Referat”Tipurile de Publicitate Neconvențională BTL Si Product Placement”

7/25/2019 ReferatTipurile de Publicitate Neconvenional BTL Si Product Placement

1/15

Universitatea de Stat din Moldova

Facultatea tiin e Economice

Catedra Economie, Marketing i Turism

REFERAT:

TIPURIE !E PU"ICIT#TE$EC%$&E$ I%$#' "T I PR%!UCT

P#CEME$T

A elaborat: Lis Daniela

Grupa: MSMK141

A verificat: Cp !n Gri"ori

Dr# $ab# %rof# &niversitar

C$i inu' ()1*


2/15

Cuprins

I( Introducere

II( !e)inirea conce*tului de Pu+licitate $econven ional

III( Ti*urile Pu+licit ii $econven ionale %ublicitatea +TL i ATL

%ro,uct place-ent

I&( Conclu-ii

&( "i+liogra)ie


3/15

.ntro,ucere

Rela iile publice i publicitatea /oac un rol esen ial !n societatea conte-poran' ,e0voltarea -i/loacelor ,e co-unicare !n -as fiin, strns le"ate !n special ,e publicitate#%ublicitatea are un rol econo-ic ,eosebit' fiin, principala surs ,e finan are 2i toto,at -otorul,e0voltrii -e,ia private' rela ia sa cu siste-ul -e,ia !n "eneral fiin, ,e natur co-ple3#%ublicitatea' !n sens ,e advertisingeste ,efinit' ,e unul ,intre cele -ai cunoscute ,ic ionare ,especialitate ca fiin, tiin a, afacerea sau profesia crerii i diseminrii mesajelor (reclamelor), o institu ie social care afecteaz via a de zi cu zi a fiecrui individ, o for care modeleaz

cultura de masa, o component a activit ii de marketing sau o surs de informare despre

produse, servicii, evenimente, indivizi sau institu ii (companii) # %re0entarea ,iferenei !ntrepublicitate !n sens ,e a,vertisin" 2i respectiv publicit5 ar fi !n acest conte3t re,un,ant' cu att-ai -ult cu ct aceast ,istinc ie a fost pre0entat clar !n cele cteva -anuale ,e publicitate

publicate la noi' un e3e-plu elocvent !n acest sens fiin, -anualul Mia$elei 6icola 2i a lui Dan%etre#

Davi, 7"ilv5' unul ,intre cei -ai cunoscui e3peri internaionali !n publicitate' este ,eprere c pblicitatea nu este o art' ci un -i/loc ,e infor-are# .n"o-ar Kloss ,efine2te la rn,ulsu publicitatea ca o for- ,e co-unicare persuasiv care are ca scop ,eclarat aciunea la nivelulatitu,inilor consu-atorilor !n ve,erea ,e0voltrii unor atitu,ini po0itive fa ,e pro,usul

pro-ovat# %entru Kloss' publicitatea nu este ,irect responsabil ,e vn0area pro,uselor# GabrielSie"ert 2i Dieter +rec$eis ,efinesc publicitatea: ca proces co-unicaional care ur-re2te sinfluene0e cuno2tine' opinii' atitu,ini 2i8sau co-porta-entul fa ,e pro,use' servicii'co-panii' -rci sau i,ei# %ublicitatea utili0ea0 -i/loace specifice 2i este ,istribuit prininter-e,iul -e,ia# Cei ,oi autori elveieni ,iferenia0 -ai ,eparte publicitatea' !n publicitate

,e cre2tere econo-ic' Absat09erbun"' care are ca scop influenarea consu-atorului !n ve,ereaac$i0iionrii anu-itor pro,use' un fel ,e publicitate clasic pentru ca-paniile ,e pro-ovare alevn0rilor' ,ac ar fi s re,efini- acest concept !n ter-eni ,e sub-i3 publicitar#

n funcie ,e -o,elul 2i obiectivele co-unica ionale' ori0ontul ,e ti-p' utili0area -e,ia'obiectivul co-unica ional' a,resan i' aspecte or"ani0atorice 2i costuri' ase-nrile 2i ,eosebirile ,intre publicitate 2i relaii publice sub pre0entate !n tabelul ,e -ai /os sub for- sintetic:


