Post on 20-Feb-2016
description
Campania Dove#SpeakBeautiful
Loredana Ana-Vasilică
Firma de PR
Firma de PR: EDELMAN•una din cele mai influente firme de PR din lume•fondată de Dan Edelman în 1952• în prezent, condusă de Richard Edelman•Câştig de peste 800 milioane $ anual•clienţi: Unilever, Starbucks, Microsoft, Samsung, Apple
• produse de îngrijire corporală
•Pe piaţă din 1957(fraţii Lever)
•Produsele Dove sunt vândute în peste 80 de ţări (femei şi bărbaţi)
•În 2010 au lansat produsele pentru bărbaţi.
• una din trei gospodării foloseşte un produs Dove
Beneficiar
• deţine peste 400 de branduri, vândute în 190 de ţări• clienţi : Axe, Dove, Omo, Rexona, Hellmann’s, Lipton, Cif• 2 miliarde de persoane folosesc produsele Unilever zilnic•în 2014 o cifră de afaceri de peste 48 miliarde de euro
Dove face parte din corporaţia Unilever
DE CE?
Dove în parteneriat cu Tweeter au
lansat campania #SpeakBeautiful
Să schimbăm felul în
care vorbim despre
frumuseţe în online!
Campania
Ideea campaniei a venit la o săptămână după scandalul Twitter.
Twitter criticat aspru: platformă ideală pentru scandaluri, hărţuire şi sentimente de ură
ex: Cazul “Moartea lui Robin Williams”
Dick Costolo (directorul executiv Twitter) şi-a recunoscut în totalitate vina.
Scandal Twitter
Dove în parteneriat cu Twitter a lansat campania #Speakbeautiful.
Dove: şansa de a fi mai popular pe platformele de socializare
să menţină trend-ul Dove, început în 2006
Continuarea campaniei “Real Beauty Sketches”
Coca-Cola a avut prima iniţiativă (un eşec)
De ce?
Studiul Dove
cercetare amănunţită cu peste 3,000 de femei din 10 ţări diferite
se dorea o imagine clară despre cum afectează cuvintele negative din mediul online, femeile
fără acest studiu nu ar fi avut credibilitate
Studiu de piaţă
Studiu de piaţă
Studiul Dove a arătat că:
8 din 10 femei întâlnesc comentarii negative în social media cu privire la aspectul femeilor
În 2014 au fost postate 5 mil de tweet-uri negative cu referire la aspectul fizic
Doar 9% din femei au recunoscut că au postat tweet-uri negative 4 din 5 tweet-uri sunt scrise de către femei ce se critică Femeile sunt cu 50% mai predispuse să spună lucruri negative
decât pozitve
Lansare
Campania s-a lansat în seara Oscarurilor – 22 februarie 2015
Oscar Red Carpet: femeile sunt aspru criticate pentru ţinutele lor sau pentru felul în care arată corpul acestora
Tehnologia Twitter, printr-un algoritm special detectează tweet-urile negative despre frumuseţe şi corp postate în timpul show-ului (non-automatic)
Contul Dove le răspunde în timp real cu încurajări şi sfaturi (oamenii să gândească pozitiv)
Statistici
“disgusting”(dezgustător) a fost postat, în 3 ore, de peste 6.000 ori , în timpul Oscarurilor.
în 15 ore de la noaptea Oscarurilor, cuvântul “ugly”(urât) a fost postat de peste 160,000 de ori
Mesajul
Combate două adevăruri urâte: problema negativismului pe Twitter şi stima de sine
scăzută a femeilor
Provocarea a fost să schimbe felul în care vorbesc femeile în online despre frumuseţea lor sau a altor femei
Misiunea campaniei este să inspire şi să încurajeze femeile să se simtă mai frumoase
Să schimbăm felul în care va comunica în online generaţiei următoare
Cuvintele negative afectează încrederea în sine (să creeze un nou trend)
Grup ţintă
Societatea a creat standarde de frumuseţe imposibil de atins.
Dove a arătat că trupurile şi chipul perfect nu există
Public ţintă : femeia de zi cu zi care are trăiri, emoţii, probleme, supărări, întrebări etc.
Celebrităţi
Campania a avut parte de suportul celebrităţilor:
Arianna Huffington şi LeAnn Rimes.
Canale Media
platforma online principală de : Twitter(partener)
s-a promovat intens pe Facebook, Instagram, Pinterest, Flickr, Youtube
a atras atenţia presei online, dar şi în TV
Post-campanie
30% mai puţine tweet-uri negative şi 69% mai multe tweet-uri pozitive despre frumuseţe şi corp, comparat cu 2014
în seara Oscarurilor: 87, 500 tweet-uri #SpeakBeautiful
La două zile #Speak Beautiful cel mai popular hashtag 411,000 tweet-uri cu #SpeakBeautiful sau #Dove,
între 19-28 Februarie 2015 Audienţă unică de 3 milioane pe Twitter 801 milioane de impresii în social media.
Rezultate
1 miliard de impresii PR 788 milioane de impresii in social media Spot-uri TV vizualizate de 6,1 mil de oameni 784 apariţii în presă: InStyle, UsaToday,
Glamour, Times, Entrepeneur, Mashable, AdWEek,
Campania continuă
Dove continuă proiectul #SpeakBeautiful împreună cu campania #SelfEsteemProject
Premii
Dove #SpeakBeautiful
Bronzul
Analiză
un parteneriat inteligent Twitter-(aspru criticat),luptă pentru o nouă imagine Dove- brand-ul care luptăpentru o lume mai bună Dove se extinde datorită platformei Twitter popularitate=cresc vânzările produselor DoveTwitter îşi reabilitează numele
distrage atenţia de la relaţia produs-client Dove vrea să fie prieten cu tine, intră în intimitatea ta Dove devine confidentul tău Lansarea într-un moment ideal Campania se pliază cu societatea de astăzi #Speakbeautiful viral şi după 7 luni
Analiză
Vă mulţumesc pentru atenţie şi răbdare!
Comunicare publică. Relaţii publice. Seminar
The End