Tratat De Memeologie V2.0

37
Scurt tratat de memeologie Ce este un meme? Cum facem unul? Marian Hanganu, februarie 2003 – revizuit ianuarie 2010

description

Scurt tratat de memeologie - o prezentare de acum 7 ani, cand pledam pentru folosirea meme-urilor in branding. Am revizuit prezentarea, pentru ca este in continuare actuala.

Transcript of Tratat De Memeologie V2.0

Page 1: Tratat De Memeologie V2.0

Scurt tratat de memeologie

Ce este un meme? Cum facem unul?Marian Hanganu, februarie 2003 – revizuit ianuarie 2010

Page 2: Tratat De Memeologie V2.0

Ce este un meme?

Un meme este unitatea de baza a transmisiei culturale prin imitatie – Richard Dawkins, The Selfish Gene, 1976 (biolog britanic).

O unitate de informatie culturala, de exemplu o practica culturala sau o idee, care este transmsa verbal sau prin actiune repetata de la o minte la alta (American Heritage Dictionary). Este cel mai mic numitor comun al

comunicarii. Poate schimba comportamentul uman. Este simplitatea insusi, usor de inteles in

cateva secunde.

Page 3: Tratat De Memeologie V2.0

Unde sa iti concentrezi creativitatea?

1. Problemele cu care se confrunta publicul tinta.

2. Modurile in care oferta ta poate rezolva problemele publicului tinta.

3. Beneficii suplimentare oferite de produsul /serviciul oferit.

4. Evenimentul dramatic propriu fiecarui produs.

5. Caracteristicile unice ale ofertei exprimate in beneficii.

Page 4: Tratat De Memeologie V2.0

Cat timp ai la dispozitie?

In societatea informationala indivizii sunt asaltati cu mesaje publicitare si nepublicitare.

Majoritatea acestor mesaje trec neobservate.

Ai intre 1 si 3 secunde sa atragi atentia asupra ta.

Cu ajutorul unui meme poti comunica instantaneu cine esti si ce vrei.

Page 5: Tratat De Memeologie V2.0

Trei factori pentru succes

Simplitatea extrema – care sa transmita mesajul central.

Impactul emotional – sa ii faci pe oameni sa simta mesajul.

Masa critica – sa expui meme-ul la destui oameni pentru a-l raspandi.

Page 6: Tratat De Memeologie V2.0

SUPERBRANDS ROMANIABrands I like in Romania, not necessary Romanian

Page 7: Tratat De Memeologie V2.0

1. Marlboro Man

Page 8: Tratat De Memeologie V2.0

2. Ronald McDonald

Page 9: Tratat De Memeologie V2.0

3. Coca Cola

Page 10: Tratat De Memeologie V2.0

4. Jacobs Alintaroma

Page 11: Tratat De Memeologie V2.0

5. Iepurasul Energizer

Page 12: Tratat De Memeologie V2.0

6. Michellin Man

Page 13: Tratat De Memeologie V2.0

7. Napolact – ca odinioara

Page 14: Tratat De Memeologie V2.0

Cele mai bune sloganuri publicitare ale secolului XX1. “Diamantele sunt pentru totdeauna” – De Beers.2. “Pauza care racoreste” – Coca-Cola.3. “Ne straduim mai mult” – Avis Rent-a-Car.4. “Bun pana la ultima picatura” – Cafeaua Maxwell

House.5. “Micul dejun al campionilor” – Cerealele Wheaties.6. “Este vopsita sau nu?” – vopseaua Clairol.7. “Un praf de sare cat o mare” – Morton Salt.8. “Nici o carie!” – Colgate, pasta de dinti.9. “Lasa-ti degetele sa se plimbe” -Yellow Pages.10. “M&M se topeste in gura, nu in mana”.

Page 15: Tratat De Memeologie V2.0

MEME-URI NON MARKETINGAdevarate oriunde ne-am afla

Page 16: Tratat De Memeologie V2.0

Autostop in toate limbile

Page 17: Tratat De Memeologie V2.0

Ceva nu prea politicos ... intelegeti

Page 18: Tratat De Memeologie V2.0

Crestin

Page 19: Tratat De Memeologie V2.0

Iudaism

Page 20: Tratat De Memeologie V2.0

Pace

Page 21: Tratat De Memeologie V2.0

Steaguri – meme ale natiunilor

Page 22: Tratat De Memeologie V2.0

Crucea roșie

Page 23: Tratat De Memeologie V2.0

Otrava

Page 24: Tratat De Memeologie V2.0

Semnele de circulație

Page 25: Tratat De Memeologie V2.0

CARE SUNT CERINȚELE UNUI MEME

Cum îl recunoaștem dacă ne întâlnim cu el...

Page 26: Tratat De Memeologie V2.0

Sa fie suficiente cateva secunde pentru ca privitorii, cititorii si ascultatorii sa inteleaga idea ta

Page 27: Tratat De Memeologie V2.0

Sa incite pe unii clienti ca sa popularizeze idea ta.

Page 28: Tratat De Memeologie V2.0

Sa poata fi extins si modificat cu usurinta.

Page 29: Tratat De Memeologie V2.0

Tehnologia de a comunica meme-ul trebuie sa fie cat mai banala cu putinta.

Page 30: Tratat De Memeologie V2.0

Sa poata trece de barierele culturale si lingvistice.

Page 31: Tratat De Memeologie V2.0

SA CREEM UN MEME!Îndrăzniți să creați!

Page 32: Tratat De Memeologie V2.0

Pasul 1: lista beneficiilor

1. Faceti o lista a beneficiilor

2. Concentrati-va pe gasirea unui singur cuvant care sa concentreze aceste beneficii.

Page 33: Tratat De Memeologie V2.0

Pasul 2: Caracteristicile produsului

1. Faceti o lista a caracteristicilor produsului.

2. Gasiti simboluri grafice pentru aceste caracteristici.

Page 34: Tratat De Memeologie V2.0

Meme-ul

Gasiti o reprezentare care sa combine tot ceea ce doriti sa comunicati: text, grafic, culoare, muzica.

Page 35: Tratat De Memeologie V2.0

Poveste

1. Creati o poveste in jurul meme-ului.

2. Ceva de neuitat, simplu, credibil si emotional.

Page 36: Tratat De Memeologie V2.0

Ultimele cuvinte

Nu prea avem meme-uri romanesti.

Nici branduri puternice.

Avem creativitate, dar nu se vede.

Poate o noua generatie va face mai mult.

Azi!

Page 37: Tratat De Memeologie V2.0

Despre autor, adica despre mine

Eu, Marian Hanganu, sunt trainer si consultant la Consult Blue (www.consultblue.biz).

Va invit pe blogul meu, Salesman Pride, pentru subiecte interesante si provocatoare:

http://marianhanganu.blogspot.com