4/15

Ta+elul. Pu+licitate versus PR( #s*ecte com*lementare, as*ecte dis/uncte 0 du* Siegert1 "rec2eis 3445, *(667

Publicitate Relaii Publice

Modelul comunicaional acionea0 unilateral' ,e cele -ai -ulte oriasi-etric; e3cepie face !n publicitatea+TL1 -ar


5/15

Definirea conceptului ,e %ublicitate 6econven ional

Pu+licitatea repre0int un co-ple3 ,e activit i ,e pro-ovare pe pia a unei i,ei' a unui

pro,us sau a unui serviciu# %ublicitatea este unul ,in ele-entele utili0ate' ,e re"ul pentru

pre0entarea convin"toare a pro,usului sau serviciului ctre cu-prator sau utili0ator# %entru -uli,intre cei i-plicai ca : beneficiari ,e recla-' a"eni ,e publicitate sau consu-atori' publicitatea

repre0int ele-entul ,e co-unicare principal !n -i3ul ,e -ar


6/15

i-portan ,ecisiv pentru a"enii econo-ici' ,ar fr consecine -a/ore pentru ceilali: puterea ei

este superficial' frivol' vi0n, au3iliarul 2i in,iferentul# Aceast teorie' ,estul ,e li-itat' pare s

e3plice -ai ,e"rab inco-patibilitatea ,intre publicitate 2i lo"ica totalitar' ,ect virtuile sale

,e-ocratice#

B? Teoria funcionalist a lui Merton' care a recunoscut funcia publicitar a co-unicrii ,e -as#Teoriile structural=lin"vistice se a3ea0 pe anali0a se-iolo"ic a -esa/ului# Li-ita acestei anali0e

const !n faptul c sunt vi0ate ,oar se-nificaiile intenionale' ne"li/n,u=se conte3tul socio=

cultural al co-unicrii 2i rolul activ al receptorului' care ,eco,ific -esa/ul 2i instituie propriile

se-nificaii# ean +au,rillar, ,efine2te publicitatea ,rept re"ina pseu,o=eveni-entului

Scopul publicit ii este ,e a trans-ite un -esa/ care s aib i-pactul ,orit asupra publicului

int# Aceasta este provocarea cea -ai -are a pro-otorilor i speciali tilor !n publicitate: ,e a crea un

-e,iu i o cale ,e a trans-ite -esa/ul ct -ai prielnic' accesibil' inteli"ibil i care s -obili0e0e publicul int !n ve,erea unei anu-ite ac iuni#

Mesa/ul se concentrea0 pe po0i ionarea -rcii' atra"e aten ia asupra unuia sau -ai -ultor ,in

-otiva iile consu-atorului in,ivi,ual' evi,en iin, avanta/ele func ionale ale pro,usului pro-ovat'

plcerea pe care o e-an# Specialistul !n publicitate trebuie s se apropie ct -ai -ult ,e consu-ator

2i s ur-areasc -o,ul !n care acesta folose2te pro,usul' apeln, ,e re"ul la cercetri calitative ,e

,urat' cu- ar fi observaii 2i anali0e la punctele ,e vn0are sau interviuri ,e tip focus "rup#

Aceste -esa/e trans-ise trebuie s !n,eplineasc trei caracteristici:

a# s aib un !neles' scon, !n evi,en avanta/ele care fac pro,usul -ai ,e0irabil sau -ai

interesant pentru consu-atori;

b# s fie ,istincte' co-unicn, consu-atorilor prin ce se i-pune pro,usul !n faa -rcilor

concurente;

c# s fie cre,ibile#

Aceast ulti- caracteristic este "reu ,e !n,eplinit' pentru c -uli consu-atori pun la !n,oial

veri,icitatea publicitii !n "eneral# n ur-a unui stu,iu s=a constatat c o trei-e ,in totalul

consu-atorilor aprecia0 -esa/ele ,e publicitate ca fiin, @ne,e-ne ,e !ncre,ere

-pactul pro,us ,e -esa/ ,epin,e nu ,oar ,e ceea ce se spune' ci 2i ,e cu- se spune# E3ecuia

-esa/ului vi0ea0 toc-ai aceste aspecte# Ea este o operaiune ,ificil pentru -otivele pe care le=a-

