"= lumină şi "grafein"= a scrie, aşadar "a scrie cu lumină") începea să prindă contur. Dacă ideile pluteau în aer, lipsea încă o substanţă chimică degradabilă sub influenţa luminii. în 1727, I.H. Schultze ajunge, după asidue cercetări, la concluzia că azotatul de argint se înnegreşte sub acţiunea luminii. Ulterior, se descoperă că şi clorura de argint se transformă în argint metalc sub acţiunea luminii, înnegrindu-se în mod diferenţiat la spectrul solar dat de o prismă. Din ce în ce mai mulţi artişti plastici încep să folosească acţiunea chimică a luminii asupra sărurilor de argint pentru a desena siluete pe hârtie îmbibată cu nitrat de argint.

Ziua de 7.01.1839 este data oficială de naştere a fotografiei: la Academia de ştiinţe din Paris este făcută o comunicare despre metoda developării imaginii înregistrate, formată cu ajutorul ajutorul luminii asupra iodurii de argint. Autorul metodei este francezul Nicephore Niepce, iar produsul rezultat poartă denumirea de "daguerotipie" (de la numele altui francez, Louis Daguerre, care a făcut aceeaşi descoperire în paralel cu Niepce). Protofotografia avea dimensiunea maximă de 16/21 cm, iar imaginea apărea inversată şi se distingea greu.

Cusuri TV pagina 24

Perfecţionările ulterioare constau în înlocuirea suportului de metal al fotografiei cu hârtie de colodiu umed şi bromură de argint, efectuându-se un "negativ", de pe care se puteau copia mai multe "pozitive" (descoperire a lui Fox Talbot, în 1989). în 1880, americanul George Eastman, în paralel cu rusul Voldîrev, inventează suportul de celuloid, baza rolfilmului modern utilizat şi azi în fotografie. Imediat după realizarea peliculei fotografice, transparentă şi flexibilă, drumul celei de-a 7-a arte (cinematografia) a devenit accesibil.

Dispozitivele de realizare a sintezei mişcării sunt bazate pe fenomenul fiziologic de persistenţă retiniană a ultimei imagini zărite. Lungul şir de jucării optice construite pe baza acestui principiu începe cu aparatul descris de Ptolemeu, în secolul al II-lea î.e.n. Antichitatea a cunoscut multe invenţii în domeniu, care s-au pierdut odată cu intrarea în ceea ce istoricii au numit "lungul Veac întunecat". Abia Iluminsimul aduce un vânt de dezgheţ în fizică şi, odată cu începutul secolului XIX, descoperirile în optică iau un avânt surprinzător, care va culmina cu inventarea aparatului de filmat.

Astfel, în 1825, J.A. Paris realizează thaumatropul, iar în 1862, profesorul belgian Plateau construieşte prima formă a stroboscopului, numită de el fenakistiscop. Cu acest aparat se putea realiza sinteza mişcării pornindu-se de la imagini fixe. Practic, aparatul său (inventat, în acelaşi an, şi de austriacul S.R.von Stampfer) putea să încetinească, să oprească sau să facă să se realizeze în sens invers o mişcare oarecare. Principiul său de funcţionare a condus la crearea "metodei stroboscopice" de studiere a mişcărilor. Aceasta constă în iluminarea, la intervale de timp foarte scurte a unui corp aflat în mişcare. Totul se bazează, de fapt, pe proprietatea retinei ochiului umna de a reţine orice imagine pentru un interval de 0,1 sec. după momentul dispariţiei ei. Intervalele de iluminare ale corpului aflat în mişcare trebuie să fie atât de mici, încât corpul să se deplaseze foarte puţin în perioada dintre două iluminări succesive (ca exemplificare mdernă a efectului stroboscopic, este suficient să priveşti cu atenţie paletele unui ventilator care porneşte; la început, ele par a se roti într-un sens, apoi vor părea că stau pe loc şi, în fine, ajung să pară că se rotersc în sens contrar).

O variantă a fenakistiscopului a fost aparatul numit zootrop, inventat în 1834 de W.G. Horner; acesta reprezenta spectatorului uluit al epocii fazele succesive ale mişcării unui călăreţ aflat în plin galop. în 1888, F. Reynaud realizează praxinoscopul, aparat care stă la baza "teatrului optic'" (pe un ecran mare erau proiectate, cu ajutorul unei lanterne, un decor fix pentru fond, iar cu o altă lanternă o serie de imagini succesive; aceste "desene animate" erau pictate pe o bandă flexibilă cu perforaţii, care putea fi rulată de pe o bobină pe alta); în 1890 Marey construieşte cronofotograful, aparat care pornind de la imaginile fotografice ale unei persoane aflate la vârste diferite îi înfăţişează în imagini mişcătoare evoluţia figurii, din copilărie şi până la adânci bătrâneţe.

Nu putem enumera aici toate invenţiile care au condus la apariţia şi apoi la perfecţionarea cinematografului, deoarece brevetele se numără cu sutele. Două momente pot fi, totuşi, subliniate, în prag de secol XX: fabricarea, în 1869, a peliculei fotografice din celuloid şi imprimarea, în 1890, de către inventatorul Thomas Alva Edison, de imagini animate pe o bandă de 35mm cu perforaţii. Aparatul, numit kinetoscop, nu făcea o proiecţie propriu-zisă în sală, ci privitorul putea să vadă imaginile în mişcare, după ce introducea într-o fantă a aparatului o monedă, cu ajutorul unor "lentile" speciale, ca de periscop.

B. începuturile cinematografieiîn anul 1894, Th.A. Edison proiecta, cu titlu experimental, la New-York, primele filme

de scurt-metraj din lume. Totuşi nu el a rămas, în istoria "celei de-a şaptea arte", cunoscut drept părintele cinemtografiei moderne, ci un francez. în 1895, Louis Lumiere, un cercetător

Cusuri TV pagina 25

pasionat în domeniu şi înzestrat cu mult spirit comercial, văzând într-un bâlci la Paris "kinematographul" lui Edison, are ideea de oferi publicului această invenţie, într-un stil mai comercial. La data de 28 decembrie 1895, împreună cu fratele său Auguste, organizează în celebrul Salon Indian al localului parizian "Grande Cafe", de pe Bulevardul capucinilor, primul spectacol cinematografic cu public.

Răspândirea noii "distracţii' este de-a drepul vertiginoasă, Lumiere realizând prooiecţii ale filmelor produse de el în toată lumea şi încasând sume enorme. Pe 27.05.1896, cinematograful său ambulant poposea şi la Bucureşti, un an mai târziu, tot aici, putând fi vizionat primul program de actualităţi româneşti, cuprinzând secvenţe filmate de operatorul român Paul manu, la serbările de la 1 Mai 1897.

în această perioadă, Georges melies, cu aparatele cumpărate de la Lumiere, realizează filme pentru teatrul său de iluzionism, realizând primele trucaje, precum şi travellingul.

C. Apariţia tehnicilor de filmare La început, durata filmelor se limita la numai câteva minute de proiecţie, iar turnarea

(operaţiunea de filmare) era realizată printr-o funcţionare continuă a aparatului de filmat, fără ca poziţia sau orientarea acestuia să sufere modificări. Altfel spus, aparatul de filmat era static, în vreme ce scena cu personajele evolua. Din această cauză, pentru a putea cuprinde întregul câmp de desfăşurare a acţiunii, operatorul trebuia să fixeze aparatul la o distanţă mare de locul desfăşurării secvenţelor filmate, rezultatul fiin recurgerea exclusivă la planuri generale. Odată cu trecerea timpului, camera începe să dobândească, treptat, a anumită mobilitate:

-în 1896, la Veneţia, Bromio, operatorul fraţilor Lumiere, îşi instalează aparatul de filmat într-o gondolă, realizând primul travelling;

-în 1899, L.Dickson obţine primul panoramic;-în 1900, C.A.Smith înregistrează cel dintâi gros-plan;-în 1903, A.Collin introduce în filmare contracâmpul.Tot în aceşti ani (respectiv între 1897-1904), sunt imaginate şi puse în practică şi alte

procedee de filmare, precum substituirea de obiecte şi de persoane prin oprirea filmării (procedeul numit stop-camera), supraimpresiunea, folosirea efectelor comice ale filmării inverse ş.a.

D. Apariţia montajului Faptul că pelicula de celuloid poate fi tăiată cu foarfeca la fel de uşor ca şi hârtia, iar

bucăţile rezultatele se pot lipi simplu şi durabil cu ajutorul unei soluţii pe bază de acetonă a creat încă de timpuriu posibilitatea montajului, procedeu ce avea să devină elementul fundamental al limbajului cinematografic.

Prima încercare de exploatare artistică a resurselor montajului se datorează regizorului american Edwin Porter care, în anul 1900, combină în filmul "Viaţa unui pompier american" scene documentare cu altele artistice, regizatede el însuşi. în 1901, Porter perfecţionează noul procedeu, descoperind montajul încrucişat (al mai multor acţiuni paralele), aplicându-l în primul film western din istoria cinematografiei - "Marele jaf al trenului".

Modalităţile de trecere de la un cadru la altul apărute în această perioadă au fost (pe lângă simpla dar eficienta tăietură de montaj, constând în înlocuirea bruscă a unui cadru cu altul) următoarele:

-închiderea în întunecare (dispariţia imaginii precedente prin scăderea treptată a gradului de iluminare);

-deschiderea din întunecare (apariţia unei noi imagini prin iluminare treptată);

Cusuri TV pagina 26

-înlănţuirea (rezultat al combinării ultimelor două procedee);-voleul (o linie despărţitoare orizontală, verticală sau diagonală mătură ecranul,

eliminând primul cadru şi descoperindu-l pe următorul).Istoria a dovedit faptul că cele mai mari valenţe artistice le are tot vechea tăietură de

montaj, deoarece ea corespunde comportamentului uman obişnuit, care constă în concentrarea privirii pe un lucru într-un anumit moment şi pe altul în momentul următor, în funcţie de direcţia în care ne este dirijată atenţia.

Primul mare regizor din istoria filmului care a înţeles şi a dezvoltat în opera sa principiile montajului cinematografic, influenţând decisiv întreaga istorie a celei de-a şaptea arte a fost americanul David Wark Griffith (1875-1948). încă din anul debutului său (1908), el a înţeles diferenţa fundamentală dintre arta regizorului de teatru şi a celui de film: menirea principală a celui dintâi este aceea de a conduce actorii, pe când a celui de-al doilea de a dirija aparatul de filmat. Griffith (despre care Einstein scria că "nu există cineast în lume care să nu-i datoreze ceva"), pe lângă faptul că a creat el însuşi noi procedee expresive, precum flash-back-ul şi montajul în adâncimea cadrului, a ştiut ca nimeni altul să confere semnificaţie artistică unor elemente tehnice deja existente: prim-planul, travellingul, supraimpresiunea, montajul încrucişat (capodopera sa "Intoleranţă", din 1916, superproducţie cu durata de 5 ore, 10.000 de figuranţi şi un cost total de 2.000.000$, nu este decât un uriaş bloc asociativ, alcătuit din montarea paralelă a 4 acţiuni distincte, desfăşurate în locuri şi în perioade distincte).

E. Imaginea cinematografică şi factorii ei caracteristici Imaginea formează principalul agent al comunicării de tip cinematografic. Din

această perspectivă, ea ridică numeroase probleme de ordin teoretic.în primul rând, este necesar să se realizeze o distincţie clară între imaginea plastică

şi cea filmică. Cadrul cinematografic nu dispune de o existenţă de sine stătătoare, asemenea unui tablou. Intervenţia mişcării face inoperante legile compoziţiei plastice, întrucât centrele de tensiune create prin procedee de natură pictural-geometrică încetează să ne mai atragă atenţia., în momentul când în cadru apare un element mobil. în acest caz, factorii care guvernează mişcarea cadrului sunt: mişcarea subiectului; poziţia şi mişcarea camerei în raport cu subiectul; iluminarea subiectului.

Mişcarea subiectului este cel mai puţin semnificativ d.p.d.v. al artei filmului. înregistrarea ca atare pe peliculă a unui balet (exemplu ideal de mişcare a subiectului) nu se converteşte automat în operă cinematografică. Greşeala primilor regizori, care se mulţumeau să filmeze, fără întreruperi şi fără schimbări ale poziţiei aparatului, o acţiune scenică de factură pur teatrală, consta în supraapreceierea acestui element secundar al artei cinematografice.

Poziţia şi mişcarea camerei în raport cu subiectul are, în schimb, o importanţă fundamentală pentru comunicarea în limbaj cinematografic. Distanţa diferită a camerei în raport cu subiectul determină apariţia aşa-numitelor planuri de filmare.

I. în funcţie de apariţia în cadru a elementelor decorului, acestea se pot clasifica în felul următor:

- planul îndepărtat -în acest caz, încadratura este maximă, cuprinzând întreg peisajul, inclusiv linia orizontului (e mai rar folosit în prezent);

- planul de ansamblu - este mai restrâns decât primul, cuprinzând circa 80% din elementele prezente în faţa camerei de filmare;

- planul general - cuprinde întregul decor esenţial pentru înţelegerea scenei (faţada casei sau încăperea în întregime);

Cusuri TV pagina 27

- planul apropiat - se limitează numai la o parte a decorului (o parte din zidul casei şi una din ferestre, spre exemplu);

- planul detaliu - scoate în relief unul sau câteva dintre obiectele care formează decorul, atrăgând atenţia spectatorului asupra lor.

II. în funcţie de apariţia în cadru a personajelor umane, planurile de filmare pot să fie:

- planul întreg - personajul acoperă între 60 şi 90% din înălţimea ecranului;- planul american - personajul este văzut numai de la genunchi în sus;- planul mediu - cuprinde faţa şi torsul personajelor, de la brâu în sus;- prim-planul - cuprinde bustul şi figura personajului;- gros-planul - se rezumă numai la o anumită parte a feţei sau a corpului, accentuând

pentru declanşarea unei reacţii emotive în sufletul spectatorului.Terminologia de specialitate s-a îmbogăţit, între timp, şi cu alte concepte (în

fapt,elemente intermediare între tipurile de planuri prezentate anterior): planul semigeneral, planul semiapropiat, planul cap (situat între prim-plan şi gros-plan) ş.a.

III. în funcţie de unghiul de filmare şi de mişcarea aparatului în timpul filmărilor, planurile de filmare pot fi de mai multe tipuri. Astfel, în filmul "Ultimul om"(1925), marele regizor expresionist german F.W. Murnau subliniază decăderea personajului principal, abordându-i, în final, portretul în plonjeu (camera îşi începe filmarea de sus în jos, pornind de deasupra nivelului ochiului), după ce, în prima parte, îl filmase, dimpotrivă, în contraplonjeu.

Prin mişcarea aparatului, pot fi sugerate spectatorului diverse stări şi impresii subiective: ameţeala, beţia, senzaţia căderii pot fi realizate prin clătinarea camerei; rotirea acesteia în plan orizontal (panoramarea) creează senzaţia căutării unui obiect sau parcurgerea cu privirea a unui auditoriu. Acest efect trebuie însă folosit cu precauţie, întrucât el tinde să reamintească spectatorului de prezenţa aparatului de filmat şi reduce posibilitatea montajului rapid, care presupune cadre scurte.

Un alt efect de filmare obţinut prin mişcarea aparatului este travellingul (aparatul se mişcă fie în paralel cu subiectul, pentru menţinerea lui în cadru un timp cât mai îndelungat, fie perpendicular pe subiect, sugerând iminenta izbire a subiectului de un obstacol).

Iluminarea subiectului reprezintă cel de-al treilea factor care guvernează compoziţia cadrului. Principalii săi parametri pot fi clasificaţi în cantitativi (intensitatea, dimensiunile petei de lumină) şi calitativi (gradul de difuzie a fasciculului, unghiul de incidenţă faţă de suprafaţa subiectului şi faţă de direcţia de filmare). unul dintre aceşti parametri prezintă şi funcţia dramaturgică cea mai complexă (este cunoscut, spre exemplu, aspectul sinistru pe care îl capătă feţele umane iluminate de jos în sus).

Potrivit funcţiilor lor, sursele de lumină poartă numele de: - lumină-cheie (sursa principală de lumină, amplasată de obiect asupra subiectului; la

filmările de exterior, ea este reprezentată de lumina soarelui, atenuată, eventual, cu ajutorul unor baldachine de muselină);

- lumină de umplere (asigură, împreună cu precedenta, contrastul de iluminare);- lumină de contur (situată, de obicei, în spatele personajelor, dar nu în direcţia total

opusă iluminării principale, pentru evitarea halourilor de refle);- lumină de efect (subliniază, împreună cu precedenta, forma şi dimensiunile

subiectului);- lumină de fundal (pune în evidenţă decorul).Pe măsura adăugării de lumini suplimentare la lumina-cheie (care este

unidirecţională), întreaga iluminare devine mai moale, mai difuză, contrastul scade, umbrele devin mai puţin pregnante. Un astfel de efect poate fi realizat şi prin utilizarea blendelor

Cusuri TV pagina 28

(suprafeţe metalizate sau vopsite în alb, de cca 1 metru pătrat, utilizate la filmările de exterior pentru "deschiderea" umbrelor) sau a paravanelor difuzoare, aplicate fie la reflectoare (în acest caz, sunt confecţionate din sticlă mată, gelatină ori mătase), fie la obiectivul aparatului de filmat (sticlă, acoperită de o reţea de linii fine, voal ori gelatină). Rezultatele variază de la atenuarea abia perceptibilă a clarităţii imaginii, până la efectul de ceaţă densă. Reducerea clarităţii mai poate fi obţinută şi prin reducerea distanţei focale pe parcursul filmării unui cadru, efectul fiind sugerarea lacrimilor care umezesc ochii personajului implicat în scena respectivă.

Alte mijloace expresive în filmare se pot realiza prin supraimpresiune, retroproiecţie (proiectarea din spate pe un ecran translucid a cadrului de fundal), frontproiecţia (idem, din direcţia de filmare), distorsionarea imaginii (cu obiective deformante) şi modificarea vitezei de mişcare a subiectului.

SONORUL îN CINEMATOGRAFIE

întâlnirea filmului cu fenomenul de sonorizare s-a petrecut la aproape trei decenii de la apariţia primelor filme (în anul 1927, apare cel dintâi film sonor, intitulat "Cântăreţul de jazz"). Până în acest punct însă cele două sisteme de înregistrare a realităţii sau a ficţiunii şi a redării lor către spectatori au parcurs un drum lung şi interesant.

1. Din istoria apariţiei sonorului Procedeul care a permis pentru prima oară să fie înregistrate şi apoi reproduse

sunetele este cel mecanic. în anul 1857, francezul Leon Scott a construit un aparat denumit "fonoautograf" (autograful sunetului). Inventatorul observase că atunci când o foiţă întinsă de metal sau de hârtie se găseşte în calea undelor sonore, ea începe să vibreze. El a plasat această membrană în fundul unui cornet, care avea scopul de a capta şi de a conduce undele sonroe către membrană. A prins de membrană un ac ascuţit, care atingea o hârtie acoperită cu negru de fum. Când membrana vibra sub presiunea undelor sonore, acul vibra şi el lateral, lăsând o urmă pe hârtia înnegrită. Scott a înregistrat astfel, pentru prima oară, o imagine a oscilaţiilor sonore.

în 1877, americanul Thomas Alva Edison a perfecţionat invenţia francezului, înlocuind sulul de hârtie înnegrită cu un sul de ceară, iar acul dispus lateral l-a plasat astfel încât să se deplaseze în adâncime, tăind un şanţ cu creste şi adâncituri în stratul de ceară, care reproduc întocmai forma undelor sonore. Noul aparat a fost denumit "fonograf". Pentru a fi redate, sulul de ceară era rotit (ca şi la înregistrare), iar acul urmărea crestele şi adânciturile, făcând membrana să vibreze şi provocând astfel deplasări ale coloanei de aer din cornet (sunetele)

în 1897, cilindrul de ceară a fost înlocuit cu un disc neted de sticlă acoperit cu vopsea, în care era gravat un şanţ spiralat - "gramofonul". Platanul pe care stătea discul era rotit cu manual, ca şi la fonograf. Utilizarea discului prezenta un mare avantaj, faţă de sulul de ceară: permitea ca printr-o operaţie simplă de presare să se poată obţine mai multe copii, identice cu gravura originală. Această calitate l-a ajutat să se impună vreme de peste 50 de ani ca singurul mijloc de înregistrare şi de redare a sunetelor.

2. Adaptarea sonorului la film Pentru sonorizarea filmelor, la început, au fost întrebuinţate discurile. înregistrarea

mecanică a sunetelor s-a dovedit însă necorespunzătoare, deoarece timpul de redare al unui disc era foarte redus (de numai 3-4 minute). Au fost folosite şi discuri mai mari care, rotite cu o viteză mai mică, asigurau o durată de audiţie de 15 minute. Dar chiar şi aşa, la

Cusuri TV pagina 29

fiecare sfert de oră intervenea o pauză sonoră, deranjantă pentru spectator, şi, în plus, trebuia rezolvată şi problema sincronizării sunetului cu imaginea. Sistemul de înregistrare optică a sunetului a rezolvat-o însă complet, rămânând multă vreme procedeul întrebuinţat în exclusivitate în acest domeniu.

La data aplicării lui în cinematografie, procedeul optic de înregistrare a sunetului era bine cunoscut, deoarece bazele principiului fuseseră puse cu mulţi ani în urmă.. în anul 1889, un medic rus A.F. Viksemski a construit un aparat care, întocmai ca şi fonoautograful lui Scott, permitea să se obţină imaginea undelor sonore, de data asta nu pe hârtie înnegrită cu fum, ci pe hârtie fotografică. Dar reproducerea sunetului astfel înregistrat nu era posibilă. De abia în 1922, tehnicienii germani au pus la punct sistemul de înregistrare a sunetului pe cale optică, descoperind şi modalitatea de a reda sunetele înregistrate. în acest scop, a fost folosită o celulă fotoelectrică, care permitea transformarea energiei luminoase în energie electrică. Posibilitatea de a amplifica sunetele, atât la înregistrare, cât şi la redare, a contribuit mult la perfecţionarea sistemului şi la introducerea lui în cinematografie.

Principiul înregistrării optice a sunetului pe film constă în a expune o suprafaţă fotosensibilă la variaţii ale gradului de iluminare, intensitatea şi frecvenţa variaţiilor corespunzând cu sunetele de înregistrat. După developare, fixare şi copiere, apare vizibilă pe copia pozitivă a filmului urma undelor sonore. Aceasta este alăturată porţiunii de film care conţine imaginile şi este denumită pista sonoră. Pe un film normal de 35 mm, lărgimea rezervată acestei piste este de 2,54 mm.

Una dintre cele mai spectaculoase descoperiri din domeniul înregistrării mecanice a sunetului a constituit-o înregistrarea mecanică pe film, la care discul a fost înlocuit cu o bandă fără sfârşit, formată dintr-o buclă de film special preparată. Dispozitivul de înregistrare, denumit filmgraf, conţine un ac asemănător cu cel utilizat la gravarea discurilor, care vibrează perpendicular pe suprafaţa filmului, tăind un şanţ cu creste şi adâncituri. Acest sistem utilizează înregistrarea cu traseu vertical (adică exact procedeul folosit pe vremuri de către Edison).

Bucla de film se deplasează cu o viteză constantă prin dreptul acului şi, după ce a fost gravat şanţul nr.1, pe toată lungimea filmului, în mod automat se gravează şanţul nr.2, alăturat primului traseu. Mişcarea automată continuă astfel până ce s-a gravat şi ultimul şanţ. Numărul de trasee care pot fi înregistrate pe un film depinde de lăţimea acestuia. Astfel, pe un film de 16 mm lăţime pot fi gravate 40 de şanţuri, iar pe un film de 35 mm lăţime numărul traseelor poate ajunge la 100.

3. Tehnica dublării sunetului filmic în studiou Atunci când se vizionează un film, pe ecran se vede acţiunea şi, simultan, se aud

sunetele corespunzătoare. Totuşi, nu toate sunetele se înregistrează în momentul filmării, ci separat, sincronizarea sa cu imaginile constituind una din atribuţiile inginerului de sunet. Spre exemplu, dacă acţiunea unui film se petrece pe o câmpie sau pe vârful unui munte, dialogul personajelor se înregistrează în studiouri special amenajate, iar sincronizarea imaginilor cu sunetele se execută în laboratoare.

Această înregistrare separată a sunetului în raport cu imaginile permite efectuarea operaţiunii de dublaj, adică înlocuirea vorbirii originale a personajelor din film cu vorbirea în limba ţării unde se prezintă filmul. Pentru efectuarea acestei operaţii, pe un ecran aşezat într-o încăpere tratată acustic (studioul de dublaj), se proiectează o porţiune mică din film, care se repetă de mai multe ori. Actorul care-l va dubla pe personajul din film se află în studiou şi, urmărind respectiva proiecţie, rosteşte în limba respectivă replica personajului din film. Un dublaj este considerat reuşit atunci când replica în limba respectivă a urmărit cât mai fidel mişcarea buzelor personajului din film. Replica rostită este înregistrată de către

Cusuri TV pagina 30

inginerul de sunet, realizându-se astfel o pistă sonoră nouă, care o va înlocui pe cea originală corespunzătoare.

4. Sonorul şi limbajul cinematografic Este unanim acceptat faptul azi că apariţia sonorului nu a marcat (aşa cum se

aşteptase) un salt valoric în cinematografie. Dimpotrivă, încetând de a mai fi mut, filmul a devenit mai static, revenindu-se în mare măsură la stilul monoton şi afectat al reproducerilor după spectacole teatrale din anii dinaintea primului război mondial, când cinematograful nu se descoperise încă pe sine.

La începuturile sale, filmul vorbitor suferea nu de un exces de realism, aşa cum în mod greşit a fost acuzat de o parte a criticii, ci de un exces de artificialitate. înregistrarea nediferenţiată a sunetelor, neţinând seama de adevărul psihologic că în procesul de audiţie omul operează o selecţie inconştientă a semnalelor, care prezintă interes din punctul său de vedere, conferea sonorului cinematografic un caracter nefiresc, supărător. în plus, el era folosit de o manieră tautologică în raport cu imaginea, ignorându-se faptul că ascultarea unui sunet nu presupune cu necesitate urmărirea cu privirea a sursei sonore. A trebuit să treacă destul timp pentru a se ajunge la concluzia că relaţia justă dintre sunet şi imagine e de natura unui duet, în care nici una dintre partiturile vocilor nu este completă în sine, iar unitatea lucrării se realizează numai prin combinarea lor într-o execuţie comună.

Deşi primul film sonor a fost proiectat abia îN anul 1927, se poate spune că muzica a însoţit, de fapt, filmul mut de-a lungul întregii sale istorii. încă din februarie 1896, când filmele lui Lumiere au fost prezentate pentru prima oară în Anglia, ele au fost acompaniate de improvizaţii la pian. în scurt timp, cinematografele mai mari şi-au constituit chiar orchestre proprii, astfel încâ unii compozitori celebri au putut fi atraşi să creeze muzică de film. Un exemplu - "Opusul nr. 128 pentru coarde, pian şi armoniu" al lui Camille Saint-Saens a fost scris pentru prezentarea , în 1908, la Paris, a filmului "Asasinarea ducelui de Guise", iar cele cinci părţi ale sale respectă, cu grijă. desfăşurarea acţiunii.

La cele mai multe cinematografe însă, care nu-şi puteau permite luxul acesta, erau angajaţi pianişti al căror repertoriu consta într-un număr impresionant de piese scurte (până la câteva mii), exprimând toate gradaţiile imaginabile de ritm, atmosferă, sentimente şi impresii sonore, care se îmbinau într-un pot-pouri ad-hoc, în funcţie de cerinţele acţiunii. încă de pe atunci, devenise limpede că principala calitate a muzicii de film nu constă în valoarea ei intrinsecă, ci în corespondenţa cu dramaturgia şi într-o sincronizare adecvată între ritmul muzical şi cel vizual. De aici, observaţia cunoscută că cea mai bună muzică de film este cea care nu se aude. Marii autori de muzică de film (printre care s-au numărat compozitori renumiţi ai secolului nostru, ca Benjamin Britten, Arthur Honneger, Dmitri şostakovici, Serghei Prokofiev) au înţeles că pentru a menţine muzica în planul de fond melodia trebuie să cedeze în faţa armoniei şi ritmului. O melodie prea pregnantă reţine atenţia, după cum o muzică dinainte cunoscută poate sugera spectatorului asociaţii de idei nedorite în raport cu intenţia filmului.

Coloana sonoră Este unanim recunoscut faptul că apariţia sonorului nu a marcat, aşa cum se

aşteptase, un salt valoric în cinematografie. Dimpotrivă, încetând să mai fie mut, filmul a devenit mai static, revenindu-se în mare parte la stilul monoton şi afectat al reproducerilor după spectacolele teatrale din anii dinaintea primului război mondial, când cinematograful încă nu se descoperise pe sine.

La începuturile sale, filmul vorbitor suferea nu de un exces de realism (de adevărul psihologic că în procesul auzului omul operează o saşa cum, în mod greşit, a fost acuzat de

Cusuri TV pagina 31

o parte a criticii), ci de un exces de artificialitate. Inregistrarea nediferenţiată a sunetelor (neţinând seama elecţie inconştientă a semnalelor care prezintă interes din punctul său de vedere) conferea sonorului un aspect nefiresc, supărător. In plus, el era folosit de o manieră tautologică în raport cu imaginea, ignorându-se faptul că ascultarea unui sunet nu presupune cu necesitate urmărirea cu privirea a sursei sonore. A trebuit să treacă destul de mult timp, pentru ca să se ajungă la concluzia că relaţia justă dintre sunet şi imagine e de natura unui duet, în care nici una din partiturile vocilor nu este completă în sine, iar unitatea lucrării se realizează numai prin combinarea lor într-o execuţie comună.

Primul film sonor a fost unul muzical - "Cântăreţul de jazz" (1927). De fapt, muzica a însoţit filmul mut de-a lungul întregii sale istorii. Incă din februarie 1896, când filmele fraţilor Lumiere au fost prezentate pentru prima oară în Anglia, prezentatorii lor au avut grijă să însoţească proiecţiile cu acompaniament de pian.

In scurt timp, cinematografele mai mari şi-au construit chiar orchestre proprii, astfel încât unii compozitori celebri au putut fi atraşi să creeze muzică de film. Un exemplu în această privinţă îl constituie Opusul 128 pentru coarde, pian ]i armoniu, de Camille Saint Saens, scris special pentru prezentarea, în 1908, la Paris, a filmului "Asasinarea ducelui de Guise", cele cinci părţi ale sale respectând cu grijă desfăşurarea acţiunii. Cele mai multe cinematografe nu-şi puteau însă permite luxul acesta, aşa că angajau pianişti, al căror repertoriu consta într-un număr impresionat de piese scurte (până la câteva mii), exprimând toate gradaţiile imaginabile de ritm, atmosferă, sentimente şi impresii sonore ce se îmbinau într-un pot-puriu ad-hoc, în funcţie de cerinţele acţiunii.

Incă de pe atunci a devenit limpede că principala calitate a muzicii de film nu constă în valoarea ei intrinsecă, ci în corespondenţa cu dramaturgia, precum şi într-o sincronizare adecvată între ritmul muzical şi cel vizual. De aici şi observaţia binecunoscută că muzica cea mai bună pentru un film este cea care nu se aude.

Marii autori de muzică de film, printre care s-au numărat compozitori renumiţi ai secolului nostru (Benjamin Britten, Arthur Honneger, Dmitri şostakovici, Serghei Prokofiev) au înţeles că pentru a menţine muzica în planul de fond, melodia trebuie să cedeze în faţa armoniei şi ritmului. O melodie prea pregnantă reţine atenţia, după cum o melodie dinainte cunoscută poate sugera spectatorului asociaţii de idei nedorite, în raport cu intenţia filmului.

în cinematografia actuală, sunetul este principalul auxiliar al imaginii. Acest element a devenit, practic, indispensabil în domeniul televiziunii. Ofensiva vizualului în mass-media a început în momentul în care imaginea ]i-a asociat sunetul. Dacă în filmul artistic imaginea ajutată de montaj şi de efecte speciale se poate dispensa, uneori, de sunet, în televiziune imaginea este lipsită de orice valoare în absenţa acestuia.

între primele experienţe de asociere a sunetului la imagine (1899 - Edison studiază posibilităţile de sonorizare a kinetoscopului) şi prima proiecţie a unui film sonor (1927 - "Cântăreţul de jazz") s-a scurs un interval de aproape 3 decenii. între ispita primelor filme sonore, care vor duce un război serios cu filmul mut, aflat la apogeu, pentru a se impune în atenţia publicului (vezi "Submarinul"/1928 lui Frank Capra; "Umbre albe"/1929 al lui W.S. van Dyke; "Potopul"/1929 de Michael Curtiz ş.a.) şi naşterea musichall-ului în 1940 s-a scurs abia cu ceva mai mult de un deceniu. Tandemul imagine-sunet s-a impus astfel decisiv, epoca filmului mut apunând pentru totdeauna.

Componentele coloanei sonore, comune pentru pentru filmul de ficţiune şi televiziune, sunt: imaginea, dialogurile sincron, banda de zgomote şi sunet ambiental, ilustraţia muzicală. în cazul televiziunii, în plus, intervine comentariul. Toate aceste componente sunt introduse într-un aparat electronic denumit mixer, cu ajutorul căruia se obţine mixajul.

Cusuri TV pagina 32

î nregistrarea sunetului se face cu ajutorul microfoanelor şi a unui magnetofon profesional, manevrat de un operator de sunet specializat. în cazul camerelor electronice de luat vederi, sunetul este înregistrat fie cu ajutorul unui microfon fix, încorporat în structura camerei, a cărui putere de înregistrare ajunge până la aproximativ 2 metri, fie cu un microfon mobil, ataşat prin cordon la cameră, microfon a cărui fineţe şi selectivitate este mult mai mare decât a celui dintâi.

Structura actului de înregistrare a sunetului :a) banda-ghid - este documentarul sonor înregistrat iniţial la filmare, care serveşte în

operaţiunea de premontaj şi care, prin intermediul operaţiunii numită postsincron, devine sunet final;

b) play-back-ul - reprezintă o înregistrare muzicală, pe bandă magnetică, anterior realizării filmării; se utilizează atunci când condiţiile de captare ale sunetului sunt dificile şi există prea mulţi paraziţi sau în situaţia când interpretul nu este stăpân pe partitură; este utilizată mai întâi pe platoul de filmare, pentru a-l ajuta pe interpret să-şi sincronizeze mişcările feţei şi ale gurii cu cântecul, apoi ca sunet final în emisiunea finită; play-back-ul este un procedeu tehnic foarte uzitat în emisiunile de televiziune;

c) priza directă- procedeu de bază în televiziune, care constă în înregistrarea sunetului astfel încât să poată fi folosit direct, fără prelucrări ulterioare, în emisiune;

d) postsincron-ul - constă în reînregistrarea dialogului după terminarea filmării şi sincronizarea sa în studiou, prin intermediul montajului; este utilizat mai ales la filmările exterioare, unde înregistrarea directă este dificilă din cauza paraziţilor;

e) sincron-ul - este ceea ce realizatorii de emisiuni audiovizuale numesc "înregistrare în direct" şi constă în acea secvenţă de imagine-sunet în care o persoană vorbeşte în imagine văzându-se în simultaneitate;

f) comentariul din off - reprezintă acel comentariu la imagine realizat din exteriorul cadrului, înregistrat ulterior, în condiţii de laborator (cel ce vorbeşte nu se vede pe sine în imagine); este specific emisiunilor de ştiinţă, de călătorie etc.;

g) ilustraţia muzicală - este acea parte a coloanei sonore, adăugată ulterior, prin mixaj, în condiţii de laborator, în vederea obţinerii de efecte artistice deosebite alături de corpusul imaginii propriu-zise;

h) mixajul - este operaţiunea prin intermediul căreia părţile componente ale coloanei sonore sunt adunate pe o singură pistă a benzii de înregistrare care, ulterior, se suprapune peste imagine, realizând forma finală a emisiunii de televiziune sau a filmului artistic.

MONTAJUL

Faptul că televiziunea a avut de învăţat o serie de reguli şi procedee tehnice şi de operare vizuală de la arta filmului nu constituie, actualmente, o supriză pentru nimeni: cinematografia se constituise deja într-o întreprindere artistică în anul 1896, când primul film rulează pe ecranele improvizate ale sălilor bucureştene (o "poveste" duioasă prin simplitatea şi naivitatea ei despre un câine care latră, un om care traversează strada, un altul ce-şi aprinde ţigara şi un foarte scurt sărut în partea finală; un film de cca 18 metri

Cusuri TV pagina 33

lungime; spre comparaţie, facem precizarea că un film artistic de dimensiuni standard din ziele noastre măsoară 2500 metri lungime). Ea are deci un avans considerabil în raport cu televiziunea, al cărei certificat de naştere este datat "abia" în 1934!

Aşa încât, ambele ocupându-se cu prelucrarea imaginilor mişcătoare, au făcut un transfer normal de idei şi proceduri, aceea care a beneficiat mai mult fiind, evident, televiziunea. Considerat unul dintre principalele procedee tehnico-artistice din cadrul industriei cinematografice, montajul pătrunde în universul televiziunii în anul 1937.

Ca o definiţie pur tehnică, montajul este acea operaţiune prin care cadrele se leagă în secvenţe, iar secvenţele se înlănţuie între ele formând filmul. Dintr-o anumită perspectivă, montajul se aseamănă unui joc de "puzzle", numai că la acest joc bucăţile sunt tăiate în diverse forme şi trebuie să ale aduni pentru a alcătui o imagine, în timp ce la montaj trebuie mai întâi să tai aceste piese şi apoi să le asamblezi. în altă ordine de idei, "puzzle"-ul presupune să dispui, în prealabil, de o imagine standard şi să aduni bucăţile conform ei, iar filmul presupune o idee de imagine finală, finisabilă tot timpul realizării sale.

Un mare regizor francez, Frederic Rossiff, spunea despre montaj că "este operaţiunea prin care foarfeca monteurului taie un plan sau un cadru, aunci când planul sau cadrul respectiv începe să se despartă de semnificaţia sa reală."

Pentru a înţelege mai bine de ce montajul este considerat una din componentele principale ale artei cinematografice, trebuie să realizăm, pe ansamblu, care este rolul monteurului la alcătuirea filmului (şi, implicit, a emisiunii de televiziune).

Contribuţia monteurului Există mai multe modalităţi de conlucrare între producător/regizor şi monteur. Una

dintre ele constă în chemarea monteurului în sala de proiecţie de către producător (în acest caz, rolul regizorului a încetat după turnarea ultimei scene) şi stabilirea, de comun acord, a secvenţelor şi a scenelor care rămân, precum şi a ordinii de montare. O a doua modalitate presupune ca regizorul şi monteurul să lucreze împreună încă de la început, stabilind, după fiecare pas, care este modalitatea optimă de montare a materialului filmat.

în cele mai multe studiouri, producătorii îi aleg pe monteuri şi pe asistenţii acestora cu cel puţin o săptămână înainte de începerea turnării primelor secvenţe. înainte de a se da primul tur de manivelă, monteurul primeşte o copie a scenariului, pentru ca să-şi poată face o idee generală despre genul istoriei ce urmează a fi pusă în operă: dramatică, comică, muzicală sau spectaculoasă, deoarece fiecare presupune o modalitate diferită de tratare.

