Expert Consulting Point Page 1

SEO, Optimizarea poziionrii la (motoare de) cutare, este un proces de perfecionare

(favorizare) a vizibilitii paginilor web site sau web page n cadrul ordonrii rezultatelor

cutrii n lista fcut de motorul de cutare. Search Engine Optimization (SEO,

n romn optimizare pentru motoare de cutare) este o subcategorie a marketing-ului

onlineSEM, practic aprut n anul 1990, odat cu apariia primelor site-uri pe Internet,

i care reprezint totalitatea tehnicilor prin care un site web este adus la o form n care

este propulsat mai sus n lista de rezultate date de un motor de cutare pentru diverse

cuvinte-cheie. Cu timpul, optimizarea unei pagini web a unui site a devenit un serviciu

oferit de unele companii i/sau corporaii.

SEO i marketing[

La nceputurile Internetului, motoarele de cutare afiau n urma unei cutari, pagini n

a cror descriere se afla cuvntul de cautare. Deoarece webmaster-ii (proprietarii de

site-uri) au fcut abuz de acest factor, motoarele de cutare au alctuit algoritme mult

mai complexe, care includ:

Textul cuprins ntre etichetele i

Nume de domeniu

Elementele HTML

Etichetele HTML

Frecvena unui cuvnt cheie, att n pagin ct i global

Sinonime ale cuvntului cheie

Atributele ALT pentru imagini

Titlul link-urilor

Numrul total de hyperlink-uri de la i spre o pagin

Calitatea site-urilor de la care pleac link-uri spre o pagin

Vechimea unui site

n sens larg , SEO reprezint o component a Marketing-ului prin faptul c necesit

ntelegerea modului n care funcioneaz algoritmii de cutare i ce ar cuta vizitatorii,

pentru a stabili o coresponden cu site-urile care ofer ceea ce acetia caut. Anumite

tehnici SEO pot implica optimizarea codrii unui site, fr a face modificri vizibile

pentru vizitatori, precum ierarhizarea structurii sitului, evitarea sau rezolvarea unor

probleme care ar putea impiedica motoarele de cutare s indexeze complet site-ul.

Alte eforturi mai vizibile ar fi includerea de coninut unic care este uor indexat si extras

de pe site-uri web.

Expert Consulting Point Page 2

Termenul SEO poate s se refere si la "Optimizatori pentru Motoare de Cutare", un

termen adoptat de industria consultanilor care se ocupa de optimizarea site-urilor n

numele clienilor precum si de angajaii proprietarilor de site-uri care pot lucra SEO n

interiorul firmei.

Consultantii SEO propun adesea SEO ca un serviciu singular, facnd parte dintr-o

campanie mai mare de marketing. Deoarece un proces de optimizare eficient poate

cere schimbri n codul surs al site-ului, este recomandat s fie inclus n dezvoltarea

iniial i design-ul site-ului pentru a ajunge sa fie "Search Engine Friendly". Termenul

de "Search Engine Friendly" ( "Prietenos Motoarelor de Cutare") este folosit pentru a

descrie design-ul, meniurile, sistemul de management al coninutului i al coului de

produse care poate fi optimizat uor si eficient.

Se spune ca Google are peste 300 de factori n componena algoritmului[1] de afiare a

rezultatelor, ceea ce a creat numeroase polemici legate de tacticile folosite pentru SEO,

n randul webmaster-ilor. Iar ntr-un sondaj de opinie, peste 120 de experi n SEO au

oferit opinii despre importanta a peste 80 de factori de ranking[2].

Istoria SEO[

Webmaster-ii i furnizorii de coninut au nceput s optimizeze situri pentru motoarele

de cutare ncepand de la mijlocul anilor 1990, cand primele motoare de cutare

catalogau reteaua Web timpurie.