-enionat anterior: atenia sc0ut pe care consu-atorii o acor, ,e obicei recla-elor' @a"lo-eraia

-i/loacelor publicitare 2i saturaia cu -esa/e concurente# Specialistul !n publicitate trebuie s pre0inte

-esa/ul !ntr=un -o, care s atra" atenia 2i interesul publicului vi0at' a,ic s cree0e un -esa/ care

s @capte0e# Cei care apelea0 la publicitate !ncep' ,e re"ul' prin a -eniona obiectivul 2i abor,area

corespun0toare recla-ei ,orite


7/15

Datorit faptului c publicitatea i -e,ia s=au !n esat ca o pn0 ,e pian/en' necesitatea ,e

nou i ori"inal se resi-te' i astfel ia na tere publicitatea neconven ional' care !ncalc toate nor-ele

i canoanele' ,e fiecare ,at surprin0n,# Este ceva inovator !n ,o-eniul a,vertisin"' ,eoarece ofer

ceva ori"inal' care atra"e' nu plictise te i are i un i-pact ,e lun" ,urat asupra publicului cruia i

se a,resea0#Publicitatea neconven ional nu poate fi ,efinit printr=o ,efini ie clasic' are -ai -ulte

accep iuni' !n elesuri i sensul su este abor,at ,e fiecare receptor !n parte# %ublicitatea

neconven ional s=a rspn,it se-nificativ !ntr=un ti-p relativ scurt' fiin, influen at ,e c iva

factori: lipsa ,e cre,ibilitate i ineficien a publicit ii tra,i ionale' reticen a clientului la -esa/ul

publicitar' necesitatea ,e a re,uce coturile ,e pro-ovare' necesitatea ,e a ,iferen ia -rcile i

pro,usele !ntre ele' nevoia ,e o -ai bun ,irec ionare a publicului' care a ,evenit ,in ce in ce -ai

selectiv i i-un la -esa/ele pro-o ionale# Toate aceste te$nici inovative' inventive sau neconven ionale' strate"ii i te$nolo"ii folosite pentru pro-ovarea unui pro,us pot fi reunite sub

,enu-irea ,e ''"uerila a,versitin">Levinson' 14?#

Acest ter-en ,eriv ,e la "uerrilla -ar


8/15

%ublicitatea neconven ional ! i face loc pe un,e apuc' folosin,u=se ,e v0' au0 i -iros pentru a atra"e aten ia unui public etero"en i "reu ,e i-presionat# Televi0iunea ! i spune povestea' !n cele 14 -inute ,e publicitate' pe care le ,ifu0ea0 !n fiecare ora# Ra,iourile ne in ,in pitc$ !n cola/' iar

presa tiprit !n"$esuie in pa"ini c$enare stan ate ,iscret' in partea stn"a=sus# 7ut,oor=ul creste i se !n,reapt spre sol,=out# .n acela i ti-p' creste i concurenta' pe toate pie ele# ocile se !n-ul esc i ,evin -ai puternice i -ai 0"o-otoase# %entru a le oferi spa iu ,e ,esf urare' a"en iile ,e publicitate

au luat in vi0or biciclete' lifturi' toalete' c$ibrituri sau cerul albastru# Morala ar fi ca orice spa iu' staticsau -obil' cu o oarecare vi0ibilitate' poate ,eveni purttor ,e -esa/ publicitar# Lupta se ,a pe eficienta'reac$' i-pact i pre uri# E3ist ,ou criterii ,e ,iferen iere a publicit ii:

a? ATL >above t$e line?

Este co-unicare >!n "eneral prin -ass=-e,ia?' care las ,eci0ia ,e ascultare8vi0ionare a-esa/ului publicitar la latitu,inea publicului lar"# Consu-atorii sunt inta unei convin"eri fr

presiune ,irect#

n aceast cate"orie intr:

publicitatea prin inter-e,iul printurilor ,i"itale=offset' in,oor 2i out,oor# publicitatea au,io = spoturi ra,io recla-e 2i spoturi T situri 9eb = pro-ovare onlineEste cel -ai folosit -o, ,e pro-ovare# Costurile sunt re,use' abor,area este total lipsit ,e

intru0iune iar eficien a ,e cele -ai -ulte ori este sc0ut#

%rin acest -o, ,e abor,are a publicului nu se pri-e te fee,bac< ,irect' nu se poate controla-o-entul ,e recep ie a -esa/ului iar evaluarea eficienei presupune costuri supli-entare#

b? +TL >belo9 t$e line?

