ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban

Adaptarea presei scrise la realitatea socio-economică. Previziuni pentru 2011socio-economică. Previziuni pentru 2011

Claudiu SerbanDirector General

Editura Evenimentul si Capital

Agenda

Aspecte generale 1.

� Piața de print din România, în 2010

� Dinamica tirajului vândut: publicații reference & tabloide

Piața de print în context socio-economic

� Presa scrisă la nivel global

2SC Editura Evenimentul si Capital

Previziuni pentru 20113.

2. Piața de print în context socio-economic � Provocări

� Consecințe

� Răspunsul print-ului

� Print-ul în mix-ul de marketing

Presa scrisă la nivel global, în 2009.

� 12.477 ziare la nivel mondial (+ 1,7% comparativ cu 2008).

� 1,7 miliarde de oameni citesc un ziar în fiecare zi (25% din populația totală a lumii).

� Scădere de 0,8% a tirajului la nivel mondial (față de 2008).


Sursa: World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA), studiu realizat în 233 de Ńări, la nivel global, unde sunt publicate ziare.

� Scădere de 0,8% a tirajului la nivel mondial (față de 2008).

� Scădere de 17% a veniturilor din publicitate la nivel mondial (față de 2008).

România: o piață de print aglomerată.

� 426 titluri în România la 1 iunie 2010 (auditate de BRAT)� 2.690 de titluri în anul 2008 (conform INS – “România în cifre”, 2010)

7 cotidiane reference

3 tabloide &2 ziare sportive

6 publicații business

91 de reviste

Evenimentul zileiAdevărulJurnalul NaționalPuterea

LibertateaClickCancan

Business MagazinCapitalFinanciarulSăptămâna financiară

10 reviste glossy:Unica 5 reviste glossy pocket3 reviste middle market3 reviste mass market

Piața de print din România, în 2010


PutereaGândulCurierul NaționalRomânia liberă

Pro SportGazeta sporturilor

Săptămâna financiarăZiarul financiarForbes

3 reviste mass market3 ghiduri TVetc

Tirajul vândut total al cotidianelor a crescut cu 4% față de 2007.Dinamica tirajului vândut: publicații reference & tabloide

Tabloide

-2%

� O medie de 2.028.323 de români cumpăra zilnic un ziar în perioada aprilie – iunie 2010. � În ciuda fluctuațiilor, tirajul vândut se regăsește la nivelul de la finele lui 2007.

Total

+4%


Sursa: BRAT, Total vanzari /trimestru POS + abonamente., ianuarie 2007 – iunie 2010.Publicatii reference: Evenimentul zilei, Adevarul, Jurnalul National, Cotidianul, Romania libera, Gandul, Ziua.Tabloide: Libertatea, Click si Cancan.

-2%

Reference

+15%

Investițiile puternice în marketing au reconfigurat piața.Dinamica tirajului vândut: publicații reference & tabloide

� Segmentul reference: Adevărul și Jurnalul Național au înregistrat creșteri în vânzări pe fondul investițiilor masive în campanii de marketing. � Segmentul tabloide: “Un milion de euro” pe trimestru își spune cuvântul.


Sursa: BRAT, Total vanzari / trimestru POS + abonamente, ianuarie 2008 – iunie 2010.

2. Piața de print în context socio-economic

� Provocările print-ului în 2010


� Provocările print-ului în 2010

� Consecințe

� Răspunsul print-ului

Piața de print a fost afectată semnificativ de:

• Provocările print-ului în 2010

�Scăderea drastică a bugetelor de publicitate în print.

�O distribuție extrem de fragilă, care continuă să genereze pierderi de până la 35% din venituri (raport FreeEx, Active Watch , 2010).


(raport FreeEx, Active Watch , 2010).

�Marketing agresiv – jurnalismul a trecut în plan secundar.

�TV & Online care potențează caracterul perisabil al știrii.

Paradoxul românesc: piața este împărțită între TV și “ceilalți”

159

229

306337

222209

EvoluŃia veniturilor nete din publicitate în funcŃie de suportul media (mil. Euro) - Estimări


159

66 71 79 82

37 2717 23 30 3525 23

4 6 9 16 13 14

31 40 58 70 42 35

2005 2006 2007 2008 2009 2010 est

TV Print Radio Internet & Cinema OOH

Sursa: Media Fact Book Initiative Romania, 2010

Print-ul este cel mai afectat mediu de scăderea veniturilor.

-6% -8%

8%

VariaŃia veniturilor nete din publicitate în funcŃie de suportul media.

2009 versus 2008 2010 versus 2009


-34%

-6%

-55%

-27%-29%

-8%

-19%

-40%

-17%

-37%

-9%

TV Print Radio Internet & Cinema OOH TOTAL

Sursa: Media Fact Book Initiative Romania, 2010

Criza economică a reglat piața supra-aglomerată a print-ului.

Dispariția unor titluri.

Reorganizarea business-ului:� vanzari titluri.

• Consecințe:


� vanzari titluri.� inchiderea editiilor de duminică.� schimbări de format, relansări.

EFICIENTIZARE

Aprox 3,000 de concedieri în mass media(Raport FreeEx, Active Watch 2010)

Print-ul a reacționat la provocările pieței. • Răspunsul print-ului

�Susținerea brandurilor de print în online

SiteClienti Unici(ian.2009 –iunie 2009)

Clienti Unici(ian.20010–iunie 2010)

Dinamica %

evz.ro 948.076 1.052.799 11%

adevarul.ro 862.343 1.197.287 39%


�Implementarea modelului occidental “integrated newsroom”.

�Sinergia print – new media în proiecte de publicitate – Coduri QR, 3D etc.

adevarul.ro 862.343 1.197.287 39%

capital.ro 343.124 561.464 64%

zf.ro 668.330 823.391 23%

libertatea.ro 1.172.494 1.622.976 38%

Print-ul rămâne un mediu foarte eficient de comunicare.

� Audiență focusată și receptivă.

� Public de calitate, dispus să plătească pentru conținut.

� Sinergie foarte bună cu mediul online.

• Print-ul în mix-ul de marketing


� Eficiență: print-ul este cel mai eficient suport media pentru FMCG, în Marea Britanie, generând 1,47 lire sterline profit pentru fiecare liră sterlină investită (studiu Omnicom Media Group, Marea Britanie).

� Sinergie foarte bună cu mediul online.


Conținut premium.

Dezvoltarea segmentului de saptămânale.

Redresare.

Intoarcerea la jurnalismul autentic.

Distribuție electronică prin tablete-PC.


saptămânale. autentic.

Introducerea conceptului de “audiență combinată”.

Competiție orientată cătrerelevanță și eficiență.

Mul umesc!


Mul umesc!

ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban

Economy & Finance

Transcript of ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban