7/31/2019 Romaqua

1/6

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE BUCURETIFACULTATEA DE COMER

DRAGNEA

IOANADINU IONUAN II GRUPA 324 SERIA A

7/31/2019 Romaqua

2/6

BUCURETI-2011-

PREZENTAREA FIRMEI

mbutelierea apei minerale Borsec a fost efectuat de-a lungul timpului de mai muli

ntreprinztori, iar din anul 1945 aceast activitate a fost continuat de diveri contractori

pn la etatizarea sa,n 1948. n anul 1998, fosta ntreprindere de stat Regina Apelor

Minerale Borsec, distincie venit din partea mparatului Franz Joseph, s-a transformat n

compania privat SC Romaqua Group S.A. Borsec.

Acionarul majoritar al Romaqua, Octavian Creu mrturisete c intrarea pe piaaapelor minerale a fost al doilea plan de afaceri, dup ce tentativa de a prelua de la stat

productorii de medicamente Sicomed i Biofarm a euat. Grupul din industria buturilor

Romaqua, cu peste 2.000 de angajai , se numr printre marile afaceri pornite de

antreprenori romni n anii de dupa cderea regimului comunist, punctul de plecare fiind

privatizarea companiei de stat Comchim prin preluarea acesteia de ctre management i

salariai(metoda MEBO).

Octavian Creu, deintor a 59 % din aciunile companiei Romaqua Group Borsec aintrat n afacerea Comchim,ce deinea monopol n perioada comunist pe distribuia de

produse chimice, cu dorina de a achiziiona compania de la stat i a o orienta spre

producie. n 1994 managementul companiei a depus cererea de privatizare, iar n 1995

Comchim a ieit din minile statului. Dup restructurarea firmei si trecerea pe profit, noii

acionari au demarat proiectul de intrare pe producie cu bani din fonduri proprii i de la

bnci.

O decizie foarte important, care a marcat dezvoltarea ulterioar a grupului, a fost

alegerea sursei de ap pentru exploatare,achiziionnd fabrica de mbuteliere a apei

minerale Borsec din judeul Harghita, la doi ani de la privatizarea Comchim.

Romaqua Group a nceput un proces de retehnologizare, investind n introducerea

liniei de mbuteliere n flacoane din PET, n conformitate cu cerinele

internaionale.Echipamentele industriale sunt produse, n mare parte, de Krones din

2

7/31/2019 Romaqua

3/6

Germania, ntre aceasta i Romaqua Group existnd o colaborare din 2001, cand a fost pus

n exploatare o linie Krones cu o capacitate de 8800 flacoane pe or.Cel mai de seam

importator de ap mineral este Ungaria i apoi Israel. De asemenea, apa mineral Borsec

mai este exportat n ri precum SUA, Germania,, Cipru, Republica Moldova i Taiwan.

ROMAQUA GROUP SA dispune de o reea de distribuie bine format, cu

acoperire naional. n prezent, tehnologiile Romaqua pentru producia de ambalaje PET i

mbuteliere formeaz 21 de linii complete, dotate cu utilaje de injecie pentru preforme

PET, utilaje de suflare a preformelor n flacoane PET i linii de mbuteliere.n acelai

timp, procesul de retehnologizare a fost implementat i n sectorul de mbuteliere n

flacoane de sticl, prin nlocuirea vechilor linii cu dou linii de mbuteliere noi, de mare

capacitate, produse de firma german Krones.

Datorit tehnologiei moderne de captare, transport i mbuteliere,apa mineralnatural Borsec nu este supus riscului contaminrii. Noua tehnologie n care s-a investit

mult, impiedic orice intervenie uman asupra apei n procesul de producie, de la captare

i transportul apei de la izvor la locul de mbuteliere i pn la obinerea produsului finit.

Poziia de lider de necontestat pe piaa romneasc a mbuteliatorilor de apmineral a ROMAQUA GROUP este susinut de cea mai mare capacitate de producie i

mbuteliere a apei minerale naturale n flacoane din sticl i PET.

Preocuparea managementului pentru mbuntirea calitii a fcut ca RomaquaGroup SA s fie prima firm de mbuteliere din Romnia care a implementat sistemul

de management al calitii ISO 9001, certificarea internaional fiind acordat de

ctre prestigioasa firm german TUV Cert. Un alt concept implementat n Romaqua

Group Borsec, n domeniul calitii, de ctre aceeai companie german, este

HACCP(Hazard Analysis and Critical Control Points), care presupune o atenie deosebit

n asigurarea calitii i securitii produselor de consum din punct de vedere microbiologic

i fizico-chimic.

ROMAQUA GROUP BORSEC are n portofoliu 8 branduri de succes:Apele

minerale naturale BORSEC, Apa mineral natural STNCENI, Apa mineral natural

AQUATIQUE, Buturile rcoritoare GIUSTO, Butura rcoritoare QUICK COLA,

Butura rcoritoare BRIFCOR, Cafeaua "METROPOLITAN CAFFE", Berea

ALBACHER.

