Post on 08-Feb-2018
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Cuprins
��MetodologieMetodologie sisi ObiectiveObiective de Researchde Research 33
��FrecventaFrecventa de Utilizare a de Utilizare a CanalelorCanalelor MediaMedia 44
��Eficienta PublicitatiiEficienta Publicitatii 55
��Increderea in PublicitateIncrederea in Publicitate 66
��Decizia de achizitionareDecizia de achizitionare 77
��Recomandare Pozitiva vs. Recomandare NegativaRecomandare Pozitiva vs. Recomandare Negativa 88
��Word of Mouth Word of Mouth -- RecomandariRecomandari 99
��Word of Mouth Word of Mouth –– FrecventaFrecventa RecomandarilorRecomandarilor 1010
��Calitatea Reclamelor din RomaniaCalitatea Reclamelor din Romania 1111
��Metode de persuasiuneMetode de persuasiune 1212
��Atitudinea Fata de Publicitate (1)Atitudinea Fata de Publicitate (1) 1313
��Atitudinea Fata de Publicitate (2) Atitudinea Fata de Publicitate (2) 1414
��Memorabilitatea reclamelorMemorabilitatea reclamelor 1515
��Click per AdClick per Ad 1616
��AsezareaAsezarea Optima a Optima a ReclamelorReclamelor intrintr--un un WebPageWebPage 1717
��Volumul de PublicitateVolumul de Publicitate 1818
��Criza Economica si PublicitateaCriza Economica si Publicitatea 1919
��Parere GeneralaParere Generala 2020
��Profilul DemograficProfilul Demografic 2121
��ConcluziiConcluzii 2222
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Metodologie si Obiective de Research
�Analiza canalelor media
�Evaluarea eficientei si a calitatii publicitatii
�Word of Mouth – Recomandarile si efectul lor
�Atitudini fata de reclame si calitatea acestora
�Evaluarea publicitatii pe Intenet
�Publicitatea in perioada de criza economica
Metoda folositaCulegere online (chestionare auto-completate)
Populatia tintaRespondenti cu varsta cuprinsa intre 18 si 65 de ani din mediul urban care folosesc Internetul
Perioada de culegere a datelor26 Mai – 26 Iunie 2009
Marimea esantionului1064 respondenti
Obiective de Research
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q1. Cat de des folositi urmatoarele mijloace mass-media?
Frecventa de Utilizare a Canalelor Media
71,6
32,3
22,1
93,0
10,9
17,0
15,4
3,9
7,7
19,8
23,9
4,7
15,7
24,6
5,2
15,2
14,1
1,1
1,9
0% 25% 50% 75% 100%
Zilnic 4-5 ori/saptamana 2-3 ori/saptamana 1 data/saptamana Nu folosesc
Tv
Radio
Presa Scrisa
Internet
Baza=1064
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q2: Pe o scara de la 1 la 7 unde 1 inseamna "deloc eficienta" iar 7 "foarte eficienta", care credeti ca este gradul de eficienta al publicitatii in fiecare
din canalele media de mai jos ?
Eficienta Publicitatii
-6,2
-16,1
-14,5
-5,9
-17,4
-21,7
-23,8
-9,4
64,4
27,6
27,7
58,9
21,1
13,8
22,7
57,9
-50 -25 0 25 50 75
B2B T2BMedie
Sampling – Fluturasi
Indoor
Outdoor
Internet
Presa scrisa
Radio
TV
Word of Mouth (recomandare de
la om la om)
5,67
4,36
5,36
3,97
3,78
4,11
5,51
4,40
B2B – Bottom two boxes (1 & 2)
T2B – Top two boxes (6 & 7)
Baza=1064
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q3: Cata incredere acordati publicitatii, in general? (Pe o scara de la 1 la 7, unde 1 inseamna Foarte Putina si 7 Foarte Multa) ?
Increderea in Publicitate
Q4: Cata incredere acordati publicitatii? In particular, pentru fiecare dintre urmatoarele domenii de mai jos:
Detergenti
Produse
alimentareServicii telefonice
Financiar
Sanatate/Farmace
utic
Cosmetice /
Infrumusetare
Electronice /
Electrocasnice
IT&C
3,40 3,60 3,80 4,00 4,20 4,40 4,60 4,80 5,00
Produse alimentare Servicii telefonice Detergenti Financiar
Sanatate/Farmaceutic Cosmetice / Infrumusetare Electronice / Electrocasnice IT&C
Incredere in generalZona sub media generala Zona peste media generala
Baza=1064
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q5: Ce va influenteaza mai mult sa cumparati un produs?
