Definirea, funciile i instrumentele concurenei

Concurena reprezint confruntarea deschis, rivalitatea sau cooperarea dintre ageniieconomici vnztori-ofertani, ca rezultat al comportamentului lor specific interesat deatragere a consumatorilor, n vederea asigurrii unor profituri ridicate i sigure. Din aceast definiie pot fi desprinse cateva elemente definitorii pentru inelegerea coninutului concurenei:- implic in acelai timp rivalitatea, dar i cooperarea dintre diferii ageni economici cu scopulrealizrii celor mai bune condiii de producie, vanzare, achiziie a bunurilor de consum, deefectuare a operaiunilor bneti, valutare, financiare etc. Cu alte cuvinte, concurena reprezint ointrecere care are drept scop obinerea unor avantaje cat mai insemnate (sau, in anumite condiii,doar reducerea riscurilor i/sau pierderilor);- interesul propriu reprezint elementul major care dicteaz comportamentul fiecrui agenteconomic ce ii desfoar activitatea intr-un cadru concurenial. Astfel, cumprtorii incearc sgseasc vanztorii cu cele mai convenabile preuri, calitatea cea mai bun, condiiile de livrare abunurilor de consum i factorilor de producie cele mai favorabile, iar vanztorii urmresc atragereade cumprtori cu for economic ridicat, stabili in achiziii, receptivi la pre .a.;- premisa existenei concurenei o reprezint libertatea formrii preului.

Condiiile de exercitare a concurenei se refer la:existena mai multor productori specializai n producerea i livrarea unui anumit bun;ndeplinirea cerinelor de competitivitate a produsului respectiv, pe aceeai pia;individualizarea interesului de exploatare eficient a capacitii de producie i deutilizare raional a resurselormateriale, financiare i umane;autonomizarea conducerii i a gestiunii prin preul liber; respectarea disciplinei legale comerciale i fiscale; comportamentul loial fa de confrai i parteneri; devansarea sau cel puin echilibrarea cererii de ctre ofert.

Cunoaterea concurenei de ctre ntreprinderile productoare a condus la identificarea unor tipuri de strategii de atragere a interesului pieei. Printre aceste strategii, unele au o larg rspndire. Este vorba n mod deosebit de urmtoarele:

1. strategia efortului concentrat destinat atragerii clientelei particulare pentru un produs particular, pentru care se ofer cele mai bune servicii;2. strategia diferenierii bunurilor ntr-o gam superioar pentru cucerirea interesului clienilor pentru produse care capt trsturi de unicate prin corelaia de ansamblu produs marc nfiare - servire;3. strategia dominaiei globale prin costuri cu care se asigur concurena preurilor imbatabil, neexcluzndu-se, desigur, calitatea produsului i a serviciului oferit clientului.