7/22/2019 Limbaj Eco
1/130
ANGELA ROGOJANU
COMUNICARE I LIMBAJ ECONOMIC
BUCURETI
2005
7/22/2019 Limbaj Eco
2/130
CUPRINS
I. INTRODUCERE N STUDIUL LIMBAJULUI ECONOMIC1.
Ce este limbajul?
2. Accepii date limbajului.
II. TEORII DESPRE LIMBAJ CU APLICAIE LA LIMBAJULECONOMIC
1. Concepia lui Alfred Tarski despre adevrul obiectiv i limbaj2. Michel Foucault depre arheologia cunoaterii i epistema
limbajului3. Descriere, argumentare, imaginaie i limbaj la Karl Popper
III. DESPRE ETIMOLOGIA UNOR CONCEPTE ECONOMICE1. Geneza unor concepte economice2. Metafore i alte expresii utilizate n discursurile economice
IV. LIMBAJUL ECONOMIC1. Influene din alte domenii ale cunoaterii asupra limbajului
economic.
2. Plasticizarea limbajului economic.3. Limbajul animist i limba de lemn.
V. COMUNICARE I LIMBAJ ECONOMIC1. Semne i semnale n economie2. Informaii, mesaje i zvonuri
VI. ISTORIA TIINEI ECONOMICE I LIMBAJUL ECONOMIC
7/22/2019 Limbaj Eco
3/130
1. Gndirea economic i tiina economic.2. Emanciparea tiinei economice de politic i moral.3. Rentorcerea la politic.
VII. PREMISE EPISTEMOLOGICE ALE COMUNICRIITEORIILOR ECONOMICE
1. Domeniul economic2. Faptele economice3. Microeconomie i macroeconomie4. Teorii i modele5.
Ipoteze, axiome i principii
VIII. IDEI, TEORII I CONCEPII DESPRE INFORMAIAECONOMIC
1. Costurile de tranzacionare i firma2. Informaia imperfect i concurena imperfect3. Drepturile de proprietate i piaa4. Informaia asimetric5. Capitalul uman, cutarea i informaia
IX. TEORIILE ECONOMICE I MESAJUL LOR1. Avuia naiunilor2. Capitalul3. Teoria general
ANEXE
BIBLIOGRAFIE
NOTE
7/22/2019 Limbaj Eco
4/130
CAPITOLUL I
INTRODUCERE N STUDIUL LIMBAJULUI ECONOMIC
1.CE ESTE LIMBAJUL?
n economie, dei se ntlnesc tipuri diverse de limbaj vorbit, gestual, sonor,
vizual, al corpului, cel mai important pentru aprofundarea cunotinelor
economice este limbajul economic scris i vorbit. Limbajul economic scris ivorbit se prezint cu o structur complex aflat ntr-o continu schimbare i
mbogire. Se poate spune c modificrile din ordinea economiei induc
modificri ale limbajului economic. Oamenii schimb idei, informaii, opinii n
mod voluntar, la fel cum n economie schimb bunuri; oamenii de tiin
coopereaz ntre ei, comunicndu-i ideile; profesorii folosesc comunicarea
didactic pentru a-i nva elevii alfabetul economiei1. Toi sunt beneficiarii
diviziunii cunoaterii, toi ctig de pe urma schimbului de idei cu ceilali, toifolosesc limbajul pentru a-i realiza interesul personal.
Limbajul economic ne apare astzi ca un amestec greu de separat ntre limbajul
propriu al tiinei economice i limbajul mprumutat din alte domenii ale
cunoaterii.
Limbajul economic tradiional s-a dovedit insuficient pentru a explica situaii
economice noi. Dificultile legate de limitele limbajului tradiional de a explica
unele fenomene economice au determinat economitii s recurg fie la
1Friedman, M. & R. (1998) Liber s alegi. Un punct de vedere personal, Editura ALL, Bucureti, pg. 20-22.
7/22/2019 Limbaj Eco
5/130
mprumuturi lingvistice (din fizic, medicin, psihologie, sport, etc.), fie la
inventarea unui nou limbaj.
Toate acestea au condus la afirmaia, destul de repede mbriate de o bun
parte a comunitii tiinei economice, potrivit creia tiina economic ar suferi
de balcanism lingvistic2 i, n consecin, orice ncercare de comunicare a
rezultatelor sale ar fi nepotrivit, fiind lipsit de sens.
Din perspectiva comunicrii, limbajul economic se dovedete a fi nu numai
"moneda" schimbului de idei, ci i o bun surs de subiecte ale controverselor
dintre economiti.
2.ACCEPII DATE LIMBAJULUIPotrivit dicionarelor limbajul are trei mari accepii:
Sistem de comunicare alctuit din sunete specifice oamenilor, princare caetia i exprim gndurile, dorinele i sentimentele. Din
aceast perpectiv, limbajul economic apare ca un limbaj
specializat, ca un limbaj al unui domeniu de cercetare;
n sens figurativ, limbajul reprezint mijloculde exprimare a ideilori sentimentelor prin imagine, culoare, sunete (inclusiv sunete
muzicale), gestic, mimic;
n accepie tehnicist, limbajul este definit ca un sistem de caracterei simboluri folosit n programare.
La rndul su limbajul economic poate fi abordat sub mai multe forme:
2Attali, J. i Guillaume, M. (1974), L'anti economiques, Presses Universitaires de France, pg. 9-26.
7/22/2019 Limbaj Eco
6/130
Limbajul academic, consacrat n manuale, dicionare i lexicoane, i aresursele n normele Academiei Romne. Limbajul academic are o anume
rigiditate, fiind practic un limbaj nchis. Din acest punct de vedere,
economitii s-ar putea mpri n puriti (fundamentaliti, conservatori),
n nonconformiti i n reformatori. Puritii acuz autorii
nonconformiti de amestecul limbaje diferitelor (cu conotaii ideologice
adverse) pentru a descrie sau a explica mai bine o idee sau o teorie
economic. Nonconformitii, sub impulsul inovrii au creat i cele mai
frumoase metafore aplicate economiei, dar au i dovedit c uzul impune
limba. Att puritii, ct i nonconformitii acuz reformatorii limbajului
de rea-credin prin agresivitatea practicat n nlocuirea termeniloreconomici consacrai cu alii convenabili ideologiei dominante. Hayek
constat, de exemplu influena continu a socialismului asupra limbajului
oamenilor de tiin i intelectualilor. Explicaia pare banal, dar
consecinele acestei imixtiuni sunt greu de evaluat: Cu ct le scrutm mai
atent lucrrile (scriitorilor socialiti n.n.), cu att vedem mai clar c au
contribuit mult mai mult la conservarea dect la reformarea gndirii i
limbii animiste3. n aceeai ordine de idei, se nscrie i utilizareaiandecvat a unor termeni referitori la diferite tipuri de interaciune
uman, nepermind nici mcar delimitarea problemelor despre care se
discut. Putem ncepe foarte bine, spune Hayek, cu termenii folosii n
general pentru a face distincia ntre cele dou principii opuse ale ordinii
de colaborare uman, capitalismul i socialismul, ambele eronate i
subiective politic. Dei menite s aduc o oarecare lumin asupra celor
dou sisteme, nu ne spun nimic reelvant despre caracterul lor4. O soluie,
dei imperfect, ar fi folosirea sintagmei economie de pia n locul
3Hayek, Fr. A. (2000), Infatuarea fatal. Erorile socialismului, Editura ANTET, Bucureti, pg. 174.4Idem, pg. 178.
7/22/2019 Limbaj Eco
7/130
termenului capitalism (sau a termenului catalactica). Obinuinele sunt
att de puternice, nct este greu de imaginat c prea curnd oamenii i
vor controla modul de exprimare evitnd cuvintele care sunt pline de
ambiguiti. La fel i cuvntul societate a devenit o etichetcomod
pentru a indica aproape orice grup de oameni, un grup despre a crui
structur sau motiv de coeren nu e nevoie s se tie nimic o fraz
improvizat la care oamenii recurg atunci cnd nu prea tiu despre ce
vorbesc5. Revolta lui Hayek este pe deplin justificat; ntr-adevr cnd se
atribuie termenul societate pentru un popor, o naiune, o populaie, o
companie, o asociaie, un grup, o hoard, o band, un trib, membrii unei
rase, ai unei religii, ai unui sport, ai unei activiti distractive6
i sedilueaz i i se depreciaz sensul. Prin urmare, limbajul n general, cel
economic, n special, se confrunt cu ambiguiti induse de influena
politicului n tiin.
Limbajul tiinific se formeaz i se dezvolt pe fondul limbajului
academic sub forma definiiilor termenilor economici, definirii
conceptelor de baz, dar i a regulilor i principiilor funcionrii
economiei. Limbajul economic descrie sau explic pri ale economiei saueconomia n ansamblul su cu ajutorul vocabularului consacrat, dar
recurgnd i la formalizarea elementelor economice.
5Ibidem, pg. 181.6Hayek, Fr. A. (2000), Infatuarea fatal. Erorile socialismului, Editura ANTET, Bucureti, pg. 181.
7/22/2019 Limbaj Eco
8/130
METAFOREINSPIRATE DE
COMPORTAMENTEECONOMICE
ATIPICE
PASAGERULCLANDESTIN(BLATISTUL)
PIRATUL OPORTUNISTUL
METAFORE APLICATE LACOMPORTAMENTEREPREZENTATIVE
HOMO OECONOMICUS HOMO AGENS
7/22/2019 Limbaj Eco
9/130
Jargonul i argouli coloreaz discursul economic, dar din raiunidiferite: jargonul din motive de difereniere de restul lumii, iar argoul din
motive de pruden, n raport cu restul lumii.
Diversitatea specializrilor ecomomitilor a creat i jargonul aferent, adic un
limbaj specific fiecrei ndeletniciri economice. De pild, jargonul: bursier (al
brokerilor i dealerilor), tehnocrailor, bancherilor, managerilor, etc.
Argoul, prin farmecul indus de inventivitatea vorbitorilor, este extrem de
popular i n discursul economitilor consacrai, dar i n media. Desigur, exist
anumite rezerve fa de vulgarizarea limbajului tiinific, dar pitorescul i
puterea de penetrare rapid a limbajului colorat oamenii se contamineazfoarte uor, mai n glum, mai n serios l fac dominant o perioad bun de
timp.
7/22/2019 Limbaj Eco
10/130
CAPITOLUL II
TEORII DESPRE LIMBAJ CU APLICAIE LA LIMBAJUL
ECONOMIC
1. CONCEPIA LUI ALFRED TARSKI DESPRE ADEVRUL
OBIECTIV I LIMBAJ
Motto:n cazul unei propoziii, faptul c ea e
satisfcut sau nu de membrii unui ir nu mai
depinde n nici un fel de proprietile fiecrui
membru al irului. n consecin, o propoziie
este adevrat dac i numai dac orice ir de
indivizi o satisface i este fals dac i numai
dac nici un ir nu o satisface.
Alfred Tarski
Alfred Tarski (1933) a formulat o teorie general a corespondenei adevrului cu
faptele i o metod general a definirii conceptului de adevr pentru toate
limbajele artificialeii. Potrivit concepiei lui Tarski un enun este adevrat dac
lucrurile sunt aa cum le susine i este fals n caz contrar. O dificultate a
adevrului rezid n uurina cu care poate s se transforme n paradoxul
mincinosuluiiii. Contribuia lui Tarski la elaborarea unei teorii generale a
devrului este cu att mai important, cu ct ea permite ntr-un sistem lingvistic
7/22/2019 Limbaj Eco
11/130
particular depirea paradoxurilor. Nucleul dur al concepiei lui Tarski despre
adevrat sau fals ntr-un sistem lingvistic se fondeaz pe deosebirea dintre
limbajul-obiect i metalimbaj. Totodat, Tarski consider concepia sa despre
corespondena teoriei cu faptele neutr din punct de vedere epistemologic, ceea
ce nseamn situarea deasupra disputelor care se revendic de la prejudecata c
tiina nu este nimic altceva dect o ideologie.