Decizia de achizitionare
14,4
65,4
20,2
14,0
68,6
17,4
15,1
63,8
21,2
14,4
59,2
26,4
Publicitatea
Recomandarile
persoanelor din jurul meu
Altceva
>=35 ani (baza=192)25 - 34 ani (baza=344) Total (baza=1064) < 25 ani (baza=528)
Semnificativ mai mare fata de Total
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q6: Daca ati primi o recomandare negativa legata de un produs sau serviciu, v-ati schimba decizia de a cumpara acel produs/serviciu?
Recomandare Pozitiva vs. Negativa
8,3
57,8
11,0
22,9
Q7: Daca ati primi o recomandare pozitiva legata de un produs sau serviciu, care este gradul in care aceasta v-ar influenta intentia de cumparare?
21,7
68,6
5,7 4,0
Da
Da, doar daca recomandarea este venita de la o
persoana cunoscuta
Nu
Nu stiuM-ar influenta intr-o
mare masura
M-ar influenta intr-o oarecare
masura
Nu m-ar influenta deloc Nu stiuBaza=1064
Respondentii decid in proportie de 57,8% sa nu cumpere un produs/ serviciu daca o recomandare negativa
este venita de la o persoana cunoscuta. In acelasi timp cei chestionati sunt influentati de o recomandare
pozitiva intr-o mare masura (21,7%) si intr-o oarecare masura (68,6%) in intentia de cumparare a unui
produs/ serviciu.
Analizand decizia de cumparare se observa o diferenta semnificativa intre respondentii cu varsta mai mica de
25 ani, care au spus ca sunt influentati in procesul de cumparare de persoanele cunoscute, intr-o mai mare
masura decat cei peste 25 de ani.
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q8: Ce canale de comunicare folositi pentru a face o recomandare pentru un produs/serviciu?
Word of Mouth - Recomandari
Q9: In care dintre urmatoarele situatii “fata in fata” ati recomanda un produs/ serviciu?
87.1
67.0
49.0
Fata in fata
Prin internet (e-mail,
chat)
Prin telefon
65,0 59,9 52,6 39,8 35,5
Acasa La serviciu Intr-o zona
comerciala
(hypermarket,
supermarket)
La scoala Altundeva
62,1 47,9 57,1 60,934,1
Acasa La serviciu Intr-o zona
comerciala
(hypermarket,
supermarket)
La scoala Altundeva
68,6 73,150,6
21,2 35,6
Acasa La serviciu Intr-o zona
comerciala
(hypermarket,
supermarket)
La scoala Altundeva
66,7 69,043,7
15,539,1
Acasa La serviciu Intr-o zona
comerciala
(hypermarket,
supermarket)
La scoala Altundeva
Semnificativ mai mare fata de Total
< 2
5 a
ni
(baza
=5
28
)2
5 -
34
an
i(b
aza
=3
44
) >
=3
5 a
ni
(baza
=1
92
)
Tota
l (b
aza
=1064)
90.3
72.5
55.1
Fata in fata
Prin internet (e-mail,
chat)
Prin telefon
86.3
65.5
47.4
Fata in fata
Prin internet (e-mail,
chat)
Prin telefon
Bu
cure
sti
(baza
=228)
Pro
vin
cie
(baza
=836)
To
tal
(baza
=1
06
4)
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Word of Mouth – Frecventa RecomandarilorQ10: Cat de des vi se intampla sa faceti o recomandare la produse din categoriile urmatoare?