De regulă, monteurul lucrează în strânsă colaborare cu producătorul şi, acolo unde situaţia impune, cu regizorul, străduindu-se să-i pătrundă intenţiile artistice, pentru ca montajul să contribuie la realizarea unei imagini finale a filmului cât mai apropiate de intenţiile iniţiale ale acestora. Această colaborare pe parcursul filmării se manifestă prin realizarea, la sugestia sa, a unor prim-planuri suplimentare (care uşurează operaţiunea ulterioară a montajului), precum şi a planurilor de protecţie ( planuri filmate din diferite unghiuri, pentru una şi aceeaşi scenă, care au rolul de a "umple golurile" acţiunii; ele pot fi utilizate, de asemenea, în timpul montajului, pentru a varia calitatea povestirii).

Operaţiunea de montajFilmarea propriu-zisă conţine mai multe operaţii preliminarii, care sunt impotante în

cadrul montajului ce va avea loc ulterior:-la începutul filmării, se fotografiază o placă, pe care este scris numărul scenei,

numărul producţiei şi cel al operatorului;-aceleaşi numere sunt înscrise pe banda sonoră, pentru ca imaginea şi sunetul să fie

uşor de identificat;

Cusuri TV pagina 34

-după fotografiere, se pune o marcă de sincronizare pe pelicula-imagine şi pe pelicula-sunet, pentru ca imaginea şi sunetul să se afle într-o perfectă sincronizare (marca de sincronizare se face ştampilîndu-se pelicula de imagine şi cea de sunet, în felul acesta imaginea şi sunetul corespondent aflându-se în sincronism încă de la începutul scenei);

-în perioada filmării, secretara de platou scrie un raport detaliat despre felul în care este turnată fiecare scenă; în raport, înscrie numărul de ordine de pe placă, scena, partea din scenariu căreia îi aparţine scena, numărul aparatelor de filmat care înregistrează, metrajul şi o descriere a dialogurilor; la sfârşitul zilei de filmare, o copie a raportului ajunge la monteur, pentru ca acesta s-o utilizeze atunci când va primi pelicula filmată de la laboratorul de developare şi fixare (unde se face după ea un pozitiv al sunetului şi al imaginii; dacă filmarea se realizează cu camere clasice de luat vederi, care utlizează peliculă, scenele sunt strânse în bobine separate - imaginea într-una, sunetul într-alta).

După ce ziua de filmare s-a încheiat, producătorul, regizorul, monteurul, operatorul (şi, uneori, actorii principali) se adună în sala de proiecţie, unde revăd scenele film. După ce acestea obţin acceptul factorilor de decizie, filmul este încredinţat monteurului şi asistentului său, care duc bobinele în sala de numerotaj. Ca punct de plecare se ia marca de sincronizare a primei scene de pe bobină, fixându-se aparatul de marcat la 000, după care se pune motorul în mişcare. Fiecare treime de film este numerotată pe o parte a peliculei, până la sfârşit (prima treime din peliculă va avea numărul 001 ş.a.m.d.). Acest sistem de numerotare îl ajută pe monteur să păstreze mereu aceste scene în sincronism, cuvintele fiind auzite astfel exact în aceeaşi secundă în care actorul îşi mişcă buzele pe ecran.

Prima parte a operaţiunii de montaj o execută asistentul-monteur. Acesta ia bobina, cu scenele lipite toate una de alta, şi o plasează de un aparat numit "înfăşurător" (un suport de metal pe care se înfăşoară bobinele, aflat pe masa de montaj). Odată ajuns la capătul unei scene, o desparte de celelalte cu foarfecele, bucata de peliculă obţinută o înfăşoară, în sens invers, pe un rulou, pe care marchează numărul dat de placă. Când toate rulourile sunt gata aranjate pe masa de monstaj, în ordinea numerică, intră în scenă monteurul, care se ajută în cadrul muncii sale de aparatul numit moviolă. Acesta este un mecanism asemănător cu un aparat de proiecţie,dar de dimensiuni mai reduse.în interiorul său, imaginea este văzută printr-un obiectiv care măreşte, iar sunetul este auzit printr-un difuzor special. Cu ajutorul moviolei, monteurul se asigură că tăietura pe care o face în sunet cade exact cum trebuie şi nu în mijlocul sau la sfârşitul unei fraze.

Reguli de bază ale montajuluiPe lângă ochiul de artist, absolut necesar unui om care asamblează o serie de scene

disparate într-un film coerent şi logic, monteurul trebuie să cunoască o serie de reguli principale, ce-l ghidează în meseria sa:

-continuitatea imaginii nu înseamnă, cu obligativitate, cvasiidentitatea unghiurilor de filmare; dimpotrivă, pentru aşa-numitele "scene grele" se utilizează mai multe aparate de filmare, fiecare astfel aşezat încât să obţină unghiuri diferite de înregistrare a imaginii: unul un plan de ansamblu, altul un plan apropiat, un al treilea un plan de unghiulaţie etc. Această varietate de planuri şi încadratura permit realizarea unei variaţii în timpul actului privirii, astfel încât să nu existe monotonie, iar ochiul să fie ferit de o oboseală prea timpurie;

-săritura peste cadru este un procedeu interzis (presupune sărirea peste o secvenţă-cadru, a cărei prezenţă este logică în contextul celorlalte secvenţe), deoarece logica oricărui film (numim film orice montaj de mai multe secvenţe, care au o coerenţă de exprimare vizuală şi sonoră şi care mimează realitatea, în mai multe maniere de exprimare) presupune continuitatea absolută a fotogramei în interiorul unui cadru;

Cusuri TV pagina 35

-săritura peste ax este un al doilea procedeu interzis monteurului (sensul unei mişcări începută într-un cadru trebuie menţinut şi în cadrele următoare, până ce se termină mişcarea începută).

Pocedee tehnice de montaj

Dintre cele mai importante procedee de montaj folosite atât în lumea filmului cât şi a show-urilor TV, amintim:

-montajul prin tăietură - o secvenţă formată din 24 de fotograme se încheie cu 2-3 fotograme negre, utilizate pentru "înăditură" (alipirea de secvenţa următoare, care presupune aceleaşi 2-3 secvenţe negre la deschidere şi la închidere); secvenţa se taie (electronic, în cazul filmării pe casetă sau cu foarfeca, în cazul filmării pe peliculă) în acel loc şi se alipeşte de aceea care este propusă pentru cadrul următor;

-montajul prin supraimpresiune - este un procedeu tehnic prin care secvenţele par a se topi una în cealaltă, precum imaginile dintr-un vis, una rămânând imagine mai puternică de fundal, iar cealaltă mai slabă, de prim-plan. Acest procedeu se foloseşte întotdeauna cu o motivaţie psiho-artistică, deoarece, în contexte diferite, aceeaşi imagine produce efecte diferite. Astfel, pentru un film de acţiune, se foloseşte tăietura de montaj, care este mai dinamică, iar pentru unul de dragoste sau un documentar referitor la frumuseţile naturii se utilizează supraimpresiunea, care este un procedeu romantic prin excelenţă;

-elipsa - este un procedeu de montaj care sugerează scurgerea unei mari perioade de timp. Elipsa constă în absenţa imaginii referitoare la o perioadă mai scurtă sau mai lungă de timp din viaţa unui personaj. Ea sugerează faptul că momentele cinematografice nu sunt strict legate unele de altele, ci pot fi separate chiar de perioade mari de timp;

-trucajul - este tot un procedeu de montaj, prin care se obţin efecte vizuale sau/şi sonore neaşteptate în logica unei evoluţii normale a filmului. S-a născut odată cu cinematograful şi a fost perfecţionat de "mâinile de aur" ale unor monteuri de talia lui Emil Reynaud, Grimoin Sansom sau Georges Melies.

Tipuri de trucaje realizate prin montaj:1. Supraimpresiunea este o tehnică cinematografică rezultată din montaj, care

constă în înregistrarea, pe aceeaşi peliculă, a două imagini care au fost filmate separat. Prin proiectarea lor împreună, apare o imagine nouă, în care una din imaginile de bază va fi utilizată drept fundal şi, în consecinţă, va fi mai slabă d.p.d.v. al conturului, iar cealaltă mai puternică (contrastantă).

2. Retroproiecţia constă în proiectarea din spate, pe un ecran translucid, a cadrului de fundal. In felul acesta, deşi filmarea se efectuează exclusiv în studio, spectatorul vede scena desfăşurându-se într-un cadru diferit.

3. Frontproiecţia reprezintă proiectarea unei alte imagini peste ecranul considerat drept fundal (în faţa căruia evoluează personajele), dar din direcţia de filmare, de astă dată. Deşi scopul este acelaşi, ca şi în cazul retroproiecţiei, rezultatele sunt parţial diferite.Dunning-ul reprezintă o tehnică de filmare specială: persomajele joacă în faţa unui fundal de culoare albastru-violetă, iar decorul se găseşte înregistrat pe o peliculă pozitivă, de culoare galbenă, înfăşurată în direcţia aparatului de filmat, în faţa unui negativ pancromatic; scena este filmată în lumină galbenă, ceea ce face ca decorul să apară pe negativ, cu excepţia locului unde s-au aflat personajele, împiedicând astfel lumina violetă a fundalului să ajungă la film.

4. neclaritatea - constă în mărirea sau micşorarea diafragmei aparatului de filmat, în vederea obţinerii unei imagini înceţoşate în mod voluntar, pentru a sublinia prin neclaritate un anumit lucru: o mare emoţie, o stare de vis, de amintire etc.

Cusuri TV pagina 36

5. stop-cadru - încremenirea mişcării aparatului de filmat pe o imagine (fotografie) din film, transformând-o într-un moment static care domină ecranul; este utilizată, de regulă, pentru a marca, în manieră impunătoare, finalul filmului;

6. apariţia şi dispariţia instantanee din imagine a unui personaj (mai ales în filmele fantastice, SF, horror), într-o manieră neaşteptată, pe care logica acţiunii n-o presupune, se realizează prin oprirea filmării şi scoaterea sau introducerea pesonajului/obiectului respectiv în cadru;

7. filmarea rapidizată sau cu încetinitorul a unei scene - se realizează prin introducerea unui număr mai mare sau mai mic de 24 de cadre/sec, în scopul obţinerii unor efecte estetice sau afective; filmarea rapidizată e utilizată pentru obţinerea efectelor comice,iar cea cu încetinitorul pentru obţinerea unor imagini romantice, cu nuanţe de tristeţe;

8. machetele - sunt cele mai simple trucaje, scopul realizării lor fiind acela de a realiza în miniatură ceea ce nu se poate realiza în mărime naturală (precum, în filmul "Metropolis" - trenuri înaintând pe viaducte uriaşe, inundaţii catastrofale, uragane de nestăpânit etc) sau de a introduce în scenă personaje şi lucruri care ţin de domeniul fanteziei (vezi maimuţa uriaşă King-Kong sau navele cosmice din filmele Sf etc).

Efecte cinematografice specialeDistorsiunea imaginii este un efect cinematografic principal pentru filmele comice. El

se obţine cu ajutorul unor obiective deformante, multiplicatoare, care au ca efect imediat subţierea sau îngroşarea elementelor filmate.

Modificarea vitezei normale de mi]care a subiectului este un al doilea efect foarte des utilizat în comedii. El se obţine prin accelerarea sau încetinirea vitezei de rulare a peliculei, în clipa proiecţiei, şi prin refilmarea scenei respective la viteză normală (de 24 de fotograme/sec.). Accelerarea are, în general, un efect comic, iar încetinirea, lângă acest din urmă efect, poate să confere şi o nunaţă poetică ( destul de discutabilă, însă).

Alte efecte speciale: dedublarea personajelor prin filmare în oglinzi local demetalizate sau semitransparente, ori prin tehnica "stop-camera".

PRINCIPIILE FUNDAMENTALE ALE MONTAJULUI Principiile fundamentale care stau la baza montajului de film şi de televiziune sunt

grupate în următoarele categorii generice: principii de decupaj, relaţii de timp, relaţii de spaţiu, relaţii de conţinut (ele au fost elaborate de o serie de cineaşti şi de cercetători ai fenomenului cinematografic celebri la jumătatea secolului XX, precum V.I. Pudovkin, Rudolf Arnheim ş.a.).

Din rândul acestor principii, distingem:

1. Principiul contrastului imaginii - se referă la alăturarea a două imagini, a două planuri ce conţin două situaţii diferite, două stări opuse, privind conţinutul şi sensul, senzaţia ce o pot declanşa asupra spectatorului asemenea cadre prin montaj (exemplu: bogat/sărac, fericit/nefericit, bun/rău, frumos/urât).

2. Principiul imaginilor paralele - se referă la un contrast mai amplu, la un contrast de proporţii (exemplu: se prezintă spectatorului două acţiuni, din alăturarea cărora pot fi trase concluzii diferite). Filmând două tabere care se pregătesc pentru aceeaşi competiţie/bătălie/examen, spectatorul ajunge singur la concluzia că fiecare dintre ele se pregăteşte în mod diferit.

3. Principiul simultaneităţii imaginii - constă în posibilitatea de a alege spre prezentare spectatorului două acţiuni care se petrec în acelaşi timp. Este un procedeu utilizat, mai ales în filmele artistice, pentru a intensifica emoţia spectatorului (exemplu: pe de

Cusuri TV pagina 37

o parte, cronologia filmului prezintă scena unui om care este pe punctul de a muri într-un incendiu, iar pe de alta scena de pregătire a salvării sale de către echipele de intervenţie sosite la faţa locului). Este un procedeu tehnic utilizat mai cu seamă în filmele de acţiune cu suspans (printre alţii, Alfred Hitchock este cel care i-a conferit o strălucire aparte).

4. Principiul similitudinii (al analogiei) - este procedeul tehnic prin care monteorul îmbină, prin montaj, imagini reale cu imagini simbolice sau metaforice, încercându-se prin aceasta deşteptarea în conştiinţa spectatorului a anumitor concluzii, dorite de regizor (exemplu: scena executării unor prizonieri poate fi întreruptă într-un anumit punct, se inserează aceea a sacrificării unor animale în abator, apoi se revine la cea dintâi).

5. Principiul leitmotivului - cu ajutorul unor imagini sau a unor melodii cunoscute spectatorului din secvenţele anterioare ale filmului, regizorul revine la anumite elemente de imagine şi sunet deja prezentate, fără a mai fi nevoie să le reamintească permanent prin gura personajelor sau prin texte scrise special pentru aceasta. Acest principiu se bazează mai mult pe elemente de simbol şi metaforă şi, de aceea, nu trebuie să se abuzeze de el, devenind plictisitor, la un moment dat.

REGULI DE BAZ{ ALE MONTAJULUI ARTISTIC DE TELEVIZIUNE

1. Când o emisiune începe să fie transmisă pe post, genericul şi sunetul trebuie să-şi facă apariţia simultan (se admite ca sunetul să preceadă imaginea cu o fracţiune de secundă; invers însă nu este posibil, deoarece imaginea singură îşi pierde din rolul gândit iniţial).

2. Genericele vor fi menţinute pe ecran exact atâta timp cât îi este necesar unui telespectator să le citească cu voce tare. Se interzice utilizarea nui generic a cărui coloană sonoră "spune" altceva decât acesta (imaginea şi sunetul trebuie să susţină acelaşi conţinut de idei).

3. Atunci când, din necesităţi impuse de structura emisiunii, un generic trebuie să se suprapună cu o anumită imagine, imaginea va utiliza tonuri contrastante la emisiunile alb-negru şi culori complementare la emisiunile color.

4. Comutările de cameră, mixajul, ieşirea sau intrarea din fondu se execută pe ritmul muzicii, la începutul şi la sfârşitul frazei (muzicale sau de vorbire), niciodată pe cuprinsul acesteia. Atenuarea muzicii se face numai către sfârşitul frazei muzicale, niciodată la mijlocul ei.

5. Mixajul este un procedeu artistic care nu trebuie utilizat niciodată fără motivaţie dramatică. Intervalele minime între două imagini mixate trebuie să cuprindă minim 2-3 secunde. Se vor evita mixajele rapide şi fără motivaţie.

6. Comutarea imaginii de la o cameră la alta nu se realizează niciodată în timpul mişcării ei (mai ales dacă fiecare execută imagini de panoramare în sensuri şi în ritmuri diferite)

7. Mixajul a două planuri date de camere diferite aflate în mişcare nu este recomandabil. Dacă, totuşi, trebuie executat, atunci se impune ca mişcările camerelor să aibă acelaşi sens şi ritm de mişcare. E interzis mixajul între imaginile furnizate de o cameră aflată în mişcare cu cel al uneia care dă un cadru fix.

8. Tăietura de montaj (comutarea de pe o cameră pe alta) se execută numai atunci când subiectul se aşază, se ridică, se întoarce, intră sau iese pe o uşă etc. Este foarte important că mişcarea subiectului să se sincronizeze cu tăietura.

9. Dacă există dialog , comutarea este permisă între sfârşitul unei fraze şi începutul alteia. 10. Regizorii de televiziune şi monteorii trebuie să ţină cont de faptul că produc imagini pentru "micul ecran", că televiziunea utilizează, prin excelenţă, aproape

Cusuri TV pagina 38

cvasipermanent, planul apropiat, prim-planul şi planul detaliu. La montaj, nu se vor evita însă nici planurile îndepărtate, dar se vor folosi în mod restrictiv (procentul lor nu va depăşi 15-20% din totalul unei emisiuni). Spre exemplu, este de preferat ca la începutul sau la sfârşitul unei scene să se realizeze un plan general pentru a-l informa pe telespectator asupra "geografiei" locului în care se desfăşoară acţiunea.

PARTEA A II-A

Cusuri TV pagina 39

.SPECII DE TELEVIZIUNE

şTIREA DE TELEVIZIUNEExistă o serie de specii de presă care au trecut integral din mass-media scrisă în cea

audiovizuală - interviul, reportajul, documentarul, ancheta, ştirea. Odată pătrunse însă pe canalul TV, acestea se transformă d.p.d.v. formal, căpătând o triplă determinare: una dată de caracteristicile speciei; a doua dată de caracterul special al canalului TV; în fine, o a treia dată de tipul emisiunii în componentele căreia intră materialul de presă respectiv.

Elemente definitorii ale ştirii de TVştirile de presă scrisă, cele de radio şi cele de televiziune pornesc toate dintr-un

trunchi comun, toate având drept unic ţel străduinţa de a-şi informa cât mai corect şi într-o formă cât mai sintetică publicul. Spre deosebire, în special, de ştirea de presă scrisă, ştirea TV prezintă o serie de particularităţi, care ţin de următoarele 3 elemente definitorii:

-de felul întrebărilor la care trebuie să răspundă : ele sunt aceleaşi pentru ştirile din orice ramură a presei (cine?/ce?/unde?/când?/cum?/de ce?); din această perspectivă, ştirea de TV nu diferă deloc de ştirile prezente în ziare sau la radio;

-de natura şi specificitatea canalului - pentru a putea să devină parte integrantă dintr-o emisiune, textul sec al ştirii trebuie completat cu:imagini de la faţa locului; sunet de la faţa locului (sunet de ambianţă); alte elemente audio de la faţa locului (declaraţii, relatări, puncte de vedere ale martorilor sau ale participanţilor direcţi la evenimente); în absenţa primelor 2 elemente, este necesar un minimum iconografic, care să suplinească lipsa imaginii (fotografii, schiţe, desene, caricaturi);

-de textul propriu-zis al ştirii; acesta se compune în funcţie de: elementele informative existente; de materialul filmat ca ilustraţie (acesta poate proveni din partea propriilor redactori, din partea corespondenţilor locali, din partea colaboratorilor amatori şi ocazionali şi din partea agenţiilor internaţionale de presă); de celelalte ştiri ce vor alcătuicorpusul informativ al buletinului de ştiri.

Statistici realizate în rândul populaţiei din diverse ţări, de institute internaţionale de profil, au revelat faptul că, începând cu anii '65, ştirile furnizate de canalele TV au devenit mai credibile decât cele prezente în celelalte sisteme mass-media. Explicaţia furnizată de psihologi specializaţi în domeniul presei a scos în evidenţă faptul că, de regulă, oamenii tind să acorde o mai mare încredere textului scris, dacă el este susţinut de imagini în mi]care. Totuşi, extraordinarele însuşiri de manipulare a adevărului prin intermediul canalului audiovizual, demonstrate de-a lungul deceniilor de puterile politice care au avut acces la el, au condus, treptat, odată cu conştientizarea marelui public de existenţa lor (a se vedea sloganul anilor '90-'91 - "Cu televizorul, aţi minţit poporul"), la o ascuţire deosebită a spiritului critic de receptare.

Astfel, în prezent, pentru ca o ştire TV să prezinte încă din start garanţia credibilităţii, trebuie să prezinte 3 elemente:

a) relatarea faptelor să se facă exact aşa cum s-a petrecut, fără omiterea sau modificarea vreunuia dintre elementele de bază (deoarece se denaturează sensul evenimentului);

b) prezentarea faptelor trebuie să fie făcută în contextul lor real. Schematizarea contextului în momentul prezentării sau evocarea unor împrejurări inexistente conduce la apariţia unor distorsionări a evenimentului şi la o înţelegere greşită a semnificaţiilor sale;

c) prezentarea informaţiilor care sunt cunoscute cu privire la cauzele şi consecinţele evenimentului trebuie să fie corectă şi completă.

Cusuri TV pagina 40

în totalitatea lor, ştirile formează un jurnal de radio sau de televiziune. Ele se asamblează în funcţie de tematică sau de structuri definite în cadrul redacţiei. Un jurnal de actualităţi clasic are următoarea alcătuire: ştiri interne, ştiri externe, ştiri sportive şi ştiri meteorologice. Jurnalele non-clasice amestecă categoriile între ele, funcţie de elementele cele mai importante, stabilite de redactorul-şef. Prioritate au materialele care prezintă elemente de senzaţie şi de importanţă deosebită pentru masa auditorilor căreia i se adresează. Astfel, un asemenea tip de jurnal poate să înceapă cu un capăt de ştire despre o revoluţie petrecută într-un stat din America de Sud sau despre erupţia vulcanului Etna şi poate să continue cu o ştire despre realitatea internă sau din zona sportului. O altă modalitate de prezentare nonclasică este aceea a prezentării iniţiale a unui buletin informativ, care conţine capetele de ştire de la materialele cele mai importante. Dimensiunea acestora este variabilă, funcţie de importanţa materialului prezentat, dar nu trebuie să depăşească 35-40 de secunde.

INTERVIUL TV

Interviul este una din speciile presei scris care s-a adaptat cel mai repede şi mai bine condiţiilor din presa audiovizuală. Prezent atât în radio, cât şi în televiziune, interviul a devenit, d.p.d.v. statistic, un material extrem de utilizat, spre deosebire de presa scrisă, unde numărul întrebuinţărilor sale s-a diminuat considerabil. Explicaţia ţine, mai degrabă, de condiţiile tehnologice: presa scrisă, depinzând în măsură destul de mare de tipografie, nu-şi permite să abordeze interviul de actualitate în aceeaşi măsură în care o face presa audiovizuală (care nu depinde decât de tehnologia de emisie proprie). în aceste condiţii, ziarele şi revistele s-au mulţumit cu rolul de out-sideri, orientându-se, în special, către interviul cu personalităţi (un interviu de interes stabil, ce poate să fie citit şi după un timp mai îndelungat după ce a fost realizat).

Elemente specifice pentru interviul TVPrima caracteristică se referă la persoana intervievată; ea trebuie să fie, cu

obligativitate:-o persoană foarte importantă (prin funcţia ei sau prin ceea ce face);-o persoană care deţine informaţii importante, cu privire la un eveniment ce reţine

atenţia opiniei publice în ziua/săptămâna respectivă, când se difuzează interviul;-un martor ce a participat sau a asistat la evenimentul amintit.

Există şi o excepţie de la această regulă şi ea se referă la interviul de investigaţie (de anchetă) care, pentru a stabili adevărul într-o problemă controversată, se ia tuturor persoanelor implicate direct sau indirect în chestiune. Cea de-a doua caracteristică se referă la modalitatea practică de realizare a interviului. Dacă în cazul presei scrise realizarea interviului presupunea trei etape (investigaţiile preliminare pentru a determina minimul de informaţii cu privire la persoana şi la problema în chestiune, conceperea întrebărilor şi dialogul cu persoana intervievată), în cazul interviului TV există 4 etape - intervine în plus discuţia preliminară cu intervievatul, pentru ca persoana să fie pusă la curent cu câteva detalii de ordin tehnic (unde să privească, în timpul filmării, cât de tare să vorbească, cum să interpreteze anumite gesturi ale reporterului pentru a şti când trebuie să se oprească). Tot ca o diferenţă majoră faţă de interviul din presa scrisă (care poate fi refăcut parţial, dacă reporterul consideră că este incomplet sau nerealizat), interviul TV nu mai poate fi refăcut sau îmbogăţit ulterior, deoarece apar probleme majore de sincronizare între sunet şi imagine.

Cusuri TV pagina 41

Ori de câte ori este posibil şi indiferent de tipul interviului, realizatorul acestuia trebuie să facă tot ce depinde de el pentru a-]i alege el însu]i interlocutorul. Dacă în cazul presei scrise redactorul nu este obligat să-şi cunoască intervievatul înainte de interviu, în cazul televiziunii, persoana intervievată trebuie contactată direct pentru ca redactorul să-i cunoască limitele intelectuale, temperamentul şi eventualele defecte de vorbire.

2. Tipuri de interviu TV

Ca şi în presa scrisă, şi în televiziune întâlnim 3 tipuri de interviu (clasificarea este făcută numai în funcţie de lungimea sa): -interviul lung (sau interviul-discuţie) se face, în mod obligatoriu, cu o personalitate şi trebuie să conţină mai multe puncte de interes, pe baza cărora se vor formula întrebările; spre deosebire de presa scrisă, numărul întrebărilor este mare (aproximativ 12-15), clasificate în 4 categorii: întrebări de deschidere (1-2), care să nu atace dintru început nici o problemă majoră; întrebări principale (5-7), pe care avem grijă să le punem în întregime de-a lungul interviului; întrebări secundare sau de umplutură (3-4), care se pun pentru a oferi timp de respiro intervievatului sau atunci când acesta a epuizat setul de întrebări principale într-un timp prea rapid şi dimensiunile interviului programat nu mai corespund cu cele ale interviului realizat: întrebări de închidere (1-2), care sunt la fel de uşoare şi lipsite de importanţă ca şi cele de debut; este tipul de interviu cu o personalitate ştiinţifică, de exemplu, realizat la o emisiune de ştiinţă, cu privire la o temă dinainte fixată, de interes permanent pentru marele public; -interviul mediu, cunoscut drept interviul de sondare a opiniei cuiva cu privire la o problemă curentă a realităţii, se realizează cu personalităţi sau cu persoane cunoscute din domeniul de interes; conţine 5-7 întrebări şi vizează strict aspecte ale realităţii; forma structurală urmează încă modalitatea clasică a împărţirii întrebărilor pe categorii; este tipul de interviu care se realizaeză, spre exemplu, cu liderul unei formaţiuni politice, în cadrul "Actualităţilor", înainte de votarea în Parlament a unei legi importante; -interviul scurt este interviul de "Actualităţi", cu valoare strict informativă; vizează un aspect important din realitate şi conţine un număr de 3-4 întrebări, care nu mai respectă decât o singură regulă: aceea a gradaţiei importanţei lor; prima este, întotdeauna, întrebarea cea mai importantă; este tipul de interviu care se ia, spre exemplu, la scara avionului, pe aeroport, cu ocazia vizitei preşedintelui ţării sau a primului-ministru într-o ţară străină.

3. Filmarea interviului

Există o serie de lucruri "mărunte", pe care un redactor trebuie să le cunoască şi de care trebuie să ţină seama în momentul realizării unui interviu. Ele reprezintă, în fapt, chestiuni tehnice, dar fără o bună cunoaştere a lor se riscă ratarea materialului. Locul unde se filmează trebuie în aşa fel ales, încât să ofere condiţii cât mai bune: liniştea necesară înregistrării pe viu a sunetului, pentru o minimă concentrare a celui care realizează interviul şi o iluminare naturală cât mai puternică (la care se adaugă, în funcţie de necesităţi, iluminarea artificială din dotare). Comunicarea dintre realizator ]i operator este absolut necesară pe parcursul realizării filmării. De regulă, cei doi discută înainte de filmare despre modalităţile practice de înregistrare. Realizatorul îi spune operatorului din ce unghi doreşte filmarea intervievatului,

Cusuri TV pagina 42

de la ce înălţime, ce anume din încăperea sau mediul exterior unde se face filmarea îl interesează ş.a.m.d. Există, de asemenea un sistem de semne (cod), stabilit între cei doi, la care operatorul trebuie să fie atent în timpul filmării şi pe care trebuie să le respecte (de genul: "La semnul X, făcut cu degetele de la mâna dreaptă, întrerupi filmarea, fără ca el să observe, pentru că ceea ce spune nu e interesant."). Raporturile dintre interlocutor ]i realizator trebuie să ţină seama de un adevăr fundamental: personajul subiect al emisiunii este cel care oferă interviul şi nu cel care-l realizează. Altfel spus, condiţia de mijlocitor a ziaristului (care nu exclude caracterul activ al acestuia în emisiune) nu presupune faptul ca numărul întrebărilor şi felul său de a se impune pe parcursul filmării trebuie să-l eclipseze pe intervievat. Dimpotrivă, rolul său este tocmai acela de a-l scoate în prim-plan pe acesta, de a-l impune publicului drept sursă principală, de la care acesta are acces direct la un anumit tip de informaţii. Regula de aur a filmărilor din televiziune drămuieşte la maxim prezenţa reporterului în cadru. Cadrele trebuie construite pe imaginea interlocutorului, fiind ilustrate cu imagini-anexe, în funcţie de evenimente. Se poate păstra un cadru al imaginii celui intervievat chiar şi atunci când reporterul formulează întrebarea. Tonul întrebărilor trebuie să fie calm, decent, deferent, cu cât mai puţine nuanţe inchizitoriale. Agresivitatea tonului are un efect opus celui scontat. Scopul real al întrebărilor este acela de a-l stimula pe vorbitor de a se explicita cât mai cinstit şi mai corect posibil. Nu este permisă tăierea vorbei interlocutorului; reporterul trebuie să intervină numai atunci când simte că interlocutorul şi-a terminat firul gândirii (la sfârşitul frazei). Cadrele neutre există şi în acest caz. Ele trebuie filmate înainte şi după interviu, în scopul conturării anumitor momente, în cadrul operaţiunii de montaj

REPORTAJUL DE TELEVIZIUNE

în presa scrisă, reportajul a cunoscut un destin aparte, întrucât la această formă de exprimare gazetărească au apelat numeroşi scriitori, contribuind astfel la creşterea nivelului de literaturitate al numitei specii.. Acest fapt a determinat apariţia a două tipuri de consecinţe: -una benefică pentru domeniul literaturii, deoarece a determinat diversificarea modalităţilor de exprimare literară prin crearea literaturii de tip document, de notaţie directă; stilul reportajului începe să influenţeze şi restul prozei, conducând la afirmarea literaturii de tip sud-american (în care faptul de viaţă devine obiectul fundamental);

-alta defectuoasă, conducând, datorită succesului facil, la o adevărată inflaţie de cărţi de reportaj (la nivelul anilor '60-'70) lipsite de orice valoare.

în linii mari, reportajul de presă pune pe primul plan cultul faptului real şi al comunicării acestuia, inducându-i cititorului senzaţia că se află în contact direct cu persoanjele realităţii descrise.

Reportajul audio-vizual

Ca şi reportajul din presa scrisă, reportajul TV reprezintă dezvoltarea în manieră publicistică a unei idei, conţinând relatarea de la faţa locului, în direct sau înregistrat, a unui fapt sau eveniment; tot în cadrul reportajului TV se înscrie şi portretul publicistic al unei personalităţi sau al unei colectivităţi umane - reportaj-portret, reportaj-monografic (emisiuni de tip evocare memorialistică sau de tip "Viaţa Satului"/vezi TVR1).

Cusuri TV pagina 43

Trăsături Principalele trăsături ale reportajului audio-vizual se împart în două categorii, în

funcţie de elementul la care se referă:a) Trăsături ale imaginii, care constituie fondul pricipal al emisiunii (cca 70% din

reportaj):-reportajul amplasează evenimentele într-un context larg, stăruind în special asupra

oamenilor care realizează faptele; sunt preferate imaginile care înfăţişează nu numai declaraţiile particiapnţilor la eveniment sau ale martorilor oculari, ci şi cadrul natural/ social unde acesta are loc, prin asta aducând ceea ce în termeni de presă se numeşte "culoarea locală";

-reportajul TV surprinde faptul relatat ca un proces, aflat în plină desfăşurare şi, de aceea, realizatorul său este obligat să-i înfăţişeze telespectatorului care sunt cauzele ce au declanşat evenimentul respectiv (prin reconstituire, în manieră detectivistică, pornind de la informaţiile prezentului), respectiv efectele sale (prin speculaţie intelectuală, în manieră futurologică);

-montajul trebuie să ajute la dinamizarea ansamblului emisiunii prin eliminarea timpilor morţi (cadrele neutre) şi prin începerea fiecărei secvenţe cu un cadru activ (în care se întâmplă un fapt despre a cărui rezolvare aflăm pe parcursul sau la sfârşitul reportajului).

b) Trăsături ale textului scris (element care are rolul de a explicita imaginea şi de a-i conferi valoare documentară):

-textul scris trebuie să se bazeze pe elemente documentaristice de neatacat (altfel spus, documentarea prealabilă pentru emisiune să fie cât se poate de serioasă şi de atentă, mai cu seamă în privinţa legislaţiei de presă);

-trebuie să fie dinamic, astfel încât să nu existe discrepanţe între ritmul său şi cel al imaginii; -numele proprii, citatele, cifrele şi statisticile să fie corect utilizate şi să nu dea naştere la interpretări ulterioare;

-textul scris trebuie să alcătuiască un fel de scenariu coerent, a cărui logică şi modalitate narativă să se apropie de scenariul unui film (adică să aibă un început şi un final clar, iar firul naraţiunii să poată fi urmărit cu uşurinţă, asemenea aceluia al unei povestiri obişnuite);

-pentru că reportajul este "o povestire în imagini", trebuie avut în vedere ca textul scris să nu se suprapună decât parţial cu povestea imaginilor, astfel încât ansamblul să nu spună de două ori acelaşi lucru (să nu fie tautologic).

Tipuri de reportaj TV

în funcţie de subiectul propus şi de maniera de abordare, reportajul TV este de 6 tipuri:

-reportajul relatare (tip transmisiune directă);-reportajul eveniment (transmis în direct sau înregistrat);-reportajul portret (al unei personalităţi sau al unei idei, teme, descoperiri ştiinţifice,

familii de animale/insecte etc);-reportajul de călătorie (cel mai spectaculos dintre toate, care cuprinde, în esenţă,

povestea acelei călătorii, din momentul începerii pregătirilor de plecare şi până în acela al înapoierii);

-reportajul monografic (înfăţişează monografia unei localităţi, a unei zone geografice etc; se află la graniţă cu documentarul);

-reportajul eseu (la graniţă cu poemul şi cu eseul cinematografic).

Cusuri TV pagina 44

Caracteristicile reportajului TV

în general, toate speciile publicistice au ca principal scop transmiterea de informaţii, fiecare făcând-o în modul său specific. Reportajul cuprinde într-o manieră amplă şi complexă fenomenul reflectat, relevând faţetele sale multiple şi oferind detalii în plus faţă de alte specii.

Una din procedurile tipice pentru el este aceea de a amplasa evenimentele într-un context larg, fixându-le antecedentele (descoperind cauzele) şi reflectând faptele prezentate ca pe un proces în plină desfă]urare ]i stăruind cu predilecţie asupra oamenilor, care sunt eroii faptelor.

Reportajul poate să prezinte portrete de indivizi angrenaţi în derularea evenimentului, spre deosebire de alte specii care se apropie de unele dintre metodele sale de lucru, precum ancheta sau documentarul (nici una dintre acestea nu stăruie nsă asupra oamenilor aflaţi în spatele faptelor, precum reportajul). întotdeauna, intenţiile celui ce elaborează reportajul sunt de a depăşi simpla transmitere de informaţii, străduindu-se să contureze evenimentele legate de omul aflat în plină acţiune. Accentul cade, adeseori, pe culoarea locală, stăruindu-se asupra mediului în care trăieşte/activează personajul, aceasta fiind o metodă indirectă de a-l caracteriza.

Ca specie a presei audio-vizuale, reportajul reprezintă un fenomen complex, compus din elemente comune mai multor specii înrudite cu el sau numai învecinate: conţine trăsături de ştire (furnizează calupuri informaţionale), de dezbatere (când comentează faptele înregistrate împreună cu personajul/personajele aflate în discuţie sau cu vecinii, colegii, cunoscuţii acestuia sau cu specialişti în diferite domenii), de documentar (în acea parte care face introducerea în "povestea" propriu-zisă şi pentru care realizatorul a trebuit să se pregătească minuţios).

Deosebirea dintre reportaj şi documentar

Dintre speciile mai sus amintite, reportajul seamănă cel mai mult cu documentarul. Există însă o serie de deosebiri majore, care fac ca graniţa dintre ele să fie extrem de precisă:

-în timp ce documentarul încearcă să prezinte faptele în mod exhaustiv şi de regulă cronologic, reportajul (chiar şi cel de tip monografic) surprinde momentul când se consemnează faptul (timpul prezent);

-un documentar bine făcut are o valabilitate perenă; reportajul are numai o valoare de actualitate, chiar dacă o parte din informaţiile prezentate în el capătă, cu timpul, girul certitudinii;

-în vreme ce documentarul confirmă o serie de adevăruri cunoscute, realizând un fel de sinteze accesibile atât iniţiaţilor cât şi profanilor, reportajul afirmă un adevăr, străduindu-se să-l impună prin argumente proprii, descoperite de reporter fie prin sistemul clasic al anchetei, fie prin acela al reconstituirii firului evenimentului.

DOCUMENTARUL DE TELEVIZIUNE

Apariţia, în 1922, a filmului "Nanuc" a deschis, practic, calea către o nouă formulă de exprimare cinematografică, preluată ulterior de către toate mediile de comunicare în masă,

Cusuri TV pagina 45

datorită modalităţii accesibile, cu tentă ştiinţifică, de a prezenta marelui public date şi informaţii considerate până atunci ca aparţinând domeniului ştiinţei, moralei, filozofiei etc. Prin această modalitate de translare a artei filmului în lumea comunicării de masă se ajunge la documentarul de presă.

Acesta reprezintă o sinteză cronologică şi exhaustivă a informaţiilor cele mai relevante cu privire la un eveniment sau un fenomen, care focalizează interesul opiniei publice, la un moment dat. Pentru prima oară, noua specie s-a impus în cadrul presei scrise (cam prin anii '30), apoi a trecut în radio (imediat după încheierea celui de-al doilea război mondial) şi, în fine, în televiziune (către sfârşitul deceniului şase). De fapt, acest împrumut necondiţionat a avut loc ca urmare a nevoii de ordonare, de structurare a informaţiilor pe teme cu adevărat importante, vechile modalităţi de sortare şi fişare a informaţiilor nefiind operante pentru marele public.

