Studiu de caz recruteaza creativ folosind social media
4
Click here to load reader
-
Upload
azimut-happy-employees -
Category
Documents
-
view
456 -
download
1
Transcript of Studiu de caz recruteaza creativ folosind social media
www.azimut-teambuilding.ro
Provocarea
Azimut Teambuilding este o companie dinamică, construită din pasiune, cu o experienta de peste 1.700 ore
efective de team building si peste 100 de proiecte realizate.
Pentru a creşte vizibilitatea serviciilor companiei, a fost luată decizia angajării unui stagiar în domeniul
Marketing şi PR online. Pentru a face acest lucru, a fost nevoie de găsirea unei metode creative și practice
de selectare a celor mai buni candidaţi.
Scopul principal al campaniei a fost selectarea a 12 posibili candidaţi pentru poziţia de internship.
Ca scop secundar s-a dorit creşterea vizibilităţii companiei în mediul online.
Publicul ţintă principal pentru această recrutare a fost format din tineri cu vârsta cuprinsă între 21 și 35 ani, de ambele sexe, pasionaţi de Marketing și Online.
Studiu de caz
Recrutează creativ folosind Social Media
www.azimut-teambuilding.ro
Soluţia
Pentru a testa aptitudinile practice și creative ale posibililor
candidaţi și pentru a face o primă selecţie a acestora, a fost realizat
un concurs pe Facebook. Premiul finaliștilor a constat în șansa de a
participa la un team building organizat de companie, în urma căruia
se va selecta persoana care va face parte din echipa Azimut
Teambuilding. Aceasta va primi pregătire gratuită în Marketing și
PR online, în valoare de 1.000 euro.
Pentru a participa la concurs candidaţii au trebuit să realizeze un
eveniment pe Facebook în care să anunţe participarea în concursul
pentru poziţia de internship. În descrierea evenimentului au trebuit
să introducă fraza ”vreau performanţă cu Azimut Teambuilding”,
link către pagina de Facebook Azimut Teambuilding
www.facebook.com/azimut.teambuilding și să folosească o imagine
de prezentare care le inspiră ideea de ”team building”. Acestora li
s-a cerut sa trimită planul de promovare al evenimentului propriu
creat pe Facebook la adresa [email protected].
Concurenţii au fost evaluaţi în funcţie de:
- metodele de promovare folosite (30% din nota finală)
S-au oferit puncte extra pentru metodele creative de promovare ale
evenimentelor realizate.
- imaginea de prezentare a evenimentului (20% din nota finală)
- textul de descriere (20% din nota finală)
- numărul de participanţi la evenimentul creat (doar 30% din nota
finală)
Perioada campaniei:
7 – 16 decembrie 2011
Anunţul oficial al concursului:
http://www.facebook.com/events/210392642374680/
www.azimut-teambuilding.ro
Rezultate
În final au fost 15 concurenţi înscriși în concurs, din care 12 au
trecut în etapa următoare de evaluare.
La evenimentele organizate de concurenţi a fost un număr
surprinzător de mare de 3.180 de participanţi confirmaţi şi 31.463
de persoane invitate. De asemenea, numărul de fani pe pagina de
Facebook Azimut Teambuilding s-a dublat în perioada campaniei
crescând cu 200 de persoane noi, deşi nu acesta a fost scopul
principal al campaniei, concurenţii sau persoanele participante la
evenimente nefiind „obligate” să dea like paginii companiei.
In perioada 7-25 decembrie 2011 pagina Azimut de Facebook a
avut reach de 211.196 persoane, datorita campaniei virale create
in jurul concursului.
Anuntul de promovare pentru poziţia disponibilă a fost vizualizat de
1.959 persoane pe websiteurile de joburi, iar până la finalul
campaniei au fost primite 307 CV-uri.
www.azimut-teambuilding.ro
Câteva dintre cele mai creative metode de promovare a evenimentelor din concurs au fost:
- Concurs de bancuri
- Invitaţii in club pentru susţinători
- Realizarea unui video de promovare
- Fluturași împărţiţi în căminele studenţești
- Linkuri pe bloguri
Concluzie
Canalele de comunicare online și Social Media s-au dovedit a fi unelte eficiente de
atragere si selectare de persoane pasionate de Marketing si PR online.
Numărul mare de aplicanţi pe websiteurile de recrutări nu a garantat candidaţi valoroși.
Cea mai eficienta promovare a fost facuta prin intermediul ONG-urilor locale, prin persoanele influente din mediul online, prin persoanele
influente din mediul universitar și prin partenerii companiei Azimut Teambuilding (Integra HR și I Love Cluj).
Campania de recrutare și-a atins obiectivele, dar mai presus de toate a creat buzz.
31.500 persoane invitate la evenimente
213.000 persoane atinse online
307 CV-uri primite
12 finaliști
Călin Biriș
Consultant Marketing Online
0743 818 635