7,6
3,5
7,5
4,6
3,6
6,2
11,1
7,9
8,9
6,3
5,2
5,3
8,3
17,3
17,9
18,8
17,9
8,7
5,2
11,7
23,7
26,2
32,7
27,2
37,9
22,4
25,1
34,6
43,6
37,8
38
37,7
33,3
60,1
65,9
45,6
18,3
1,8
2,7
2,1
Zilnic 4-5 ori/saptamana 2-3 ori/saptamana 1-2 ori/saptamana Nu recomand
Produse alimentare
Servicii telefonice
Detergenti
Financiar
Sanatate/Farmaceutic
Cosmetice / Infrumusetare
Electronice / Electrocasnice
IT&C
Baza=1064
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q11: Cum evaluati calitatea reclamelor din Romania in fiecare dintre urmatoarele medii:
Calitatea Reclamelor din Romania
15,5% 45,3%
4,7% 74,5%
4,7% 75,9%
22,2% 43,8%
4,8% 74,0%
2,7% 81,2%
FoarteFoarte profesionaleprofesionale DelocDeloc ProfesionaleProfesionale MediiMedii
2.67
2.85
3.56
2.79
2.76
3.45TV
Radio
Presa scrisa
Internet
Outdoor
Indoor
Indecisi
16.1%
21.3%
34.0%
19.4%
20.9%
39.2%
Baza=1064FoarteFoarte profesionisteprofesioniste DelocDeloc ProfesionaleProfesionaleDelocDeloc prefesionisteprefesioniste
Calitatea reclamelor lasa de dorit din punctul de vedere al celor care au participat la acest sondaj.
Reclamele sunt considerate profesionale mai mult in presa scrisa (22,2%) si indoor (15,5%) si mai putin
profesionale cele care apar la televizor (81,2% dintre respondenti au spus ca reclamele TV nu sunt profesionale).
Din perspectiva metodelor de persuasiune se observa ca o reclama ar trebui sa aduca date tehnice si stiintifice
despre produsul/ serviciul promovat, sa induca o dispozitie sufleteasca pozitiva si sa prezinte crampeie din viata de
zi cu zi (modul de viata).
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q12: Pentru a va convinge sa cumparati un produs/serviciu, o reclama ar trebui:
Metode de persuasiune
7.4%
72.6%
53.8%
48.5%
41.0%
26.0%
12.9%
Sa aduca date tehnice si stiintifice despre produsul/serviciul promovat
Sa induca o dispozitie sufleteasca pozitiva
Sa prezinte crampeie din viata de zi cu zi / modul de viata
Sa aiba o muzica atragatoare
Sa prezinte marturiile altor persoane
Sa aiba un personaj-simbol (vedeta) in centrul ei
Sa introduca intr-o lume de basm
Baza=1064
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q13: Mai jos gasiti o lista cu afirmatii despre publicitate, in ce masura sunteti sau nu de acord cu fiecare dintre ele?
Atitudini Fata de Publicitate
67.6%
46.8%
48.4%
41.9%
52.9%
32.4%
15.4%
30.9%
30.2%
26.7%
26.8%
39.5%Publicitatea submineaza autoritatea parintilor
Publicitatea induce tinerii in actiuni daunatoare
Publicitatea duce la o filozofie materialistica
Publicitatea polueaza spatiul public cu reclame
Publicitatea acceeseaza abuziv la spatiul mental individual
Interesele publicitare ajung sa controleze continutul programelor de radio si
televiziune prin folosirea puterii lor de cumparare
AcordAcord total + total +
AcordAcord partialpartial
DezacordDezacord total + total +
DezacordDezacord partialpartial
16.9%
22.3%
21.9%
31.4%
20.3%
28.1%
NiciNici acordacord, ,
nicinici dezacorddezacordBaza=1064
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q14: Gandindu-va la publicitatea clasica (TV-Radio-Presa-Internet), in care dintre situatiile de mai jos va incadrati:
Atitudinea Fata de Publicitate(2)
Publicitatea ma
deranjeaza;
18,4%
Publicitatea imi
este
indiferenta;
47,5%
Publicitatea imi
place; 34,1%
Publicitatea ma
deranjeaza,
13.5%
Publicitatea imi
este
indiferenta,
60.4%
Publicitatea imi
place, 26.1%
Publicitatea ma
deranjeaza,
19.7%
Publicitatea imi
este
indiferenta,
48.6%
Publicitatea imi
place, 31.7%
Publicitatea ma
deranjeaza,
18.4%
Publicitatea imi
este
indiferenta,
43.6%
Publicitatea imi
place, 38.0%
Total (baza=1064)
Elementare (baza=123)
Medii (baza=425)
Superioare (baza=517)
Educatie
Semnificativ mai mare fata de Total
Publicitatea clasica este acceptata si placuta, intr-o proportie mai
mare, de persoanele cu educatie superioara (38 % dintre acestia,
semnificativ mai mult decat media, raspunzand ca publicitatea le place).
