Asemănări şi deosebiri privind comunicarea de marketing

a mărcilor Murfatlar şi Cotnari

ASEMĂNĂRI

Milka Heidi

Emiţătorul

Ambii producători sunt recunoscuţi la nivel naţional şi internaţional pentru calitate şi tradiţie.

Segment

Ambele mărci aparţin segmentului premium.

Analiza mărcii – trăsături de personalitate

Ambele mărci au personalităţi puternice, bine definite.

Analiza mărcii – tipul de marcă

Atât Milka cât şi Heidi prezintă caracteristicile unor mărci afective, de natură emoţională.

Analiza mărcii – identitatea mărcii

Numele comercial apare pe ambalaje într-o grafică stilizată

Valorificarea evenimentelor

Ambele isi rasfata publicul cu figurine specific sărbătorilor (iepurasii de Paşte, Moş Crăciun, produse în formă de inimă pentru îndragostiţi)

Inovaţie

Ambele încearcă să propună produse noi, Heidi (ciocolata neagră) iar Milka (ciocolata dietetică)

Publicitatea – Medii şi suporturi publicitare

Cele 2 mărci beneficiază şi de promovare prin intermediul unor vaste canele de comunicare ( Tv, Internet, afise publicitare, etc.)

Publicitatea – Obiectivele comunicării

Ambele îşi doresc creşterea cifrei de afaceri, prin atingerea unui nou public ţintă şi stimularea consumului prin fidelizare şi mesaje emoţionale .

DEOSEBIRI

Milka Heidi

Analiza mărcii – identitatea mărcii

Logo –ul este simplu, format doar din denumirea mărcii intr- o grafică stilizată, scris cu alb pe un fond mov

Logo-ul este unul iconografic, reprezentat de numele mărcii scris cu auriu pe un fond alb

Emblema are in plan plincipal văcuţa din Alpi Emblema are in plan principal trandafirul ( simbolul iubirii si al rafinamentului)

Analiza mărcii – tipul de marcă

Este o marcă-gamă Este o marcă-linie, sub aceasta marcă fiind produs doar ciocolată

Publicul ţintă

Se adresează familiştilor şi persoanelor tinere Vizează publicul adult, cu o cultură ridicată

Argumentaţia

Se bazează pe cea emoţională Optează pentru cea raţională

Personalitate

Este un brand puternic, cu o personalitate usor jucăusă

Reprezintă un brand feminin, rafinat , elegant

Poziţionarea mărcii

Este cunoscuta pentru produsele mediu şi premium.

Este cunoscută pentru produsele premium şi superpremium

Ambalajul

Milka optează pentru un ambalaj resigilabil, cu o orientare orizontală

Heidi optează pentru ambalajul cartonat, cu o orientare verticală

Publicitate – medii de comunicare

Utlizează o campanie de promovare agresivă ( Tv, internet, presa scrisă, outdoor)

Nu utilizează o campanile publicitară dezvoltată, un punct forte il reprezintă site-ul şi reţelele sociale

Este in topul promovării cu 14955 de inserţii Are doar 7000 de inserţii