Trăsături principale ale documentaruluiPrezentând marelui public un set de informaţii globale, complete şi ierarhizate, un

documentar trebuie să aibă caracterul de dosar complet, consistent în informaţii, dar şi o formulă de prezentare foarte accesibilă, plăcută şi interesantă (cu referire, în special, la partea de text). Aceste două elemente (caracterul de dosar şi formula de prezentare) sunt obţinute prin respectarea anumitor principii de bază în domeniul presei de televiziune:

-informaţia prezentată (atât prin imagine, cât mai ales prin text) trebuie să fie completă şi de aceea se apelează la ajutorul specialiştilor în domeniu (specialistul asigură emisiunii probitate, exactitate şi adevăr ştiinţific), numele acestora apărând, cu obligativitate, pe generic; alături de ele, este trecut, de asemenea, numele regizorului artistic;

-ca emisiune de televiziune, documentarul trebuie să dispună de o mare capacitate de emoţionare (de impresionare) a telespectatorului, pentru ca să-l determine să urmărească şi altceva decât perpetuu-ul spectacol de loisir al televiziunii;

-investiţia materială care se face pentru realizarea unui documentar este mai mare decât aceea pentru o emisiune obişnuită, deoarece presupune o angajare mai îndelungată a realizatorului la realizarea prospecţiei (trebuie adunată o iconografie foarte bogată, la o bună parte din ea trebuind să renunţe fie la sfatul specialistului, fie din considerente de regie) şi la operaţiunea de montaj;

-elementul particular care caracterizează documentarul îl reprezintă apariţia decupajului regizoral, document care materializează, cu minuţiozitate, etapele de pregătire, descriind cadru cu cadru ceea ce urmează să audă şi să vadă telespectatorul.

Decupajul regizoral este folosit numai în cadrul unor teme şi subiecte impotante, de real interes pentru marele public. Realizarea sa presupune: regizor competent; existenţa de materiale corespunzătoare; acces la surse documentare serioase şi complete; imagini iconice corespunzătoare atât ca număr, cât şi d.p.d.v. al cantităţii; timp suficient de elaborare, conform tuturor regulilor genului.

Diferenţa dintre documentar şi reportajDintre toate speciile jurnalistice, documentarul se aseamănă cel mai mult cu

reportajul, având în comun o prezentare analitică a subiectului abordat, din mai multe unghiuri, şi realizarea aşa-numitei "culori locale" a mediului supus observaţiei. Deosebirile prezentate însă faţă de acesta sunt cel puţin la fel de importante, ducând la o netă diferenţiere a celor două specii:

-reportajul îşi propune, în permanenţă, să surprindă momentul prezent al evenimentului în curs de desfăşurare, constituindu-se într-un fel de "cronică a clipei";

-fără să eludeze prezentul, documentarul este interesat, în aceeaşi măsură, şi de trecut şi de viitor;

Cusuri TV pagina 46

-reportajul creionează portrete foarte reuşite, încadrate în contextul culorii locale, în vreme ce documentarul nu portretizează, fiind interesat de acţiune şi de elementele ei;

-faţă de reportaj, pregătirea unui documentar presupune o perioadă mai îndelungată şi conumă mijloace tehnice mai costisitoare.

Cum se realizează un documentarTermenul "documentar" provine din cuvântul "document". Dintr-un anumit punct de

vedere, documentarul este un document realizat pentru a fi transmis prin televiziune. Ca orice document, îşi are proprile reguli de realizare, de care orice realizator trebuie să ţină seama:

-mai întâi, realizatorul se opreşte asupra unui unui subiect; acesta trebuie să fie interesant pentru publicul de inteligenţă medie, să fie original sau cât mai puţin tratat mai înainte, să poată fi accesibil transformării în emisiune de televiziune (spre exemplu, un subiect precum "Modul în care se formează ideile în creierul uman" este extrem de interesant, dar imposibil de vizualizat), să nu dureze mai mult de 30-40 de minute (acesta fiind maximum de timp pentru un documentar serios şi atractiv) şi să aibă perenitate (spre exemplu, un documentar despre viaţa furnicilor termite negre africane are în permanenţă un public interesat să-l urmărească, deoarece, practic, foarte puţine elemente se pot modifica la o reluare a temei, într-un interval de 10-15 ani);

-al doilea pas constă în adunarea de material imagistic din arhiva proprie sau din arhivele altor televiziuni, fie de la agenţiile de presă; se studiază, de asemenea, alte documentare referitoare la acest subiect (dacă există) şi, după conturarea planului de lucru, dacă se simte nevoia, realizatorul poate importa imagine şi text, în regim de copyright din ele, cu indicarea sursei (numele filmului, numărul imaginii, al cadrului şi al fotogramelor preluate);

-urmează adunarea materialului la un loc şi înjghebarea unui plan de lucru, care să ţină cont de timpul pus la dispoziţie pentru emisiune şi de sugestiile prealabile ale monteurului;

-pasul următor, vizează consultarea unui specialist al domeniului respectiv, care va aviza secvenţele asupra cărora realizatorul s-a oprit după o primă selecţie (eventual, va sugera alte căi de atac ale problemei în cauză);

-pasul al cincilea constă în schiţarea decupajului regizoral, realizatorul hotărând forma finală a filmului şi gândind cu exactitate ce anume trebuie să audă telespectatorul urmărind fiecare imagine;

-următoarea mişcare va fi realizarea filmului (montarea finală), cu ajutorul nemijlocit al monteurului, care trebuie să cunoască în detaliu decupajul regizoral pentru a simţi exact atât substanţa ideatică a materialului iconic, cât şi intenţia finală a realizatorului;

-după montaj, realizatorul vizionează de câteva ori pelicula, stabilind cum va suna textul vorbit pentru fiecare imagine în parte, apoi va chema un interpret (de regulă, un actor de radio sau de TV), lucrând împreună cu acesta la perfectibilizarea lecturii, în funcţie de dinamismul şi de ritmul filmului;

-în fine, există şi retuşurile finale, care se realizează împreună cu monteurul şi cu sunetistul platoului şi care au ca scop să înlăture ultimele "asperităţi" ale emisiunii, înainte de difuzare.

TRANSMISIUNEA îN DIRECT

Cusuri TV pagina 47

Este o specie de presă specifică radioului şi televiziunii. Ca dată de naştere aproximativă istoricii genului consideră cea de-a doua jumătate a deceniului V ca fiind cea mai probabilă, deoarece, iniţial, TD-ul a existat, ca parte sincretică, într-o serie de alte specii deja constituite (ştirea şi reportajul de la faţa locului).

TD-ul este o emisiune RTV care cuprinde reflectarea, de la faţa locului, a unui fapt sau eveniment, transmiterea sa către public făcându-se simultan cu derularea evenimentului respectiv şi cu înregistrarea sa electronică. Altfel spus, TD te face părtaş, ca telespectator, cu o mulţime de lucruri ce se petrec în permanenţă, în spaţiul Realităţii obiective, eliminând trecerea timpului şi (eventualele) manipulări, prin intermediul montajului, ale elementelor înregistrate. O TD nu poate fi suspectată de subiectivism, decât numai în privinţa comentariului (care poate fi tendenţios, irelevant sau explicit manipulatoriu).

Trăsături distinctive Ca orice emisiune de televiziune, TD prezintă o serie de caracteristici, care o fac

unică şi neconfundabilă în universul mass-media audio-vizual:-în primul rând, este emisiunea care reuşeşte scurtarea aproape de zero a timpului

scurs între derularea fenomenului prezentat şi ajungerea sa înaintea telespectatorului;-bogăţia informaţională reprezintă o notă specifică pentru o transmisiune TV care,

fără a fi programată în acest scop (asemenea jurnalelor de ştiri), este orientată, din start, către acele zone de interes capabile de a oferi cât mai multe elemente de noutate (arealul sportiv, manifestaţii, greve, războaie etc);

-capacitatea de a oferi culoare locală transmisiunii, de a o deosebi, în felul acesta, de simpla punere la curent (informatizare) din cadrul programelor de ştiri;

-prin faptul că realizatorul unei TD nu ştie ce se va întâmpla la locul transmisiei, decât în linii foarte generale (dacă TD se face la un meci de fotbal, realizatorul ştie că se va derula un meci, dar nu cunoaşte rezultatul lui), rezultă că avem de-a face cu singura emisiune TV neprogramabilă ca rezultate, al cărei punct principal de atracţie îl constituie surpriza şi spontaneitatea.

Realizatorul unei TD - Poartă numele de crainic-reporter (pe scurt, crainic). Activitatea sa presupune deţinerea unui bogat bagaj de deprinderi profesionale şi de experienţă în cadrul televiziunii. Nu orice reporter poate să devină, automat, crainic. Pentru aceasta, trebuie să aibă:

-spontaneitate (capacitatea de a vorbi liber, concis şi dens, improvizând inteligent pe marginea oricărui subiect s-ar putea ivi, neplanificat, în timpul TD);

-stăpânire de sine perfectă, deoarece neprevăzutul şi incertitudinea joacă un rol important în timpul desfăşurării unei TD;

-un simţ dezvoltat al proprietăţii termenilor, pentru a nu realiza confuzii între cuvinte şi a determina, astfel, situaţii lingvistice nedorite, care te pot pune într-o situaţie ridicolă;

-putere de orientare ]i de decizie, în cazul ivirii unor situaţii neprevăzute iniţial ( întreruperea momentană a legăturii, din cauza unor defecţiuni tehnice, apariţia unor probleme ce pot să-i pună viaţa în pericol, întreruperea bruscă a evenimentului transmis etc);

-simţ al măsurii (să nu înceapă să se laude pe sine sau să-i laude pe cei de a căror parte se situează, să nu abuzeze de transmiterea de informaţii pentru a demonstra ce de cunoştinţe în domeniul respectiv are etc);

Cusuri TV pagina 48

-să evite, pe cât se poate, abuzul de termeni care-i scot în evidenţă persoana (eu, mie, pe mine, mi se pare, consider că etc), deoarece el nu este altceva decât un simplu intermediar între eveniment şi telespectator;

-tonul relatării trebuie să fie unul obiectiv, fără ca el, crainicul, să se situeze de partea nici unuia dintre elementele aflate în dispută (conflict);

-să deţină probitatea ]i curajul de a-]i recunoa]te eventualele erori intervenite în transmisie;

-să intuiască pulsul telespectatorului (chiar dacă pentru el acesta este o entitate nevăzută), astfel încât să simtă când TD pe care o realizează nu prezintă interes;

-să aibă capacitatea de a se transpune în media de bună credinţă a telespectatorului (să spună ceea ce aşteaptă să audă acesta de la el);

-cinstea sa profesională devine însăşi dimensiunea etică a profesiunii pe care-o practică;

-să aibă o dicţie perfectă, un timbru plăcut al vocii şi un debit verbal suficient de puternic, încât să poată să facă faţă avalanşei de fapte din cadrul unei TD.

Misiunea unui crainic - reporter este aceea de a traduce în cuvinte realitatea din teren, în aşa fel încât ceea ce spune să nu devină tautologic în raport cu imaginea, ci numai să aducă o serie de informaţii în plus sau, pur şi simplu, să le îmbogăţească pe cele deja prezente prin imagine. De regulă, un crainic rămâne constant cu sine însuşi de-a lungul anilor, impunându-se publicului larg tocmai prin constanţa stilului. Ceea ce se modifică odată cu scurgerea timpului este experienţa valorizantă şi atitudinea sa faţă de munca pe care o prestează.

Pentru ca o persoană ce lucrează în televiziune să devină crainic nu este suficient ca ea să respecte cu sfinţenie un set anume de reguli, ci trebuie să posede o serie de calităţi native, pe care apoi şi le va cultiva în spiritul meseriei.

Calitatea de transmisiune directă - Noutăţile, în acest caz, sunt legate de raportul autor - eveniment. Pentru prima dată în istoria televiziunii, autorul emisiunii însuşi este pus să-şi selecteze, din plaja enormă de întâmplări ce au loc simultan, faptele pe care le consideră relevante pentru publicul său. Faţă de presa scrisă, în care ziaristul se vede nevoit să recompună evenimentul la care a participat sau nu (şi, în acest ultim caz, o va face din relatările martorilor oculari), în RTV nu mai este vorba despre o reconstituire selectivă, ci de o selecţie instantanee, completă, a evenimentului. Aici, crainicul nu mai poate să solicite modelarea ulterioară (prin montaj) a evenimentului şi adaptarea sa la necesităţile realizării unui reportaj.

O TD prezintă, de regulă, evenimente de anvergură, care antrenează în derularea lor mase mari de oameni şi, de aceea, este necesar ca însuşi realizatorul ei să se adapteze situaţiilor ivite în teren, deoarece nu cunoaşte, asemenea unui regizor, fiecare element al spectacolului care se derulează înaintea sa. Din fluxul tehnologic al pregătirii şi realizării unei TD dispar etape esenţiale, prezente în toate celelalte tipuri de emisiuni TV - precum revederea materialului înregistrat şi montajul.

Comentariul în cazul unei TD se naşte acolo, la faţa locului (timpul scurs între clipa în care te-ai "îmbibat" cu substanţa evenimentului" şi cea în care l-ai relatat este zero), spectatorul având permanent posibilitatea să analizeze comentariul prin prisma imaginilor recepţionate, spre deosebire de radio, unde această posibilitate este exclusă şi el trebuie să-l creadă pe crainic "pe cuvânt"

Pregătirea unei TD este esenţială pentru orice crainic - reporter. Ea înseamnă, în primul rând, o documentare minuţioasă în legătură cu faptul/evenimentul relatat şi cu persoanele angrenate în derularea lui (altfel spus, realizatorul trebuie să ştie totul despre eveniment şi personae), documentare ce se materializează în fişele de lucru, cu care el se

Cusuri TV pagina 49

va deplasa la faţa locului. De exemplu, la pregătirea unei TD sportive, realizatorul trebuie să aibă pregătite fişe despre tradiţia echipelor ce se înfruntă, fişe despre istoria stadionului respectiv (sală, localitate), antrenori, jucători, arbitri, public etc.

Tot în cadrul pregătirii intră şi prospecţia la faţa locului, realizatorul deplasându-se la locul viitoarei TD, împreună cu şeful carului de reportaj, cu electricianul şi operatorul-şef, pentru ca să studieze concret ce posibilităţi de cablare ale carului există, ce fel de iluminare este necesară, unde vor fi amplasate microfoanele, câte surse de captare a sunetului sunt necesare (dacă e nevoie să se capteze şi sunetul de fond). Apoi, se stabilesc, în linii mari ce are de făcut fiecare operator (un car de reportaj are cel puţin 4 camere de luat vederi), la ce oră va începe transmisiunea şi când se va termina. Cu regizorul carului, crainicul stabileşte ce coloană sonoră va însoţi anumite segmente din TD şi ce titrări vor fi consemnate pe display la sfârşitul ei. Prcatic, realizatorul unei TD trebuie să fie un producător complex, care trebuie să cunoască bine o mulţime de meserii adiacente, alături de a sa.

EMISIUNEA COMPLEX{

Nevoia de emisiuni distractiveChiar dacă televiziunea poată să satisfacă anumite necesităţi mai bine decât alte

mijloace de informare, nu înseamnă că ea este superioară în ce priveşte cantitatea sau varietatea nevoilor satisfăcute. în urma unui sondaj de opinie efectuat în anul 1987, în Israel, s-a constatat că emisiunile de televiziune sunt plasate pe primul loc în topul preferinţelor publicului (în raport cu radioul, ziarele, cărţile şi cinematograful) numai în privinţa satisfacerii a trei necesităţi: petrecerea timpului în familie, distracţia şi "omorârea" timpului.

Treptat, a devenit tot mai limpede faptul că, în ansamblul său, televiziunea se orientează spre superconcentrarea funcţiilor sale în vederea asumării unui macrorol universal de divertisment. Unul dintre cei mai cunoscuţi analişti americani ai fenomenului TV, Percy Tannenbaum, afirma cu privire la acest fapt: "în timp ce noi, specialiştii, şi toţi cei care participă la consfătuirile savante despre televiziune, avem tendinţa de a ne ocupa mai ales de aspectele sale serioase, indicii de urmărire şi apreciere a majorităţii programelor TV se îndreaptă exact în direcţie opusă, atingând culmile cele mai înalte numai când este vorba de emisiuni ce fac parte din categoria programelor distractive (...) Este vorba de un progres uriaş în ceea ce priveşte modul de utilizare a timpului liber: cu televiziunea, este ca şi cum toată lumea poate face, în fiecare seară, ceea ce fără ea putea face numai în anumite ocazii speciale, de obicei sâmbătă seara. Televizorul a făcut din fiecare seară o sâmbătă seara."

Nevoia umană de divertisment, amplificată substanţial de sistemul mass-media, a condus în privinţa televiziunii la apariţia a două tipuri de emisiuni - emisiunea de tip complex şi emisiunea de tip artistic.

Caracteristici Emisiunea complexă sau programul tip magazin este un produs obţinut prin

combinarea mai multor segmente ale unor specii de emisiuni de televiziune, realizate de regulă pe suporţi diferiţi de imagine şi de sunet, segmente care ocupă un spaţiu temporal mai mare (de la 25-30 de minute până la 3-4 ore).

Cusuri TV pagina 50

în mod obişnuit, orice emisiune care durează până în 30-40 de minute poartă denumirea de "emisiune complexă"; după 40 de minute, avem de-a face cu un "program tip magazin".

Spre deosebire de celelalte tipuri de emisiuni, EC nu şi-a constituit nişte reguli interne rigide, care s-o diferenţieze în mod substanţial de alte emisiuni de divertisment de profil. Singura trăsătură deosebită pe care o respectă cu regularitate este aceea a VARIET{|II. O EC cuprinde în sumarul ei filme seriale, filme de desene animate, secvenţe muzicale (muzică populară şi/sau uşoară), secvenţe de show, de circ sau de magie, recitări de poeme, scurt-metraje de tip geografic sau cultural, transmisiuni sportive, emisiuni de cultură casnică etc.

Caracteristicle emisiunii complexe:a. ca dimensiuni, EC întrece oricare altă specie publicistică, putând dura ore în şir,

tocmai pentru că e alcătuită din segmente numeroase şi diferite ca tematică şi ca realizare;b. în compoziţia ei, EC conţine rubrici cu subiecte, teme şi posibilităţi de transpunere

publicistică foarte variate, deoarece un asemenea program este menit să satisfacă gusturile unui public cât mai numeros;

c. este acătuită, de regulă, din rubrici cât mai diferite, realizate sub forma unor reportaje scurte, a unor documentare, a unor emisiuni de tip artistic şi a unor transmisiuni în direct;

d. în prim-plan, este adus realizatorul emisiunii, deoarece un asemenea tip de emisiuni solicită o prezenţă umană; acesta, la rândul său, poate să invite 1-2 persoane, rugându-le să-l ajute la prezentare, însă greul emisiunii îi revine tot lui, chiar şi în aceste condiţii. Persoanele invitate trebuie alese cu foarte multă grijă, fiind de dorit ca să existe o justificare clară a prezenţei lor în emisiune (să participe, într-un fel sau altul la realizarea emisiunii - să interpreteze melodii, să recite, să povestească evenimente din viaţa sa interesante pentru emisiune etc).

Realizatorul de EC coordonează, de fapt, activitatea mai multor echipe care lucrează pentru realizarea unei astfel de emisiuni (patru sau cinci), blocând un mare volum de mijloace tehnice şi de studiouri de înregistrare.

Pentru a dovedi eficienţă, un astfel de realizator trebuie să dea dovadă de cel puţin 3 aptitudini principale:

-să aibă vocaţie organizatoric-coordonatorie şi managerială;-să aibă un larg orizont cultural şi criterii artistice solide (un simţ estetic deosebit);-să fie un individ carismatic (în Occident, asemenea oameni au devenit mentori de

opinie, fiind mult mai cunoscuţi publicului decât oamenii politici sau ca vedetele de cinema).Cerinţele pe care trebuie să le satisfacă un realizator, d.p.d.v. al prezentatorului:-să nu stea rigid în faţa camerei de luat vederi, străduindu-se să dea viaţă emisiunii

prin felul în care se mişcă;-să privească cât mai frecvent spre auditoriu, observându-i reacţiile şi adaptându-şi

în permanenţă discursul la nevoile acestuia;-să se folosească din plin de resursele vocii, schimbând tonul şi modificând ritmul şi

debitul, pentru a reuşi să combată monotonia;-în faţa microfonului, realizatorul trebuie să se prezinte ca şi cum ar fi fiind în ziua sa

cea mai inspirată; d.p.d.v. vestimentar, trebuie să aibă grijă să nu fie excentric şi să păstreze o linie clasică;

-să fie capabil, în orice moment, să-şi domine tracul (pentru aceasta, este suficient să respire profund, lent şi ritmic, să-şi destindă trăsăturile feţei şi să-şi maseze tâmplele cu mişcări lente, circulare);

-să nu se lase speriat de eventualele lapsusuri ("goluri de memorie") sau de alte tipuri de poticniri în fluxul vorbirii; dacă evenimentul s-a întâmplat, trebuie căutată o altă

Cusuri TV pagina 51

pistă de dezvoltare a subiectului, cerând scuze minimale publicului pentru evenimentul nedorit.

Există prejudecata că o EC, datorită dimensiunilor, nu este obligatoriu să aibă pe tot parcursul ei o valoare egală şi că poate să incorporeze chiar şi secvenţe care ies mai slab d.p.d.v. calitativ şi care n-ar rezista să se menţină într-o emisiune cu personalitate distinctă (se pleacă de la ideea că o EC reprezintă un fel de ladă de gunoi, în care se pot scurge tot felul de realizări TV, în ideea că vor fi eclipsate de altele mai bune, iar apoi vor fi uitate de către public).

Părţile constitutive ale unei EC nu trebuie să se întindă pe întreg spaţiul de emisie afectat acesteia sau ceea ce se constituie în ideea de segment majoritar de timp; spre exemplu, o emisiune sportivă nu poate să ocupe mai mult de 1/4 din timpul total al unei EC, partea de divertisment, chiar şi înşirată pe mai multe tronsoane, mai mult de 1/3 din acest timp etc.

Emisiunea de tip artistic (ETA)

Cultura prin televiziune Studii de ultimă oră de psihologie aplicată în domeniul televiziunii demonstrează că

cele mai multe îngrijorări se manifestă cu privire la adolescenţi, cei mai avizi consumatori din întreaga lume ai programelor noului mijloc de informare, care este televiziunea. Printre multe trăsături negative identificate în acestea, menţionăm un număr de 3, considerate printre cele mai evidente:

-emisiunile de televiziune acţionează asupra intelectului adolescentului aflat în formare, neoferindu-i posibilitatea să opteze pentru un criteriu axiologic sau altul, ci impunându-i din start un criteriu considerat infailibil şi obligându-l să-l accepte prin suprasaturare cu el;

-împiedică folosirea timpului liber în mod considerat mai util (pentru lectură, pentru studiu sau pentru joacă);

-limitează dialogul cu părinţii şi cu ceilalţi factori de socializare.Fireşte, nu se poate contesta (alături de aceste considerente negative) nici declinul

de ansamblu al culturii şi al artelor tradiţionale din rândul popoarelor, supuse unui bombardament intens cu programe de televiziune de tip occidental. Un studiu referitor la publicitate, realizat în Filipine (o ţară care importă masiv programe din străinătate) a demonstrat faptul că în cultura locală a fost realizată o răsturnare completă a valorilor: astfel, s-a constatat faptul că răcoritoarele de tip Coca-Cola şi cafeaua au devenit un simbol al statutului social, trecând în plan secund ceaiul tradiţional, simbol al rafinamentului în secolele trecute.

Emisiunea de tip artistic - Caracteristici Este o emisiune de televiziune, scenarizată în prealabil, în care rolul principal îl joacă

interpretul (actorul interpret). Nu aparţine sectorului publicistic, deoarece este altfel structurată decât emisiunile de acest tip (deşi întâlnim şi aici interpreţi şi un anumit tip de scenarizare) şi este extrem de variată, cuprinzând:

-filmul de ficţiune, filmul de metraj mediu şi pe cel de scurt-metraj, serialul de ficţiune, teatrul TV, teleplay-ul, spectacolul de varietăţi, show-ul muzical, telerecitalul, concursul cu public (la care invitatul are caracter de interpret), teatrul radiofonic, medalionul artistic, scenariul radiofonic).

Indiferent de profilul ei, realizarea unei ETA presupune un mare volum de muncă, precum şi cunoaşterea tehnicii de a lucra cu interpreţii rolurilor în discuţie. De regulă, un realizator de astfel de emisiune are o pregătire de specialitate, fiind regizor, scenarist, actor

Cusuri TV pagina 52

sau absolvent al unei facultăţi cu profil umanist. Ca jurnalist, un realizator de ETA trebuie să aibă permanent în vedere faptul că, spre deosebire de colegii săi de breaslă, el nu mai este un colportor de informaţie, ci un realizator şi difuzor de cultură. Asemenea unui critic de artă, el trebuie să aibă un vast orizont artistic şi să ţină cont de faptul că se adresează (prin intermediul micului ecran) unui public nespecializat, pe care trebuie să-l atragă pe terenul său şi pe care trebuie să-l facă să înţeleagă fenomenul artistic.

Dimensiunile unei ETA fiind mari (între 1 şi 3 ore), ea se realizează într-un timp mult mai mare decât oricare altă emisiune, ocupând tehnica de lucru şi studiourile televiziunii pentru perioade mai îndelungate. în acest caz, realizatorul trebuie să aibă în vedere să realizeze un orar trimestrial sau semestrial, care să permită conducerii administrative să disloce aceste mijloace în perioadele solicitate, fără să afecteze desfăşurarea celorlalte emisiuni.

DEZBATEREA TELEVIZAT{ ( MASA ROTUND{)

Este una dintre emisiunile cu cea mai mare priză la public. Aceasta se datorează, pe de o parte, aparenţei de neregizare (de spontaneitate) pe care o are în ochii telespectatorului, iar pe de alta numărului mai mare de participanţi, puşi din start în situaţia de a se combate unii pe alţii pentru a-şi susţine punctele de vedere.

Modul de realizare (tip dezbatere - adică enunţarea de către realizator a unei idei tematice şi punerea ei în discuţii de tip pro şi contra, pentru ca telespectatorul să poată să tragă de unul singur concluzia care i se pare cea mai bună, în cazul respectiv) impune existenţa anumitor relaţii între realizator şi invitaţii săi:

a) numărul participanţilor este, în mod obligatoriu, de minim doi (altfel, dezbaterea se transformă în interviu), dar nu este bine să depăşească 4-6 persoane, deoarece invitaţii nu vor avea decât un răstimp foarte limitat pentru a-şi exprima opiniile;

b) tonul general al dezbaterii este acela al unor discuţii de principiu deoarece nu este vorba decât despre o confruntare de idei, menită să conducă la aflarea unui adevăr şi nu de o confruntare între persoane;

c) invitaţii trebuie să fie competenţi în domeniul ce va fi abordat în cursul emisiunii şi este necesar să aibă capacitatea de a-şi expune liber şi fluent substanţa informativă;

d) de asemenea, participanţii la emisiune trebuie să deţină şi capacitatea de a depăşi limbajul tehnic de specialitate pentru a se exprima pe înţelesul tuturor;

e) în timpul emisiunii, realizatorul trebuie să ştie în permanenţă că nu este decât un moderator ( adică un ins care-i ajută pe ceilalţi să stabilească relaţii de confruntare civilizată între idei) şi că nu are voie să se scoată pe sine în evidenţă;

e) misiunea principală ca moderator este să modereze tonul şi amplitudinea discuţiilor, precum şi să o menţină, permanent, în direcţia imprimată iniţial, chiar dacă, în anumite momente, zonele atinse de invitaţi par mai ofertante decât aria de investigaţie aleasă iniţial; pentru atingerea acestor scopuri, moderatorul trebuie să dea dovadă de inteligenţă practică şi de abilitate în lucrul cu oamenii.

Ca orice emisiune TV şi dezbaterea necesită o scenarizre prealabilă, pentru ca realizatorul să poată să o planifice într-un program de lucru deja existent şi să-i asigure aparatura tehnică necesară şi studioul de înregistrare. Această scenarizare trebuie să aibă în vedere:

-ideea de la care porneşte realizarea dezbaterii, care poată să provină de oriunde din redacţie sau din afara ei;

Cusuri TV pagina 53

-consultarea unui specialist în domeniu, cu privire la vastitatea subiectului, la care latură a sa s-ar putea opri pentru o emisiune strict determinată cronologic şi care ar fi punctele ce ar trebui ocolite;

-timpul exact afectat emisiunii, în funcţie de care realizatorul îşi calculează propriile sale intervenţii, dimensiunea interludiilor filmate (materialul iconografic), precum şi timpul de intervenţie al fiecărui invitat (cu aproximaţie);

-materialul iconografic ilustrativ, care necesită o dublă pregătire: mai întâi stabilirea principalelor elemente ce urmează a fi filmate (documentarea) şi filmarea propriu-zisă; apoi montajul şi aplicarea imaginilor filmate peste planul de desfăşurare al emisiunii (desfă]urătorul); acest moment trebuie să fie împărtăşit şi invitaţilor, înainte de emisiune;

-numărul invitaţilor, calitatea lor, precum şi particularităţile lor umane şi profesionale (să nu fie duşmani politici sau în plan profesional, întrucât se riscă transformarea emisiunii într-o arenă de luptă neinteresantă pentru public decât prin vulgaritate; să se poată exprima cu uşurinţă; să nu fie logoreici şi să umple întreg spaţiul emisiunii cu interminabile monologuri; să nu fie violenţi în exprimare şi în comportament; să existe certitudinea că sunt oameni civilizaţi, care ştiu să-şi apere corect afirmaţiile);

-partea introductivă trebuie să fie suficient de scurtă, ca să nu plictisească publicul şi să nu conţină nici un element important din derularea viitoare a subiectului, având numai rolul de a-l pregăti pe telespectator pentru ceea ce urmează (perioada "de încălzire" a sportivilor, ca element de comparaţie);

-partea finală (încheierea) sau "ultimul cuvânt" va aparţine, cu obligativitate, mediatorului şi va constitui o sinteză vulgarizatoare a întregii dezbateri de până atunci; ea va avea şi funcţia de prelungire a ideii de dezbatere (serializare), astfel încât telespectatorul să fie ţinut în priză până la următoarea emisiune;

-cadrul scenografic şi amplasarea invitaţilor constituie alte elemente care trebuie trebuie să-l preocupe pe realizator înainte de filmarea prorpiu-zisă; de regulă, filmarea se petrece într-un studio de dimensiuni medii, elementele de decor scenic fiind de 2 categorii: cele principale (masa rotundă sau simulacrul ei, plus scaunele) şi cele secundare (ecranul de fundal, pe care se vor derula imaginile filmate înainte de emisiune sau cele împrumutate din alte emisiuni, în acest scop); amplasarea invitaţilor reprezintă o problemă delicată, întrucât nici unul dintre ei nu trebuie să se simtă dezavantajat de poziţia sa spaţială (în raport cu microfoanele, cu reflectoarele şi cu camerele de luat vederi; locul moderatorului este necesar să se găsească chiar în mijlocul invitaţilor, el făcând, în simultaneitate, oficiul de gazdă şi pe cel de mediator al relaţiilor dintre aceştia;

-pregătirea echipei de transmisie înainte de emisiune sau de înregistrare reprezintă un alt element dinainte scenarizat; realizatorul trebuie să-i furnizeze operatorului numele şi funcţia participanţilor la dezbatere, organizând chiar o repetiţie generală pentru recunoaşterea acestora, în vederea neconfundării lor în timpul emisiunii; de asemenea, realizatorul poate să stabilească un cod de semne, pe care să le utilizeze din platou, în momentul transmisiunii/înregistrării, pentru a reuşi să comunice cu regizorul de platou (în cazul unei emisiuni înregistrate, nu se pleacă din studio, până ce nu se trag şi cadrele de legătură);

-pregătirea invitaţilor pentru emisiune - realiatorul trebuie să discute cu fiecare invitat în parte, înainte de intrarea pe platou, comunicându-le durata exactă a emisiunii, precum şi timpul aproximativ de intervenţie al fiecăruia.

Calităţile unui moderator (realizator/ mediator)Moderatorul unei emisiuni (care în majoritatea cazurilor este şi realizatorul ei) este, în

acelaşi timp, gazda viitoarei dispute dintre invitaţi, dar şi arbitrul acesteia, gata permanent să solicite celor prezenţi o poziţie de fair-play, el fiind primul are trebuie să respecte această

Cusuri TV pagina 54

regulă (adică să fie obiectiv, nepartizan, manifestându-şi echidistant curiozitatea de ziarist faţă de toate părţile aflate în dialog. Pentru el, să conducă o astfel de dezbatere reprezintă, de fiecare dată, un examen profesional.

Principala greutate constă în găsirea măsurii juste între curiozitatea sa de gazetar şi torentul aparent nedirecţonabil al discuţiei, pe care, în realitate, trebuie s-o stăpânească prin calmul tonului, prin abilitatea intervenţiei, prin capacitatea de a intui şi de a dezamorsa la timp conflictele, precum şi prin nefavorizarea niciuneia dintre părţi.

Cheia succesului într-o dezbatere televizată stă mai mult în flerul, imaginaţia şi experienţa realizatorului decât în felul în care îşi planifică detaliile (deşi nici acest fapt nu este lipsit de importanţă).

LEGISLA|IE DE PRES{ AUDIO – VIDEO

CAPITOLUL ILEGEA AUDIOVIZUALULUI

Legea audiovizualului prevede că termenii utilizaţi au următorul înţeles:a) difuzare - transmisia iniţială prin fir sau prin unde radioelectrice, inclusiv prin

satelit, în formă codată sau necodată, a serviciilor de programe destinate publicului; difuzarea include şi comunicarea programelor între persoanele fizice sau juridice deţinătoare de licenţă audiovizuală sau aviz de retransmisie, în scopul redifuzării către public, fără a cuprinde serviciile de comunicaţii care furnizează informaţii ori alte mesaje pe bază de cerere individual, cum ar fi: telecopierea, bazele de date electronice şi alte servicii similare;

b) retransmisie - captarea şi transmiterea simultană a serviciilor de programe sau a unor părţi importante din asemenea servicii, prin orice mijloace tehnice, în integralitatea lor şi fără nici o modificare, difuzate de radiodifuzori şi destinate recepţionării de către public;

c) radiodifuzor - persoana fizică sau juridică avâând responsabilitatea editorială pentru alcătuirea serviciilor de programe destinate recepţionării de către public şi care asigură difuzarea acestora direct sau prin intermediul unui terţ;

d) serviciu de programe - ansamblul programelor de radiodifuziune şi televiziune, al emisiunilor şi al celorlalte elemente ale unor servicii specifice, furnizat de un radio-difuzor;

e) comunicare audiovizuală - punerea la dispoziţie publicului, în general, sau unor categorii de public, prin orice mijloc de comunicaţie electronică, de semne, semnale, texte, sunete, informaţii sau mesaje de orice natură, care nu au caracterul unei corespondenţe private;

f) program sau emisiune - o comunicare audiovizuală identificabilă, în cadrul unei succesiuni orare a serviciului de programe, prin titlu, conţinut, formă sau autor;

g) distribuitor de servicii - orice persoană care constituie şi pune la dispoziţie publicului o ofertă de servicii de programe pe cale radioelectrică terestră sau prin satelit, prin orice mijloc de comunicaţie electronică, inclusiv prin satelit, pe bază de relaţii contractuale cu radiodifuzorii ori cu alţi distribuitori;

h) publicitate - orice formă de mesaj, difuzat fie în baza unui contract cu o persoana fizică sau juridică, publică ori privată, în schimbul unui tarif sau al altor beneficii, privind exercitarea unei activitaţi comerciale, meşteşugăreşti, profesionale, cu scopul de a

Cusuri TV pagina 55

promova furnizarea de bunuri, inclusiv imobile şi necorporale, sau prestarea de servicii contra cost, fie difuzat în scopuri autopromoţionale;

i) publicitate mascată - prezentarea în programe, prin cuvinte, sunete sau imagini, a bunurilor, serviciilor, denumirilor, marcilor comerciale sau activităţilor unui producător de bunuri ori prestator de servicii, dacă această prezentare este făcută în mod intenţionat de radiodifuzor, în scop publicitar nedeclarat, şi care poate crea confuzie în râândul publicului cu privire la adevăratul sau scop; o asemenea formă de prezentare este considerată intenţionată mai ales atunci câând este făcută în schimbul unor avantaje materiale, a unor servicii reciproce sau al altor beneficii cu efect similar;

j) teleshopping - difuzarea către public a unor oferte comerciale directe privind furnizarea contra cost a unor bunuri, inclusiv bunuri imobiliare şi necorporale, sau, după caz, prestarea unor servicii;

k) sponsorizare - orice contribuţie făcută de o persoană fizică sau juridică neimplicată în activităţi de radiodifuziune sau de televiziune ori în producerea operelor audiovizuale, dacă această contribuţie este destinată finanţării programelor audiovizuale, în scopul promovării propriului nume, a mărcii comerciale, a imaginii sau a propriilor activităţi ori produse;

l) drepturi de exclusivitate - drepturile obţinute de către un radiodifuzor, în temeiul unui contract, de la organizatorul unui eveniment şi/sau de la proprietarul ori, după caz, administratorul locului unde se desfăşoara evenimentul, de la autori şi de la alţi deţinători de drepturi vizaţi, în vederea difuzării televizate exclusive de către acest radiodifuzor, pe o zonă geografică determinată;

m) eveniment de importanţă majoră - orice eveniment, organizat sau neorganizat, care poate prezenta interes pentru o parte importantă a publicului şi care este cuprins în lista aprobată de Consiliul Naţional al Audiovizualului;

n) licenţa audiovizuală - actul juridic prin care Consiliul National al Audiovizualului acordă unui radiodifuzor aflat în jurisdicţia Romââniei dreptul de a difuza, într-o zonă determinată, un anume serviciu de programe;

o) licenţă de emisie - actul juridic prin care Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii acordă titularului de licenţă audiovizuală, în condiţiile stabilite de aceasta, dreptul de a utiliza, pentru o perioadă determinată, una sau mai multe frecvenţe radioelectrice, după caz, în conformitate cu licenţa audiovizuală;

p) autorizaţie de retransmisie - actul juridic prin care Consiliul Naţional al Audiovizualului acordă dreptul de retransmisie pe teritoriul Romââniei a unui serviciu de programme.

Dreptul de difuzare şi dreptul de retransmisie a oricarui serviciu de programe, ale unui radiodifuzor, respectiv distribuitor de servicii, care se află sub jurisdicţia Romââniei, sunt recunoscute şi garantate în condiţiile prezentei legi.