Limbajul-obiect constituie enunurile sistemului lingvistic supuseanalizei sau limbajul despre care vorbim;
Metalimbajul reprezint enunuirle sistemului lingvistic cu care sevorbete despre limbajul-obiect sau limbajul n care vorbimiv.
n consecin, teoria corespondenei adevrului cu faptele, elaborat da Tarski,aduce o serie de clarificri ale problemei adevrului, ntre care7:
pentru a vorbi de adevrul enunurilor unui limbaj trebuie s se fac
apel la un limbaj mai general, adic la metalimbaj, n cadrul cruia
se pot analiza raporturile dintre enunurile limbajului-obiect i
fapte, stabilind dac ntre ele exist corespondena;
demonstrarea capacitii teoriei corespondenei de a evita
paradoxurile;teoria corespondenai se aplic pentru un numr infinit de enunuri,
dar n condiiile unui numr finit de predicate isolate, Tarski
consider ca date ceea ce semnific pentru un predicat de fi
satisfcut de un obiect X;
noiunea de satisfacie fiind dobndit de toate predicatele unui
limbaj, arat c se poate defini recursivitatea adevrului;
7 Chalmers, A. F. (1987), Quest-ce que la science? Recents developpements en philosophie des sciences:Popper, Kuhn, Lakatos, Feyerabend, La Decouverte, Paris, pg. 197-198.
7/22/2019 Limbaj Eco
12/130
Evocnd personalitatea lui Alfred Tarski, dar i implicaiile teoriei
corespondenei asupra filosofiilor limbajului Karl Popper recunoate
originalitatea abordrii, dar i punctul sensibil al acestei concepii: Dei exist
adevr, nu exist nici un criteriu al adevrului. Acest lucru e foarte important,
pentru c filosofii confund idea de adevr cu idea de criteriu al adevrului. Ei
cred c dac exist o ide despre adevr, atunci trebuie s existe i un criteriu al
adevrului ataat acestei idei. Cu alte cuvinte sunt operaionaliti8.
Interesul pentru minima apropiere de concepie lui Alfred Tarski a fost stimulat
de larga utilizare a terminologiei tarskiene n teoretizrile reclamei i publicitii
(cu accent pe metalimbajul semantic). Cei care folosesc teoria corespondenei ca
argument tiinific pentru a susine tehnici de influenare a comportamentului pepia mizeaz mai degrab pe un truc, dect pe un support tiinific: o teorie a
adevrului absolut, cum este teoria lui Tarki, este un paaport pentru
mpingerea n prim-plan a produselor noi sau nnoite.
2. MICHEL FOUCAULT DESPRE ARHEOLOGIA CUNOATERII
I EPISTEMA LIMBAJULUI
Motto:
Existena limbajului n epoca clasic este n
acelai timp suveran i discret. Suveran,
deoarece cuvinetele au primit sarcina i
puterea de a reprezenta gndirea.
Michel Foucault
8 Popper, K. K. (1997), Cunoaterea i problema raportului corp-minte. O pledoarie pentru interacionism,Editura TREI, pg. 124.
7/22/2019 Limbaj Eco
13/130
Michel Foucault (1969) a impus o teorie a arheologiei cunoaterii unde
cunoaterea i limbajul sunt interconectate: A cunoate nseamn a vorbi cum
trebuie i cum prescrie demersul sigur al spiritului; a vorbi nseamn a cunoate
dup ct te in puterile i dup modelul impus de aceia a cror natere o
mprtim. tiinele sunt limbi mplinite, n msura n care limbile sunt tiine
nc necultivate9. ntr-o nlnuire extrem de complicat al amestecului de
filosofii, Foucault rscolete att istoria ndeprtat, ct i cea recent a
limbajului (n spe economic) cutnd epistemav.
n temeiul patrulaterului epistemic al limbajului (propoziia sau reprezentarea,articularea, desemnarea i derivarea), Foucault identific bogia drept teren
i obiect al economiei10. n acest context, Michel Foucault rezerv spaii
importante analizei epistemologice a legturii dintre bogie i schimb, moned,
bani, pre, valoare, utilitate, avere.
Despre bogie i moned: Domeniul bogiei s-a constituit ca obiect al refleciilor autorilor
de scrieri economice n strns legtur cu semnul bogiei
moneda (banii).
Metalul din care era fcut moneda reprezenta semnul bogiei nmsura n care era el nsui o bogie; pentru a putea arta preul,
metalul pentru moned trebuia s fie preios (adic, s fie rare,
utile, dezirabile);
Realitatea material a monedei contopete cele dou funcii alesale de msur comun a mrfurilor i de mediu de schimb,
9Focault, M. (1996), Cuvintele i lucrurile, Editura Univers, Bucureti, pg. 130-131.10Idem, pg. 209.
7/22/2019 Limbaj Eco
14/130
ceea ce presupunea stabilitatea monedei, adic s fie
recunoscut de toi i s fie valabil n orice loc dac are drept
etalon o realitate care i se poate atribui i pe care s-o putem
compara cu diversitatea lucrurilor pe care vrem s le msurm11;
Valoarea monedei trebuie reglat de masa metalic pe care oconine i s revin astfel la ceea ce era odat, cnd nu erau luate
drept mrci reale semnele arbitrare, ceea ce nseamn c atunci
moneda era o msur just pentru c ea nu semnifica nimic
altceva dect puterea de a etalona bogii pornind de la propria sa
realitate material, aceea de bogie12;
Raportul dintre metalul monetar i marf, care permite stabilireala limit a valorii totale de pia a metalelor preioase, dar i
etalonarea ntr-o manier sigur i definitiv a preurilor tuturor
mrfurilor () a fost stabilit de Providen atunci cnd a ngropat
n pmnt minele de aur i argint, pe care le face s creasc lent,
aa cum pe pmnt cresc plantele i se nmulesc animalele13.
Determinarea esoteric a monedei nu permite oricrui spirit s seapropie de ea, ci numai spiritelor care tiu s stea la pnd: adic
negustorilor14.
Despre bogie, bani i pre: Teoria monedei i a comerului rspunde la nterbarea: cum pot
preurile, n micarea schimburilor, s caracterizeze lucrurile,
cum poate moneda s stabileasc ntre bogii un sistem de semne
i de desemnare?
11Ibidem, pg. 212.12Focault, M. (1996), Cuvintele i lucrurile, Editura Univers, Bucureti, pg. 213.13Focault, M. (1996), Cuvintele i lucrurile, Editura Univers, Bucureti, pg. 216.14Idem, pg. 217.
7/22/2019 Limbaj Eco
15/130
Dac moneda desemneaz o anumit bogie, rezult c monedai stabilete preul bogiei;
Raportul dintre moned i mrfuri, adic sistemul preurilor semodific atunci cnd cantitatea de moned sau cantitatea de
mrfuri se modific (dac moneda e n cantitate mic fa de
bunuri, va avea o valoare mare, iar preurile vor fi sczute; dac,
ns, cantitatea ei crete pn la a deveni abundent fa de
bogii, atunci ea va avea valoare mic, iar preurile vor fi
ridicate15). Foucault deduce c teoria cantitativ a banilor a
guvernat ntotdeauna schimbul monetar.
Valoarea, utilitatea i bogia: Teoria valorii, dup opinia lui Foucault, rspunde unei serii de
ntrebri: de ce exist lucruri pe care oamenii caut s le schimbe,
de ce unele valoreaz;
Valoarea nu poate fi analizat dect folosind un limbaj deaciune, lucrurile care se schimb, fiecare cu valoarea lui proprie,
trebuie s existe dinainte n minile participanilor la schimb;
Valoarea lucrurilor se ntemeiaz pe utilitatea lor; Limbajul, cu cele patru funcii, articuleaz semne i semnificaii
ntr-o nlnuire a reprezentrilor bogiei, monedei, preurilor,
etc., dnd substan epistemei economice.
Concepia lui Michel Foucault, dei complicat i dificil de descifrat, poate fi
interpretat i ca un avertisment dat celor care improvizeaz grille de lectur
conjuncturale, rscolind istoria i ocolind analiza epistemologic (ndeosebi
15Ibidem, pg. 228.
7/22/2019 Limbaj Eco
16/130
motenirea cultural comun, tradiia intelectual i un program de cercetare pe
care autorii s-l recunoasc i s-l accepte).
Foucault a influenat i a impulsionat cercetrile n direcia analizei legturii
dintre limbajul vorbit i limbajul de aciune (de pild, limbajul corpului).
3. DESCRIERE, ARGUMENTARE, IMAGINAIE I LIMBAJ LA
KARL POPPER
Motto:
Limbajul nostru este departe de fi perfect,
dar este uimitor de bun. Uimitor de puternic.
Karl Popper
Limbajul este un instrument al cooperrii umane i o instituie social
important, alturi de alte instituii precum cele sociale, juridice, religioase sau
cele tiinice.
Karl Popper (1994) aduce noi elemente ale unei noi concepii despre limbaj,
concepie fondat pe evoluie i interaciune. Admind c un comportament
nou reprezint vrful de lance cel mai avansat al evoluiei16, Popper
reformuleaz legtura dintre evoluia comporatmentului scop mijloace
16Popper, K. (1997), Cunoaterea i problema raportului corp-minte. O pledoarie pentru interacionism, EdituraTREI, pg. 106.
7/22/2019 Limbaj Eco
17/130
abiliti prin introducerea ideii posibilitii unor mici mutii genetice,
avantajoase seleciei naturale.
Pornind de la o concepie numit neo-evoluionist, Karl Popper stabilete c
evoluia comportamentelor poate fi privit ca nlnuire evolutiv tipic, nti
schimbarea structurii-scop, apoi a structurii abilitilor. Abia dup aceea se
schimb structura anatomic17.
n acest cadru, autorul stabilete i principiile fundamentale ale limbajui:
Superioritatea limbajului uman fa de limbajul animalelorsau, cumspune Popper, omul se difereniaz de animale prin caracteristile
limbajului uman, iar limbajul uman se difereniaz de toate limbajeleanimale prin faptul c are cel puin dou funcii care le lipsesc acestora
din urm; voi numi aceste funcii funcia descriptiv sau informativ
i funcia argumentativ sau critic. Ele sunt funcii superioare tipice
caracteristice omului18.
Invenia imaginativ, ceea ce nseamn c puterea imaginativ a omuluipoate evolua n direcii cu totul noi, deoarece prin inventarea limbajuluidescriptiv, omul a avut la ndemn mijloacele de a exprima lucruri
adevrate i lucruri neadevrate: poate inventa povestiri, basme, mituri19.
Cunoaterea obiectiv este specific uman, dei animalele i-au produspropria lume 3vi, constnd n limbaje animale, nici un animal nu produs
17Idem.18Ibidem.19Popper, K. (1997), Cunoaterea i problema raportului corp-minte. O pledoarie pentru interacionism, EdituraTREI, pg. 107.
