Post on 22-Jul-2021
BogdanBadiu
PORTOFOLIU
TV
Cerinta:
• Campanie video si naming pentru modelul cabrio de la Dacia.
• Optional: Declinare concept in campanie integrata.
Cu cine vorbim:
Tineri care prefera o experienta cabrio accesibila, in schimbul unei marci scumpe.
Concept:
Intr-un cabrio poti descoperi experiente surprinzatoare.
Ca sa ti le permiti, Dacia iti mai ofera una : un cabrio la un pret accesibil.
Briefing & Thinking
Executie: Spot TV
Scene de la o nunta.
Se saruta.
Tineri casatoriti sunt
intampinati la iesirea din capela.
Intr-un alt cadru, un cuplu de
tineri se plimba intr-un cabrio.
vi
d
e
o
Privelistea de calatorie e superba.
Apoi, un alt cadru cu cei doi in decapotabila.
Executie: Spot TV
Inapoi la nunta:
Momentul buchetului. Domnisoarele de onoare, aflate pe partea opusa a strazii, sunt
nerabdatoare. Galagie.
Mireasa arunca buchetul.
vi
d
e
o
Camera urmareste buchetul din aer care …
Mirata, se uita in spate
Executie: Spot TV
… cade in bratele tinerei din masina, pentru ca in acel moment, intre mireasa si
domnisoarele de onoare, trecea Dacia.
… le vede pe domnisoarele de onoare …
DOAR UNA DINTRE SURPRIZELE
CARE ASTEAPTA SA FIE
DESCOPERITE
Carton final:
VO: Primul model romanesc de cabrio,
la 9500 de euro. Si e
doar una dintre
surprizele care
asteapta sa fie
descoperite.
Executie: Spot TV
… amandoi zambesc, placut surprinsi de ce li s-a intamplat.
9500 €
DACIA SURPRISE
Campanie integrata DACIA: User Generated Content
Sunt lucruri pe care le
poti face doar intr-un
Cabrio.
Vom demonstra asta
printr-un set de virale.
Trebuie doar sa ai
imaginatie, ca sa le
descoperi pe
celelalte.
Daca te inscrii la un
test-drive de weekend
si gasesti alte
experiente
surprinzatoare cu
Dacia Suprise, castigi
masina.
Viral: Cloud Hunting: Doar una din suprizele Dacia Surprise
love bird of prey
locul potrivit
Fram
Viral: Halloween Show OFF: Doar una din suprizele Dacia Surprise
Viral: Gig Spontan: Doar una din suprizele Dacia Surprise
Viral: Road Trip fara GPS-uri:
soferii se orienteaza dupa
zmee. Doar una din suprizele Dacia Surprise
Campanie integrata DACIA: Neconventional
Building projection
mapping din scaunul unui
Cabrio.
Unde:
In mall-urile din Romania.
Cum:
Instaland o suprafata de
proiectie pe tavan.
Un VJ va proiecta visuals cu
elemente si fenomene
cosmice, simulate chiar
deasupra spectatorilor
(soare, luna, nori, furtuni,
planete, stele etc.)
Doar una din suprizele
Dacia Surprise
Cerinta:
Campanie print pentru hartia igienica Felice.
Cu cine vorbim:
Tineri urbani din clasa medie, cu putere de cumparare un pic peste medie.
Insight:
Ca sa nu piarda nimic din programul preferat, telespectatorii asteapta pauza publicitara ca sa
mearga la toaleta.
Concept:
Fiind o hartie igienica atat de entertaining, cele 9 minute de toaleta (cat tine un calup) ar fi
ingaduite chiar si de personajele de pe micul ecran.
Abordarea 1
SPECTACOLUL TREBUIE SA CONTINUE
SI IN PAUZA DE RECLAME DIVERTISMENTUL CONTINUA
SI IN PAUZA DE RECLAME
9 metri de tiparituri distractive intr-un singur sul de hartie fina
Aprobata de Freddie,
mai ales in pauza concertului
QUEEN LIVE 22:30 //
9 metri de tiparituri distractive intr-un singur sul de hartie fina
Aprobata de Freddie,
mai ales in pauza filmului 23:00 //
Executii: Serie machete
Felice Felice
9 metri de tiparituri distractive intr-un singur sul de hartie fina
Aprobata de Mireasa,
mai ales in pauza filmului 23:15 //
Executii: Integrare intr-un ghid tv
DUMINICA
DIVERTISMENTUL CONTINUA
SI IN PAUZA DE RECLAME
Felice
Insight:
Cand tot ce ofera televiziunile si internetului ti se pare penibil, Felice ramane singura sursa de
entertainment “pe bune” din casa.
