360 Omnibus Un mediu competitiv al marcilor existente pe ... · PDF file• Agentii de...

1 360insights, Proprietary and confidential
360360OmnibusOmnibus
Pregatit pentru:Pregatit pentru:
Iunie, 2014Iunie, 2014
Un mediu competitiv al marcilor existente pe Un mediu competitiv al marcilor existente pe piata antiperspirantelorpiata antiperspirantelor

Principalele Principalele
rezultate ale rezultate ale
studiuluistudiului

Baza: N=801 respondenti
Utilizarea diverselor tipuri de antiperspirante in ultima lunaUtilizarea diverselor tipuri de antiperspirante in ultima luna
360insights a investigat piata produselor antiperspirante in
randul consumatorilor romani. Acestea se dovedesc a face
parte din rutina de igiena a romanilor, avand o penetrare
ridicata de 95%. Aceasta incidenta scade o data cu
cresterea varstei (ajungand la 85% in randul romanilor cu
varsta 55-64 ani).
Dintre tipurile de antiperspirante, cele mai folosite in
ultima luna sunt stickul (49%) si spray-ul antiperspirant
(46%). Stick-urile au aceeasi rata de utilizare in randul
tuturor etapelor de varsta. Fiind un produs inovativ,
ultimul aparut in piata, roll-on-ul atrage de partea sa mai
putini adepti (36%). Produsele tip spray si roll-on sunt mai
degraba apreciate si folosite de catre tineri, utilizarea
acestora micsorandu-se o data cu varsta.

Notorietatea marcilor de antiperspirante in randulNotorietatea marcilor de antiperspirante in randul
Baza: N=389 femei, utilizatoare de
antiperspirante
.FEMEILOR.FEMEILOR .BARBATILOR.BARBATILOR
Baza: N=368 barbati, utilizatori de
antiperspirante

Notorietatea marcilor de antiperspirante in randul romanilorNotorietatea marcilor de antiperspirante in randul romanilor

Utilizarea marcilor de antiperspirante in randulUtilizarea marcilor de antiperspirante in randul.FEMEILOR.FEMEILOR .BARBATILOR.BARBATILOR
Baza: N=389 femei, utilizatoare de
antiperspirante Baza: N=368 barbati, utilizatori de
antiperspirante

Cu toate ca vorbim despre o piata cu o oferta variata si vasta, preferintele romanilor se restrang cand e
vorba de utilizare la 2 marci (utilizate in ultimele 3 luni). Astfel, competitia pentru portofelul
cumparatorului este acerba, majoritatea marcilor se bucura de o notorietate mare si foarte mare, insa
puterea marcii si oferta de produse de sub umbrela marcii isi spun cuvantul.
Nivea reprezinta o poveste de succes pe piata romaneasca fiind lider in utilizare pe ambele fronturi, atat
in randul femeilor (25%), cat si printre barbati (28%).
In randul femeilor, Dove este a doua marca cea mai utilizata de antiperspirante la o diferenta destul de
mica de lider (21% Dove fata de 25% Nivea), urmata de Lady Speed Stick (16%). Primii 3 concurenti au
captivat mai mult de 50% dintre consumatoarele romance. Rexona (9%) si Avon (5%) intra in top 5 marci
folosite cel mai des de romance, conform rezultatelor studiului 360insights.
In randul barbatilor, Mennen Speed Stick (16%) si Gillette (13%) sunt urmatoarele 2 marci cele mai
folosite pe lista de consum aflandu-se la o distanta considerabila fata de liderul de necontestat al
categoriei, Nivea (28%). Printre marcile cu o utilizare medie se numara Adidas (9%), Dove (6%) si Rexona
(5%).
Utilizarea marcilor de antiperspirante in randul romanilorUtilizarea marcilor de antiperspirante in randul romanilor