Se consideră radiodifuzor aflat sub jurisdicţia Romââniei:a) orice radiodifuzor stabilit în Româânia ;b) orice radiodifuzor care îndeplineşte o serie de condiţii.în înţelesul prezentei legi, un radiodifuzor este considerat a fi stabilit în Româânia

dacă îndeplineşte una dintre următoarele condiţii:a) radiodifuzorul are sediul principal în Româânia, iar deciziile editoriale asupra

serviciilor de programe sunt luate în Româânia;b) sediul principal al radiodifuzorului se află în Româânia şi o parte majoritară a

forţei de muncă implicate în activitatea de difuzare lucrează în Româânia;c) deciziile editoriale asupra serviciilor de programe se iau în Româânia şi o parte

majoritară a forţei de muncă implicate în activitatea de difuzare lucrează în Româânia sau într-un stat membru al Uniunii Europene în care radiodifuzorul îşi are sediul;

Cusuri TV pagina 56

d) în cazul în care, nu se poate stabili dacă o parte majoritară a forţei de muncă implicate în activitatea de difuzare operează în Româânia sau într-un stat membru al Uniunii Europene, se va considera că radiodifuzorul este stabilit în Româânia în cazul în care şi-a început transmisiile pentru prima dată în Româânia, menţinâând în prezent o legătură stabilă şi efectivă cu economia Romââniei.

Radiodifuzorii cărora nu li se aplică nici unul dintre aceste criterii sunt consideraţi a fi în jurisdicţia Romââniei dacă se află în una dintre situaţiile următoare:

a) utilizează o frecvenţă acordată de Româânia, prin autoritatea publică competentă;

b) utilizează o capacitate de satelit aparţinâând Romââniei;c) utilizează o legătură ascendentă la satelit situată pe teritoriul Romââniei.Dacă în stabilirea jurisdicţiei aplicabile criteriile enunţate nu sunt relevante, atunci

radiodifuzorul va fi considerat în afara jurisdicţiei Romââniei.Prin difuzarea şi retransmisia serviciilor de programe se realizează şi se asigură

pluralismul politic şi social, diversitatea culturală, lingvistică şi religioasă, informarea, educarea şi divertismentul publicului, cu respectarea libertăţilor şi a drepturilor fundamentale ale omului.

Toţi radiodifuzorii au obligaţia să asigure informarea obiectivă a publicului prin prezentarea corectă a faptelor şi evenimentelor şi să favorizeze libera formare a opiniilor.

Răspunderea pentru conţinutul serviciilor de programe difuzate revine, în condiţiile legii, radiodifuzorului, realizatorului sau autorului, după caz.

Legea audiovizualului recunoaşte şi garantează dreptul oricărei persoane de a recepţiona liber serviciile de programe de televiziune şi radiodifuziune oferite publicului de către radiodifuzorii aflaţi sub jurisdicţia Romââniei şi a statelor membre ale Uniunii Europene.

Libertatea de difuzare pe teritoriul Romââniei a serviciilor de programe televizate şi radiodifuzate ale radiodifuzorilor aflaţi sub jurisdicţia statelor membre ale Uniunii Europene este recunoscută şi garantată prin prezenta lege.

Opţiunea oricărei persoane cu privire la programele şi serviciile oferite de radiodifuzori sau de distribuitorii de servicii este secretă şi nu poate fi comunicată unui terţ decâât cu acordul persoanei respective.

Cenzura de orice fel asupra comunicării audiovizuale este interzisă. Independenţa editorială a radiodifuzorilor este recunoscută şi garantată de lege.

Sunt interzise ingerinţe de orice fel în conţinutul, forma sau modalităţile de prezentare a elementelor serviciilor de programe, din partea autorităţilor publice sau a oricăror persoane fizice sau juridice, romââne ori străine.

Nu constituie ingerinţe normele de reglementare emise de Consiliul Naţional al Audiovizualului în aplicarea legii şi cu respectarea dispoziţiilor legale, precum şi a normelor privind drepturile omului, prevăzute în convenţiile şi tratatele ratificate de Româânia.

Nu constituie ingerinţe prevederile cuprinse în codurile de conduită profesională pe care jurnaliştii şi radiodifuzorii le adoptă şi pe care le aplică în cadrul mecanismelor şi structurilor de autoreglementare a activităţii lor, dacă nu contravin dispoziţiilor legale în vigoare.

Caracterul confidenţial al surselor de informare utilizate în conceperea sau elaborarea de ştiri, de emisiuni sau de alte elemente ale serviciilor de programe este garantat de legea audiovizualului.

Orice jurnalist sau realizator de programe este liber să nu dezvăluie date de natură să identifice sursa informaţiilor obtinuţe în legatura directă cu activitatea sa profesională.

Se consideră date de natură să identifice o sursă următoarele:

Cusuri TV pagina 57

a) numele şi datele personale, precum şi vocea sau imaginea unei surse;b) circumstanţele concrete ale obţinerii informaţiilor de către jurnalist;c) partea nepublicată a informaţiei furnizate de sursa jurnalistului;d) datele cu caracter personal ale jurnalistului sau radiodifuzorului, legate de

activitatea pentru obţinerea informaţiilor difuzate.Confidenţialitatea surselor de informare obligă, în schimb, la asumarea răspunderii

pentru corectitudinea informaţiilor furnizate.Persoanele care, prin efectul relaţiilor lor profesionale cu jurnaliştii, iau cunoştinţă de

informaţii de natură să identifice o sursă prin colectarea, tratarea editorială sau publicarea acestor informaţii, beneficiază de aceeaşi protecţie ca jurnaliştii.

Dezvăluirea unei surse de informare poate fi dispusă de instanţele judecătoreşti numai dacă aceasta este necesară pentru apărarea siguranţei naţionale sau a ordinii publice, precum şi în măsura în care aceasta dezvăluire este necesară pentru soluţionarea cauzei aflate în faţa instanţei judecătoreşti, atunci câând:

a) nu există sau au fost epuizate măsuri alternative la divulgare cu efect similar;b) interesul legitim al divulgării depăşeşte interesul legitim al nedivulgării.Autorităţile publice abilitate asigură, la cerere:a) protecţia jurnaliştilor în cazul în care aceştia sunt supuşi unor presiuni sau

ameninţări de natură să împiedice ori să restrâângă în mod efectiv libera exercitare a profesiei lor;

b) protecţia sediilor şi a localurilor radiodifuzorilor, în cazul în care acestea sunt supuse unor ameninţări de natură să împiedice sau să afecteze libera desfăşurare a activităţii lor. Protecţia jurnaliştilor şi a sediilor sau a localurilor radiodifuzorilor, nu trebuie să devină pretext pentru a împiedica sau a restrâânge libera exercitare a profesiunii ori a activităţii acestora.

Desfăşurarea de percheziţii în sediile sau localurile radiodifuzorilor nu trebuie să prejudicieze libera exprimare a jurnaliştilor şi nici nu poate suspenda difuzarea programelor.

CAPITOLUL IIConsiliul Naţional al Audiovizualului

Consiliul Naţional al Audiovizualului este autoritate publică autonomă sub control parlamentar, garantul interesului public în domeniul comunicării audiovizuale. Consiliul este autoritate unică de reglementare în domeniul serviciilor de programe audiovizuale, în condiţiile şi cu respectarea prevederilor legii audiovizualului.

În calitate de garant al interesului public în domeniul comunicării audiovizuale, Consiliul are obligaţia să asigure :

-respectarea exprimării pluraliste de idei şi de opinii în cadrul conţinutului serviciilor de programe transmise de radiodifuzorii aflati sub jurisdicţia României.

-pluralismul surselor de informare a publicului ;-încurajarea liberei concurenţe ;-un raport echilibrat între serviciile naţionale de radiodifuziune şi serviciile locale,

regionale, ori tematice ;-protejarea demnităţii umane şi protejarea minorilor ;-protejarea culturii şi a limbii române, a culturii şi limbilor minorităţilor naţionale;-transparenţa mijloacelor de comunicare în masă din sectorul audiovizual;-transparenţa activităţii proprii;

Cusuri TV pagina 58

Consiliul îşi exercită dreptul de control asupra conţinutului programelor oferite de radiodifuzori numai după comunicarea publică a acestor programe. Controlul exercitat asupra conţinutului serviciilor de programe oferite de radiodifuzori şi a ofertei de servicii de programe asigurate de distribuitorii de servicii se realizează, de regulă, periodic, ori de cââte ori Consiliul consideră că este necesar sau primeşte o plâângere cu privire la nerespectarea de către un radiodifuzor a prevederilor legale, a normelor de reglementare în domeniu sau a obligaţiilor înscrise în licenţa audiovizuală.

Consiliul este obligat să sesizeze autorităţile competente cu privire la apariţia sau existenţa unor practici restrictive de concurenţă, a abuzului de poziţie dominantă sau a concentrărilor economice, precum şi cu privire la orice alte încălcări ale prevederilor legale care nu intră în competenţa sa.

Consiliul Naţional al Audiovizuaului este compus din 11 membri şi este numit de Parlament, la propunerea: Senatului - 3 membri, Camerei Deputaţilor - 3 membri, Preşedintelui României - 2 membri şi Guvernului - 3 membri. Propunerile nominalizează candidatul pentru postul de titular, precum şi candidatul pentru postul de supleant şi se înaintează birourilor permanente ale celor 2 Camere în termen de 15 zile de la data declanşării procedurii de numire. Birourile permanente ale celor 2 Camere înaintează propunerile comisiilor permanente de specialitate, în vederea audierii candidaţilor în echipa comună. În urma audierii, comisiile permanente de specialitate întocmesc un aviz comun pe care îl prezintă Camerei Deputaţilor şi Senatului. Candidaturile se aprobă cu votul majorităţii deputaţilor şi senatorilor. Membrii Consiliului sunt garanţi ai interesului public şi nu reprezintă autoritatea care i-a propus. Durata mandatului este de 4 ani şi numirea acestora se face eşalonat, în funcţie de expirarea mandatului. În cazul în care un loc în Consiliu devine vacant înaintea expirării mandatului, acesta va fi ocupat de supleant pâână la expirarea mandatului iniţial de 4 ani.

Membrii Consiliului au funcţie de demnitar public, asimilată celei de secretar de stat. Calitatea de membru al Consiliului este incompatibilă cu funcţiile publice sau private, cu excepţia celor didactice, dacă nu dau naştere unor conflicte de interese. În timpul exercitării mandatului membrii nu pot face parte din partide sau alte structuri politice. Ei nu au dreptul să deţină acţiuni la societăţi comerciale cu activităţi în domenii în care ei s-ar afla în conflict de interese cu calitatea de membru al Consiliului. Cei care în momentul numirii se află în situaţiile prezentate au la dispoziţie un termen de cel mult 3 luni pentru renunţarea la calitatea sau la acţiunile respective, perioadă în care nu au drept de vot în cadrul Consiliului. În cazul nerespectării acestei prevederi, persoana în cauză este demisă, de drept, locul său devenind vacant, urmâînd să fie ocupat de supleant, la propunerea comisiilor permanente de specialitate ale Parlamentului.

Membrii Consiliului pot fi demişi în următoarele situaţii, la propunerea comisiilor de specialitate ale Parlamentului :

-în cazul incapacităţii de a-şi exercita funcţia pentru o perioadă mai mare de 6 luni;-în cazul unei condamnări penale aplicate printr-o hotărââre judecatorească ramasă

definitivă;Consiliul este condus de un preşedinte, asimilat funcţiei de ministru, numit prin votul Parlamentului, dintre membrii Consiliului, la propunerea acestora. Mandatul este de 2 ani şi poate fi reînnoit o singură dată. În absenţa preşedintelui, conducerea Consiliului este asigurată de vicepreşedinte. Acesta este ales prin vot secret de către Consiliu, în prezenţa a cel puţin 9 membri ai acestuia, pentru un mandat de 2 ani.

În îndeplinirea funcţiilor şi atribuţiilor ce îi revin, Consiliul emite decizii, instrucţiuni şi recomandări, în prezenţa a cel puţin 8 membri şi cu votul a cel puţin 6 membri. Sedinţele Consiliului sunt publice, cu excepţia cazului în care se propune preşedintele şi se alege vicepreşedintele. Actele cu caracter normativ emise de Consiliu pot fi contestate la

Cusuri TV pagina 59

instanţa de contencios administrativ de orice persoană care se consideră prejudiciată de acestea. Activitatea Consiliului este finanţată de la bugetul de stat, preşedintele acestuia fiind ordonator de credite.

Consiliul este autorizat:a) să stabilească procedura, criteriile şi condiţiile pentru acordarea licenţelor

audiovizuale ;b) să stabilească procedura de acordare a autorizaţiei de retransmisie (captarea şi

transmiterea simultană a serviciilor de programe sau a unor parţi importante din asemenea servicii, prin orice mijloace tehnice, în integralitatea lor şi fără nici o modificare, difuzate de radiodifuzori şi destinate recepţionării de către public).

c) să elibereze licenţe audiovizuale şi autorizaţii de retransmisie, pentru exploatarea serviciilor de programe de radiodifuziune şi televiziune şi să emită decizii de autorizare audiovizuală.

d) să emită decizii cu caracter de norme de reglementare în vederea realizării atribuţiilor, cu precădere, cu privire la:

-asigurarea informării corecte a opiniei publice;-urmărirea exprimării corecte în limba româână şi în limbile minorităţilor naţionale;-asigurarea echidistanţei şi a pluralismului;-transmiterea informaţiilor şi a comunicatelor oficiale, ale autorităţilor publice cu

privire la calamităţi naturale, starea de necesitate sau de urgenţă, starea de asediu ori de conflict armat ;

-protecţia minorilor;-apărarea demnităţii umane;-politici nediscriminatorii cu privire la rasă, sex, naţionalitate, religie, convingeri

politice şi orientări sexuale;-exercitarea dreptului la replică;-publicitate, inclusiv publicitatea electorală;-sponsorizare;-programarea şi difuzarea emisiunilor ori programelor privind campaniile electorale;-responsabilităţile culturale ale radiodifuzorilor; e) să elaboreze instrucţiuni şi să emită recomandări pentru desfăşurarea activităţilor

în domeniul comunicării audiovizuale.Consiliul este consultat în procesul de definire a poziţiei României şi poate participa,

prin reprezentanţi, la negocierile internaţionale cu privire la domeniul audiovizual, precum şi cu privire la toate proiectele de acte normative prin care se reglementează activităţi din domeniul audiovizual ori în legatură cu acesta. Consiliul este autorizat să solicite şi să primească de la radiodifuzori şi distribuitori de servicii de programe audiovizuale orice date, informaţii şi documente care privesc îndeplinirea atribuţiilor sale, avâînd obligaţia să păstreze confidenţialitatea datelor care nu au caracter public.

Consiliul îşi elaborează propriul regulament de organizare şi funcţionare, care se aprobă cu votul majorităţii membrilor săi. În vederea exercitării atribuţiilor sale Consiliul îşi constituie o structură funcţională proprie, inclusiv structuri teritoriale de control şi monitorizare, care sunt prevăzute în regulamentul propriu de organizare şi funcţionare. În vederea stabilirii strategiei în domeniul utilizării frecvenţelor radioelectrice, a planului naţional de frecvenţe radioelectrice alocate comunicării audiovizuale şi pentru analizarea problemelor legate de utilizarea spectrului radioelectric destinat comunicării audiovizuale, precum şi a celor privind noile dezvoltări tehnologice cu impact asupra comunicării audiovizuale, se instituie o comisie mixtă consultativă, compusă din 3 membri propuşi de Consiliu şi 3 propuşi de Autoritatea Naţională de Reglementare în

Cusuri TV pagina 60

Comunicaţii. Comisia mixtă consultativă adoptă propriul regulament de organizare şi funcţionare, care va fi probat de conducerile celor 2 autorităţi.

Activitatea Consiliului este analizată de Parlament prin dezbaterea raportului anual, care se prezintă pentru anul anterior, şi ori de cââte ori comisiile de specialitate ale Parlamentului solicită preşedintelui Consiliului rapoarte specifice. Raportul se depune la comisiile de specialitate ale Parlamentului, pâână la data de 15 aprilie. În situaţia în care comisiile de specialitate resping raportul anual al Consiliului, acesta este obligat ca în termen de 30 de zile să prezinte comisiilor reunite un program de măsuri concrete pentru remedierea lipsurilor semnalate, program ce va fi depus spre dezbatere şi aprobare comisiilor de specialitate ale Parlamentului. Raportul comisiilor de specialitate asupra raportului anual de activitate a Consiliului şi, după caz, programul de măsuri, se supun dezbaterii în plenul Camerelor reunite ale Parlamentului, în prezenţa membrilor Consiliului.

Aceştia au obligaţia să îşi însuşească concluziile rezultate în urma dezbaterilor şi să îşi asume răspunderea pentru îndeplinirea programului de măsuri stabilit prin hotărââre a Parlamentului. Raportul comisiilor de specialitate se referă la legalitatea activităţilor Consiliului, precum şi la corectitudinea şi transparenţa operaţiunilor financiare. În îndeplinirea misiunii sale de garant al interesului public, Consiliul are obligaţia de a publica rapoarte periodice privind modul în care îşi exercită atribuţiile.

CAPITOLUL IIIDREPTUL LA REPLIC{ şI LA RECTIFICARE

Persoana care se consideră vătămată într-un drept sau într-un interes legitim, moral sau material, printr-o comunicaţie audiovizuală, are dreptul să ceară rectificarea necesară, iar în cazul în care aceasta refuză, are dreptul la replică. Rectificarea şi replica vor fi difuzate în aceleaşi condiţii în care dreptul sau interesul i-a fost lezat. Difuzarea rectificarii sau acordarea dreptului la replică nu exclude dreptul persoanei lezate să se adreseze instanţelor judecătoreşti. Răspunderea pentru difuzarea rectificării sau pentru asigurarea dreptului la replică revine titularului licenţei de emisie a staţiei prin care s-a produs vătămarea.

NORME OBLIGATORII pentru acordarea şi programarea dreptului la replică în cadrul programelor audiovizuale :

1. Libera exprimare a ideilor şi a opiniilor, precum şi libera comunicare a informaţiilor prin mijloacele de radiodifuziune şi de televiziune sunt garantate prin lege, în spiritul drepturilor şi libertăţilor constituţionale.

2. Mijloacele de informare audiovizuală, publice şi private, sunt obligate să asigure informarea corectă a opiniei publice.

3. Libertatea de exprimare audiovizuală nu poate prejudicia demnitatea, onoarea, viaţa particulară a persoanei şi nici dreptul la propria imagine.

Are dreptul la rectificare şi la replică :-persoana fizică sau juridică şi care se consideră vătămată într-un drept sau într-un

interes legitim, moral sau material, printr-o comunicaţie audiovizuală are dreptul să ceară rectificarea necesară. în cazul în care aceasta se refuză are dreptul la replică. Prin înţelegere mutuală, litigiul se poate stinge prin cerere de scuze din partea titularului de cerere de emisie şi acceptarea acestora de către persoana vătămată, rezolvare consemnată în scris.

-responsabilitatea pentru conţinutul informaţiei, al rectificării sau al replicii transmise, prin mijloace de comunicare audiovizuală prin care s-au adus daune materiale sau morale revine după caz în condiţiile legii: realizatorului, autorului, respectiv persoanei

Cusuri TV pagina 61

care a făcut rectificarea sau a dat replica, titularului licenţei de emisie, proprietarului staţiei radioelectrice prin care s-a făcut comunicarea.

Dau dreptul la rectificare, respectiv la replică :a. prezentarea unor fapte inexacte privind persoana, pentru rectificarea cărora se pot

aduce argumente;b. un amestec în viaţa particulară a persoanei;

c c. o atingere a demnităţii, onoarei sau reputaţiei sale.Rectificarea şi replica vor fi difuzate gratuit, în aceleaşi condiţii în care dreptul sau

interesul persoanei a fost lezat: pe acelaşi post şi program, în cadrul aceluiaşi fascicul orar şi în limitele aceleiaşi durate.

Rectificarea sau replica trebuie să se refere numai la elementele contestate şi să fie exprimate în limitele decenţei, în termeni sobri, fără să conţină ameninţări ,aprecieri sau comentarii marginale. Cererea pentru rectificare sau pentru replică poate fi refuzată de titularul licenţei de emisie în urmatoarele cazuri:

-cererea nu a fost depusă în termen de cel mult 7 zile calendaristice de la data emisiunii în care s-a produs vătămarea;

-nu sunt respectate cerinţele privitoare la conţinutul rectificării/replicii;-lungimea textului depăşeşte cu mult necesarul pentru corectarea informaţiei pretinse

a fi inexacte sau defăimătoare, iar persoana lezată nu acceptă scurtarea textului;-răspunsul ar putea constitui o infracţiune sau ar fi contrar intereselor terţilor ,

protejate juridic;-persoana care solicită rectificarea sau dreptul la replică nu justifică existenţa unui

interes juridic.

Cererea pentru rectificare si cererea pentru acordarea dreptului la replicăCererea pentru rectificare, respectiv pentru acordarea dreptului la replică, se depune

în scris şi poate fi susţinută de persoana fizică sau juridică, care se consideră vătămată sau de un reprezentant autorizat al acesteia, la sediul legal al titularului.

în cazul în care titularul licenţei de emisie refuză difuzarea rectificării solicitate, cererea pentru acordarea dreptului la replică se poate depune în cel mult 12 zile calendaristice de la data emisiunii. Cererea pentru rectificare sau pentru acordarea dreptului la replică trebuie să conţină cel puţin următoarele :

-numele persoanei care se consideră vătămată, adresa, telefonul;-staţia care a emis, data, ora postul, programul, autorul şi realizatorul;-prezentarea elementelor contestate şi indicarea drepturilor sau a intereselor lezate;-rectificarea, respectiv replica solicitată;-dacă a fost deschisă o acţiune în justiţie referitoare la faptele invocate.Rectificareaîn termen de maxim 2 zile se difuzează rectificarea sau se comunică în scris

solicitantului refuzul motivat al difuzării rectificării.ReplicaTitularul de licenţă de emisie asigură programarea difuzării replicii în maximum 2 zile

de la depunerea cererii pentru acordarea dreptului la replică. Acesta se exercită fie prin depunerea textului replicii, care va fi citit pe post, prin grija titularului licenţei de emisie, fie prin realizarea unei înregistrări de către solicitant sau de către titularul de licenţă de emisie, care va fi difuzată pe post.

Sesizarea C.N.A.Solicitantul unei cereri pentru acordarea dreptului la replică poate sesiza Consiliul

Naţional al Audiovizualului în cazul în care apreciază că procedura stabilită nu a fost respectată de titularul licenţei de emisie în termen de maximum 18 zile de la emisiunea

Cusuri TV pagina 62

invocată a produce vătămarea. Sesizarea va conţine argumentele solicitantului privind abaterile de la normele în vigoare şi solicitarea concretă a modului şi a condiţiilor în care doreşte să se facă rectificarea.

Sesizarea se înregistrează la registratura C.N.A. În 10 zile de la înregistrare C.N.A. deliberează, se pronunţă asupra modului de rezolvare a sesizării şi comunică rezoluţia dată solicitantului şi titularului licenţei de emisie. În cazul în care rezoluţia dă cââstig de cauză solicitantului, titularul licenţei de emisie o va aduce la îndeplinire în temen de 3 zile de la data luării la cunoştiinţă.

Nerespectarea de către titularul licenţei de emisie a normelor în vigoare constituie o încălcare a obligaţiilor ce decurg din Legea audiovizualului şi se sancţionează. La prima încălcare a prevederilor legii, titularul de autorizaţie este somat. Somaţia se face publică prin mijloace de informare în masă. În cazul în care titularul unei autorizaţii sau unei licenţe de emisie nu îşi respectă obligaţiile şi nu se conformează somaţiei primite, C.N.A. sau Ministerul Comunicaţiilor după caz, poate aplica împotriva acestuia, în funcţie de gravitatea faptelor, una dintre următoarele sancţiuni administrative:

-amenda între 2% şi 5% din cifra de afaceri a anului precedent, în cazul în care titularul se află în primul an de activitate, se ia în considerare cifra de afaceri existentă în momentul aplicării sancţiunii;

-suspendarea autorizaţiei de la o lună la 3 luni;-reducerea pââână la jumătate a duratei totale a autorizaţiei sau a licenţei;-retragerea deciziei de autorizare sau a licenţei de emisie; retragerea este obligatorie

în cazul în care titularul de autorizaţie încetează să mai emită, respectîâând regularitatea şi durata prevăzută în decizie, din alte motive decââât cele de avarie tehnică.

Împotriva aplicării sancţiunii, persoana sancţionată poate face plââângere, în termen de 15 zile de la comunicare, la instanţa de contencios administrativ în a cărei rază teritorială s-a săvââârşit fapta.

CAPITOLUL IVCOMUNICAREA AUDIOVIZUAL{

Evenimentele de importanţă majoră pot fi difuzate în exclusivitate numai dacă difuzarea nu privează o parte importantă a publicului din Româânia de posibilitatea de a le urmări în direct sau în transmisie decalată în cadrul unui serviciu de programe cu acces liber. Lista evenimentelor considerate de importanţă majoră se stabileşte prin hotărââre a Guvernului, la propunerea Consiliului, şi va fi comunicată Comisiei Europene. Modificările ulterioare urmează aceeaşi procedură. În perioada de preaderare la Uniunea Europeana, lista îşi va produce efectele după publicarea hotărârii Guvernului în Monitorul Oficial al României.

Exercitarea de către radiodifuzorii aflati în jurisdicţia României a drepturilor exclusive de difuzare a unor evenimente declarate de un stat membru al Uniunii Europene ca fiind de importanţă majoră, şi care sunt cuprinse în lista publicată în Jurnalul Naţional al Uniunii Europene nu poate priva o parte importantă a publicului din statul respectiv de posibilitatea de a urmări acele evenimente, în direct sau decalat, conform prevederilor stabilite de acel stat membru. De la data aderării orice radiodifuzor aflat în jurisdicţia României va rezerva operelor europene o proporţie majoritară din timpul său de difuzare, cu excepţia timpului consacrat informaţiilor, manifestărilor sportive, jocurilor publicităţii, precum şi serviciilor de teletex şi teleshopping.

Cusuri TV pagina 63

Publicitatea şi teleshoppingul se difuzează grupat, trebuie să fie uşor de identificat prin marcaje corespunzătoare şi trebuie să fie separate de alte părţi ale serviciului de programe prin semnale optice şi acustice. Tehnicile subliminale sunt interzise în publicitate şi teleshopping. Sunt interzise publicitatea mascată şi teleshoppingul mascat. Inserarea spoturilor publicitare, inclusiv a celor autopromoţionale sau de teleshopping, se poate face numai între programe. Pot fi inserate şi în cadrul unui program dacă se respectă următoarele condiţii:

-integritatea şi valoarea programului respectiv să nu fie prejudiciate ţinîându-se seama de pauzele fireşti ale acestuia, de durata şi natura lui;

-drepturile de autor să nu fie prejudiciate .În cadrul programelor alcătuite din părţi autonome sau în cazul difuzării unor competiţii

sportive ori a altor evenimente sau emisiuni structurate similar, care conţin pauze, spoturi publicitare, şi teleshopping, pot fi introduse doar între părţi sau în pauze. Dacă un program de televiziune, altul decât cele menţionate, este întrerupt de spoturi de publicitate sau de teleshopping trebuie să existe un interval de minim 20 de minute între 2 pauze publicitare succesive în interiorul programului respectiv. Este interzisă inserarea de publicitate sau teleshopping în cazul difuzării oficierii unui serviciu religios.

Difuzarea operelor audiovizuale, cum sunt filmele cinematografice sau filmele realizate pentru televiziune, cu excepţia serialelor, foiletoanelor, programelor distractive şi a documentarelor, dacă durata lor programată este mai mare de 45 de minute, poate fi întreruptă o singură dată pentru fiecare interval de 45 de minute. O nouă întrerupere este permisă numai dacă durata lor programată este cu cel puţin 20 de minute mai mare decâât 2 sau mai multe perioade complete de 45 de minute.

Publicitatea, inclusiv publicitatea autopromoţională şi teleshoppingul, trebuie să respecte următoarele condiţii:

-să nu afecteze dezvoltarea fizică, psihică sau morală a minorilor; -să nu prejudicieze demnitatea umană; -să nu includă nici o formă de discriminare pe motiv de rasă, religie, naţionalitate, sex

sau orientare sexuală;-să nu aducă ofensă convingerilor religioase sau politice ale telespectatorilor şi

radioascultătorilor;-să nu stimuleze comportamente dăunatoare sănătăţii sau siguranţei populaţiei;-să nu stimuleze comportamente dăunătoare mediului;-să nu stimuleze comportamente indecente sau imorale;-să nu promoveze direct sau indirect practici oculte;Publicitatea şi teleshopingul, care aduc atingere intereselor legale ale consumatorilor

sunt interzise. Orice formă de publicitate sau teleshoping pentru ţigări sau pentru alte produse din tutun sunt interzise. Publicitatea sau teleshopingul pentru produsele medicale şi tratamentele medicale pentru care este necesară o prescripţie medicală este interzis.

Publicitatea şi teleshoppingul pentru băuturi alcoolice trebuie să respecte următoarele condiţii :

-să nu fie adresate minorilor sau să nu prezinte minori consumând bauturi alcoolice;-să nu stabilească o legatură între consumul de alcool şi îmbunătaţirea calităţilor fizice,

psihice sau a abilităţilor în conducerea de vehicule; -să nu sugereze că prin consumul de alcool se pot obţine performanţe sociale sau

sexuale;-să nu sugereze ca alcoolul are calităţi terapeutice sau că acesta este stimulent,

sedativ sau mijloc de rezolvare a problemelor personale;-să nu încurajeze consumul exagerat de alcool şi să nu pună într-o lumină negativă

consumul moderat sau abţinerea de la consumul de băuturi alcoolice;

Cusuri TV pagina 64

-să nu prezinte drept o calitate conţinutul ridicat în alcool al băuturilor;Publicitatea nu trebuie să provoace nici o daună morală, fizică sau intelectuală minorilor şi în special:

a) să nu instige în mod direct minorii să cumpere un produs sau serviciu, prin exploatarea lipsei de experienţă sau a credulităţii acestora;

b) să nu încurajeze în mod direct minorii să îşi convingă parinţii sau pe alte persoane să cumpere bunurile sau serviciile care fac obiectul publicităţii;

c) să nu exploateze încrederea specială pe care minorii o au în părinţi, profesori sau alte persoane;

d) să nu prezinte în mod nejustificat minori în situaţii periculoase.Teleshoppingul trebuie să nu incite minorii să încheie contracte pentru vâânzarea

sau închirierea de bunuri ori servicii.Programele sponsorizate trebuie să îndeplinească următoarele condiţii:a) conţinutul şi programarea acestora nu trebuie, în nici o circumstanţă, să fie

influenţate de sponsor, astfel încâât să nu fie afectate independenţa editorială şi responsabilitatea radiodifuzorului în raport cu programele respective;

b) denumirea sau marca sponsorului trebuie să fie distinct evidenţiată ca atare pe parcursul programelor respective;

c) să nu încurajeze achiziţionarea sau închirierea produselor ori a serviciilor sponsorului sau ale unui terţ, în particular prin referiri promoţionale speciale la aceste produse ori servicii.

Nici un program nu poate fi sponsorizat de către persoane fizice sau juridice a căror activitate principală este fabricarea sau comercializarea ţigărilor ori a altor produse din tutun. Sponsorizarea programelor de către persoane ale căror activităţi includ fabricarea ori comercializarea produselor medicale sau a tratamentelor medicale se poate face numai prin promovarea numelui sau a imaginii persoanei respective. Programele de ştiri şi emisiunile informative pe teme politice nu pot fi sponsorizate.

Timpul de difuzare dedicat publicităţii, cu excepţia ferestrelor de teleshopping nu poate depăşi 15% din timpul de difuzare, iar împreună cu spoturile de teleshopping nu poate depăşi 20% din timpul zilnic de difuzare. Durata spoturilor de publicitate şi a spoturilor de teleshopping nu poate depăşi 12 minute din timpul oricărei ore date; în cazul televiziunii publice durata acestora nu poate depăşi 8 minute din timpul oricărei ore date.

Publicitatea nu include: a) anunţurile făcute de radiodifuzor în legătură cu propriile programe şi produsele

auxiliare direct derivate din aceste programe;b) anunţurile de interes public şi apelurile în scopuri caritabile transmise în mod

gratuit.Ferestrele dedicate transmisiei teleshoppingului de către un serviciu de programe

care nu este dedicat exclusiv teleshoppingului trebuie să aibă o durată neîntreruptă de minimum 15 minute. Numărul maxim de ferestre va fi de 8 pe zi; durata lor cumulată nu va depăşi 3 ore zilnic. Acestea trebuie să fie delimitate prin semnale optice sau acustice corespunzătoare.

Este interzisă difuzarea de programe care pot afecta grav dezvoltarea fizică, mentală sau morală a minorilor, în special programele care conţin pornografie sau violenţă nejustificată. Difuzarea programelor care pot afecta dezvoltarea fizică, mentală sau morală a minorilor se poate face numai dacă, prin alegerea intervalului orar de difuzare sau datorită mijloacelor tehnice necesare recepţiei, minorii nu au acces audio sau video la programele respective. Difuzarea acestor programe se poate face numai după prezentarea unei atenţionări acustice sau grafice, pe toată durata programului asigurîându-se prezenţa unui

Cusuri TV pagina 65

simbol vizual de avertizare. Este interzisă difuzarea de programe care conţin orice formă de incitare la ură pe considerente de rasă, religie, naţionalitate, sex sau orientare sexuală.

Orice persoană fizică sau juridică, indiferent de naionalitate, ale cărei drepturi sau interese legitime, în special reputaţia şi imaginea publică, au fost lezate prin prezentarea de fapte inexacte în cadrul unui program, beneficiază de dreptul la replică sau la rectificare. Pentru încurajarea şi facilitarea exprimării pluraliste a curentelor de opinie radiodifuzorii au obligaţia de a reflecta campaniile electorale în mod echitabil, echilibrat şi imparţial.

CAPITOLUL VDEMNITATEA UMAN{ şI DREPTUL LA PROPRIA IMAGINE

Deoarece libertatea de exprimare constituie unul dintre fundamentele esenţiale ale unei societăţi democratice, presa audiovizuală trebuie să beneficieze de o protecţie deosebită. Consiliul Naţional al Audiovizualului a emis astfel decizia nr.80 din 13 august 2002 care priveşte protecţia demnităţii umane şi a dreptului la propria imagine. Conform acesteia:

1) Orice persoană are dreptul la libertatea de exprimare. Acest drept cuprinde libertatea de opinie şi libertatea de a primi sau de a comunica informaţii sau idei, fără amestecul autorităţilor publice şi fără a ţine seama de frontiere.

2) Exercitarea acestor libertăţi ce comportă îndatoriri şi responsabilităţi poate fi supusă unor formalităţi, condiţii, restrâângeri sau sancţiuni prevăzute de lege, care constituie măsuri necesare într-o societate democratică pentru securitatea naţională, integritatea teritorială ori siguranţa publică, apărarea ordinii şi prevenirea infracţiunilor, protecţia sănătăţii sau a moralei, protecţia reputaţiei sau a drepturilor altora, pentru a împiedica divulgarea de informaţii confidenţiale sau pentru a garanta autoritatea şi imparţialitatea puterii judecătoreşti.

Sunt considerate a fi de interes public justificat orice probleme, fapte sau evenimente locale sau naţionale, cu semnificaţie pentru viaţa comunităţii, care nu contravin bunelor moravuri şi care nu încalcă drepturile şi libertăţiile fundamentale ale omului. Nu orice interes sau curiozitate a publicului trebuie satisfacută; invocarea dreptului la informare nu poate servi la acoperirea preocupărilor preponderent financiare ale radiodifuzorilor. Dreptul la propria imagine nu trebuie să împiedice aflarea adevărului în probleme de interes public justificat. Înregistrările conţinând imagini sau /şi convorbiri ale unei persoane nu pot fi difuzate fără acordul acesteia. Fac excepţie de la aceste prevederi situaţiile în care :

a. demersurile jurnalistice răspund unui interes public justificat;b. înregistrarea este incidentală şi este realizată în locuri publice;Orice persoană acuzată sau cercetată pentru săvâârşirea unei infracţiuni este

prezumată nevinovată atâât timp câât nu a fost condamnată printr-o hotărââre penală definitivă şi irevocabilă. Respectarea prezumţiei de nevinovăţie este obligatorie în orice program audiovizual. Orice persoană are dreptul la respectarea vieţii sale private şi de familie, a domiciliului şi a corespondenţei sale. Este interzisă difuzarea de ştiri, dezbateri, anchete sau reportaje audiovizuale privind viaţa privată şi de familie a persoanei fără acordul acesteia. Fac excepţie de la aceste prevederi situaţiile în care sunt întrunite cumulativ următoarele condiţii:

-existenţa unui interes public justificat; -existenţa unei legături semnificative şi clare între viaţa privată şi de familie a

persoanei şi interesul public justificat. Este interzisă difuzarea de imagini ale persoanei, filmate în propria locuinţă sau în

orice alte locuri private, fără consimţămâântul acesteia. Este interzisă difuzarea de imagini

Cusuri TV pagina 66

ale proprietăţii private, filmate din interiorul acesteia, fără acordul proprietarului. Fac excepţie de la aceste prevederi situaţiile în care imaginile difuzate: pot preveni săvâârşirea unei infractiuni; surprind sau pot proba săvâârşirea unei infractiuni; protejează sănătatea publică. Este interzisă difuzarea de imagini şi sunete înregistrate cu camere de luat vederi şi microfoane ascunse. Excepţii fac cazurile în care: materialul audiovizual astfel obţinut este esenţial în stabilirea credibilităţii şi certitudinii unui fapt de interes public justificat; materialul audiovizual astfel obţinut nu putea fi realizat în condiţii normale, iar conţinutul prezintă un interes justificat pentru public; filmarea sau înregistrarea consemnează un fapt cu incidenţă penală sau morală, cu semnificaţie pentru viaţa comunităţii. Înregistrările destinate emisiunilor de divertisment tip "camera ascunsă" nu trebuie să pună persoana în situaţii înjositoare sau de risc şi pot fi difuzate numai cu acordul persoanelor care au făcut obiectul filmării. Difuzarea înregistrărilor convorbirilor telefonice sau a corespondenţei, ajunse în posesia radiodifuzorilor, este permisă în următoarele situaţii:

a) răspunde unor necesităţi ale siguranţei naţionale, ordinii publice sau asigură prevenirea unor fapte penale;

b) probează comiterea unei infracţiuni; c) protejează sănătatea sau morala publică. În cazul excepţiilor radiodifuzorii sunt obligaţi să încunoştinteze persoana în cauză

înaintea difuzării materialelor audiovizuale şi să solicite punctul de vedere al acesteia. Conform art.12 din legea audiovizualului :1) Orice persoană are dreptul la propria imagine. 2) În cazul în care în emisiunile audiovizuale se aduc acuzaţii unei persoane, privind

fapte sau comportamente ilegale ori imorale concrete, acestea trebuie susţinute cu dovezi. 3) Realizatorii emisiunilor au obligaţia să respecte dreptul persoanei la propria

imagine şi să pună în vedere interlocutorilor să probeze afirmaţiile acuzatoare sau să indice cel puţin probele care le susţin.

4) Este interzisă în programele audiovizuale orice referire peiorativă la adresa persoanelor în vârstă sau cu handicap, precum şi punerea acestora în situaţii ridicole sau umilitoare.