3

7/31/2019 Romaqua

4/6

Borsec, primul produs din portofoliul Romaqua, este cel mai vndut brand de ap

mineral de pe piaa local. n portofoliul de ape al companiei controlate de Octavian Creu

sunt incluse i Stnceni i Aquatique. Productorul i disput primul loc pe piaa de profil

cu mbuteliatorul local al Coca-Cola, compania greceasc Coca-Cola Hellenic, care deine

mrcile Dorna, Izvorul Alb i Poiana Negri. Piaa apelor minerale, estimat la 300-350 mil.

euro, se numr printre puinele piee nc dominate de antreprenori romni. Cei mai mari

dintre acetia sunt Octavian Creu, fraii Ioan i Viorel Micula (Izvorul Minunilor) i Arpad

Kurko (Perla Harghitei).

Pe piaa sucurilor still drinks (cu coninut de fruct sub 25%) Romaqua d o lupt

strns pentru primul loc cu Coca-Cola. Romaqua estimeaz cota de pia Giusto pe

segmentul still drinks la 32,4% n volum.

Albacher, primul brand de bere din portofoliul Romaqua, lansat pe pia lajumtatea lui 2008, a avut vnzri de aproximativ 23 mil. euro i o cot n volum de 2-3%

la nivelul ntregului an. Principali competitori sunt Timioreana, brandul Ursus Breweries

cu cele mai mari vnzri valorice de pe pia n 2007, Bergenbier, brandul cu cele mai mari

vnzri n volum al InBev Romnia, cel de-al treilea juctor al pieei, i Golden Brau,

marca din portofoliul Heineken Romnia, productorul cu cea mai mare cot de pia din

industria berii.Octavian Creu a devenit astfel al doilea mare productor independent de

bere din Romnia, dup fraii Ioan i Viorel Micula. Aceast nou intrare pe pia acontribuit cel mai mult la creterea cu 45% a vnzrilor grupului Romaqua n 2008 fa de

2007.

Productorul de ape minerale i buturi rcoritoare Romaqua Group SA Borsec a

nregistrat n anul 2006 , o cifr de afaceri de circa 58 milioane euro, n cretere cu 36,5%

fa de anul 2005, potrivit unui anun al companiei.

Compania a nregistrat n 2006, un profit net 4,89 milioane euro, de circa trei ori

mai mare dect rezultatul din 2005, de 1,51 milioane euro.n anul 2007 Grupul Romaqua,

unul din cei mai importani productori locali de bere i ap mineral, a nregistrat o

cretere a cifrei de afaceri cu 30,8 milioane de euro, faa de anul 2006. Astfel, compania a

atins o valoare a cifrei de afaceri de 98,6 mil. euro .n schimb, profitul Romaqua a sczut n

2007 la 4,9 milioane de euro , fa de 7,3 mil. euro n 2006.n 2008, cifra de afaceri

consolidat a grupului a fost de 130 mil. euro, n avans cu 45% fa de valoarea din 2007.

4

7/31/2019 Romaqua

5/6

n 2008 , Romaqua Group Borsec a deschis trei fabrici : una de ap mineral la

Borsec, una de buturi rcoritoare la Buteni i o fabric de bere n localitatea Lancrm

judeul Alba .La doar un an de la intrarea pe pia , berea Albacher produs n noua

fabric , a ajuns la o cota de peste 4%.

n 2008 , Romaqua Group a nregistrat o cifr de afaceri de 130 milioane euro , n

cretere cu peste 45% fa de anul anterior i un profit de 19 milioane euro.Aceast cretere

semnificativ s-a datorat, n principal, intrrii pe piaa berii cu brandul Albacher, n urma

unei investiii greenfield n valoare de 40 de milioane euro. O contribuie important la

creterea cifrei de afaceri au avut-o i vnzrile n volum de ap mineral i buturi

rcoritoare, care s-au majorat cu 20% fa de 2007.

n anul 2009, Romaqua a sistat investiiile, pe fondul crizei , dup ce n ultimii 3 ani

valoarea cumulat a acestora ajunsese la aproximativ 60 de milioane de euro.Cu toateacestea nu s-au fcut disponibilizri n mas n cadrul firmei.

n anul 2010 a avut loc un studiu efectuat de Brandient ce a dorit s ilustreze topul

celor mai puternice branduri romneti. n fruntea clasamentului se gsete bineneles

singura marc romneasc nregistrat la Organizaia Mondial a Proprietii Intelectuale,

OMPI, Borsesc, un brand de succes al portofoliului firmei Romaqua Group S.A.

5

7/31/2019 Romaqua

6/6

BIBLIOGRAFIE

1- http://www.wall-street.ro

2- www.romaqua-group.ro

3- www.bursa.ro

6

http://www.wall-street.ro/http://www.romaqua-group.ro/http://www.bursa.ro/http://www.wall-street.ro/http://www.romaqua-group.ro/http://www.bursa.ro/