Frecventa de cumparare a antiperspirantelorFrecventa de cumparare a antiperspirantelor
Media/
luna:
1,07
Intrucat antiperspirantele reprezinta un produs de ingrijire personala absolut necesar, in medie, romanii
cumpara o data pe luna antiperspirante. Frecventa de cumparare tinde sa fie mai mare in randul barbatilor
(1,12 barbati vs. 1,02 femei). Din punct de vedere al varstei, tinerii si adultii cumpara mai des, pe cand cei
mai in varsta, nu doar ca nu sunt familiarizati cu marcile ci si cumpara mai rar. In general, cumparatorii
sunt si cei ce folosesc antiperspirantele, acesta fiind un atuu pentru marcile care fac activari in magazine si
care vor sa convinga utilizatorul cu produsele promovate la raft.
Baza: N=757 respondenti,
utilizatori de antiperspirante

Numarul de bucati de antiperspirante cumparateNumarul de bucati de antiperspirante cumparate
Medie :
2,1 bucati pe ocazie
de cumparare
La o ocazie obisnuita de cumparare, romanii achizitioneaza in medie aproximativ 2 antiperspirante,
indiferent de formatul folosit. Cei care cumpara 1 singur produs sunt mai degraba tinerii adulti, cu
varsta cuprinsa intre 18-35 ani; cei care cumpara 3 bucati sunt mai degraba romanii maturi, cu varsta
intre 45-54 ani, care dau dovada de un comportament de stocare, arata rezultatele 360insights.
Baza: N=726 respondenti, utilizatori si
cumparatori de antiperspirante

Locuri de cumparare a antiperspirantelorLocuri de cumparare a antiperspirantelor
Principalul canal de achizitionare a antiperspirantelor
este comertul modern (hipermarket, supermarket,
discounter, cash&cary) detasandu-se mult fata de
celelalte canale de distributie. Aceasta este principala
alegere, insa nu unica, intrucat romanii prefera si alte
locuri de cumparare.
Agentii de vanzare pentru marcile Avon si Oriflame au si
ei un cuvant de spus in categoria de antiperspirante.
Acesta este canalul preferat de 1 din 5 romani, utilizat
semnificativ mai mult de catre femeile cu educatie si
venit medii, cu varsta intre 35-44 ani si care au copii.
Retailul traditional captiveaza mai degraba cumparatorii
localizati in orase mici, dar si cei cu un statut social scazut
(educatie si venit).
Fiind percepute ca o necesitate si nu ca un rasfat, doar 1
din 10 romani cumpara antiperspirante din magazine
specializate pe cosmetice. Nici magazinele online nu au
convins pana acum cumparatorii romani sa achizitioneze
antiperspirante din mediul virtual.
Desi farmacia/ plafarul sunt mai degraba locuri de
cumparare preferate de doamne, acestea nu reprezinta o
optiune prea des intalnita pentru romanii in cautare de
antiperspirante.
Baza: N=726 respondenti, utilizatori si
cumparatori de antiperspirante

Metodologia studiuluiMetodologia studiului
Studiul 360Omnibus a fost realizat folosind metodologia CATI (interviuri telefonice asistate de
calculator) pe 801 de respondenti, femei si barbati, cu varste cuprinse intre 16 si 64 ani. Culegerea
datelor a fost facuta in aprilie 2014.
Despre 360insightsDespre 360insights
360insights este o companie care ofera servicii complete de consultanta si cercetare de marketing,
cu scopul de a-si ajuta clientii sa ia deciziile potrivite pentru dezvoltarea afacerii lor. Infiintata in
2008, ajunge in 5 ani sa fie cea mai mare agentie independenta de cercetare din Romania.
In evolutia sa, 360insights s-a definit pe piata ca fiind o companie orientata catre client, colaborand
de-a lungul timpului cu companii din domenii si industrii variate, precum FMCG, Telecom, Auto,
Financiar, Industria Farmaceutica, Media, Imobiliare, Resurse Umane, Marketing Social.

Manuela Danila
Client Service& New Business Development Manager
Mail: [email protected];
Tel: +40 21 527 0101
www.360insights.eu
Detalii de contact
Nadia Alexa
Quantitative Research Junior
Mail: [email protected];
Tel: +40 21 527 0101
www.360insights.eu
Pentru mai multe detalii ne puteti contacta la:

360 Omnibus Un mediu competitiv al marcilor existente pe ... · PDF file• Agentii de...

Documents

Transcript of 360 Omnibus Un mediu competitiv al marcilor existente pe ... · PDF file• Agentii de...