Este interzisă difuzarea în programele audiovizuale a oricăror forme de manifestări antisemite sau xenofobe precum şi orice discriminare pe considerente de rasă, religie, naţionalitate, sex, orientare sexuală sau etnie.

Este interzisă difuzarea de imagini ale persoanei aflate în situaţia de victimă, fără acordul prealabil al acesteia, difuzarea de imagini ale persoanei fără discernământ sau decedate, fără acordul familiei, precum şi a celor care exploatează sau scot în evidenţă traumele ori traumatismele unei persoane.

În cazul martorilor la comiterea unei infracţiuni, difuzarea imaginilor se va realiza cu asigurarea protecţiei depline a identităţii lor. Orice persoană are dreptul la respectarea intimităţii în momente dificile, precum o pierdere ireparabilă sau o nenorocire.

În cazul situaţiilor de suferinţă umană, al dezastrelor naturale, accidentelor sau al actelor de violenţă, radiodifuzorii sunt obligaţi să asigure un echilibru între dorinţa de a satisface informarea corectă a publicului şi riscul de a produce un amestec nejustificat în viaţa privată.

CAPITOLUL VI

Licenţe şi autorizaţii

Cusuri TV pagina 67

Difuzarea unui serviciu de programe de către un radiodifuzor aflat în jurisdicţia Romââniei se poate face numai în baza licenţei audiovizuale şi, după caz, şi a licenţei de emisie. Procedura şi condiţiile de eliberare şi modificare a licenţei audiovizuale se stabilesc prin decizie a Consiliului. Licenţa audiovizuală se eliberează fie în baza unui concurs, în cazul unul serviciu de programe difuzat pe cale radioelectrică terestră, fie în baza unei decizii a Consiliului, în cazul unui serviciu de programe difuzat prin orice alte mijloace de telecomunicaţii.

La concursul pentru obţinerea licenţei audiovizuale pot participa numai solicitanţii care au obţinut, în prealabil, avizul tehnic eliberat de Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii, în condiţiile stabilite de aceasta. Licenţele audiovizuale pentru serviciile publice de radiodifuziune şi de televiziune se eliberează fără concurs. Difuzarea pe cale radioelectrică terestră a serviciilor publice de radiodifuziune şi de televiziune se realizează de către un operator de reţele de telecomunicaţii, în baza licenei acordate acestuia de Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii.

Nu pot solicita licenţa audiovizuală societăţile comerciale în care un asociat sau un acţionar care deţine o cotă mai mare de 10% din capitalul ori din drepturile de vot ale societăţii a fost condamnat penal prin hotărââre judecătorească rămasă definitivă.

Licenţa audiovizuală cuprinde: a) numărul licenţei; b) datele de identificare a titularului acesteia; c) tipul serviciului de programe; d) denumirea şi elementele de identificare ale serviciului de programe; e) formatul de principiu al serviciului de programe şi structura programelor; f) zona de difuzare; g) perioada de valabilitate; h) taxele şi tarifele care trebuie achitate; i) mijlocul de telecomunicaţii folosit pentru difuzare şi deţinătorul acestuia; j) frecvenţa sau frecvenţele, după caz. Licenţa audiovizuală se acordă pentru o perioadă de 9 ani, atâât în domeniul radiodifuziunii sonore, câât şi în cel al televiziunii.

Termenul curge: a) de la data obţinerii autorizaţiei tehnice de funcţionare, în cazul difuzării pe cale

radioelectrică terestră;b) de la data obţinerii deciziei de autorizare audiovizuală, în cazul difuzării prin orice

alte mijloce de telecomunicaţii.Licenţa poate fi prelungită pentru o perioadă de încă 9 ani, în condiţiile stabilite de

Consiliu. Licenţa audiovizuală poate fi cedată către un terţ, numai cu acordul Consiliului şi cu asumarea de către noul titular a tuturor obligaţiilor decurgâînd din licenţă. Fac excepţie de la aceste prevederi licenţele acordate instituţiilor de învăţămâânt, cultelor şi autorităţilor administraţiei publice. Decizia Consiliului va fi emisă în termen de 30 de zile de la data solicitării.

Licenţa audiovizuală se retrage de către Consiliu în următoarele situaţii:a) titularul nu începe difuzarea serviciului de programe, în condiţiile stabilite prin

licenţă, în termen de 12 luni de la obţinerea licenţei audiovizuale, cu excepţia cazului în care difuzarea se face pe cale radioelectrică terestră; Consiliul poate acorda o prelungire de încă 6 luni în situaţii justificate;

b) titularul încetează să difuzeze serviciul de programe pentru care i s-a acordat licenţa audiovizuală mai mult de 45 de zile, pentru motive de natură tehnică, şi mai mult de 96 de ore, pentru orice alte motive;

c) ca urmare a încălcării normelor privind regimul proprietăţii în audiovizual, pâână la încadrarea în cota de piaţă admisă;

d) titularul nu depune la Consiliu, în termen de 6 luni de la data aplicării unei amenzi, dovada achitării acesteia;

e) la cererea titularului.

Cusuri TV pagina 68

Licenţa audiovizuală pentru difuzarea serviciului de programe pe cale radioelectrică terestră se retrage şi în următoarele situaţii:

a) titularul nu obţine, din motive care îi sunt imputabile, decizia de autorizare audiovizuală, în termen de 60 de zile de la data obţinerii autorizaţiei tehnice de funcţionare;

b) ca urmare a retragerii licenţei de emisie. Difuzarea serviciului de programe poate începe după obţinerea deciziei de autorizare

audiovizuală. Decizia de autorizare audiovizuală se acordă de Consiliu, în termen de 30 de zile de la data obţinerii de către titularul de licenţă audiovizuală a documentului de autorizare corespunzător, emis de Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii.

În cazul în care difuzarea unui serviciu de programe implică utilizarea unei frecvenţe radioelectrice terestre, aceasta se face în baza licenţei audiovizuale, precum şi a licenţei de emisie, care se acordă, în mod obligatoriu, de către Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii titularului de licenţă audiovizuală, în condiţiile prezentei legi.

Sunt interzise operarea şi exploatarea licenţelor audiovizuale de către alte persoane decâât deţinătorii de drept ai acestora. Procedura şi condiţiile de eliberare şi modificare a licenţei de emisie se stabilesc de Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii. Licenţa de emisie se acordă pentru o perioadă de 9 ani, atâât în domeniul radiodifuziunii sonore, câât şi în cel al televiziunii. Termenul curge de la data emiterii autorizaţiei tehnice de funcţionare. Licenţa poate fi prelungită pentru încă o perioadă de 9 ani, în condiţiile stabilite de Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii. Titularul licenţei de emisie are obligaţia de a plăti anual, anticipat, un tarif de utilizare a spectrului, stabilit de Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii. În cazul în care titularul licenţei de emisie utilizează reţele de emisie închiriate, plata tarifului de utilizare a spectrului cade în sarcina proprietarului reţelei. Obligaţia de plată a tarifului corespunzător primului an de emisie devine scadentă în 15 zile de la obţinerea licenţei de emisie. Tariful se achită Inspectoratului General pentru Comunicaţii şi Tehnologia Informaţiei. Dispoziţiile prezentate nu se aplică serviciilor publice de radiodifuziune şi televiziune.

Monitorizarea şi controlul parametrilor prevăzuţi în licenţa de emisie faţă de reglementările tehnice în vigoare din domeniul radiocomunicaţiilor, respectiv monitorizarea şi controlul acestora pe parcursul perioadei de valabilitate a licenţei, se realizează, direct sau prin inter-mediul unei alte persoane juridice de drept public sau privat, de Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii, în baza unei proceduri stabilite de aceasta.

Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii poate modifica, din motive tehnice sau din motive ce ţin de schimbarea Planului naional de alocare a frecvenţelor, frecvenţa şi datele tehnice ale acesteia, prevăzute în licenţa de emisie, fără întreruperea serviciului şi cu asigurarea unei recepţii de calitate echivalentă. Licenţa de emisie se retrage de Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii în următoarele situaţii:

a) titularul nu obţine, din motive care îi sunt imputabile, autorizaţia tehnică de funcţionare în termen de 12 luni de la data obţinerii licenţei de emisie;

b) titularul nu obţine, din motive care îi sunt imputabile, decizia de autorizare audiovizuală în termen de cel mult 60 de zile de la data obţinerii autorizaţiei tehnice de funcţionare;

c) pentru încălcarea obligaţiilor prevăzute în licenţa de emisie;d) ca urmare a retragerii licenţei audiovizuale; e) titularul nu depune la Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii, în

termen de 45 de zile de la scadenţa obligaţiei anuale de plată, dovada achitării tarifului de utilizare a spectrului, aferent anului respectiv;

f) titularul nu depune la Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii, în termen de 6 luni de la data aplicării unei amenzi, dovada achitării acesteia;

g) la cererea titularului;

Cusuri TV pagina 69

h) încetează să mai emită pentru mai mult de 45 de zile, pentru motive de natură tehnică, şi mai mult de 96 de ore, din orice alte motive.

Licenţa de emisie poate fi cedată către un terţ numai împreună cu licenţa audiovizuală, cu acordul prealabil al Consiliului şi al Autorităţii Naţionale de Reglementare în Comunicaţii şi cu asumarea de către noul titular a tuturor obligaţiilor decurgîând din licenţe.

În termen de 6 luni de la data intrării în vigoare a prezentei legi Consiliul va elabora strategia de acoperire a teritoriului naţional cu servicii de programe audiovizuale şi va nominaliza regiunile şi localităţile acoperite de acestea şi o va trimite Autorităţii Naţionale de Reglementare în Comunicaţii.În scopul garantării interesului public Consiliul revizuieşte anual strategia de acoperire a teritoriului naţional cu servicii de programe audiovizuale.

Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii elaborează Planul naţional al frecvenţelor radio-electrice, denumit în continuare Plan. Prin Plan se face stabilirea frecvenţelor destinate difuzării serviciilor de programe audiovizuale. Planul este elaborat în termen de 6 luni de la primirea strategiei de acoperire a teritoriului naţional cu servicii de programe audiovizuale, cu respectarea tratatelor şi a acordurilor internaţionale la care Româânia este parte. Planul va cuprinde toate frecvenţele, precum şi datele tehnice asociate, pentru difuzarea serviciilor de programe audiovizuale destinate publicului, cu precizarea caracterului local, regional sau naţional al acestora. Prin Plan sunt disponibile cel puţin 4 reţele naţionale de radiodifuziune sonoră şi 3 reţele naţionale de radiodifuziune televizată, care se asignează astfel:

a) două reţele naţionale în FM destinate radiodifuzorului public - Societatea Româână de Radiodifuziune, în banda CCIR, o reţea naţională în AM, o reţea pentru posturile regionale şi locale în AM şi FM, precum şi frecvenţe de emisie în bandă de unde ultrascurte, pentru difuzarea emisiunilor pentru străinătate;

b) două reţele destinate radiodifuzorilor de radiodifuziune privaţi;c) trei reţele destinate radiodifuzorului public - Societatea Româână de Televiziune;d) o reţea destinată radiodifuzorilor de televiziune privaţi. Planul se publică în Monitorul Oficial al Romââniei, Partea I, în termen de 30 de zile

de la aprobare.Utilizarea staţiilor de emisie sau a reţelelor de telecomunicaţii aflate sub jurisdicţia

Romââniei, în scopul difuzării sau retransmisiei oricărui serviciu de programe pe, respectiv de pe teritoriul Romââniei, se poate face numai după obţinerea autorizaţiei tehnice de funcţionare a acestora, de la Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii, pe baza procedurii stabilite de aceasta. Retransmisia de servicii de programe de către distribuitorii de servicii se va face numai pe baza avizului eliberat de Consiliu.

Pentru obţinerea avizului, distribuitorii au obligaţia de a comunica Consiliului structura ofertei de servicii de programe retransmise. Distribuitorii de servicii au obligaţia de a notifica în prealabil Consiliului orice modificare în structura ofertei de servicii de programe retransmise. Consiliul retrage avizul în cazul în care un distribuitor de servicii retransmite un serviciu de programe fără deţinerea drepturilor de retransmisie.

Retransmisia oricărui serviciu de programe, difuzat legal de către radiodifuzori aflaţi sub jurisdicţia Romââniei sau sub jurisdicţia unui stat cu care Româânia a încheiat un acord internaţional de liberă retransmisie în domeniul audiovizualului, este liberă, în condiţiile legii.

Retransmisia pe teritoriul Romââniei a serviciilor de programe, difuzate de către radiodifuzori aflaţi sub jurisdicţia statelor membre ale Uniunii Europene şi recepţionate pe teritoriul acestor state, este liberă şi nu necesită nici o autorizare prealabilă.Consiliul poate restrânge temporar dreptul de liberă retransmisie a unui anumit serviciu de programe

Cusuri TV pagina 70

provenind din statele membre ale Uniunii Europene, dacă sunt îndeplinite cumulativ următoarele condiţii:

a) serviciul de programe încalcă explicit, semnificativ si grav prevederile referitoare la difuzarea de programe care pot afecta grav dezvoltarea fizică, mentală sau morală a minorilor şi în special a celor care conţin pornografie sau violenţă nejustificată.

b) pe parcursul ultimelor 12 luni radiodifuzorul a mai încălcat de cel puţin două ori aceste prevederi.

c) Consiliul a notificat în scris radiodifuzorului în cauză şi Comisiei Europene respectivele încălcări şi despre măsurile pe care intenţionează să le adopte în cazul în care o asemenea încălcare se produce din nou;

d) consultările cu statul de pe teritoriul căruia se face transmisia şi cu Comisia Europeană nu s-au concretizat într-o înţelegere amiabilă în termen de 15 zile de la notificarea prevăzută la lit. c), iar încălcarea în cauză persistă.

Orice distribuitor care retransmite servicii de programe prin reţele de telecomunicaţii are obligaţia să includă în oferta sa serviciile de programe ale Societăţii Romââne de Televiziune destinate publicului din Româânia, precum şi alte servicii de programe, libere la retransmisie şi fără condiţionări tehnice sau financiare ale radiodifuzorilor privaţi, aflaţi sub jurisdicţia Romââniei, în limita a 25% din numărul total de servicii de programe distribuite prin reţeaua respectivă.

În limita posibilităţilor, distribuitorii care retransmit servicii de programe prin reţele de telecomunicaţii vor include în ofertele lor de programe canalul TVR Cultural, cu condiţia alocării fondurilor necesare către Societatea Româână de Televiziune, pentru folosirea gratuită a decodoarelor. În mediul rural, pentru reţele cu mai puţin de 100 de abonaţi, Societatea Româână de Televiziune poate asigura gratuit recepţia programelor publice, în vederea retransmisiei.

În localităţile în care o minoritate naţională reprezintă o pondere mai mare de 20% distribuitorii vor asigura şi servicii de transmitere a programelor care sunt libere la retransmisie, în limba minorităţii respective. În limita posibilităţilor, distribuitorii care retransmit servicii de programe prin reţele de telecomunicaţii vor include în ofertele lor de programe serviciile publice ale Societăţii Romââne de Radiodifuziune, ale unui program de radiodifuziune naţional şi ale unui program de radiodifuziune local, private.

Contravenţii şi sancţiuniExercitarea activităţii de control se realizează de Consliul National al Audiovizualului

şi de Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii astfel:a) din oficiu; b) la cererea unei autorităţi publice; c) ca urmare a plâângerii depuse de

o persoană fizică sau juridică afectată în mod direct prin încălcarea prevederilor prezentei legi.

Constituie contravenţii următoarele fapte: a) difuzarea unei opere cinematografice în afara perioadelor prevăzute în contractele

încheiate cu deţinătorii drepturilor de autor;b) utilizarea de tehnici subliminale în cadrul publicităţii sau teleshoppingului;c) utilizarea publicităţii mascate sau a teleshoppingului mascat;d) programarea şi difuzarea de programe, cu încălcarea prevederilor legale;e) retransmisia de către un distribuitor a unui serviciu de programe care nu a obţinut

autorizaţia de retransmisie; f) emiterea pe altă frecvenţă sau nerespectarea datelor tehnice, a zonei ori a

parametrilor tehnici prevăzuţi în licenţa de emisie;g) difuzarea unui serviciu de programe în afara zonei specificate în licenţa

audiovizuală;

Cusuri TV pagina 71

h) nerespectarea prevederilor legale privind acordarea dreptului la replică;i) difuzarea unui serviciu de programe fără a deţine, după caz, licenţă audiovizuală,

decizie de autorizare audio-vizuală, licenţă de emisie sau autorizaţie tehnică de funcţionare;j) exploatarea licenţelor audiovizuale de către alte persoane decâât titularii de drept

ai acestora.Aceste fapte se sancţionează cu amendă de la 50.000.000 lei la 500.000.000 lei. În

cazul în care Consiliul decide că efectele unei asemenea fapte sunt minore, va adresa o somaţie publică de intrare în legalitate.

Individualizarea sancţiunii în cazul săvâârşirii uneia dintre contravenţiile prevăzute în prezenta lege se face ţinâându-se seama de gravitatea faptei, de efectele acesteia, precum şi de sancţiunile primite anterior, pe o perioadă de cel mult un an. Încălcarea de către radiodifuzori sau distribuitorii de servicii a prevederilor legale sau a deciziilor cu caracter de norme de reglementare emise de Consiliu constituie contravenţie. În cazul în care se constată săvâârşirea acestor fapte, Consiliul sau, după caz, Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii va emite, pâână la aplicarea amenzii, o somaţie de intrare în legalitate, cu termene precise. În cazul în care radiodifuzorul sau distribuitorul de servicii nu intră în legalitate în termenul şi în condiţiile stabilite prin somaţie sau încalcă din nou aceste prevederi, se aplică o amendă contravenţională de la 25.000.000 lei la 250.000.000 lei.

Cuantumul amenzilor contravenţionale poate fi actualizat prin hotărââre a Guvernului, în funcţie de evoluţia indicelui inflaţiei. Sancţiunile pentru încălcarea dispoziţiilor prezentei legi se aplică de Consiliu sau de Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii, precum şi de către personalul de control anume împuternicit al persoanei juridice de drept public. în cazul în care săvârşirea uneia din contravenţiile enunţate aduce prejudicii grave interesului public, Consiliul poate decide aplicarea uneia dintre următoarele sancţiuni:

a) reducerea cu pâână la jumătate a termenului de valabilitate a licenţei audiovizuale;

b) retragerea licenţei audiovizuale. Deciziile luate în aceste condiţii pot fi atacate la instanţa de contencios administrativ, potrivit legii, în termen de 15 zile de la comunicare.

Constituie infracţiuni şi se pedepsesc cu amendă penală între 1.000.000 lei şi 30.000.000 lei următoarele fapte:

a) emiterea sau retransmiterea de programe fără licenţă audiovizuală, licenţă de emisie sau autorizaţie de retransmisie;

b) emiterea pe altă frecvenţă sau cu o putere radiantă mai mare, dintr-un alt amplasament decâât cele prevăzute în decizia de emisie, dacă autorul faptei nu se conformează de îndată somaţiei emise de Autoritatea Naţională de Reglementare în Comunicaţii;

c) producerea, importul, distribuirea, vâânzarea, închirierea, deţinerea, instalarea, întreţinerea şi înlocuirea, în scop comercial, a dispozitivelor ilicite de decodificare, utilizate pentru serviciile audiovizuale cu acces condiţionat. Somarea se poate face prin orice mijloc de comunicaţie şi prin difuzare, de cei care exploatează reţele publice de radiodifuziune şi televiziune. Difuzarea se face în mod gratuit, în cel mult 30 de minute de la solicitare.

În cazul săvâârşirii infracţiunilor prevăzute la lit. a) şi c) instanţa poate dispune şi confiscarea echipamentului tehnic

I. Principii generale

Cusuri TV pagina 72

LUMINA şI CULOAREA

în viaţa de fiecare zi omul este obişnuit să perceapă mediul înconjurător. Culoarea este în fond lumina transformată. Cu cât este însă mai mult transformată, cu atât culoarea este mai puţin lumină, deci devine tot mai mult culoare.

Lumina şi, prin ea culoarea, devine vibraţie şi mişcare în timp şi în spaţiu, apropiindu-se asfel de muzică, care este recunoscută ca o artă a duratei şi a sugerării stărilor sufleteşti ale omului.

Culoarea este la originea sa energie solară. între lumină şi culoare, ca elemente de punere în valoare a oricărei imagini, se impune totdeauna prezenţa unui anumit echilibru, care este condiţia primordială dintre lumină şi diferitele culori prezente într-un anumit cadru. O mare descoperire ştiinţifică a fost cunoaşterea mişcării culorilor (tendinţa de modificare) în spectru în funcţie de variaţia intensităţii luminoase. Această descoperire, cu toate legile şi consecinţele care decurg din ea, a stat la baza explicării tuturor fenomenelor vizuale ale luminii şi culorii, prezente la tot pasul în mediul înconjurător. Este cunoscut din pictură că dacă se aşează pe o pânză o pată de culoare, de exemplu un oranj pur, aceasta îşi păstrează caracterul numai la lumina atelierului în care a fost pictată. Când aceeaşi pânză este scoasă la o lumină intensă, culoarea respectivă se va deplasa vizibil spre galben; dacă însă o introducem într-o cameră cu lumină mai redusă decât în atelierul în care a fost pictată, oranjul se deplasează vizibil spre roşu. De aici izvorăşte o concluzie foarte importantă şi deosebit de folositoare: nuanţa unei culori se modifică în raport cu calitatea şi intensitatea luminii ce cade asupra ei. Acest efect se produce pe toate obiectele prezente în cadru, culoarea lor modificându-se atât în zona luminată intens cât şi în zonele mai puţin luminate sau în umbră. Implicaţiile acestui fenomen sunt multiple. Observaţia esenţială este aceea că în spectru şi pe orice suprafaţă - luminată sau nu – culorile nu sunt fixe, ele comportă anumite deplasări comandate de lumina ce cade asupra lor.

Plecându-se de la constatarea dispersiei şi recompunerii luminii au fost formulate următoarele concluzii:

• toate culorile spectrului sunt mobile, în afară de galben-verde, care este centrul fix al spectrului. Când intensitatea luminii creşte, toate culorile spectrului se apropie de acest centru, nuanţându-se spre culoarea pe care o urmează;

• dacă intensitatea luminii scade, toate culorile spectrului se îndepărtează de centrul acestuia, nuanţându-se spre culoarea care le precede;

Analiza mecanismului balanţei care menţine echilibrul între culoare şi lumină dovedeşte că o culoare cu cât câştigă intensitate luminoasă, cu atât pierde din intensitatea cromatică, adică din saturaţie (şi invers).

CUNOşTIN|E OPTICE DE BAZ{

Calitatea tehnico-artistică a imaginii depinde în mare măsură de proprietăţile şi caracteristicile obiectivelor sau transfocatoarelor cu care sunt echipate camerele videocaptatoare, de felul în care acestea sunt cunoscute, folosite şi întreţinute. Se ştie că în ultimii ani camerele au fost dotate nu numai cu transfocatoare, acestea din motive bine justificate.

La baza construcţiei tehnice a obiectivelor pentru camerele video, a transfocatoarelor au stat cuceririle ştiinţifice asupra cunoaşterii ochiului omenesc, precum şi în domeniul fizicii optice, folosite astăzi aproape în toate domeniile de activitate.

Cusuri TV pagina 73

La baza construcţiei tehnice a obiectivelor şi tranfocatoarelor, a tuturor sistemelor optice au stat şi stau: lentilele,prismele şi oglinzile de diferite tipuri şi dimensiuni.

Obiectivele şi transfocatoarele pot fi clasificate în mai multe feluri plecând de la anumite criterii, proprietăţi şi caracteristici deosebite. Este cunoscut că optica este o parte integrată a fizicii. Dar la rândul ei, optica este o vastă şi cuprinzătoare ştiinţă. Ea cuprinde optica fizică, optica geometrică şi optica fotonică.

Prezentul capitol integrat în contextul lucrării nu-şi propune decât tratarea pe scurt a unor noţiuni optice, descrierea concisă a unor fenomene necesare celor care folosesc în activitatea lor aparatura optică.

Obiectivul este un sistem optic format din mai multe lentile, care sunt amplasate într-un anumit fel într-o montură mecanică. Transfocatorul este un sistem optic mai complex, format în principiu din două obiective, două sisteme optice, unul fix şi unul mobil. Fenomenul principal care se produce constă în faptul că prin culisarea sistemul mobil permite modificarea distanţei focale şi, implicit, a unghiului de cuprindere a subiectului vizat.

Caracteristicile tehnico-constructive ale obiectivelor şi transfocatoarelor:• distanţa focală = f;• unghiul de cuprindere (de câmp);• deschiderea relativă = d;• luminozitatea = l

Distanţa focală (f) a unui oniectiv este linia imaginară dreaptă, măsurată de la vârful lentilei obiectiv până la planul filmului (planul ţintei tubului videocaptator), atunci când obiectivul este fixat pe infinit

Transfocatoarele sunt sisteme optice cu distanţă focală variabilă. Ele au un f minim şi un F maxim. Aceste distanţe le avem tot atunci când sistemul este fixat pe infinit, motiv pentru care transfocatorul se mai numeşte şi sistem optic afocal. Este mportant de reţinut aici, că între f şi F sunt cuprinse o ,,multitudine de obiective “ care uşurează mult şi dă operativitate muncii de filmare.

Unghiul de cuprindere, unghiul de câmp al obiectivelor, se află în raport invers proporţional cu distanţa focală. Cu cât distanţa focală (f) este mai mică, unghiul de câmp este mai mare şi viceversa: cu cât distanţa focală (f) este mai mare, unghiul de cuprindere este mai mic. Clasificarea după distanţa focală şi unghiul de cuprindere:

• obiective cu f mic şi unghi de câmp mare. Acestea se mai numesc şi grandangoulaire. Cele cu distanţă focală foarte mică se cheamă obiective ,, ochi de peşte”;

• obiective cu f mediu şi unghi de câmp mediu (obiective normale);• obiective cu F mare şi unghi de cuprindere mic (teleobiective);• transfocatoarele au distanţa focală variabilă şi unghi de cuprindere variabil.

Transfocatorul se mai numeşte şi zoom, denumire venită din limba engleză.Deschiderea relativă cuprinde două noţiuni: deschiderea relativă geometrică şi

deschiderea relativă efectivă, care se mai numeşte şi deschidere fotometrică.Deschiderea relativă geometrică se referă la deschiderea maximă a unui

obiectiv aşa-zis ,,ideal”, prin care nu s-ar pierde lumină, conducând la luminozitatea geometrică ce se caracterizează prin expresia: (d/f)2, unde d = diametrul pupilei de intrare; f = distanţa focală; T = coeficientul de transmisie al obiectivului.

Luminozitatea. Obiectivele reale absorb o parte importantă din lumina care pătrunde prin ele spre planul filmului (tubului videocaptator). Dacă vom introduce în relaţia de mai sus pe T, coeficientul de transmisie al obiectivului real, vom reţine relaţia luminozităţii, care este următoarea: l=T(d/f)2 , unde l este luminozitatea relativă.

Cusuri TV pagina 74

Deci, prin luminozitatea obiectului (l) înţelegem cantitatea de lumină care ajunge efectiv la planul filmului (pe ţinta tubului videocaptator), desenînd imaginea obiectului vizat. în principiu spunem că relaţia de mai sus ne dă luminozitatea obiectelor.

CARACTERISTICILE CALITATIVE ALE OBIECTIVELOR şI TRANSFOCATOARELOR

Sunt în număr de trei: puterea de rezoluţie; profunzimea de câmp; claritatea de contur.

înainte de a expune elementele esenţiale ce privesc puterea de rezoluţie a obiectivelor şi transfocatoarelor se impune să clarificăm ce se înţelege prin puterea de separaţie şi la ce se referă ea. în acest sens se cere să cunoaştem şi să reţinem că puterea de separaţie se referă la acuitatea ochiului omenesc, iar puterea de rezoluţie, la obiective.

Prin puterea de separaţie a ochiului uman înţelegem capacitatea acestuia de a distinge două puncte apropiate de o anumită mărime, privită de la o anumită distanţă. Această distanţă se exprimă printr-o distanţă unghiulară minimă, la care aceste puncte sunt percepute distinct. Puterea de separaţie caracterizează, deci, în mod direct şi precis acuitatea vizuală a ochiului omenesc. Printre parametri care limitează puterea de separaţie, acuitatea vizuală a ochiului uman, se află fenomenul de difracţie, aberaţiile optice, structura celulară a retinei, a petei galbene de pe retină. în principiu, puterea de separaţie scade la bătrâneţe.

Puterea de rezoluţie este o caracteristică calitativă a obiectivelor şi transfocatoarelor. Ea este dată de numărul de linii rezolvate – redate clar – pe unitatea de imagine. Puterea de rezoluţie se măsoară în linii/ mm. Aceste linii sunt de fapt nişte benzi albe şi negre, de egală grosime şi contrast.

Puterea de rezoluţie a obiectivelor depinde de deschiderea relativă efectivă şi este influenţată mult de fenomenul de difracţie. Datorită acestuia detaliile mici distanţate nu pot fi redate clar de obiective (cele mai fine detalii se pierd)

Trebuie reţinut faptul că, prin închiderea diafragmei aberaţiile optice, fenomenele de difracţie, sunt ameliorate, puterea de rezoluţie crescând în mod corespunzător, dar până la o anumită diafragmă. Puterea de rezoluţie maximă se obţine între diafragmele 4 şi 8 deoarece:

• la deschideri mari ale diafrgmei puterea de rezoluţie este limitată de aberaţiile optice;• la deschideri mici aceasta este redusă de fenomenele cauzate de difracţia luminii.

în concluzie, puterea de rezoluţie a obiectivelor şi transfocatoarelor este o caracteristică deosebită, o proprietate calitativă care are menirea de a reda distinct pe imagine, până la cele mai mici detalii, subiectele vizate.

Profunzimea de câmp este o altă caracteristică a obiectivelor şi transfocatoarelor. Profunzimea de câmp este adâncimea spaţiului cuprins şi redat clar în imaginea captată de obiectiv ori transfocator. Profunzimea de câmp depinde de mai mulţi parametri, dar în primul rând de fixarea punctului de claritate, de fixarea scharffului.

Adâncimea zonei de profunzime depinde direct de următorii factori:• f - distanţa focală;• diafragma folosită, care, la rândul ei, depinde nemijlocit de cantitatea şi claritatea

luminii reflectate de către subiect.Diafragma tuturor sistemelor optice corespunde ca rol şi scop pupilei ochiului uman,

ea este o mărime logaritmică, care numeric are următoarele valori: 1,4; 2; 2,8; 4; 5,6; 8; 11;

Cusuri TV pagina 75

16; 32; 64 etc. Menirea diafragmei este de a doza cantitatea de lumină căreia-i permitem să treacă prin obiectiv şi să ,,deseneze’’ în planul filmului (benzii video) imaginea vizată. O imagine poate avea o expunere normală, o supraexpunere sau o subexpunere. în principiu se doreşte de cele mai multe ori o expunere normală.

Profunzimea de câmp nu ar fi pe deplin înţeleasă dacă nu am defini totodată, dar separat, punerea la punct (claritatea, scharfful). întrebarea foarte importantă care se pune în acest moment este următoarea: în ce punct al zonei de adâncime fixăm claritatea pentru ca această zonă în adâncime să fie toată clară pe imagine? Pentru a răspunde la această întrebare trebuie să reţinem că maximum de claritate se află în planul de punere la punct. în al doilea rând consemnăm că, faţă de planul puneri la punct, vom avea o zonă anterioară şi o zonă posterioară acesteia. Profunzimea totală este suma acestor două zone. Aceste limite nu sunt limite rigide, dar nici foarte elastice. Ele se prezintă ca o trecere treptată, vizibilă, de la claritate la neclaritate.

Claritatea de contur (conturanţa) este o a treia caracteristică calitativă a obiectivelor şi transfocatoarelor. Această caracteristică nu trebuie confundată cu punerea la punct. Conturanţa trebuie înţeleasă mai mult ca o metodă tehnică de dobândire a clarităţii imaginii. Este necesar să reamintim în acest context că obiectivele şi transfocatoarele, datorită fenomenelor de difracţie a luminii şi a aberaţiilor remanente, nu sunt capabile să redea o claritate maximă a imaginii reproduse, în special conturului obiectelor cu suprafeţe de luminaţe diferite.

Imaginea

Ofensiva vizualului în societatea modernă a început prin inventarea posibilitaţii de a fixa pe o bandă de celuloid momentele succesive ale mişcarii unui obiect (persoane) sau ale desfăşurării unei acţiuni care, derulate printr-un aparat şi proiectate pe un ecran cu o anumită viteză de derulare, redau actiunea filmată, creând iluzia perfectă a mişcării. După mai multe căutări şi eşecuri, istoria atribuie fraţilor Lumiere prima realizare notabilă: prima proiecţie de film în adevăratul sens al cuvântului. Ea avea să devină “actul de naştere” al unei noi arte şi al unei noi industrii şi avea să ofere, nu după mult timp, o nouă “temă de proiect”: imaginea televizată. Evenimentul -premiera fraţilor Lumiere- s-a produs la 28 decembrie 1825, la Paris în Salonul Indian al restaurantului Grande Cafe, de pe Bulevardul Capucinilor.

CAMERA DE LUAT VEDERI

Se compune dintr-un obiectiv, un ocular (vizor), o diafragmă variabilă şi un analizor de imagine. Obiectivul – (partea îndreptată spre obiect) este un ansamblu de lentile, adesea cu focar variabil (200 mm), care delimitează şi reduce imaginea la analizor. Ocularul – permite operatorului vizualizarea imaginii. Diafragma variabilă – permite reglarea cantitatii de lumină care trece în cutia camerei, pentru a obţine un contrast şi o luminozitate corecte. în televiziunea în culori se află şi un dispozitiv automatic de echilibrare a culorilor (White balance). Analizorul de imagini este un dispozitiv electronic complex.

Rolul camerei de luat vederi este de a transforma imaginea optică în semnale electrice corespunzătoare. în principal, ea este formată dintr-un sistem optic, care

Cusuri TV pagina 76

focalizează imaginea pe un ecran transparent şi un dispozitiv videocaptor care converteşte imaginea în semnale electrice.

Camerele video sunt sensibile la intensitatea luminoasă. Pentru a realiza semnale care să reflecte şi caracteristicile de culoare, informaţia luminoasă este împărţită în trei fascicule; fiecare fascicul este filtrat optic pentru o anumită culoare, abia după care imaginea este proiectată pe câte un tub videocaptor. Teoretic s-a demonstrat ca filtrarea optimă este atinsă pentru următoarele culori: roşu (lungimea de undă 610.535 mm.), verde (lungimea de undă 540.27 mm.) şi albastru (lungimea de undă 470 mm.). Aceste lungimi de undă determină şi reproducerea în culori a imaginii, pe tuburile catodice color.

Camera video color a cunoscut o evoluţie tehnică rapidă datorită în principal nevoii de redare cinetică a imaginii şi a succeselor obţinute în elaborarea sistemelor şi dispozitivelor utilizate pentru captarea, formarea şi redarea imaginilor video color.

. Senzorul de imagine cu dispozitivul de transfer de sarcin[

. Schema -bloc a unei camere video cu CCD

Dispozitivele videocaptoare cu transfer de sarcină (C.C.D.) conţin un mozaic cu 460.000 de elemente fotosensibile, dispuse în 581 de linii (625 linii minus 44 linii ,,de service’’) conţinând fiecare 786 puncte. La fiecare dintre aceste puncte se află o celulă fotoelectrică. Atunci când imaginea, încadrată şi configurată de obiectiv, se formează pe mozaic, fiecare dintre aceste celule fotoelectrice produce o încărcatură (sarcină) electrică proporţională cu lumina pe care o primeşte.

De 50 de ori pe secundă, cea mai importantă parte a acestor sarcini este transferată într-un registru de stocare provizorie (un substrat semiconductor) juxtapus mozaicului fotosensibil. Transferul se efectuează alternativ pentru cadrul de linii impare, apoi pentru cadrul de linii pare, deci prin pachet de 230.000 de sarcini o dată. Fiecare transfer eliberează cea mai mare parte a liniilor mozaicului (o dată liniile impare, o dată liniile pare), ceea ce permite şi eşantionarea unei noi semi-imagini, cum se spune, de a se transforma într-un tablou de 230.000 de sarcini electromagnetice.

Toate cele 63 de microsecunde (63 milionimi de secundă, timpi necesari baleiajului a 768 puncte dintr-o linie), cele 786 de sarcini electrice conţinute într-o linie a

Cusuri TV pagina 77

registrului de stocare vertical provizoriu coboară şi alimentează un al doilea registru de stocare, care poate să primească simultan cele 786 de sarcini reprezentând chiar o linie şi apoi din nou.

Ansamblul registrelor constituie o memorie al cărei conţinut se alimentează, într-o manieră regulată, continuă, semnalul codat care vine de la cameră.

Deci, dispozitivul videocaptor cu transfer de sarcină (C.C.D.), stochează, deplasează şi pune în memorie o imagine electromagnetică virtuală, eşantionată sub formă de pachete de sarcini electrice.

Senzorul C.C.D. şi sistemul optic (transfocatorul) alcătuiesc impreună ansamblul senzor – sistem optic, care dictează în cele din urmă performanţele camerei video..

Prin dotarea ei tehnică, camera videocatoare poate filma cu sunet sau fără sunet. Se asigură pe aceeaşi bandă înregistrarea sunetului.

Alunecarea imaginii virtuale este numai electromagnetică: nu se află deci nici o piesă în mişcare în camera cu C.C.D., ci doar un fascicul electronic.

1024 x 768 puncte şi diagonala de 37 cm.

Captarea sunetului

Majoritatea microfoanelor existente folosesc ca traducător al vibraţiilor aerului în semnal electric fie electriţi (cu diametrul de circa 6 mm), fie microfoane dinamice (cu diametrul de până la 25 mm).

Funcţie de forma caracteristicii de directivitate, microfoanele se împart în două categorii:

• microfoane omnidirecţionale;• microfoane unidirecţionale.

Diferenţa diagramelor de directivitate se observă în figura 19: dacă în primul caz microfonul are un câştig aproximativ uniform în toate direcţiile, în al doilea caz microfonul va avea favorizată o anumită direcţie, în rest sensibilitatea acestuia fiind aproape nulă.

. Caracteristici de directivitate

Din punct de vedere constructiv, microfoanele unidirecţionale sunt cu reflector parabolic sau de tip puşcă. Funcţie de câştigul reflectorului parabolic, de performanţele microfonului şi a circuitului electronic asociat, se pot obţine sunete de calitate cu un reflector de 45 cm de la o distanţă de 250 m. Extrem de sensibil, microfonul cu reflector parabolic trebuie obligatoriu orientat către “ţintă“.

Cusuri TV pagina 78

îNREGISTRAREA SEMNALELOR VIDEO

Primele înregistrări de semnale video au fost realizate de fraţii Lumiere în anul 1894 şi au purtat denumirea de cinematograf.

Pentru realizarea primelor înregistrări electronice de imagini a trebuit să treacă peste o jumătate de secol până când, în anul 1955, firmele RCA şi AMPEX au anunţat producerea primelor magnetoscoape color.