7/22/2019 Limbaj Eco
18/130
ceva asemntor cunoaterii obiective20. Popper recunoate unele situaii
din lumea animal care pot fi uor asociate cunoaterii obiective (de pild,
imitaiile), dar la om cunoaterea obiectiv este rezultatul funciilor
specific umane.
n pofida faptului indubitabil c omul a evoluat graie dezvoltrii uneltelorexosomatice, dup Popper nici una dintre aceste unelte nu are o baz
erediter specializat aa cum au toate uneltele exosomatice dezvoltate de
animale, cu excepiafunciilor specific umane ale limbajului care au o
baz ereditar foarte specializat i specific.
n concluzie, evoluia omului i-a dat acestuia ceva caracteristic i specific
uman un instinct, fundamentat genetic, de a acumula prin imitaie, un limbaj
specific uman apt s se constituie n purttor al cunoaterii obiective21.
Din aceast perspectiv, Popper cerceteaz funciile limbajului uman, pornind de
la teoria lui Karl Buchler (distinge trei funcii ale limbajului: dou inferioare
expresiv i comunicativ i una superioar descriptiv sau informativ), toerie
pe care o amendeaz cu o funcie esenial pentru cunoaterea obiectiv
funcia critic.
20Popper, K. (1997), Cunoaterea i problema raportului corp-minte. O pledoarie pentru interacionism, EdituraTREI, pg. 109.21Idem.
7/22/2019 Limbaj Eco
19/130
FUNCII LINGVISTICE
SUPERIOARE:
(baza lumii 3)
Funcia argumentativ saucritic
Funcia descriptiv sauinformativ
FUNCII LINGVISTICE
INFERIOARE:
Funcia comunicativ Funcia expresiv
TABLOUL FUNCIILOR LIMBAJULUI UMAN
(Buhler Popper)
Exemplificrile lui Popper ale celor patru funcii majore ale limbajului:
ntr-o permanent disput cu Karl Buhler, fa de care nu ezit s-i arate
admiraia critic, Popper ne ofer repere importante ale analizei limbajului
economic dintr-o perspectiv mai apropiat metodelor folosite n cercetarea
economiei n jonciunea lor aproape natural cu funcia de comunicare a
limbajului.
Funcia expresiv i cea de comunicare se pot manifesta i simultan: dacun om casc fiind singur n dormitor, acest gest are, ca limbaj, funcia
unic de autoexprimare. ns dac nu este singur, el le poate induce i
altora starea de somnolen: putei verifica singuri cum, cscatul insistent
i sugestiv dac gestul este natural i aproape incontient nu numai c
7/22/2019 Limbaj Eco
20/130
i vei dtermina i pe alii s cate, dar putei chiar s-i ajutai s adoarm.
Astfel, cscatul poate avea nu numai o funcie expresiv, ci i una
ocmunicativ, de tip infecios22. Suprapunerea expresivitii cu
comunicarea de tip infecios, nu nseamn c orice tip de comunicare
are caracter infecios. De pild, funcia imperativ poate sau nu s
contamineze; totul depinde de ton i de putere.
Funcia descriptiv, n mod normal, cum spune Popper, implic exprimarei comunicare, dar i funcia informativ. Desigur, cineva poate s descrie
lucruri sau moduri de exprimare ale oamenilor, dar fr s poat s fac
abstracie de starea propriului organism. Dup cum, nu poate s vorbeascdespre ceva fr s ncerce s declaneze un rspuns emoional n
auditoriu, adic s comunice ceva.
Comunicarea nu este un caz special de exprimare, iar exprimarea nu esteun caz particular de comunicare, ele sunt dou funcii distincte, din punct
de vedere biologic, funcia de comunicare avnd preponderen. Pe de alt
parte, funcia descriptiv a limbajului este diferit de cea comunicativ,iar din punct de vedere biologic are chiar prioritate. Dup Popper, funcia
descriptiv a limbajului i ndeplinete rolul complet numai n cadrul
limbajului uman (dei unele limbaje naturale se pot apropia destul de mult
de limbajul uman). Totui, limbajul uman este descriptiv i n sensul c
omul poate relata ceva adevrat sau fals (sau cum spune Popper faptul
conducnd la diferite operaii logice de negare i respingere adic la
critic23).
22Ibidem, pg. 111.23Popper, K. (1997), Cunoaterea i problema raportului corp-minte. O pledoarie pentru interacionism, EdituraTREI, pg. 113.
7/22/2019 Limbaj Eco
21/130
Funcia critic sau argumentativ provine din funcia descriptiv iinformativ, de care este strns legat i pe care le mbogete dezvoltnd
negaia, adic devenind cu adevrat critic. Dei insuficient consolidat
biologic, folosirea funciei critice are avantaje biologice clare aceast
folosire ne permite s lsm teoriile s moar n locul nostru24.
Soluia lui Popper la problema efectelor de importan biologic ale evoluiei
limbajului descriptiv presupune:
Folosirea alegerilor intertemporele drept criteriu al cunoaterii
obiective (nlocuirea anticiprilor instinctive cu anticipri
adaptative);
Formularea ntrebrilor i nceperea obiectivrii problemelorpercepute anterior;
Dezvoltarea imaginaiei;
Dezvoltarea inventivitii (ceea ce n concepia popperian
nseamn utilizarea metodei ncercrii i eliminerea erorii fondat
pe un stoc de ncercri posibile, adic un stoc de idei noi. n acelai
timp, imaginaia lrgete acest stoc, iar aplicarea metodei ncercrii
i erorii poate genera noi replica comportamentale, dar i noiinstituii).
Consolidarea prin tradiie a inveniilor comportamentale,
instrumentale i instituionale genereaz situaii care rspund nevoii
de flexibilitate, adic acelai lucru s rmn valabil pentru
diferitele limbaje umane.
n cazul comunicrii, reacia (feed-back-ul) poate fi rapdid sau ntrziat, dup
cum reacia poate fi pozitiv sau negativ; Popper i exprim rezerva fa de
24Popper, K. (1997), Cunoaterea i problema raportului corp-minte. O pledoarie pentru interacionism, EdituraTREI, pg. 117.
7/22/2019 Limbaj Eco
22/130
reaciile pozitive rapide, dar admite c o reacie pozitiv, n adevratul sens al
cuvntului, se poate produce la intervale mari de timp. Astfel, Popper arat c
ntre formularea teoriei lui John Staurt Mill, dup care obiectivele politicii
sociale moderne sunt salariile mari i timpul de lucru mic, i punerea ei n
ptactic au trecut aptezeci de ani.
Concluzia lui Popper este ct se poate de clar: Dac orice limbaj este privit ca
o simpl expresie i comunicare, atunci sunt neglijate caracteristicile cele mai
importante ale limbajului omenesc, ce l disting de limbajul animal: capacitate sa
de a produce enunuri false i adevrate i de a construe enunuri valide i
invalide25
.
25Popper, K. R. (2000), Filosofia social i filosofia tiinei, Antologie editat de David Miller, Edtura TREI,pg.287.
7/22/2019 Limbaj Eco
23/130
CAPITOLUL III
DESPRE ETIMOLOGIA UNOR CONCEPTE ECONOMICE
ntrebarea obsedant pentru cel care se pregtete ntr-o specialitate economic
este: De unde provine vocabularul propriu economiei? De-a lungul timpului
lingviti i economiti, n dorina vorbirii corecte, au cutat rdcinile istorice
ale cuvintelor care descriu i explic aciunile economicevii. Dup se poate
constata unele cuvinte, consacrate n discursul economic, sunt rezultatul
progreselor realizate n tiina economic; altele au aprut din practicile diferite
imprimate de interesele generate de politicile economice n situaii
conjuncturale sau de dificulti n afirmarea unor curente de gndire economic.
1.GENEZA UNOR CONCEPTE ECONOMICE
ACIUNEA UMAN REPREZINT abordareapraxeologic a economiei
constituit n jurul lui homo agens, dezvoltat ndeosebi de Max Weber, Lionel
Robbins i Ludwig von Mises, dup care individul acioneaz alegnd mijoacele
pentru atingerea scopurilor, comportamentul su este raional, iar aciunea are
finalitate. Aciunea uman este i titlul operei fundamentale a lui Ludwig von
Mises (Human Action, aprut n versiune englez n 1949).
AVANTAJ ECONOMIC desemneaz ctigurile monetare i/sau nonmonetare
rezultate din activitile economice (de producie sau de schimb) pentru opersoan, o firm, o ar. n funcie de criteriile utilizate se pot deosebi: avantaje
absolute (A. Smith, costurile medii), avantaje relative sau comparative (D.
7/22/2019 Limbaj Eco
24/130
Ricardo, costul de oportunitate), avantaje competitive (M. Porter, randamentul
managementului); avantaje morale (H. Leibenstein, factorul-X).
BUGET a fost mprumutat din francez; buget este un diminutiv de la latinescul
bulga care nsemna pung, prin urmare buget nseamn de fapt pungu.
n economie vorbim de bugetul productorului, consumatorului, statului,
instituiilor, dar i de bugetul familiei.
BURS vine de la numele unei familii, Bruges van der Burse, a crei cas a
servit pentru prima dat drept burs, adic de loc public unde se fac operaiuni
financiare cu valori mobiliare (titluri, aciuni, obligaiuni, etc.).
CAPITAL provine din limba latin de la capita; n antichitate posesorii de
animale ddeau cu mprumut un numr de capete de vite. mprumutul la
nceput, trebuia restituit exact n numrul mprumutat, iar mai trziu, cu un
surplus, cu o dobnd. De aici, capitalul este bunul care multiplic de mult mai
multe ori bogia iniial, dect orice alt bun sau aciune cunoscut.
CICLUL DE AFACERI este denumirea folosit pentru a explica fluctuaiile
din activitatea economic, caracterizate de alternana expansiunii i contraciei
produciei. n general, afacerile se extind cnd crete producia industrial,
ocuparea, preurile, salariile, rata dobnzii i profiturile unde prosperitatea,
pentru un timp, atinge un punct nalt. Atunci cnd, activitatea ncepe s se
contracte, odat cu restrngerea afacerilor, scade i volumul produciei, scade
ocuparea, scad preurile, salariile, ratele dobnzii i profiturile. Declinul
economic continu pn ajunge n punctul cel mai de jos posibil. Dup o
perioad de timp revirimentul afacerilor instaleaz expansiunea activitii
economice. Economitii disting patru faze ale ciclului de afaceri, cunoscute sub
7/22/2019 Limbaj Eco
25/130
diferite denumiri: a) expansiunea (prosperitate, boom) cu un punct de cotitur
sau vrf; b) contracia (criz, recesiune, declin, cdere) care atinge punctul de
jos; c) depresiunea (crah); d) redresarea (revigorare, reviriment). ntre
economiti sunt diferene fundamentale n privina cauzelor crizelor, dar mai
accentuate n modalitile de depire a recesiunii: unii susin c a preveni este
cea mai bun metod (austriecii), alii, invocnd eecurile pieelor, reclam
intervenia mai energic a guvernului n iniiativa privat.
CLEARING n englez nseamn curire (to clear a cura). n comerul
internaional clearing desemneaz operaiunile de lichidare a conturilor.
ECONOMIE a intrat n vocabularul europenilor din greac, oikos cas,
gospodrie, cetate i nomos regul, norm de conducere. De la
romani s-a transmis occidentalilor forma economie. n timp, economia a
pierdut din sensul iniial, dar a cptat altele pn la forma cunoscut astzi:
tiina alocrii resurselor rare ntre utilizri alternative.
FABRICprovine din latinescul fabrica, derivat din faber meteugar;fabric a fost mprumutat spre sfritul secolului al XIX-lea dup modelul
occidental.