Abordarea 2: Contra-abordarea
Vizionare placuta,
Felice macar in pauza de reclame
Serie executii
Cand vrei sa tragi apa
peste
Felice TV si WWW
Mai bine divertisment curat,
Felice decat emisiuni de closet
Planificare media: In Kamikaze, Catavencii, Academia Catavencu.
Planificare media: Unde vreti voi.
Planificare media: Unde vreti voi.
INNOVATIVE
MEDIA
Cerinta:
Campane inovativa pentru Dacia Cabrio, folosind acelasi mediu (TV)
Idee: Rubrica METEO sponsorizata
Corespondenti trimisi in orasele din Romania, prezinta starea vremii de la bordul Daciei Surprise,
filmand imprejurimile cu un telefon mobil.
Briefing & Thinking
Lavinia Petrea - IASI
- Busu: Acceleram cu starea vremii, de data asta schimbam directia catre Iasi ! Lavinia, ce vant te-aduce pe-acolo?
- Lavinia: Salutari, Busu! (Lavinia apasa butonul, se ridica copertina Daciei ). Aici e cald si bine, nici vorba de crivat, doar rasfatul unei adieri placute, cand stii sa apesi butonul care
trebuie. Locuri pe care le stiai deja incep sa se vada altfel. Nu ma asteptam ca dulcele targ
sa ma intampina intr-un mod asa de placut. Tocmai ma plimb pe Bulevardul Independentei
si vad cum lumea a iesit sa intampine vremea buna, dar parca eu as fi in centrul atentiei.
- Busu: Se pare ca prima Dacie Surprise pe strazile Iasiului atrage priviri, numai daca e condusa de tine.
- Lavinia: Multumesc, Busu, dar cred ca am avut noroc de cer senin. Bine, mai sunt cativa
cumulusi pe aici, pe colo (Lavinia filmeaza cerul), putina umbra nu strica si … Wow! (Lavinia
indreapta camera catre Palatul Culturii) E prima oara cand vad Palatul Culturii din mers, in toata splendoarea.
- Busu: Si cand te gandesti ca e doar una dintre surprizele care asteapta sa mai fie descoperite. Multumim, Lavinia! Acum viram catre Poiana Brasov pentru o noua senzatie
Dacia Surprise. Catalin Radu Tanase a fost prins de o ploaie mocaneasca …
Interventie – Lavinia Petrea
IAŞI 28 °C SENIN IAŞI 29 °C SENIN
BTL
Cerinta:
Promotie pentru berile URSUS, bazata pe platforma „o experienta intensa, ca
viata de roman”.
Insight:
• Experientele vietii de roman sunt atat de intense, ca pot deveni subiecte de filme.
• Orcine poate fi un actor bun, jucandu-si propriul rol.
Idee:
Cum ar fi daca s-ar intampla asta pe bune?
Briefing & Thinking
Unde:
In cel mai “ pur romanesc” serial – LAS FIERBINTI.
De ce s-ar asocia un brand premium cu LAS FIERBINTI?
• E o comedie despre universul local, romanesc.
• Abordarea are suficiente pretentii sa atraga atentia unui consumator de Ursus. Daca n-am
vazut niciun episod, e usor sa picam in capcana in care ar cadea oricine ar citi un sinopsis al
unui film de Kusturica, fara sa vada un flm cap-coada. Din echipa LAS FIERBINTI fac parte
actori remarcati in scoala Porumboiu, Mungiu, Puiu, Radu Muntean, scenariul este scris de
Mimi Branescu, iar printre invitati se regasesc Horatiu Malaiele, Johnny Raducanu si Ileana
Stana Ionescu, coloana sonora fiind semnata de Margineanu.
Despre Las Fierbinti
Scrie o scena din serial in care tu esti protagonistul si poti fi actor pentru o zi!
Cum:
• Scaneaza codul QR de pe eticheta sticlei de Ursus.
• Vei fi directionat pe Ursus.ro/LasFierbinti, unde iti poti inscrie varianta
de scenariu pentru scena data.
• Daca n-ai smartphone si internet mobil, poti intoduce codul de pe
capac, atunci cand ai un calculator la dispozitie.