Re*re-int ti*ul de *u+licitate *e termen scurt, destinat consumatorilor( Este 8ntr9ocontinua cre tere i *une *resiune asu*ra oricrei ec2i*e de marketing *entru a atinge o+iectivede comunicare mult mai e)iciente cu un +uget limitat, 8ntr9un mod cat mai e)icace i cu un tari)cat mai +un, gsind modalit i inedite de a comunica cu *ie ele int( #cest lucru a dus la o reg:ndire a strategiilor de marketing i concentrarea e)orturilor )inanciare *e ti*ulde *u+licitate "T(

Te$nica +TL folose te -eto,e ,e publicitate -ai pu in conven ionale ,ect cele obi nuite >ATL H above t$e line? pentru a pro-ova pro,use sau servicii# Acestea pot inclu,e activit i' cu- ar fi-ar


9/15

anun a o oferta pro-o ional# %rin inter-e,iul personalului sa-plin" se ur-re te transfor-area-otiva iei ,e cu-prare !n act ,e cu-prare efectiv#

Ca -o,alit i ,e publicitate la locul vn0rii -en ion-: sa-plin"' ,e"ustare' ,istribuire ,epliante' oferirea infor-a iilor# Toate te$nicile ,e pro-ovare pre0entate -ai /os se subscriu publicit ii la locul vn0rii' astfel activit ile ,e sa-plin" i pro-o ii sunt -enite sa reali0e0e puntea ,intre consu-ator i fir-a pro,uctoare#

3( Concursurile *romo ionaleConstituie un instru-ent i-portant pentru a creste notorietatea bran,ului !n rn,ul

consu-atorilor int# .n ca,rul concursurilor sunt antrena i consu-atori poten iali' -ai ales pentru pro,usele cu ciclu ,e via repetitiv' ur-rin,u=se cunoa terea ,e ctre ace tia i clarificarea ,iferitelor atribute ale pro,uselor' ale -o,alit ilor ,e ac$i0i ie i consu-# Ca obiective -en ion-: cre terea consu-ului' lansarea ,e noi -o,ele ale pro,usului#

-ateriale i psi$olo"ice? a pro,uselor i serviciilor oferite pie ei# Te$nicile ,e -erc$an,isin" se refera la:

a? -o,alit ile opti-e ,e a-plasare a pro,uselor in spa iul ,e vn0are' pe suporturile lor -ateriale b? acor,area unei i-portante ,eosebite factorului vi0ual !n vn0are#c? spri/inirea pro,uselor intre ele in procesul ,e vn0are#

De i te$nicile -erc$an,isin"=ului se utili0ea0 cu prec,ere !n re ele co-erciale ,e vn0are cu a-nuntul' nu trebuie i"norate efectele pe care acestea le pot avea in ca,rul unor -anifestrie3po0i ionale: tr"uri' e3po0i ii' saloane#

6( &:n-rile gru*atei0ea0 vn0area si-ultana sau succesiva a ,oua sau -ai -ulte pro,use la un pre "lobal

inferior celui re0ultat prin !nsu-area pre urilor in,ivi,uale# Aceasta -o,alitate ofer o serie ,eavanta/e att pro,uctorului' cat i consu-atorului; pri-ul ! i vin,e' in ca,rul unei "a-e ,e pro,use i

servicii' i pe cele -ai pu in solicitate' in ti-p ce consu-atorului ii este per-isa reali0area unei econo-ii bne ti#5( Reducerile de *re%ot fi folosite in situa ii ,iferite: ca -i/loc ,e eli-inare a re inerilor ,e cu-prare ale

anu-itor cate"orii ,e consu-atori' pentru care pre ul este consi,erat prea ri,icat' sc,erea i-portantasau c$iar lic$i,area stocurilor ,e pro,use lent sau "reu van,abile; -en inerea vn0rilor la un nivelnor-al ,e eficienta in perioa,ele in care se constata un reflu3 al cererii; contracararea ac iunilorconcurentei; folosirea oportunit ilor oferite ,e anu-ite con/uncturi ale pie ei#

