Share of voice ingrijirea parului
-
Upload
florentina-vasile -
Category
Retail
-
view
103 -
download
1
Transcript of Share of voice ingrijirea parului
![Page 1: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/1.jpg)
IANUARIE 2017 vs. 2016
Category ReviewIngrijirea parului
![Page 2: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/2.jpg)
IANUARIE 2017 vs. 2016
PCS = poza/insertieSNU= unitatea ponderataSKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din stanga:1 PCS (poza/insertie)3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
TOATE MARCILE = 100%INDEX FOLOSIT: POZE
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale (diferenta dintre % in 2016 minus 2015)EVOL YTD Val = valoare absoluta
RETAILERI:
Piata analizata: INGRIJIREA PARULUI:
- BALSAM- SAMPOANE- TRATAMENT SI INGRIJIRE
![Page 3: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/3.jpg)
Share of Voice
IANUARIE 2017 vs. 2016
![Page 4: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/4.jpg)
Analiza piete IANUARIE 2017 vs. IANUARIE 2016
Share of Voice IANUARIE 2017
IANUARIE 2017 vs. 2016
BALSAM 26 29,2% 13 17,8% -13 -50,0% -11,4
SAMPOANE 81 91,0% 69 94,5% -12 -14,8% 3,5
TRATAMENT SI INGRIJIRE 4 4,5% 3 4,1% -1 -25,0% -0,4
Evol. poze 2017 vs 2016
(%)
Evol. SOV 2017 vs 2016
(pct. procentuale)Piete Ingrijirea parului
Nr. poze2016
(val. abs)
SOV poze2016 (%)
Nr. poze 2017
(val. abs)
SOV poze 2017 (%)
Evol. poze 2017 vs 2016
(val. abs)
![Page 5: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/5.jpg)
Share of Voice IANUARIE 2017
IANUARIE 2017 vs. 2016
PROCTER & GAMBLE 26 29,2% 32 43,8% 6 23,1% 14,6HENKEL 11 12,4% 9 12,3% -2 -18,2%L'OREAL 19 21,3% 7 9,6% -12 -63,2% -11,8UNILEVER 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3FARMEC 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5
BEIERSDORF 1 1,1% 4 5,5% 3 300,0% 4,4ALTE MARCI 17 19,1% 10 13,7% -7 -41,2% -5,4
Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%
Evol. poze 2017 vs 2016
(%)
Evol. SOV 2017 vs 2016
(pct. procentuale)Producatori Share of Voice
Nr. poze2016
(val. abs)
SOV poze2016 (%)
Nr. poze 2017
(val. abs)
SOV poze 2017 (%)
Evol. poze 2017 vs 2016
(val. abs)
![Page 6: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/6.jpg)
Dintre producatorii analizati, Albalact a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului de 5,2 puncte procentuale, dupa ce si-a marit numarul de promotii cu 19.
Presiunea promo pe producatori
Dorna nu a promovat deloc produse lactate in Noiembrie 2016, fata de aceeasi perioada a anului trecut si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 1,7 puncte procentuale.
Totalul promotiilor pe categoria lactate a crescut cu 8,3% in Noiembrie 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Danone a avut o crestere in cataloage cu 32,7% in Noiembrie 2016 vs Noiembrie 2015. Share of Voice-ul sau a inregistrat o crestere de 4,3 puncte procentuale.
Covalact si-a diminuat prezenta in cataloage cu 18,2% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 2,8 puncte procentuale.
Friesland a avut o scadere in cataloage in Noiembrie 2016 cu 16,7% fata de Noiembrie 2015.
Delaco si-a pastrat acelasi numar de promotii in cataloage.
Chiar daca Marca Distribuitor a avut cu 3 insertii mai multe in Noiembrie 2016, Share of Voice-ul sau a scazut cu 1,2 puncte procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult.
Bubble size = Share of Voice
Evol
utie
(pc
t. p
roce
ntua
le)
Evolutie (%)
IANUARIE 2017 vs. 2016
Henkel avut o scadere in cataloage in Ianuarie 2017 cu 18,2% fata de Ianuarie 2016.