Iniial tot ce trebuia fcut de webmasteri era s adauge pagina, sau URI, la diferitele

motoare de cutare, care trimiteau un "paianjen" (en: "spider") pentru a "se tr" (en:

"crawl") prin pagin, extrage legaturi ctre alte pagini i s returneze informaiile de pe o

pagin pentru a fi indexate. Procesul pesupune copierea paginii de ctre paianjeni i

stocarea pe propriile servere, unde un al doilea program, numit "indexator " (en:

"indexer"), extrage diferite informaii despre pagin, precum cuvintele coninute i locul

lor n pagin, precum si orice ponderi pentru cuvinte specifice, dar si legaturile ctre alte

pagini, care sunt adugate printr-o manier de programare care le face adecvate pentru

trre la o dat ulterioar.

Proprietarii de situri au nceput s recunoasc valoarea clasificrii superioare i a

vizibilitii, crend o oportunitate pentru practicanii SEO "white hat" (plarie alb) i

"black hat" (plrie neagr).

Printre "White hat" se numr acele companii care folosesc tehnici considerate "legale"

pentru promovarea site-urilor n cadrul motoarelor de cutare. n mare parte, acestea se

bazeaz pe optimizri aduse structurii paginilor coninute n cadrul site-ului pentru a fi

corect interpretate i evaluate de algoritmii de atribuire a rangurilor folosite de motoarele

de cutare.

Expert Consulting Point Page 3

Un numr mare de bloguri i de forumuri de discuii au aprut, inclusiv n limba romna,

care ofer creatorilor de site-uri ndrumri i sfaturi referitoare la cum trebuie construite

paginile web pentru a fi optimizate din punct de vedere al motoarelor de cutare.

Cea mai devreme folosire a frazei "search engine optimization" a fost intr-un mesaj

spam postat pe Usenet pe data de 26 Iunie 1997.

La ce ajuta SEO

Optimizarea corecta a unui site conduce la o mai buna prezenta in motoarele de

cautare la cautari relevante efectuate de utilizatori, legate de informatiile, serviciile sau

produsele prezentate pe site. Acest lucru conduce la mai multi vizitatori, mai multe

persoane interesate si mai multe vanzari. Insa asta nu este tot ceea ce face SEO,

impactul lui fiind unul mult mai vast si mai benefic.

SEO ajuta:

motoarele de cautare sa isi faca mai bine treaba

oamenii sa gaseasca informatiile, imaginile, produsele de care au nevoie

firmele mici sa concureze cu marile companii

o adevarata industrie de specialisti si traineri sa aiba locuri de munca

la reducerea cheltuielilor cu promovarea online

Fara SEO un nevazator ce navigheaza pe Internet folosind un screen reader - program

care ii citeste continutul site-urilor, nu ar reusi sa inteleaga ce contine un site sau altul,

in special daca ele sunt formate din imagini denumite sub forma pic2054.jpg in loc de

baston-pliabil.jpg [3]

Metode "Black hat"[

n timp, datorit dorinei proprietarilor de site-uri de a-i vedea paginile create ct mai

bine pozitionate n motoarele de cutare,au aprut metode de optimizare mai puin

legale. Aceste metode, numite i "Black hat SEO", se refer la tehnici prin care motorul

de cutare "vede" un coninut iar vizitatorii alt coninut (aka cloaking). Motoarele de

cutare penalizeaz i/sau elimin din indexul lor aceste site-uri sau pagini. Printre cei

care au ncercat aceste tehnici, se numar site-uri ale unor companii cu renume

ca BMW sau Ricoh, ambele de provenienta germana.

Printre metode se numr i spamul pe site-uri de comunitate care au un numr mare

de vizitatori. Printre acestea se numr YouTube sau MySpace. Aceast abordare

const in publicarea de material referitor la un subiect care s atrag vizitatori

(indiferent de relevana acestuia) i includerea unui link ctre site-ul care se dorete s

fie astfel promovat n ideea ca acesta va fi urmat de vizitatorii curioi. Pe lnga vizitatori,

care reprezint in sine trafic adus site-ului, alte site-uri care reproduc coninut vor prelua

Expert Consulting Point Page 4

i acest link, rspndindu-l, crend mai multe referine externe site-ului original si astfel

crescndu-i ratingul in cadrul motoarelor de cutare.