FIAT MONEY desemneaz acea moned emis de stat; orice produs monetar
care are o valoare mult mai mic pe orice alt pia dect cea monetar. De
exemplu, bancnota cu o valoare de 100 de mii RON pe piaa monetar, are o
valoare foarte mic pe cea a plasticului.
GARANIE a fostmprumutat att din forma francez - garantie i italian
garanzia, ct i din cea englez warrant i nseamn mputernicire.
7/22/2019 Limbaj Eco
26/130
HOMO OECONOMICUS reprezint ipoteza fundamental n microeconomia
tradiional dup care agenii economici iau deciziile n funcie de un singur
criteriu de maximizare a utilitii, dar i o concepie care separ comportamentul
uman n viaa economic de ncrctura sa moral, considernd c deciziile
economice sunt, n esen, de natur hedonist i utilitarist. Totodat, homo
oeconomicus definete ipoteza esenial a comportamentului reprezentativ
iniiat i dezvoltat de clasicii gndirii economice (de la A. Smith la A.
Marshall), dup care indivizii (agenii economici) iau decizii n funcie de un
singur criteriu-maximizarea propriei utiliti; potrivit acestei ipoteze, individul
consumator are capacitatea de a-i ordona preferinele i de a efectua alegerialternative n vederea maximizrii satisfaciei.
MACROECONOMIEparte a analizei economice, fondat pe o viziune holist;
termen inventat de Ragnar Frish n 1933, desemnnd acea parte a teoriei
economice care studiaz jocul variabilelor economice agregate,
interdependenele dintre variabilele economice i a modului cum poate fi
influenat ansamblul economiei prin politicile monetare, fiscale i aleveniturilor; fondatorul macroeconomiei este considerat John Maynard Keynes
(1883-1946).
MICROECONOMIE este parte a analizei economice care studiaz
comportamentul unitilor economice individuale drept centre ale deciziei n
materie de pre i cantitate. Din punct de vedere istoric, deosebim
Microeconomia tradiional (L. Walras, V. Pareto, S. Jevons, Fr. Edgeworth, A.
Marshall, C. Menger, E. von Bohm-Bawerk, E. von Wieser) dominat de
concurena pur i perfect (atomicitate, omogenitate, transparen, mobilitatea
factorilor de producie i accesul liber la informaie) i Noua microeconomie (E.
7/22/2019 Limbaj Eco
27/130
Chamberlain, F. Knight, Fr. A. Hayek, R. Coase, G. Stigler, G. Beker, A. Laffer,
G. Akerlof, M. Spence, J. Stiglitz, etc.) unde costurile de tranzacionare sunt
semnificative, iar cutarea informaiei i informaia implic anumite costuri.
n consecin, microeconomia nu are nimic de-a face cu imaginea unei entiti
fizice, observat eventual la microscop, i nici nu este o chestiune de optic sau
o derivat a ierarhiei (economia n mic).
MONEDA vine din greac de la moneda; la greci a intrat din dialectul
veneian. n Italia cuvntul este de origine latin moneta, acesta era epitetul
zeiei Iuno sftuitoarea (de la verbul moneo a sftui). Aa se explic
cele dou forme utilizate n scrierile economice: moneda i moneta.
NEVOIE a intrat n vocabularul romnilor din slav, de la nevolia i are
acelai neles ca n romnete, anume cerin. n slav este compus din
negativul ne- i volia voin, deci nevolia nsemna fr voie sau contra
voinei.
PECUNIARprovine din latinescul pecunia animal; a cptat nelesul debnesc, pentru c n vechime animalele erau utilizate ca moned de schimb.
PIA vinedin italienescul piazza, iar n italian vine din latinescul platea;
romanii l-au mprumutat da la greci plateia nseamn larg,
subnelegndu-se strad. Consecina pentru economie se regsete n
prejudecata identificrii pieei economice cu un spaiu economic unde se fac
tranzacii. n fond, piaa n sensul economic cel mai simplu cu putin nseamn
cerere i ofert.
7/22/2019 Limbaj Eco
28/130
PROFIT deriv din latinescul proficere care nseamn a ctiga, ctig. n
economiile capitaliste dominate de ordinea pieei, profitul este att mobilul
esenial al aciunilor economice, ct i criteriul economic cel mai important al
seleciei activitilor economice. Agenii economici i proiecteaz aciunile
economice pe criterii comerciale sau lucrative, adic aductoare de profit.
SALARIU a fost mprumutat din latin, salarium, un derivat de la sal
sare. Salarium nsemna la nceput suma dat soldailor ca s-i cumpere
sare (celelate alimente le ddea comandantul), apoi a cptat nelesul de
sold i n sfrit pe cel de leaf n general.
SPECUL provine din latinesul speculari care nseamn a cerceta (este
nrudit cu inspector, spectacol). nelesul prim al verbului este a privi; de aici,
speculaie cercetare teoretic, iar cei care speculeaz la burs fac astfel de
cercetri. n vorbirea curent specula i speculantul au conotaii negative,
nelesul celor dou cuvinte fiind asociat cu presupusa intenie de mbogire de
pe urma unor aciuni economice imorale. Dei dicionarele nu rein ca autor al
speculei dect speculantul, pentru a-l numi pe cel care speculeaz la burs auzimdeseori un cuvnt din afara dicionarelor speculator.
OMAJ vine din limba francez chomage, dar mprumutat din grecete i trecut
prin latin; n limba greac termenul iniial, kauma, nsemna ari, dar i
linite, calm; legtura cu abinerea de la munc reiese din faptul c n timpul
ariei nu se lucra, de aici i sensul de odihn, mai precis de odihn fr voie
pentru c nu ai ce lucra.
7/22/2019 Limbaj Eco
29/130
2. METAFORE I ALTE EXPRESII UTILIZATE N DISCURSURILE
ECONOMICE
AUTARHIEprovine din limba greac autarkeia desemnnd calitatea de a
te mulumi cu ce ai; autarkeia se compune din autos de sine i arkeo a fi
destul, de unde autarhie conducerea de sine sine nsui. Autarhia nu se poate
confunda cu monarhia comanda unuia singur i nici cu anarhia lips
de comand.
De regul, n economie autarhia este asimilat economiei nchise; se spune
despre un stat c este autarhic dac nu are relaii economice cu alte ri.
BOICOT vine din englez de la numele cpitanului Boycott, latifundiar din
Irlanda; n decembrie 1880, toi vecinii si s-au neles s nu mai aib nici o
relaie cu el, adic s-l boicoteze, deoarece era brutal i gosolan.
CATALACTICA (CATALLACTICA) este termenul propus de Arhepiscopul
Whately n 1838 pentru a denumi tiina teoretic a ordinii pieei, repus n
circulaie de Ludwig von Mises i Friedrich Hayek n secolul al XX-lea i nsuitde o mare parte din adepii lor. Catallactica i derivatele, catallactic i catallaxy
provin (Hayek 1967, 1978) din cuvintele greceti clasice katalattein i
katalassein care aveau nu numai sensul de a schimba, ci i pe cel de a primi
n comunitate.
EMBARGO n limba spaniol nseamn interzicerea de a scoate din ar;
embargo este o metod prin care statele decid interzicerea comerului cu anumite
ri (de regul, aflate n zone de conflict i care pot intreine i amplifica
conflictul) la anumite produse (arme, petrol, etc.).
7/22/2019 Limbaj Eco
30/130
FABULA ALBINELOR cu subtitlul, Zumzetul stupului sau pungaii devenii
oameni cinstii reprezint titlul unui poem alegoric (36 de pagini) n versuri
(435) scris de filosoful moral Bernard de Mandeville (1670-1733), opuscul
considerat de analiti de-a lungul timpului fundamental pentru individualism. n
acest poem Mandeville introduce o relaie ntre mobilurile individuale i
realitatea social, cu intenia pregtirii spiritelor n concepia dup care individul
acioneaz ghidat numai de interesul su individual. Raionamentul lui
Mandeville ia forma unei fabule: n opoziie cu morala dominant a omului
chibzuit, prevztor i economisitor, lumea este alctuit din indivizi puin
virtuoi, dominai de gustul cheltuirii i al profitului. Acest imoralism nu reflect
nici pe departe srcia, ci dimpotriv se dovedete util societii. Astfel, viciileindividuale devin virtui sociale, adic beneficii publice (cheltuirea este sursa
ocuprii i a bogiei: srcia nu-i o virtute, iar bogia nu-i un viciu). Problema
este de a accepta n locul moralei pguboase Srac i cinstit morala
civilizaiei: Cinstit i bogat.
LAISSEZ-FAIRE este forma concentrat a crezului colii fiziocrate,
precursoarea liberalismului economic (n ordinea natural, agrar, imaginat defiziocrai fiecare individ va ti, n mod natural, s-i gseasc liber, deci fr
vreo constrngere, calea cea mai avantajoas sau esena ordinii naturale sub
regimul libertii conine dou entiti inseparabile i non-adverse: interesul
personal i interesul comun, ceea ce implica reducerea la minimum a funciilor
statului/guvernului - s suprime piedicile create n mod artificial, s asigure
meninerea proprietii i libertii, s pedepseasc pe cei care le vor aduce
atingere i s arate legile ordinii materiale). Laissez-faire reprezint doar o parte
din construciile iniiale: Laissez-faire, laissez-passer le monde va alors de lui-
meme sau Laissez-nous faire a cror paternitate este controversat. Expresia
laissez-faire este atribuit n mod frecvent lui Vincent de Gournay, prieten cu
7/22/2019 Limbaj Eco
31/130
Turgot, dar se pare c marchizul dArgensson (1736) are prioritate istoric n
promovarea ei. Astzi, n laissez-fiare se identific deviza liberalismului
economic. Uneori este folosit sintagma laissez-faire (lsai s se fac), ceea
ce nseamn referire direct la stat, n sensul neamestecului n activitatea privat,
alteori este utilizat formula laisser-faire (s se lase s se fac), lrgindu-se
aria celor care se interpun ntre libertatea economic i mediul de afaceri.
MAGAZIN vine din arab, de la mahzan depozit de mrfuri, de fapt de la
pluralul acestui cuvnt mahazin; de aici formele europene, de pild n
francez magasin.
Atunci cnd revistele au fost numite magazine, ele au fost comparate cu unmagazin n care gseti tot felul de mrfuri.
MNA INVIZIBIL este sintagm utilizat de Adam Smith pentru a ilustra
principiul economic dominant n ordinea pieei, potrivit cruia, individul
urmrindu-i propriul interes, nu numai c nu se opune interesului general, ci
face parte din el, chiar dac nu aceasta a fost intenia individului. Prin urmare
mna invizibil reprezint o locuiune metaforic pentru conceptul de reglarespontan a economiilor de pia concureniale.
TEORIE a fost mprumutat din limba greac, unde nseamn privelite,
aciunea de a vedea, procesiune (de aici vine teatru). Din nelesul de
aciune de a vedea deriv cel de cercetare, ipotez. Prin urmare, teoria este
rezultatul unei cercetri structurat ntr-un ansamblu coerent de enunuri, de
regul ipotetice.
UTOPIE plan sau teorie care nu se poate aplica vine din secolul al XVI-
lea, de la Utopia lui Thomas Morus, terman pe care l-a inventat pentru a
7/22/2019 Limbaj Eco
32/130
denumi insula pe care se petrece aciunea romanului cu acelai titlu. n limba
greac U nseamn nu i topos nseamn loc, adic Utopia locul
care nu exist.
