Scurt tratat de memeologie

Ce este un meme? Cum facem unul?Marian Hanganu, februarie 2003 – revizuit ianuarie 2010

Ce este un meme?

Un meme este unitatea de baza a transmisiei culturale prin imitatie – Richard Dawkins, The Selfish Gene, 1976 (biolog britanic).

O unitate de informatie culturala, de exemplu o practica culturala sau o idee, care este transmsa verbal sau prin actiune repetata de la o minte la alta (American Heritage Dictionary). Este cel mai mic numitor comun al

comunicarii. Poate schimba comportamentul uman. Este simplitatea insusi, usor de inteles in

cateva secunde.

Unde sa iti concentrezi creativitatea?

1. Problemele cu care se confrunta publicul tinta.

2. Modurile in care oferta ta poate rezolva problemele publicului tinta.

3. Beneficii suplimentare oferite de produsul /serviciul oferit.

4. Evenimentul dramatic propriu fiecarui produs.

5. Caracteristicile unice ale ofertei exprimate in beneficii.

Cat timp ai la dispozitie?

In societatea informationala indivizii sunt asaltati cu mesaje publicitare si nepublicitare.

Majoritatea acestor mesaje trec neobservate.

Ai intre 1 si 3 secunde sa atragi atentia asupra ta.

Cu ajutorul unui meme poti comunica instantaneu cine esti si ce vrei.

Trei factori pentru succes

Simplitatea extrema – care sa transmita mesajul central.

Impactul emotional – sa ii faci pe oameni sa simta mesajul.

Masa critica – sa expui meme-ul la destui oameni pentru a-l raspandi.

SUPERBRANDS ROMANIABrands I like in Romania, not necessary Romanian

1. Marlboro Man

2. Ronald McDonald

3. Coca Cola

4. Jacobs Alintaroma

5. Iepurasul Energizer

6. Michellin Man

7. Napolact – ca odinioara

Cele mai bune sloganuri publicitare ale secolului XX1. “Diamantele sunt pentru totdeauna” – De Beers.2. “Pauza care racoreste” – Coca-Cola.3. “Ne straduim mai mult” – Avis Rent-a-Car.4. “Bun pana la ultima picatura” – Cafeaua Maxwell

House.5. “Micul dejun al campionilor” – Cerealele Wheaties.6. “Este vopsita sau nu?” – vopseaua Clairol.7. “Un praf de sare cat o mare” – Morton Salt.8. “Nici o carie!” – Colgate, pasta de dinti.9. “Lasa-ti degetele sa se plimbe” -Yellow Pages.10. “M&M se topeste in gura, nu in mana”.

MEME-URI NON MARKETINGAdevarate oriunde ne-am afla

Autostop in toate limbile

Ceva nu prea politicos ... intelegeti

Crestin

Iudaism

Pace

Steaguri – meme ale natiunilor

Crucea roșie

Otrava

Semnele de circulație

CARE SUNT CERINȚELE UNUI MEME

Cum îl recunoaștem dacă ne întâlnim cu el...

Sa fie suficiente cateva secunde pentru ca privitorii, cititorii si ascultatorii sa inteleaga idea ta

Sa incite pe unii clienti ca sa popularizeze idea ta.

Sa poata fi extins si modificat cu usurinta.

Tehnologia de a comunica meme-ul trebuie sa fie cat mai banala cu putinta.

Sa poata trece de barierele culturale si lingvistice.

SA CREEM UN MEME!Îndrăzniți să creați!

Pasul 1: lista beneficiilor

1. Faceti o lista a beneficiilor

2. Concentrati-va pe gasirea unui singur cuvant care sa concentreze aceste beneficii.

Pasul 2: Caracteristicile produsului

1. Faceti o lista a caracteristicilor produsului.

2. Gasiti simboluri grafice pentru aceste caracteristici.

Meme-ul

Gasiti o reprezentare care sa combine tot ceea ce doriti sa comunicati: text, grafic, culoare, muzica.

Poveste

1. Creati o poveste in jurul meme-ului.

2. Ceva de neuitat, simplu, credibil si emotional.

Ultimele cuvinte

Nu prea avem meme-uri romanesti.

Nici branduri puternice.

Avem creativitate, dar nu se vede.

Poate o noua generatie va face mai mult.

Azi!

Despre autor, adica despre mine

Eu, Marian Hanganu, sunt trainer si consultant la Consult Blue (www.consultblue.biz).

Va invit pe blogul meu, Salesman Pride, pentru subiecte interesante si provocatoare:

http://marianhanganu.blogspot.com