Cand vorbim de impartirea geografica a respondentilor, putem spune
ca respondentii din Bucuresti sunt ceva mai receptivi la publicitate,
acestia declarand in proportie de 40,1 % ca le plac reclamele (fata de
doar 32,5% in provincie).
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q15: Care este prima reclama /campanie de promovare care va vine acum in minte?
Memorabilitatea reclamelor
Dressingul si Frigiderul
Smiley / Cost controlOchiul si limbile /
Coca Cola Zero
In metrou
Tinerii emoMarmota
Dorel Batman
Baza=1064
Sfaturile CristineiCraciun / SarbatoriBiblioteca
Halatul Star Wars
10,3% 9,1%5,3%
4,6%3,8% 3%
2% 1,9%
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q16: De cate ori pe zi vi se intampla sa dati click pe un banner publicitar intalnit pe siteurile pe care navigati?
Click per Ad
21,9
50,4
8,7
11,4
7,6
22,2
46,2
11,1
11,1
9,4
23,7
54,8
5,8
10,3
5,4
Nu stiu
Mai mult de 6 ori
4-6 ori
1-3 ori
Niciodata 17,8
54,0
7,5
14,4
6,3
Total (baza=1064) < 25 ani (baza=528) 25 - 34 ani (baza=344) >=35 ani (baza=192)
21,9
50,4
8,7
11,4
7,6
22,5
42,3
9,9
13,5
11,7
20,5
46,8
10,1
13,8
8,8
Nu stiu
Mai mult de 6 ori
4-6 ori
1-3 ori
Niciodata 22,9
55,3
7,3
9,0
5,6
Total(baza=1064) Elementare(baza=123) Medii(baza=425) Superioare (baza=517)
Ed
uca
tieV
arsta
Semnificativ mai mare fata de TotalSemnificativ mai mare fata de Total
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q17: Care considerati ca este asezarea optima a reclamelor, intr-o pagina de internet?
Asezarea Optima a Reclamelor intr-un WebPage
39,8
10,8
7,2
7,2
11,3
23,8
Nu stiu
In mijloc(ul paginii)
Dreapta
Stanga
Jos
Sus
Total (baza=1064)
Q18: Reclamele cu sonor sau care se desfasoara peste intreaga pagina de internet ati putea spune ca sunt:
79,9
20,1
Caracteristici
Pozitive
Caracteristici
Negative
0,2Linistitoare
0,8Deosebite
1,8Antrenante
2,4Dragute
3,3Placute
3,5Obisnuite
8,1Interesante
1,0Slabe
2,9Plictisitoare
16,2Neplacute
59,8Enervante
Cei care intentioneaza sa desfasoare o campanie de publicitate online, ar trebui sa tina cont de urmatoarele:
a) Tinerii de sub 25 de ani sunt cei care dau cele mai multe click-uri pe bannerele publicitare (desi procentul cumulat al celor care dau mai mult de 3 clickuri
pe zi nu depaseste 22%)
b) Cel mai probabil advertiserul ar trebui sa se astepte la o medie a pietei cuprinsa intre 1 – 3 click-uri (peste 50% dintre respondenti plasandu-se in aceasta zona
cu raspunsurile)
c) 1 din 5 internauti s-au declarat reticenti la bannerele publicitare raspunzand “niciodata” la intrebarea legata de numarul de clickuri pe zi facute pe bannerele publicitare.
d) Un banner “bine plasat” dupa parerea respondentilor trebuie sa fie asezat fie in partea de sus a paginii web (39,8 %), fie in partea dreapta (23,8%)
e) Elementele publicitare din mediul online care contin sunete sau sunt prezentate intr-o forma agresiva (desfasurare pe intregul ecran) sunt percepute de mai mult de
trei sferturi dintre respondenti ca avand mai degraba efecte negative asupra consumatorului decat pozitive. Astfel asemenea elemente publicitare sunt considerate
enervante – 59,8% si neplacute – 16,2 % in timp ce doar cateva dintre ele reusesc sa capteze interesul prin formatul lor. (8,1 %)
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q19: Cum percepeti volumul de publicitate din media, in ultimele 6 luni?