TEMA IV
LIMBAJUL ECONOMIC
Apariia i formarea limbajului economic se confund cu istoria economic a
omenirii, n care comerul a jucat un rol crucial n rspndirea ordiniieconomice, dar i a limbajului. Dup cum observa Hayek, Indiferent cum stau
lucrurile, comerul a aprut n mod cert foarte devreme, iar schimburile la mari
distane, cu articole a cror surs e improbabil s fi fost cunoscut de
comercianii care le vindeau i le cumprau, sunt mult mai vechi dect orice alt
contract ntre grupuri ndeprtate ale trecutului, care se poate depista n zilele
noastre26. De-a lungul timpului, autorii ideilor i teoriilor economice au fost
preocupai nu numai de autonomizarea tiinei economice, ci i de identitatea
termenilor economici, fiind convini c o teorie bun are nevoie i de o bun
comunicare. Marii autori ai teoriilor economice s-au preocupat n scrierile lor i
de aspectele limbajului, ndeosebi de rolul lui n comunicarea dintre economiti,
dar i n comunicarea rezultatelor tiinei economice. n diversitatea tipurilor de
limbaje (vorbit, scris, gestualviii, sonor, etc.), cel mai important pentru asimilarea
i aprofundarea cunotinelor despre economie, dar i pentru comunicarea
rezultatelor tiinei economice este limbajul economic academic scris i vorbit.
Limbajul economic academic ne apare astzi ca un amestec greu de separat ntre
limbajul propriu tiinei economice i cel mprumutat, ntre limbajul tiinific i
26Hayek, Fr. A. (2000), Infatuarea fatal. Erorile socialismului. Editura ANTET, pg. 74.
7/22/2019 Limbaj Eco
33/130
cel comun. Limbajul propriu consacrat n termeni ca cerere, ofert, pia, pre,
capital, bani, concuren, productor, consumator, utilitate, costuri, salariu,
profit, consum, economii, investiii, inflaie, etc., s-a dovedit insuficient pentru a
explica situaii noi ale unui domeniu de cercetare complex, cum este cel al
Economiei. Dificultile legate de limitele limbajului tradiional de a explica
unele fenomene economice, dar i drumul anevoios al apariiei i consolidrii
tiinei economice au facilitat mprumuturile lingvistice. Invadarea vocabularului
economic cu termeni din alte domenii ale cunoaterii are i alte explicaii,
ndeosebi influenele avute de moda intelectual de-a lungul vremii, accelernd
diviziunea muncii lingvistice27.
i n economie, ca n orice alt domeniu al cunoaterii, "cuvintele devin ghizi" aleaciunii, deoarece, limbajul ne d posibilitatea nu numai s etichetm obiectele
oferite simurilor noastre ca pe nite entiti distincte, ci i s clasificm o
infinit diversitate de combinaii ale semnelor distinctive n conformitate cu ceea
ce ateptm de la ele i cu ceea ce putem face cu ele28. Aspectul cel mai
important n folosirea limbajului economic este legat de amestecul de
interpretri i de teorii despre mediul economic. n acest sens, mprumuturile din
alte domenii ale cunoaterii i reformarea, spontan sau deliberat, au produscele mai semnificative nnoiri ale limbajului economic.
1. INFUENE DIN ALTE DOMENII ALE CUNOATERII ASUPRALIMBAJULUI ECONOMIC
n secolul al XIX-lea, cnd fizica era tiina regin, noile tiine, ntre care i
Economia, au asimilat n primul rnd vocabularul ei. Urmtorul pas, dup cum
constat Kirzner, a fost s "copieze" modelul fizicii: Pentru primii economiti
27Ecco, U. (1996) Pe urmele limbii perfecte n cultura european, Editura Pontica, Constana, pg. 42.28Hayek, Fr. A. (2000), Infatuarea fatal. Erorile socialismului, Editura ANTET, pg. 171.
7/22/2019 Limbaj Eco
34/130
clasici, ce considerau economia o tiin preocupat de avuia neleas ntr-un
sens mai mult sau mai puin material, egoismul era o for impersonal ce
extrgea aceast avuie din factorii de producie i o propulsa prin canalele
distributive ale economiei. Puternicul accent, pus de autorii de mai trziu, pe
nsi fora egoismului ca esen a tiinei economice i accentul ce decurge de
aici pe tipul comportamentelor maximizatoare, tindeau s sporeasc atracia
analogiei cu mecanica29. Desigur, analogia cu mecanica s-a mai domolit, unii
termeni i-au pierdut intensitatea chiar n fizic i au o frecven a apariiilor din
ce n ce mai redus i n Economie. Ali termeni ns s-au consolidat foarte bine
n tiina economic. Noiunile demecanism: mecanism economic, mecanism
al preurilor, mecanisme redistributive; instrumente: instrumente bneti,instrumente financiare, instrumente de schimb; prghii:prghii ale preurilor,
prghii economice, prghii economico-financiare; fluxuri: fluxuri economice,
fluxuri reale i monetare, fluxurile circulare ale venitului; circuit: circuit
economic, circuit economic global, circuit economic mondial; levier: levierul
financiar; entropie: stare economic entropic, economii entropice, economii
negentropice; emergent: economii emergente, piee emergente; for: fore de
producie, for de munc, for economic; vitez: viteza de circulaie a banilor,viteza de rotaie a capitalului; acceleraie: acceleratorul consumului, accelerarea
creterii economice; elasticitatea: elasticitatea cererii i a ofertei, elasticitate a
produciei, elasticitate a bunurilor importate i a celor exportate; histerezis:
tiina economic sufer de histerezis; echilibru: echilibrul economic general,
punct de echilibru, pre de echilibru, cantitate de echilibru, echilibrul walrasian -
sunt mai mult dect familiare pentru orice economist, ele sunt fundamentale n
imaginarea i gndirea economiei.
29Kirzner, I. M., (1996), Perspectiva economic, Editura ALL, Bucureti, pg. 62.
7/22/2019 Limbaj Eco
35/130
O alt parte a termenilor economici provine din psihologie: persuadare
persuadarea consumatorului; comportament comportament economic,
comportamentul consumatorului i al productorului, comportamentul
economisitorului, comportamentul investitorului; atitudine atitudine
concurenial; nclinaie nclinaie, medie sau marginal, spre consum, spre
economii sau spre investiii;tendina tendina creterii sau reducerii preurilor,
tendin creterii productivitii muncii.
Termenii economici mprumutai din medicin apar n discursul economic mai
ales pentru a caracteriza i pentru a explica strile de recesiune sau lipsa de
perfoman a economiei. Expresii precum: calmarea preurilor, colaps economic,
criz economic, fractura preurilor, infuzie de capital, injecie de capital,puseuri, contracii, simptom al crizei, sindrom al instabilitii, tensiune ntre
resurse i nevoi, terapie economic, terapie oc, etc. sunt frecvent utilizate
pentru a "diagnostica" o economie i pentru a propune remediile necesare
nsntoirii.
O serie de noiuni folosite n economie provin din sport: competiie pentru a
sugera concurena; start pentru a marca debutul unei activiti, de pild startul
privatizrii; arbitru pentru a arta imparialitatea statului n raport cu iniiatvaparticular; joc jocul economic, jocul actorilor economici, jocul cererii i al
ofertei, teoria jocurilor, joc n sum nul, regulile jocului economic. Termenii
respectivi trimit la reguli i atitudini ce trebuie respectate de competitori, dar i
la alegerea celei mai potrivite strategii.
Unele cuvinte, crora le-a fost ataat un atribut economic, provin din arta
dramatic: scenariu al dezvoltrii, scenarii ale tranziiei; actori economici; rolul
concurenei, rolul statului n economie; scena economic; n ansamblul
economiei instituiile financiar-bancare au funcia unui ecran ntre economii i
investiii.
7/22/2019 Limbaj Eco
36/130
Sublinierea hotrrii i fermitii discursului economic determin, de cele mai
multe ori, recurgerea la termeni din domeniul militar: asalt tiinific, arsenalul
tiinei economice, frontul economiei, lupta mpotriva inflaiei, obiectivul
economic al firmelor, strategii de pia, tactica, int, rzboiul preurilor.
Multe dintre aceste noiuni au fost reinute n dicionarele de economie i care s-
au impus n discursul economitilor, dup cum lesne se poate observa.
(consultai ANEXELE).
2. PLASTICIZAREA LIMBAJULUI ECONOMIC
n aria reformrii spontane se observ tendina de plasticizare a limbajuluieconomic determinat, pe de-o parte, de aparenta insuficien a vocabularului,
iar pe de alt parte, de dorina autorilor de a fi ct mai sugestivi. Sintagme,
celebre acum, numite: laissez-faire, homo economicus, pasagerul clandestin,
mna invizibil, acordeonul lui Hayek, dilema prizonierului, problema lui Ulise,
fenomenul Silicon Valley, trior, eficiena-X, comportament oportunist, preuri-
umbr, firm barometru, tragedia comunelor, efectul de clichet, capcana
lichiditilor, miopia agenilor economici, hazard moral, etc. au i consistenteoretic solid.
n acelai timp, s-au banalizat expresii precum: pia neagr, revoluie verde,
munc la negru, economie subteran, guri negre, zone gri, carte verde, etc.
Unii termeni utilizai n mod curent de tehnocrai: ecart, ajustare, bruion,
implementare, PIB, TVA, accize, etc.; de finaniti: bonduri, derivate, splitare,
spred, speed, overdraft, hedge, swich, dar i leul greu, etc.; de experi n
economie: market-clearing, dumping, fixing, piee emergente, hazard moral,
asimetrie informaional, etc.; de manageri: antreprenor, cultur
organizaional, firm, intraprenor, patron, organizaie, etc.; de birocrai: aquis,
integrare, globalizare, salvgardare, embargou, armonizare, etc. termeni care
7/22/2019 Limbaj Eco
37/130
formeaz jargonul fiecrui domeniu amintit, acceptat i recunoscut ca rezultat al
complexitii economiei i al diviziunii cunoaterii. Tranziia la economia de
pia a adus i un jargon-pop: privatizai, buticari, dolarizare, dughenizare,
investitori-feneiti, caritai, disponibilizai, second-hand, baroni locali, etc.
repede mbriat de analitii economici, fiind inteligibil pentru un public larg.
n acelai timp, limbajul economic a devenit mai permisiv, integrnd fr prea
multe rezerve, argou de tranziie: pag, parai, blat, napa, marf, verziori,
cacaval, coco, men, epuire, etc.
3. Limbajul animist i limba de lemn
Cteva dificulti ale utilizrii limbajului, n general, a celui economic, n
special, pot determina reformarea deliberat a limbajului. ntre altele, multe
convingeri amplu mprtite nu triesc dect implicit, n cuvintele i frazele
care le comunic, i ar putea s nu devin niciodat explicite, dup cum i
dificultatea explicrii i descifrrii unui lucru nou n termeni deja existeni30.
Hayek constat c dificultile de acest fel i-au impulsionat pe reformatorii
socialiti s treac la reformarea deliberat a limbajului, asimilnd animismul,pentru a convinge mai uor oamenii s adere la concepia socialist31. Din
aceast perspectiv, economitii, nu numai cei socialiti, vorbesc despre "viaa
economic", despre "organismul social", despre diverse aciuni pe care
"societatea" ar trebui s le soluioneze. Personificarea societii, independent de
calculul ideologic, a contaminat prin repetare i limbajul economic, nct este
greu de presupus c va disparea prea curnd din discursul economic.