Pe 24 aprilie 2012, Google a lansat prima versiune a algoritmului Penguin, care

detecteaz site-urile care utilizeaz tehnici de spam de tip black hat. Cea mai recent

actualizare a algoritmului Google Penguin a fost anunat n mod oficial n data de 4

octombrie 2013.

Actualizarea de algoritm vizeaz tehnici de manipulare in paginile de rezultate ale

motoarelor de cutare, precum:

- Spam pe forumuri : linkuri cu texte ancor supra-optimizate

- Spam pe profilele de forum

- Bloguri care propun linkuri dofollow

- Linkuri din blogroll supra-optimizate sau care nu au nicio legtur cu blogul in cauz

- Directoare web spam

- Comentarii pe bloguri

- Anunuri web cu linkuri supra-optimizate

Sunt multe metode de a creste rankingul unui site si de a-ti creste pozitia ocupata in

cautarile pe google sau alte motoare de cautare. In principal sunt 2 tipuri de optimizari

posibile - optimizari la nivel de cod si optimizari prin includerea in directoare si obtinerea

de linkuri catre site-ul tau. Modul in care este scrisa o pagina afecteaza foarte mult

rankingul. O interfata web evoluata trebuie sa sublinieze cuvintele cheie pe care doreste

sa le exploateze. Acest lucru se face folosind tag-urile sau tag-uri de genul

, , . De asemenea, evitarea folosirii codului Flash si adaugarea

unui fisier robots.txt permite o indexare eficienta a paginilor unui site [4].

Legturi externe

O tehnologie "White Hat" recent aparut este cea a "friendly url's". Aceasta vorbeste

despre formatarea intr-un mod inteligent a link-urilor unui site de la forma dinamica la o

structura statica. Astfel, un site care contine imediat dupa extensia de domeniu o

structura de felul: ?title=SEO&action=View sa fie redenumit in /vizualizare/SEO.

Aceasta solutie este permisa datorita extensiei de apache denumita ReWrite si se poate

activa din fisierul de sistem .htaccess. Mai multe detalii despre cum se intrebuinteaza

acest feature se gasesc pe adresa de home a serverului apache [5]

Expert Consulting Point Page 5

******************************

In primul rand, ce este SEO?

SEO este un acronim ce vine de la Search Engine Optimization, expresie care in Limba

Romana se traduce ca Optimizare pentru Motoarele de Cautare.

Poate suna complicat dar nu este; optimizare este un cuvant sinonim cu imbunatatire

iar, daca nu va e clar ce inseamna motoare de cautare, cel mai cunoscut si utilizat la

acest moment este Google. Asta sigur v-a sunat cunoscut.

Putem spune deci ca SEO este imbunatatirea paginilor web, a site-urilor, pentru

motoarele de cautare precum Google, Bing, Yahoo.

De ce sunt motoarele de cautare asa de importante incat se ne imbunatatim site-urile

pentru ele?

Atunci cand dorim sa aflam o informatie apelam la Google, la fel si cand vrem sa

cumparam ceva, sa gasim un profesionist dintr-un anumit domeniu, sa planuim o

excursie si altele. La fiecare cautare apelam de fapt prin Google la o piata online. Asta

facem cei mai multi dintre noi, prin urmare, cei cu firme si site-uri sunt foarte interesati

ca ei sa apara in rezultate afisate de Google atunci cand cineva cauta servicii si

produse ca cele pe care le ofera; o buna prezenta in siteurile de cautare va insemna

pentru ei mai multi vizitatori, mai multe persoane interesate si mai multe vanzari.