Firmele producătoare au intuit că rezolvarea problemelor tehnice şi reducerea preţurilor (inţial de peste 75.000 $), reprezintă condiţiile cele mai importante pentru acapararea pieţei. în acest sens, s-au făcut eforturi deosebit de mari pentru dezvoltarea magnetoscopului cu casetă - videocasetofonul. Lipsa oricărei standardizări în domeniu a făcut ca, în anii ’70, piaţa să fie dominată de câteva sisteme – opt în SUA, patru în Japonia, unul în Europa – toate incompatibile între ele. în ciuda eforturilor întreprinse nu s-a putut ajunge la o înţelegere şi firmele au continuat să producă după standardele proprii: Betamax (Sony), Video Home System – VHS (RCA), VX (Matsushita), Video 2000 (Philips). Astăzi, ponderea o au sistemele VHS (80 %), restul fiind dat de sistemele profesionale Betamax.

înregistrarea pe bandă magnetică utilizată de videocasetofoanele VHS este relativ complicată, fiind impusă de atingerea unui compromis între calitatea şi durata înregistrării. Modul de înregistrare în standardul VHS şi structura unui cap video este prezentat în figura 21.

. Cap video şi bandă magnetică VHS

II PRINCIPIUL TEHNIC DE FUNC|IONARE AL TELEVIZIUNII

Acesta dezbate descompunerea unei imagini - fixe sau mobile - într-o serie de puncte, transformarea (sau codarea) acestor puncte în semnale electrice care le reprezintă, transmiterea (în eter sau prin cablu înspre un receptor sau înspre un video) a acestor semnale “reprezentative” şi la receptie, decodarea lor pentru a reconstitui imaginea iniţială sub forma punctelor juxtapuse. Deci, munca video-camerei este de a descompune fiecare imagine într-o serie de linii orizontale, ele însele compuse din puncte. Exista trei sisteme de codare

- cel mai vechi, N.T.S.C. (National Television System Canittec), exploatat în SUA, Canada, Japonia şi America Latina; sistem vulnerabil la paraziţi;

Cusuri TV pagina 79

- P.A.L. (Phase Alternation Line), dezvoltat de firma Telefunken (Germania) şi adoptat în cele mai multe tari ale Europei Occidentale;

- SECAM (Sequencial couleur a memoire), pus la punct de Henri de France, adoptat în Franta, ţările din Europa de Est şi de ţările din lumea a treia.

Suporţii de imagine

a) Pelicula ( filmată şi apoi developată) este de mai multe feluri, variind după mai multe criterii: alb-negru sau color, negativ (“matricea” după care se “trag” copiile de tiraj) sau pozitiv-reversibil.

• Pelicula lată de 35 mm, folosită în prezent în cinematografie ( la SF, uneori la documentare şi foarte rar în publicitate). Ea este foarte scumpă şi greu de manevrat.

Exemplu: Un film de 90’ înseamnă ca suport de imagine un teanc de 9-10 role în greutate de zeci de kg (52 fotograme/secundă). Ea se poate copia sau difuza direct în emisie cu ajutorul proiectorului special numit telecinema.

• Pelicula de 16 mm a fost folosită în şi pentru televiziune la începuturile activităţii sale. Derulată cu viteza de 24 fotograme pe secondă, este aceea care asigură mişcarea firească a oamenilor şi a obiectelor pe ecran.

Acest tip de suport poate fi alb-negru sau color, negativ sau pozitiv, iar după modul în care este redat sunetul poate fi: cu sunet magnetic separat (sep-mag) sau cu pistă optică pe marginea filmului.

Performantele tehnice sunt relativ bune, favorizând mai ales conservarea îndelungată.

• Pelicula de 8 mm este un suport de imagine neprofesional; el nu intră în practica producţiei şi difuzării TV, datorită performanţelor foarte modeste, care îl face interesant doar pentru amatori.

• Pelicula de super 8 mm este o variantă îmbunătăţită a celei de 8 mm. Nu este compatibilă cu standardele TV.

b) Suporţii magnetici nu cunosc operatiunea de developare chimică, ei

înregistrează direct, magnetic, imaginea şi sunetul.• Banda magnetică lată (banda MGS clasică) are lăţimea de 2 inch

( aproximativ egală cu lăţimea peliculei de 35 mm) iar definiţia, culoarea, luminozitatea si rezistenţa la conservare o fac, probabil, cel mai performant suport de imagine.

Exemplu: un film de circa 90’ încape pe o singură bandă, în greutate de circa 9 kg.• Banda ingustă (de 1 inch) are o greutate de circa 4 kg, avantajoasă din

punct de vedere al manevrabilităţii şi al costurilor, având parametrii tehnici performanţi.

Ambele tipuri prezentate anterior sunt din ce în ce mai puţin folosite.• Caseta professională (tip UMATIC sau BETA, după firma şi tehnologia

în care au fost realizate) a devenit suportul de imagine curent în televiziunea modernă, mai ales pentru actualităţi, publicistică, dar şi în cazul înregistrărilor de producţii artistice pretenţioase. Caseta magnetică profesională se prezintă sub diferite tipo-dimensiuni, în funcţie de numărul de minute pe care le poate înregistra.

Cusuri TV pagina 80

• Caseta neprofesională (VHS) - caracterul neprofesional se traduce prin faptul că semnalul obţinut pe caseta VHS este, practic, de nefolosit în emisie, parametrii săi tehnici fiind incompatibili cu cei ai aparaturii profesionale. Caseta poate fi de 12 mm şi de 8 mm.

• Caseta super VHS reprezinta o varianta îmbunatăţită a modalităţii neprofesionale de lucru, ceea ce nu o face însă recomandabilă tehnologiei unei televiziuni profesioniste. Parametrii tehnici îi permit, totuşi, să intre în dotarea corespondenţilor. Caseta de super 12 mm si cea de super 8 mm.

• Caseta digitala -mini DV, Digital 8

. Unitaţile imaginii filmate• Fotograma este cea mai mică diviziune, momentul static,

fotografia ce reprezintă o fracţiune de secundă din mişcare, mai exact, la proiecţia peliculei de 16 mm, fotograma reprezintă a 24-a parte dintr-o secundă. Fiecare asemenea unitate, pusă alături de alte “fotografii” consecutive ce au fixate momentele statice ale derulării imaginii pe ecran, reconstituie mişcarea, imaginea însăşi.

La pelicula filmată, fotograma există ca atare sub forma unei fotografii perfect vizibile cu ochiul liber; ea poate fi tăiată la montaj.

La banda video, fotograma este “topită” în curgerea imaginii, putând fi însă obţinută prin procedeul “îngheţării”, la un moment dat, a derulării imaginii (stop-cadrul).

în proiecţia peliculei de 16 mm şi chiar a celei de 35 mm, fotograma nu se poate distinge ca atare, datorită incapacităţii analizatorului nostru vizual de a “localiza” prin percepţie un stimul derulat cu o astfel de viteză pe sub priviri.

• Cadrul (planul) -poate defini porţiunea de realitate care “se vede” prin vizorul camerei

de luat vederi (ceea ce încape în chenarul vizual al aparatului de filmat). -poate defini succesiunea neîntreruptă a fotogramelor “citite” de

camera de luat vederi din clipa declanşării filmarii până la întreruperea acelei succesiuni neîntrerupte de fotograme.

în primul sens, cadrul defineşte un spaţiu decupat din realitate şi adus pe ecran; în al doilea sens, el defineşte o porţiune de peliculă sau bandă magnetică filmată continuu, masurabilă în fotograme, metri sau secunde de proiecţie.

Secvenţa este suita de cadre cu unitate identică, de montaj şi loc de filmare. Acelaşi loc de filmare poate “găzdui” mai multe secvenţe, plasate însă în zone diferite ale filmului; o secvenăă de filmare cuprinde întotdeauna cadre realizate în acelaşi loc de filmare.

. Procedee de filmarea)Unghiulaţia (schimbarea unghiurilor de filmare)

Unghiuri de cuprindereCadrul cuprins de acest unghi va depinde de distanţa focală şi deschiderea relativă a

obiectivului, de distanţa la care se află camera faţă de subiect, precum şi de unghiul sub care se filmează. Cu cât aceste elemente sunt mai mari sau mai mici, mai îndepărtate sau mai apropiate de subiect, cu atât unghiul de cuprindere este mai mare sau mai mic, cu atât cadrul realizat este mai mult sau mai puţin cuprinzător.

Cusuri TV pagina 81

Unghiuri de filmare propriu – zise

• Unghiul normal – obţinut prin plasarea camerei de luat vederi aproximativ la înalţimea ochiului unui om aşezat în picioare.

• Unghiul plonjat – obţinut prin plasarea camerei într-un punct mai înalt, astfel încât obiectivul camerei “priveşte” obiectul filmat de sus în jos (unghiul rândunicii).

• Unghiul raccourci - obiectivul camerei de luat vederi “priveşte” de jos în sus (unghiul broaştei).

b) Incadratura imaginii filmate• Planul de ansamblu (P Ans) este acel plan care se realizează numai

în exterior. El poate cuprinde un spaţiu amplu din natură sau panorama unei localităţi. Acest plan este folosit în cinematografie şi foarte puţin în televiziune. Folosirea lui restrânsă este dictată de suprafaţa “micului ecran” pe care s-ar pierde mult din definiţia imaginii, dând în toate cazurile senzaţia de neclaritate.

• Planul de semiansamblu (P sA) este planul care se realizează tot numai în exterior, putând cuprinde între laturile sale cartierul ales al unei localităţi sau un spaţiu mai restrâns din natură. Se foloseşte cu zgârcenie în televiziune. Aceste planuri nu se refera în mod deosebit la persoane în cadru .

Cusuri TV pagina 82

• Planul general (PG) este planul care se poate realiza atât în exterior cât şi în interiorul studiourilor. El cuprinde întreaga ambianţă în care se desfăsoară acţiunea, precum şi personajele care participă la aceasta. Pe micul ecran şi acest plan trebuie folosit cu zgârcenie, utilizarea lui fiind rară.

• Planul semigeneral (P sG) este acel plan care cuprinde numai o parte a ambianţei, a spaţiului în care se desfăşoară actiunea. Dacă planul general a localizat acţiunea, planul semigeneral o aduce mai aproape de telespectatori. Cuprinde un număr restrâns de persoane.

• Planul întreg (PI). Personajul este cuprins în întregime, lăsându-i deasupra capului un gol (lufft) de ambianţă. Acest plan poate cuprinde în cadru unul sau mai mulţi actori aflaţi în dialog, participanţi la acţiunea care se desfăşoară; numărul acestora nu poate fi prea mare.

• Planul american (PA) - sau plan trei sferturi - în care actorul se înacadrează pană la genunchi (inclusiv sau exclusiv), în funcţie de obiectele vestimentare.

• Planul mijlociu (PMj). Personajul se încadrează până la mijlocul trupului, până la cingătoare inclusiv sau exclusiv.

• Planul mediu (PM) sau Plan TV. Personajul se cadrează până la limita sternului sau în apropierea acestuia.

• Prim-planul (PP) cuprinde faţa actorului, având limita inferioară pe linia umerilor sau puţin sub aceasta.

• Gross planul (GP) cuprinde, în principiu, faţa actorului. Se disting patru tipuri de gross plan:

-atunci când fizionomia şi freza o impun, se cadrează tot capul.-gross planul clasic se obţine atunci când se taie puţin din frunte şi din bărbie.-când coafura personajului o impune, se poate tăia din bărbie.-cand se doreşte scoaterea în evidenţă a bărbiei, se taie din chelie.

• Planul detaliu (PD) poate cuprinde numai unul sau amandoi ochii unui personaj, numai una sau amandouă mâinile, etc. Poate prezenta obiecte purtate de personaj.

Cusuri TV pagina 83

• Planul insert (I). Insertul poate prezenta: texte, generice, etc. Inserturile se folosesc la începutul şi la sfârşitul emisiunilor.

c) Mişcările de aparat.Transfocarea este operaţiunea prin care camera apropie sau depărtează obiectul

filmării, strângând sau lărgind cadrul (din cadru general la prim-plan şi invers). Transfocarea se poate obţine prin mişcarea camerei înainte sau înapoi. Când transfocarea de apropiere se execută violent, brusc, efectul obţinut se numeşte transfocare pumnal.

• Panoramarea (stânga – dreapta / dreapta – stânga sau sus – jos / jos - sus) este citirea treptată, prelungită, a obiectului de filmare printr-o mişcare lentă a obiectivului (min. 15 secunde) camerei spre stanga sau spre dreapta, în sus sau în jos.

• Raff-ul este panoramarea violentă bruscă, prin care se obţine, pe o porţiune a cadrului (timp de cateva fracţiuni de secondă), o imagine neclară a tuturor persoanelor şi obiectelor aflate între punctul de unde începe mişcarea şi punctul unde ea se termină.

• Traveling-ul este filmarea din mişcare a platoului, dar şi urmărirea unui personaj sau grup de persoane aflate în mişcare, prin mişcarea camerei de luat vederi paralel şi concomitent cu deplasarea personajului sau grupului.

• Schimbarea de sharf constă în schimbarea accentului clarităţii imaginii, prin sharf înţelegându-se claritatea obiectivului camerei. Când imaginea este confuză, tulbure, fără definirea contururilor, spunem despre acea imagine că este un sharf cu obiectivul insuficient reglat.

I. Introducere în televiziune

Noţiuni generale

Odată cu apariţia televiziunii viteza de transmitere a informaţiilor a crescut considerabil. Dezvoltarea extraordinară a televiziunii în mai puţin de 60 de ani a surprins publicul nepregătit să accepte cantitatea uriaşă de infor-maţii pusă la dispoziţia lui, dar şi transmiterea aproape în simultaneitate şi, uneori, chiar în simultaneitate a evenimentelor.

Deşi tubul catodic a fost inventat de către Karl Ferdinand Braun în anul 1897, utilizarea lui în televiziune a avut loc mult mai târziu, în jurul anului 1939. Între timp, s-au perfecţionat tuburile electronice, care au dat posibilitatea amplificării semnalului emis sau recepţionat.

Primul tub video a fost rodul muncii unui american de origine rusă Vladimir Kosma Zworykin (1889-1982). Zworykin a imaginat un procedeu electronic de luat vederi, care a dus la crearea iconoscopului, brevetat în anul 1923. Iconoscopul a fost experimentat în laboratoarele RCA şi a fost perfecţionat sub forma supericonoscopului, care a putut fi utilizat cu succes în practică. El a fost folosit la emisiunile experimentale realizate de RCA şi NBC din vâârful clădirii Empire State Building, din New York, în anul 1936.

Primele emisiuni regulate de televiziune au fost transmise de BBC, prin procedeul mecanic pus la punct de John Baird. Prima staţie veritabilă de televiziune a fost construită în Germania, la Berlin, în anul 1935, cu ocazia Jocurilor Olimpice. În Anglia, a fost realizat primul reportaj de televiziune în direct, în anul 1937, cu ocazia încoronării regelui George VI. Deoarece costurile pentru operaţiile de cercetare, producţie de serie şi exploatare în domeniul nou apărut erau destul de mari, prima televiziune a fost televiziunea de stat,

Cusuri TV pagina 84

acesta fiind singurul capabil să investească foarte mulţi bani în acest proiect.În România, televiziunea a pătruns destul de repede. La 14 noiembrie 1937, se

prezenta la Ateneul Româân din Bucureşti, în cadrul unei conferinţe demonstrative, prima realizare româânească în domeniul televiziunii: un emiţător de imagini, construit în laboratorul Facultăţii de ştiinţe din Bucureşti. Prima staţie experimentală de televiziune a fost realizată de o echipă condusă de profesorul Alexandru Spătaru de la Laboratorul Central de Cercetari de Telecomunicaţii din Bucureşti. La 23 august 1955, staţia experimentală şi-a început emisiunile regulate pentru cele cââteva zeci de televizoare care existau atunci în Bucureşti. Abia în anul 1972 postul de emisie al Studioului Naţional de Televiziune devine operaţional.

Tipuri de televiziuneTeleviziunea se poate structura după două criterii: în funcţie de bugetul pe care îl

primeşte şi în funcţie de teritoriul pe care îl acoperă ca putere de emisie.După bugetul alocat, televiziunea poate fi :-televiziune de stat, finaţată în cea mai mare parte ( 80 % ) de către stat;-televiziune guvernamentală. Bugetul provine în proporţie de aproximativ 95% de la

guvern;-televiziune privată. Aceasta îşi obţine fondurile, în principal, din publicitate.În funcţie de teritoriul în care se recepţionează, televiziunea se împarte în: -televiziune naţională. Acoperă întreg teritoriul unei ţări;-televiziune regională sau teritorială ( de exemplu, TVR Iaşi, etc. );-televiziunea locală. Permite infuzia de capital privat.

II. Studioul de televiziune

Într-un studio de televiziune se află atâât cei care lucrează în platoul de televiziune, câât şi cei din redacţie şi din regia de emisie.

Regia de emisie este formată din : -producător - coordonează desfăşurarea emisiunilor;-asistent producţie - ajută producătorul să coordoneze acţiunea;-editor de sunet - se ocupă cu reglarea sunetului;-editor de imagine - editează imaginea;-regizor emisie - regizează emisiunile şi îi coordonează pe editorul de sunet şi pe cel

de imagine;-operator aston - lucrează pe calculator;-operator prompter;-editor montaj beta-digital.În redacţie, întâlnim:-redactor - redactează ştirile;-reporter - merge pe teren şi strâânge informaţiile;-secretar de redacţie - coordonează activitatea într-o redacţie;-editor coordonator - coordonează activitatea redacţiei pentru buletinul de ştiri;-arhiva.În platou, se află:

Cusuri TV pagina 85

-regizorul de platou - coordonează activitatea în platou;-asistentul de platou;-operatori; -luminişti; -sunetişti; -cameramani; -electricieni de platou; -maşinişti;

-scenarişti; -recuziteri; -scenografi - realizează decorurile; -textieri; -persoane care asigură vestimentaţia; -realizator - realizează emisiunile; -prezentatori.

III. Platoul de televiziune. Regia de emisie

Într-un platou de televiziune, din punct de vedere tehnic, întâlnim :-camere de filmat. Acestea pot fi fixe, mobile, stadycam;-lumini. Lumina poate fi : -principală sau lumină-cheie sau de umplere; -de contrast

(cade pe un personaj şi îl scoate în evidenţă); -de contur (elimină umbrele din spatele personajelor; -de detaliu (evidenţiază un detaliu din cadru);

-microfoane. Sunt de mai multe tipuri : lavaliere, microfoane de fond,unidirecţionale, omnidirecţionale;

-un anumit decor. Calitatea unei filmări depinde în mare parte şi de contextul în care se desfăşoară, de atmosfera şi ambianţa din platou. Decorul depinde de fiecare emisiune în parte;

- public. In platou, la o mare parte din emisiuni, există public.Platoul de televiziune poate fi:-mic (are una sau două camere de filmat);-mediu (conţine între 2 şi 4 camere; aici se filmează ştirile);-mare (există peste 4 camere de filmat).Regia de emisie este alcătuită din:-o cameră izolată fonic; -mixere de sunet şi de imagine (dispozitive electronice cu mai multe intrări, dar o

singură ieşire; în mixerul de sunet intră microfoanele din platou, partea de sunet de la rangurile video din emisie, de la grupul aston, telefonul, combina (pentru play-back). Mixerul de imagine conţine intrările pentru grupul aston, caculatorul pentru promter, calculatorul pentru burtiere, staţiile grafice, monitoare de preview, partea de video din rangurile de emisie.

Într-o redacţie reporterii au anumite sarcini de îndeplinit :1. să participe la şedinţele de sumar ale redacţiei;2. să răspundă de caseta proprie, dar şi de microfon atunci câând se pleacă la

filmare;3. să îi spună operatorului de imagine cadrele care trebuie luate dintre cele filmate

pe teren;4. atunci câând ajunge în redacţie să îl informeze pe editorul coordonator de

realizarea sau nerealizarea ştirii pentru programarea la montaj;5. să vizioneze ilustraţia ştirii şi să noteze fiecare sincron în parte;6. să redacteze textul inţial al ştirii în normele impuse de editorul coordonator;7. să vizeze textul la editorul coordonator;8. să predea textul în forma finală producătorului;9. să realizeze decupajul de imagine pentru ilustraţia completă a ştirii. Decupajul

cuprinde: -SINCRON : ( TC IN + primele cuvinte, TC OUT + ultimele cuvinte ); -succesiunea cadrelor care compun ilustraţia ştirii respective ( TC IN, TC OUT, 3-4 secunde fiecare);

10. să predea CASETA + DECUPAJUL producătorului;11. să realizeze norma de ştiri săptămâânală (minim 8 ştiri emisie);12. să se supună regulilor de disciplină internă în cadrul redacţiei.

Cusuri TV pagina 86

IV. Emisiunea complexă de televiziune

Emisiunea complexă de televiziune poate fi de mai multe tipuri: emisiune spectacol, emisiune specializată pe o anumită temă, emisiune de publicitate generală, emisiune tip dezbatere televizată, emisiune tip talk-show, emisiune de actualităţi. La râândul lor, acestea se pot împărţi în alte categorii. De exemplu, emisiunea de actualităţi poate fi simplă sau amplă. Însă cele mai multe dintre aceste emisiuni sunt realizate în direct. Tocmai caracterul „neprogramabil” al acestor emisiuni constituie punctul principal de atracţie, surpriza şi spontaneitatea, faptul că realizatorul nu ştie ce se va întââmpla. Există, desigur, un plan de desfăşurare al fiecărei emisiuni în parte : profilul emisiunii, durata, ora la care va fi difuzată, invitaţii. În afară de acestea, orice emisiune pentru a fi realizată are nevoie de necesar uman (operatori, reporteri, regizori de sunet, de imagine, regizori de platou, asistenţi, un producător), dar şi tehnic (camere de filmat, reflectoare, microfoane, decor, monitoare de preview, telefon).

În continuare, vom arăta modul de desfăşurare a două emisiuni complexe de televiziune.

A. Titlu: „BUCUROşI DE OASPE|I”Durata: 8 ore

Profil: DIVERTISMENTPerioada de desfăşurare: zilnic, 24 dec ’98 - 3 ian ’99

1. Necesar: a) pentru platou: * uman: 2 operatori imagine; 1 regizor platou; 3 animatori; * material: decor special; 2 camere mobile; 4 monitoare de preview; 1 cameră fixă; 9 reflectoare.b) pentru regie: * uman: 1 operator aston; 1 asistent de producţie; 1 regizor de sunet; 1 regizor de emisie; 1 producător.* material: mixer audio; mixer video; staţie grafică; calculator pentru burtiere; monitoare de preview; video playere; telefoane dedicate.

I. Desfă]urător:19.00 – 19.01 Generic19.01 – 19.05 Intro19.05 – 19.59 Muzică, dedicaţii, concursuri19.59 – 20.30 Desene animate20.30 – 20.59 Muzică, dedicaţii, concursuri20.59 – 21.30 Invitat special21.31 – 21.59 Muzică, dedicaţii, concursuri22.00 – 22.15 Jurnal22.16 – 23.59 TOP 2003, muzică, dedicaţii, concursuri00.00 – 00.15 Jurnal00.16 – 02.59 Muzică, dedicaţii, concursuri02.59 – 03.00 Generic finalPrezentare generală:

Cusuri TV pagina 87

Emisiunea încearcă, prin decorul special amenajat, să creeze atmosfera caldă a unei case în timpul sărbătorilor de iarnă. Acţiunea se desfăşoară în două zone diferite din platou: o zonă care încearcă să imite o cameră de zi (biblioteca, în fundal, televizor, 2 fotolii, măsuţa, un brad împodobit, etc) şi o zonă cu o bucătărie formată din mobilier specific, nelipsind de pe masă tradiţionalul cozonac.

Emisiunea este dinamică datorită interactivităţii, diversităţii informaţiilor prezentate şi, nu în ultimul rând, datorită premiilor oferite telespectatorilor, care intră în contact direct (telefonic).

Pentru secţiunea „Invitat special” va fi prezentată o personalitate locală, întrebările vor fi „uşoare” şi de „culoare”. Un amănunt important, dat fiind specificul emisiunii, îl reprezintă colindătorii. Aceştia vor fi primiţi în direct, vor câânta şi vor primi cadouri din partea „gazdelor”.

Din punct de vedere tehnic, emisiunea se desfăşoară ca orice emisiune în direct, aceasta fiind „diferită” doar prin durată şi complexitate.

Titlu: „Un’2 la 3TV”Durata: 2 oreProfil: Talk – show sportiv Perioada de desfăşurare: luni, ora 21.00

Necesar: a) pentru platou: -uman: 2 operatori imagine, 1 animator; -material: decor special, 2

camere mobile, 4 monitoare de peview, 1 cameră fixă, 6 reflectoare.b) pentru regie: -uman: 1 operator aston, 1 asistent de producţie, 1 regizor de sunet, 1

regizor de emisie, 1 producător; -material: mixer audio, mixer video, staţie grafică, calculator pentru burtiere, monitoare de preview, video playere, telefoane dedicate.

II. Desfă]urător: 21.00 – 21.01 Generic, inserţie spot sponsor principal21.01 – 21.05 Intro, prezentare invitaţi, publicitate21.05 – 21.59 Discuţii, prezentare puncte de vedere, preluare telefoane în direct,

publicitate22.00 – 22.15 Jurnal22.16 – 22.59 Discuţii, prezentare puncte de vedere, preluare telefoane în direct,

publicitate 22.59 – 23.00 Inserţie spot sponsor principal, generic de final

Prezentare generală:Emisiunea îşi propune să dezbată o temă de interes local sau general, eventual o

temă la sugestia telespectatorilor. Moderatorul începe emisiunea prin prezentarea invitaţilor, a principalelor evenimente sportive din săptămâna precedentă şi prin prezentarea subiectului principal al emisiunii. El are la dispoziţie facilitatea tehnică de a prelua telefoane în direct, prin care telespectatorii pot pune întrebări invitaţilor sau îşi pot prezenta punctul de vedere faţă de subiectul discutat.

Prezentare tehnicăEmisiunea începe la ora 21.00 cu genericul ce rulează de pe staţia grafică. Se

inserează cartonul cu sponsorul principal de pe calculatorul dedicat. Se „intră” în platou cu una din camerele mobile pe moderator. Cadrul se deschide pe măsură ce acesta prezintă

Cusuri TV pagina 88

invitaţii. În momentul în care se prezintă numărul de telefon prin care se poate intra în direct, se inserează o burtieră animată cu acesta. Producătorul poate comunica prin căşti cu moderatorul în orice moment. La sfâârşitul emisiunii, se insereză genericul de final (rol-ul de final).

V. ştirea de televiziune

ştirile de presă scrisă, de radio sau de televiziune, toate au drept ţel dorinţa de a-şi informa câât mai corect publicul. În urma statisticilor, s-a demonstrat că ştirile de televiziune tind să fie mai credibile decâât cele prezentate în celelalte canale mass – media. Explicaţia o constituie faptul că, în general, oamenii înclină să acorde o încredere mai mare textului scris al ştirii, dacă este însoţit de imagini în mişcare. Există însă o serie de trăsături, care deosebesc cele trei tipuri de ştiri, dar şi prin care se aseamănă.

ştirea de televiziune răspunde la aceleaşi întrebări la care răspund şi ştirile din orice ramură a presei: cine?, ce?, unde?, câând?, cum?, de ce?.

O ştire TV trece prin mai multe etape decâât una din presa scrisă: 1. În primul râând, în cadrul şedinţei de sumar dintr-o redacţie – care are loc în

fiecare dimineaţă - se prezintă ideea de realizare a ştirii. Editorul coordonator este cel care hotărăşte dacă ştirea se va realiza sau nu.

2. Dacă s-a hotărâât realizarea ştirii, reporterul pleacă pe teren, împreună cu cameramanul. Necesarul tehnic constă din microfon şi cameră video. La o filmare, pe teren, există cââteva reguli generale, de care reporterul şi cameramanul trebuie să ţină cont. În general, se filmează de două ori mai mult material decâât este nevoie pentru realizarea ştirii (de exemplu, pentru o ştire care durează între un minut şi un minut şi jumătate se filmează, în medie, cinci minute). Cameramanul filmează, în general, conform indicaţiilor reporterului, dar, uneori, există şi excepţii.

3. După filmarea ştirii pe teren, în studio, reporterul previzionează materialul brut filmat, apoi realizează time–cod-ul ( time – cod înseamnă cronometrarea fiecărei imagini).

4. Următoarea etapă o constituie redactarea ştirii. Reporterul trebuie să ţină cont în acest moment de imaginile pe care le are la dispoziţie, eventual de imaginile din arhivă.

5. ştirea redactată de reporter este supervizată de către editorul coordonator. Acest lucru se întââmplă tocmai pentru ca toate ştirile dintr-un buletin să aibă acelaşi stil.

6. După ce editorul-coordonator a aprobat ştirea, în funcţie de time–cod-ul realizat anterior, se alcătuieşte decupajul de imagini pentru ilustrarea ei.

Pentru etapele din cadrul redacţiei, respectiv 3, 4, 5, 6, care reprezintă partea redacţională în realizarea unei ştiri, este nevoie de: video player, monitor de preview, calculator pentru editare, imprimantă. Urmează acum partea de montaj în realizarea unei ştiri. ştirea este citită de către editorul voice-over. Se montează ştirea conform ilustraţiei. Acum se face, în funcţie de textul redactat, o primă selecţie a secvenţelor filmate în momentul captării imaginii (captarea imaginii înseamnă aici conversia unei secvenţe de imagini din sistem analogic – caseta video – în sistem digital – discul video din calculator). Se captează numai acele imagini necesare pentru ilustraţie. Editorul de imagine selectează imaginile corespunzătoare şi corecte din punct de vedere al regulilor de montaj.

Producătorul buletinului de ştiri supervizează versiunea finală a ştirii. Se inserează ştirea în buletinul de ştiri. Pentru toate aceste etape necesarul tehnic constă în: staţie grafică, video player, monitoare de preview, mixer sunet, microfoane.

În realizarea unei ştiri de televiziune intervin anumite elemente care au rolul de a o dinamiza şi a o personaliza:

-sincronul (este cel mai des întââlnit element; constă dintr-o secvenţă de interviu şi

Cusuri TV pagina 89

durează între 7 şi 25 secunde. Durata medie este între 15-20 secunde). Telesincronul este secvenţa de interviu prin telefon. Are aceeaşi durată în timp ca şi sincronul.

-sot ( sound on tape) - are rolul de a scoate în evidenţă natura atmosferei în care se petrece acţiunea ştirii. Sunetul este principal. Exemplu: o ştire despre un concert începe şi se termină cu o secvenţă sau cu imagini din concert;

-vot (voice on tape). Este o secvenţă surprinsă dintr-o discuţie neregizată în cadrul unui mitting;

-stand – up-ul reprezintă o concluzie a reporterului. Intră la sfâârşitul ştirii;-transmisia în direct. Reporterul completează cu informaţii de ultimă oră, de la faţa

locului;-intervenţia directă prin telefon. Se realizează atunci câând nu este posibil să se

capteze o imagine de la faţa locului.Observaţie: Dacă se realizează o transmisie în direct, atunci nu este posibilă

existenţa stand-up-ului.

ExempluBLOCARE AN şCOLAR STUDIOEA: Cadrele didactice afiliate la Federaţia Sindicatelor din Învăţămâânt Spiru Haret

intenţionează să blocheze începerea anului şcolar ‘96-‘97. Sindicaliştii cer să fie aprobată câât mai repede legea salarizării şi statutul personalului didactic.

BLOCARE AN şCOLAR BETA

Sindicaliştii spun că fără aceste două legi nu se poate vorbi de o reformă a învăţămâântului. Proiectul legii salarizării a fost definitivat de Ministerul Muncii şi înaintat la Finanţe. Aici el s-a blocat pe masa lui Florin Georgescu.

SINCRON: CORNELIU CARANIC{- LIDER Federaţia Spiru HaretSalariul cadrelor didactice variază acum între 150.000 de lei net, pentru un debutant,

şi 330.000 de lei net, pentru un profesor cu vechime. Personalul din învăţămâânt funcţionează încă după statutul din 1967, deşi legea învăţămâântului a fost votată de Parlament în ultima sesiune. Sindicaliştii spun că proiectul de statut a fost modificat după ultimele consultări şi se află la comisia de învăţămâânt a Camerei Deputaţilor.

STAND UPSindicaliştii aşteaptă un răspuns pâână la 7 septembrie. Ei contează pe sprijinul

celorlalte sindicate din învăţămâânt şi pe cel al ministrului Liviu Maior. Dacă situaţia lor nu va fi rezolvată pâână pe 12 septembrie, 30 de mii de profesori şi alte cadre didactice vor bloca începerea noului an şcolar.

VI. Buletinul de ştiri

În general, o ştire nu se difuzează niciodată singură. În majoritatea cazurilor, ea este

Cusuri TV pagina 90

un liant dintr-o emisiune mai complexă, numită emisiunea de actualităţi. În cadrul acestei emisiuni nu întââlnim doar ştiri. Apar şi microanchete, microdocumentare, microreportaje, microinterviuri, clipuri publicitare. Cel care coordonează întreaga emisiune este crainicul acesteia. După cum am arătat şi în primele capitole, emisiunea de actualităţi poate fi amplă (durează între 40 şi 60 minute), dar ea poate fi şi emisiune de ştiri, de informaţii – durata este între 30 şi 35 minute.

Buletinul de ştiri are durata cuprinsă între 30 - 35 minute. Buletinul de ştiri este o variantă succintă a emisiunii de actualităţi. Durata unui buletin este între 5 şi 7

minute. În cazul buletinului de ştiri, există anumite reguli de introducere a ştirilor:-după tipul ştirii: evenimente, economice, sociale, politice, culturale, sportive-după impactul pe care îl au asupra publicului; cea mai importantă ştire este aceea

care are cel mai mare impact asupra oamenilor.Ordinea în care ştirile vor fi introduse în buletinul de ştiri este hotărââtă de către

producător, cu ajutorul editorului coordonator. Burtierele dintr-un buletin sunt inserate de operatorul aston. Acestea pot fi:

-cu head-uri. Head-urile se pun pe prompter şi se citesc. Nu necesită montaj.-cu ştiri scurte la mijloc;-cu ştiri scurte la sfâârşit;O altă variantă a buletinului de ştiri o reprezintă buletinul de ştiri non-stop. Însă

acesta este încă inexistent la noi. Durata lui de transmisie este de 24 de ore. Într-un buletin de ştiri nu este permis mai mult de 5% publicitate şi mai puţin de 15 minute între două clipuri publicitare.

Exemplu de buletin de ştiri Emisiune : Jurnal 3Durata : 22 minuteProfil : InformativDifuzare : 18.30, 22.00, 00.00

1. Necesar Realizare: * pentru teren:a) uman: operatori imagine; reporteri; material (camere, microfoane, reflectoare);

* pentru montaj: uman (editor coordonator, editor de montaj, sunetist, editor voice-over, reporter, producător

b) material: calculator, imprimantă, staţie grafică, video player, microfon (lavalieră) mixer de sunet.

Difuzare: a) uman: regizor de emisie, regizor de sunet, operator aston, asistent de producţie,

producător;b) material: staţie grafică, calculator, mixer imagine, mixer sunet, monitoare preview

2. Desfăşurător:

Exemplu: ediţia de la 18.30

18.29 : Promo18.30 : Generic18.31 – 18.41: ştirile de interes general18.41 – 18.44: Publicitate

Cusuri TV pagina 91

18.45 – 18.50: ştirile sportive18.51 : Generic

3. Prezentare generalăDupă ce se filmează o ştire, reporterul îşi previzioneză materialul, realizează time-

cod-ul şi editează ştirea. Editorul coordonator o finisează (eventual), după care merge la montaj. Editorul voice-over citeşte şi înregistrează ştirea. Se captează pe staţia grafică imaginile corespunzătoare pentru ilustraţie şi eventualele sincroane. Editorul de imagine montează efectiv ştirea, împreună cu reporterul. Burtierele care conţin numele ştirii, realizatorii ei şi, eventual, numele şi datele generale despre persoanele din sincroane sunt realizate pe calculator de către asistentul de producţie şi operatorul aston, la indicaţiile producătorului. După montarea tuturor ştirilor, producătorul, împreună cu editorul coordonator, decid ordinea ştirilor în buletinul de ştiri, după importanţa lor. Forma finală este hotărââtă după ce se inserează genericele şi publicitatea.

4. Prezentare tehnicăLa ora prevăzută în desfăşurător se intră în emisie, cu ajutorul staţiei grafice.

Intrarea se face prin ridicarea manetei corespunzătoare în mixerul de imagine şi a căştii de sunet. În prealabil, se face o previzionare (aici intervine rolul monitoarelor de preview) şi o preascultare pentru eventualele corecţii la imagine şi sunet. Producătorul, în funcţie de desfăşurător, îi solicită operatorului aston să insereze la momentul potrivit burtiera corespunzătoare. La sfâârşit, pe genericul de final, se inserează numele realizatorilor jurnalului.

VII. Dicţie şi telegenie

În televiziune, există o serie de reguli de dicţie: -întotdeauna se accentuează numele proprii, numeralele, negaţiile;-se citeşte armonic. Înainte de a citi, editorii voice-over şi prezentatorii fac o serie de

exerciţii pentru încălzirea muşchilor limbii, a muşchilor feţei; -de asemenea, se subliniază mesajul pe care postul respectiv de televiziune doreşte

să îl transmită.În prima fază, pentru o ştire, se citesc cuvintele rar, astfel încâât să se distingă

fiecare sunet în parte. Fiecare ştire se citeşte în funcţie de tipul în care se încadrează. Astfel, ştirile obişnuite se citesc normal, ştirile sportive se citesc într-un ritm mai dinamic, iar cele de „culoare” – de divertisment – se citesc cu un ton teatral.

În funcţie de un anumit spectru de culori, tonul poate să difere:a a) Alb – ton fără implicare;b b )Albastru – voce caldă, foarte potrivită pentru frazări pe teme lirice,

drăgăstoase;c) Ro]u – ton ce denotă acţiune, patimă, nerv;c d) Negru – ton grav.Vocea are trei volume (registre): acut; mediu; grav. Timbrul vocal al fiecăruia diferă în funcţie de cantitatea de aer pe care o emite.

Inspira ţia

Trag aer în 2 timpi / |in respiraţia 4 timpi / Dau drumul la aer 4 timpi / Trag aer în 4 timpi / |in respiraţia 4 timpi / Dau drumul la aer 4 timpiTrag aer în 2 timpi / |in respiraţia 2 timpi / Dau drumul la aer 2 timpi

Cusuri TV pagina 92

Trag aer în 4 timpi / |in respiraţia 4 timpi / Dau drumul la aer 6 timpi

Întotdeauna în citirea unui text, antiteza dintre arsis (arsis = acţiune pozitivă, tonus, gâândire pozitivă) şi thesis (thesis= relaxare, acţiune temporizată, acţiune negativă) trebuie să fie simetrică.

Exista două moduri de citire:-citire predicativă (gramaticală, acţiune, stare, devenire)-citire psihologică (negativ, nedefinit, pozitiv)Telegenia reprezintă ansamblul de factori pentru care o persoană arată bine pe

ecran. Aceştia constau în: machiaj, vestimentaţie, lumini, prezenţă fizică etc.