=( Cadourile *romo ionaleRepre0int facilit ile pe care pro,uctorul !n ele"e sa le acor,e cu-prtorului' oferin,

pri-e' obiecte sau servicii' cuprinse in pre ul ,e vn0are al unui pro,us sub for-a unor su-e -o,ice'

in ca,rul unor concursuri' /ocuri sau loterii# Scopul ca,ourilor este ,e a atra"e aten ia asupra unuipro,us' unei -rci sau unei fir-e i sa pstre0e fi,elitatea consu-atorilor pentru oferta !ntreprin,erii#

Sa-plin" H -eto,a ,e pro-ovare +TL&n tip eficient i cunoscut ,e publicitate +TL este sa-plin"ul >pro-o iile?# %rintr=un personal

instruit in vn0ri' ,e cele -ai -ulte ori fete' acestea sunt tri-ise in -a"a0ine' in apropierea rafturilor,in cate"oria pro,uselor inta# Scopul fetelor este ,e a convin"e clien ii sa cu-pere' sa teste0e' sa ii

pre0inte clientului i sa=l fac sa !n elea" aspectele bran,ului respectiv# Aceasta ac iune este i,eala pentru lansri ,e noi pro,use' care' ,e obicei "enerea0 un real succes in vn0ri ale pro,uselorrespective#

Touch # feel

Recent' a"en iile i clien ii lor au trecut la o Iabor,are inte"rata ,e co-unicare# +TL este o te$nica co-una utili0ata pentru pro,usele ,e tip Itouc$Jfeel H atin"e i si-te H >pro,use sau articolein care clientul pune pre pe i-pactul i-e,iat' -ai ,e"rab ,ect pe infor-a ii cercetate anterior?#


10/15

Te$nicile ,e tip +TL asi"ura rea-intirea bran,ului i in acela i ti-p' sublinia0 caracteristicile pro,usului#

%ro-o iile ,e tip +TL c ti" popularitate in rn,ul tuturor co-paniilor -ari in 0ilele noastre lun, in consi,erare eficienta lor in ceea ce prive te Ipro-ovarea pro,usului in,ivi,ual unei tipolo"ii,e clien i' la un pre ' care este -ult -ai -ic fata ,e cel nor-al in spa iul -ass=-e,ia#

E>em*le de *u+licitate neconven ional.

Publicitatea in lift

Dintre toate -e,iile e3istente' publicitatea in lift se re-arca prin apropierea foarte -are ,elocuin a publicului int#

Lifturile ofer un -e,iu unic pentru captarea aten iei consu-atorilor# Ace tia nu sunt ,istra i ,e niciun factor atunci cn, citesc -esa/ele publicitare sau cn, le privesc in -o, repetat# %ublicitatea in lift ofer i-pactul scontat !ntruct este sin"ura care poate oferi un nivel ,efrecventa ri,icat al vi0uali0rii -esa/ului trans-is i e3punerea continua pentru un public ce ,evinecaptivat# Mesa/ul publicitar a/un"e e3act acolo un,e se ,ore te pentru ca Dvs# va pute i ale"e 0ona ,e

publicitate# %rincipalul avanta/ al publicit ii in lift este repre0entat ,e tar"etarea 0onala e3tre- ,eprecisa# Atunci cn, se afla in lift' consu-atorul este atent la &6 S.6G&R -esa/ publicitar' nefiin,asaltat ,e -ultitu,inea ,e recla-e ce se afla 0i ,e 0i in prea/-a lui#

Publicitatea $n toalet

Give piss a c$ance' suna slo"anul cu care ne=a- obi nuit in toaletele restaurantelor'cluburilor i McDonal,s=urilor# 7ri"inalitatea acestei -o,alit i ,e publicitate' raportul pre 8 i-pact' tar"etarea e3acta pe tip ,e consu-ator' lipsa altor sti-uli vi0uali' libertate e3tinsa ,e e3pri-are a