Promovarea de tip SEO este si o metoda mult mai accesibila ca pret decat

achizitionarea altor tipuri de publicitate ca reclama la televizor sau achizitonarea unui

baner stradal, de aceea multe firme o prefera. In plus atunci cand faci reclama printr-un

baner stradal nu stii daca mesajul va ajunge la cineva cu adevarat interesat, in timp ce

printr-o buna promovare pe Google ai siguranta ca vei iesi chiar in fata celor interesati,

deoarece iti vor vedea site-ul exact atunci cand fac o cautare cu intentia sa gaseasca

acel produs sau serviciu pe care il oferi.

Ce inseamna o prezenta buna pe Google?

Zonele de concentrare a atentiei

Marea majoritate a celor care folosesc Google sau alte motoare de cautare, se opresc

asupra primelor rezultate returnate la cautarea lor, de aceea, pentru ca un site sa

primeasca multi vizitatori, el trebuie sa se afle pe prima pagina de rezultate returnate de

Google, la cautarile legate de domeniul de care tine, si pe o pozitie cat mai superioara.

Daca, sa zicem, ai un magazin online de haine, atunci este in interesul tau ca atunci

cand cineva cauta pe Google expresii ca "haine", "haine dama", "haine online", sau

nume de produse ca "rochii", "blugi", "bluze", site-ul tau sa apara pe prima pagina de

rezultate Google, in primele pozitii.

Expert Consulting Point Page 6

Pe scurt, o prezenta buna pe Google si obiectivul SEO este aducerea unui site in pozitii

de top la cautari relevante pe motoarele de cautare.

Cum poate obtine un site o pozitie superioara in motoarele de cautare?

Google vrea sa arate rezultate cat mai potrivite si mai apreciate pentru fiecare din

cautarile pe care oamenii le realizeaza. Daca nu ar face-o oamenii s-ar indrepta spre un

alt site de cautare. Prin urmare vom obtine o pozitie cu atat mai buna in motoarele de

cautare, cu cat site-ul nostru va fi considerat de ele foarte relevant si cu informatii de

calitate pentru utilizatorii lui.

Nu o sa detaliem acum modalitatile prin care se realizeaza asta, ele se explica in cadrul

cursului SEO pentru incepatori ce dureaza aproximativ 8 ore. Dar, pentru a va face o

idee, rezultatele afisate de Google au la baza un algoritm de pozitionare format din sute

de factori din care unii sunt mai mult sau mai putin importanti, prezenti in aceasta

formula matematica inca de la aparitia motoarelor de cautare sau aparuti foarte recent.

Optimizarea este un proces tehnic dar si creativ. De cele mai multe ori pentru a

imbunatati un site sunt necesare modificari ale paginilor site-ului, adaugare de text,

pagini noi, construire de linkuri - recomandari ce vin de la alte site-uri spre site-ul tau.

Aceasta e mecanica lucrurilor, cum facem insa modificarile, ce fel de text scriem si ce

fel de linkuri construim sunt insa chestiuni mai profunde, unde originalitatea si straduinta

pot sa faca o mare diferenta. Nu vom reinventa insa roata, ca orice altceva pana la

urma SEO se invata.

La ce ajuta SEO?

Din textul de mai sus cred ca a devenit clar faptul ca SEO ajuta la cresterea profitului

unei afaceri. Insa asta nu este tot ceea ce face, impactul lui fiind unul mult mai vast si

mai benefic.

SEO ajuta:

- motoarele de cautare sa isi faca mai bine treaba

- oamenii sa gaseasca informatiile, imaginile, produsele etc. de care au nevoie

- firmele mici sa concureze cu marile companii

- o adevarata industrie de specialisti si traineri sa aiba locuri de munca

- la reducerea cheltuielilor cu promovarea online

Fara SEO un nevazator ce navigheaza pe Internet folosind un screen reader - program

care ii citeste continutul site-urilor, nu ar reusi sa inteleaga ce contine un site sau altul,

in special daca ele sunt formate din imagini denumite sub forma pic2054.jpg in loc de

baston-pliabil.jpg

Expert Consulting Point Page 7

Dupa cum vedeti SEO este de ajutor in numeroase feluri si imbunatatirea site-urilor

conduce de fapt la o experienta online mai placuta pentru noi toti.