7/26/2019 Puterea Rebrandingului

1/2

Puterea rebrandingului

Abstract: Rebrandingul este opera iunea de schimbare a imaginii, a logo-ului uneicompanii sau chiar a numelui n scopul de a evolua i a cre te profitul. Rebrandingul este

sinonim i cu schimbarea, schimbare de cele mai multe ori n bine, prin care se arat faptul c ocompanie a evoluat. Multe companii au avut mult de c tigat datorit opera iunii de rebranding. Multe dintre acestea s-au salvat de la faliment i au ajuns s aibe un real succes. Ca i la oameni, care de multe ori fac schimbri i companiile au nevoie de schimbri, a imaginii, a numelui, aidentit ii pentru a putea ine pasul cu tot ce este nou.

Cuvinte cheie: Rebranding, rand de !irma, Mar"eting, MarcClasificare JEL: M#$, M#%Introducere

Rebrandingul este o opera iune comun firmelor n ultimii &' de ani (Collange, &'$),p.$%*+. cest lucru se ntmpl pentru c suntem ntr-o continu schimbare, dinamica este foartemare n ilele noastre.

unul poate cel mai de pre al unei companii este brandul sau marca, conformconsumatorilor, iar acest lucru trebuie men inut i mbunt it de ctre specialiastii n mar"enting (oma, &''/, p. $&&+. oma (&''/+ afirm c o marc puternic are urmtoarele caracteristici:0este diferit de alte mrci, stabile te o rela ie emo ional cu poten ialul cumprtor, confer siguran consumatorului i garantea calitatea bunurilor i1sau serviciilor. randul de firm, n opinia lui 2e Chernaton3 i 2alla 4lmo Rile3 ($55*+, este mai multdect crearea unui nume, logo sau un element definitoriu al mrcii, nseamn mai mult creareaunei identit i i astfel s ajute compania n a- i pstra i forma clien i fideli.

Tipuri de rebranduri

Conform 6tuart i Muellec (&'')+ e7ist dou tipuri de rebranding: cel evolutiv, carepresupune schimbri minore n poi ionarea i estetica de brand i cel revolu ionar, care presupune schimbri majore ce redefinesc fundamental compania, avnd ca dimensiuneprincipal schimbarea numelui.

8n primul tip de rebranding, cel evolutiv, putem gsi companii ca 6tarbuc"s, ritishir9a3s, ; sau din Romnia, CR, ciocolota Rom.

2e rebrandinguri revolu ionare avem caurile 4range i

7/26/2019 Puterea Rebrandingului

2/2

ritish ir9a3s au fost nemul umi i cnd au vut c nu mai apare steagul Mrii ritanii pe aripa avioanelor. 2e asemenea, un client al Coca-Cola din 6tatele Anite i-a cumprat n e7ces sticlede Coca-Cola atunci cnd s-a ncercat nlocuirea Coca Cola cu @e9-Co"e. Consumatorii romniau fost nemul umi i la schimbarea ambalajului ciocolatei Rom. oate aceste luri de poi ie ale consumatorilor a dus la men inerea caracteristicilor vechi ale mrcilor.

Concluzii;rocesul de rebranding este foarte important pentru orice companie. !ie c e vorba derebrandingul doar prin schimbarea a unor elemente de design privind logo-ul sau c se schimbntreag denumire a mrcii companiei. 6unt cauri cnd aceste schimbri se dovedesc a fi desucces, dar se ntmpl s fie i un e ec. ? bine c se prime te un feedbac" rapid din partea clien ilor i ajut astfel compania s pstree variantele deja cunoscute i consacrate. 8n viitor vor mai fi cauri de rebranding pentru c lumea se schimb rapid, iar companiile, pentru a ficompetitive pe pia , trebuie s se adaptee i s fac modificri. Clien ii vor decide n final dac aceste schimbri sunt bune sau dac trebuie pstrate elementele e7istente.

Bibliografie

$. Collange, , 2isponibil prin baa de date 6cience2irect, E http:11d7.doi.org1$'.$'$>1j.jretconser.&'$).'%.''#'5>5->5*5F, ccesat la data de $>decembrie &'$)D.&. de Chernaton3, =. i 2allG4lmo Rile3, !., $55*, Defining a brand: beyond the literature withexperts interpretations, Bournal of Mar"eting Management, e-journalD $) (/+, pp. )$%-)#,2isponibil prin baa de date a3lor H !rancis 4nline, Ehttp:11doi1abs1$'.$#>&1'&>%&/%5*%*)*>%%5*F, ccesat la data de $> decembrie &'$)D.#. Muellec, =. i =amb"in, M., &''>, Corporate rebranding: destroying, transferring orcreating brand equity?, ?uropean Bournal of Mar"eting, e-journalD )'(%1*+, pp. *'#-*&),2isponibil prin baa de date ?merald, E http:11d7.doi.org1$'.$$'*1'#'5'/>'>$'>%'''%F,ccesat la data de $> decembrie &'$)D.). @iculae, 5)))#F, ccesat la data de $% decembrie &'$)D.%.6tuart, J. i Muellec, =., &''), Corporate ma(eovers: can a hyena be rebranded?, Bournal ofrand Management, e-journalD $$ (>+, pp. )%&-)*&, 2isponibil prin baa de date ;algraveMacmillan la Ehttp:11 doi:$'.$'/%1palgrave.bm.&/)'$5#F, ccesat la data de $> decembrie&'$)D.*. oma, 6.., &''/,)randingul %n %ntreprinderile din industria ospitalit' ii , Revista mfiteatru?conomic, onlineD %($*+,pp. $&$-$&), 2isponibil la Ehttp:11999.amfiteatrueconomic.ro1rticolR4.asp7KCodrticolL&$)F, ccesat la data de $%decembrie &'$)D.

2