-esa/elor' toate con,uc la orientarea clien ilor in propor ie ,in ce in ce -ai i-portanta ctre suporturile publicitare ,in toalete#%ublicitatea in toalete nu se love te ,ect ,e -entalit ile unora ,intre clien i' care consi,era ca

spa iul nu este potrivit pentru pro-ovarea bran,ului lor# %otrivit unui stu,iu' ) ,in clien ii restaurantelor re in -esa/ele e3puse in toalete#

Publicitatea pe biciclete

Mersul pe bicicleta e sntos# .ar cu un -ic panou publicitar ata at' poate ,eveni lucrativ i ,e efect# Avanta/ul bicicletelor este ca pot ptrun,e i in 0one un,e accesul -a inilor este restric ionat' cu- ar fi parcurile i trotuarele a"lo-erate# +icicletele publicitare pot sta iona in fata unei cafenele sau

unui -a"a0in' ba c$iar !n -i/locul unei intersec ii la o ora ,e vrf' ca0 !n care -esa/ul este v0ut ,e0eci ,e -ii ,e oa-eni !n cteva -inute# &n alt avanta/ !l constituie costurile accesibile pentru acest tip,e publicitate#

&n ,e0avanta/ al acestui tip ,e publicitate este lipsa pistelor pentru bicicli ti !n -a/oritateaora elor ,in tara' lucru care ar u ura consi,erabil -unca an"a/a ilor# %ublicitatea pe biciclete se a,resea0 fir-elor -ari ,in ,iferite ,o-enii' ca varianta alternativa ,e pro-ovare' ,ar si fir-elor -icii -e,ii' care aloca bu"ete re,use pentru publicitate i care solicita ca-panii ,e scurta ,urata#

%ublicitatea pe biciclete inte te persoanele active cu vrste cuprinse !ntre 1=*) ani' ,in -e,iul urban' care frecventea0 0onele a"lo-erate !n ore ,e vrf#

Publicitatea aeriana

&n pri- avanta/ al publicit ii aeriene ar fi acela ca atra"e aten ia -ult -ai repe,e ,ect orice alt -aterial publicitar# n plus' r-ne !n c-pul ,e interes cu pana la ) ,e secun,e -ai -ult ,ect oricealt tip ,e publicitate' ,atorita ca,rului atipic i atractiv !n care este pre0entat' sus in speciali tii#


11/15

Clien ii pre,ilec i ai acestui tip ,e publicitate sunt fir-e -ari' co-panii -ultina ionale' institu ii bancare' fir-e a"ro=ali-entare' i-obiliare' ca0inouri#

Cat prive te eficacitatea publicit ii aeriene' noua ,in 0ece poten iali clien i recep ionea0 corespun0tor -esa/ul trans-is printr=un ase-enea tip ,e publicitate i opt ,in 0ece clien i cu-pra

pro,usul#

Publicitatea $n ta%iuri

n 6e9 Nor


12/15

oricrei i,ei ,e co-unicare# Suporturile sunt utili0ate prepon,erent !n ca-paniile publicitare care au cascop interac iunea ,irecta cu consu-atorul' ceea ce i-plica !n -o, constant e3punerea ne-ascata aacestora i ,e aici i riscul ,istru"erilor# Acest aspect este valabil cu prec,ere pentru suporturile care incita uneori -ai -ult ,ect este necesar curio0itatea consu-atorilor i ,e aici i ten,in a ,e a e3plora atent suporturile o,orante#

Publicitatea $n aeroporturiSala ,e a teptare ,intr=un aeroport poate ,eveni locul !n care ne petrece- cteva ore' a teptn,

i anali0n, fiecare col i or al !ncperii' ,e la panourile electrice pana la cele publicitare# Avanta/ele publicit ii !n aeroporturi constau' !n pri-ul rn,' !n ,iversitatea publicului= int i a ti-pului pe care acest public !l petrece !n aeroport >!n -e,ie o ora ,e fiecare pasa"er?# n tot acest ti-p' calatoriiconsu-a -esa/ele publicitare e3puse sub ,iferite for-e# %ublicul= int al clien ilor este for-at ,in oa-enii ,e afaceri >,eoarece pe acest aeroport operea0 avia ia e3ecutive = oa-eni ,e afaceri' "uvern'

pre e,in ie' .%=uri' avioane particulare?' clasa -e,ie care 0boar ,e pe acest aeroport' calatorii care se !ntorc ,in strintate i' bine!n eles' cet enii strini care vin !n "eneral pentru ,iferite oportunit i ,e afaceri#