• In functie de reactiile primite pe fb (pentru ca propunerea va fi
updatata si pe wall-ul paginii tale) si de preferintele juriului, din care
face parte echipa Las Fierbinti, se alege saptamanal o propunere
care va fi inclusa intr-un episod.
Mecanismul promotional
Exemple scenarii
Se da: Esti un inspector de mediu in vizita la
Fierbinti. Primarul te-a invitat in juriul unui concurs
local de miss. Rezultatul concursului isca un
scandal de proportii intre doua concurente, pe care
tu si viceprimarul Vasile (Gheorghe Ifrim) incerci sa
le desparti.
Se cere: Scrie o replica isteata ca sa rezolvi
situatia ridicola in care te-ai bagat!
Investim putin in stiinta dar …
Se da: O cumplita durere de cap nu-ti da pace.
Tocmai treci cu masina pe langa satul Fierbinti.
Farmacie, ioc. Aspirina (Mirela Oprisor) e femeia
la care apeleaza toti barbatii din satul Fierbinti
cand au orice durere. Convins de povestile lor,
apelezi la servicile Aspirinei, fara sa pricepi ca
specializarea ei e cea mai veche meserie din
lume.
Se cere: Ce reactie ai cand descoperi jucariile
sexuale din “trusa medicala”? Scrie replica!
Avem cele mai frumoase femei dar …
TU
TU
O experienta intensa ca viata de roman O experienta intensa ca viata de roman
Se da: Esti in masina alaturi de fiica ta. Pentru ca i se face sete, opresti ca sa cumperi ceva racoritor din LAS FIERBINTI, sat pe langa care tocmai treceai. In momentul in care Mos Peleus (Horatiu Malaiele) o zareste pe fata, cade in genunchi sa o ceara de nevasta. Se cere: Completeaza replicile care continua scena!
Avem cele mai frumoase femei dar …
Exemple scenarii
TU
O experienta intensa ca viata de roman
CAMPANIE
INTEGRATA
Cerinta:
Campanie integrata cu un mesaj consecvent pentru apa plata Bilbor.
Cu cine vorbim:
Young executives, urbani cu venituri si educatie peste medie.
Atribute:
Multifiltrata de mii de ani prin straturi de roci vulcanice pentru o puritate naturala.
Statistica:
Consumul regulat de apa de calitate poate creste durata de viata, intarzie imbatranirea
prematura a organismului. Este o promisiune care poate fi strecurata in cadrul mesajului.
Adaptare mesaj:
Apa pura, tinerete lunga.
Briefing & Thinking
Bricolaj – Carturesti, Diverta
Barbu Delavrancea
BUNICUL ÎN CASA BUNICILOR
Ionel Teodoreanu
Bricolaj – Carturesti, Diverta
“Carti pentru viitorii nepoti” - stand
amenajat in retelele Carturesti si
Diverta.
Nouate: Bunicii si bunicele de pe
coperti arata mult mai tineri.
Rasfoind prefata branduita cu
Bilbor, afli cum poti imbatrani la fel
de frumos, daca bei apa de
calitate in mod regulat.
Propuneri de titluri: Bunicul de
BarbuDelavrancea, In casa
bunicilor de Ionel Teodoreanu etc.
Stencil (Neasumat de agentie si client)
Direct Marketing cu iz de CSR
Plantam puieti de nuc in gradinile catorva blocuri din Bucuresti, pe care ii
fotografiem. Compunem o carte postala personalizata pentru fiecare locatar
de la ultimul etaj.
“E abia un vlastar, dar intr-o zi vei sta la umbra acestui nuc,
chiar din balconul tau.”
Bilbor. Apa pura, tinerete lunga.
DIGITAL
Cerinta: Campanie digitala worldwide pentru lansarea Angry Birds Space, ultimul joc al seriei. Actiunea se petrece in
spatiu si apar pasari cu puteri noi (laser bird, ice bird, lightning bird etc.)
Noutate: a. Pasarile sunt in imponderabilitate b. Gravitatia corpurilor ceresti modifica traiectoria pasarilor.
Insight: Pasarile se adapteaza greu in spatiu. Nu s-au obisnuit inca cu legile fizicii, motiv sa pice din cand in cand unde nu trebuie – chiar si pe Pamant.
Idee: Pasarile vor trebui pregatite pentru viata in spatiu, asa ca trebuie sa le construim NAVA SPATIALA!