Exerciţii de încălzire a muşchilor faciali: Ma- me- mi- mo- mu- ma- maExerciţiu de încălzire a limbii: Prrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr…Exerciţiu de încălzire a muşchilor faciali: Je veux exigerRepetarea exerciţiilor de dicţie:Prima fază: muşcate cuvintele, răspicat, rar, să se audă sunetul.A doua fază: din ce în ce mai repede, încălzirea cu exerciţii.“S-ă“ consoane fricative: Cosaşul Saşa câând coseşte / Câât şase saşi saşul

coseşte /şi însuşi Saşa-i saş câât şase / şi-n sus şi-n jos la casa sa / Coseşte Saşa şi-n

şosea. /şi şase case Saşa-şi ştie / Ce şansă-şi spuse Saşa sie.

AArmura arămie a asprului atrib Agamemnon / Atâârnă asupra altarului aticAtrăgea aşadar atenţia armatorilor anatolieni / Amici ai anticului Ahile.

Ge – Gi Fugi, fugi, clopotul dogit al dogelui a ruginit.

R - consoană vibrantăRoua rece-n aurorp printre ramuri de-aur pare / Prin prigorii, prin pripoareParc-ar fi mărgăritare. / Grindina prin grinzi în ropot / Rupe-n rânduri nor cu nor.Trăznetul în patru crapă / Piatra caprei din pridvor./ Patru pietre crăp prin caprePatru capre calcă prin pietre / Ori o piatră crapă-n patru,/ Ori o capră calcă-n piatră.Citiţi următoarele două ]tiri, în funcţie de tipul fiecăreia. Aveţi grijă să citiţi corect

cuvintele subliniate (cuvintele subliniate sunt cele care trebuie citite mai accentuat).

1. ştire normalăEA: Unii senatori nu sunt însă mulţumiţi de condiţiile lor de muncă. Constantin

Moldovan a demisionat din Parlament din cauza, spune el, a salariului care este mai mic decâât al unui manager. Moldovan a mai afirmat, cu ocazia demisiei, că după patru ani în care a fost senator este mai sărac decâât înainte şi că a fost nevoit să-şi vâândă maşina pentru a-şi întreţine familia.

EL: Traficanţii de droguri asaltează frontierele de stat ale Romââniei. O parte din ei încercă să păcălească vameşii înghiţind pliculeţele cu droguri. Din cauza lipsei de echipamente, serviciul vamal nu reuşeşte întotdeauna să controleze stomacul traficanţilor.

Cusuri TV pagina 93

2. ştire de culoare ( !! aveţi grijă )

EL: Barbu Cursaru, şeful secţiei ORL al spitalului din Brăila, a colecţionat 120 de obiecte, pe care le-a scos din plămâânii sau laringele pacienţilor săi.

EA: Printre zeci de bolduri, ace de siguranţă, ţiuitori de la jucării, tronează, la loc de cinste, cuţitul vidia înghiţit de un copil de opt luni şi proteza dentară, alunecată pe gââtul unui bătrâân de 78 de ani.

VIII. Interviul de televiziune

Interviul de televiziune este una dintre speciile din presa scrisă, care s-a adaptat foarte bine în televiziune. Principalul avantaj de care „beneficiază” acesta este faptul că, în televiziune, este posibilă aproape întotdeauna abordarea interviului de actualitate. Acest lucru este destul de greu de realizat în presa scrisă, din cauza faptului că depinde în mare măsură de tipografie.

În televiziune, interviul cunoaşte mai multe clasificări: 1. după gradul de interes: - momentan; - general; 2. după numărul de întrebări: - scurt; - mediu; - lung.Interviul scurt răspunde, în general, la 3- 4 întrebări, vizează un singur aspect

important din realitate. Este cel care apare în cadrul unei emisiuni de actualităţi. Conferinţele de presă pot fi considerate interviuri scurte. În general, nu permite extinderea, răspunsurile trebuie să fie scurte şi la obiect. Poate fi luat pe stradă, în gări, în aeroporturi la plecarea sau întoarcerea dintr-o vizită.

Interviul mediu conţine 5 – 7 întrebări. Primele întrebări sunt de deschidere, după care dificultatea acestora începe să crească.

Interviul lung se realizează neapărat cu o personalitate, conţine mai multe teme de interes, pe baza cărora vor fi formulate întrebările şi presupune o foarte bună cunoaştere a personalităţii intervievatului, a activităţii acestuia. Numărul întrebărilor este mare, între 12 şi 15 întrebări. Primele întrebări vor fi întotdeauna de deschidere, de familiarizare a telestectatorilor cu intervievatul (reporterul trebuie să fie deja familiarizat cu persoana intervievată). Se poate face şi o scurtă introducere. În general, acest tip de interviu se realizează în medii familiare intervievatului, medii care reprezentative pentru activitatea lui.

Necesarul uman pentru realizarea unui interviu presupune existenţa unui reporter, a operatorului (sau a operatorilor), dar şi a personalului auxiliar.

Ca necesar tehnic pentru realizarea unui interviu avem nevoie de cameră(e) de filmat, microfoane, lumini.

Există cââteva reguli de care trebuie să ţinem cont în realizarea unui interviu: -realizatorul trebuie să deţină permanent contactul vizual cu operatorul. Între aceştia

există un cod de semne prestabilit;-intervievatul nu trebuie aşezat în dreptul unei surse de lumină, pentru a nu exista

contralumină;-e bine ca intervievatul să fie înştiinţat în prealabil de tema interviului;-dificultatea întrebărilor creşte progresiv. Tonul acestora trebuie însă să fie calm,

decent;-rolul realizatorului este de a-l scoate în prim plan pe intervievat, iar prezenţa lui şi a

operatorului în cadru trebuie redusă la maxim.

Observaţie : În general, interviul de televiziune nu se montează.

IX. Reportajul de televiziune

Cusuri TV pagina 94

Reportajul de televiziune reprezintă dezvoltarea în manieră publicistică a unei idei, conţinîând relatarea de la faţa locului, în direct sau înregistrat, a unui fapt sau eveniment.

în funcţie de subiectul propus şi de maniera de abordare, reportajul TV este de 6 tipuri:

-reportajul relatare (tip transmisiune directă);-reportajul eveniment (transmis în direct sau înregistrat);-reportajul portret (al unei personalităţi sau al unei idei, teme, descoperiri ştiinţifice,

familii de animale/insecte, etc.);-reportajul de călătorie (cel mai spectaculos dintre toate, care cuprinde povestea

unei călătorii, din momentul începerii pregătirilor de plecare şi pâână în acela al înapoierii);-reportajul monografic (înfăţişează monografia unei localităţi, a unei zone geografice

etc.; se află la graniţa cu documentarul);-reportajul eseu (se află la graniţa cu poemul şi cu eseul cinematografic).în cazul reportajului, se poate vorbi de subiectivism, manifestat prin glasul

comentatorului din off, prin felul în care este prezentată imaginea, dar şi prin faptul că în extro (extro = concluzia de la finalul reportajului) reporterul este dator să-şi spună punctul de vedere.

Durata unui reportaj este între 5 şi 10 minute sau maxim 3 minute în cazul emisiunilor de actualităţi. Din punct de vedere practic, reportajul de televiziune se realizează în aceeaşi manieră ca şi o ştire de televiziune. Diferenţele constau în dimensiu-ne (reportajul este mai amplu), în modul de prezentare al evenimentului (mai detaliat) şi în faptul că acesta conţine mai multe sincroane, VOT-uri (voice on tape), şi / sau SOT-uri (sound on tape). VOT-ul se inserează, de obicei, la începutul reportajului şi surprinde un moment din desfăşurarea evenimentului (sau imediat după desfăşurarea evenimentului), SOT-ul surprinde o declaraţie, un comentariu al unui martor al evenimentului sau al unei persoane implicată în eveniment.

Din punct de vedere tehnic, materialul brut filmat se prelucrează în acelaşi mod ca şi pentru o ştire: se realizează time-cod-ul, se editează textul, se face decupajul de imagini pentru ilustraţie şi apoi se montează (vezi capitolul 5). Pe calculatorul destinat inserţiei de burtiere se alcătuiesc acestea (se dau explicaţii suplimentare despre eveniment, despre pesoanele care apar în reportaj, etc – de exemplu: MARTOR / VICTIMA / X Y ]ef serviciu... – câât şi despre realizatorii reportajului).

Necesarul pentru realizarea unui reportaj este asemănător cu cel pentru realizarea unei ştiri: operatori; camere de luat vederi; lumini; microfoane.

În cazul reportajului de televiziune, imaginea constituie fondul principal. Informaţia reprezintă doar 30% din reportaj. Însă trebuie să ţinem cont ca textul scris să nu se suprapunâ decâât parţial cu imaginea, acesta nu trebuie să fie tautologic.

Un reportaj TV surprinde întotdeauna timpul prezent, atunci câând se consemnează faptul. Deci el are numai o valoare de actualitate, chiar dacă o parte din informaţiile prezentate în el devin, cu timpul, adevărate.

X. Documentarul de televiziune

Documentarul reprezintă cea mai complexă specie de televiziune. El este o sinteză cronologică a informaţiilor celor mai relevante cu privire la un eveniment sau fenomen. Documentarul trebuie să aibă un caracter de dosar complet, bogat în informaţii, dar şi cu un mod de prezentare accesibil, plăcut şi interesant.

Cusuri TV pagina 95

Primul pas în realizarea unui documentar constă în obţinerea de informaţii din mediile în care un jurnalist are acces. Acestea – informaţiile – trebuie să fie complete şi de aceea se recurge la ajutorul specialiştilor în domeniu. Deci, în cazul unui documentar, avem nevoie de un consultant ştiinţific sau mai mulţi. Ei asigură probitate, exactitate şi adevăr ştiinţific. În finalul documentarului, numele acestora va apărea pe generic.

Spre deosebire de reportaj, documentarul are o valabilitate perenă, este interesat, în aceeaşi măsură, de trecut şi viitor, poate aborda orice temă. În cazul documentarului TV, investiţia materială, dar şi cea temporală, este cu mult mai mare decâât pentru un reportaj. Durata unui documentar poate fi de maxim 1 oră, dar el poate fi prezentat şi în episoade - fiecare episod are în jur de 15 minute.

D.p.d.v. tehnic, documentarul TV se realizează la fel ca ştirea de televiziune (vezi capitolul 5). Există însă şi mici excepţii: materialul redactat este supervizat de către consultantul ştiinţific, iar la partea de montaj realizăm mai întââi un premontaj, apoi se citeşte textul – de regulă de către un actor - , iar abia după aceea se realizează montajul. Într-un documentar, mai pot să apară hărţi, scurte secvenţe de interviu cu persoane specializate în domeniul în care se face documentarul (sincroane), secvenţe filmate în perioada despre care se vorbeşte în documentar etc.

Necesarul uman implicat în realizarea unui documentar este format din: operatori, reporteri, personal auxiliar, consultant ştiinţific, actorul care va citi textul scris.

D.p.d.v. al necesarului tehnic avem nevoie de camere, microfoane, lumini.

XI. Clipul publicitar

Realizarea unui clip publicitar presupune parcurgerea mai multor etape.Partea de pre-producţie. Partea de prezentare a echipamentului necesar.

Prezentarea echipei de realizare. Prezentarea decorului. Partea de post-producţie. 1. Partea de pre-producţie constituie cea mai importantă secţiune în realizarea unui

clip publicitar. Ea presupune:- realizarea storyboard-ului (scenariul). Acesta este conceput de unul sau mai

mulţi copywriter-i (scenarişti);- realizarea casting-ului (distribuţia). Distribuţia este hotărââtă de către echipa

de realizare a spot-ului. Există şi un director de casting;- stabilirea echipamentului de producţie, care se face tot de către echipa de

realizare a spot-ului;- stabilirea locaţiilor de realizare a spot-ului (se aleg locaţiile de filmare a

clipului);- stabilirea mijloacelor de transport.

2. Echipamentul de realizare este alcătuit din camere de filmat (de regulă BETA sau SVHS), lumini, echipament de travelling, monitoare, microfoane, etc – un întreg studio mobil (asemănător unui car regizoral).

3. Echipa de realizare este formată din producător, regizor, operatori, asistenţi regie, mecanic cameră, actori, ingineri de sunet, de imagine, scenografi, practic tot personalul care lurează întru-un studio de televiziune. Echipa de realizare stabileşte mai multe check point-uri în derularea clipului publicitar.

Cusuri TV pagina 96

4. Decorul constă în alegerea locaţiei şi a recuzitei adecvate spot-ului. Mai există încă o rubrică, cea a catering-ului, adică a bunelor maniere pentru actorii care participă la realizarea clipului publicitar (li se asigură transportul, masa, etc).

5. Post – producţia presupune:- descărcarea digitală (pe calculator) a materialului filmat;- editare liniară (analogică) sau non – liniară (digitală). Se realizează montajul

pe calculator;- editare sunet. Se face voice – over de către actorii implicaţi in realizarea spot-

ului.- editare grafică;- copii: se fac mai multe copii ale clipului şi se distribuie.

Exemplu de clipuri publicitare

1. Story – boardProducţie spot publicitar Macron Trading

Scena: 1Video: În faţa magazinului Mercur. Un bărbat intră vorind la celular.Audio: Rumoare stradală.

Scena: 1 bisVideo: Etajul 2, stand de haine, magazin Mercur. O femeie vorbeşte la

celular, gesticulează.Audio: Rumoare de magazin.

Scena: 2Video: El urcă scările (spre etajul 1)Audio: „...cââte minute?...” (neîncrezător, încâântat)Scena: 2 bisVideo: Ea coboră scările (spre etajul 1)Audio: „...sunt în primele două luni ! ...” (zââmbind satisfăcută)

Scena: 3 Video: El se îndreaptă spre standul MACRON.Audio: „...eşti sigură? ...” Scena: 3 bisVideo: Ea se îndreaptă spre standul MACRON.Audio: „...da, da! O lună gratuit pentru INEDIT! ...”

Scena: 4Video: Cei doi se întââlnesc (surprinzător) faţă în faţă, la standul MACRON, cu

celularele la ureche. Încep să rââdă.Audio: Rââsete în audio fade – jinlge

Pack – shot:Video: Carton cu oferta DIALOG – oferta MACRONScroll: Adresă, număr de telefonAudio: Jingle + „MACRON – dealer autorizat DIALOG”

Cusuri TV pagina 97

2. SCENARIU Client : Romano – Electro Produs : AlarmeDurată spot: 15’’ ( 30’’ )

Scena: 1Video: Pisica doarme (comod) pe covor, lâângă canapea. Camera porneşte din G.P.

şi cadrul se lărgeşte, treptat, pâână la P.I. Atmosfera: molcomă, plăcută. Lumina este caldă, de veioză.

Audio: Fond sonor care descrie atmosfera molcomă.

Scena: 2Video: Pisica doarme în continuare. Camera se află în G.P.

Pe fundal, se văd ferestrele uşii de la intrare, unde se observă siluetele unor persoane (hoţi), care încearcă să intre prin efracţie – caută ceva în spatele uşii. Spoturi de lanternă întretaie spaţiul de dincolo de uşă.Audio: Fondul sonor se schimbă brusc. Muzica redă momente de tensiune (specifică

punctelor culminante), asemănătoare celor din filmele de acţiune. ALARMA se declanşează.

Scena: 3Video: Pisica (G.P.) se trezeşte, deschide ochii şi se uită pe jos – caută ceva. Cadrul

se lărgeşte şi lâângă pisică se vede o telecomandă de alarmă.Audio: Zgomotul produs de alarmă continuă.

Cusuri TV pagina 98

Scena: 4Video: Printr-o mişcare lentă, pisica pune lăbuţa peste telecomandă şi opreşte

alarma (G.P.).Audio: După un piuit, zgomotul se întrerupe.

Scena: 5Video: Pisica pune capul jos, închide ochii şi îşi reia somnul.Audio: Revine fondul muzical de la începutul spotului.

Cusuri TV pagina 99

Pack – shot:Video: Pisica în plan secund. În faţă, titrat „Romano Electro – cu siguranţă! ” Scroll: Adresă, număr de telefonAudio: Acelaşi fond muzical, dar mult mai redus + voice over „Romano Electro – cu

siguranţă!”

PUBLICITATEA TV

Ca mijloc de publicitate televiziunea a apărut la mijlocul secolului XX , determinând o adevărată revoluţie în domeniu. în prezent, datorită avantajelor sale, televiziunea atrage cele mai mari investiţii din publicitate.

Televiziunea reprezintă cel mai puternic mijloc de publicitate, datorită faptului că, prin intermediul său, sunt combinate imaginea, sunetul şi mişcarea, ceea ce duce la apariţia unor reacţii emoţionale. în ciuda acestor lucruri, televiziunea pune unele probleme: aglomerarea mesajelor comerciale, care duce la confuzie printre telespectatori în legătură cu firmele care îşi fac publicitate, pierderea unor categorii de public, costuri de producţie ridicate şi unele fenomene de respingere.

Statisticile arată că 38% din telespectatori schimbă canalul atunci când sunt difuzate reclame, ceea ce reprezintă o creştere cu aproximativ 24% din 1985. Aceste probleme aminteseîn mod constant companiilor despre nevoia de a-şi planifiea mesajele cu mare atenţie.

Astăzi, 30% dintre telespectatori declară că sunt deseori amuzaţi de reclamele distractive şi inteligente, circa 70% sunt de acord că, frecvent, este amuzant şi interesant să vizionezi reclame.

într-o reclamă a companiei Ingalls Advertising se arată că există foarte puţine care reuşesc să îşi facă drum până la consumatori, abordându-I cu simţ al umorului, inteligenţă, farmec şi emoţii.Da, există într-adevăr reclame care plac. De ce? Pentru că reclamele pentru produse se aseamănă cu persoanele. Sunt deştepte, antrenante, amuzante.

Aveţi tendinţa de a vă aminti de astfel de reclame mult timp după ce au dispărut. Acest lucru se întâmplă dacă reclama intră în primul rând în vieţile consumatorilor şi apoi ajunge la portofele lor.

Unul dintre lucrurile de care companiile profesioniste care îşi fac publicitate ţin cont este că soluţiile folosite pentru a atrage atenţia consumatorilor sunt trecătoare. Se caută în mod continuu noi moduri de atragere a atenţiei publicului.

Simplul fapt al unei strategii sănătoase nu este suficient pentru un telespectator să urmărească reclamele.

Cusuri TV pagina 100

Trebuie să existe o strategie sănătoasă ambalată într-o idee creativă. Acesta este conceptul marii idei. Alegem această idee şi amestecăm imagini, cuvinte, mişcare şi tehnologie pentru a obţine reacţii emoţionale - acest proces, realizat corect, este cel care face ca televiziunea să fie cel mai puternic mijloc de publicitate.

Conceperea mesajului publicitar şi programul de producţie

Procesul creativ este dificil de anticipat. Nu este întotdeauna uşor să concepi noi mesaje penetrante respectând programul planificat, sau să aniticipezi reacţiile clientului la mesajul publicitar.

Agenţiei s-ar putea să îI placă la nebunie reclama; clientul s-ar putea să o deteste. Poate dura un anumit timp până la conceperea ideilor potrivite. Totuşi, este important de stabilit un program rezonabil pentru conceperea şi producerea mesajului publicitar. Un program de concepere a unui mesaj obişnuit poate include:• Activităţi exploratorii legate de mesaj;• Prezentarea ideilor în faţa clientului;• Revizuirea, pentru a seobţine aprobarea de producţie a clientului;• Transmiterea mesajului pentru avizare internă (departamentul juridic, cercetare-

dezvoltare, conducerea managerială);• Avizarea difuzării (reţele, posturi locale);• întâlniri preliminare (specificaţii/condiţii);• întâlniri pre-producţie;• Filmările;• Procesele post-producţie;• Prezentarea primului montaj clientului pentru aprobare;

revizuiri;• Prezentarea produsului final clientului;

data expediţiei.

Responsabilitatea pentru realizarea unui astfel de program este asumată de agenţia de publicitate şi client.

Crearea reclamei de televiziune

Multe persoane creative consideră că este mai uşor să creeze o reclamă bună de televiziune, decât o reclamă tipărită bună.

Persoana însărcinată cu crearea reclamei de televiziune, are posibilitatea de manevră, pentru a decide dacă este nevoie de mai multă atenţie, sunet, actori profesionişti, regizori şi editori. Aceştia trebuie să fie capabili să comunice cu toţi cei care sunt în măsură să le vină în ajutor, dacă apare un germene al vreunei idei.

Reclama de televiziune este compusă din două segmente principale: video şi audio. Procesul creativ începe cu partea video, totuşi, trebuie ţinut cont şi de impactul cuvintelor şi al sunetelor.

Tehnicile vizuale

Cusuri TV pagina 101

Mărturiile (testimonialele) pot fi realizate de persoane celebre sau complet necunoscute. în general, telespectatorii sunt fascinaţi de celebrităţi. în ceea ce priveşte girul dat de personalităţi din 1989, sportivii au depăşit persoanele din industria spectacolelor. Există întotdeauna un risc, referitor la posibilitatea ca unele celebrităţi să intrc în încurcătură sau să spună în mod public lucruri ncpotrivite ori să sprijinc cauzc greşite, însă merită a fi asumat, datorită atenţiei pe care personalităţile o trezesc şi impactului pe careîl au. Pentru o companie costă în jur de 20.000 de dolari pentru a studia o celebritate, nu doar pentru a obţine informaţii despre aceasta, ci şi pentru a afla dacă este potrivită cu produsul sau serviciul.

Serialele sunt reclame difuzate în grupuri sau în cadrul unor campanii; fiecarereclamă continuă povestirea din reclama precedentă. Mai multe companii de bere au abordarea metodei serialelor, aşa cum au făcut şi compania telefonică Pacific Bell, şi producătorul de baterii Energizer.

Metrajul filmelor clasice. Secvenţele de televiziune şi film clasice sunt, în prezent uşor manipulate pentru a crea reclame care se adresează telespectatorilor cunoscători. Telespectatorii l-au văzut pe John Waync vânzând bere Coors, pe Ed Sullivan prezentând autoturismul Mercedes sport clasa M, pe Fred Astaire făcând curat cu un aspirator Dirt Devil etc.

Purtătorul de cuvânt Această tehnică apelează la un prezentator care se află în faţa aparatului de filmat şi prezintă mesajul în mod direct telespectatorului.

Purtătorul de cuvânt poate prezenta şi, uneori, demonstra modul de folosire al produsului. El se poate afla pe o scenă corespunzătoare produsului şi poveştii sale (o cameră de zi, o bucătărie, o fabrică, un birou sau în exterior) sau într-un cadru comun (fundal fără nici o scenă).

Purtătorul de cuvânt poate fi o persoană plăcută şi care inspiră încredere, însă nu atât de puternică încât să aşeze produsul pe planul secund. Eroul trebuie să fie produsul.

Demonstraţia Această tehnică este des întâlnită în cazul anumitor tipuri de produse, pentru că televiziunea este mijlocul ideal pentru a demonstra consumatorilor modul în care funcţionează produsul: modul în care un spray pentru gândaci ucide, modul în care un creion pentru ochi realizează culori minunate şi mătăsoase sau cât este de uşor de utilizat un cuptor cu microunde pentru a pregăti rapid prânzul. Când se produce o reclamă demonstraţie, se filmează de aproape, astfel încât telespectatorul să poată vedea cu claritate ceea ce se întâmplă.

Trebuie realizată o demonstraţie relevantă, şi care să implice pe cât se poate telespectatorul. A nu se încerca să fie păcălit telespectatorul din două motive importante:

1) mesajul trebuie să fie demn de încredere; 2) din punct de vedere legal, demonstraţia trebuie să corespundă cu modul

real de folosinţă. Majoritatea agenţiilor solicită persoanelor care participă la producerea reclamelor să semneze declaraţia care să specifice că evenimentele s-au întâmplat aşa cum au apărut pe ecranele televizoarelor.

Prim-planurile Televiziunea este, în special, un mijloc al prim-planurilor. Cel mai mare ecran al televizoarelor este prea mic pentru detaliile exterioare ale scenelor reclamelor. Un lanţ de restaurante fast-food poate folosi prim-planurile pentru a prezenta procesul pregătirii hamburgcri-lor. Când seefoloseşte această tehnică elementul audio este realizat, în general, în afara scenei.

Cusuri TV pagina 102

Firul narativ Tehnica firului narativ este similară cu realizarea unui film în miniatură, cu excepţia faptului că povestirea este realizată în afara ecranului.

Comparaţiile Prin compararea unui produs cu altul se poate răspunde la întrebările telespectatorilor. De obicei se fac comparaţii cu produsul care este lider în cadrul categoriei respective.

Metafora Este un procedeu prin care marca este substituită cu o imagine, cu un simbol sau o expresie care nu au o legătură directă cu aceasta, dar cvocă calităţile şi caracteristicile asupra cărora sevreaa scatrage atenţia.

Fotografiile şi desenele în publicitate Prin folosirea unor fotografii şi/sau desene, inclusiv desene animate şi simbolizarea literală, se poate structura o reclamă bine plasată. Materialele necesare pot exista deja, fand livrate contra unui cost modest sau pot fi fotografiate sau desenate special pentru a fi utilizate.

Episoadele din viaţă Aceasta este o tehnică dramatică veche, în care actorii interpretează o poveste, într-o încercare de a-I implica pe telespectatori în viaţa mărcii. Este o scurtă piesă de teatru, în care eroul; este reprezentat de marcă. Majoritatea reclamelor de acest fel prezintă o problemă, pentru care soluţia este marca.

Interviul cu consumatorii Majoritatea persoanelor care apar în reclamele de televiziune sunt actori profesionişti , însă interviurile cu consumatorii implică neprofesionişti. O persoană care intervievează sau o voce din afara ecranului poate cere unei soţii casnice, identificată, de obicei, prin nume, să compare produsul de curăţat pentru bucătărie căruia I se face publicitate cu marca pe careo foloseşte, prin curăţarea a două pete identice ale chiuvetei. Ea află că produsul căruia I se face publicitate este mai bun.

Ilustraţii şi situaţii Companiile de băuturi răcoritoare, bere, uleiuri şi alte produse consumate pe scară largă consideră această tehnică utilă pentru a-I motiva şi incita pe telespectatori.

Reclama constă de obicei într-o scrie de scenete rapid prezentate, arătând persoane bucurându-se de produs aşa cum se bucură de viaţă. Partea audio a acestor scene este, deseori, reprezentată de cântecele sau melodii cu versuri bazate pe situaţia pe care o vedem şi pe satisfacţia pe care o oferă produsul.

Umorul este o tehnică populară atât pentru autorii de mesaje publicitare, cât şi printre consumatori, pentru că face reclama mai interesantă. Pericolele sunt reprezentate de faptul că aspectele umoristice ale reclamei pot sta în calea vânzării şi că telespectatorul îşi va aminti umorul mai curând decât produsul sau avantajul utilizării sale.

Animaţia constă în desenele imobile ale artiştilor care sunt fotografiate pe o peliculă folosită pentru filmele animate, cadru cu cadru, şi sunt aduse la viaţă prin mişcare, pe măsură ce filmul este proiectat. Cea mai obişnuită formă de animaţie este desenul animat., fiind capabil să creeze o atmosferă caldă, prietenoasă, atât pentru mesaj, cât şi pentru produs. Costul animaţiei depinde de stilul acesteia: dacă este vorba de doar câteva mişcări limitate, câteva personaje şi câteva fundaluri sau fără fundal, preţul poate fi scâzut.

Cusuri TV pagina 103

Stop cadru Atunci când un produs ambalat sau un alt obiect este fotografiat în diferite poziţii, mişcarea poate fi stimulată pe măsură ce cadrele singulare sunt proiectate în secvenţe. Stop cadru este o tehnică similară desenelor fotografiate în animaţie. Prin utilizarea ei produsul poate <merge> etc.

Rotoscopul în cazul tehnicii rotoscopului, secvcnţele animate şi cele filmate sunt produse separat şi apoi, combinate optic.

Soluţiile problemelor Scopul multor produse este să rezolve problemele consumatorilor potenţiali: durerile de cap, tartrul etc. Produsul vinde soluţia.

Exemplificarea stărilor sufleteşti Această tehică este scumpă şi dificilă. Deseori, combină mai multe metode. Obiectivul principal este acela de a stabili o anume stare sufeltească şi imagine a produsului care se vrea a fi vândut.

Spoturi divizate sau corelate O variantă a reclamelor - seriale este spotul divizat. Două spoturi înrudite care durează, de obicei, 15 secunde, sunt difuzate alternativ cu un spot complet diferit.

Inforeclame Este o reclamă care se aseamănă cu un program. Aceste reclame fac publicitate oricărui produs şi durează de obicei 30 de minute. Fiecare reclamă trebuie să înceapă şi să se termine cu un anunţ în care să se speeifice că este vorba de publicitate plătită.

Combinarea Cele mai multe reclame combină fel de fel de tehnici. Un crainic poate fi prezent la începutul sau la finalul mesajelor, dar între aceste două momente pot fi incluse prim-planuri. Fiecarereclamă ar trebui să conţină unul sau două prim-planuri pentru a prezenta ambalajul şi emblema. Umorul este adaptabil majorităţa tehnicilor. Animaţia şi acţiuneaîn dircct pot ducela realizarca unei combinaţa eficiente în multe reclame, iar comparaţiile directe pot fi combinate cu aproape orice tehnică.

Influenţa video Multe din tehnicile folosite în reclame, odinioară utilizate de MTV au devenit rcgulile vizuale de astăzi. Ele include viteza vizuală şi rafinamcntul, atitudinile <şmcchcrcşti>, umorul neaşteptat, secvenţele rapide, implicaţiile narative, atitudinile nu explicaţiile, imaginile parţiale, combinaţiile de acţiune în direct, ,metraje de actualităţi, animaţie, tipografie, viteza şi calitatea filmului, şi un fundal sonor neaşteptat.

Ogilvy&Mather au descoperit că persoanele cărora le place o reclamă sunt de două ori mai uşor de convins de către aceasta , faţă de persoanele care au o atitudine neutră faţă de reclamă. Oamenilor le plac acele reclame pe care le consideră relevante şi demne de memorat, care pot avea impact sau o mare putere de convingere. Unele studii au arătat că aprecierea este în funcţie de categoria de produse. Altele, în schimb, arată că testele realizate pe panouri de prezentare video confirmă că reclamele cu celebrităţi plac consumatorilor.

Planificarea reclamei

în procesul de planificare a reclamei de televiziune este obligatoriu să se ţină cont de: costul, mijlocul de comunicare, distribuţia interpreţilor, folosirea muzica, tehnicile

Cusuri TV pagina 104

speciale, timpul, localizarea şi marea idee, precum şi relaţia acesteia cu obiectivele de publicitate şi marketing, şi bineînţeles, întreaga campanie.

Trebuie să existe o relaţie între imagine, sunet şi mişcare, pentru ca telespectatorul să perceapă mesajul dorit.

Elementul audio trebuie să fie relevant pentru elementul video, însă nu este nevoie de o descrierea ceea ce este evident în imagine. Unde este posibil, trebuie verificat dacă verbele interpretează imaginea şi anticipează ideile.

în general, televiziunea este mai eficientă în a arăta decât în a spune , astfel, mai mult de jumătate din succes depinde de capacitatea de comunicare a elementului video.Numărul scenelor trebuie planificat cu atenţie.

Este important ca reclama să fie concepută ca un flux progresiv, astfel încât telespectatorul să fie capabil să o urmărescă cu uşurinţă. Un telespectator care nu poate să vă urmărescă ideea poate să schimbe programul.

Acţiunea reclamei necesită mai mult timp decât un crainic care citeşte textul mesajului.

O regulă bună este de a programa, cu premeditare, reclama, cu o secundă sau două mai scurtă. Trebuie analizată posibilitatea utilizării supratirajelor (cuvinte care să apară pe ecran), pentru tema principală, astfel încât telespectatorii să vadă sau să audă care sunt principalele caracteristici ale produsului.

Dacă este posibil, trebuie prezentat numele mărcii. Dacă este vizibil pe ambalaj trebuie filmat, dacă nu este indicat să fie prezentată o emblemă strălucitoare. Este vital de stabilit un mod de identificare a mărcii.

în general, este bine să se comunice o idee principală, evitându-se prezentarea avantajelorsuplimcntare. Asiguraţi-vă că vorbele şi imaginile subliniază promisiunea pe care o faceţi. Repetaţi promisiunea principală aproape de sfârşitul reclamei, acesta este mesajul pe care doriţi ca telespectatorii să şi-l amintească.

Citiţi elementul audio cu vocetare, pentru a vă familiriza cu cuvintele greu de rostit.Propoziţiile trebuie să fie de obicei scurte şi cu o structură simplă. Trebuie folosite cuvinte uzuale. Mesajul trebuie să se potrivcască ideilor transmise de imagine.

Scenariul

Scenariul unei reclame TV trebuie să conţină cuvinte simple, uşor de pronunţat, uşor de memorat şi trebuie să fie scurt. O reclamă de 30 de secunde are doar 28 de secunde pentru elementul audio. în 28 de sec. Trebuie rezolvate problemele principalilor consumatori, demostrând astfel superioritatea produsului pe care îl promovaţi.

Dacă produsul este prea mare pentru a fi prezentat funcţionând, trebuie prezentate emblema sau numele companiei cel puţin de două ori în timpul reclamei. Trebuie să vă gândiţi la cuvinte şi la imagini în acelaşi timp.

Scenariul se împarte pe două coloane. Pe partea stângă se descrie acţiunea video, iar pe cea din dreapta cea audio, inclusiv efectele de sunet şi muzicale. Elementele audio şi cele video corespunzătoare se află fiecare, unul în dreptul celuilalt, secvenţă cu secvenţă.

Conceperea panoului descriptivDupă conceperea scenariului se realizează un panou descriptiv care constă într-o

serie de schiţe ce prezintă scenele principale din scenariu. Fără un panou descriptiv, fiecare persoană poate interpreta elementele principale ale scenariului în mod diferit.

Specialiştii susţin că cel mai dificil lucru de realizat în regie este să faci pe cineva să îţi înţeleagă viziunea înainte de a filma cu adevărat.

Cusuri TV pagina 105

Panourile descriptive constau în două cadre pentru fiecare scenă. Cadrul din partea superioară rcprezintă ecranul televizorului, cadrul de la bază cuprinde o descriere a elementului video şi a celui audio pentru secvenţa respectivă.

Numărul de ansambluri de cadre variază de la reclamă la reclamă şi nu este determinat în mod obligatoriu de lungimea reclamei.Panoul descriptiv este o etapă practică între scenariul brut şi producţia reală. După aprobarea clientului, panoul descriptiv întră în producţie.

Alte elemente ale reclamei

Elementele optice Cele mai multe reclame conţin mai mult decât o singură scenă. Efectele sau elementele optice dintre scene sunt necesare pentru a oferi o continuitate vizuală de la scenă la scenă. Ele sunt inserate în timpul etapei finale a realizării reclamei. Elementele optice reale pot depinde de regizor.Totuşi, ele sunt utilizate pentru a sprijini tranziţia de la o scenă la următoarea sau introducerea unui element vizual.

Tăiere O scenă <se taie> pur şi simplu în următoarea. Este cea mai rapidă schimbare de scenă, pentru că nu există nici un fel de interval de timp. O tăiere este folosită pentru a indica acţiunea simultană, pentru a mări viteza acţiunii şi pentru varietate. împiedică o scenă să apară prea mult timp pe ecran.

Suprapunerea imaginilor Un efect de suprapunere, în care o scenă dispare treptat, pe măsură ce următoarea scenă este introdusă în mod simultan. Suprapunerile sunt mai lente decât tăierile. Ele sunt folosite pentru a indica un interval de timp scurt într-o scenă dată sau pentru a trece de la o scenă la alta, în care acţiunea este fie simultană cu acţiunea din prima scenă, fie se petrece foarte rcpede după acţiunea precedentă.

Intrare progresivă Un efect în care scena <intră> progresiv dintr-un întuneric total.

Dispariţie treptată Scena dispare treptat în întuneric total. Dacă intervalul de timp dintre o acţiune şi următoarea este de zile, luni sau ani, trebuie să se prceizeze: Dispariţie treptată.. . . . intrare progresivă.

Mască O parte a scenei este plasată deasupra alteia , astfel încât acelaşi povestitor apare pe fundaluri diferite.

Supra Supraaşezarea unei scene sau unui obiect asupra alteia. Titlul produsului poate fi supraaşezat peste scenă.

Tranziţie cinematică Noua scenă şterge scena anterioară, de sus în jos sau de la o margine la alta, urmând un model geometric. O tranziţie cinematică este mai rapidă decât suprapunerea imaginilor, însă nu atât de rapidă ca tăierea. O tranziţie cinematică nu sugerează intervale de timp aşa cum face o suprapunere sau o dispariţie trcptată. Tipuri de tranziţie cinematică: flip (întreaga scenă se întoarce ca şi cum ar fi cele două feţe ale unei cărţi poştale ilustrate), orizontală (de la stânga la dreapta sau de la dreapta la stânga), verticală (de sus în jos sau de jos în sus), diagonală, u]ă care se închide (din ambele părţi sprc interior), bombă (o cxplozie în următoarea scenă), iris (un cerc care se măreşte este un iris exterior), evantai (noua scenă se răspândeşte în formă de evantai din centrul ecranului), circulară (se mişcă în jurul ecranului , numită şi tranziţie cinematică, tip ceasornic).

Cusuri TV pagina 106

Transfocator O trecere uşoară, uneori rapidă, de la o filmare lungă la un prim-plan sau invers.

Coloana sonoră Porţiunea audio a reclamei poate fi înregistrată în timpul filmărilor, vocile reale ale persoanelor care vorbesc în faţa camerei video sunt folosite în reclamă.

în cazul în care coloana sonoră este înregistrată înainte, scenele de pe film sau caseta video pot fi filmate astfel încât să se potrivească elementelor mesajului publicitar, pe măsură ce acestea apar; sau, dacă muzica este o parte a coloanei sonore, acţiunea vizuală poate fi adaptată ritmului specific.

Dacă filmările şi editarea au loc înainte de înregistrarea coloanei sonorc, aceasta poate fi adaptată pentru a se sincroniza cu anumite scene.

Muzica are capacitatea de a comunica sentimente şi stări sufleteşti într-o manieră unică. Folosirea muzicii poate asigura succesul unei reclame sau o poate distruge. Sunt reclame în care muzica este la fel importantă ca elementele vizuale şi mesajul.

în multe reclame, muzica de fundal este folosită, în special, pentru a contribui la crearea atmosferei.

Muzica potrivită poate fi folosită pentru stabilirea cadrului; apoi poate deveni din ce în ce mai înceată, devenind un element al fundalului.

Muzica poate fi un instrument eficient de tranziţie de la o scenă la alta.Efectele sonore speciale, sunetele naturale şi muzica pot contribui la mişcare.

Creşterea sau scăderea în intensitate a muzicii corespunde cu o scenă în care cineva urcă sau coboară.

Muzica poate accentua anumite idei sau acţiuni. Ritmul muzicii şi elementele vizuale pot fi potrivite pentru a menţine atenţia telespectatorului şi a da forţă reclamei.

Utilizarea pieselor rock clasice Deşi, de cele mai multe ori, achiziţionarea (sub licenţă) a unui cântec vechi este scumpă, ea poate fi eficientă.