Product Placement este una ,intre noile for-e ,e co-unicare' repre0entn,plasarea voit aunui articol de marc pe parcursul desfurrii unui film, a unei emisiuni T', a unui videoclip, astfel

$nct publicul s recunoasc $n mod clar produsul respectiv >Kloss' p#4(1?# .niial aceast for- ,eco-unicare a fost acu0at a fi publicitate -ascat# Scopul *roduct *lacementului este acela ,e aconsoli,a i-a"inea unui pro,us 2i ,e a cre2te "ra,ul su ,e popularitate# n funcie ,e -ai -ultecriterii ,istin"e- ai -ulte for-e ,e *roduct *lacement#

n funcie ,e for-a ,e trans-itere a infor-aiei !ntlni-: *roduct *lacementului vi0ual 2iau,itiv; !n funcie ,e for-a ,e plasare a pro,uselor !ntlni-: *roduct *lacementuluipropriu=0is'image *roduct *lacementului >corporate place-ent' location place-ent' service place-ent?' generic*lacement2i *lacement musical# n funcie ,e nivelul ,e influen asupra scenariului fil-ului sau a

e-isiunii ,istin"e-: punerea la ,ispo0iie a pro,uselor pentru o pro,ucie' fr intervenii !n scenariu'on=set=place-ent 2i place-ent creativ >Kloss' p# 4(4?#

Ele-entele sub-i3ului publicitar au scopuri precise 2i pro,uc anu-ite efecte ce seintersectea0' acest fapt sublinia0 !nc o ,at -otivul pentru care este necesar s fie utili0ate !ntr=un-o, strate"ic' inte"rativ# Dac a- pre0enta sc$e-a sub-i3ului publicitar sau co-unicaional !ntr=ofor- circular' ar fi o toto,at o e3e-plificare "rafic pentru -ana"e-entul co-unicaional!nte"rativ >integrated management comunication.MC?#

Clasificarea sub-i3ului co-unicaional !n aceast for- nu este o clasificare unic' la felcu- nu ave- ,e=a face cu o unic ,efiniie a publicitii sau a relaiilor publice# Dac consi,er-relaiile publice ca 2i -ana"e-ent al co-unicrii' a2a,ar !n accepiunea -ai vast a ter-enului va fi ,e

la sine !neles c anu-ite ele-ete pre0entate ,istinct' cu- ar fi spre e3e-plu sponsoriarea' vor ficonsi,erate parte a relaiilor publice# Aceste aspecte sunt !ns secun,are !n raport cu aplicabilitatea lor

practic# %entru crearea 2i "estionarea i-a"inii unei fir-e este -ai puin i-portant' ,ac sponsori0areaeste un ele-ent ,istinct al sub-i3ului publicitar sau co-unicaional' sau ,oar un instru-ent alrelaiilor publice' este i-portant ca sponsori0area s fie utili0at !ntr=un -o, inte"rat#

Re0ultatul aplicrii ele-entelor sub-i3ului publicitar este o proble- co-ple3# %entrupublicitate' unilateral' cre2terea vn0rilor este un in,iciu pentru succesul publicitar# Dar pe ln" aceacre2tere a volu-ului pro,uselor vn,ute' cre2terea frecvenei ,e cu-prare publicitatea are ca 2i scopcre2terea actualitii 2i a notorietii unui pro,us' a unei -rci sau a unei fir-e# Acesta se -soar prininter-e,iul stu,iilor ,e pia#


13/15

Concluzii

n conclu0ie pot spune c publicitatea neconven ional nu utili0ea0 -esa/e persuasive' princare !ncearc s convin" publicul s cu-pere' ci -ai ,e"rab ele atac la a,resa subcon tientuluiclientului' crearea ,e i-a"ini -e-orabile ale bran,ului# 6u e3ist o solu ie perfect pentru a face

publicitate unui pro,us' cu toate acestea trebuie s ia !n consi,erare toate posibilit ile 2i ale"e pe ceacare este cea -ai potrivit pentru situa ia respectiva# n ti-p ce publicitatea tra,i ional poate a/un"e la un nu-r -are ,e oa-eni' publicitatea neconven ional are ca int "rupurile -ai -ici# Este i-posibil s spun c una sau alta este -ai bun# Cu toate acestea' o co-bina ie a celor ,ou poate livra re0ultatee3celente#