Volumul de Publicitate
20,0
36,0
29,8
14,2Nu stiu
A crescut
A ramas constant
A scazut
17,7
35,8
30,6
15,9
22,6
36,3
28,8
12,3
Total (baza=1064)
Feminin (baza=562) Masculin (baza=502)
Sex
Semnificativ mai mare fata de Total
Bucuresti(baza=228) Provincie(baza=836)
26,1
39,1
21,3
13,5
18,4
35,1
32,1
14,4
Loca
litate
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q20: Credeti ca publicitatea si-a pierdut din eficienta in urma crizei economice?
Criza Economica si Publicitatea
32,0
50,8
17,2Da
Nu
Nu stiu
30,0
53,1
16,9
27,0
54,9
18,0
38,6
47,2
14,2
Total (baza=1064)
<500 RON
(baza=287)
500 – 1300 RON
(baza=269)
>1300 RON
(baza=280)
Semnificativ mai mare fata de Total
Da
Nu
Da
Nu
Nu
Da
Nu stiu
Nu stiu
Nu stiu
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Q21: Care este parerea dumneavoastra generala despre publicitatea din Romania?
Parerea Generala
Perceptii Pozitive %
Parere BUNA/Calitate buna 16,0
Evolueaza/Se Maturizeaza/Devine Profesionista 10,7
Imi ofera informatii noi/Interesante 1,1
Creative/Inovatoare 0,7
Publicitatea in Romania este ca la ea Acasa 0,3
Haioase/Interesante/Originale 0,3
Utila 0,3
Persuasive 0,2
Interesanta 0,2
Atragatoare 0,1
Competitiva 0,1
Este necesara 0,1
Perceptii Negative %
Parere PROASTA/Slaba/Calitate proasta 21,8
Prea MULTA/In Exces 10,4
Lipsita de Inspiratie/Imaginatie/Conceptie 4,4
Enervante/Deranjante/Agasante 4,2
Nu exprima realitatea/Mincinoasa/Ireala/Supraevalueaza 4,2
Prea AGRESIVA/Abuziva 4,1
Anosta/Fara Haz/Plictisitoare/Comuna/Neinteresanta 3,5
Dependenta de publicitatea Occidentala/Copiaza din Occident/Lipsa de Originalitate 2,2
Reclame proaste facute pe gustul grosului populatiei (oameni cu nivel scazut de inteligenta) 2,2
Incearca sa Manipuleze/Sa se impuna in mintile clientilor/Efecte negative asupra psihicului 1,6
Eficienta Scazuta 1,2
DEZLANATA (subiecte dubioasa, scarboase)/ NEEDUACTIVA 0,6
Nu este adaptata la publicul tinta 0,5
Sunt axate strict pe vanzare si mai putin pe crearea imaginii de brand s am d 0,5
Nu este persuasiva 0,4
Mai multa memorabilitate in transmiterea mesajului 0,3
Slab Argumentata 0,2
Inutila 0,2
Promovarea prin Publicitate doar a Companiilor cu bani 0,1
“Consider ca publicitatea in Romania este acasa la ea. Romanul de rand accepta absolut orice aberatie a firmelor de a-si promova
produsele; ba mai mult, incantati de reclamele stupide, cumpara si produsul chiar daca nu le este folositor.”
“Cred ca advertiserii trebuie sa se axeze mai mult pe proiecte neconventionale care sa creasca memorabilitatea brand-ului si sa renunte
la 'publicitatea la kilogram' sau la bannerele aruncate la intamplare pe site-uri.”
“E un domeniu in crestere; se observa o schimbare treptata in bine; sunt mai rafinate decat inainte; adica nu mai deranjeaza; cele la
detregenti sunt cam prost facute ; ca o observatie critica; prea putine reclame sunt cu mesaj criptic; majoritatea reclamelor ne cred cam
redusi; avand impresia ca astfel se adreseaza marei mase de oameni. Fals ; oamenii pot fi si sunt inteligenti chiar daca nu toti au
doctorate; iar un spot slab il miroase oricine.”
“Multa si proasta. Sunt produse cu mai multe versiuni la reclama; care ruleaza concomitent; pe langa faptul ca sunt derutante mai sunt si
ieftine;de proasta calitate si cu o poveste devenita cliseu. Detest reclamele in care cineva vorbeste cu o voce grava pe un fundal cretin care
nu are nimic in comun cu produsul promovat. Puterea de convingere asupra pietei tinta consta in puterea de animare a pietei;Cu cat spotul
este mai hilar; cu atat probabilitatea ca produsul sa vanda este mai mare.”
