Transcript of Studiu de caz - Murfatlar
- 1. Studiu de caz - Murfatlar
- 2. Investiga eficienta publicitatii online Prezenta `Cele mai
bune practici` in domeniu Evidentia oportunitatile oferite de
publicitatea online este de a .... Scopul acestui studiu de
caz
- 3. Tema: Felicitarea viitorilor miri `Vin cu dar la nunta
ta`/`Sus paharele. Viata-i frumoasa baieti.` Obiectiv - branding
Durata campanie - 1 luna Audienta tinta - publicul tanar, varsta
25-34 de ani Instrument de promovare - cadouri virtuale
personalizate - mesaj promotionale Despre campanie
- 4.
- P romovarea a 4 tipuri de cadouri virtuale prin trimiterea
gratuita de utilizatorii Neogen catre alti utilizatori din piata
tinta. Cadourile au fost asociate temei promotiei si au fost
`active` pe site in 2 etape la distanta de 3 saptamani.
- S-au realizat 4 trimiteri a unui mesaj promotional,
utilizatorilor cu varsta cuprinsa intre 25-34 de ani, targetate
diferit in functie de locatie. Distanta intre cele trimiteri a fost
de o saptamana.
Strategie
- 5. Cadouri virtuale Murfatlar
- 6. Folosite pentru a se exprima fantezist, 4396 de cadouri
online au devenit instrumentul de comunicare favorit pe care le-au
epuizat in numai 5 zile. Activarea cadourilor pe site s-a realizat
in 2 etape, la o distanta de 3 saptamani. Durata Etapa I 2000
cadouri - epuizare in mai putin de 48 de ore de la lansare Etapa II
2396 cadouri epuizare in 3 zile Distribuire geografica Etapa I -
zona estica, centrala si sudica a tarii - primele 3 locuri:
Bucuresti, Constanta, Iasi Etapa II - zona vestica, centrala si
sudica a tarii - primele 3 locuri: Bucuresti, Constanta, Timisoara
Cadouri personalizate
- 7. 28.000 de mesaje au fost deshise in primele 2 trimiteri,
totalul pe campanie fiind 40.000 de mesaje deschise. Grup tinta -
ambele sexe - varsta 25-34 ani Rezultate - 40.000 mesaje deschise
Distribuire geografica - zona vestica, centrala si sudica a tarii -
primele 3 locuri: Bucuresti, Cluj Napoca si Timisoara Mesaj
promotional
- 8. Legat de colaborarea cu Neogen , Netalurgica, agentia care a
gandit strategia online pentru campania Murfatlar a declarat: `Cea
mai mare provocare a proiectului a fost ca solutiile oferite de noi
pe partea de online sa aduca utilizatorii cat mai aproape de oferta
`Vin cu dar la nunta ta`. Cadourile personalizate cu oferta
Murfatlar folosite in reteaua Neogen s-au comportat ca un viral:
utilizatorii retelei au trimis cadourile catre cunostintele lor:
viitorii miri. Murfatlar este primul client care a acordat un vot
de incredere online-ului suficient de mare, incat participarea la
promotia pentru nunta s-a finalizat exclusiv online.` Serban Manea,
Netalurgist . Feedback Netalurgica
- 9. Targetare precisa Varsta | Sex | Locatie | Interese
Masurabilitate Contorizarea numarului de afisari, clickuri, vizite,
mesaje deschise etc. Elemente esentiale in definirea unei campanii
publicitare eficiente. Concluzii Neogen foloseste tehnici avansate
de targetare pentru a se asigura ca nicio afisare a reclamelor nu
este irosita. Diversitate - Spatii publicitare Prima pagina,
Profil, Jocuri, Chat, Dating etc.
- 10. Toate aceste ingrediente esentiale le regasim pe neogen.ro,
rezultatele remarcabile obtinute de clientii nostri, demonstreaza
puterea virala generata de userii celei mai mari retele sociale din
Romania.
- Fara sa mai fi actionat intr-o campanie online, Murfatlar a
inregistrat rezultate incurajatoare de la prima actiune, cifrele
inregistrate pe un format nou reprezentand garantia ca in
publicitatea online resursele de promovare nu s-au epuizat, si inca
exista modalitati de ambalare a mesajului care sa fie perceput
natural, nu fortat.
- Prin instrumente specifice retelei de socializare, Murfatlar
devine primul advertiser local care in strategia de promovare
experimenteaza mai mult decat o expunere publicitara online
unidirectionala, cadourile personalizate avand rolul unui viral:
promovarea mesajului campaniei de utilizatori catre potentialii
clienti.
- Cu o astfel de strategie si raportat la rezultatele imediate,
campania poate constitui un impuls pentru agentiile de advertising
si clientii acestora in abordarea metodelor neconventionale de
promovare si asumarea unui rol de pionierat pentru cei care nu au
indraznit inca sa se promoveze astfel.
Concluzii