30Hayek, Fr. A., Op. Cit., pg. 172.31Idem, pg. 174-175
7/22/2019 Limbaj Eco
38/130
Limbajul tiinei Economice are, dup cum se observ, mari resurse de
mbogire, dar conine i riscul unei pierderi a preciziei i a nelesului
termenilor si fundamentali.
Funcia de comunicare a limbajului economic s-a dezvoltat graie unor
fenomene diverse sub raportul consistenei i al principiilor morale ale lumii de
azi. Aa cum bine sublinia Hayek: Comerul, migraiile, precum i nmulirea
populaiilor, nu numai c au deschis ochii oamenilor ci, le-au desferecat i
limbile. Nu e vorba numai de faptul c negutorii ntlneau n mod inevitabil i,
uneori, ajungeau s stpneasc limbi strine n cursul cltoriilor lor, dar acest
lucru trebuie s-i fi forat i s cugete la diferitele conotaii ale cuvintelor-cheie
(fie i numai pentru a evita jignirea gazdelor sau nelegerea greit a termenilorde negociere), prin urmare, ajungnd s cunoasc noi i diferite opinii despre
cele mai elementare chestiuni32. De bunseam i rzboaiele armate, civile sau
religioase (dar i revoluiile) au fost, i pot fi socotite nc, alturi de comer sau
de migraiile populaioniste, mprejurri care scot la iveal dimensiuni nebnuite
ale limbajului economic. Probabil c aa au aprut cuvinte, cu o arie de referin
care incluznd i economia, cuvinte care ne dau astzi mult btaie de cap. ntre
altele amintim: economie de pia, liberalism, societate, agresivitate, intoleran,globalizare, integrare, embargo, etc.
Elementul comun al termenilor enunai, dar i al celor similari, este animismul.
Animismulnseamn personificarea societii, n a instituiilor n general.
societate: substituirea statului (a guvernului) sau a organizaiei cutermenul societate, de fapt un eufemism care sugereaz c putem
reglementa deliberat aciunile indivizilor printr-o metod de dirijare mai
blnd i mai binevoitoare dect cea coercitiv33.
32Hayek, Fr. A.,Infatuarea fatal. Erorile socialismului, Bucureti, f.a., pg. 171.33Idem, pg. 175.
7/22/2019 Limbaj Eco
39/130
liberalism: utilizarea acestui termen cunoate deseori recurgerea la oneltorie. Hayek, citndu-l pe Schumpeter, ilustreaz cu exemplul
socialitilor americani care i-au nsuit termenul de liberalism: Ca un
compliment suprem, dei neintenionat, dumanii sistemului ntreprinderii
private au gsit nelept s-i nsueasc eticheta sa34.
capitalism: un soi de socialism ntors pe dos, economie de pia: protecionism:
Animismul se cldete pe o serie de termeni, de regul foarte cunoscui, care au
fost identificate de Hayek drept cuvinte nevstuic (la fel cum o nevstuicpoate goli de coninut un ou fr a lsa vreo urm vizibil, aceste cuvinte pot
goli de coninut orice termen cruia i sunt prefixate prnd a-l lsa intact:
social i derivatele lui).
Animismul, cu ntregul arsenal ideologic al cuvintelor nevstuic constituie
platforma limbii de lemn. n mod uzual, limba de lemn desemneaz limbajul
specific politrucilor (discursul vorbit este nsoit de o gestic sugestiv, de
accente mimice trecnd de la mnie i revolt la speran, dar mai ales degradaii de ton corespunztoare).
se aeaz pe o serie de cuvinte fundamentale, mai cu seam pe cele caredescriu fenomene productoare de ordine: fapt, a cauza, a sili, a distribui,
a prefera, a organiza, etc.;
se fondeaz pe verbe intranzitive sau pe persoana a doua sau a treia acelor tranzitive: a trebui, etc.;
discursul este redundant;34 Schumpeter, J. A. (1994), History of Economic Analysis, Oxford University Press, Oxford, New York, pg.574.
7/22/2019 Limbaj Eco
40/130
lozincile sau pildele sunt prezentate drept cele mai de pre achiziii aleomenirii.
n concluzie, dac e s vorbim de un pericol pentru limbajul economic, atunci
acesta vine din amestecul unor idealuri sociale i politice ale unor grupuri sau
asociaii private cu scopurile reale ale cercetrii tiinifice.
TEMA V
COMUNICARE I LIMBAJ ECONOMIC
1. Semne i semnale n economie
Economia n ansamblul su agenii economici, organizaiile economice i
instituiile - emit i capteaz diverse semnaleix (tiri, informaii, avertismente,
zvonuri, etc) evidente sau culese de instituii specializate (de consultan, de
studiu a conjuncturii, de sondare a opiniei publice, de presa scris sau audio-
video, .a.) care pot s influene performanele activitii ntr-un orizont de timp
previzibil.
Productorii, consumatorii, economisitorii, finanatorii, creditorii, debitorii, etc.
sunt n permanen ateni la semnalele care vin din mediul economic, mai precisdinspre pia i dinspre instituii. Ignorarea semnalelor, chiar dac n aparen
sunt nesemnificative, poate modifica decisiv rezultatele finale ale agentului
economic sau chiar ale economiei n ansamblul su. Astfel, dac preurile la
7/22/2019 Limbaj Eco
41/130
factori se modific sau dac preul unei tranzacii crete, productorii ar putea
s-i modifice funcia de producie. n esen, productorii i concentreaz
eforturile n direcia nelegerii corecte a semnalului captat, dar i spre
anticiparea consecinelor generate de acesta. n acelai timp, eventualele
nemulumiri ale consumatorilor sunt semnale care arat c s-ar putea pierde o
cot important din pia sau chiar piaa. Desigur, productorii sunt interesai de
orice semnal care are legtur cu activitatea lor (de la preurile de pia pn la
legislaia economic).
Preuri, impozite, taxe, dobnzi, constrngeri sau relaxri ale legislaiei
economice, dar i decizii ale autoritilor, sunt surse posibile de semnale pentru
productori, dar i pentru ali ageni economici (investitori, exportatori,importatori, brokeri, dealeri, bancheri, etc.). n mod firesc, consumatorii sunt cei
care capteaz semnalele dinspre productori, ns ei sunt i principalii emiteni
de semnale pentru acetia. n fond, ei sunt n bun msur piaa. Cu ct scade
ignorana consumatorilor n materie de pre, cu att semnalele emise de ei sunt
mai interesante pentru productori. Mai mult, consumatorii sunt n permanen
n cutare de "chilipiruri", adic sunt decii s realizeze surplusul
consumatorului sau renta consumatorului, ceea ce nseamn c posibilitatea lorde a-i alege o structur convenabil a cheltuielilor de consum se bazeaz pe
semnalele oferite de mrimea preurilor i de creterea veniturilorx.
Semnalele emise i captate de productori i consumatori combin limbajul
articulat i vizualizarea. Toate produsele au preuri afiate, dup cum au i
avertizrile legate de consum, care s asigure condiia esenial a pieei libere
accesul la informaia economic.
Unele piee, cum este bursa de valori, au forme de organizare i funcionare
specifice, unde, din cauza rapiditii operaiilor, semnalele sunt cruciale. Dac,
de pild, unele active ncep s piard sistematic din valoare este un semnal
pentru deintori s scape de ele. Unele burse au avertizare sonor special de
7/22/2019 Limbaj Eco
42/130
deschidere i de nchidere, alte burse mbin tradiia cu modernitatea n emiterea
i captarea de semnale folosind limbaje convenionale ad-hoc. Captarea
semnalelor i raportarea lor la experiene anterioare sau la construcii teoretice
anterioare le d valoarea de semn. Semnul, n mediul economic, reprezint nota
specific, trstura distinctiv dup care se recunoate o economie, o aciune
economic, un fapt economic, o pia, un mijloc de schimb, o marc de
fabricaie, un bun sau un agent economic. Transformarea semnalelor n semne
care s aduc informaii de confirmare, de avertizare, de punere n gard, de
nceperea sau de ncetarea unei aciuni etc. presupune interpretarea acestora cu
un cod adecvat, testat n prealabil35. Dintre cele mai cunoscute semne dintr-o
economie sunt semnele monetare. Moneda este recunoscut din lumea bunurilorprin specificitatea sa ntruchipat n funciile pe care le are n economie. Dac,
de pild, puterea de cumprare a banilor scade dramatic, aceast este un semn al
unor mari slbiciuni ale economiei, ale unor crize puternice i prelungite, care
pot induce nencredere n mediul de afaceri i instabilitate social.
n acelai mod, raportnd semnalele recepionate de pe o pia, cu privire la
cerere i ofert, la cunoscuta teorie a concurenei, se poate preciza tipul de pia
n funcie, de pild, de numrul productorilor i cel al consumatorilor (muli,civa, unul).
Pentru a fi interpretat semnalul trebuie s fie identificat i selectat din
interferena de semnale, deci el trebuie s aib un anumit prag de intensitate, iar
instrumentele de descifrare i interpretare (decodorul) trebuie s aib o fiabilitate
suficient care s-i ofere un grad oarecare de certitudine36.
Impactul semnalelor, dar i al decodificrii lui cu mediul economic poate
provoca ocuri puternice, procese emoionale greu de controlat i totodat, este
probabil micorarea (sau pierderea) ansei receptrii unei indicaii utile pentru
35Peretti, A. de, Legrand, J.-A. i Boniface, J. (2001), Tehnici de comunicare, Editura Polirom, Bucureti, pg. 8.36Idem, pg. 9-10.
7/22/2019 Limbaj Eco
43/130
conduita agenilor economici. Faimoasa coad, cu inevitabila ntrebare
adresat ultimului aezat n ir: Ce se d?, ca i indicaia pe mai multe voci (de
regula de la sfritul cozii): Dai mai puin s ajung la toat lumea", a fost i
probabil c este un semn al unei grave crize a bunurilor de consum curent,
ndeosebi a celor alimentare. Dac stai la coad la o carte, la un concert, la un
film este un semn combinat de interes i pasiune de aezare ct mai sus n
ierarhia valorilor, ns nu acelai lucru se poate spune despre amintita coad.
Cel mai ngrijorator lucru nu a fost coada, ci comportamentul inerial care se
profilase, pentru c muli oameni (ndeosebi de vrsta a treia) i aveau n
coad o adevrat viaa social. Fondurile de investiii care au falimentat,
printre care i FNI au avut i ele istoria lor. Falimentul FNI a fost anunat,existnd suficiente motive pentru cei avizai s interpreteze corect semnalele,
ndeosebi cele legate de metoda de calcul a valorii unitii de fond. Ceilali, care
au fost i marii perdani, le-au dat o semnificaie opus: i-au vndut casele sau
i le-au ipotecat, s-au mprumutat la cmtari etc. pentru a-i adjudeca valoarea
pe care o anticipau, fiind stimulai i cu ajutorul unui ndemn publicitar echivoc:
Dormi linitit, FNI vegheaz pentru tine. Dincolo de detaliile juridice ale
problemei, care cad n sarcina autoritii, rmn aspectele legate de imagine i decomunicare. i, dac lucrurile n-ar fi tragice, ar rivaliza cu unele dintre filmele
de excepie: perdanii (n bun parte btrni, mbrcai srccios pe care ns
televiziunile i prezentau cu o formul standard: Investitorii FNI au protestat nu
tiu unde) apar pentru opinia public drept simbolurile lumii capitaliste sau ale
economiei de pia. Prin urmare, ntr-o perioad cnd deficitul de capital era
realitatea crunt, cnd investitorii strini ar fi venit cu gnduri murdare s-i
exploateze pe romni, singurii investitori cinstii ajunseser victimile ctorva
persoane! Cine ce s mai neleag!