Farmec si-a diminuat prezenta in cataloage cu 40% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 1,5 puncte procentuale.
Totalul promotiilor pe categoria Ingrijirea parului a scazut cu 18% in Ianuarie 2017 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Dintre producatorii analizati, Procter & Gamble a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului de 14,6 puncte procentuale, dupa ce si-a marit numarul de promotii cu 6.
Dintre producatorii analizati, L'Oreal are cea mai mare scadere in Share of Voice de 11,8 puncte procentuale in Ianuarie 2017, diminuandu-si numarul de promotii cu 12 insertii mai putine.
Beiersdorf a avut o crestere in cataloage cu 300% in Ianuarie 2017 vs Ianuarie 2016. Share of Voice-ul sau a inregistrat o crestere de 4,4 puncte procentuale.
Deoarece Unilever a promovat cu 2 insertii mai putine, a pierdut 0,3 puncte procentuale din Share of Voice.
![Page 7: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/7.jpg)
SOV poze2016 (%)
SOV poze 2017 (%)
Evol. SOV 2017 vs 2016
(pct. procentuale)
METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4
SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4
LIDL
PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7
XXL MEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5
CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2
CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3
KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1
REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5
BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1
CARREFOUR MARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2
DM DROGERIE MARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3
MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7
PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2
Total 3 0,6% 2 0,3% 1 50,0% 0,3
Evol. poze 2017 vs 2016
(val. abs)
Evol. poze 2017 vs 2016
(%) Retailers Share of Voice in
Ingrijirea paruluiNr. poze
2016 (val. abs)
Nr. poze 2017
(val. abs)
Selgros a acordat acestei categorii cu 2 insertii mai multe in
IANUARIE 2017 fata de aceeasi perioada a anului trecut, avand o
evolutie de 18,2%. Mega Image, pe de alta parte a decis sa promoveze cu 8 insertii mai
putine, pierzand 8,7 puncte procentuale din Share of Voice.
Share of Voice IANUARIE 2017
IANUARIE 2017 vs. 2016
METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4
SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4
PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7
XXL MEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5
CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2
CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3
KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1
REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5
BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1
CARREFOUR MARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2
DM DROGERIE MARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3
MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7
PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2
Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%
METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4
SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4
PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7
XXL MEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5
CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2
CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3
KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1
REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5
BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1
CARREFOUR MARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2
DM DROGERIE MARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3
MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7
PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2
Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%
![Page 8: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/8.jpg)
Cei de la Carrefour si DM Drogerie Markt au acordat spatiu in revistele lor la 5 din 6 producatori analizati!
Share of Voice Producatori per Retaileri in IANUARIE 2017
IANUARIE 2017 vs. 2016
![Page 9: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/9.jpg)
IANUARIE 2017 vs. 2016
LÓREAL UNILEVER
HENKELPROCTER & GAMBLE
Avantaje consumator folosite de Producatori in IANUARIE 2017
![Page 10: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/10.jpg)
Analiza produsuluiIANUARIE 2017 vs. 2016
![Page 11: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/11.jpg)
Cel mai promovat SKU in IANUARIE 2017 pe piataIngrijirea parului
IANUARIE 2017 vs. 2016
![Page 12: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/12.jpg)
Cel mai promovat SKU in IANUARIE 2017
Acest SKU a fost promovat de 8 ori in IANUARIE 2017 si de 60 ori in 14 retaileri diferiti de la 1 FEBRUARIE 2016 pana la 31 IANUARIE 2017.
SAMPON ANTIMATREATA – HEAD & SHOULDERS -1 BUC. 200 ML – analiza pe 1 an
intensive promo
PROMO SEASONALITY
IANUARIE 2017 vs. 2016
![Page 13: Share of voice ingrijirea parului](https://reader035.fdocumente.com/reader035/viewer/2022081417/58ebb7dc1a28abb31a8b4629/html5/thumbnails/13.jpg)
2016 NOIEMBRIE
Va multumim pentru atentieRamanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
Florentina VasileLeaflet Monitor Director [email protected]+40 (0) 743 216 282
Sandra BojanAccount Manager [email protected] +40 (0) 741 098 023