2.2.5 Cafe Direct Fair Trade
2
Café Direct şi fair trade Pentru o firmă care se concentrează asupra cultivatorilor, Café Direct creşte ea însăşi într-o manieră impresionantă. Companie britanică producătoare de băuturi este pe locul 6 pe piaţa cafelei din Marea Britanie, cu circa 25% din vânzările realizate în cadrul acordurilor de Fair Trade. De fapt, Café Direct este astăzi unul dintre principalii producători Fair Trade ai lumii. Mărcile ei, Café Direct, 5065, Tea Direct şi Cocoa Direct, se găsesc în majoritatea supermagazinelor. Café Direct a fost aleasă de curând drept cafeaua preferată de cititorii celei mai importante reviste destinate consumatorilor din MB, Which? Compania a fost fondată în 1991 de către Oxfam, Tradecraft, Equal Exchange şi Twin Trading ca reacţie la prăbuşirea, cu doi ani mai înainte, a Acordului Internaţional al Cafelei. Aceasta a dus la scăderea drastică a preţurilor cafelei, ele atingând cea mai mică valoare din ultimii 30 de ani, şi la compromiterea serioasă a existenţei multor mici cultivatori de cafea. Politica „comerţului corect bazat pe etalonul aur” garantează un preţ corect pentru recoltele obţinute, cu mult peste preţul pieţei. De asemenea, Café Direct reinvesteşte o parte din profitul brut (8% în 2003) în organizaţiile partenerilor producători pentru a sprijini o gamă largă de activităţi cum ar fi informarea consumatorilor, pregătirea profesională a managerilor şi alte activităţi necesare dezvoltării afacerilor acestora. Rezultatul este semnificativ – pentru o cană obişnuită de cafea, agricultorii primesc în jur de 5% din preţul plătit în magazine, în timp ce la Café Direct primesc 20%. Café Direct se aprovizionează acum de la 33 de organizaţii ale producătorilor din 11 ţări, ceea ce înseamnă că cel puţin 250.000 de cultivatori de cafea au garantat un venit decent. În plus, compania finanţează o serie de programe educative şi de ajutorare. Café Direct nu este totuşi o instituţie de binefacere, ci o afacere profitabilă, bazată însă pe principii solide. Sylvie Barr, specialistul în marketing aflat în spatele marketingului etic şi succesului financiar al firmei, spune: „Creşterea este remarcabilă atunci când, pe ansamblu, pieţele
-
Upload
antoniavizireanu -
Category
Documents
-
view
2 -
download
0
description
Etica in afaceri
Transcript of 2.2.5 Cafe Direct Fair Trade
Caf Direct i fair tradePentru o firm care se concentreaz asupra cultivatorilor, Caf Direct crete ea nsi ntr-o manier impresionant. Companie britanic productoare de buturi este pe locul 6 pe piaa cafelei din Marea Britanie, cu circa 25% din vnzrile realizate n cadrul acordurilor de Fair Trade.De fapt, Caf Direct este astzi unul dintre principalii productori Fair Trade ai lumii. Mrcile ei, Caf Direct, 5065, Tea Direct i Cocoa Direct, se gsesc n majoritatea supermagazinelor. Caf Direct a fost aleas de curnd drept cafeaua preferat de cititorii celei mai importante reviste destinate consumatorilor din MB, Which?Compania a fost fondat n 1991 de ctre Oxfam, Tradecraft, Equal Exchange i Twin Trading ca reacie la prbuirea, cu doi ani mai nainte, a Acordului Internaional al Cafelei. Aceasta a dus la scderea drastic a preurilor cafelei, ele atingnd cea mai mic valoare din ultimii 30 de ani, i la compromiterea serioas a existenei multor mici cultivatori de cafea.Politica comerului corect bazat pe etalonul aur garanteaz un pre corect pentru recoltele obinute, cu mult peste preul pieei. De asemenea, Caf Direct reinvestete o parte din profitul brut (8% n 2003) n organizaiile partenerilor productori pentru a sprijini o gam larg de activiti cum ar fi informarea consumatorilor, pregtirea profesional a managerilor i alte activiti necesare dezvoltrii afacerilor acestora.Rezultatul este semnificativ pentru o can obinuit de cafea, agricultorii primesc n jur de 5% din preul pltit n magazine, n timp ce la Caf Direct primesc 20%. Caf Direct se aprovizioneaz acum de la 33 de organizaii ale productorilor din 11 ri, ceea ce nseamn c cel puin 250.000 de cultivatori de cafea au garantat un venit decent. n plus, compania finaneaz o serie de programe educative i de ajutorare.Caf Direct nu este totui o instituie de binefacere, ci o afacere profitabil, bazat ns pe principii solide.Sylvie Barr, specialistul n marketing aflat n spatele marketingului etic i succesului financiar al firmei, spune: Creterea este remarcabil atunci cnd, pe ansamblu, pieele cafelei i ceaiului stagneaz sau sunt n declin. De fapt, creterea cu dou cifre nregistrat de firm s-a realizat ntr-un moment n care vnzrile de cafea solubil ale lui Nestl au nregistrat o scdere de aceeai proporie.Cei de la Caf Direct cred c fac astzi ceea ce muli vor face mine, privind dincolo de profituri spre a construi o afacere cu un scop mai nalt. i clienii observ acest lucru, dndui seama c deciziile lor de achiziionare nu se bazeaz numai pe pre.
Componenta principal a modelului de afaceri este o abordare care asigur un echilibru ntre succesul financiar i dorina de a mbunti nivelul de trai al oamenilor.
Peter Fisk - Geniu n MK (2006)
Meteor Press, 2008, p. 192-193