Alte semnale, incorect receptate sunt debranrile. n mod clar ele arat
incapacitatea monopolurilor utilitilor publice de a se menine pe o pia liber
7/22/2019 Limbaj Eco
44/130
i concurenial. Pe de alt parte ele trdeaz interesele specifice ale birocraiei
sau ale grupurilor de presiune din aceste domenii. Mai mult, un soi de
complicitate a sindicatelor cu puterea (oricare ar fi fost ea), sindicate care
ceruser o perioad de 10 ani pn la acceptarea surselor alternative, deci a
concurenei, a agravat situaia. Amnarea deciziei de a lsa loc concurenei n
domeniul utilitilor publice n profida semnalelor alarmante ale utilizatorilor, a
nsemnat aproape moartea natural a sistemului comunal centralizat. Sunt
orae care s-au debranat n ntregime i unde punctele de furnizare a energiei s-
au desfiinat. Aceste sunt semne evidente ale slbiciunilor pe care le conine
sistemul public, dar i ale obstacolelor n calea utilizatorilor care vor s plteasc
att ct consum. S-a preferat ns debranarea silit i voluntar, ceea ce ansemnat i imposibilitatea recuperrii datoriilor.
Desigur, exemplele ar putea continua cu falimentele bancare, caritasul, pieele
rneti, economatele, cantinele sracilor, fr a produce informaii
suplimentare, doar confirmarea importanei emiterii i receptrii corecte a
semnalelor.
2. Informaii, mesaje i zvonuri
Informaia este furnizat de unele semnale care pot fi dirijate: preuri, taxe,
impozite, ratele dobnzii, cursul de schimb, gratuiti,etc. Economia se
dovedete i din aceasta perspectiv, nu numai o surs inepuizabil de
informaii, ci i un edificiu fondat pe informaii. Economiti de renume i-au
formulat programul de cercetare n domeniul informaiilor i unii au fost chiar
recompensai cu Premiul Nobel pentru Economie37.
n mulimea informaiilor exist unele care pot fi ns dirijate intenionat i astfel
ele capt valoarea de mesaj. Orice mesaj presupune emiterea unei informaii
37Vezi capitolul "Teorii i concepii despre informaie"
7/22/2019 Limbaj Eco
45/130
prin semnale codificate, n direcia unei inte determinate, cel mai adesea un
interlocutor sau un grup bine determinat, fr feed - back obligatoriu38. n cazul
agenilor economici aceast emisiune se efectueaz ntr-un context de obiective
ale politicii economice generale i de roluri, conform cu codificarea i care
poate s cuprind distorsiuni i perturbri. Cauzele distorsiunilor se gsesc fie n
diferenele de atitudine sau de concepie dintre emitor i receptor, fie n
diferenele dintre registrele de limb utilizate, care se fondeaz pe valorificarea
funciilor limbajului, fie de buna sau reaua intenie. Unele distorsiuni pot s
apar absolut ntmpltor, efectele lor fiind de cele mai multe ori imprevizibile
i greu gestionabile, anunnd crize de comunicare sau de imagine.
Buna comunicare cere un mesaj clar. Din nefericire nici un mesaj nu poate fisocotit de la bun nceput corect i definitiv formulat, dup cum nimeni i nimic
nu garanteaz recepionarea lui corect. Un exemplu n acest sens l constituie
disputele de acum civa ani, dispute declanate la nceput n mediul politic i
apoi extinse n lumea economitilor, care aveau drept subiect atitudinea fa de
schimburile externe, n spe fa de protecionism. Invazia pieei romneti de
produse alimentare strine (mai ieftine) era prezentat, pe de o parte, drept un
atac la productorul indigen, iar pe de alt parte, ca un pericol real pentrueconomie n ansamblul su. Presiunile exercitate de mediul politic i numrul
mare de adepi ai protejarii economiei prin msuri "la grani" au reuit s obin
modificarea unor acorduri internaionale privind termenii de schimb prin aa-
zisul "acord de salvgardare". Mesajul ns poate fi privit i altfel, el arata
ngrijorarea politicienilor fa de consumatorul romn care avea prilejul s
cumpere mai ieftin, deci s triasc mai bine. n mod clar, productorii romni
nu au devenit mai eficieni n urma acelor msuri, dup cum nici consumatorii
romni n-au fost atrai mai mult de produsele romneti din patriotism sau din
38Peretti, A. de, Legrand, J.-A. i Boniface, J. (2001), Tehnici de comunicare, Editura Polirom, Bucureti, pg.58-73.
7/22/2019 Limbaj Eco
46/130
dorina de a rspunde chemrii guvernamentale Fabricat n Romnia. Prin
urmare, elaborarea mesajului presupune tatonri succesive, dar i modificri
progresive ale semnificaiei i sensului su, pn se ajunge de la mesajul
incomplet la mesajul amplu i complex39. Atunci cnd, dup emiterea unui
mesaj apare ritmul, ntre destinatar i destinator are loc un schimb de informaii,
ceea ce nseamn c se realizeaz deplin comunicarea.
Comunicarea n economie, ca i comunicarea n general pune n relaie
dimensiunile multiple ale modului n care acioneaz agenii economici (indivizi,
firme, instituii) atunci cnd aloc resurse rare apelnd la mecanismul preurilor.
Astfel, comunicarea se realizeaz printr-o serie de relaionri ntre percepii,
gusturi i preferine, imaginaii, vocabular, teorii, experiene, modele, etc.Comunicarea stabilete un sens printr-un ansamblu de verigi care permit crearea
unor raporturi de contrast ntre obiective, roluri, atitudini i constrngerile
fiecrui agent economic i care face legtura cu economia.
Metodele moderne de comunicare invoc frecvent, mai ales n spaiul publicitar,
atitudinea. Atitudinea sau felul de a fi i de a se comporta, reprezint n fond o
anumit idee sau o anumit concepie. Atitudinea este partea vizibil a
comportamentului agenilor economici. Centrarea mesajelor pe atitudine, pe onou atitudine reflect capacitatea pe care o au ideile economice n schimbarea
realitii i a modului de gndire al oamenilor, dar i n schimbarea
mentalitilor. n aceast parte a comunicrii, schimbarea mentalitii nu este
deloc de neglijat n proiectarea viitorului unei economii. n istoria recent,
statul providenial, visul american sau statul bunstrii40, au constituit
repere importante n susinerea economiei prin ncrederea n sistem41.
39Peretti, A. de, Legrand, J.-A. i Boniface, J. (2001), Tehnici de comunicare, Editura Polirom, Bucureti, pg. 7-9.40Galbraith, J. K. (1982), tiina economic i interesul public, Editura Politic, Bucureti, pg. 178-192.41Fukuyama, Fr., ncredere. Virtuile sociale i crearea prosperitii, Editura ANTET.
7/22/2019 Limbaj Eco
47/130
Responsabilii strategiilor de dezvoltare economic trebuie s stpneasc bine
"lecia de comunicare" atunci cnd proiecteaz i fixeaz "inte", asigurndu-se
ntr-un orizont de timp rezonabil i cu un mesaj clar i concis. Repetabilitatea
mesajului este necesar, dar nu suficient pentru sdirea ncrederii ntr-o
economie. La fel de important este i stabilitatea mesajului, pentru c degaj
seriozitate i interes fa de cei care sunt finanatorii treburilor publice.
n formularea mesajelor, dar mai ales n comunicarea lor, sunt i situaii puin
controlabile i greu de controlat atunci cnd prevaleaz zvonurile42. Industria
zvonurilor este puternic, iar ripostele sunt prea slabe pentru a atenua efectele
unui dezastru provocat de rspndirea unor tiri tendenioase i insuficient
verificate.n fond, zvonul este o scurtare a mesajului, careia i se ataeaz o serie de
transformri43, ntre care:
nivelarea mesajului i omiterea de detalii; accentuarea, chiar ngroarea unui detaliu; asimilarea subiectului n funcie de unele motive personale;proiectarea unor stereotipuri, cu scopul completrii lacunelor de memorie.
n mod tradiional zvonul se propag de la om la om, dar mijloacele decomunicare n mas, voluntar sau involuntar, cresc credibilitatea informaiilor
care se dovedesc de multe ori nentemeiate, dar deja este prea trziu pentru a
putea remedia rul produs. ntr-o organizaie zvonurile apar atunci cnd canalele
oficiale de comunicare nu funcioneaz sau funcioneaz defectuos, iar
coninutul zvonurilor depinde de climatul afectiv al organizaiei (speran sau
team fa de un eveniment ateptat). Cazurile falimentelor bancare sunt
exemple elocvente, dei persist ndoiala dac nu cumva zvonul prbuirii unui
bnci a fost n mod intenionat lansat pentru a micora efectele pierderilor i
42Galbraith, J. K. (1982), tiina economic i interesul public, Editura Politic, Bucureti, pg. 178-192.43Le Bon, G. (1990), Psihologia mulimilor, Editura Anima, pg. 69-77.
7/22/2019 Limbaj Eco
48/130
pentru a descuraja deponenii n ncercarea de a-i recupera banii, totui
nerbdarea i iritarea deponenilor accelereaz deznodmntul. Zvonurile,
nendoielnic, in de om i de structura sa, i prind via atunci cnd un numr
semnificativ de persoane sunt implicate n coninutul lor. Atunci cnd, se
utilizeaz nu un mesaj, ci o poveste creat de un grup, starea afectiv a acestuia
intervine nu numai prin transformrile succesive aplicate, dar i n coninutul
povetii elaboarte. Sunt zone ale economiei unde comunicarea devine sensibil,
tocmai din cauza "fragilitii" lor fa de informaiile incomplete sau tendenios
formulate. De aceea, orice informaie, referitoare la un aspect sau altul al
economiei, trebuie atent verificat nainte de a fi luat n calcul.
n comunicarea economic se observ c limbajul, mai precis limbajul verbaljoac un rol extrem de important, dar el este dublat de imagine i micare, astfel
nct informaia i/sau mesajul s-i ating inta. tiina economic apare astfel
ca o surs autorizat n identificarea i explicarea complexitii aciunilor
economice n scopul funcionrii economiei.
TEMA VI
ISTORIA TIINEI ECONOMICE I LIMBAJUL ECONOMIC
1. Gndirea economic i tiina economic
7/22/2019 Limbaj Eco
49/130
Rdcinile tiinei economice i ale limbajului economic pornesc nc din
Antichitate, atunci cnd, n scrierile fragmentare despre economie ale filosofilor,
a fost inventat termenul, care peste 2000 de ani, consacra o nou tiin xi. n
cartea sa Economicul44, Xenofon (430-354 . Ch.) fixeaz denumirea i
domeniul (regulile dup care se gospodrea patrimoniul particular) ale viitoarei
tiine45. La Aristotel (384-322 . Ch.) oikonomia ("arta gospodririi") este una
dintre prile "artei navuirii", cealalt fiind "arta comerului". Aristotel
precizeaz c "este conform naturii arta navuiriii care are ca resurse roadele i
animalele", ea avnd dou ramuri, "una, arta comerului, alta arta gospodririi, i
aceasta necesar i ludat, iar cealalt o art a schimbului dispreuit pe bundreptate (cci nu exist n mod natural, ci prin faptul c unii iau de la alii),
absolut pe drept cuvnt este detestat camta pentru c proprietatea provine de
pe urma banului nsui, i nu de pe urma elului cu care a fost introdus. Cci el a
aprut n vederea schimbului, dar dobnda l face s se nmuleasc", iar
"dobnda apare ca un ban venind din ban. Aa nct, dintre modurile de
navuire, acesta este n cel mai nalt grad contra naturii"46.