Când un cântec important face parte din ecuaţia creativă, publicul nu se mai satură de el. <Night and day> a fost folosită mereu de Air Francc, Audi, Ford, aşa cum a fost folosită <Stand by Mc> de Buick, mulţi ani după Citybank.

Muzica achiziţionată sub licenţă obţine acces rapid în subconşticntul ascultătorilor. Permite unei mărci ca Buick să transmită încredere şi siguranţă. Sau permite McDonald*s să promoveze sociabilitate cu melodia lui Randy Ncwman <You*ve got a friend in me>, la doar câteva luni după ce a devenit celebră în filmul Toy Story.

Producerea reclamelor de televiziune

în procesul de producţie a reclamelor de televiziune există trei faze distincte:

Preproducţia include stabilirea distribuţiei, obţinerea recuzitelor, conceperea scenelor sau construirea elementelor scenografice, găsirea unui studio sau a unui loc pentru filmări şi întâlnirile cu reprezentanţii agenţiei, clientului sau casei de producţie.

Filmările cuprind munca de filmare sau înregistrare pe casete video a tuturor scenelor reclamei. Sunt realizate mai multe filmări ale aceleiaşi scene.

Postproducţia, cunoscută şi ca editare, finalizare sau finisaj, include alegcrea scenelor corcspunzătoare dintre cele filmate, aranjarea lor în ordine corectă, introducerea efectelor de tranziţie, adăugarea titlurilor, combinarea sunetelor cu imaginile şi prezentarea

Cusuri TV pagina 107

formei finale a reclamei. Cu producţia este însărcinat producătorul, care trebuie să fie un bun coordonator, un diplomat, atent supraveghetor şi să aibă talentul unui om de afaceri.

Funcţia de regizor Regizorul ia parte la procesul de distribuire şi dirijare a interpreţilor, coordonează

activităţile operatorului pentru fiecare imagine, îşi asumă responsabilitatea pentru aranjamentul scenic şi alcătuieşte întregul spectacol

Procesul anterior producţieiînainte de debutul fiecărui proces de producţie trebuie să aibă loc o întâlnire

prezidată de producător, la care mai participă: din partea agenţiei: producătorul, echipa creativă şi supervizorul de cont; din partea clientului: managerul de marcăşi managerul de publicitate; din partea companiei de producţie: regizorul, producătorul, şi alţii, dacă este nevoie.

La fiecare întâlnire anterioară producţiei trebuie discutate: regia, distribuţia, localizarea şi/sau aranjamentele scenice, costumele şi recuzita, produsul, cerinţele speciale, scenariul final, pretenţiile legale/cazurile fortuite, graficul de activitate actualizat.

Panourile descriptivd ale filmările trebuie folosite pentru:• determinarea unghiurilor de filmare;• determinarea celor mai bune unghiuri ale produsului;• proiectarea elementelor legate de utilizarea aparatului de filmat şi de distribuţie, şi

pentru a a determina statutul interpreţilor (figuranţi faţă de personaje principale);• determinarea numărului de scene care vor fi filmate;• determinarea perioadei în care va fi filmată fiecare scenă.

Producătorul agenţiei

Rolul producătorului începe înainte de aprobarea panoului descriptiv. în urma consultărilor cu autorul mesajului publicitar şi/sau regizor, producătorul cunoaşte în totalitate fiecare cadru al panoului descriptiv.

Producătorul pregăteşte specificaţiile pentru a pune la dispoziţia studiourilor de producţie informaţpp precise, necesare pentru conceperea unor oferte realiste. Fiecare agenţie îşi pregăteşte propriul formular de estimări. în plus, multe companii solicită o detaliere suplimentară a costurilor legate de preproducţie, filmări, echipă, muncă, studio, cheltuieli de transport, echipamente, filme, recuzită şi costume, impozite, amenajarea studioului, regie, asigurări, editare.

Producătorul intră în contact cu studiourile care au fost invitate să prezinte oferte pe baza specializării lor, a experienţei şi a reputaţiei; se întâlneşte cu reprezentanţii lor fie separat, fie într-o sesiune comună a ofertanţilor, şi explică elementele panoului de prezentare şi specificaţiile în amănunt.

Casa de producţie estimează, în urma studiului specificaţiilor, orarelor de producţie şi panourilor descriptive, nivelul cheltuielilor.

Producătorul face aranjamentele necesare pentru echipamcnt.

Producătorul aranjează audiţii.

Cusuri TV pagina 108

Producătorul participă la întâlnirea de preproducţie, unde, împreună cu asociaţa, directorul executiv şi clientul , stabileşte planurile finale pentru producţie.

Producătorul prezintă, în timpul filmărilor, atât agenţia, cât şi clientul, în calitate de persoană de contact cu regizorul. Pe scenă sau la locul filmărilor, persoanele din departamentul creativ şi clientul canalizează orice comentariu şi sugestie spre producător, pentru a evita confuzia.

Producătorul are obligaţia de a organiza sesiunile de înregistrare. După sau înainte de fiecare sesiune de filmări sau editare, producătorul aranjează înregistrarea coloanei sonore, care ar putea necesita prezenţa unui crainic, a actorilor, cântăreţilor şi muzicienilor. Dacă urmează să înregistreze muzică, producătorul va trebui să aibă întâlniri preliminarii cu furnizorul de muzică.

Producătorul participă la editare, împreună cu echipa creativă. Editarea începe după vizionarea filmărilor zilnice şi alegerea celor mai bune cadre.

Producătorul apreciază ca asociaţii agenţiei şi clicnţii să vizioneze şi să aprobe reclama în variate stadii ale procesului de editare şi după terminarea tipăririi răspunsurilor la eventualele întrebări.

Producătorul se ocupă de notele de plată şi aprobă facturile studioului pentru filmări, editare şi plata actorilor, precum şi alte facturi.

Producătorul *exterior* este persoana care reprezintă o companie de producţie, a cărei întreagă responsabilitate se referă la realizarea filmului. El este angajat de producătorul agenţiei pentru a realiza reclama de televiziune în conformitate cu specificaţiile agenţiei.

Filmarea Producţia cuprinde, în general, următoarele etape: Prelumină - ziua (zilele) folosită pentru realizarea luminozităţii necesară anumitor

scene. Filmările - fază a procesului de producţie în care sunt filmate scenele aprobate ale

reclamei. Acestea sunt selectate în zilele următoare, pentru a avea certitudinea că au fost realizate aşa cum s-a planificat.

încheierea filmărilor - arată terminarea producţiei. Este etapa disponibilizării majorităţii echipei.

Editarea – are loc după terminarea filmărilor. Scenele sunt vizionate şi alese pentru a fi folosite în reclamă. Scenelor li se adaugă apoi, coloana sonoră, titlurile şi elementele optice, realizând forma finală a reclamei.

Rolul clientului şi serviciului responsabil cu activităţile legate de client în procesul filmărilor este cel de consilier.

Tehnici de producţie:Realizarca montajelor computerizate - este termenul umbrelă pentru multe proces

necesare realizării tehnice a combinării imaginilor pe computer.

Masca - este semnalul de care are nevoie calculatorul ca să şteargă acea parte din imagine care trebuie să fie vizibilă. Poate exista în multe alte forme fizice, precum o pictură pe sticlă sau o compoziţie mascată a aparatului de filmat.

Cusuri TV pagina 109

Manipularca – reprezintă compunerea electronică a unei imagini suprapusă peste altă imagine. Cele două tipuri ale manipulării sunt luminanţa şi manipularea cromatică. Termcnul <keying> este interpretat de computer ca un semnal care permite realizarea unei găuri într-un nivel.

Manipularea cromatică - este o altă metodă derivată din mască, în care computerul foloseşte o culoare specifică (de obicei verde, albastru roşu) pentru a crea un semnal cheie. Este un mod de a realiza extragerea unei măşti automate, folosind funalul colorat. într-un program de prezentare a stării vremii, care presupune un aranjament format dintr-o hartă şi un meteorolog situat în faţa ei, harta este o imagine electronică, manipulată cromatic în faţa unui ecran verde. Meteorologul nu poate vedea harta fără să se uite la un monitor. Tot ce este , de fapt, în spatele lui este un ecran color. Acesta este interpretat de o computer ca o gaură şi este înlocuit de nivelul anterior, în acest caz o hartă.

Manipulator - este un compilator electronic.

Realizarea morfismelor – este un termen folosit în domeniu pentru metamorfoză, ceea ce înseamnă transformarea unui obiect în altul. Această tehnică grafică a computerului permite operatorului să se deplaseze între lumea reală şi grafica de pe calculator prin introducerea electronică a unor tranziţii vizuale între secvenţele filmate.

Controlul costului de producţie al reclamei Costul de producţie al unei reclame de televiziune reprezintă o preocupare majoră

atât a agenţiei, cât şi a companiei care îşi face publicitate. Principalul motiv din cauza căruia se înregistrează pierderi financiare este planificarea necorespunzătoare. în producţie, cele două elemente de cost principale sunt forţa de muncă şi echipamentul.

Relaţia de costDomeniile care pot avea un impact important asupra costurilor de producţie sunt: • Situarea sau studioul• Interpreţii• Redevenţele - taxe de reutilizare plătite interpreţilor ( crainici, povestitori, actori, cântăreţi

) în plus faţă de salariale plătite iniţial.• Efecte speciale• Costurile cstimate• Costul transferului filmului ]i casetei sau al editării ]i finisajului• #nregistrările ]i mixajele

AVANTAJELE TELEVIZIUNII

Sunt valabile oriunde, excepţie făcând doar televiziunea japoneză. Aici reclamele oferă o secvenţă distractivă, urmată de numele produsului, scris mare pe ecran. Nu sunt prezentate caracteristicile produsului, ci, mai degrabă, intenţia este aceea de a se crea un sentiment plăcut faţă de firma care îşi face reclamă.

Realism

Cusuri TV pagina 110

Combinaţia de culoare, sunet şi acţiune conferă televiziunii atuuri pe care alte mijloace de comunicare nu le pot oferi. O excepţie ar fi cinematograful, dar care nu mai are publicul numeros de dinainte de apariţia televiziunii. Astfel, firma care îşi face reclamă are posibilitatea de a prezenta produsul şi de a-I demonstra calităţile. Dacă este vorba de alimente ambalate, pachetul trebuie să fie uşor de identificat. Cumpărătorul ştie astfel ce produs să caute în magazin şi îl poate recunoaşte rapid, chiar dacă a uitat temporar reclama.

Public receptivPentru ca reclamele recepţionate acasă să aibă cât mai multe şanse să fie bine primite, trebuie să aibă autenticitate.

RepetiţiaPentru ca reclama să aibă impact trebuie să fie văzută de suficient de mulţi

telespectatori, de cât mai multe ori. Astăzi nu mai sunt încurajate reclamele care duc la saturaţie, un stil nu numai scump, ci şi agresiv. O recalmă bună este cea carepoate fi repetată după o perioadă de pauză, fără a plictisi publicul.

Legătura cu alte mijloace de comunicareReclama TV este trecătoare, de aceea, dacă este nevoie de mai multe informaţii se

poate apela la presa scrisă. Reclamele apărute în presă pot conţine precizarea *ca la TV*.

Alte avantaje ale utilizării publicităţii prin intermediul televiziunii: • oferă oportunităţi extraordinare în ceea ce priveşte creaţia, datorită faptului că pot fi

combinate imaginile în mişcare cu sunetul;• oferă flexibilitate în ceea ce priveşte durata materialelor publicitare, aceasta putând fi de

orice dimensiune (de la 15 secunde până la 30 de minute sau mai mult);• oferă credibilitate investitorului;• oferă flexibilitate în ceea cepriveşteplanificarea difuzăriimaterialelor publicitare;• prin difuzarea materialelor publicitare în cadrul anumitor emisiuni de televiziune sepoate

transmite mesajul către segmente bine determinate ale populaţiei, reducându-se astfel pierderile generate de transmiterea mesajului către nonprospecţi;

• prin asocierea mesajului publicitar cu emisiunile în cadrul cărora este difuzat, imaginea acestora se transferă asupra produsului sau serviciului promovat.

Dezavantajele utilizării publicităţii prin intermediul televiziunii:• costul deosebit de ridicat al acestui tip de publicitate;• costurile înregistrează o tendinţă crescătoare, în condiţiile în care audienţa la momentul

difuzării materialelor publicitare este în scădere;• odată cu inventarea telecomenzii şi-a făcut apariţia fenomenul de "zipping"(navigare),

fenomen ce constă în schimbarea postului pe perioada difuzării materialului publicitar;• difuzarea unui număr mare de materiale publicitare determină reducerea eficacităţii

acestora. Consumatorul este bombardat cu un număr mare de reclame ceea ce îl determină să nu mai acorde o atenţie ridicată acestora;

• mesajul transmis prin intermediul televiziunii este perisabil, dacă nu este repetat are toate şansele să fie uitat de consumator;

• existenţa unui număr mare de posturi de televiziune a determinat o creştere a concurenţei între acestea, ceea ce a determinat a scădere a auditorului.

Cusuri TV pagina 111

Numărul familiilor care urmăresc un anumit program de televiziune se poate determina prin utilizarea unor aparate denumite people meter, aparate amplasate în gospodării ce alcătuiesc un eşantion reprezentativ pentru populaţia analizată şi care înregistrează automat ziua şi ora la care au fost accesate canalele de televiziune.

Datorită faptului că datele oferite sunt limitate, neexistand nici o informaţie legată de numărul celor care au urmărit programele, people meter-ele sunt utilizate în combinaţie cu un alt instrument - jurnalul.

în cadrul acestuia este înregistrat numărul celor care urmăresc programele, precum şi informaţii legate de caracteristicile demografice ale acestora. Jurnalul poate fi folosit şi singur, fără people meter.

Determinarea caracteristicilor telespectatorilor este foarte importantă deoarece mesajul trebuie transmis către anumite segmente ale populaţiei.

Durata mesajelor difuzate prin intermediul televiziunii poate fi de la câteva secunde până la câteva zeci de minute.

Pentru planificarea în timp a difuzării mesajului publicitar prin intermediul televiziunii, se poate opta pentru una dintre următoarele strategii:

• difuzarea mesajului publicitar în cadrul aceleiaşi jumătăţi de oră la toate posturile de televiziune care acoperă o anumită zonă gcografică (strategie cunoscută sub numele de roadblock). Această strategie asigură un reach ridicat, mesajul fiind transmis către toţi cei care se uită la televizor în acel moment. în România, datorită numărului redus de posturi de televiziune este relativ uşor de realizat.• difuzarea mesajului publicitar in cadrul unor programe diferite, la ore diferite (strategie cunoscuta sub numele de scatter plan). Aceasta strategie permite transmiterea mesajului către toate categoriile de consumatori, numărul celor care au avut oportunitatea de a receptiona mesajul crescând o dată cu diversificarea programelor în cadrul cărora este difuzat mesajul.• difuzarea mesajului publicitar de-a lungul mai multor episoade ale aceluiaşi program. Această strategie asigură o frecvenţa ridicată de expunere datorită faptului că telespectatorii urmăresc constant serialele preferate.

Dezavantajul îl reprezintă faptul că mesajul nu ajunge la consumatorii care nu se uită la respectivele seriale.

Difuzarea mesajului în aceeaşi zi şi la aceeaşi oră de-a lungul mai multor săptămâni, dar nu în cadrul unor programe în serial. Această strategie permite transmiterea mesajului către un număr din ce în ce mai mare de consumatori pe măsură ce trece săptămânile.

Punctele slabe ale tevclviziuna comercialeSe poate spune că televiziunea comercială este ultimul cuvânt în domeniul

mijloacelor publicitare eficiente. Televiziunea este realistă şi puternică, dar are şi limitele ei:- Ajunge în general la un public de masă; presa îţi dă în schimb posibiliatea de a fi

mai selectiv.- Dacă un potenţial cumpărător are nevoie de mai multe detalii, tot presa câştigă.- Spre deosebire de radio, în timp ce priveşti un program la televizor nu prea mai

poţi face şi altceva.- Din cauza numărului mare de telespectatori, este costisitoare.- Nu se pretează pentru reclame urgente; producerea unui spot publicitar cere

timp.

Cusuri TV pagina 112

- în ţările unde sunt fie multe posturi Tv, fie puţini telespectatori, tarifele pentru timpul de emisie pot fi suficient de scăzute ca să permite reclame lungi sau numeroase. Prea multă reclamă plictiseşte telespectatorii.

- Specialiştii spun că producătorii de spoturi TV comit o greşeală: acelaşi prezentator este folosit de mai multe firme care îşi fac reclamă. Este o practică plictisitoare şi confuză.

RECLAMA RADIOFONIC{

înainte de răspândirea largă a televiziunii la jumătatea anilor 1950, radioul ocupa un loc foarte important în viaţa oamenilor. Era mijlocul de comunicare în masă care facilita accesul la informaţii de interes public, care aducea în casele oamenilor sentimentul apropierii de suferinţele sau bucuriile semenilor.

Totuşi, combinaţia de sunet şi imagine a televiziunii a fost irezistibilă. Din păcate, radioul a devenit un mijloc de comunicare al melomanilor, al adepţilor talk-show-urilor şi al altor ascultători orientaţi spre elementele audio.

Astăzi, televiziunea este *copilul preferat al undelor*. Chiar şi publicitatea prin intermediul televiziunii şi-a asumat calitatea de vedetă. în publicaţii importante se fac referiri şi chiar comentarii la adresa reclamelor de televiziune, precum şi ierarhizări subiective sau obiective la adresa lor. Televiziunea este cea mai apropiată de lumea de afaceri a spectacolului.

Radioul este considerat un mare factor de echilibru. Are flexibiliatea, capacitatea de comercializare, capacitatea de promovare şi preţul de care au nevoie comapiile pentru a-şi atinge obiectivele - dacă aleg posturile potrivite şi folosesc mesajul potrivit.

Radioul este un mijloc foarte personal. Consumatorii ajung să cunoască personalităţile radioului favorit ; participă la evenimente sponsorizate de radio. Consumatorii nu aşteaptă reclama, cI ascultă radioul pentru a se simţi bine. Dintre toate mijloacele de comunicare, radioul are publicul cel mai captiv. Radioul este cel mai mult ascultat dimineaţa şi seara, când foarte mulţi oameni se află în maşini.

Crearea reclamei

Deşi radioul necesită un stil diferit de publicitate, reclamele sunt realizate în urma unui proces de gândire similar celor folosite în cazul altor mijloace de publicitate. Un director creativ din SUA, premiat pentru activitatea sa, spunea că *oamenii nu cumpără produse, ci soluţii pentru problemele lor.*

Creatorul mesajului publicitar trebuie să se refere la obiective şi strategie şi să descrie ţinta, atât în termeni demografiei, cât şi în termeni psihografiei, înainte de a începe procesul creativ. El trebuie să se asigure că mesajul este credibil - ceea ce înseamnă că transmite lucrurile potrivite, persoanelor potrivite - şi să se întrebe dacă mesajul întăreşte poziţia mărcii şi care este locul pe care doreşte să îl ocupe în minţile consumatorilor.

Autorul de reclame radiofonice care ocazia să conceapă în totalitate. El are liberatatea de creaţie a scenelor de teatru în imaginaţia ascultătorilor, *desenând* imagini cu ajutorul sunetelor - o maşină care pleacă sau se opreşte, un telefon care sună, apă curgând, cuburi de ghiaţă căzând într-un pahar, mulţimi vociferând, un aparat de fotografiat păcănind. Sunetul singur are o capacitate extraordinară de a pătrunde în minţile oamenilor.

Autorul foloseşte pentru a crea imagini mentale, memorabilitate, şi emoţie: cuvintele, sunetul şi muzica.

Cusuri TV pagina 113

Cuvintele sunt elementele de bază pentru realizarea reclamelor radiofonice eficiente. Sunt folosite pentru a descrie produsele, a atrage atenţia, a crea interese şi dorinţe şi a evoca un răspuns din partea ascultătorului.

Sunetul poate descătuşa imaginaţia ascultătorului şi crea sentimente. Orice efect de sunet folosit trebuie să fie necesar şi recognoscibil; nu trebuie niciodată să fiţi puşi în situaţia de a-l explica publicului. Sunteul trebuiesă transmită un mesaj special sau un obiectiv, trebuie să atragă atenţia.

Sunetul poate fi utilizat pentru a crea sentimente şi suspans, încordare sau furie, şi pentru a realiza orice atmosferă dorită. Există trei surse principale ale efectelor de sunet: manual, înregistrat şi electronic.

Efectele manuale sunt produse în direct, fie cu personaje în direct, fie cu elemente de susţinere din studio: uşi deschizându-se, zgomote de paşi etc.

Efectele înregistrate sunt disponibile din înregistrări, casete şi librării de sunet profesionale. Oferă autorului mesajului aproape orice sunet imaginabil - câini lătrând, pisici mieunând, frunze căzând, trăsnete sau maşini aflate în raliu.

Efectele electronice sunt sunete produse în mod electronic cu echipamente special din studio. Orice sunet creat prin folosirea unui instrument care generează un impus electronic sau un alt sunet electronic este un efect electronic.

Muzica atrage atenţia ascultătorului şi crează sentimente. Diferite genuri de muzică se adresează unor emoţii diferite. Reclamele au, deseori, un fond muzical, format din melodii compuse în mod special pentru ele şi adaptate dintr-un cântec cunoscut.

Câteva secvenţe ale unor melodii distinctive, cântate suficient de des, pot servi la identificarea imediată a produsului. O astfel de emblemă muzicală durează , de obicei, de la 4 la 10 secunde.

Scenariul radiofonic

Cx.Client:Durată spot:Nr.activităţii:Informaţii privind vocile, povestitorul, muzica, Textul reclamei şi indicaţiisunetul

MUZICA: Muzica este indicată prin literemari.

VOCEA: râzând, plângând, strigând, exclamând cte.

EFECT SONOR: zgomote (în funcţie de fiecare situaţie)

C~NT{RE|I:

CRAINIC:

Cusuri TV pagina 114

VOICE OVER (VO): Sfârşitul vocii

Pentru ca o reclamă radiofonică să fie considerată eficientă autorul ei trebuie să realizeze o listă de priorităţi ale mesajului creat. El trebuie să urmărescă o singură idee pentru a nu-l copleşi pe consumator cu prea multe informaţii dintr-o dată.

De asemenea, o reclamă ajunge să fie considerată eficientă şi atunci când marca/produsul/serviciul sunt raportate la nevoile şi dorinţele consumatorului. Dacă efectul reclamei este mărit, consumatorul preia expresii din reclamă şi le foloseşte. Prin reclamă trebuie să se producă un răspuns fizic, mental şi emoţional imediat.

Mesajul unei reclame eficiente este întotdeauna comunicat clar, printr-un limbaj simplu, obişnuit, de conversaţie.

Atât reclama de televiziune, cât şi cea radiofonică, au ca element de bază promisiunea unui avantaj sau unei poziţii importante şi distinctive.

Mesajul unei reclame capătă viaţă prin simplitate, claritate (fără cuvinte de prisos), coerenţă, raport direct cu consumatorul, plăcere, credibilitate, interes, distinctivitate.

Tehnici de atragere a publicului ţintă1. Umorul (poate face ca o companie promovată prin reclamă radiofonică, să pară

prietenoasă, plăcută);2. Emoţia3. Efectele sonore/muzica4. Dialogul5. Anunţurile directe6. Combinarea

Programarea reclamelor10 secunde- 25 de cuvinte• 20 secunde, 45 de cuvinte• 30 secunde, 65 cuvinte• 60 secunde, 125 de cuvinte

în reclamele pre-înregistrate se poate folosi numărul de cuvinte dorit în cadrul limitei de timp.

Etape în producţia radiofonică:1. O agenţie sau o companie numeşte un producător.2. Producătorul estimează costul.3. Producătorul alege un studio de înregistrări.4. Cu ajutorul directorului de distribuţie, dacă este cazul, producătorul distribuie rolurile

reclamei.5. Dacă trebuie inclusă muzică, producătorul alege un director muzical şi selecţioncază

muzica.6. Se fac repetiţii doar dacă este necesar.7. Studioul înregistrează muzica şi sunetul separat, iar apoi le combină cu vocile.8. Producătorul are grijă ca materialul-pilot să fie pregătit pentru distribuţie şi expediat

posturilor de radio dorite.

RADIOUL este:

Cusuri TV pagina 115

- excelent mijloc de transmitere a mesajului către segmente bine determinate ale populaţiei datorită faptului că posturile de radio au un public fidel, bine determinat;

- asigură transmiterea mesajului şi către consumatorii aflaţi în autovehicule;- costuri rcdusede producţie a materialului publicitar;- costurile redusede producţie, perioada scurtă de timp dintre momentul predării

materialului publicitar şi momentul difuzării, oferă o flexibilitate deosebită în ceea ce priveşte reacţia la modificările pieţei;

- datorită fidelităţii ascultătorilor, prin repetarea mesajului se asigură o frecvenţă de expunere ridicată;

- oferă sprijin campaniilor prin intermediul televiziunii prin asocierea sunetului cu imaginile văzute la televiziune;

- prin asocierea mesajului publicitar cu emisiunile în cadrul cărora este difuzat, imaginea acestora se transferă asupra produsului sau serviciului promovat;

- oferă posibilitatea alegerii părţii din zi în care este difuzat mesajul.

Dezavantajele utilizării publicităţii prin intermediul radioului:

- mulţi ascultători folosesc radioul ca pe un zgomot de fond, neacordându-i prea mare atenţie;

- din cauza faptului că îi lipseşte componenţa vizuală, de multe ori impactul este mai redus decât în cazul utilizării altor mijloace de publicitate;

- cele mai multe posturi radio au o audienţă scăzută, ceea ce face ca pentru a transmite mesajul la un număr cât mai mare de consumatori să fie necesară repetarea îndelungată a acestuia;

- realizarea unei campanii de publicitate necesită negocierea cu fiecare post în parte;

- bruiajul este foarte mare, numărul reclamelor difuzate fiind mare;- mulţi ascultători schimbă postul de radio când începe difuzarea reclamelor .

Numărul şi caracteristicile celor care ascultă programele de radio se determină prin intermediul jurnalelor completate de persoane care alcătuiesc un eşantion reprezentativ pentru populaţia cercetată.

Se consideră că o persoană a ascultat o emisiune a unui post de radio dacă a ascultat cel puţin 5 minute.

BUGETAREA îN PUBLICITATE

Modalităţi de remunerare a unei agenţii de publicitate

în industria publicităţii se vehiculează sume de ordinul sutelor de miliarde anual, iar una din întrebările fireşti este cum este plătită o agenţie de publicitate.

Câteva modalităţi şi instrumente de plată a unei agenţii de publicitate:Estimarea de cost reprezintă documentul prin care agenţia de publicitate calculează costurile implicate de realizarea unei lucrări.

Costurile implicate într-o lucrare sunt de două feluri:- costuri externe care sunt calculate pe baza ofertelor primite de la diverşi furnizori;- costuri interne care sunt calculate potrivit sistemului de "ora de agenţie"în momentul în care estimarea de cost este aprobată de client, agenţia poate începe

derularea proiectului.

Cusuri TV pagina 116

Ora de agenţie este unitatea de măsură care cuantifică activitatea depusă de personalul agenţiei de publicitate în scopul realizării unui proiect, reprezentând media costurilor interne implicate de acesta.

Comisionul reprezintă o sumă plătibilă agenţiei, echivalentă cu un anumit procent din valoarea unei lucrări care implică costuri externe. Acest procent se aplică la valoarea netă a facturilor primite din parte furnizorilor.

a. comisionul de producţie reprezintă remunerarea agenţiei pentru selectarea furnizorilor şi coordonarea procesului de execuţie a lucrărilor. Acesta se aplică în cazul lucrărilor de producţie audio-video, de producţie a materialelor promoţionale etc. Comisionul standard de producţie este de 15%.

b. comisionul de media reprezintă remunerarea agenţiei pentru toate serviciile referitoare la activităţi media, printre care:

- elaborarea strategiei de media;- planificare de media:- achiziţionare/cumpărare de spaţiu publicitar pe diverse medii:- cercetare, monitorizare, studii competitive, evaluare, campanii.

Comisionu! de media suportă variaţii în funcţie de comp!exitatea servicii!or so!icitate şi de bugetu! ce se doreşte investit şi poate varia intre 5 şi 15% din valoarea acestuia.

Redeventa reprezintă o sumă netă fixă plătibilă agenţiei, care acoperă diverse servicii şi care se negociază la începutul derulării unui contract de publicitate.

Redevenţa acoperă servicii de tipul:

- elaborarea strategiei de publicitate;- elaborarea strategiei de comunicare şi declinarea ei în execuţii creative;- implementare la nivel execuţional;- consultanţă;- supervizare;- activităţi de publicitate neconvenţională (BTL);- activităţi de relaţii publiceMai pot fi incluse şi servicii de media care suportă cheltuieli fixe: monitorizare, studiu competitiv, cercetare şi evaluare de campanii media.Redevenţa poate inlocui sistemul de remunerare tip .'ore de agenţie" şi se mai poate

aplica în condiţiile în care clientul preferă să nu plătească sub forma de ore de agenţie sau comision de media, de producţie sau lunar. Aceasta se negociază cu clientul pe fiecare proiect în parte, trebuind să acopere toate cheltuielile interne ale agenţiei şi profitul acesteia.

Contractul este documentul care stabileşte cadrul necesar diversificării formelor de colaborare comercială între client şi agenţie în scopul promovării imaginii comerciale a clientului. în contract se specifică obligaţiile ambelor părţi, precum şi modalitatea de remunerare a agenţiei.

Perioada de valabilitate a unui contract poate varia. Acesta poate fi semnat pe o perioadă determinată sau nedeterminată de timp. în general, contractele de publicitate se semnează pe bază de exclusivitate. Numai în cazul în care clientul îşi împarte portofoliul la mai multe agenţii, această clauză se exclude.

în cazul clienţilor multinaţionali există două variante de lucru mai des folosite:

Cusuri TV pagina 117

1. Clientul vine direct la agenţia locală, pe filieră internaţională, fiind nevoit prin contractul semnat la nivel global să lucreze cu reprezentanţa agenţiei respective.

a) agenţia este plătită de către clientul local în condiţiile contractului internaţional;b) agentia este plătită de către agenţia de publicitate *mamă* (cea care

coordonează clientul la nivel global).2. Clientul are libertatea de a lucra cu orice agenţie locală şi de a negocia termenii

contractului local, indiferent de colaborările similare pe plan internaţional.în luarea deciziei de a face publicitate unor produse/servicii, pe lângă motivaţia strict

comercială, un rol important îl joacă factorul fiscal, deoarece cheltuielile cu publicitatea sunt cheltuieli deductibile din profitul companiei.

Business plan-ul unei agenţii de publicitate se realizează în aceiaşi manieră ca business plan-ul oricărei alte companii. Se proiectează veniturile şi cheltuielile fixe, astfel încât să se obţină profit.

Elaborarea business plan-ului începe în momentul în care toţi clienţii agenţiei au declarat bugetele de publicitate disponibile pentru anul următor. în funcţie de aceste bugete şi de contractele existente, se pot stabili:

Cheltuielile fixe, care în general cuprind:- salarii (care reprezintă în medie 45% - 55% din totalul cheltuielilor fixe);- chirii;- cheltuieli de transport (maşini, deplasări, diurne etc);- investiţii;- întreţinere;- birotică, consumabile;- financiare;- sesiuni de pregătire a angajaţilor în străinătate, etc.O agenţie este sănătoasă financiar, cu adevarat profitabilă, atunci când procentul de

profit este de 15% din venitul companiei (revenue ). Dacă acest raport este mai mic decat 15%, respectiv dacă cheltuielile fixe sunt mai mari decât veniturile atunci ceva funcţionează greşit, iar agenţia nu este profitabilă. Măsurile care se iau în aceste condiţii sunt cel mai adesea de micşorare a cheltuielilor fixe (reducere de personal, modificări salariale etc ), dar nu numai.

Un accent deosebit în industria publicităţii se pune pe activitatea de "new business" - câştigarea de noi clienţi şi lărgirea, diversificarea activităţilor clienţilor deja existenţi.

Unul din elementele foarte importante din punct de vedere financiar în activitatea unei agenţii de publicitate îl reprezintă CASH FLOW-ul companiei - fluxul banilor.

Deoarece în relaţia fumizor client, agenţia de publicitate este la mijloc, o atenţie deosebită trebuie acordată încasărilor în timp a facturilor către client pcntru a putea onora datoriile către fumizori. Acest lucru se stabileşte în contractele pe care agenţia le semnează cu clientul, respectiv cu fumizorii, termenele de plată fiind decalate corespunzător încasărilor .

Perspective ale publicităţii

Perspectivele publicităţii sunt influenţate în primul rând de dezvoltarea fără precedent a tehnologiei şi în special a tehnologiilor în materie de comunicare.

O caracteristică a viitorului publicităţii este implicarea mult mai mare a consumatorului în întregul proces, ca şi creşterea gradului de control al acestuia asupra procesului de comunicare, care va deveni in curând total interactiv.

Cusuri TV pagina 118

Fuziunile dintre companiile de telefonie, de televiziune, de televiziune prin cablu, ca şi cele de producţie media sunt semnul cel mai vizibil al noii filosofii de comunicare: interactivitatea.

Un alt punct ce se prefigurează deja este comerţul on line, ca şi dezvoltarea teleshoping-ului, care satisfac nevoile consumatorului fără ca acesta să-şi mai părăsească camera.

în viitor, cel ce intenţionează să-şi cumpere o maşină o poate face stând confortabil la el acasă şi alegându-şi modelul preferat, culoarea acestuia sau diverse alte opţiuni prin intermediul televiziunii, sau printr-un singur click.

Asemenea oportunităţi de a-ţi conduce afacerile sau de a te distra fără să pleci de acasă pot face ca instituţii precum poşta clasică să devină perimate şi chiar să dispară într-un viitor nu foarte îndepărtat.

Aşa numita autostradă informaţională oferă perspectivele unei comunicări directe între cumpărători şi comercianţi.

în ciuda obstacolelor inerente şi a semnelor de întrebare legitime pe care sociologii le ridică vis-a-vis de forma exactă a acestor tehnologii sau momentul când vor fi acceptate pe scară largă, viitorul este clar, următorii ani vor aduce modificări majore atât în ceea ce priveşte publicitatea cât şi în comunicarea de masă.

Este evident că industria pliblicităţii nu va mai putea conta pe o audienţă captivă care poate fi bombardată ca o ţintă fixă de mesajele lor. Explozia canalelor media oferă numeroase alternative la cele clasice, formând un consumator sofisticat, ce beneficiază de o multitudine de oferte, şi care se arată dornic să le folosească.

Un alt lucru sigur este legat de creşterea costurilor reale pentru a atinge grupurile ţintă. Cu cât audienţele sunt mai fragmentate şi mai "autonome.', cu atât costurile pentru realizarea unei campanii eficiente care să-şi atingă potenţialii consumatori pe toate palierele cresc.

Se poate spune că revoluţia în comunicare pe care o aduc media interactive este cheia viitorului pliblicităţii.

Mulţi dintre participanţii la conferinţa AAAA din 1994 afirmau că reclama TV nu va mai avea loc în lumea care tocmai se naşte - o lume a imaginilor la comandă, a plăţii per vizionare şi televiziunii pe bază de abonament. Aceste mediumuri nu sunt proiectate pentru a purta mesajele publicitare.

Un an mai târziu, se emitea următoarea idee: clienţii sunt pe cale să măsoare mult mai precis eficienţa agenţiilor de publicitate prin intermediul folosirii ultimelor tehnologii, a media interactive, care permit măsurarea directă a expunerii la reclame ca şi impactul real al acestora, arătând cine este cu advărat eficient şi cine nu.

Previziunile arată un consumator care deţine controlul, care işi ia revanşa pentru zecile de ani în care a fost un receptor pasiv, expus bombardamentului mediatic fără posibilitatea de a riposta.

Pentru a atinge un astfel de consumator prin intermediul noilor tehnologii, giganţii economici au început deja să se pregătească, în special prin realizarea de fuziuni sau investiţii cu mari companii de entertainment şi producţii multimedia, pentru a avea controlul asupra tuturor etapelor programării interactive. Numai prin această abordare, agenţiile de publicitate pot controla noile media precum: CDR-om-uri, televiziuni interactive, servicii de informare on line, şi astfel de a controla viitorul activităţii de advertising.

Sistemul care se prefigurează oferă însă şi avantaje majore. în primul rând grupul ţintă nu mai este definit ca până acum într-un mod general, vag, după criterii "Iargi" precum vărstă, ocupaţie, nivel de educaţie etc. ci prin toate caracteristicile sale pe care le comunică acum implicit în momentul în care intră în reţea şi participă într-un mod interactiv la ceea ce se numeşte comerţul electronic ( e-commerce ).

Cusuri TV pagina 119

CUPRINS

1. PRESA DE TELEVIZIUNE

Notiuni de istorie a televiziunii.....................................................................1Tipuri de posturi de televiziune...................................................................4Functia de informare a televiziuni...............................................................7Publicu si televiziunea...............................................................................10Conditiile unei filmari corecte.....................................................................13Ordonarea filmarii.......................................................................................15Etapele pregatirii si realizarea unei emisiuni tv...........................................18Miscarile aparatului in timpul filmarii............................................................21Limbajul cinematografic...............................................................................23Sonorul in cinematografie............................................................................29Montajul.......................................................................................................33Principiile fundamentale ale montajului.......................................................37

2. Specii de televiziune

Stirea tv.................................................................................................39 Interviu..................................................................................................40 Reportajul..............................................................................................42 Documentarul Transmisiunea in direct Emisiunea complexa Dezbaterea telivizata

3. Legislatie de presa legea audiovizualului Consiliul national al audiovizualului Dreptul la replica si la rectificare Comunicarea audiovizuala Demnitatea umana si dreptul la propria imagina Licente si autorizatii4. Elemente de operatorie Principi generale Cunostinte optice de baza Caracteristicile calitative ale obiectivelor si transfocatoarelor Camera de luat vederi Captarea sunetului Inregistrarea semnalelor video Principiul tehnic de functionare a televiziuni

Cusuri TV pagina 120

5. Studioul tv Introducere in televiziune Studioul de televiziune Platoul tv. Regia de emisie Emisiunea complexa Stirea tv Buletinul de stiri Dictie si telegenie Interviul tv Reportajul Documentarul Clipul publicitar7. Publicitatea tv Tehnicile vizuale Planificarea reclamei Scenariul Producerea reclamelor de televiziune Producatorul agentiei Tehnici de productie Reclama radiofonica Bugetarea in televiziune Perspectivele publicitati

Bibliografie

Aaker D. A. 1996 (1996), Building Strong Brands, New York: The Free Press.Bogart L. ( 1996), Strategy in Advertising Bonnange C.; Thomas C. (1999), Don Juan sau Pavlov? Eseu despre comunicarea publicităţii, BucureştiBrech, E. F. (1953), Principles of MarketingBrunne F. ( 1996), Fericirea ca obligaţie, BucureştiCazacu T. S. (2000), Strategii Comunicaţionale şi manipulare, IaşiJuganaru M. (1998), Teorie şi practică în cercetarea de marketing, BucureştiKotler P. ( 1998), Managementul marketingului, BucureştiRussel Lane, Manual de publicitate

Cusuri TV pagina 121