Cum: Facebook building game pe apps.facebook.com/angryship, care va avea si o versiune mobile. Daca descarci versiunea demo a jocului si esti dispus sa platesti in avans pentru versiunea full, primesti credit virtual pentru a cumpara diverse componente necesare pentru constructia navei si trainuirea pasarilor. Daca initiativa ta primeste 20 de like-uri, primesti credit in plus ca sa cumperi mai mult. Nava completa are un numar
stabilit de piese, iar pasarile, un numar stabilit de traininguri. Toate acestea vor trebui cumparate de useri pana la data lansarii – lansarea navetei cat si a jocului.
Briefing & Thinking
1 2 3
4 5 6
Nava va fi construita “from scratch”
Scenariu de activare
space chair
Cumperi o componenta
(mobilier, aparatura, piese de
constructie etc. )
Incaperile navei sunt dotate, pas cu
pas
Platesti sesiuni de training
(simulari, target practice pentru noile
puteri, navigatie etc. ) Toata
activitatea ta e updatata pe fb
Nava e completa.
Jocul se lanseaza! Cel mai bine cotat jucator castiga
o vacanta de vara la NASA
Teasing (Inainte de lansarea building game-ului)
Pasarile au esuat pe Pamant pentru ca se adapteaza greu in spatiu. Trebuie antrenate si au nevoie de o nava.
Prin urmare, locuri celebre au resimtit impactul( idee implementata prin viral youtube, stiri false, landmarks la cautarea locatiilor respective pe gogole maps).
Statuia “Holy Trinity” de langa stadionul Manchester United a fost profanata.
Fontanata di Trevi a fost inghetata.
Epava SS America de pe coasta Fuereventura (Insulele Canare) a fost electrificata.
Tre’ sa fi fost Pasarea Albastra,
care se tripleaza
Tre’ sa fi fost Pasarea de gheata
Tre’ sa fi fost Pasarea Fulgeratoare
SELF PROMO
Cerinta
Sunt un produs numai bun de pus in cosul unui director de creatie. Ce ambalaj m-ar reprezenta
intr-un mod cat mai creativ?
Context: Inspiratia nu sta intr-un singur pahar, dar poate fi stimulata…
… cu vin rosu. Am doua terenuri viticole pe langa Tg Jiu si Ploiesti. Pentru ca localitatile
respective nu sunt nici in Argentina, nici in Franta, nu e cel mai bun din lume, dar un singur pahar
te va convinge sa-l preferi pe-al meu. Inspiratia poate fi stimulata, creativitatea sporeste, iar
damigeana e la mine.
Rezolvare:
Voi trimite in agentii, in perioada de evaluare a portofoliilor, cate o monstra fiecarui director de
creatie. Ambalat intr-o sticluta, insotit de o eticheta care ma caracterizeaza.
Briefing & Thinking
RADIO
Cerinta:
Campanie radio petru Fitto Café, un loc al carui meniu “green”, usor si plin de vitamine, se
adreseaza unei clientele atente la ce mananca.
Idee:
Concurs cu ghicitori despre ingredientele Fitto Café bazat pe conceptul “povesti gustoase”.
Statie:
Radio Guerrilla.
Anuntare: Dobro si Craioveanu vor introduce concursulul la “Guerilla de dimineata”. In fiecare zi unul dintre
cei doi va recita o ghicitoare in stilul povestilor Electrecord. Primul ascultator care trimite un sms
cu numele ingredientului despre care se face referire, castiga un meniu care il va include.
Briefing & Thinking
Executii
“Si mergand ea mai departe, il zareste infipt in glod,
Napadit de-omizi avide, fara seva, fara rod.
Se indura si se opreste sa il curete indata,
Caci la revedere are sa primeasca o rasplata”
Raspuns: PARA
“Iata-arcasu’si potriveste cu prudenta-n arc sageata Si pe loc el o armeaza, inainte tintuind.
Unde o sa nimereasca? Tulburarile-l cuprind.
Va strapunge tinta de pe capul pustiului candid?”
Raspuns: MARUL
“Si naivul bate palma, pe bovina sa o vanda,
Insa nici prin cap nu-i trece ce minuni a capatat:
5 la numar, prea putine pentr-o gura prea flamanda,
Au crescut atat de mari, fara sa le fi udat.”
Raspuns: FASOLEA
Va multumesc!