De-a lungul timpului, tiina economic sau Economia s-a dezvoltat ntr-uncmp de reprezentri ale sensului comun sau aa cum spune Kirzner "O
persoan percepe faptul c exist posibilitatea unei mbuntiri a situaiei sale
printr-o schimbare a poziiei fizice sau prin vreo alt mdificare a configuraiei
strii de lucruri care ar putea afecta sentimentul bunstrii sale. Recunoaterea
unei astfel de anse de a-i spori bunstarea, oricare ar fi ea, pune n micare
aciunile pe care persoana le va face pentru a-i asigura mbuntirea
situaiei"47. Astfel, tiina economic a aprut pentru a rspunde necesitilor
44Diogenes Laertios (1997), Despre vieile i doctrinele filosofilor, Editura Polirom, Iai, pg.106.45Termenul "Economia" provine din cuvintele greceti: oikos-gospodrie i nomos-lege.46Aristotel (2001), Politica, Editura Paideia, Bucureti, pg. 19.47Kirzner, I. M. (1996), Perspectiva economic, Editura ALL, Bucureti, 1996, pg. 139.
7/22/2019 Limbaj Eco
50/130
vitale ale oamenilor, iar diferitele soluii propuse la problemele urgente ale vieii
de fiecare zi au constituit materia primelor scrieri economice. Istoria gndirii
economice aduce aceast dovad: n primele scrieri economice a predominat
preocuparea practic i normativ. Economia, mai precis Economia politic, s-a
constituit ca disciplin de studiu de sine-stttoare, fiind definit de la nceput
drept un ansamblu de reguli pentru a gestiona afacerile unui stat48.
Mercantilismul, dominant ntre secolele al XV-lea i al XVIII-lea, este un
exemplu-tip de amalgam ntre teorie i practica economic. Sintagma "economie
politic" a fost utilizat pentru prima dat de Antoine de Montchretien n 1615,
cnd a publicat "Traite d'economie politique", de fapt, un ndreptar de politic
economic pentru oamenii de stat. Afirmnd c: economia politic este pentrustat ceea ce este economia ntr-o familie"49, mercantilitii au definit economia
politic drept o ramur a artei de a guverna, avnd ca obiectiv propunerea
mijloacelor cele mai eficiente de a mbogi statul, sporindu-i bogia de metale
preioase.
Mercantilitii recomandau favorizarea formrii unui excedent al balanei
comerciale cu ajutorul unei politici economice intervenioniste i protecioniste,
n scopul asigurrii i conservrii bogiei monetare. Mercantilismul defineteepoca lui Colbert, unde statul este ntreprinztor: creeaz manufacturi, acord
subvenii i credite, impune o reglementare strict ntr-o manier care s asigure
calitatea produselor exportate i care impune totodat restricii la intrarea
produselor strine pentru a proteja n acest fel producia naional50.
2. Emanciparea tiinei economice de politic i moral
48Gonnard, R. (1930) Histoire des doctrines economiques, Libraire Valois, Paris, pg. 3, 45-51, 185-199,291-296.49Idem, pg. 106-114.50Ibidem, pg. 116-117
7/22/2019 Limbaj Eco
51/130
Adam Smith, considerat drept printele tiinei economice, afirma n
introducerea crii a-IV-a a Avuiei naiunilor c economia politic privit ca o
ramur de cunotine ale omului de stat sau ale legiuitorului, i propune dou
scopuri distincte: n primul rnd, de a procura poporului un venit sau o
subzisten abundent sau, mai bine zis de a o face capabil s-i procure acest
venit sau aceast subzisten abundent; i n al doilea rnd, de a procura statului
sau colectivitii, un venit suficient pentru serviciile publice. Ea i propune s
mbogeasc n acelai timp i poporul i pe suveran 51.
Smith i mercantilitii se situau la limita aceleiai probleme: cum s se
mbogeasc naiunea ?
Soluiile propuse difereau: n locul unei politici mercantiliste etatiste, Smithpropunea o politic fondat pe "laisser-faire" i pe aciunea liber a indivizilor,
care-i urmau propriile interese, ghidai de "mna invizibil"52.
S-ar putea aduga c organizarea Avuiei naiunilor reflect marea intenie a lui
Smith de a elabora o teorie economic integral: n primele dou cri autorul
explic natura produciei i destribuiei bogiei, formarea i acumularea
capitalului, expunerea diferitelor modaliti de producie i de distribuie
cunoscute n istorie;critica sistemelor de politici economice cunoscute, n sfritpropunerea din ultima carte asupra principiilor artei de a guverna urmnd
sistemul libertii naturale53. Aceast concepie prezint ntr-adevr economia
politic drept preambulul politicii economice, fr a exclude ns un nivel al
analizei tiinifice.
D. Ricardo a fost primul autor care a construit un model teoretic pur, fr nici o
finalitate normativ. n centrul modelului su se afla problema repartiiei
surplusului produciei prin intermediul preurilor, asigurnd reproducia
51Smith, A. (1962), Avuia naiunilor. Cercetare asupra naturii i cauzelor ei, vol. 1, Editura Academiei R. P. R.,Bucureti, pg. 287.52Idem, pg. 305.53Smith, A. (1965), Avuia naiunilor. Cercetare asupra naturii i cauzelor ei, vol. 2, Editura Academiei R. P. R.,Bucureti, pg. 144-145.
7/22/2019 Limbaj Eco
52/130
sistemului economic.54 Acest model repus pe o concepie care exclude orice
finalitate normativ n timpul cercetrii teoretice, ofer un domeniu de studiu
limitat la activitile sociale de producie i de repartiie a bunurilor economice i
o metod de cercetare specific - deducia mbogit.
Pentru David Ricardo era clar c politica economic se fonda pe tiin fr a fi
ea nsi o tiin, dar nu se confunda cu economia politic. De fapt, Ricardo
pune capt unei confuzii, prezent n primele scrieri economice sistematice, ntre
tiin definit ca un corp de propoziii verificate, iart adic, ansamblul
regulilor practice destinate s serveasc la rezolvarea unei probleme concrete.
Concluzia lui Ricardo viza emanciparea tiinei economice de art printr-o
ruptur: tiina economic trebuia s se rup de cunoaterea empiric. Tradiiaepistemologic ricardian l revendic astfel pe Ricardo drept adevratul
fondator al tiinei economice. De astfel, Ricardo a reuit n aceea perioad un
lucru trecut mult vreme sub tcere: debarasarea economiei politice, socotit o
tiin cu acelai titlu ca tiinele dure, de toate conotaiile apologetice. Cu
toate acestea, tiina economic de dup Ricardo avea s urmeze, prin analogie,
modelul tiinei exacte, dar cu scopul de a construi un discurs teoretic pur.
Secolul al XIX-lea, dei a produs cele mai importante teorii ale tiineieconomice, este considerat, cel puin n prima jumtate, drept o perioad de
anemie a tiinei economice55. De fapt, se confirma, att separarea artei de
tiin, ct i o atitudine contient a economitilor de disipare a falsei asimilri a
economiei politice cu laisser - faire-ul i a pieei cu un artefact i nu cu un
fenomen natural. Cu toate acestea, n epoc cele mai importante descoperiri care
au dat identitate i autoritate tiinei economice au fost percepute mai ales drept
abateri de la calea dreapt, drept dovezi ale unei tiine deprimante
dezinteresat de randamentul economiei.
54Ricardo, D. (1993), Opere alese, Editura Universitas, Chiinu, pg. 59.55Gide, Ch. i Rist, Ch. (1926), Istoria doctrinelor economice de la fiziocrai pn azi, Editura Cassei coalelor,Bucureti, pg. 525-526.
7/22/2019 Limbaj Eco
53/130
Imparialitatea politic se releva astfel cu o datorie tiinific i ca o norm a
cunoaterii. Problema imparialitii politice a teoriei economice se prezint mai
ales ca o consecin logic a abstractizrii; economistul studiaz o singur parte
a fenomenelor sociale, care sunt presupuse determinate printr-o singur cauz -
dorina de bogie- i, ca urmare, el nu se poate pronuna pentru sau contra
sistemului socio-politic, pe care de fapt l ignor. Funcia sa se limiteaz la
explicarea consecinelor economice ale fiecrui sistem politic, furnizndu-i
mijloacele necesare lurii deciziilor de ordin politic. Relaia tiinei economice
cu sistemele politice seamn cu cea a unei teorii n raport cu multiplele sale
aplicaii. Distanarea de sistemul socio-politic justific alegerea liberei
concurene ca ipotez fundamental a analizei. Exist i n aceast alegere oprejudecat: pledoaria pentru o form specific de concuren.
Totui, aceast alegere, ca i cea a comportamentului economic-tip sunt repuse
pe criterii pur teoretice. Alegerea libereiconcurene ca punct de plecare, facilita
analiza pentru c era vorba despre o pia foarte simpl, care permitea s se pun
n eviden ntr-o form extrem de clar aciunea forelor studiate: dorina de
bogie. Libera concuren permitea studiul problemelor mai complexe aprute
prin cauze perturbatoare: intervenia guvernamental i aciunea sindicatelor.Libera concuren corespundea i unui ideal tiinific, i unui model de
cercetare. Ea a fost preferat altor situaii de pia la fel de simple, ca
monopolul, pentru c rspundea unor criterii suplimentare de generalitate i de
mai bun aproximare a realitii. Aadar, economia s-a emancipat de politic nu
pentru a-i declina responsabilitatea n faa unei cereri sociale foarte presante, ci
pentru a face din economie un sistem teoretic mai fiabil, neimplicat n certuri
ideologice. Obiectivitatea discursului teoretic al economiei politice a fost prima
condiie pentru cunoaterea tiinific a fenomenelor. Pentru aceasta el trebuia s
rup cu trecutul su empiric i cu contextul ideologic. Tentativa autonomizrii
economicului a fost puternic contestat de A. Comte i de discipolii si britanici
7/22/2019 Limbaj Eco
54/130
i francezi56. Critica a fost concentrat n mod deosebit pe imposibilitatea izolrii
faptului economic provenit dintr-o solidaritate a organismului social. Comte i
adepii si au negat astfel posibilitatea unei tiine economice n numele acelei
solidariti foarte intime dintre diversele aspecte ale organismului social 57.
Rul produs tiinei economice este astzi incalculabil, pentru c efectele lui sunt
nc prezente. Cu toate acestea, tiina economic a urmrit autonomia fa de
alte tiine sociale, i pentru a marca distanarea de mecanic. Cel puin, n a
doua jumtate a secolului al-XIX-lea, cercetrile sunt concentrate pe analiza
faptului social, a compunerii i recompunerii lui. Faptul social, ca produs
psihologic i etologic nu numai c se preteaz la descompunere, dar nu poate fi
sesizat n totalitatea sa dect ca sum de fapte sociale particulare rezultate dincauze diferite. Drept urmare, izolarea unei clase de fenomene, ca i izolarea unei
cauze particulare n interiorul acestei clase fac parte din abstracia necesar
explicaiei economice. Dac fenomenul economic a fost descompus n prile
sale pentru a fi dup aceea explicat, el nu poate fi sesizat n totalitatea sa dect
dup ce va fi fost recompus.
Aceast micare de descompunere / recompunere reprezint relaia unei pri cu
ansamblu su, relaie care subliniaz caracterul conjectural al explicaiei pureco