1129210702
1
AdMaker.ro™ http://www.admaker.ro/categories.jsp?artNdx=3565 Email catre un prieten Tipareste aceasta pagina McCann Erickson indulceste cu noua campanie pentru Kandia “Ai face orice sa traiesti senzatia Kandia!” este noul concept sub care agentia a construit noua campanie de imagine 8 noiembrie 2004 de Ramona Voivoda si Iulian Toma Noua campanie de imagine Kandia “Ai face orice sa traiesti senzatia Kandia!” este sustinuta printr-un TVC de 1 minut in care elementele filmate alterneaza cu scene integral construite in post productie. Noua campanie de imagine Kandia semnata McCann Erickson capitalizeaza conceptul “Ai face orice sa traiesti senzatia Kandia!”, fiind sustinuta printr-un TVC cu durata de un minut in care se alterneaza elemente filmate cu scene construite in postproductie. „Ciocolata cu dragoste” va fi sustinuta simultan si de o campanie tactica al carei rol va fi promovarea noilor varietati si a extensiilor de produs. "Gustul nu se transmite pe TV; pe nici o lungime de unda. Asa ca am cautat sa transpunem gustul, sa-l facem tactil, vizual, muzical, sa-l facem un personaj intr-o poveste cu si despre femei. Ce gust are Kandia? Verde dimineata, purpuriu cand esti singura, visiniu pe intuneric.” motiveaza povestea campaniei Kandia Craita Coman, Senior Copywriter McCann Erickson. Reprezentantii agentiei McCann precizeaza ca “alegerea acestui nume pentru “Ciocolata cu dragoste” acum mai bine de un an nu a fost una intamplatoare, ci o decizie de branding care s-a dovedit un succes. Astazi, Kandia este fara umbra de indoiala un brand in ascensiune, 100% romanesc.” Reusita acestei campanii de imagine reprezinta in viziunea acelorasi reprezentanti o dovada “ca se pot construi si branduri autohtone de succes”. Brand-ul de ciocolata Kandia este identificat cu numele vechii fabrici de ciocolata de la Timisoara si cu o istorie incepand de la 1890 de catre aproape toti cei care il cunosc, desi acesta exista doar din noiembrie 2003. „Un brand este viu atata timp cat are puterea de a declansa reactii in cei cu care intra in contact iar Kandia are cu siguranta un potential enorm.”, spune Ioana Moga, Marketing Manager Kandia-Excelent. „Inca de acum mai bine de un an, cand am conturat strategia de brand, am stiut ca ne asumam un risc si ca trebuie sa luptam pentru a plasa brand-ul Kandia pe orbita. Am stiut ca avem o misiune grea si ca ne va lua timp si resurse sa clintim perceptii pe piata ciocolatei.” spune Beatrice Danis, Account Director McCann Erickson. “Fara indoiala, suntem in continuare ‚in constructie’ si nu ne imaginam ca prin 2 campanii de imagine am impus deja un superbrand” crede accountul de la McCann. “Facem planuri intotdeauna pe termen lung, intotdeauna pornind de la un insight care sa poata fi aplicat la nivel uman, la nivel de brand, la nivel de piata. Kandia este acum mai vie ca niciodata, mai ‚senzoriala’ decat orice alta ciocolata.” Echipa McCann implicata in proiect este alcatuita din Adrian Botan – Creative Director, Alexandru Dumitrescu - Head of Copy, Adriana Pascan – Senior Artdirector, Craita Coman – Senior Copywriter, Beatrice Danis – Account Director, Demetra Garbasevschi – Account Manager, Christina Costa – Junior Account Executive, Tiberiu Muntean – AV Producer, Ileana Ionescu – Strategic Planner; Dana Bulat – Head of Media Planning si Victor Croitoru – Media Planner.
-
Upload
andreea-padurean -
Category
Documents
-
view
217 -
download
0
description
c
Transcript of 1129210702
AdMaker.ro™ http://www.admaker.ro/categories.jsp?artNdx=3565
Email catre un prieten Tipareste aceasta pagina
McCann Erickson indulceste cu noua campanie pentru Kandia“Ai face orice sa traiesti senzatia Kandia!” este noulconcept sub care agentia a construit noua campaniede imagine8 noiembrie 2004 de Ramona Voivoda si Iulian Toma
Noua campanie de imagine Kandia “Ai face orice sa traiestisenzatia Kandia!” este sustinuta printr-un TVC de 1 minut incare elementele filmate alterneaza cu scene integralconstruite in post productie.
Noua campanie de imagine Kandia semnata McCann Erickson capitalizeazaconceptul “Ai face orice sa traiesti senzatia Kandia!”, fiind sustinuta printr-unTVC cu durata de un minut in care se alterneaza elemente filmate cu sceneconstruite in postproductie. „Ciocolata cu dragoste” va fi sustinuta simultan si deo campanie tactica al carei rol va fi promovarea noilor varietati si a extensiilorde produs.
"Gustul nu se transmite pe TV; pe nici o lungime de unda. Asa ca am cautat satranspunem gustul, sa-l facem tactil, vizual, muzical, sa-l facem un personajintr-o poveste cu si despre femei. Ce gust are Kandia? Verde dimineata,purpuriu cand esti singura, visiniu pe intuneric.” motiveaza povestea campanieiKandia Craita Coman, Senior Copywriter McCann Erickson.
Reprezentantii agentiei McCann precizeaza ca “alegerea acestui nume pentru“Ciocolata cu dragoste” acum mai bine de un an nu a fost una intamplatoare, cio decizie de branding care s-a dovedit un succes. Astazi, Kandia este faraumbra de indoiala un brand in ascensiune, 100% romanesc.” Reusita acesteicampanii de imagine reprezinta in viziunea acelorasi reprezentanti o dovada “case pot construi si branduri autohtone de succes”.
Brand-ul de ciocolata Kandia este identificat cu numele vechii fabrici deciocolata de la Timisoara si cu o istorie incepand de la 1890 de catre aproapetoti cei care il cunosc, desi acesta exista doar din noiembrie 2003. „Un brandeste viu atata timp cat are puterea de a declansa reactii in cei cu care intra incontact iar Kandia are cu siguranta un potential enorm.”, spune Ioana Moga,Marketing Manager Kandia-Excelent.
„Inca de acum mai bine de un an, cand am conturat strategia de brand, am stiutca ne asumam un risc si ca trebuie sa luptam pentru a plasa brand-ul Kandiape orbita. Am stiut ca avem o misiune grea si ca ne va lua timp si resurse saclintim perceptii pe piata ciocolatei.” spune Beatrice Danis, Account DirectorMcCann Erickson. “Fara indoiala, suntem in continuare ‚in constructie’ si nu neimaginam ca prin 2 campanii de imagine am impus deja un superbrand” credeaccountul de la McCann. “Facem planuri intotdeauna pe termen lung,intotdeauna pornind de la un insight care sa poata fi aplicat la nivel uman, lanivel de brand, la nivel de piata. Kandia este acum mai vie ca niciodata, mai‚senzoriala’ decat orice alta ciocolata.”
Echipa McCann implicata in proiect este alcatuita din Adrian Botan – CreativeDirector, Alexandru Dumitrescu - Head of Copy, Adriana Pascan – SeniorArtdirector, Craita Coman – Senior Copywriter, Beatrice Danis – AccountDirector, Demetra Garbasevschi – Account Manager, Christina Costa – JuniorAccount Executive, Tiberiu Muntean – AV Producer, Ileana Ionescu – StrategicPlanner; Dana Bulat – Head of Media Planning si Victor Croitoru – MediaPlanner.
