Post on 16-Jan-2016
description
Asemănări şi deosebiri privind comunicarea de marketing
a mărcilor Murfatlar şi Cotnari
ASEMĂNĂRI
Milka Heidi
Emiţătorul
Ambii producători sunt recunoscuţi la nivel naţional şi internaţional pentru calitate şi tradiţie.
Segment
Ambele mărci aparţin segmentului premium.
Analiza mărcii – trăsături de personalitate
Ambele mărci au personalităţi puternice, bine definite.
Analiza mărcii – tipul de marcă
Atât Milka cât şi Heidi prezintă caracteristicile unor mărci afective, de natură emoţională.
Analiza mărcii – identitatea mărcii
Numele comercial apare pe ambalaje într-o grafică stilizată
Valorificarea evenimentelor
Ambele isi rasfata publicul cu figurine specific sărbătorilor (iepurasii de Paşte, Moş Crăciun, produse în formă de inimă pentru îndragostiţi)
Inovaţie
Ambele încearcă să propună produse noi, Heidi (ciocolata neagră) iar Milka (ciocolata dietetică)
Publicitatea – Medii şi suporturi publicitare
Cele 2 mărci beneficiază şi de promovare prin intermediul unor vaste canele de comunicare ( Tv, Internet, afise publicitare, etc.)
Publicitatea – Obiectivele comunicării
Ambele îşi doresc creşterea cifrei de afaceri, prin atingerea unui nou public ţintă şi stimularea consumului prin fidelizare şi mesaje emoţionale .
DEOSEBIRI
Milka Heidi
Analiza mărcii – identitatea mărcii
Logo –ul este simplu, format doar din denumirea mărcii intr- o grafică stilizată, scris cu alb pe un fond mov
Logo-ul este unul iconografic, reprezentat de numele mărcii scris cu auriu pe un fond alb
Emblema are in plan plincipal văcuţa din Alpi Emblema are in plan principal trandafirul ( simbolul iubirii si al rafinamentului)
Analiza mărcii – tipul de marcă
Este o marcă-gamă Este o marcă-linie, sub aceasta marcă fiind produs doar ciocolată
Publicul ţintă
Se adresează familiştilor şi persoanelor tinere Vizează publicul adult, cu o cultură ridicată
Argumentaţia
Se bazează pe cea emoţională Optează pentru cea raţională
Personalitate
Este un brand puternic, cu o personalitate usor jucăusă
Reprezintă un brand feminin, rafinat , elegant
Poziţionarea mărcii
Este cunoscuta pentru produsele mediu şi premium.
Este cunoscută pentru produsele premium şi superpremium
Ambalajul
Milka optează pentru un ambalaj resigilabil, cu o orientare orizontală
Heidi optează pentru ambalajul cartonat, cu o orientare verticală
Publicitate – medii de comunicare
Utlizează o campanie de promovare agresivă ( Tv, internet, presa scrisă, outdoor)
Nu utilizează o campanile publicitară dezvoltată, un punct forte il reprezintă site-ul şi reţelele sociale
Este in topul promovării cu 14955 de inserţii Are doar 7000 de inserţii