Top 1) -otive ,e a utili0a publicitatea neconven ional sunt:


14/15

Confera afacerii unicitate

Foarte -ulte ,intre pro,usele i serviciile ,e ast0i se asea-n intre ele' cren, confu0ie !nrn,ul consu-atorilor# Sin"urul ,iferen iator este tipul ,e -esa/ i publicitatea la care apelea0# %rincipalul beneficiu al publicit ii neconven ionale este acela ,e a las o a-prenta !n -intea consu-atorilor pe ter-en lun"#

* Creeaz $ntr&un timp foarte scurt brand a+ereness

Atunci cn, un poten ial client ve,e un -esa/ publicitar !ntr=un loc !n care nu se a teapt' acel -esa/ este perceput !ntr=un -o, po0itiv# Astfel' publicitatea neconven ional este strict le"ata ,e

percep ia oa-enilor# De e3e-plu' publicitatea pe ta3i este reco-an,ata pentru acest scop# Ta3iurile suntpre0ente !n locurile ,e interes -a/or i !n 0onele a"lo-erate ale ora ului#

!uget redus

%ublicitatea neconven ional nu are li-ite ,in punct ,e ve,ere al inventivit ii# Din acest -otiv se pot reali0a ca-panii ,e publicitate cu bu"et re,us' ,ar cu efecte -a3i-e#

- Targetare zonala e%trem de precisa Cel -ai clar e3e-plu !n acest sens este publicitatea !n lift' !ntruct aceasta ofer posibilitateaale"erii cu e3actitate a cl,irilor ,e birouri sau blocurilor ,e aparta-ente ,in 0ona tar"etat#

. /urprinde clien ii, dar mai ales concurenta

6ecesitatea ,e nou i conceperea unor i,ei ori"inale au ,at na tere la conceptul publicit ii neconven ionale# Cu cat efortul creativ i i,eea ,e pro-ovare sunt -ai neconven ionale' cu att pro,usul

pro-ovat va r-ne !ntiprit in -intea consu-atorilor' ,evenin,' -ai nou' un ele-ent viral' ce se poatepropa"a cu u urin a !n re elele online ,e sociali0are#

0 1ficienta dovedita O 7a-enii sunt tenta ii sa evite avalan a ,e -esa/e publicitare' ,e i sunt e3pu i 0ilnic la apro3i-ativ B#))) ,intre acestea# Din e3perien a pe care noi a- ,obn,it=o' reali0n, ca-panii ,e

publicitate neconven ional' consu-atorii re in -ult -ai u or -esa/ele O altfel P' iar acest lucru ii ,eter-ina sa ac ione0e P' Alina Deac H Mar


15/15

%ublicitatea neconven ional ofer un "ra, -are ,e interac iune cu publicul int i surprin,e reac iile celor care observa -esa/ele publicitare#

%ublicitatea cu for-ele neconven ionale sunt nu-eroase 2i ,iferite' ,ar ceea ce toate au !nco-un este faptul c ele per-it co-paniilor s strpun" aceea ,e0or,ine ,in publicitate caretrans-ite un -esa/ co-ercial pentru a a/un"e la consu-ator# %uterea practicilor ,e publicitate

neconven ional e3plo,ea0 prin creativitate i inovare# Tacticile folosite -ai frecvent pot pier,e puterea ,e i-pactare' ,ar e3ist !nc posibilit i infinite ,e care ,ispun pentru a fi e3plorate 2i utili0ate!n lupta pentru a cuceri aten ia consu-atorului#

!ibliografie7

1# +elc$' Geor"e E# +elc$' Mic$ael A# >())B?' IA,vertisin" J %ro-otion# An inte"rate,-ar

Referat”Tipurile de Publicitate Neconvențională BTL Si Product Placement”

Documents

Transcript of Referat”Tipurile de Publicitate Neconvențională BTL Si Product Placement”