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Profil Demografic
52,8
47,2
49,6
32,4
18,0
11,5
39,9
48,5
3,73,1
28,39,33,4
52,1
35,333,6
9,8 21,4
21,5
78,5
Feminin
Masculin
25 - 34
ani
Peste 35 ani
< 25 ani
Superioara
Medie
Elementara
Fara loc de
muncaIntreprinzator/P
atron
Profesionist/Ang
ajat cu studii
superioare
Angajat cu
studii medii
Muncitor
Manager/
Director
Confidential
Sub 750 RON750 – 2200
RON
Peste 2200 RON
Provincie
Bucuresti
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Concluzii
� Cele mai utilizate canale mass-media pentru respondentii acestui sondaj sunt internetul si televizorul. In acelasi timp acestia considera
publicitatea ca fiind eficienta prin Word of Mouth (recomandarea de la om la om), outdoor si televizor
� IT&C, Electronice/ Electrocasnice si Servicii de telefonie sunt domeniile unde se acorda cea mai mare incredere publicitatii de catre cei
chestionati
� Cand vine vorba de decizia de cumparare a unui produs/ serviciu respondentii sunt influentati in principal de persoanele din jurul lor
� Recomamdarile intalnite cel mai des prin Word of Mouth (recomandarea de la om la om) sunt in urmatoarele domenii: IT&C,
Cosmetice/ Infrumusetare si Produse alimentare
� Pentru respondenti, asteptarile de a intalni o reclama profesionala sunt in presa scrisa si indoor, iar reclamele TV nu sunt considerate ca
fiind unele profesionale. Din punctul lor de vedere o reclama ar trebui sa aduca date tehnice si stiintifice despre produsul/ serviciul
promovat, sa induca o dispozitie sufleteasca pozitiva si sa prezinte crampeie din viata de zi cu zi (modul de viata)
�Respondentii isi doresc reclame credibile si amuzante. Aproape trei sferturi dintre ei au mentionat “Sa aduca date tehnice si stiintifice
despre produsul/serviciul promovat” si 53.8% au spus “Sa induca o dispozitie sufleteasca pozitiva”
�Interesele publicitare sunt vazute de 67.6% dintre respondenti ca fiind in masura sa controleze continutul programelor media prin puterea
lor de cumparare. Peste jumatate dintre cei chestionati sunt de acord ca publictatea induce tinerii in actiuni daunatoare
�Publicitatea este tratata cu indiferenta de aproape jumatate dintre participantii la studiu (47.5%), cu un plus pentru cei cu educatie
elementara (60.4%). Respondentii cu studii superioare au mentionat intr-o proportie mai mare decat ceilalti (38%) ca le place publicitatea
�Reclamele memorabile mentionate de respondenti apartin unor branduri cum ar fi Coca Cola (10.3%), Vodafone (9.1%), Orange (5.3%)
sau Heineken (4.6%). Faptul ca respondetii apreciaza din ce in ce mai mult reclamele autohtone si pline de amuzament se reflecta in gradul
de memorabilitate ale unor reclame ca “Halatul”, “Star Wars”, “Batman” (Altex) sau seria reclamelor cu “Dorel” (Coniac Unirea)
�Bannerele publicitare de pe Internet au devenit un element obisnuit. Peste 50% dintre respondenti dau click de 1-3 ori pe zi pe un astfel
de banner. Un plus se observa in categoria de varsta 25-34 ani (54.8%) si in cazul respondentilor cu studii superioare (55.3%). Aproape un
sfert dintre cei chestionati nu dau click niciodata pe astfel de bannere
�Bannerele de pe website-uri ar trebui pozitionate in partea de sus sau in partea dreapta conform respondentilor. Acestea sunt vazute intr-o
lumina negativa de trei sferturi dintre respondenti fiind considerate enervante, neplacute sau plictisitoare
�Aproape 30% dintre cei chestionati spun ca volumul de publicitate este in crestere. La polul opus 20% dintre respondenti vad volumul de
publicitate in scadere
�Unul din doi respondenti nu vad in criza economica o amenintare la adresa eficientei publicitatii
�Publicitatea prin ochii consumatorului apare ca un mix de pareri impartite: este de slaba calitate (21.8%), este de buna calitate (16%),
este in exces (10.4%), este lipsita de creativitate (4.4%) insa evolueaza si este pe drumul cel bun (10.7%)